小微企业电子商务发展趋势探析

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一、小微企业电子商务的发展现状

小微企业泛指企业资产不超过三千万元、员工人数不超过一千人、年度应纳税所得额不超过三十万元的工业企业。在我国，存在大量作坊式的小微企业，它们对活跃市场经济起到了举足轻重的作用。随着互联网的普及，为小微企业的电子商务发展提供了应用基础，而小微企业的互联网客户也呈现逐年增加的趋势，这奠定了电子商务在小微企业广阔的市场发展前景。据不完全统计，小微企业的网络交易额超过一千多亿元，利用电子商务开展经营活动的发展趋势不可阻挡。但在中国目前的市场环境下，小微企业往往由于资金不足，技术落后、IT人才寥寥无几，电子商务乏善可陈，面临着跟不上时代潮流的竞争压力。

二、小微企业电子商务的优势和劣势

（一）小微企业电子商务的优势

1.小微企业的决策优势

小微企业组织结构简单，员工较少，内部信息的上传下达比较敏捷到位，协调能力较强，能在较短的时间内做出决策，处理问题比较灵活。因此，小微企业应用电子商务开展经营活动，能够以机动灵活的决策，因地制宜地调整经营策略、产品结构，打开市场。

2.小微企业的营销优势

小微企业规模小，且以产品种类较多的消费品为主，符合网络营销的特点。小微企业可以通过电子商务平台，与消费者互动交流，详细了解市场需求，并能够依据消费者的要求进行小批量定制，生产出独特的产品，实现点对点的营销方式。

3.小微企业的政策优势

当前，随着全国人民互联网+创业活动如火如荼地开展，国家给予小微企业积极的支持，并出台了多项法律、法规及政策，帮助小微企业开展电子商务。

（二）小微企业电子商务的劣势

1.小微企业对电子商务的认识亟待提高

大多数小微企业对电子商务的认识亟待提高。一方面，部分小微企业的管理层文化层次较低，把电子商务看得过于“高大上”，对在线支付、网络交易的安全性持怀疑态度；另一方面，部分小微企业只注重电子商务的信息功能，对信息处理、业务流程等其它功能重视不够，使得利用电子商务开展经营活动的效果乏善可陈。

2.小微企业的电子商务没有总体规划

随着信息技术的快速发展，小微企业的电子商务也从单一的信息逐步过渡到更高层次的功能应用。然而，大多数的小微企业，在开展电子商务的实际应用过程中，基本没有一个明确的总体计划。

3.小微企业的诚信问题有待完善

电子商务的诚信问题涉及到资金安全、信息安全、物流安全、交易安全等，而大多数小微企业都受到偷工减料、以次充好等诚信问题的困扰，如不妥善地加以解决，许多消费者宁愿多花钱，也不愿购买小微企业价格低廉的产品。

4.小微企业缺乏技术人才与资金支持

小微企业往往不愿意花大价钱聘请技术人才，这是困扰小微企业电子商务发展不起来的核心问题。没有优厚的待遇，没有良好的企业文化，难以吸引优秀的IT技术人才，就不能充分发挥电子商务这个威力巨大的平台。此外，小微企业非常缺乏政府的资金支持和各种筹措资金的渠道，这是影响小微企业电子商务快速发展的重要原因。

5.小微企业缺乏政策保障

当前，与电子商务相关的法律法规虽已颁布，但还不能适应电子商务日新月异的发展速度，仍需与时俱进、及时修改，尤其是保障小微企业电子商务健康发展的法律法规更为迫切，需要政策的指引与保障。

6.小微企业的电子商务发展水平较低

当前，我国小微企业的电子商务发展水平比较落后，尤其是西部贫困落后的地区，网络信息基础设施建设比较薄弱，缺乏相关的技术人才。此外，小微企业管理层的电子信息化管理意识比较滞后，导致企业信息资源不能共享与综合利用，过于强调网络基础设施建设，忽略了创造信息化发展的内在条件，落后的管理意识以及薄弱的网络基础设施使得小微企业不能适应电子商务飞速发展的进程，不能跟上数字社会的发展步伐。

7.小微企业的电子商务不够安全

电子商务的发展离不开网络交易，而网络交易的过程也伴随着各种各样的风险，因此，保障网络交易的安全性成为电子商务发展的关键问题。在小微企业，由于大部分的管理者都缺乏网络安全方面的知识，对网络安全的建设不够重视，缺乏IT技术人才，一旦企业的网络受到攻击，企业的数据库遭到破坏，电子商务平台就不能正常工作，这将给小微企业带来无法弥补的经济损失。

三、小微企业电子商务发展的应对策略

1.加强政策指导、加快立法建设

小微企业的电子商务发展不均衡，业务流程效率较低，不利于信息资源的整合以及高效利用，因此，小微企业电子商务的发展迫切需要政策的指导。这就需要国家有关部门实地进行市场调查，研究并定位小微企业电子商务发展的实际情况，紧随市场巨变的步伐，适时制定保护小微企业的电子商务发展的宏观政策，指导小微企业电子商务安全稳健的发展。我国的电子商务还处于起始阶段，出现相关法律法规不完善的情况也是可以理解的，但政府应及时制定出新的法律法规，对小微企业电子商务所涉及的主要法律问题，都需要妥善地加以明确和解决。

2.注重信息基础设施建设、完善电子商务交易体系

电子商务的发展离不开良好的信息基础建设，与大型企业相比，小微企业的信息基础设施显得比较落后，因此，小微企业的管理层应提高认识，加大资金投入，加快电子商务的系统建设并形成一定规模。首先，要规划好企业网站，建立电子商务信息数据库；其次，建立一个符合国际标准的电子商务平台，保障客户认证机制和安全管理机制；最后，要重视对电子商务的网上监测工作，随时随地地实施网上监管。

3.建立诚信体系，倡导以德经商

要建立诚信体系首先要建立一个健全的社会信用管理体制，这是现代信息社会能够顺利运转的重要保证。国家要建立企业和客户的信用评价与监管机构，建立企业和客户在电子商务活动过程中的第三方信用服务、认证机构，建立信用奖惩机制。此外，国家要通过舆论导向和有效的市场监管措施，增强小微企业的网络经营意识和网络交易信心。以完善信用体系和增强信用监管为手段，以健全法规和制度为支撑，促进诚信经营，防范网络交易风险。通过小微企业的诚信自律机制，强化小微企业的守信意识，制定出符合小微企业的信用等级认证制度，对小微企业进行信誉记录，发放数字等级证书，以保障小微企业电子商务的可靠性和安全性。经营之道在于诚，赢利之道在于信。诚实守信既是做人的道德标准，也是小微企业在市场中赖以生存的基础。人无德不立，业无德不兴。只有以德服人、以德经商，小微企业才能立于不败之地，才能逐渐发展壮大。

4.加强网络安全管理、大力提升技术水平

虽然小微企业的人力不足、财力有限，但也不能忽略网络安全问题。由于互联网技术的飞速发展，来自小微企业内外的非法入侵会更加频繁，随时随地都有可能破坏电子商务平台。商业机密的被窃和产品数据的丢失，将使小微企业在激烈的市场竞争中处于非常不利的境地。因此，加强网络安全管理，提升信息技术水平，保障商业机密不被泄露，是小微企业亟待解决的大问题。

5.重视电子商务、优化运营模式

由于小微企业的管理层信息技术知识比较薄弱，对信息社会环境下信息可以创造价值的认识不足，这使得小微企业电子商务发展水平停滞不前，因此，小微企业需要在互联网+的浪潮下，加大对电子商务的运营管理，并针对消费市场情况，对自身的电子商务运营模式进行重新优化，在传统运营模式的基础上，加强对现时运营策略的转变，要用互联网的思维模式去调查市场与客户的真实需求，要用电子商务的运营策略对自身产品重新设计与定位，只有将这些工作踏踏实实地做好，才能够将小微企业的电子商务轰轰烈烈地开展起来。

四、结语

小微企业电子商务的发展关系到我国整体电子商务的经济发展水平，因此，我们应树立积极发展的理念，制定可行的运营方案，有效地发挥小微企业的优势，为小微企业电子商务的发展创造有利的条件，从而为实现中国梦贡献应有的力量。