农产品跨境电商发展现状3篇

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农产品跨境电商发展篇1

农业是我国的基础产业之一，但是我国农业的发展主要集中在国内市场发展。自从加入WTO后，我国的农产品也慢慢进入到国际市场，走上了国际舞台。自2012年起，我国出台了一系列跨境电商发展的利好政策，一大批跨境电商平台迅速崛起，使得外贸行业的发展进入新的阶段。作为跨境电商商务服务试点城市之一的苏州，虽然农产品跨境电商发展取得了一定的成果，但其发展过程中却遇到了很多困难。如何解决农产品跨境电商发展中存在的不足是当前最急迫的问题之一。

1农产品跨境电商的概述

农产品跨境电商是指不同国家的交易方以电子商务作为媒介来完成交易活动。与传统的电商相比，多了入境清关、国际结算、国际物流等环节。农产品的国际贸易与电子商务的结合减少了交易环节，降低了交易成本，进而提升了国际贸易的效率。农产品通过跨境电商平台把产品销往世界各地，将我国的农产品推向国际市场，提升我国农产品的销量，扩大我国农产品的知名度，形成具有中国特色的农产品品牌[1]。

2我国农产品跨境电商发展现状

目前，随着社会的飞速发展，我国的农产品贸易量急剧上涨。据统计，2020年我国的农产品贸易额已经达到了2468.3亿美元，同比增长8%。其中出口贸易额760.3亿美元，减少3.2%。从农产品出口的结构来看，中国出口金额较大的农产品主要为水、海产品、食用素菜、食用水果及坚果、水产品制品、蔬菜、水果、坚果等制品和杂项食品。近年来，由于跨境电商平台的不断崛起、政府政策的不断扶持，以阿里巴巴、亚马逊、eBay等电商平台出口的农产品种类显著增多，农产品跨境电商发展势头愈发迅猛。据网上公开的跨境电商企业问卷数据，茶叶销售额占51.67%，干货占20%，坚果占31.67%，果蔬占50.83%，滋补品占25%，谷物占15.83%，罐头占30%，水产品占38.33%。总体来说，跨境电商企业交易的产品主要是附加值高、保质期长，重量轻且流通方便的农产品。

3苏州发展农产品跨境电商的优势分析

苏州作为新一线城市，凭借优越的地理位置，丰富的农业资源，连续多年领跑全国的GDP产值，在发展农产品跨境电子商务方面有着得天独厚的优势。

3.1地理位置优越

苏州，位于江苏省东南部、长江三角洲中部[2]。东临上海、南接嘉兴、西抱太湖、北依长江。境内河道湖泊密集，开展跨境物流运输极为便利。特别是作为江苏省第一大外贸港口的太仓港，是国家一类口岸，同时也是上海国际航运中心海江联运中转枢纽港，其船舶航线可途经我国沿海、沿江的所有大港，这对苏州农产品跨境电商的发展而言具有得天独厚的地理条件。此外，苏州作为“一带一路”沿线的重要城市，拥有运行良好的“苏满欧”国际五定班列，也可以通过陆路运输与“一带一路”沿线国家和城市互通有无。

3.2政策助力发展

2013年，苏州获批国家跨境电商服务试点城市。2015年，张家港获批跨境电商“直购进口”模式试点。2016年年初，苏州获批江苏省第一家跨境电商综合试验区。2016年9月，苏州市政府发布了《关于促进中国（苏州）跨境电商综合试验区发展的若干政策》，这一系列利好政策推动了苏州跨境电商的发展。同时，跨境电商平台和配套基础设施建设不断加强，促进了苏州农产品跨境电商的聚集发展规模。除此之外，2017年11月苏州“单一窗口”平台的启动，“六体系、两平台、四中心”的建设，形成了具有苏州特色的跨境电商发展模式，实现了农产品贸易业务流程的电子化，推动了农业的转型升级，全面提高了农产品跨境电商的效率[3]。

3.3产业基础良好

苏州是全国对外贸易发展的重要城市之一。近年来对外贸易总额屡破新高。苏州市政府和企业积累了丰富的外贸经验，熟悉海外市场情况，并且对外贸业务流程和国际市场规则比较了解。苏州是我国重要的制造业基地，电子信息产业、高端装备制造产业、生物医药产业等优势产业发展迅速，其产业影响力占全国领先地位。良好的产业基础为苏州跨境电商的发展提供了丰富的产品种类。此外，苏州扎实的对外贸易基础，较为成熟的跨境电商平台，多元化的运营模式和支付结算方式，资源整合度高等得天独厚的基础环境，对农产品跨境电商的发展非常有利。

4苏州农产品跨境电商发展中存在的问题分析

4.1专业化平台建设薄弱

农产品专业化的电商平台是农产品跨境电商发展的基础条件。现在苏州使用的大都是国内较大的电商平台，如京东、淘宝等第三方交易平台，而跨境电商使用的平台多为亚马逊、wish、eBay、速卖通等。两种电商平台所面临的消费群体、结算方式及物流运输等方面均有所不同，对部分企业来说有一定转换困难。此外，苏州农产品线上销售大多是中小型企业，以B2C模式销售为主，总体批量较小，难以形成规模销量。而农产品的时效性和特殊性，单价普遍较低，但包装、物流等环节的成本又比较高，使得B2C模式下的产品利润不高，这些都对苏州农产品跨境电商发展造成一定阻碍。

4.2农产品质量不高

首先，目前各个国家、地区还没有一套针对跨境农产品较为完善和统一的质量标准，农产品进出口过程中对产品的质量监控并不严格，特别是并未形成农产品的检疫监控机制，导致很多苏州农产品跨境电商企业并未意识到产品质量的重要性，以及出口的农产品中出现农药残留比例较高等问题，不利于苏州农产品跨境电商的持续健康发展。其次，苏州特色农产品质量参差不齐。由于农产品跨境电商企业的利润较低，存在以次充好的现象。比如，苏州的特色农产品阳澄湖大闸蟹，有些不良跨境电商企业为了获得更高的利润，经常用长江蟹和苏北蟹当成阳澄湖大闸蟹出口售卖，这些企业并未意识到特色农产品品牌的重要性，也没有重视特色农产品知名品牌的培养和建设。

4.3物流体系不完善

物流系统是跨境电商发展的重要环节之一。由于跨境物流包括境内外的物流、报关等环节，配送路线较长，进出口环节较多，报检报关滞留时间较长，这些都让物流效率不断降低，导致提高进出口过程中物流运输成本，直接制约了苏州农产品跨境电商的发展。此外，农产品大部分是生鲜产品，产品的保质期较短，对跨境电商的物流运输要求较高，比如运输的湿度、温度等。因此，发展农产品跨境电商需要配备完善的冷链物流体系。然而苏州的农产品跨境电商企业规模都比较小，冷链物流配套设备不完善，冷链运输技术相对落后，配送信息化程度相对滞后，阻碍了苏州农产品跨境模式更好地发展。

4.4复合型人才欠缺

苏州农产品跨境电商的迅速发展，需要既熟悉各种农产品的特点，又需具备扎实的国际经济与贸易知识，且同时需具备电子商务实践能力的高端复合型人才。但是目前苏州的跨境人才缺口很大，限制了农产品跨境电商的发展。首先，人才引进机制不健全。苏州的跨境电商平台、物流企业和第三方支付机构规模都不大，缺乏国内外的影响力，制约了高层次跨境电商人才的集聚。同时，苏州的跨境电商企业大多是中小型企业，规模不大、员工薪资不高，高端复合型跨境电商人才不多。其次，人才培养不到位。苏州高校虽然都开设了跨境电商专业，但由于跨境电商是新的学科，其人才培养方案与社会需求相脱节，高校重理论轻实践的教育模式很难满足复合型专业人才的要求。如果无法加快跨境人才的培养，势必影响苏州农产品跨境电商的长远发展。

5苏州农产品跨境电商发展的对策

5.1加强专业平台建设

苏州农产品的发展需要建立专业的本土跨境电商平台，需要强大的基础设施硬件的支撑。可以通过设立专项资金、适当的财政补贴等方式，对优质的本土电商平台提供财政支持。同时，加强跨境电商企业对平台的应用能力，熟练使用平台的各项功能来整合全市的优质农产品资源。特别是龙头企业，必须发挥其带头作用，对小规模的农产品企业进行整合，做大、做强行业。要加强龙头企业自身平台的基础设施建设，搭建基础数据库，打造行业企业带动的功能齐全的电商平台，充分发挥苏州地区产业的优势和特色。此外需要加大对农产品跨境电商平台的监管力度，完善奖惩机制。

5.2提高农产品质量

一方面，相关部门必须健全质量体系标准，完善质量认证体系。苏州政府部门必须借助大数据从农产品源头把控质量，持续跟踪农产品的产地和质量，做到产品信息透明化，确保农产品质量。同时，农产品的出口检验检疫必须以国际质量标准为基础，确保出口农产品不受绿色贸易壁垒和技术贸易壁垒的影响。并通过严格的质量监控，激发农户提升产品质量的意识，从而保障农产品质量，进一步推动苏州农产品的出口贸易。另一方面，注重农产品的品牌建设。苏州农产品跨境电商要想引领全国，必须要有品牌建设的意识。而品牌建设的基础是过硬的产品质量。因此，要以产品质量为抓手来建设特色农产品品牌是唯一的发展途径。企业可以通过引进先进农业种植技术、发展绿色农产品等方式来提高农产品的质量，将苏州特色农产品品牌化，打造具有苏州特色的农特单品，这样才能更好地提高苏州农产品在国际上的竞争力[5]。

5.3建立成熟物流体系

首先，应建立完善的冷链物流体系。由于农产品的时效性，完善的冷链物流可以减少农产品损耗，保证产品的质量。因此政府可以加大对冷链物流技术研发的财政支持，同时企业可以增加冷链设备的资金投入，如对冷库、冷藏车和冷链集装箱的建设，不断完善和加强冷链物流体系，提高农产品跨境物流效率。其次，提升物流系统信息化程度。企业必须强化信息化程度，借助大数据构建农产品跨境物流信息平台。通过各类数据的收集和分析、数据库的建立来实现数据信息的共享。同时积极参加海外仓库的建设，鼓励大型企业自建海外仓，中小型企业合作共建海外仓，并通过海外仓的信息共享缩短农产品跨境运输的距离，提升苏州农产品跨境电商的物流运输效率。

5.4大力培养综合型人才

第一，提高农产品跨境电商从业人员薪资待遇，减少苏州跨境电商人才的流失。可通过引进人才、团队、项目的方式吸引专业人才进入农产品跨境电商企业，满足当下企业的需求。第二，加强员工内部培训，培养农产品跨境电商的综合人才。加大对国际贸易、电子商务和农产品知识的培训，提高苏州跨境人才的综合素养。第三，开设跨境电商专业，推进校企合作，大力培养农产品跨境电商的复合型人才。高校应注重产教融合，鼓励高校与企业的深度交流合作，加快复合型跨境电商人才的培养。同时高校应积极主动联系企业，及时了解行业相关知识和市场需求，开展交流合作和实操培训，加强人才队伍建设。

作者:李嘉倩 单位:苏州健雄职业技术学院

农产品跨境电商发展篇2

在跨境电商发展过程中，降低了海南省农产品对外贸易的门槛，使经济结构进一步完善，对海南省经济发展具有重要意义。但是，根据当前我国农产品跨境电商的经营现状进行分析，仍然存在诸多问题，必须要有效解决当前存在的监管、通关服务以及支付等问题，加强研究和分析才能营造良好的海南农产品跨境电商经营环境。

一、海南优势农产品以及跨境电商发展现状

海南是我国唯一处于热带区域的岛屿省份，是农业发展较为突出的地区之一。海南种植业中，粮食作物面积最大，分布最广，不仅有常见的水稻、旱稻、小麦，此外，玉米、高粱、木薯等经济作物也有广泛的种植。除了粮食作物外，水果种类繁多。与其他地区相比，海南地区的自然条件较好，特别适宜种植水果，像常见的菠萝、荔枝、香蕉、芒果等热带水果在海南有广泛种植，并且输送到国内外。海南岛热带作物资源丰富，不仅对本土热带植物进行种植，并从国外引进一千多种进行栽培试验，均取得显著成绩。海南优势农产品栽培面积大，经济价值高，橡胶、槟榔、腰果、可可等都是具有典型海南特色的农产品。近期，国务院印发《海南自由贸易港建设总体方案》，对海南的现代化产业进行了综合部署，更好地发挥了海南地区的自然资源，也对其独特的地理区位和当前国内外市场进行综合分析，进一步加强了海南各种贸易的正常推进，通过制定完善的政策，保持我国农产品跨境电子商务的良好发展。随着海南自由贸易港政策红利不断释放，越来越多的企业进驻海南，其中包括很多大中型跨境电商企业，这些电商企业都是我国龙头企业。通过与海南地区农产品强强联合形成了较为迅速的发展态势。

二、海南农产品跨境电商发展存在问题

（一）平台运营销售模式不统一

我国主要电商市场，如拼多多、淘宝、京东等拓宽了海南特色农产品的销售渠道，提供了销售和购买的有效平台。但是跨境电商所使用的平台多为亚马逊、易贝、买卖通等，不同平台之间的销售规则不同，运输以及物流也不一样，导致海南农产品在进行跨境电商中存在着相关差异。此外，跨境电商平台中面临的消费群体、结算方式等要求较高，对一些海外企业在政策方面也有不同要求，在进行平台运营和销售时因模式不统一造成较大的管理困难。

（二）质量标准差别大

不同国家对农产品的质量要求不统一，我国对水果、蔬菜以及各种橡胶制品等有着独特的质量标准。不同国家之间的质量标准不统一，导致农产品在生产和销售过程中需要应用不同的质量体系。当前很多跨境电商平台的质量和标准并不统一，海南在产品研发和销售过程中，无法按照每一个平台进行产品创新，也会影响其电商的有效发展。此外，当前人们生活水平和消费意识提高，对农产品的品质要求在不断增加，很多海南农产品在生产过程中，没能按照综合要求进行管理，导致农产品质量参差不齐，影响了海南农产品的声誉。

（三）物流要求较高

对于生鲜产品来说，必须要有健全的供应链和物流系统，跨境电商对物流要求更高，特别是水果等易腐烂的农产品需要专业物流公司进行配送，这种物流企业收费较高，但大多数海南农产品跨境电商企业规模较小，无法自行进行物流配送，而大多数配送都没有冷链物流，缺乏配套的物流设施，影响了产品的正常保鲜，影响了海南农产品跨境电商的进一步发展。

（四）人才队伍建设不完善

当前我国跨境电商综合型人才缺口大，不仅要具有丰富的电商运营经验，也要对各种海南农产品的特点进行了解，掌握当前国际经济与贸易形势，这样才能够保证农产品的正常出口。虽然当前一些高校和培训机构大力培养复合型人才，但是缺少企业的有效对接，在培养和实践过程中，仍然存在脱节情况，这样会影响相关人才毕业后的工作效率，也会使海南省农产品跨境发展的速度减慢。

（五）经营存在法律风险

与线下实体经济相比，线上经济的危险性更高。面对新的销售模式，对当前跨境业务提出了更多挑战。跨境电商是通过跨国来进行相应的经营活动，很多经营活动不仅接触一个国家，而是多个国家共同经营，需要涉及各国的法律和制度问题，每个国家的国情、历史、风俗以及经营要求和规范不同，导致在跨境电商经营过程中存在不同的法律规范，贸易往来时容易出现矛盾和纠纷。

三、海南农产品跨境电商发展对策

（一）加强平台一体化建设

当前我国海南农产品贸易主要面对的仍是国内市场，国内电商发展十分迅速，更好地满足了不同消费者的多元化需求，所以跨境电商也要加快发展步伐。首先，要对农产品跨境电商企业进行专业培训，提升跨境平台应用能力，熟练使用各种平台，加强全省优质农产品资源的合理配置。其次，通过系统化的管理，加强监管力度，营造良好的电商运营环境。最后，要加强品牌意识，通过创新思维树立品牌形象，挖掘当地独特的资源优势，创造富有海南特色的农产品，提高附加值。

（二）完善质量体系标准

在跨境电商中，针对不同平台要加强对产品品牌和质量的控制，这样才能够实现产品的长远经营和发展。在新的电商发展形势下，必须提高产品质量，加强农产品品质，使其实现标准化、规范化、系统化管理。近年来，海南省农业农村厅出台了《关于加快数据中心建设的指导意见》，将跨境电商管理放置于制度机制下，不断加强监控和管理，提高质量品质。截至目前，全省通过建设有机产品品牌和绿色食品来推动海南农产品区域经济的发展，保证了质量安全，也使跨境电商农产品的国际竞争力得到提升。

（三）建立成熟物流体系

跨境电商将订单运输以及配送等时间压缩，更好地保证了农产品的新鲜度，通过线上销售达到线下消费者的多元化需求，使我国海南农产品销售运往世界成为可能。要想保障海南农产品的正常运输，就需要加强硬件设施的配备，一些农村地区的物流系统不够完善，必须有效改善物流环境，加强仓储设施的配备，同时也要配置冷链配套设施，对一些易腐败的农产品进行保存。国家层面发布了相关文件，加强对海南跨境电商基础设施的建设，通过人力、物力、财力的支持来提高物流体系优化效果。同时，当前农产品跨境电商规模不断扩大，相关企业可以通过拓展专项冷链物流业务来搭建跨境电商物流桥梁，拓宽发展空间。

（四）大力培养综合型人才

跨境电商是一个新兴行业，对于很多企业来说都没有足够的经验，更加需要综合型人才，加强农产品跨境电商业务的经营。解决跨境电商发展问题需要加强人员的合理配置，在新的形势下，必须认清人才对发展的重要性，对员工进行农产品知识、国际贸易知识以及跨境电子商务知识的综合培训，高薪聘请专业人员从事电商运营。此外，海南当地高校也要明确教育责任，开设专门的物流专业、跨境电商专业以及企业经营专业等，培养更多专业人才。

（五）培育跨境电商法律意识

除了硬件和软件的支持外，还要针对不同地区的经营情况确定当地的法律制度，严格遵守各国要求，通过合法经营来获得经济效益。所以，当前的跨境电商经营过程中，需要对其他国家各种法律规范进行了解，熟练掌握国际法，充分尊重不同国家的法律法规以及当地的风土民情。在冲突过程中，要通过柔和的方式解决矛盾，国家方面也要加强监管，从支付平台管理中避免发生资金风险，最大限度地减少跨境电商的发展乱象。

四、总结

现代信息技术的快速发展使世界各个地区的经济联系越来越密切，在互联网不断兴起的今天，电子商务促进我国各行各业的发展。海南省农产品通过跨境电商的发展实现了农产品跨区域销售，开辟出了海南出口贸易新的增长点。

作者:乔凌宇 单位:海口经济学院

农产品跨境电商发展篇3

基于新时期我国经济产业需要快速转型与升级背景，相关学者提出了“冰上丝绸之路”理论构架，为沿线国家与地区的农业发展提供良好契机，尤其为吉林省调整、升级农产品跨国贸易创造了良好机遇。同时在结合物联网、互联网以及其他经济元素背景下，对传统国际贸易产生强烈冲击，并推动了以虚拟经济为基础的跨境电商发展。吉林省农产品的跨境电商发展充分体现了“互联网+农业”要求，同时也是“冰上丝绸之路”战略下吉林省农业引进来与走出去的要求。

一、吉林省农产品跨境电商发展现状

首先，吉林农产品特色。吉林是我国重要粮仓之一，具有较大的农产品发展潜力。吉林省人参、葡萄酒、水稻、玉米等农产品优势非常突出。近年，吉林借助创新发展，已经形成一定规模的特色农产品，同时又培育出一些高质量农产品。比如，万昌大米、通化葡萄酒、长白山人参等农产品充满了地方特色，所以在市场中有着明显的竞争优势。其次，农产品贸易。现阶段，吉林农产品主要采用传统模式开展贸易活动，跨境电商还在发展阶段。吉林已经开始不断发展“互联网+农业”生产模式，通过跨境电商不断突破贸易发展，持续探索农产品发展新渠道，为农村经济建设注入新活力，农民、企业以及政府等均非常重视跨境电商。最后，“冰上丝绸之路”提供的良好发展机遇。在“冰上丝绸之路”中，沿线地区与国家非常多，所以具有良好市场发展潜力。“冰上丝绸之路”的提出，为吉林跨境电商建设创造良好历史机遇。并且沿线国家也制定了相关政策，吉林和沿线国家以及地区的农产品贸易实现了稳定发展。

二、吉林省农产品跨境电商存在的问题

（一）知名农产品种类不多

吉林生产模式主要涵盖小规模企业与家庭两种类型，难以保证整体市场竞争力。既具备吉林特色同时具有良好跨境电商经营能力的农产品品种并不丰富，数量比较少，国际知名品牌较少。主要体现在：首先，缺乏完善的标准化体系。因为吉林涉农小型企业与农户在标准化体系建设方面缺乏积极性，政府在跨境电商平台方面的资金投入力度有待加强，加工产品生产环节的指导与管理缺乏专业性，市场流通方面，农产品投递以及分拣等业务在实际发展过程中难以构建标准化作业模式。其次，相关企业品牌意识不足。吉林省农产品虽然具有一定影响力，然而相关经营企业缺乏良好品牌意识。现阶段，吉林省以无公害、绿色、有机为基础的农产品品牌不足，竞争力较弱。虽然人参与大米在国际市场中取得一定成绩，然而和非绿色产品的界限模糊不清，还需要继续提升市场竞争力。

（二）跨境物流欠发达

以科学角度分析，物流体系不够发达会导致跨境农产品利润受到严重影响，同时若是运输周期较长会使产品质量受到一定影响，会给外国客户带来不良购物体验，严重时还会出现直接取消订单的现象。吉林省农产品跨境物流欠发达主要体现在以下方面：首先，运输环节中农产品会出现损耗。现阶段，常温运输还是农产品运输的主要形式，而防冻、防潮与冷链运输等设备不足。在境内运输中主要以普通运输车辆为主，所以运输过程中会受到雨淋、日晒以及风吹，对产品造成一定影响，而对于一些密封运输车辆，也缺少冷藏设备。冷链物流发展欠发达导致物流发展受到严重影响，使得生鲜农产品的出口工作受到严重影响。吉林省农产品在跨境贸易中，在物流环节的损耗非常严重，基本上在35%左右，与日本、美国等发达国家3%耗损率相比，相差甚远，因此物流体系难以推动吉林省农产品的跨境电商发展。其次，其他省份已经开始将扫描技术等技术应用于农产品中，而吉林省在GIS以及GPS等技术应用较少，而这些现代技术在解决信息难题方面具有重要作用，在物流建设中，农产品生产以及各物流环节均会不断融合现代技术发展。

（三）跨境电商人才缺乏

吉林省农产品跨境电商交易主体涵盖农业企业、经营者、中介机构与农民。然而当前吉林省农民素质有待提升，缺少跨境电商人才。结合第六次人口普查信息，发现吉林农村地区仅有部分农户文化程度在高中以上。所以农村居民接触教育的机会与平台较少，对其学习、接受跨境电商经营会产生一定影响，无法有效提高学习效果。另外，农户对于市场抽象信息无法进行充分识别与接收，主要表现在对于信息新科技缺乏灵敏的反应，在收集市场信息方面缺乏积极性，农户经常怀疑网络交易安全性。在跨境电商人才发展方面，吉林省的技术人员比例与各地区相比较低，在供应链管理、网络营销、技术人才等方面均略显不足。吉林跨境电商产业发展速度较快，人才需求量也随之增加。基于产业快速发展背景，现阶段人才结构与人才储备并不能满足企业发展需求。吉林省高校电商专业的毕业学生有数千人，然而在能力要求与知识结构等方面均出现断层问题。薪酬水平低、招聘压力大以及员工流动性大的现象并未得到充分改善，使得吉林省跨境电商企业人力成本进一步增加。企业发展以及利润提升的关键障碍在于组织管理以及团队问题，企业在发展过程中对于懂管理以及会领导的高水平人才需求不断增加。

三、吉林省农产品跨境电商问题的解决策略

（一）打造知名农产品

跨境电商和一些网络机构展开配合与作用，对于农产品在国外市场营销方面具有良好宣传作用与推广效能。借助网络开展农产品对外销售，能够充分促进农产品流通性，可以帮助吉林省建设国际农产品平台。虽然吉林省拥有大荒地大米、郑家屯尖底杂粮、德乐园糯玉米等省内乃至是国内知名品牌，然而这些商品在跨境电商市场方面，缺乏知名度与国际声誉。同时，在跨境电商中存在一些瑕疵恶劣和以次充好的农产品，对吉林省建设国际品牌产生一定影响。吉林省在农产品方面并未实现标准化程度，并且一些农户农产品质量并不统一，对农产品跨境电商发展构成严重阻碍，因此需要不断拓展国际网络营销，提高品牌建设效果，推动农产品标准化发展。基于电商模式，尤其在跨境电商方面，交易过程中，交易双方并不会碰面，产品质量主要通过合约形式予以保障，因为农村结构特点，所以经营较为分散，生产工具存在较大差异，管理能力不足等，造成产品质量较差，需要在源头方面展开严格控制，对生产流程进行严格管理，严格开展化肥检验，在农产品加工过程中应该进行严格检查，构建健全控制系统。吉林省农产品长期处于粗放式发展以及原材料出口阶段，导致在国际贸易方面，吉林农产品仅能够通过低价竞争获得贸易顺差，但是吉林农产品的生产费用持续增加，并不能长期保持低价的竞争优势。吉林省农产品跨境电商，虽然借助降低中间环节，不断提高物流运输水平，减少一些成本费用，然而，此种方式并不能解决根本问题，要想保证吉林省国际贸易逆势得到有效解决，不断提高全球市场竞争水平，需要不断强化生产品质，同时以跨境电商在包装方面的优势，构建品牌效益。对此，吉林省应该强化农产品产业的供应侧改革以及结构调整，不断提高技术、财力以及物力等方面投入力度，促使吉林省农业经济模式得到进一步优化，构建精细化、科学化、规模化、机械化现代化生产模式，生产更加绿色、高质量农产品。并且还需要将跨境电商宣传效能充分发挥出来，对吉林省农产品包装宣传工作进行强化，不断推广，构建吉林省优质农产品形象，为吉林省农产品在跨境电商方面的发展提供保障。同时，强化品牌建设力度，农产品品牌发展是对传统销售的创新发展，所以政府应该予以资金扶持，制定相关政策，帮助农户建设农产品跨境电商品牌网站。在建设农产品品牌过程中，可以不断提高吉林省农产品在国际市场中的影响力。以“长白山”等农产品品牌，不断推广无公害标识与有机绿色标识等品牌，进而充分提高农产品知名度，为吉林省跨境电商发展提供良好基础保障。

（二）完善跨境物流体系

吉林省在农产品跨境电商方面一直被物流因素所影响，所以政府需要积极发展农村交通，另外，需要构建农村仓储、加工配送与冷藏运输等功能，促使物流体系更加完善。现阶段，在建设物流体系过程中应该积极寻求第三方合作，比如UPS快递、EMS等国内外物流公司，在建立订单之后，由这特定物流企业进行运输，因为农产品存在易烂与易坏等特点，不易保存。所以由物流企业承担运输风险，若是资金充裕，生产部门也可以自行建立物流系统，对贵重产品自行运输，借助现代GIS以及GPS等技术有效追踪农产品，卖方与买方均可以实时查询物流位置，充分保证运输准确性与安全性。另外，积极应用功能优化、移动互联网以及其为物流信息运营核心技术，能够对供应链运行的关键字屏蔽质量充分提升。同时，还应对物流核心技术进行拓展，涵盖评估、信息获取及多功能方案设计等技术，借助科学构思物流方案，实现国际市场开拓目标，以较少的资源对客户各种需求进行智能化满足，实现智慧物流体系构建目标。通过运用现代技术，可以有效提高信息化运用效率，并构建“互联网+物流”模式。相关部门应该对物流模式进行有效创新，构建跨境物流中心、物流专线、园区以及农产品仓库等，以减少配送时间降低成本，保证跨境运输中，农产品储存与运输要求得到充分满足，推动跨境电商稳定发展。在跨境电商中物流非常重要，若是缺少该环节，则跨境电商业务与系统将会陷入瘫痪状态，所以建设现代化物流是大势所趋，可以为交易效率提高与安全性提供保障。另外，应对海外运输网络进行充分优化，与全球物流枢纽相连，积极通过技术创新，促使跨境物流更加顺畅与完善，为吉林省跨境电商以及中小农产品奇迹提供良好的降耗增效机会，保证吉林省农业经济稳定发展，为提高我国国际竞争力做出贡献。对此可以通过仓储基地海外建设来实现，跨国电商企业通过在国际市场中构建海外仓库实现海外仓储实现这一目标。海外买家通过电脑下单相应农产品之后，海外仓库可以独立整理订货清单同时进行配货。在海外仓库的配货完成之后，电商企业能够借助海外物流开展配送工作，对于中小型电商企业，可以与第三方物流公司合作，由其承担配送任务。此种建立海外仓库物流模式，可以有效提升物流的配送效率，同时农产品体积与质量并不会影响配送工作。减少客户等待货物的时间。可以有效帮助吉林省电商企业提高企业形象，为客户提供优质服务，提高客户信任度。并且构建海外仓库，也便于客户更换货物，进而强化电商企公司售后服务质量，提高农产品电商公司信誉，对于吉林省热销农产品而言，构建海外仓库具有重要意义。

（三）培养并引进跨境电商人才

要进一步推动吉林省农产品跨境电商稳定发展，应该拥有足够数量的专业人才作为支撑，在农业知识、网络信息、跨文化交流以及市场营销等方面技能均应该熟练掌握，然而跨境电商属于新兴产业，吉林省还未积累丰富的经验，在不断引进此类综合型人才过程中，还需要其能够为农村信息化服务和现代化发展提供助力，为农户学习计算机知识与跨境贸易知识提供帮助。建立一支基本信息技能的人才团队是进行跨境电商的基础条件，将引进技术型人才作为培养与引进结合的第一个步骤，特别在农业、工商管理、电子信息以及外语等方面人才应该制定相应优惠政策，促使吉林省农村地区能够成为跨境电商政策洼地，并源源不断地吸引人才。不论是学生还是专家教授均应该展开引进，需要保证人才层次丰富，进而促进农村经济全面发展。另外，吉林省政府应该加大农村跨境电商人的资金投入力度，将政府扶持以及调节市场规律等作用充分发挥出来，吸引跨境电商人才能够积极、主动投入到农村农产品发展中，而这不仅需要人才具有奉献精神，同时，政府等相关部门还应该予以充分物质保障。对于本土跨境电商人才培养，应该将农村地区“土经济家”作用发挥出来，积极引导带头，因地制宜科学开展农产品跨境电商工作，这些人员知识水平以及技术能力等存在较大差异，因此需要合理分担任务，对于反应敏捷以及头脑灵活的人员，应该负责信息收集工作，主要收集国家、省政府出台的跨境电商政策，交易国家在跨境电商方面的政策与需求等信息。对于工作认真以及踏实肯干的人员，可以培养其跨境电商网站知识与技能，使其成为网站维护人员。对于政府，则应该将所有资源调动起来，比如培训机构与计算机机房等，以提高农村人员培训与教育力度，在必要情况下还应该予以补贴，促使农户可以积极主动参与培训活动。此外，企业应对自身人资管理体系进行优化。按照企业目标，合理制定人资规划，对自身人才需求与供给情况进行分析。认真开展人才招聘以及配置工作，编制胜任力分析以及工作分析报告，保证人才的才能得到充分激发。构建竞争性薪酬机制，对外应该具备竞争力，在内部应该保证良好公平性。优化员工职业生涯发展以及晋升培训工作，为员工提供展现自我的机会。构建健康企业文化，积极处理员工关注的热点问题，持续提高团队向心力。还应该不断优化人才培养机制。校企合作，吉林省农产品跨境电商企业和本地学校共同建设电商人才培养机会。通过企业实践作用以及学校优质资源，通过建立实效的人才培养机制。还应该构建健全竞争淘汰、约束、激励等机制，创造健康积极的企业文化，保证人才与企业共同发展。

四、总结

在经济不断发展以及相关政策推动下，促使吉林农产品在跨境电商方面产生巨大潜力。政府出台了一些扶贫政策开始在农村地区建设跨境电商村委会，为农产品运输提供保障，同时借助国际旅游提供农产品宣传力度。相关农户与企业也结合农产品实际情况，通过电商网络平台向外销售农产品，有效实现增收目标。

参考文献：

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作者:何沂宸 孙秀静 单位:吉林外国语大学