红色文化在抖音中的传播路径3篇

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红色文化在抖音中的传播篇1

一、前言

2016年9月，今日头条推出以“记录美好生活”为口号的音乐社交产品——抖音短视频APP。抖音凭借碎片化、平民化、竖屏化等特征，成为短视频行业的引领者。根据官方数据显示，截至2018年6月，抖音国内日活跃用户数超过1.5亿，月活跃用户数破30亿。［2］在如此庞大的用户基础上，抖音成为了传播红色文化的重要场域。短视频有信息传播速度快、社会互动性强等传播优势，为红色文化传播提供了广阔的空间。然而，在一片叫好声的背后，抖音短视频的内容传播暴露出严重的成瘾性、低俗化、同质化、价值观偏离等问题。如何充分发挥新媒体作用，推动抖音短视频高质量发展，拓宽红色文化的传播场域，是当前亟待解决的问题。

二、红色文化与抖音短视频的内在关系

（一）因时所需：抖音之于红色文化传播的新时代

需要短视频正日益成为一种更便捷、更日常的输出方式和文化交流工具。抖音平台凭借其巨量的日活用户、调动用户情绪的音乐短视频形式、智能算法内容推送机制以及大众化的定位，正慢慢成为红色文化传播的有利平台。通过抖音平台传播红色文化，能够使枯燥乏味的红色文化变得生动有趣，年轻人还可以与红色文化直接对话，这是抖音与其他社交平台的不同之处。通过短视频这种低门槛的传播载体，用户不仅开始进一步了解红色文化，更会被拥有激昂的革命精神和厚重的历史文化底蕴的红色文化感染。利用短视频媒介，使红色文化以人们喜闻乐见的形式深入人心，对抵御民族虚无主义、增强民族文化自信、彰显中国特色、增强国家认同感有不可取代的现实意义。

（二）因势所需：红色文化传播之于抖音的形势

需要在抖音短视频内容矩阵中，海量信息质量参差不齐，虽然有人民日报等官方账号传播的红色正能量，但也有游离于伦理道德、公序良俗边缘的灰色内容，甚至还有消解崇高、对社会主流价值观造成冲击的黑色信息。大量低俗视频的传播必然导致受众思想空虚，不利于精神文明建设，抖音短视频平台应以高质量产品引导市场，实现社会价值。［3］当下抖音短视频中的文化传播现状堪忧，营造网络空间的天朗气清、维护网络空间的健康发展离不开红色文化对抖音短视频的引领作用。

三、抖音短视频中红色文化传播困境

（一）“娱乐至死”下的红色文化传播困境

美国著名的媒体文化研究者尼尔·波兹曼在其著作《娱乐至死》中写到，通过电视和网络媒介，娱乐得以达到至死的目的。［4］新媒介环境下，短视频平台的这种娱乐化现象表现得更为鲜明。短视频充分利用了受众的碎片化时间，内容趣味性更强，视频中短暂刺激的感官冲击使使用者沉迷其中无法自拔，丰富刺激的信息内容使大脑的思考能力逐渐弱化，受众在不知不觉中逐渐进入了“娱乐至死”的状态。但这种无意义的娱乐狂欢背后，却会消耗红色文化的传播资源、挤压传播空间。红色文化具有政治色彩浓厚、传播内容相对固化、传播形式比较单一的特点，使得红色文化传播平台难以抓住受众眼球，受众消耗了时间却得不到娱乐的快感。尤其是大多数红色文化在抖音平台传播中定位为宣传型角色，受众处于被动地位，从而引发了受众的排斥心理。

（二）“信息茧房”下的红色文化传播困境

凯斯·桑斯坦在《信息乌托邦：众人如何生产知识》一书中提出“信息茧房”的概念。“信息茧房”是指在信息传播中，公众自身的信息需求并非全方位的，公众只注意自己选择的东西和使自己愉悦的领域，久而久之，会将自身桎梏于如蚕茧一般的“茧房”中。［5］多元、开放、共享是互联网的基本特征，“信息茧房”构建的是一个具有高度排他性和封闭性的微观世界。抖音团队运用字节跳动公司的内容推荐算法，在抖音上用户看到的短视频都是通过算法筛选出来的。这种机制会多次向用户推荐他们感兴趣的内容，使之沉浸在自己偏好的内容中，在无意识的情况下对其“上瘾”。这种内容推荐机制会导致受众只关注自己偏好的信息，在“信息茧房”里，人们对娱乐化、低俗化信息的选择性输入不断增强，而这也意味着其接触红色文化的机会越来越少。高度封闭的“信息茧房”和消极的网络“灰色文化”会消解人们对红色文化的现实认同，从而使红色文化的现代价值不断遭受忽视与质疑。

（三）“去中心化”下的红色文化传播困境

“去中心化”最早由美国学者波斯特在1990年提出。在当下新媒体时代，“去中心化”是指传播资源的泛社会化和传播权力的全民化。在内容生产中，“去中心化”使每个人都能创造内容，但创造的却未必都是优质内容。这意味着即便我们没有一点流量，但只要我们的内容足够受欢迎，就会得到越来越多人的关注，甚至可以获得百万“粉丝”。这会导致越来越多人为了获取流量而生产夺人眼球的视频，其中不乏低俗、暴力、同质化的内容，甚至有账号公开发布反动观点，长期将红色文化边缘化、妖魔化，消解主流意识形态，由此产生红色信仰危机。

四、抖音短视频中红色文化传播的新路径

人类学家拉尔夫·林顿将文化传播划分了以下几个阶段：文化精神的接触与显现阶段、文化内涵的选择与采纳阶段、文化元素的认同与融合阶段。红色文化作为人类社会文化的重要组成部分，抖音短视频中红色文化传播的路径也遵循这3个阶段理论。

（一）红色文化接触与显现路径

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中指出，媒介形式本身已经对其内容产生了深刻的影响。对比图片和文字，现在的互联网用户显然更偏爱视频形式。抖音快节奏的音乐短视频能给人强烈的感官刺激，有力调动情绪，使视频内容能通过“边缘路径”深入人的内心。红色文化传播主体可开通抖音平台账号，借势红色文化的热点，制作热点营销视频，利用视频流量提高观看量，增加红色文化在大众中的曝光率。还可建立红色文化新媒体矩阵，相互转发内容，共同促进红色文化的传播。通过征集红色文化相关话题，提高受众的参与度与互动性，同时借助“意见领袖”的力量，吸引网民感受红色文化。此外，通过线上线下多种媒介组合，加大红色文化宣传力度，显现红色文化精神，让更多的人接触红色文化，改善传统媒介形式传播红色文化时面临的“入脑入心”窘境。

（二）红色文化内涵选择与采纳路径

在新媒体环境下，红色文化的传播载体发生了巨大的变化，受众的选择和采纳心理也在发生变化。红色文化在传播过程中要按照正确的舆论，根据受众需求提供相应的内容，以获得大众对红色文化传播的认同感。2018年10月1日，共青团中央入驻抖音后就收获了无数的“粉丝”，通过新奇、搞笑的视频，传播的却是满满的时代正能量。截至2019年11月，共青团中央抖音号有了586万粉丝和1.3亿点赞。官媒用更加平民化的叙事风格、更鲜活有趣的内容、更接地气的途径，实现了对红色文化的传播，这说明了主流价值观内容同样受到广大用户青睐。通过入驻抖音的方式，综合全球性的传播范围和优质视频内容，从而形成了强大的传播力，进一步实现了对红色文化的有效传播。

（三）红色文化的认同与融合路径

新媒体使“人人都有麦克风”成为现实，其传播方式实现了“去中心化”的变革，颠覆了红色文化的“精英化话语权”，人人都可以在新媒体平台上成为发言者。通过让受众近距离接触红色文化，可以促进其成为红色文化的传播者，增强对红色文化的认同感。例如在2019年国庆假期，抖音短视频联合人民日报新媒体中心发起的#中国发展有你有我#话题征集以及联合央视新闻等多家媒体发起的#我爱你中国#话题征集，活动一经上线就有广大用户参与，反响强烈。#中国发展有你有我#征集得到了超过25万条视频，累计播放量超15亿。在红色文化传播中，传播主体要创新结合传播内容与媒介形式，将红色文化精神与群众喜闻乐见的内容融合在一起，让受众在潜移默化中感受红色文化，并对其产生文化认同。

五、结语

借助抖音短视频等新媒体平台的优势来传播红色文化，必须与时俱进，利用抖音短视频内容丰富、受众参与度高和互动性强等特点，强化传播技术、手段，不断以灵活的方式开发红色文化资源，创新红色文化传播方法，开拓红色文化传播的新途径与新领域，将红色文化精神扎根到人的心中，从而促使人们构建正确的价值观。我们要致力于创造更多更优质、更具有文化价值的内容，促进抖音短视频在红色文化传播方面的良性可持续发展，实现红色文化的育人功能。

作者:李嘉嘉 单位:桂林理工大学 公共管理与传媒学院

红色文化在抖音中的传播篇2

2016年9月，抖音短视频（以下简称抖音）以“抖音记录美好生活”为品牌标签上线，是一款用户拍摄发布短视频的社交软件。用户可以根据自己的喜好融入音乐、特效等元素，制作时长15秒至10分钟的短视频，发布到抖音上供平台用户观看、评论和转发。随着抖音功能的不断改进和完善，特别是与火山小视频品牌整合后，抖音一跃成为国内短视频软件的翘楚。抖音以其丰富多彩的内容吸引民众驻足观看，对民众的生活方式、思想观念产生影响。抖音不仅是民众打发休闲时光的工具，也是民众获取各种知识、信息的渠道。民众通过抖音学习美食制作、获取各类学科知识、了解最新新闻资讯，丰富自己的业余生活。据《2019年抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音国内日活跃用户数突破4亿[1]。抖音所拥有的庞大的用户数量，突显了抖音的传播优势，使其能够成为红色文化传播的新载体。

一、红色文化的概念

红色文化是中国共产党领导人民群众在革命实践的基础上生成的一种文化，它以自身独特的魅力向社会传播着正能量[2]。红色文化有广义和狭义之分。广义的红色文化是指世界社会主义和共产主义运动整个历史进程中形成发展的人类进步文明的总和；狭义的红色文化是指在马克思主义的指导下，中国共产党结合中国的具体历史时期特点和社会实际，领导人民群众在新民主主义革命、社会主义革命与建设、改革的实践中共同创造出来的各种物质和精神财富的总和[3]。红色文化既是中华民族优秀文化的重要组成部分，又是社会主义先进文化的重要组成部分，更是社会主义精神文明建设的重要内容。

二、红色文化传播的价值意蕴

当今时代和当今世界正发生着剧烈的变化，文化观念和价值观念的偏差导致人与自然、社会和自我三种关系失调而造成一种文化与现实危机[4]。因此红色文化的有效传播，不仅对民众正视红色革命历史、树立全民一致的价值观起到积极的引导作用，同时也可促进政治、经济、文化等方面的发展。在建设中国特色社会主义的新时代，传播红色文化，具有十分重要的意义。

（一）传播红色文化是引导民众正视中国革命历史的有效途径

红色文化是革命历史的印证，是中国共产党领导中国人民进行革命、社会主义建设和改革过程中集体智慧的展现和革命精神的高度凝练。红色文化的有效传播，能使民众正确认识革命历史，自觉抵制历史虚无主义等错误的社会思潮，并以革命精神为行动指南，投身于社会主义建设中。正如胡锦涛同志访日时说过：“历史是最富哲理的教科书。我们强调牢记历史并不是要延续仇恨，而是要以史为鉴、面向未来，珍爱和平、维护和平。”[5]

（二）传播红色文化是发挥红色文化育人功能的应有之义

在社会主义现代化建设的过程中，对红色文化的态度、情感、价值观直接决定社会成员对现存社会制度的认同以及个体的行为取向，不仅关系社会成员的品质塑造与人格健全，更关系着国家、民族的生存与发展[6]，因此红色文化具有十分重要的育人功能。红色文化以民众参观游览红色文化遗存、观看红色影视作品、倾听红色音乐等形式进行传播，使民众在潜移默化中受到红色文化所蕴含的精神力量的感染，内化于心，形成价值认同，以此提高民众的思想道德素质，从而实现红色文化的育人功能。

（三）传播红色文化是促进红色文化资源保护和发展的迫切需要

红色文化的传播过程是对红色文化资源进行开发、创作后展现给民众的过程。通过红色文化的传播，能促进红色文化资源的保护和发展。在对红色文化遗存进行传播的过程中，国家相关部门、红色旅游开发公司对红色文化遗存进行保护、开发、修复、重建，使红色文化遗存免遭自然、人为的破坏，以最好的状态呈现给民众。红色文化的传播通常是深入挖掘革命精神背后的革命事件、英烈事迹等，进行加工、创作，并融入时代元素，最后以文学、音乐、绘画、影视等形式呈现给民众。通过传播红色文化，实现红色精神的传承和发展。因此，红色文化的传播，是促进红色文化资源保护和发展的有效方式。

三、运用抖音传播红色文化的优势

（一）抖音提高了红色文化传播的覆盖面

截至2020年3月，我国网民规模达到9.04亿，互联网普及率达64.5%，我国手机网民规模达8.97亿，我国网民使用手机上网的比例为99.3%。短视频用户规模达到7.73亿，占网民整体的85.6%[7]，抖音国内日活跃用户数已突破4亿，远超国内同类型的其他短视频平台。数额庞大的日活跃用户数量，突显出抖音所具有的传播优势和价值。因此以抖音为载体，符合红色文化的传播要求，极大提高了红色文化传播的覆盖面。

（二）抖音的传播特征契合红色文化的传播要求

较之于传统媒体传播的覆盖面窄、时效性低以及缺乏与受众对象的互动等局限，抖音具有的覆盖面广、时效性强、“病毒式”传播、用户交互性强等传播特征契合红色文化的传播要求。通过抖音传播红色文化，可使民众在放松的心态下浏览红色文化视频，由传统的被动灌输转为主动接受，从而提高民众对红色文化的接受度和认可度，以此激发民众对红色文化深入了解和研究的兴趣，并将红色文化所承载的精神践行于个人的日常行为中。

（三）运用抖音传播红色文化开创“互联网+红色文化传播”的新模式

《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》指出“在全球新一轮科技革命和产业变革中，互联网与各领域的融合发展具有广阔前景和无限潜力，已成为不可阻挡的时代潮流。”[8]将红色文化的传播拓展到互联网这一广阔、自由的新空间中，探索“互联网+红色文化传播”新模式，可提高红色文化传播的实效性和感染力。在抖音上传播红色文化视频，是在“互联网+”行动的指导下，进行“互联网+红色文化传播”新模式的开创和探索。

（四）运用抖音传播红色文化有利于红色文化育人功能的实现

随着“净网行动”的持续推进，网络空间越来越干净。2018年7月1日至7月31日，抖音积极响应“剑网2018”专项行动号召，对涉嫌色情低俗、辱骂谩骂、造谣传谣、垃圾广告、内容引人不适、违法违规和侵犯未成年人权益的账号进行清理，累计清理36323条视频，8463个音频，252个挑战，永久封禁39361个账号。因此在抖音上传播红色文化视频，在为抖音输入正能量血液的同时，可增加民众接触红色文化的机会，使民众以视频的方式了解红色文化，接受红色文化，有利于红色文化育人功能的实现。

四、以抖音为载体传播红色文化的路径探析

（一）注册红色文化传播账号，依托抖音平台构建红色文化传播矩阵

部分红色文化旅游公司、红色文化培训机构在抖音平台上注册账号，发布红色旅游景点、红色文化培训信息等视频，以及民众在重大历史纪念活动、游览红色文化遗存时拍摄的视频，导致目前抖音上发布的红色文化视频存在内容杂乱无章、质量参差不齐、传播效果不佳等问题。因此红色文化传播相关主管部门、红色文化旅游公司及红色文化研究组织等应在抖音上注册红色文化传播账号，加强沟通交流，共同探讨红色文化视频的内容和视频制作标准，深入挖掘红色文化资源，对红色文化资源进行分类加工，制作出高质量的红色文化视频，有计划地、有组织地在抖音上传播，形成红色文化传播矩阵，构建红色文化抖音传播体系，从而提升红色文化视频的传播力度。

（二）丰富红色文化视频的内容，提升民众对红色文化视频的接受度

红色文化视频的制作不仅要忠于史实，展现出其背后所承载的强大的革命精神动力，同时要与时俱进，将各种流行元素融入到视频制作中，以民众喜闻乐见的方式展现出来，提升民众对红色文化视频接受度。一是红色文化遗存的传播。抖音抖红了国内许多旅游景点，使传统景区有了新的展现方式，吸引来自全国各地的游客。重庆、西安、成都等城市以打造“网红城市”“网红景点”的方式吸引大批的游客，山城夜景、大唐不夜城、小酒馆等成为年轻人必去的“网红打卡地”。抖音“网红城市”的成功打造，极大地推动了这些地方的旅游发展，促进了经济的增长。而目前红色文化遗存以其静态、单一的传播模式，对民众的吸引力较弱。因此在运用抖音传播革命纪念馆（堂）、革命遗迹、伟人故里等红色文化遗存时，应将革命老区的特色美食、自然风光融入到视频中，打造民众喜闻乐见的红色文化视频，吸引民众到实地游览参观。以线上线下相结合的方式传播红色文化遗存，不仅可提高其传播力度，同时还能促进革命老区的旅游业、餐饮业等第三产业的发展，带动革命老区经济发展。二是红色文化的传播。红色文化涵盖了革命、建设、改革各个时期呈现出来的革命精神，进行红色文化传播时应深入挖掘承载这些精神的具体革命事件、英烈事迹、革命故事，结合时代发展趋势，充分融入当前网络流行元素，打造符合民众趣味的视频，吸引民众观看红色文化视频，使民众潜移默化地对红色文化产生认同感，激发民众转发红色文化视频的积极性，使红色文化视频能够更加广泛地传播。在深入挖掘红色文化资源的同时，将当前的流行元素融入到红色文化视频中，制作出满足不同年龄、不同文化层次的民众的需求的红色文化视频，从而提高红色文化视频传播的力度和民众的接受度，以达到红色文化视频传播的目的。

（三）红色文化传播者要加强与抖音官方的合作

抖音上的视频更新速度快，用户源源不断地上传新视频，民众不可能浏览到所有视频。而抖音的算法推荐机制会根据用户的观看兴趣推荐相关内容，在算法推荐下用户喜欢的内容会被大量推荐，不感兴趣的内容会自动屏蔽，用户在反复接触同类型内容的情况下可能会失去对其他领域内容的兴趣而将自己圈层固化在自己认可并熟悉的领域内，形成信息孤岛[10]，使民众陷入到“信息茧房”的困境中。目前民众对正能量视频的接受度越来越高，自发地对正能量视频进行积极正面的评论和转发，推动正能量视频的传播。但是红色文化视频作为一种新类型的视频在抖音中传播，会受到抖音算法推荐机制的影响而淹没在视频洪流之中，陷入传播面窄的困境，缩小了红色文化视频的传播范围。因此红色文化传播者在抖音上进行红色文化视频的传播时，要加强与抖音官方合作，利用抖音官方推荐视频的功能，打破“信息茧房”所带来的传播僵局，使其在抖音官方的主动推荐下，增加民众接触红色文化视频的机会，以此扩大红色文化视频的传播范围，从而提高红色文化视频传播的覆盖面。

（四）借助意见领袖扩大红色文化传播的覆盖面

意见领袖（OpinionLeader）最早由传播学者拉扎斯菲尔德于1944年在《人民的选择》一书中提出，是指在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人[11]。意见领袖的作用在短视频中得到了充分的体现，粉丝的急速聚集、舆论的快速发酵、网络产品的成功营销都与短视频意见领袖有着重要关系，其扮演的重要角色不可忽视[12]。抖音上主流媒体、粉丝大咖等意见领袖发布的各类弘扬社会正能量的视频，引起民众的共鸣，民众会自觉选择点赞、评论和转发。如粉丝数达1.1亿的人民日报抖音号在2020年6月5日发布一条关于外交部发言人、新闻司副司长耿爽同志卸任外交部发言人的视频，该视频获得3501.9万次点赞、205.7万条评论、32.1万次转发。在评论中都是满满的正能量，最多的是“后会有期”四个字，体现了民众对这位优秀的外交部发言人的不舍和肯定，以及对他的祝福。因此红色文化传播者要加强与抖音上的主流媒体、明星、粉丝大咖等意见领袖合作，由意见领袖带头转发并评论红色文化视频，增加观看量和转发量，引导普通民众以积极正确的态度看待红色文化，接受红色文化，树立正确的红色文化观。

（五）加强传者与受者的互动交流

抖音打破了传统媒体的传播模式，不再是单向的信息灌输。在抖音上，民众既是受众也是传播者，他们可以根据自己的好恶对所刷到的视频进行选择、点赞、评论和转发。抖音上进行红色文化视频的传播，所要达到的效果应是民众不仅是红色文化视频的观看者，也要做红色文化的传播者。因此，红色文化传播者要注重与民众的交流互动。一是红色文化传播者通过民众对视频的评论，广泛收集民众对发布的红色文化视频的看法，以此对视频内容、制作方式等加以改进，提高视频的质量，制作出符合民众审美的红色文化视频。二是红色文化传播者在抖音上开展各种主题活动。活动的策划要尽可能涵盖不同年龄层次、文化层次的民众的需求，以激发民众参与的积极性。通过活动的开展了解民众对红色文化的兴趣点，以此创作出民众乐于接受的红色文化视频。如在抖音上组织开展以“你最喜欢的革命人物”“最令你感动的革命人物”“记忆深刻的革命事件”等为主题的投票活动，评选出民众心目中最崇敬的革命人物、感触最深刻的革命事件。开展红色文化视频征集活动，鼓励民众参与到红色文化视频的制作当中，评选出优秀的作品并给予一定的奖励，从而提高民众参与的积极性。组织民众推荐最想了解的革命人物、革命事件等，以此了解民众对红色文化的需求，以便开发和制作相关人物、事件的系列视频，使民众更加深入了解相关革命人物、革命事件。红色文化传播者通过与民众的互动交流，了解民众对红色文化的真实想法和需求，对视频的形式和内容进行改进，满足民众的审美要求，使红色文化更加深入人心，在民众内心产生共鸣，从而最大程度地发挥红色文化的价值。

五、结语

将红色文化制作成直观、生动的视频在抖音上传播，是将红色文化活化的过程，也是利用新的载体对民众进行思想政治教育的过程。在抖音上传播红色文化视频，以潜移默化、润物细无声的方式，使民众逐步了解红色文化、接受红色文化，引导民众树立正确的红色文化观，并将红色文化蕴含的精神动力内化于心外化于行，践行于日常生活中，使民众自觉成为红色文化的传播者。同时抖音上的红色文化传播，在注重以民众喜闻乐见的方式吸引他们对红色文化视频的观看、评论及转发的同时，要把握好红色文化的精髓和内涵，切勿为了迎合不同民众的需求而本末倒置，注重娱乐性而忽略了教育引导功能，从而偏离传播的初衷，失去传播的意义。

作者:颜泽梅 鲍中义 单位:遵义医科大学 马克思主义学院

红色文化在抖音中的传播篇3

抖音短视频是大家熟知的新媒体APP，给每一位热爱刷抖音短视频的人们带来了感官和精神的享受，尤其是新冠疫情以来，大家可以足不出户了解身边的任何事，这就是网络和新媒体给大家带来的生活质感。那么，究竟凭什么使得抖音短视频在民众的日常生活中充当了这么重要的娱乐角色呢？抖音短视频有着飞速的信息传播速度、社会互动性强的优势，凭借着这种碎片化、平民化、竖屏化的方式成为短视频行业的佼佼者。也正是因为抖音短视频的这种得天独厚的优势，为红色文化的传播开辟了广阔的空间，抖音短视频成为传播红色文化重要的载体。任何事物都有两面性，抖音短视频在娱乐大众的同时，也表现出了它的弊端，比如人们会对这种娱乐成瘾，抖音内容上的低俗，对青少年造成价值观上的误导等等。如何正确引领抖音短视频发挥新媒体的作用，提升红色文化传播的途径和空间，是我们急需思考和解决的问题。

一、红色文化与抖音短视频之间的关联性

（一）抖音短视频培植了红色文化传播的土壤

抖音短视频内容妙趣横生，成为“低头族”们生活乐趣的来源之一，内容和形式非常便捷，打开手机便能一览无余，以其巨大的用户数据量成为一种新的文化交流工具。凭借这种平台，给枯燥无味的红色文化增添了解读的乐趣，一些年轻人可以参与红色文化的对话、点评。这种低门槛的传播载体，用户不仅可以了解红色文化，被先烈们激荡的革命精神熏陶，被厚重的历史文化滋养、进一步树立了青年一代正确的人生观、价值观。一但这种文化精神深入人心，对于抵御外来不良文化的侵蚀、增强文化自信、彰显社会主义核心价值观、增强爱国主义情怀都有积极地推动作用。

（二）红色文化对抖音短视频具有健康的引领作用

上述提到了抖音短视频中的内容有趣，信息海量，但是同时我们不难发现，抖音短视频中的内容也不乏有低俗、游离于伦理道德边缘的灰色内容，甚至还有一些违背社会正确价值观的黑色信息。长此以往，难免造成受众群体思想空虚、精神涣散、价值观偏离、不利于提升文化自信甚至与社会主义精神文明建设背道而驰。红色文化底蕴深厚，导向积极向上，充满正能量，其包涵的爱国主义精神、团结一致、吃苦耐劳等等，有助于唤醒民众尤其是青年一代拼搏奋斗、贡献祖国、筑劳道德修养形成的关键作用。基于此，对网络空间与新媒体的健康引领显得尤为重要。

二、抖音短视频中红色文化传播的困境

当下，抖音短视频中红色文化传播面临新的挑战，“娱乐至死”“信息茧房”“去中心化”是比较典型的三大问题。

（一）“娱乐至死”状态下的红色文化传播困境

新媒介平台下，短视频平台的这种现象表现更为突出。抖音短视频充分利用了人们碎片化的时间，内容上有趣性的特点，自然而然地将人们带入到了一种奇幻并且无法自拔的状态中，使人们沉迷在其中，忘乎所以。这种以刺激性为主感观上的冲刷使人们的意志不断丧失，不知不觉进入到了一种“娱乐至死”的环境中。红色文化的宣传空间在这种情况下变得狭窄，得不到有力的传播。在受众的心目中，红色文化具有政治宣传色彩浓厚、形式固化、枯燥乏味的特点，再加上抖音短视频给人们呈现的大多是一种狂欢式的娱乐信息，不知不觉中受众对红色文化逐渐淡漠，红色文化逐渐处于被宣传的边缘位置，甚至引发民众的逆反心理。

（二）“信息茧房”状态下的红色文化传播困境

在开放、多元、共享的互联网格局下，抖音短视频利用字节跳公司演练的算法推算出一套观众乐意看到的“精彩内容”，这种内容单一而具有排他性，就像是把受众封闭在了一个狭小而悠长的空间里，我们形象地称之为“信息茧房”。抖音推算的这套机制可以把受众喜欢的一些东西直接呈献给观众，受众可以只关注自己喜欢的内容，在不知不觉中对自己喜欢的内容“成瘾”。而红色文化长期以来就是被这种“灰色文化”不断边缘化与消减，降低了在受众心中的认同感，红色文化的积极价值受到了质疑和漠视。

（三）“去中心化”状态下红色文化传播的困境

最先提出“去中心化”概念的是一位美国的科学家，“去中心化”顾名思义就是内容上虽然繁多而信息量大，但是没有真正实质的东西。每个人都可以创造内容，但是缺乏真正的好内容。在当下的新媒体时代，尤其是在抖音与快手短视频中我们经常可以看到优质的内容与劣质的短视频内容互相交织出现，良莠不齐。现行网上流行一个词叫“流量”，有的人为了赚取流量，博得更多人对自己的关注，在网上发布一些不实甚至是低俗的视频内容，因此可以得到更多“粉丝”的追捧，铺天盖地的“流量”短视频，同化了人们的思维意识，背离了主流意识形态，产生了红色文化信仰危机。

三、抖音短视频红色文化传播的路径选择

红色文化作为中国特色社会主义文化重要组成部分，在传播的路径选择上应该遵循以下两个方面。

（一）开通抖音平台账户增加红色文

化在大众的曝光率红色文化的传播可以借助抖音短视频开通账户平台，制作一些精美的图片、短视频、通过对受众的感官刺激提高收视率、观看率、让红色文化逐渐深入人心。现阶段“学习强国”平台就是很好的例证，也可以建立传播红色文化的新媒体矩阵，相互交织转发内容，共同促进红色文化的传播。还可以通过集结一些有趣的红色文化话题，让受众参与讨论，吸引网民感受红色文化的独特魅力，甚至通过这种方式可以促进当地红色文化旅游产业的发展，进而加大红色文化的宣传力度，彰显红色文化精神，走出红色文化当下的传播窘境。

（二）创新媒体传播内容与媒介形式

使民众产生文化认同感在现阶段，红色文化传播的媒体形式多种多样，不仅有抖音、快手等媒体形式，还可以利用融媒体来达到宣传的效果，增加红色文化在大众心中的认同感。红色文化秉持正确的舆论导向，是中国特色社会主义文化思想的重要组成部分，蕴含着满满的正能量，在传播的过程中完全可以创造一些新奇、有趣、搞笑的内容占据媒体流量，通过更加直白接地气平民化的方式让受众青睐。在全球化背景下，红色文化不仅可以飞入“寻常百姓家”，也可以“走出国门”，“走向世界”，对于坚定文化自信、提升中国的文化软实力都有极大的益处。

四、结语

凭借抖音、快手短视频对红色文化传播必须要与时俱进，虽然媒介形式今时今日也发生了翻天覆地的变化，但不管如何变化，红色文化的主流意识形态不能随波逐流，不能被消减漠视。在传播的过程中要逐渐创新方式，开拓新的红色文化资源，更正红色文化在传播过程中的漏洞，产生更多更优质更有价值的红色文化内容，不断促进红色文化在媒介短视频方面的可持续发展，最终达到红色文化育人教学的良性功能。

作者:张美玲 单位:山西省社会科学院马研所