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一、《电子政务概论》课程现状
内蒙古电子信息职业技术学院电子政务专业在2004年招收第一届高职生，自2007届开始，在专业培养方案中就开设了《电子政务概论》这门课程，至今已完成十一届本课程的教学任务。该课程在大二上半学期开设，是电子政务专业的专业基础课，主要讲解电子政务基础理论知识、政府机关内部公务处理电子化、政府公共服务的电子化及电子政务安全保障等知识。电子学院电子政务专业所开设的《电子政务概论》课程周学时4学时，共15教学周，共计60学时，没有安排实践课时。
二、《电子政务概论》教学存在的问题
在实际教学过程中出现很多问题，如教学师资不足、教学方法手段单一、教学内容针对性不强、学生对课程的认知度不高，等等，特别是教学内容重理论轻实践是难以解决的问题。电子政务课程是一门实践性、应用性很强的课程，课程开设的目的就是培养既掌握相应的公共管理理论的专业知识，又能熟练应用计算机网络和政务软件的复合型人才，这就意味着传统的课堂理论教学模式难以满足其要求。因此，《电子政务概论》教学应采取多种形式的教学方式，不能只是传统的理论教学，教学内容理论性较强，难度较大，内容较多，很多教师为了完成教学任务，只好采取“填鸭式”的教学方法，教学模式简单到“一块黑板、一支粉笔”足矣，最多就是使用多媒体，举一些案例。教学以教师为主，指导思想上以注入式为主，启发式少，讨论式少，教师照本宣科，学生参与度低，在功能上以知识传递、灌输为主，运用单一的讲授方法多，而运用多种有利于培养和鼓励学生创造性地学习的方法少，特别是运用讨论的方法、独立实验的方法、社会调查的方法、研究的方法少。
三、《电子政务概论》教学模式的改革措施
1.以社会调查形式的教学模式
社会调查是公共管理学专业常用的教学与研究方法，主要形式有问卷调查、结构化或非结构化访谈等。这种形式有助于学生将理论与实践相结合，同时可以了解书本和课堂上无法直接传授的社会现实状况，并能够调动主观能动性，提高沟通交流能力。《电子政务概论》中也有多个环节可以采用这种方法，比如去呼和浩特市新城区市民服务中心进行实地调研，采访办理网上行政审批事项的市民等。呼和浩特市新城区市民服务中心下设工商、国税、地税、公安，四个分大厅，我们把学生分为3三人一组，每个小组人选一个大厅的任意业务，可以应用问卷、访谈等多种方式进行社会调查，最后得出调查报告，报告内容要反映出这项业务政府是怎样进行创新的。
2.参与式的教学模式
以第五章《政府公共服务的电子化》中政府门户网站这个内容为例说明参与式教学模式的实施步骤，政府门户网站的主要内容是介绍目前世界各国政府门户网站的发展现状，网站运行，功能及作用，等等，使学生掌握政府门户网站的发展模式、发展阶段和运行原理。授课步骤为：分组任务、多轮讨论、评分总结、分析评价。
（1）分组任务
将学生分为六人一组的小组，全班约为七个小组。选择中国北京、上海、广州、深圳、青岛、南京、杭州七个政府门户网站作为研究对象，每组分别负责一个城市。各组组员在课前搜集整理相关资料，包括设计特色、用户友好、信息交互、政务公开、网上事项、改进建议六个方面，并在课堂上向其他小组进行介绍，每组十分钟时间。
（2）多轮讨论
各小组将自己所负责城市的政府门户网站首页打印在A3白纸上，做成海报。首先，小组对自己负责城市的政府门户网站进行评价，内容分为设计特色、用户友好、信息交互、政务公开、网上事项、改进建议六个方面，组员将评价结果写在彩色便笺纸上，并贴在打印着网站首页的海报上。然后，各组轮换，进入对下一个城市门户网站的讨论及评价，并分别将评价意见用彩色便笺纸粘贴在相应海报上。通过轮换，每组都对各个城市网站进行相同的讨论和评价。
（3）评分总结
各小组对上一轮贴在海报上的便笺纸进行整理，归纳信息，并进行总结，将本组城市门户网站设计特色、用户友好、信息交互、政务公开、网上事项、改进建议六个方面的总结和其他组给出的评价总结整理形成最终城市门户网站分析报告。然后每个小组按照设计特色、用户友好、信息交互、政务公开、网上事项五个方面分别对其他小组负责的城市门户网站进行评分，各项最高分为20分，满分为100分。评分完成后，对各网站所得分数进行加总，选出得分最高的网站。
（4）分析评价
Tip：消费者已经习惯于为社交网站上的内容付费，因此请提供更引人注目的商业内容以供消费。
#2 2011：在线视频网站的初次亮相ComScore的报告对此现象作出了最恰当的评价：“2011年，美国人观看的在线视频比以往任何时候都要多。”在线视频的观众人数增长了43%，超过了1亿人。与此同时，在线视频中插播的广告数量也猛增了20%，达到71亿之多。Youtube占领了视频网站市场的半壁江山。其去年推出的按内容分类的合作伙伴对于受众群体的扩大起到了积极的推动作用。
技术的不断变革使媒体传播发生深刻的革命，新的传播方式使新媒体展现出强大的社会影响力，对于生活、社会结构乃至整个社会的发展都产生了巨大的作用。微博即微型博客，是基于有线和无线互联网终端短信息供其他网友共享的即时信息网络，微博创始美国，最早的微博网站是推特，它独特的理念和良好的发展态势，不仅让推特赢得了世界各地的用户，而且引来了众多的模仿者。从2007年开始中国微博起步发展，微博形成并逐渐成熟之后，越来越多的人习惯借助这个最为方便、快捷的系统发送和接收消息。同时，由于体育本身的特质，每个人都与体育有着千丝万缕的联系，体育信息已成为现代社会生活中必不可少的信息之一，因此，对体育信息的传播成为每一个媒体共同关注的重点。异军突起的微博由于与体育对于及时消息有着共同的诉求，在至今的5年多时间里我国体育微博的发展非常迅速，门户网站体育微博和专业体育网站体育微博在充分运用自身网站资源的同时追求差异化的发展模式，力图以创新赢得发展。新浪、腾讯、网易、搜狐这四大门户网站的体育微博逐渐发展成熟，成为我国门户网站体育微博的代表。本文以四大门户网站体育微博为例，分析门户网站中体育微博的应用特征和新兴发展措施。
一、全面、便捷的板块设计
1、体育名人微博
通过体育门户网站不难发现，各级各类体育明星的微博链接遍布网站首页、下属频道及体育相关栏目。如新浪、搜狐的“微访谈”与腾讯、网易的“微对话”，主要为媒体获取明星对某一体育新闻或焦点事件的看法和评论的栏目。而“微生活”则是腾讯推出的一档名人特色栏目，记录了球星、著名评论员、体育记者等体育名人名家的生活点滴。
2、体育官方微博
媒体官方微博成为网友关注的焦点。如新浪体育竞技风暴开通的“NBA新浪官方微博”，于2010年12月15日落户新浪，仅仅三个月，NBA在新浪官方微博的粉丝数已超过NBA在推特的官方微博的粉丝数。官方微博是球迷及时获取官方体育信息的主渠道，是集平面、电视、网络媒体的信息群，也是实现媒体与球迷之间互动的纽带。
3、体育微群
“微群”是为微博用户创建的有共同兴趣的群体，群内每位成员都可以对群内的话题进行、转发和分享，充分体现了微博的群组沟通模式，例如腾讯在微博平台“微体坛”页面中推荐体育群组微博，新浪也在微博体育中设置了体育微博群这一版面。
4、体育微活动
利用微博活动实现与网友的互动，促进体育商家的商品营销与品牌推广。“腾讯微博大运梦想传递活动”不仅宣传了网站媒体本身，让广大用户对门户网站的微博服务有了更深一步的认识，使广大网友用实际行动参与到重大赛事活动中来，同时合作的商家也能从中获得推广效果。
概括起来，四大门户网站的体育微博都运用了体育名人微博、体育官方微博、体育微群、体育微活动等板块，明星效应、权威声音让更多的人愿意从这个消息及时、独家的微博平台上了解新闻和发表评论。
二、敢于打破传统的传播模式
1、大众及时传播
微博的出现使新闻报道逐渐成为一个社会化的公共媒体，培养了大众对新闻传播活动的积极性和新闻的自豪感，微博现已成为全民新闻活动实践的重要场地。2010年的《中国记者社交媒体工作使用习惯调查报告》中称，微博已经在中国记者中获得了与博客相当的影响力，有47.7%的记者表示“经常或每天使用微博”，26.13%的记者表示“每天使用”，接近六成的记者表示会长期关注自己报道行业领域相关的微博。
2、多元交互传播
微博中新闻渠道的多元，信息交互的传播广度共同构成了微博的多元交互传播。以体育赛事的新闻事件为例，前方连线、新闻动态、名人点评、媒体关注、视频集锦、球员关注这六种方式和渠道的交互充实着赛事的新闻事件，而且也让体育微博成为媒体重要的新闻线索来源地，还引起受众信息表达的转变。
三、在完善中继续蓬勃发展
1、强强联手，完善微博应用
通过对推特的研究，四大门户网站纷纷认识到仅做微博的单薄，无论是音乐、游戏、测试、视频都已经被添加到微博客服务的版块中，微博也越来越“杂收”，但是为了让微博继续发展下去，这些改变是必须的，与优酷等网站的强强联合也是微博下一步发展的必经之路。微博也正面临着从单一的微博形态向多元化的多媒体形态的过渡。
2、完善信息的监管审核
在网络传播立法还没有实现的今天，微博这种开源式传播平台再次打破了传统意义上的网络传播。微博的产生无疑改变了一贯的传播模式，这需要政府和网站加强对微博信息的监管审核。一是政府进行宏观层面上的把关和审核；二是微博网站要对自身网站中的信息进行把关。如果不及时将微博中泛滥成灾的信息进行清理，总有一天，人们会因为曾经的“太自由”，而集体失语，变得更加“不自由”。
作为掀起了新媒体领域又一场传播革命的网络新宠，体育微博在中国的发展可谓前景广阔，但任何一个新事物的成长都充满着坎坷与未知，许多问题只有在其不断的发展与实践中才能逐渐暴露出来，但有一点是能够肯定的：对于中国的体育微博客而言，对国外推特发展经验的摄取以及结合本土环境所进行的适应性的考量都是不可缺少的，唯有具备了取其精华，去其糟粕的本领，我们才有理由期待中国微博能够走得更远，国内体育微博能够在体育新闻传播的领域中发挥更加重要的作用。
【参考文献】
[1]宫承波.新媒体概论[M].北京：中国广播电视出版社，2006.
实现全职能覆盖
从目前电子政务建设的结果看，中国电子政务的发展取得了长足进步。周宏仁介绍说，近十年来，我国各级政府电子政务年度投资规模连续增长，总投资规模从2001年度的292亿元增长到2010年的986亿元，年均增长率近24%，十年累计投入约6000亿元。
目前，各级各类政府网站普遍具备了信息公开、网上办事和政民互动三大服务功能，政府网上公共服务体系的框架已经逐步形成。各级政府网站在网站设计、版面布局、色彩搭配、网站访问、网民体验等方面都有了很大提升，按照服务对象的实际需求，为公众和企业提供一站式服务办理，应用增加，功能增强，服务度、人性化得到了改善，政府网站为民服务能力不断增强。
十年间，国家投资建设了金财、金审、金盾、金保、金质、金土、金农等40多项重大电子政务工程项目。根据对40多个部委的调查显示，中央政府各部委办公业务信息化覆盖率从2001年的不到10%，提高到现在的100%。海关、税务、公安、国土、金融监管、社会保障等有“金”字工程支撑的重点领域核心业务信息化覆盖率近90%，部分部委，如公安部、科技部等已达到100%。从总体来看，中央部委核心业务信息化覆盖率约为50%左右。
其中，多数信息系统已经在政府宏观调控、市场监管、社会管理和公共服务方面发挥了不可替代的作用。周宏仁表示，目前关系到国计民生的政府行政事务都在不同程度上得到了电子政务的支撑，政府部门履行职能已经越来越离不开电子政务。
电子政务转向应用
在当前电子政务建设中，软件和服务投入比重从2003年的26%上升到目前的35%，硬件投入尽管仍占65%的较高份额，但比重有所降低。周宏仁认为，这反映了电子政务正在从基础设施建设为主转向应用为主。
周宏仁介绍说，近十年的电子政务建设着重支撑了政府信息能力、监管能力和事务处理能力，部门事务处理能力显著提升。相关数据显示，国家电子政务重点工程中，88%的业务应用功能、93%的信息资源和94%的业务访问量，面向经济和社会活动提供服务；69%的业务应用功能、66%的信息资源和93%的业务访问量，面向信息监测分析和行政管理执法业务；76%的业务应用功能、80%的信息资源和94%的业务访问量，面向支持政府事务处理。
此外，网上、领导信箱、在线访谈、行风热线等网上互动栏目普遍建立，公众通过政府网站参政议政的渠道更加畅通，政府网站的服务水平逐步提高。
周宏仁还指出，当前电子政务的重要业务应用呈现出数据大集中的趋势。目前，很多中央部委通过重点工程项目建设形成了以“中央和省两级集中”为重要模式的信息资源管理模式，数据大集中的趋势初步显现，政务业务信息采集、加工、利用和再利用等环节都得到不同程度的加强。目前，厦门、广州、上海、海南等地方政府也在积极探索数据大集中模式。
“通过数据集中，我国电子政务形成了集约化的建设模式，不仅提高了监管效率和系统部署速度，还为信息共享和业务协同奠定了基础。”周宏仁说。
注重可持续性发展
国内电子政务的发展并不是一帆风顺，目前电子政务发展还存在着巨大的供需差距。联合国经济和社会事务部公共行政和发展管理司司长钱海燕指出，虽然各国电子政务建设都陆续取得了进步，但是在建设过程中，电子政务的使用仍受到了严重的限制，其发展并没有跟上电子政务建设快速发展的步伐，即便是像美国这样的电子政务发展迅速的国家，公众更多地也只是利用政府网站来获取信息，而不是办理业务。
在全球范围内，电子政务使用率低会限制电子政务的作用和影响，许多在线服务都集中在与金融相关的领域，而像环境、就业、社会福利、医疗和教育等领域的在线服务则相对较少。值得庆幸的是，包括中国在内的很多国家都已经注意到这点。钱海燕指出，目前很多国家都在关注电子政务用户使用率的问题，日本、韩国等国家在这方面都进行了不同尝试。目前有66个联合国成员国提供在线监测体系，来进行补助金申请等在线业务。
钱海燕认为，中国在发展电子政务的过程中，政府需明确经济、社会与环境的发展方法和途径必须适应社会环境，调整战略框架以促进电子政务的可持续发展。在提高电子政务使用率和用户满意度的过程中，政府不仅要提升电子政务整体的使用量，同时也要缩小差距、扩大电子政务的使用领域，从简单的获取信息扩展到更复杂的业务服务领域。
链接
政府一体化趋势明显
3月26日，《2012年联合国电子政务调查报告：面向公众的电子政务》（中文版）举行会，会议由联合国经济和社会事务部与国家行政学院电子政务研究中心共同主办。报告主题是“面向公众的电子政务”，调查报告对联合国193个成员国政府近两年的电子政务发展进行了评估。成员国的评选名次是以电子政务发展总指标为依据，该总指标包括四个方面：在线服务的范围和质量、电信基础设施的发展状况、人力资源开发以及电子公众参与。
中国电子政务发展指数（0.5359），排名第78位。报告认为，由于中国的具体国情，使得中国政府在电子政务建设过程中必须比人口少、地域小的国家付出更大的努力。
⑤LindaArgote,PaulIngram.Knowledgetransfer:abasisforcom petitiveadvantageinfirms[J].OrganizationalBehaviorandHu manDecisionProcesses,2000,82(1):150-169.
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0137-02
网络消息、手机新闻、博客、微博、QQ等网络媒体近年来迅速登上自媒体舞台，极大地改变着传统的媒体格局，影响了大众接受信息的习惯和渠道。网络如绞索，扼杀传统媒体，虽然，这话有点夸大，但是也表明了新兴媒体对传统媒体的巨大冲击。网络新闻互动充斥市民的眼球、吊足了网民的胃口、影响着舆论的方向，尤其是网络谣言，因为其突发性和不可控性，极其容易引起，从而对当地政府和民众造成极大的不利影响，作为政府喉舌，传统媒体应该与时俱进，自我变革，主动融入新兴媒体，牢牢掌控舆论方向，目前，对于地市级传统媒体向新媒体转型融合，国内外鲜有调查研究，因此，借此机会，将我们这些年的调查报告及经验总结呈给国内媒体战线同行，以求共同探讨、共同发展。
如何面对新兴媒体的崛起，如何适应它们对我们造成的竞争态势，如何利用、掌控新兴媒体，使它为我所用，更好地为党和人民服务，尤其是作为地市级广播电视传统媒体，面临着社会效益和经济效益方面的双重考验，急切需要在网络大爆炸时代华丽转身，平稳着陆，掌握和主导正确的舆论方向，营造积极向上的舆论氛围，这更加需要我们积极探讨推进新兴媒体与传统媒体融合的有效途径和全媒体建设的前景，努力开创宣传阵地新格局，这是传统媒体工作者必须面对和研究的问题。
传统媒体格局都是按照行政区划分级，结构松散，相互独立，软硬件资源无法共享，而网络媒体组织机构非常紧凑，例如新浪、搜狐、腾讯等大型网站都是从上到下形成集团，资源非常集中，竞争力明显，近年来，自媒体的强势崛起已经是个不争的事实，作为地市级传统媒体，无论如何无法与大型新闻网站匹敌，地方传统媒体如何突出重围，简单的说，就是拓宽传输渠道，抓住受众群体。目前的主流接收方式不外乎电视、广播、电脑网络、手机；内容则是电视台新闻、网站新闻、地方政府舆论网站论坛等等，受众分为老、中、青、少四个年龄段，据调查数据显示，对于55岁以上的人，电视新闻是他们的主要接受方式，而对于45岁到55岁的年龄层次的人来说，电视新闻、电脑、手机都会是他们的信息来源渠道，但是电视新闻比重更大，对于15岁到45岁的群体来说，手机和电脑占了他们的绝大多数时间，而电视对他们来说则显得可有可无，作为将电视机当成主要传播渠道的电视台来说，如何把信息推送到这个群体，就是传统媒体融入新兴媒体所要解决的问题，为此，2010年台党委研究决定，组建我台新闻门户网站，同时组建相关机构启动针对我们当地的中青年群体日常阅读收看习惯、电脑上网习惯和时间及内容、手机上网习惯和时间、时机、地点等系列的系统性调查调研，发放了大量的调研问卷，查阅了大量的相关资料，并结合这几年的数据进行综合比对，据我们前期调查数据及对比数据表明，达州当地中青年群体的阅览收视习惯数据非常不乐观，数据如表所示。
同时我们调查了收视内容，政府的党政新闻收视率非常低，收视率较高的基本上是当地百姓生活琐事栏目，传统媒体已经严重脱离了作为政府喉舌初衷，而作为地方性论坛，则是这类群体关注度比较高的网站，大量政府性官方消息、通知、通告等从这些地方出来。从表中数据看出，形势非常严峻，当代青年已经很难坐在家里守着电视机看节目，如何抓住成长起来的中青年、抓住电脑网络、手机？这是传统媒体拓宽传播渠道的重中之重，也是难上加难，如何面对？如何融入？综合研究后我们形成共识，首先节目源要做好，并大力融入微信、微博和手机APP等传播渠道，加入二维扫描码，这是我们需要重点去做的几件事，加大新闻网站的人力、财力、物力的投入，加大其宣传和推广，扩大新闻网站的影响力，同时融入政府新闻，加大新闻网站的权威性，将其同电视台捆绑在一起，同步新闻，辅之以QQ群、微信群、车友会等民间群体积聚人气资源，覆盖老、中、青、少不同群体，通过这些努力，相信传统媒体和新媒体的融合不会是难事。因此，传统媒体除了把节目做得更加精彩外，要想更进一步，只能主动向新媒体融合，拓展更加宽广的传播渠道。
结合达州当地实际情况，我们统计了市民关注度非常高的几个门户网站和地方性论坛，发现一个非常有意思的现象：全国性门户网站诸如搜狐、新浪、腾讯等，信息量很大，传播域宽广，但是对于当地的新闻和政府信息介入的非常少，尤其是地方政令的传播，几乎为零，也就是说，地方政府没有考虑将地方政策、新闻宣传等纳入这些网站，而这些网站也无法涵盖全国所有地方的政令传播，也就无法承担地方政府喉舌的职责，但是当地一个电信企业2002年无意中创办的一个企业网站“凤凰山下”，一直以来人气旺，关注度高，考虑到政令传播的多渠道化，地方政府将该网站收归政府所有，逐步投放了一些通知、公告之类的官方消息，效果非常好，随后逐步加大了官方政策、政令等的投放量，最终承担了大量的政策宣传、新闻传播等功能。
鉴于此，2010年以来，我们建设了实验性质的新闻网站，而作为电视台2010年创办的本该作为达州地方权威新闻网站的“达州新闻网”，由于创办之初仅仅作为实验机构，没有加以重视，加之电视台没有后续投入和有效宣传，该网站的人气非常低，很多人根本不知道有这个网站，政府也就不可能加以关注和发展，最终以失败告终。不过，通过该网站的运行结果以及所做的大量的前期调查和调研，精准的统计和分析了大量的调研数据，形成了比较完备详实的数据资料《达州电视台关于收视群体的调查报告》、《达州电视台新媒体中心可行性分析》，并评估了新媒体的前景和趋势，以及新媒体的经济和社会效益，最终形成了可行性报告，同时，通过这些详实的调查、调研报告的结果，我们于2014年成立了新媒体中心，接管以前的实验性门户网站，希望在新媒体中心的运行下，一边运行一边摸索一边总结，最终完成传统媒体同新媒体的完美融合。
继2014年的统计数据出来之后，我台最终下定决心，重整门户网站，搭建新媒体中心软硬件平台，网站内容涵盖电脑网络直播、手机APP、掌上电脑新闻直播、新闻信息、政策宣传等各种领域，在推广方面辅之以大量的广播、电视强势宣传，收效非常明显，根据几个月的浏览量统计，访问人气异常高，同凤凰山下网站浏览量相比，已经不相上下，同期，我们调查发现，电台收听率飙升，分析原因发现是因为车辆的普及，车载电台受众增多，抓住这一契机，我们又联合一个冠名企业，以QQ群的方式，成立了电台车友会，同步发送微信群，短短几个月，成员达到5000多，并且于4月26日正式成立官方车友会。下一步，我们将努力同地方政府衔接，将大量的政府新闻发出在这个新闻网站，同时地方政府也已经关注到这个网站，主动同新媒体中心衔接，有望于后期将政府性官方信息到这个平台，吸引更多的受众，为我台新媒体锦上添花，也为我台和新媒体的成功融合提供更多的机遇和条件。
回顾历程，总结经验，传统媒体需要勇敢尝试，需要摸着石头过河，在失败中爬起来，作为传统媒体，有节目源的优势，但是传播渠道这个劣势也非常明显，主动打造辅助传播渠道，填补传播渠道的空白，主动衔接地方政府，增加权威性，这才是最终的脱困之道，才能和新媒体深度融合。
参考文献
[1]宫承波，等.媒介融合概论[M].北京：中国广播电视出版社，2011.
[2]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流，2010（5）.
中国房价最贵的城市之一上海，希望通过一个新法规来建设“法治、规范、透明的土地市场”。今天，上海市主要媒体均刊登了内容几乎相同的消息：上海市政府常务会议7日审议通过了《上海市土地储备办法》。上海市政府门户网站，也在第一时间。
记者从上海市政府新闻办公室了解到，该《办法》的实施时间尚未确定，需要经过一定程序之后才能向公众公布，“在这个《办法》中，‘实施时间’本来就是空着的。”上海市政府新闻办公室的一位工作人员告诉记者。
上海市长韩正说，土地是影响上海长远发展最主要的制约因素，实施土地储备是政府依法加强土地管理的重要措施之一。
上海市房屋土地资源管理局局长蔡育天近日表示，为有效控制房价上涨过快的趋势，今年上海市将加强规划、土地、财税、金融等调控手段间的协调配合，适时出台措施。
根据国家发改委、国家统计局的调查报告显示，今年一季度上海房屋销售价格上涨最快，同比上涨了28.3％，土地交易价格涨幅也居全国第二，同比上涨了22.6％。
竞争优势明显
传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本的格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。如今，越来越多的企业将把大笔的资金投向互联网。大小企业将通过多种网络渠道做广告，其中包括即时广告、关键词搜索、电子邮件等。
交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。
令用户感兴趣的是，网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比，电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见。较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事得多。
网络营运商坚信，网络广告在未来有着极大的发展空间。相对传统媒体而言，网络本身不断创造出许多新的商业营销平台；与传统商业广告相比，这些全新商业平台最终能帮助厂商更轻易地接近消费者，当然也为网站自身创造更多的广告收入。
同时，技术的进步使得广告客户可以有更大的想象力、创造力以及更大的发挥空间，他们可以将更新颖优秀的广告形式呈现给用户。
在许多国家，表现手法独特的动画正逐渐成为网络广告的新宠。对美国的调查表明，去年美国网上动画广告市场约21.5亿美元，预计到2012年将激增至35亿美元。
就目前看来，网络的快速成长与它无所不在、无所不及的能力仍使许多投资者坚信，总有一天他们会获得回报，当然在此之前，他们还必须不断向网站注入资金。实际上，许多门户网站已经拥有功能齐全的搜索工具，这对于吸引广告客户十分有利。
网络广告市场将创新高
随着在网络上浏览新闻的人越来越多，刊登广告者更相信在网络上刊登广告更有经济效果，而与此同时传统的平面媒体广告正无奈地让出广告地盘。美国毕马威会计师事务所最近的调查报告说，2009年世界网络广告市场将创新高。
世界上最大的广告市场美国的现状印证了这个趋势。克里夫兰公司的有关报告说，由于网络广告迅速增长，预计规模将在2011年前超过美国报纸广告，网络广告将以每年逾21％的速度增长，在2011年规模达到650亿美元。该公司资深专家汉贝・德姆勒博士指出：“网络广告崛起的速度超出预料，全球范围内广告支出正在从传统媒体向网络及数字媒体转移。”对美国网民的调查证实，2007年上网时间已首次超过阅读报纸的时间。
互联网行业的明星
目前的情况表明，尽管金融风暴来势凶猛，但2009年仍将是网络广告产业蓬勃发展的一年，网络广告将成为互联网行业的明星。专家预测，随着互联网用户的增加、网络速度的提升以及网络设备的改进，全球互联网产业都将从中受益。
用户普遍认为，在公众日益关注网站的情况下，网络广告不仅效果好，而且成本低。目前在美国，广告客户为浏览者每次点击其网络广告内容而支付给网站的平均费用为32美分，而其支付给电话黄页公司的广告费用平均到每名受众头上却需要1美元。据一项统计，获得1000名美国受众的成本，网络广告仅为电视广告的1/50。
据英国实力传播公司最近的调查，未来5年全球网络广告市场规模年均增长将达16.5％。尤其在亚洲，年均增长将达20％，其中东南亚仍将是网络广告潜力最大的地区。
中国网络广告潜力巨大
声音无线互联网是不可逆转的趋势，将颠覆性地改变互联网产业生态，但目前还处在发展早期阶段，百度的无线战略要在2012年才会更清晰并发力。
———百度CEO李彦宏
背景易观国际的分析报告则指出，2011年中国移动(微博)互联网用户规模已达4.3亿，环比增长近50%。2012年，移动互联网用户数有可能突破6亿，超过互联网用户数量。
淘宝交易额1万亿
声音2012年的淘宝交易额将会达到1万亿。这是我们要做的。假如中国网络营销过1万亿，那么我们对这个社会的影响将会有多大？这是我们希望看到的，积极正面的促进整个内需市场。
———阿里巴巴董事局主席马云(微博)
背景正望咨询的中国网上购物消费者调查报告显示，2011年我国网购市场规模9000亿元左右，比上年增长78%。
微博差异化竞争
声音微博通过过去1年多的发展正呈现出新变化，其中门户网站的微博正发展出各自的特点和路径，由此展现出差异化竞争的趋势。
———搜狐CEO张朝阳
背景据新华社报道，2011年我国网民在各网站注册的微博账号约8亿个，微博用户每天的信息量约2亿条。
手机交友新方式
声音许多新用户都来源于手机，这或许将成就未来的社交网络。
【中图分类号】R19 【文献标识码】A 【文章编号】1004-7484（2013）06-0668-02
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>> 探讨基层医疗机构基本公共卫生服务项目的实施现状及建议 迪庆基层医疗卫生机构基本公共卫生服务项目资金核算的现状及思考 实施国家基本公共卫生服务项目的实践与体会 浅谈上海市某基层医疗卫生机构开展公共卫生服务项目的实践与体会 基层医疗机构基本公共卫生服务人力资源调查分析 基层基本公共卫生服务项目管理工作探讨 深刻认识实施基本公共卫生服务项目和重大公共卫生服务项目的重要意义 分析实施国家基本公共卫生服务项目的实践及体会 探讨基本公共卫生项目中健康教育服务项目的开展 建阳市农村基本公共卫生服务项目的实践与思考 社区基本公共卫生服务项目经费的管理与使用 提升基层基本公共卫生服务项目工作质量 开展公共卫生服务项目对居民健康影响的调查与分析 《国家基本公共卫生服务项目》绩效考核问题探讨 浅谈基层医疗卫生机构基本公共卫生服务工作 浅析基层医疗机构关于公共卫生资金核算存在的问题 宾阳县边远山区群众对实施国家基本公共卫生服务项目认知情况调查报告 农村公共卫生服务项目产后访视的探讨 基本公共卫生服务项目资金管理中存在的问题及解决对策分析 浅析加强社区基本公共卫生服务项目财务管理 常见问题解答 当前所在位置：，2009- 7-10；http：///zwgk/2011-05/24/content_1870181.htm
[2] 卫生部.《国家基本公共卫生服务规范（2009年版）》【Z】.2009.10； 中央政府门户网站 。 卫生部.《国家基本公共卫生服务规范（2011年版）》http：///zwgk/2011-05/24/content_1870181.htm
[3] 《全科医疗》，人民卫生出版社，卫生部社区卫生专业技术人员培训规划材料，主编，杨秉辉。
笔者曾不止一次地听到国内某个小有名气的企业网站负责人抱怨，老板总是把PV（访问量）作为绩效考核为惟一的参数。的确，大多数网站仍停留在大家所关心的“来了多少人？”上面，而忽略了更进一步的了解，诸如：“这些人对我们网站目标来讲是否是高质量的？”、“他们有怎样的后续行为？”等等。还有，我们只关心搜索引擎带来了多少访问，但并不在意这些细节：访问的时间长度是多少(访客兴趣高低)？浏览了多少页面(网站粘性)？是否去注册了(由访客转化为注册用户)？是否浏览了产品页甚至购买(由访客转化为消费者)……
上述问题对于网站的运营，改善网站业务流程，从而赢得更多用户，促进业务增长都是至关重要的。因此，如何盘活现有的静态网站，使之“动”起来，才是“淘金”的基础。
我们先看看以下的几个例子。
网络营销已成为眼下炙手可热的行业之一。e龙旅行网（）作为国内最大的旅游产品分销商之一及领先的在线旅行服务公司，自然更不会放过这样一个手段。为了能够及时获悉访客行踪、确认营销计划是否可行、检测执行效果，e龙决定对其网站进行分析以获取精确数据进而改善其营销活动，并在页面跟踪、路径跟踪、广告效果分析、搜索引擎等方面进行深层挖掘，根据要求定期出具分析报告，确保e龙能够第一时间掌握网站运行状况，了解访客行为，从而据此进行商业决策。
中国平安保险(集团)股份有限公司今年七月推出了新改版的PA18网站，实现了真正的金融服务平台，以全新的形象为用户提供一站式综合金融理财服务，包括：保险、证券、信托等多种网上增值业务，进而为用户提供更具个性化和差异化的服务。
众所周知，北京移动通信有限责任公司已经把越来越多的传统业务移植到其企业网站（）上，除公司和业务宣传推广、在线资费查询、业务在线受理等业传统业务外还提供丰富的增值业务如：彩信、彩铃、WAP、手机游戏等。
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这样的例子还有很多，不再赘述。
让网站能够“动”起来，需要通过软件来帮忙。上述三个网站的一个共同特点，就是使用了代三代网站智能分析软件WebTrends(7.5版)来对其网站进行深入的访客行为分析。
中国平安通过WebTrends过滤技术对日志中大量冗余的请求记录进行屏蔽和筛选，从而使WebTrends面对的是完整而又最精确的访问行为数据，即便是复杂无序的数据WebTrends也能轻松应对。同时，基于WebTrends7.5全面的市场活动分析跟踪能力，中国平安能够获得从来源渠道(门户、搜索、合作伙伴等)到销售计划，从创意形态到访客数量、后续行为直至注册购买和成本/收入的完整ROI视图。
