时间：2022-10-16 13:04:38
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一、系列包装策略
对于企业所生产的同类别的系列产品，设计师在设计时采用相同或者相似的视觉形象，巧妙地把企业的标志、标准字体、标准色安排在包装上，再搭配以合适的图形和色彩以及字体来充分而明确的表达产品的优势，使消费者很快就能把产品与企业联系起来，提高设计和制作效率，这样会节省一大笔新产品推广所需要的巨大宣传费用，有利于产品迅速打开销路，同时又能让消费者很快记住企业形象。
系列包装一般要采用相同的造型，有了整齐统一的外观，还应该有比较统一的设计形式，这样会给人一种规矩和整体的感觉，然后在统一的形式上用不同的图形和不同的色彩，以突出系列产品的区别。比如某企业推出的苹果、桔子和水蜜桃的饮料包装，瓶子造型是一样的，瓶贴设计大小形状也是一样的，甚至设计形式也是一样的，只有图形和色彩是不一样的，消费者一眼就能从色彩和图形上区别开来，便于购买目标产品。
二、等级包装策略
由于消费者的文化程度、审美水平、年龄层次、消费习惯、经济收入以及城乡差别和地域差别等等有很大的不同，所以对包装的审美眼光和需求心理也不一样。通常情况下，文化程度比较高以及收入比较高的消费者对于包装设计的要求也比较高，眼光比较独特，因此喜欢制作精美、设计独特、具有品味的包装设计；而收入比较低、文化层次比较低的消费群体则更注重经济实惠便利的包装设计，不太讲究包装设计的制作和文化品味。因此，针对不同层次的消费群体的消费心理和消费需求，需要制定不同等级的包装策略，从而设计出不同等级的包装，来满足和争取不同层次的消费者。比如春秋衣裤的包装设计，这种产品有很多品牌，如何在众多品牌中脱颖而出，促进销售，就是企业和设计师仔细研究的问题。一般来说，消费者感觉适用、经济、美观当然是最理想的产品，但是针对不同层次的消费者却必须使用等级包装策略。价位比较低的产品可以使用简装的包装设计，价位比较高的质量比较好的产品应该选用高档一些的包装，比如采用盒装，图案、色彩和印刷都要精美，最好还要具有文化品位，与衣服的质量和价位相符；价位和质量中等的产品其包装设计应介于此两者之间，适度包装。这样便于不同消费者购买，且忌一味推出高档产品，或者低档产品，或者只有中等产品，这样的策略都有不足，从品种数量的气势上就不够，给人以品种单一，比较冷清的感觉，甚至如有了解市场的聪明的消费者还会感觉到本企业的销售不力和不了解市场以及不擅体谅消费者的感觉。
三、便利包装策略
产品是为人服务的，包装设计是为产品服务的，为了使消费者充分认识产品，其包装设计必须以人为本，便于消费者认知。因此在包装设计上应该采用方便携带、容易开启、使用方便等的设计，比如提手式包装设计、按钮式开关、撕开式塑料袋简装等包装结构，每一种设计都应该根据产品特点考虑便利性设计，从消费者的角度出发，方便使用。比如撕开式塑料袋包装还要考虑塑料质量、撕开口的位置、大小、撕开口所需要的力度，尤其是少年儿童消费的产品，更应该考虑周全，通过人性化包装设计来争取更多的消费者。
四、附赠包装策略
有些产品包装可以考虑使用此策略，目的也是为了引起消费者的购买兴趣。产品包装随附赠品，而且赠品的种类和样式多种多样，可以是赠券，也可以是相关产品。比如化妆品包装设计，可以附赠化妆品小包或者大一点的时尚包，而且这些包款式新颖，功能独特，色彩优雅，令爱美的女士爱不释手，即使化妆品可买可不买，但为了漂亮的包也肯定要买。化妆品的赠品往往还是独具匠心的设计，在市场上一般买不到相同的产品，也就是说赠品的设计也是非常独特的，就是这种独特给消费者的感觉也是相当独特的独一无二的感觉，且忌赠品没有什么特色，不会激发消费者的兴趣。有些产品的赠品也可以和产品无关但应该令消费者足以产生兴趣，比如儿童食品包装。在儿童食品包装里附赠游戏类的小玩具或者卡通画或者当前孩子们流行或喜欢的东西，好多孩子并不单是冲着产品来购买的，反而是冲着赠品来买的，这就证明在儿童产品包装中使用这种策略还是很有效果的。
五、配套包装策略
配套包装策略也是商家经常使用的包装策略，将系列产品配成套来进行包装销售，不仅能促进产品的销售，而且还能带动多种相关产品的销售，提高产品的档次。比如不同品牌成套的化妆品，省却了零散购买不同功能的化妆品，同时还给人一种高档的感觉，使购买者可以自己使用也可以当做礼品送给友人。比如生活日用品、调味品、学生用的文具等都可以配套包装，而且不同档次的产品都可以使用此种包装策略。
六、复用包装策略
复用是说包装再利用的价值，它根据目的和用途分为两大类:一类是从包装可以重复利用的角度来讲，比如一些便于运输和储存的周转箱、饮料瓶、啤酒瓶等。复用包装的好处是有利于周转商品，并且可以降低包装成本。另一类是从消费者的角度来讲，商品使用后，因为包装设计非常精美适用，还可以用它来盛放其他物品，变废为宝，同时附带的好处是包装设计还起到了宣传企业的目的，经常看到会给人深刻的印象。比如，有些白酒酒瓶的包装非常有文化性，其造型和图案色彩堪称艺术品，扔掉太可惜，所以等酒喝完了就把瓶子当成用于欣赏的艺术品，虽然不是真的艺术品，但是对于喜欢美的事物的人来说，这同样会给人艺术享受。或者把酒瓶用于插花，摆放在合适的位置，给居室增加艺术氛围，同时还给白酒企业起到了无声的宣传作用。
七、绿色包装策略
适老性住宅设计主要是考虑老年人生活习惯和生活模式。由于大部分老年人都没有儿女陪在身边，所以老年人独居很容易在家中出现磕碰或者摔倒等安全事故问题。又因为家中没有相应的应急设备，很容易对老年人造成严重伤害。因此，适当研究适老性住宅设计的策略，满足老年人的生活以及住房需要。通过研究和分析适老性住宅设计策略，有利于充分发挥理论对实践指导和支持作用。
1适老性住宅设计发展现状
我国目前大部分城市已经开始尝试城乡试点发展，农村居民的城市化转移明显。这也进一步导致我国的大部分城市居民中老年人口的增加，整体的老年人生活环境适老性需求正在不断提高。受中国传统文化和思想的影响，大部分认为老年人应该居家养老。老年人因为身体因素的影响，需要更多的关心和照顾，所以在进行老年人住宅设计的过程中也应该遵循适老性住宅设计原则。老年人不再工作，居家时间明显延长，进行住宅设计需要考虑好该原则。应该综合考虑和分析老年人的心理需求和住宅的实际需要，无论是功能性、经济性和文化性都应该在老年人住宅设计中有所体现，解决好老年人的居家养老问题。我国现阶段专门老年人的住宅设计刚刚处于起步和探索阶段，需要通过不断的尝试来丰富和充实适老性住宅设计内容，为养老居住等问题的解决提供支持，还应该充分实现老年人的自由居住方式选择和要求的满足。
2适老性住宅设计策略
适老性住宅设计需要住宅环境条件较好、空气自然清新，住宅周边的休闲、锻炼和娱乐等配备设施齐全，此外还需要住宅区周边交通便利，社区远离市区，相对舒适和安静。
2.1坚持社会共居性设计原则
社会共居性主要是指住宅的居住空间与居住环境都可以保障好老年人与晚辈的共同生活需要。大多数老年人都希望生活在儿女身边，并不喜欢生活在专门为老年设计的养老院，所以大部分老年人都喜欢以社区以及家庭为生活居住的基础。适老性住宅设计需要在兼顾老年人隐私的基础上确保一定的开放性原则。应该积极鼓励老年人参加社区街道互动活动，丰富和充实老年人的社交娱乐生活，让老年人充分融入到社会当中[1]。
2.2以老年人为核心的设计思想
适老性住宅设计需要充分关注和重视住宅的使用者特点，树立起住宅设计的老年人服务核心和设计原则。老年人因为身体机能与心理状态在时间的退一下出现变化，例如很多老年人可能会出现行动迟缓、反应迟缓等问题。通常情况下，老年人可以综合划分为以下几个类别：①与社会角色相脱离，该类型的老年人大部分都是退休在家后就完全脱离了自己原来的社会职业和社会角色。退休后赋闲在家；②积极寻求自身社会角色的转换。该类型的老年人虽然退休赋闲在家后脱离了原来的职业角色，但是依然可以积极寻找新的社会角色，进一步充实自己的老年生活[2]；③坚持自己的社会角色。给类型的老年人在进入到老年后会依然坚持自己原来的社会认知方式和社会角色。应该以上述三种不同类型以及不同状态的老年人为住宅设计依据，充分考虑老年人的生活方式、个人习惯、生活爱好以及心理变化等因素，结合实际的住宅设计方案，为老年人设计出更加健康、安全、便捷和舒适的住宅环境。还可以积极鼓励和培育老年人发挥自己的才能，完善各类型基础设施。
2.3突出住宅的适应性与可变性
当前我国的住宅建筑多数是小套型住宅，所以应该多开发一些具有中国传统民族特色的新形式住宅区，以满足不同类型家庭模式的需要，为多代人共同居住提供良好的居住环境和合适的居住空间。所以需要适老性住宅设计人员开发思路，设计出有一定的限制性但是又不完全固定的住宅，突出住宅区域的可变性。应该综合配备疗养用房、医疗区域、餐饮服务区域等。疗养用房可以划分为老年人的休闲客房和医护专用房间，护理用房中可以包含急诊室、监护室、治疗室等。医疗用房中应该以功能性诊疗为主，配合理疗。帮助老年人解决好日常生活中的小病痛诊断治疗以及日常生活保健需要。在附属用房中，还可以配置仓库、花园、澡堂和小超市等，方便老年人的日常生活休闲和购物需要[3]。在空间设计当中，应该重视建筑室内的细节部分设计，保证老年人建筑的室内采光通风良好；室外视野开阔，景色优美；室内外的隔音效果良好，保证室内的环境安静。老年人大部分的心理承受能力有限，所以建筑的室内布置应该更加宽阔明亮，色彩搭配活跃，充满生活气息。
2.4建筑设计形象和谐自然
在适老性住宅设计的建筑形象设计当中，应该采用较为严谨的建筑设计和布局方式。采用现代的环保建筑材料，融合我国传统的建筑设计元素，例如灰色的砖墙，古色古香亭子，古朴的长廊，以现代简约的设计规划增加整体的建筑协调性。还可以凸显出适老性建筑设计的典雅大方和朴素简洁。在适老性建筑设计和整体建筑规划的过程中，需要对对整体进行细致规划，对局部地方的零散空间应该进行灵活布置，以求创造出更加灵活自然地建筑空间和良好的生活氛围。整体的建筑在考虑好建筑造型的基础上，还应该坚持经济型原则，主体建筑应该大部分采用灰砖墙，增加少量的石材，起到整体的建筑风格特色突出作用，真正实现适老性建筑的经济、实用和美观性突出。
3结束语
综上所述，结合我国目前的社会人口老龄化需要研究适老性住宅设计的策略，满足老年人的生活以及住房需要。通过研究和分析适老性住宅设计策略，有利于充分发挥理论对实践的指导和支持作用。
参考文献：
[1]吴双,吴茵.在宅养老模式下集合住宅适老设计研究[J].南方建筑,2011,(5):75-77.
0引言
近几年，人们最常提的就是低碳生活。生态是一个大的环境，看似与个人关系不大，但地球是由每一个人共同组成的生态体系。虽然住宅室内设计是低碳与生态的冰山一角，但却是维护整个低碳与生态的重要部分之一。因而探索住宅室内低碳设计刻不容缓。
1住宅室内低碳设计
住宅室内低碳设计主要是在选材、装修、照明环境等室内设计中融入低碳方式，强调生命周期内住宅的低碳性能、环保性能，确保用户的各项需求都能在安全的前提下得到满足。低碳设计是低碳经济背景下的设计状态之一，严格遵循低污染、低排放的理念，属于绿色设计、生态设计下的可持续发展理论。［1］当住宅室内设计达到了低污染、低排放、低能耗的基础性要求后，它就是低碳设计模式，目的在于创造各种节约型的物品。住宅室内低碳设计的范畴相当广泛，只有设计师们在设计初期就融入环保、生态、循环、可持续发展等理念，在整个过程都贯穿低碳理念，在创造舒适环境的基础上尽量将室内装饰产生的污染降到最低程度，这才是真正意义上的住宅室内低碳设计。
2住宅室内低碳设计策略
2.1实现建筑与室内设计的一体化
对建筑设计来说，住宅室内设计是其延续、深化以及再创作，因为建筑物的一个重要组成部分就是室内环境，它与住宅建筑本身及其环境因素、室内要素等是一个相辅相成的整体，不可分割。然而国内往往将住宅室内设计与住宅建筑施工设计分成两个相互独立的整体，待结束了住宅建筑主体的施工之后才由专业的室内设计师开展室内设计工作，室内设计与建筑设计脱节，造成住宅建筑设计无法与业主或室内设计师的某些想法相符，后期、改造住宅建筑设计的情况屡见不鲜。这样做会造成资源的浪费，既增加成本又不环保，不符合低碳设计理念。因此，这种不合理的状况需及时得到改善，建筑与室内设计的一体化变得非常必要和迫切，即将住宅建筑设计跟室内设计作为一个整体，同步推进建筑设计工作、室内设计工作。住宅室内的低碳设计已经取得一些成就，不断涌现出新技术、新材料、新工艺，发展潜力巨大，需要加强宣传和推广。建筑与室内设计的一体化不仅对建筑设计师、室内设计师充分发挥各自优势有利，还能使两者取长补短，在降低造价、缩短工期的同时减少重复操作，避免浪费资源，使住宅室内设计更加人性化、科学化、低碳化。
2.2合理设计室内装饰材质的选用
住宅室内装饰是通过使用、组合各种各样的材料而形成的，合理设计和选用室内装饰材料是住宅室内低碳设计的关键，且材料本身就是重要的低碳问题。大多数化工材料对人体会造成很大的伤害，甚至对人的生命安全造成威胁。例如，有胶的材料里就含有多种有害物质，包括甲醛、苯等，它们对人体造成的伤害不容忽视；部分建材里也含有多种放射性物质，虽然一定时期内不会明显伤害到人的身体，但长此以往就会大大影响人体健康。因此，在住宅室内设计中要尽量减少或不选用有害材料对，这样对人体与自然环境都大有益处。设计师不能只关注材料本身具备的污染性，还要刻意避免材料的浪费，不可大量使用一些稀缺或贵重的、不必要的材料，从而保护自然资源不受破坏。低碳指的不仅是设计选用的材质本身的安全性、环保性，还要注意采集可循环、可再生的原材料，避免在生产制造过程中产生污染，以便在使用环节实现无伤害和低碳。［2］所以选用可再生的原材料也是自然资源得以保护的另一种重要方式。在对室内装饰材质进行选择时，还应充分考虑材料本身具备的实用性。例如，尽量减少选用铝材或实木材料，多选用竹材，将竹子作为室内吊顶用，不仅新颖、个性，还能实现节能、环保等目标。此外，住宅室内装饰材料在建材行业采集原材料以及生产、交通运输等过程中也会消耗大量的能源，要想在整个周期做到低碳与可持续相当困难，所以设计师在设计时应尽量选用当地、当季的原材料，并符合采暖、隔热等需求。
2.3优化设计住宅室内的照明方式
在家居生活里，人们关注并能有效进行控制的能源消耗主要包括四大类：分别是水、电、气、热，其中最频繁、最多的能源消耗就是电能，其充分体现在使用制暖设备、制冷设备、照明等方面，而照明是家居生活中不可缺少的能耗。同时，照明是住宅室内设计的重点之一，是降低使用能源的重要环节，优化室内照明方式、多层次设计光源能有效实现节能减排，为满足低碳设计要求奠定基础。住宅的室内对光照的分布及需求是不等的，需要设计师按照每一个房间的照明使用需求、视觉特性等，合理选择适宜的照度值，通过有机结合低照度环境照明及重点照明的光源布置形式，适当增加照明灯开关的数量，以分区控制室内的灯光、照度。在设计实践与生活实际中，当住宅室内的生活需求及场景不同时，照明光源的使用层次就更多，优化室内照明方式的选择及降低能耗的机会也就更多，可有效减少电能的消耗。
同时，多种照明方式不但能使住宅室内装饰的层次更加丰富、材料的质感与肌理更加立体，还能通过灯光对生活氛围进行调节，采取选择照明光源、合理控制照明时间等方式落实节能与低碳理念。在住宅室内优秀的照明方式设计中，不仅节能光源能得到最大限度地利用，还在通过优化设计师室内的自然采光率达到最大，尽可能引用自然光源，减少使用人造光源。例如，避免过多设计室内装饰墙，增加室内的自然采光率，因为部分装饰会对采光造成阻碍，导致用户不得不大量使用人造光来满足室内照明需求，严重浪费资源、能源，如果能充分利用天然光，就能有效节约能源。当必须要设计装饰墙时，也应注重选择透光性好、保持隐私性的材料，如玻璃以及浅色的墙砖、地板、墙漆等材料，都能在减少使用人工光源的基础上使室内光照效果良好。所以住宅室内设计师应尽量优化设计室内照明方式，降低使用人工照明的频率，在实现低碳目标的同时保护环境。
3结语
当前，住宅室内设计应坚持环保与低碳的设计理念，充分认识环保的重要性、紧迫性与新时代的低碳需求，尽量实现建筑与住宅室内设计的一体化，并尽可能选用低碳材料，合理引导客户走低碳道路，尽快形成低碳设计市场，将住宅室内低碳设计作为未来室内设计的发展方向，为低碳与环保贡献力量。
参考文献：
［1］王志强，王丽美.基于低碳理念的住宅室内设计研究［J］.现代装饰（理论），2014（11）：40.
当今世界无形驾驭有形，知识驾驭物质，文化驾驭价值。大多优秀国际品牌“制造”的优秀设计里包含了丰富的思想内涵，如品牌、标准、专利、梦想、文化和生活方式。国内品牌的冰箱在情感化设计上已经起步，但设计的产品能让消费者易于接受、感受其设计精神和品牌文化，就要与本土文化精髓相结合，其产品设计就要追根溯源，在审美、生活方式、情感的同宗等方面融入产品的设计。
1立足于中国设计元素的感官层面设计
情感化设计的第一个层面就是感官层面，它是人与物交互时，本能地、直觉感知与产品体验。黑川雅之曾提出：“20世界中被遗忘的那些人类的感觉部分将在21世纪被重视，从一个追求号召力的年代到一个强调个性的世纪意味着身体感官的重要性得以发展。”可见身体感受和触觉时代已经来临。美观的产品能够让人得到感官的愉悦，更能吸引消费者。目前国内冰箱的外观造型设计水平普遍提升，整体造型风格是现代主义的简洁、时尚；在纹理、色彩上更是突破白色家电的传统概念，尤其是玻璃门产品的推广，使得冰箱产品更具特色，百花齐放。但要想在众多的产品中脱颖而出，设计就要有自己的风格，要增加消费者对品牌熟悉、认知，其产品就要有自己的“DNA”。国内品牌的冰箱无论要立足国内市场，还是走向国际市场，在产品设计中结合自身的品牌文化导入中国设计元素，才能使产品更具民族文化特色，更易被识别。中国元素在产品设计中的应用是建立在对中国文化内涵的理解和对自身品牌文化的定位上，要避免设计元素的符号化和表面化，毕竟设计元素的应用不仅体现在外观的表面上，还包括使用者对产品的心里体验上。新飞的“荷塘月色”系列冰箱（如图5），基于文化的物品设计思想，将中国人喜爱的“荷”文化与品牌文化相结合，以“荷”为设计元素，体现产品的纯白、洁净、高贵；同时运用新工艺以中国水墨画的手法呈现于产品上，将中国画的意境美融入现代简约设计中。
2基于中国生活方式研究的行为层面设计
情感化设计的第二个层面是行为层面，也就是人机交互层面，好的产品要可用，实用、易用，好用。中国经济的快速发展，中国的制造业已从需求设计服务走向设计引导创新，这就要求产品设计要能适应和引导新的更健康的生活方式。冰箱产品在日常生活中被使用的几率与频次多，要求其各方面的设计要适合使用，方便生活。目前冰箱的门体及内室布局设计源于西方的生活习惯，有些功能上的设计并不符合中国人的生活习惯需要改进，如对开门上的吧台设计等，并且随着生活节奏的加快，生活方式和习惯的改变，人们对冰箱的使用习惯也在不断的发生改变。为适应这种改变，必须以人的需求为基础，进行生活方式的研究，设计出适合中国人生活习惯和使用方式的冰箱布局。如对开门冰箱具有容量大，功能多，外观更气派等特点，但传统对开门冰箱设计是在一个大箱子中间加一个竖式隔板，左右分别安装上门，两边分别为冷藏室和冷冻室，这种设计虽然冷藏室和冷冻室的容积大，但是狭长，很多大体积的物体都放不下。2007年海尔推出适应市场需求的法式对开门冰箱（如图6），去掉了传统对开门冰箱中的隔板，创造出一种大空间，便于较大食物的存放。同时，左冷冻右冷藏的传统布局被打破，根据冷藏室比冷冻室使用得多的习惯，改为上部为冷藏室，下部为冷冻室，避免了消费者在使用时的频繁弯腰之苦。这种布局变化体现出人们需求的变化，体现了设计的与时俱进，以人为本的情感化设计理念。
3本土文化精髓与品牌文化理念的结合
0引言
企业品牌在当今社会的作用越来越大，只有建立良好的品牌形象，企业在市场竞争中才能抢占更多的市场份额，而企业的设计策略决定了企业的发展方向，企业的发展方向影响了企业的文化，进而形成企业独特的核心价值观。品牌形象就是企业核心价值观的体现，可以很直白简单地将公司形象和信息传递给人们。
1设计策略与品牌形象
良好的品牌形象的建立离不开企业设计策略的制定，作为企业在成立之初就应该有好的形象和品质，有清晰和完善的理想和奋斗目标。企业管理层应制定合理的设计策略，即确定企业的发展方向，延续企业的形象，确定企业目标，并在企业内部进行宣传和实施。企业设计策略的制定也就是确定企业产品设计的发展方向和设计所要满足那些用户的需求，设计不单是企业促销产品的工具，设计也是塑造企业品牌形象的关键，它能传达企业的文化精神和外在形象。用户主要通过产品来间接了解企业，产品是沟通用户与企业的桥梁，用户的需求决定产品设计的方向，进而影响设计策略的制定。产品设计不仅可以发挥其商业的功能，达到占有市场，产生市场效应的目的，产品蕴含比较深厚的文化素养，为企业逐渐建立正面的视觉形象。品牌形象好的企业设计出来的产品在市场上受到欢迎度比较高，人们对其的认可度也比较高，如美的、格力的产品。整体来说就是通过设计打造品牌，品牌提升设计，二者相互作用，相互影响。在制定设计策略过程中，企业需要关注用户和市场走向，根据市场的发展方向和抓住用户心理需求制定长远的发展目标，制定相应的设计策略，确定市场目标，制定企业的发展方向。
2宜家通过合理的设计策略来确定品牌形象
宜家在公司成立之初就建立了“为大多数人创造更加美好的日常生活”的设计策略，其设计策略主要为白领设计加工精良，功能齐全，价格低廉的家居用品，这一宗旨从成立一直延续至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市场定位在不同国家各不相同，如在欧美发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。在发展中国家如中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。准确的市场定位，为其获得了足够大的市场份额，同时通过设计系列化的设计策略来供顾客进行选择，足够多的产品和对产品不断定期更新来满足用户的需求。宜家抓住了大众的心理需求，开拓了一个新的市场，不管是产品还是服务都以大众为目标，创造出一种全新的服务模式。宜家的设计策略是通过与顾客合作打造低价格，由顾客进行产品提货、组装、运输以及动手安装，让顾客参与其中，这样产品可以节约大部分成本，同时让顾客参与其中，满足顾客参与感。在质量上，通过极简设计和对自然的关注，力求做到最好，让用户放心产品质量和价格，保障用户的权益。在设计上，宜家根据大众需求，在保证产品质量和成本上做大众设计，通过为用户考虑，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家独特的设计文化和策略，成为众所周知的品牌。2012年宜家品牌价值为90亿欧元，略高于110亿美元。而2012年安踏、李宁、特步、361、kappa、匹克6个品牌总市值是330亿元，通过对比，可以看出宜家的品牌在企业和社会中的价值非常巨大。宜家根据用户和市场制定良好的设计策略，对产品严格把关，形成独特的企业文化和品牌形象，同时说明企业的设计文化和设计策略息息相关，企业品牌依托设计策略才能发展。
3澳珀家具通过设计策略建立自主品牌
澳珀家具由朱小杰1994年创建，但其品牌的建立不是一帆风顺的，在2003年之前，国内家具市场竞争非常厉害，完全是用价位去竞争和靠抄袭国外产品来赢得市场。随着家具企业的增多，家具的利润空间下滑，家具企业处在艰难发展的地步。中国许多家具企业也在尝试做创新设计，但企业认为设计的投入太高，不愿意在设计上投入过多的资金支持企业创新设计。在2003年以前，澳珀通过专卖店来扩大品牌形象，全国有60多家的专卖店，但在2003年，朱小杰通过预测未来的发展发现，分析出市场的趋势，把在全国60多家的专卖店统统收掉，重新制定新的设计策略，即走中国传统与现代结合的设计之路，重新开始研究产品，打造自己的品牌。在这样环境下，通过了解市场，寻找产品新的设计方向，开创市场新的家具产品设计方向，制定新的设计策略来促进企业的发展。经过设计策略的改变，澳珀避开了价格战，通过改变设计策略，塑造出新的企业形象，企业没有成为众多平凡家具企业的一员。2005年，经过两年的发展，澳珀的专卖店又在国内的一些大城市重新开张，企业经过逐渐完善各方面管理和策略，重新打造出属于自己的品牌形象，并且在市场上取得了不错的反响和效益。品牌形象的塑造主要归功于设计策略正确制定，澳珀家具以独具中国传统文化神韵的个性和时尚的家具设计，在2009年德国科隆国际家具展和2010年上海世博会吸引了国内外业界的眼球，为中国设计师赢得了尊重，也让人们认识到澳珀家具品牌，同时更是证明中国由制造像创造转变，也让西方设计界对中国的设计刮目相看。澳珀的设计策略是通过原创设计打造澳珀的品牌形象，在设计上保持谦虚的态度，在设计中注重传统文化的传承，将古人哲学思想融入设计中，根据用户需求做满足用户心理需求的设计，充分利用材料的特性，展现材料美。在家具设计上，澳珀通过对乌金木材料进行细致的研究，将乌金木材料的特性发挥到极致，并将其融入生活中，设计出人们喜欢的家具。
4达芬奇家具在设计策略上的失败
与宜家、澳珀品牌相反的是达芬奇家具，由于企业没有制定相应的设计策略，只是单纯通过销售手段，来达到营销目的。达芬奇家具在前些年可以说是国内比较有影响力的家具高端品牌，以价格昂贵著称，并受到高端用户的追捧。但其从创立到灭亡，达芬奇家具的品牌从发展到顶峰，然后到迅速衰落，追根究底是因为企业没有制定相应的设计策略，没有对家具的生产和加工进行有效的生产管理，以次充好，将企业品牌毁于一旦。达芬奇家具在成立之初在高端市场非常红火，品牌影响力比较大，主要通过进口意大利家具进行销售，受到高端人群欢迎，但是随着追求利益最大化，达芬奇家具委托国内工厂用较次的合成板代替实木板材进行家具的加工生产，后经央视的曝光，达芬奇家具陷入造价风波，企业也由于造假被工商局处罚，企业品牌也就毁于一旦。达芬奇家具没有自己的设计，只是照搬意大利设计，单纯靠迎合消费者来追求利益，忽视了设计在品牌形象中的作用，最终导致品牌走向终点。从达芬奇家具可以看出，企业只有制定好相应的设计策略，关注用户的需求，通过严格的设计管理进行产品设计和生产，做好品牌管理，才能塑造出良好的品牌形象并一直将其持续下去。
5新时代背景下企业品牌形象的塑造
从我国目前的发展状况来看，传统的制造业已经到了一个瓶颈，传统制造业的利润率非常低，只有通过供给侧结构性改革，注重产品的设计，对产品设计过程进行设计管理，在整个产品开发过程中对产品的生产、设计、物流、销售、售后服务等产品设计中的各个环节进行有效的管理，注重用户体验，制定相应的设计策略，才能塑造出符合时展的企业品牌形象。目前，随着互联网购物平台的兴起，导致国内环境发生重大改变，家具企业面临重要危机，很多企业因为人们消费观念发生基本上的变革，导致订单急剧减少，企业不得不缩减规模，更有甚者面临倒闭危机，并且逐年呈增长趋势。传统的家具卖场由于此前房地产红利膨胀，市场逐渐饱和，令卖场竞争尤为激烈，在如此惨烈的“红海”竞争当中，部分家具企业通过与互联网大型交易平台进行合作，开拓出家具电商销售模式，如林氏木业2015年双十一销售总额达5.1亿元，较去年增长超50%。林氏木业能在竞争激烈的市场中快速发展起来，是其通过制定适应互联网平台发展的设计策略，将传统的生产、设计、经营以及现代物流等环节进行资源整合，通过开创出“互联网+制造业”的新模式，把分散在佛山各个地区的家具企业进行有序组织，把企业的经营重心放在家具的产品设计、产品标准、现代物流、售后服务等方面，通过系统的设计管理来设计出符合人们需求的家具产品。在互联网背景下，家具市场空间是非常巨大的，也是值得深入研究的，中国家具市场的需求正逐步向年轻化、网络化的趋势发展，“互联网+”这种消费模式也更容易让年轻一代所接受，要想塑造新的品牌形象，通过制定相应的设计策略来家具产品进行设计与开发就变得非常重要。
6结语
设计策略在企业的品牌形象的建立中起着非常重要的作用，企业只有制定符合市场规律和走向的设计策略，在产品设计和抓住用户需求，企业才能发展，塑造良好的品牌形象。不管企业家还是设计师，都应该注重企业设计的发展，以市场为目标，以用户为导向，抓住市场和用户需求动态，设计出满足用户需求的产品，制定长期设计战略以及短期设计策略来体现企业的核心价值观，塑造企业品牌形象。
参考文献：
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中图分类号：F618 文献标识码：A
Abstract： Low carbon logistics more and more popular by logistics enterprise for sustainable development. How to achieve a low-carbon logistics to conform to social development on SF exprsess as the leader of China's express delivery industry？ Based on this，author proposes low-carbon logistics design strategy such as electronic bill and secondnary use of evelope packaging， through analyzing development status of low carbon logistics of SF express and combining with the actual situation in the SF express. The author hopes to have acertain reference significance for the low-carbon logistics development of SF express.
Key words： low-carbon； SF-express； electronic bill； secondary use of envelopes packaging
1 顺丰低碳现状
目前，顺丰速运（集团）有限公司（以下简称顺丰）与其它快递物流企业一样，利用纸质快递单据（一式四联），其中第一联：本公司收件存根；第二联：本公司派件存根；第三联：收件公司存根；第四联：寄件公司存根。
由于我国快递行业的飞速发展，2013年中国快递业务量有望超美国成全球第一。顺丰集团也以此为契机快速增长，目前经营规模、网络覆盖和市场份额仅次于中国邮政集团公司推出的快递业务――EMS，排名第二位。由此可见，顺丰快递单据的使用数量可谓惊人。传统的纸质单据的使用虽然提高了顺丰快递的作业效率，但也为顺丰低碳物流的发展带来前所未有的压力。
2 顺丰快递低碳物流设计策略
2.1 利用电子单据实现业务流程重组
电子单据是纸质单据的电子形式，是将纸质单据上的相关信息电子化，是依托现代信息技术，实现电子化的寄件和收件的全过程。为了保证消费者权益和方便顺丰电子单据的实施以及防伪，为电子单据设计了配套使用的专属条码。
电子单据实施的前期准备：HHT手持终端功能的充分利用、配合电子单据实施的顺丰专属条形码、对外公告电子快递运单契约条款、引入数字签名与数字时间戳技术、加强后台数据库管理、提高员工HHT的操作素质等。
在此笔者重点分析顺丰专属条码的设计，专属条形码（尺寸：10.5cm×7cm）如图1所示：
专属条形码（一式四联），其中第一联：本公司收件存根、第二联：本公司派件存根、第三联：收件公司存根、第四联：寄件公司存根。
专属条形码（尺寸：10.5cm×7cm）信息说明：
①原寄地：填写原寄地的区号；
②目的地：填写目的地的区号；
③保价：填写报价金额；
④寄方付、收方付、第三方付：三种付款方式选择其一，并填写运费；
⑤寄件人、寄件人地址、寄件人电话、收件人、收件人地址、收件人电话：填写寄件人和收件人的相关信息。
顺丰专属条形码的设计是以方便货物分拣为出发点。顺丰现在的分拣方式有：人工分拣、半自动分拣、全自动分拣，而该条码上的有关信息是为方便在半自动分拣方式和人工分拣方式下方便工作人员操作，以及便于收派员收派件。
顺丰专属条码与HHT结合使用（以上门收件为例）如下：客服人员将寄件人相关信息（电话、地址等）发送至收派员的HHT上，收派员收到信息上门取件，寄件人填写单据（专属条形码和电子单据）并在HHT上签名确认。
2.2 包装优化设计
2.2.1 信封包装规格合理化
由于顺丰通常采用同一大小的包装信封寄送规格大小不一的货物，这样一刀切的方法不仅造成资源的严重浪费，也不符合低碳的要求。为此，笔者将信封包装规格合理设计，分为大、中、小三种规格的信封，分别适用不同规格的物品。具体规格如下：
大（原来）：32×22cm，大号包装信封适用A4规格的物品。
中： 22×14cm，中号包装信封适用32K规格的物品。
小： 15×11cm，小号包装信封适用64K规格的物品。
2.2.2 信封包装二次利用
目前，顺丰快递仅在公司内部实现了信封重复利用，其余都是一次性使用。为了实现低碳化并降低成本，笔者认为只要信封包装还可以对物品起到保护、安全性没有受损，信封包装就可以再次利用。基于这样的遐想，设计了两款二次利用的信封包装。
（1）二次利用信封包装I的设计
二次利用信封包装I亦即在信封封口处设计两个易撕口（如图3中红色线条和蓝色线条），且两个易撕口间隔一定距离（如5厘米），在每个易撕口下设计一个缝合处，便于实现两次缝合与启封。具体设计如图2所示。
二次利用信封包装I的具体使用：首次使用红色线条易撕口下的缝合处进行缝合，第二次使用蓝色线条易撕口下的缝合处进行缝合，从而实现二次利用。
（2）二次利用信封包装II的设计
二次利用信封包装II亦即在信封的封口处设计两个舌头，前后袋面上各设计一个舌头，在每个舌头上都设计一个易撕口（如图3中的红色线条和蓝色线条）和缝合处，便于缝合与启封。这种信封目前已经有所使用，如国家英语四六级考试的试题袋就采用此信封包装设计。
（3）二次利用信封包装的安全措施
对于二次使用信封的安全性问题（如快递员中途调包等现象），笔者结合专属条码进行防伪，如图4所示。将专属条码粘贴于此次使用的易斯口处，条码一旦撕毁无法仿制，从而避免撕毁包装调包、偷盗等安全问题的发生。
（4）二次利用信封包装回收的具体策略
为了实现低碳物流，笔者建议顺丰快递通过信封包装的二次使用，从而实现资源的再生利用。如何实现信封包装的回收再用？笔者从以下几个方面机进行了阐释：
①包装设计上加设了回收标志
为了打造顺丰快递公司的环保品牌，为其设计了一款环保标志（如图5所示），顺丰快递公司可将设计的二次利用包装印刷环保标志，便于客户及工作人员易于辨认是否二次利用包装，也方便工作人员根据具体情况具体处理。为此，顺丰快递要事先做好宣传工作，让客户及工作人员认知环保标志的作用。
②思想上加大宣传力度，增强回收意识
目前，顺丰快递包括其他的快递企业没有实施包装二次利用的主要原因就是消费者不能接受二次利用包装这种现状。为了能够保障包装二次利用的顺利实施，企业应该加大宣传力度提高消费者的认同感。笔者认为，更应该在政府层面加大宣传力度，形成包装回收利用的一种社会文化。
首先，顺丰快递公司应该起到带头作用，向员工灌输这种意识，特别是渠道上的员工，并能对消费者起到宣传和感染的作用。其次，对消费者的宣传和约束，可以通过各种媒体宣传或者通过政府的限制措施（如限塑令）。
③策略上采用经济补偿
为了能够更好地激励消费者响应包装回收利用的实施，对于响应者给予一定的经济补偿（如图6所示），这样既节约资源又使企业节省成本也使消费者受益，一举三得。
随着经济的迅速发展、建设生态中国、美丽中国和中国当前产业升级热潮，如何增强林业装备外观的用户体验，在林业装备外观创新开发设计过程中，最大可能地满足目标消费者的需求、使用方式和审美偏好，进而提供易用、好用的和个性化的产品，是林业装备外观行业应对体验经济的必由之路。在以往的林业装备外观开发设计中，设计师们尤为重视美学与技术的融合，他们会不断致力于新的工艺与技术为人们生产出物美价廉的产品[1]。工业设计进入中国已经有数十年时间，但直到近年来才在设计中引入“用户体验”设计的概念[2]。一方面，伴随体验经济的提出，引发各行各业都开始重视用户的体验，尤其是新产品给消费者带来的持续使用体验；另一方面，用户个性化意识增强，消费者主动获取产品的信息渠道大大增强，消费者使用林业装备外观时不再是仅仅停留在其基本功能层面，而是通过彻底、持续地对自我进行表达，以期从产品中获取相应的个性化服务[3]。由于林业装备一般属于大规模的定制，通过用户体验的方式能强化用户企业之间的情感连接，因此在林业装备在外形设计中，务必要有机整合品牌文化与用户体验，然而眼下尚未见到该方面的研究成果，本文对体验经济下的林业装备外观形象及其设计进行研究，为深入发展林业装备外观设计理论体系奠定理论基础。
1用户体验概述
国外学术界在用户体验上做出了大量研究与探索，理论方面着眼于用户体验的内容、特征、评价，概念界定等，并将这类理论成果沿用于新产品的设计中，同时取得了良好成效,为后续研究客户体验奠定了扎实的基础[2]。外观设计对产品的用户体验相当重要，外观能引起消费者的情感共鸣，吸引消费者的注意力，提供愉悦的用户体验。同时它在审美层面具有重要意义，不同外观的产品因角色不同，而具有各自的特征，这方面的研究主要包括以下内容：①为探索产品形状和情感响应的关系。Kun-AnHsiao在研究过程中，以汽车、沙发等为实验对象，对趋势、情感、复杂性、潜能这四个维度进行了提炼[3]。②Wen-chihChang在研究过程中选取了居家产品，借助深度访谈法，整理了14种形态特征[3]，并将其划分其五个类别，即美学、生物学、文化、新颖和意识等，大部分人都比较认可生物学和美学这两种形态。其中，与高科技产品关联度较高的美学形态，而与厨房用品关联度则是生物学形态。③PieterDesmet等分析了汽车形象的情感，通过情感卡通形象，可知对同一汽车模型而言，由于人们价值观方面存在差异，因而导致情感体验也各不相同。④Ming-chuenchuanga采用问卷调查的方式，认为在设计微电子产品中具备有高科技、效率、便携、高贵、精美这五种预期形象，借助多维坐标、因子分析等方式，可以对关键性形态进行提炼，并获取了相应的评价知觉地图[3]。Norman认为设计可以划分为本能、行为和反思这三个层面[4]。其中，本能层面对产品外形尤为关注，尤其是在视听方面的体验。通过设计产品的材质，造型及颜色，对用户体验产生影响。行为层面讲究效用，重点关注产品的使用与操作，这一层面是否优秀主要表现在产品的实用性、易用性、功能及物理感觉方面，而反思层面则比较重视产品的印象及外观形象，注重文化、信息、意义[4]。用户体验需要将这三个设计层面结合起来。设计更加关注用户的需求、审美和愉悦，将用户的情感共鸣作为设计的重要原则。产品的外观造型设计要充分考虑三个层面的需要，认为产品的设计要素包括了功能、外形、色彩以及象征意义等，创造产品外观的形象和意义。用户体验三个层面如图1所示。
2林业装备用户体验有待提升
2.1发展现状
常见的林业装备包括植树机、伐木机、挖坑机等，主要用于保护树林、切割木材以及种植树木。近年来，为了确保木材开采高效、合理，业内开始重视生产机械化及自动化，我国不断引进国外先进装备及技术，并加以创新或吸收[5]。我国林业技术装备不断完善，众多林业技术装备被成功研制，极大地提升了林业生产的劳动效率，使全国的木材和营林的生产任务顺利完成，为我国经济建设做出了极大贡献。当前，在全国范围内，共有两千多家林业装备制造企业，其中生产装备、木材加工机械设备、人造板生产机械设备分别为500、1100、800多种。能为客户提供配套的与林业相关的装备，诸如采伐运输、木材加工、人造板生产等装备[6]。
2.2产品缺乏创新性
通过不断地引入和吸收国外先进的技术装备，使我国林业装备得以不断完善和改进，虽然目前的林业机械种类较为完善，但相关技术基本是仿制国外同类产品，缺乏创新性技术，产品多半为量大面广型，从而导致市场竞争愈演愈烈，造成企业业绩不容乐观，相关新产品的开发不能跟进产业机构调整的步伐[7]；由于林业技术装备存在多变性及复杂性的特征，主要表现为变化快、种类多、批量小，导致许多产品在开发过程中缺少创新理念，企业又没有能力加大科技投入，不能有效地开展原始开发及基础性研究[8]；部分企业管理失当，相关的技术与标准相对落后，导致严重地浪费了能源和原材料，一些企业由于设备陈旧、规模小，管理不够精细，使其所生产的产品质量差，档次低，企业缺乏宏远的发展目标，不能明确自身定位[9][10]。
2.3用户体验有待提升
我国林业技术装备的设计开发普遍以功能为中心，以完成林木的采伐、种植、切割加工为主要诉求，对林业装备的用户体验考虑不够。目前对林业装备设计的用户体验研究文献较少，仅有少数企业意识到林业装备外观设计的重要性。大多数林业装备制造企业将技术摆在第一位，或者只将用户体验停留在喊口号的阶段，没有将用户体验上升到重要位置。
3基于用户体验的外观设计策略
林业装备的创新设计主要包括技术创新、文化创新和用户体验创新三个方面。这三方面的内容紧密相连，缺一不可。技术是构成林业装备的关键因素，是林业装备开发的核心；林业装备的内涵自于文化创新，通过增加文化元素，能让产品的品牌象征、外观形象得以提升；而用户体验的创新就是指对用户需求予以关注，在设计方面着重考虑用户，并以用户为中心。以用户体验的设计策略的本质在于协调“人——产品——环境”三者之间的动态关系，为林业装备的用户创造多重结构及和谐的使用方式。“人”是指装备的使用者特征，在林业装备设计中，“人”指的是装备操作使用者的生理特征、性格特点、情感、社会角色、智力、人格、对任务的理解和期望和工作模式中的社会地位。“产品”在本文中指的是林业装备，它为用户提供了使用的价值，并带给用户使用的体验，而“产品”的属性则包含了众多内容，诸如尺寸、材料、结构、色彩、功能与造型等[10]。在设计林业装备的过程中，要注重人性化，使设计与用户的心理、生理特征相符，易于操作，使用时给用户创造愉悦的体验。所谓“环境”，即指用户使用林业装备产生影响的虚拟或者物理方面的情境，包括自然、社会、文化等方面的环境，如操作空间、时间分配、社会政策、流行风尚、经济结构、企业文化和社会文化等。林业装备的用户体验设计关注的焦点是系统中的人、人与装备、人与环境的关系，其目标是人性价值及装备的效能。林业装备用户体验设计策略如图2所示。
2.建筑的护结构设计的应用
2.1合理应用建筑学设计
建筑学设计一直是建筑设计的重要环节，必须要按照美学以及建筑力学来对建筑的功能和实用价值进行科学合理的设计，对于自然照明、降温、采暖以及通风等需要特别重视，例如墙体厚度、开窗方向、建筑的朝向以及窗户的宽度等。如果此阶段没有进行合理有效的设计，在以后就会出现各类设施（采暖、防热、照明等）双倍运用的情况，这不仅浪费时间也使改造的费用有所增加，还浪费了大量的能源和资源，也严重的违背了绿色环保的理念。
2.2对被动式能源的运用
把建筑学设计作为基础，尽量去使用被动式能源，其最大的特点就是具有节约性。在现阶段，可以经常看到的就是太阳能类能源，例如太阳能热水器和电池等，这些设备可以对外在的资源进行合理有效的利用。这些资源可以为建筑物提供自然照明、导热、采暖等，这样就减少了后期工业设备和机械设备的添置，既节约了成本也起到了环保的作用。
2.3不可再生能源的应用
如果在实施以上两种设计的基础上，还不能达到预期的效果，就需要利用不可再生能源进行补给。不可再生能源大多都是通过机械和工业设备来为建筑物提供供能、供热和供电等，以此来保证建筑物在使用过程中不影响使用者的日常生活（居住）和商业使用。由于此类的机械设备资源具有非常大的消耗量、进行折旧维护具有严格的要求以及运用成本高等特征，所以在建筑设计中应该尽量避免使用，但这并不代表不可以使用。科技经济的发展的最根本的目的就是被人们所利用，而不可再生能源的使用是在自然力和可再生能源无法企及的情形下，利用不同的技术设备给人类提供舒适的环境与可利用的优质能源。因而应该要对以上三种建筑设计的重要性、使用的范围和顺序有着正确的把握，在建筑设计过程中，要尽最大能力来使用可再生资源的自身能量，用不可再生资源作为补充，以此来实现不仅美观、耐用及舒服的居住环境，还具有着绿色低碳、卫生环保的特点，这对于建筑单位来说，也是一笔不小的经费节约。合理的建筑护结构的设计既体现出了建筑的舒适性与合理性，还有着节能减排的功能。
3.建筑的护结构的设计策略
建筑的护设计的重要作用就是保证采暖、隔热、通风以及遮阳等，所以本文主要通过这几个方面来介绍建筑护结构的设计策略。
3.1保暖设计策略
由于冬天的气温普遍偏低，特别是北方地区大多异常寒冷，所以人们居住的地方以及办公环境的采暖是尤为重要的。保暖设计的主要作用就是对建筑物的护进行设计，以此来阻止室温由内向外传输，进而来维持室内温度的适宜，给室内的工作人员提供舒适的工作环境以及居住者的生活环境。从物理学的角度来看，如果用K代表护结构的防热能力，用D代表护结构对温度波动以及热流的反抗能力，x代表任意的系数，这样的话保暖就可以用（x*K*D）来表示。由此看来，保暖的效果与建筑护结构的防热能力呈正比例关系；保暖的效果与热流和温度的反抗能力也呈正比例关系。护结构的防热能力和护结构对温度波动以及热流的反抗能力直接影响着建筑护结构的保暖能力，而这些都是针对非透明体（如墙体、地面和顶棚等）来说的。应该大力使用和发展具有高效能的保暖及防热材料。而在建筑施工中这些保温材料也被广泛使用，例如水泥聚苯板、加气混凝土以及EPS泡沫板等。对于保温层的施工，主要有两种方法，分别为铺砌法与现浇法，但是不管你选择了哪一种施工方法，都要严格的对保温层含水率进行有效的控制，一旦遇到檐沟和天沟等和屋面相连接的地方，应该把保温层至少一半的厚度延伸到墙体中，而要在干燥、平整以及干净的环境下进行基层的铺设工作，要通过把上下层板块的连接处错开的方式进行分成处理工作，最后使用相同类别的材料把错缝填满。
3.2隔热设计策略
隔热设计主要可以分成以下几个方面：第一，非透明体隔热，同上面所说的保暖大概相似，其主要目的是保证在炎热的夏季，室外的热量不会被传输到室内，尤其是开启空调的房间，以此来保证室内环境的舒适。第二，透明体隔热，例如窗体遮阳（其窗体遮阳主要是通过玻璃的选择和窗体结构的设计来实现）。第三，绿化遮阳设计。在现阶段，经常出现的隔热类玻璃主要有热折射型、Low-e型以及吸热型等三种类型，在这三种类型中，Low-e型的性能效果是最佳的，其具有很大的透光率和很低的外透过率，从而达到多透光少传热的效果。目前比较受欢迎的窗体结构主要有三种：第一，推拉窗，可以把两扇窗体通过安装滑轨的方式进行左右滑动，这样的窗体结构可以把窗口开到一半大小，但是往往因为两扇窗体之间有进行滑动的缝隙，从而产生对流，导致室内外的热气和冷气产生交换，这将会直接影响室内温度的平衡。第二，平开式，把活页作为窗体的旋转轴进行平开，因为窗户和窗框之间是用胶条进行密封的，在关窗时将会把胶条压紧并压实，从而降低了空隙阻断对流，这就起到了很好的隔热作用，也是在实际施工中比较常见的具有节能作用的窗体结构。但是由于平开式窗户具有偏小的弊端，容易影响通风的效果。第三，固定式，就是要把窗框进行密封并固定在墙体中，而把玻璃进行密封并固定在窗框中，没有可以随便开关的窗户。这种类型的窗体结构具备了良好的采光性和防热性，但是由于完全封闭的，其空气的流通受到了很大的限制，大多运用于玻璃幕墙，并不适用于工业建筑和民用建筑中，但可作为一部分窗体结构进行安装。
3.3通风设计策略
最好的通风资源自然是非自然风莫属了，在夏季，如果天气不是很热，人们完全可以采用自然风进行被动式的降温，所以在进行建筑的护结构的设计时，必须要对通风设计采取充分有效的利用，以此来为使用者提供舒适的室内环境。一般情况下风压和热压的相互作用可以直接影响着自然空气的流动，而建筑的通风则对风压的作用有很大的倾向性，这也就直接影响着建筑施工过程中对通风位置的选择。必须要按照建筑物周边四季风压的变换情况，主要以夏季为首要目标，通过季节的变化来选取合适的位置和角度，对通风口导风设备进行合理有效的选择，尽量采取窗体来作为通风的渠道，以此来使工程的复杂性以及投入量降低。除此之外，还要对人体活动的主要位置以及舒适度进行特别的关注，而要在人体的活动高度上来合理有效的选择窗体开放位。
3.4遮阳设计策略
在炎热的夏季，太阳光的直射会直接影响着室内的温度，采取合理有效的措施进行遮阳是非常有必要的，尽最大可能来降低透光量，从而使室内的温度具有舒适性。如果想要对建筑护结构做适当的变化，遮阳设计是最直接有效的遮阳方式，例如安装可以活动的百叶窗以及金属卷帘等，都可以起到很好的遮阳作用。
一 山地花园洋房平面总体规划要点
（1）山地花园洋房总平面图设计
山地花园洋房项目总平面规划设计是建筑设计的基础，同样需要处理好山地花园洋房与周围坡地、道路、绿化、相邻建筑和周围环境等之间的关系，建筑设计师对人们的在花园洋房的居住模式、居住心理和居住观念要有更深刻的了解，同时采用更人性化的设计理念和手法在洋房特色的确定上作出变化，从而创造出一个高品质、高效益的洋房小区。
1）竖向设计：设计中将场地适当挖填，使场地略高于城市道路，使建筑有良好的视觉形象，并为场地内雨水、污水排放提供了便利条件，场地平整设计后最大高差为???米，道路最大纵坡为10.9%，最小纵坡为0.2%。室外场地的连接方式采用平坡式与台阶式相结合。2）交通组织：本工程主入口设置于南侧城市干道路上，主要供人行及车行进出，出入安全，次入口设置于东侧城市次干道上，主要供应急消防车出入，方便直接。场地内的车行道呈外环形布置，以满足车辆进出和消防扑救的要求，地下停车库按组团进行设置，共设置20个地下车库。地下车库的出入口分别位于场地东西两侧。车行道系统不进入小区内部。
（2）山地花园洋房设计中立面设计
1）花园洋房立面设计的要点及处理手法：花园洋房建筑立面是由许多部件组成的，这些部件包括门窗、墙柱、阳台、遮阳板、雨篷、檐口、勒脚、花饰等。立面设计就是恰当地确定这些部件的尺寸大小、比例关系以及材料色彩等。通过形的变换、面的虚实对比、线的方向变化等，求得外形的统一与变化以及内部空间与外形的协调统一，达到简洁、明朗、朴素、大方的外观效果。2）山地花园洋房外立面风格与特点：花园洋房依托于近年经济的飞速发展和房地产开发，不管在立面造型和材质，还是在建筑功能和美学设计方面，都越来越追求特色和风格。目前国内主要有体现稳重、扎实、庄严和耐久的欧陆风格，体现精巧细致，轻盈别致的传统风格的中国园林风格，以及体现现代大胆、开放、明快和奔放的都市气息的现代都市风格。
从微观上看，山地花园洋房作为单个的作品，在各种因素的综合作用下，其风格和特点具有十分鲜明的个性。再者，美学本身具有强烈的艺术欣赏特点，还受文化和流行的影响，可谓百花齐放，各具风韵。材料多元化、色彩多元化、造型多元化，单体的个性化趋势越来越强。山地花园洋房不同的组团，不同的位是代之以整体统一或协调基础上的充分变化。
（3）山地花园洋房设计中户型设计
1）花园洋房设计空间组合原则分析：①花园洋房空间组合适应性和灵活性原则。花园洋房内部空间组合灵活性要求指可以按照不同住户不同时期的使用要求对套型空间进行灵活分隔和重组。设计时可以将某些功能分区合并或连接，不做明确限定。如将起居室与餐厅合并;把厨房设计成开敞或半开敞的形式;减少固定构件用可活动的轻质材抖构件分隔不同的功能区域减少固定的墙体，使得花园洋房室内空间流动开敞而不闭塞，同时也使得套型可以根据功能的变化而改变空间形态、位置和尺寸，具有较强的适应性和灵活性。②花园洋房室内环境和谐性、舒适性原则。花园洋房舒适性是一个综合概念，随着人们物质生活水平的不断提高，舒适性要求的标准也会不断发展变化。在花园洋房设计中，应根据该地区的气候条件，争取较好的朝向，获得较多日照和较好通风环境，利用自然对流通风，有效地改善室内空气质量和卫生状况。起居室、卧室等主要空间应力争南向，提高舒适度。花园洋房客厅与户外应有过渡，人户门处最好设玄关，避免家居生活被一览无余，失去私密性。花园洋房主卧最好设于离入户门较远处，卧室与客厅之间最好设一段过渡空间，避免卧室直接朝向客厅开门。卫生间离卧室要近，窗台设高一些，保证私密性。厨房位置应接近户门，便于食品、蔬菜及垃圾的进出，力求与服务阳台和餐厅应力求联系方便.减少对其它房间的影响，创造一个和谐、安宁、舒适的家居环境。③花园洋房整体设计经济性和节约性原则。首先，花园洋房面积的合理分配要分清不同功能空间的不同要求，如大套型和小玄型的卧室、卫生间除数互不同之外，每个卧室、卫生间的功能要求、设备尺寸基本相同.面积需求也相近;而起居室、厨房、餐厅虽然功能相同，大套型比小套型服务的人数多，其面积也应该大一些。其次，花园洋房节能方面主要是关于房间朝向。花园洋房卧室是以夜间睡眠用为主，白天的活动很少在此进行，大部分时间是空关着，其向南还是向北，有无直接日照，对于花园洋房建筑节能而言差别不大。在满足通风采光，保证窗户的气密性和隔热性的要求下，卧室不向南不影响建筑节能。
2）山地花园洋房户型功能设计管理：由于山地花园洋房层层退台设计，必须处理好建筑功能布局与结构选型之间关系，通常设计者为保持上下柱子对位，客厅、卧室中部会出现凸柱或横梁，影响房间使用功能。为满足立面退台退阶要求，尽可能减少结构设计凸柱或横梁对使用功能的影响。结构选型应进行多方案比较，选择最佳方案。一般可在结构设计中设置部分水平转换构件，形成局部梁抬柱处理，解决竖向构件不连续的问题，达到建筑功能布局与结构选型完美结合。
二 结语
希望这一研究课题能为城市山地花园洋房的设计提供不同的思考角度，在山地建设规划上体现与环境的和谐共生，在工程设计上体现与业主的友好交流，在设施配套上实现合理应用和可持续发展。
参考文献
产品开发的设计策略
1.核心产品的创新突破对于桃花坞木版年画的核心产品。原有的年画产品,在题材选择上多为驱邪纳福,喜庆吉祥,祈求平安等一类群众喜闻乐见的内容,而桃花坞木版年画的根基在苏州,比如题材的选择上就可以融入更多具有苏州特色的小桥流水,黑瓦白墙,民风民俗,园林建筑等元素,更具苏州地域个性和鲜明的时代特性。
2.实体产品的周边延伸苏州是着名的江南水乡,旅游资源相当丰富,而旅游业的发展对其他行业有明显的直接和间接带动作用。目前市场上的旅游纪念品,特别是苏州传统手工艺所延伸出来的带有苏州特色及文化内涵的纪念品所占有的比重很少,桃花坞木版年画相关的旅游纪念品也有开发但大多都只停留在表面,更多的潜力有待发掘。比如在市场营销方面,可以细分市场,根具不同年龄层的消费群设计相对应的产品,在设计上,可以产品化,系列化,强调感性和个性的统一,要以系统设计方法与市场观念开发新产品,将传统工艺与现代设计方法相结合,针对现今市场特点,在创新中继承,从而创造新传统,开拓新市场。
3.虚实相生的概念产品与媒体产品桃花坞木版年画一方面根据一些生活事件如婚庆,节日主题,做整套的虚实相生的概念产品,另一方面可根据一些文化事件如城市公益活动,大型运动会主题,做相对应的媒体宣传产品,在宣传桃花坞木版年画本身产品的同时,也对苏州整个城市形象的传播和地方经济的推动都有重要作用。
品牌形象传播的设计策略
桃花坞木版年画生在文人墨客重多的鱼米之乡江南,他潜在的顾客应该是对江南吴越文化感兴趣的,他同时生在苏州这个魅力之城,作为城市品牌形象的打造,不仅要符合人文苏州古典苏州的城市特点,还要切中城市未来经济发展,使生活苏州,文化苏州,经济苏州的城市形象更深植人心。目前市场上也有企业在开发桃花坞木版年画,但开发的产品大多比较杂乱,桃花坞木版年画在产品和企业的微观层面定位更应考虑到企业自身经营状态和发展,从而来明确企业形象设计的核心要素,在视觉形象设计方面使用统一的风格和使用规范。
1.品牌形象构建
关键词：吉祥物 设计 城市形象
[中图分类号]：S220.2[文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2010)-16-0135-01
吉祥物是人类原始文化的产物，先民们创造了许多用以祈求万事顺利的象征物，而这些向往和追求幸福美好的事物我们便称他为“吉祥物”，吉祥是指美好、幸运的吉兆、行为、祈愿意识和形体表达。龙、风、麒麟等等吉禽瑞兽，就是我国最早代表人类精神文化的吉祥事物“吉祥物”。吉祥物一词来源于法语Mascotto，它的英文译叫怪物，这只怪物在法语里面是指能带来吉祥、好运的东西。这是吉祥物的原始概念。城市吉祥物属于机构吉祥物的范畴，是为一个城市设计的形象图腾。作用就是城市形象与文化品牌建设推广的作用，代表城市形象的核心价值，体现一个城市的精、气、神的载体，是城市识别与传播系统的重要组成部分，是一个城市的图腾，是一个城市的信仰、追求、审美、文化的物化。
从人类发展的历史来看，“吉祥物”是人类历史上最早的一种文化现象，是宗教崇拜，是历史文化的沉淀。城市吉祥物的核心价值、理念和文化是一座城市的综合体现，能够反映出这个城市的人文和历史内涵。当前，以城市为单元的文化、经济等竞争愈加明显，城市文化的个性化建设成为一个城市的识别、竞争的重要诉求，而城市吉祥物就是这个识别系统中最核心的构成，是竞争与传播种最活跃有效地载体。因此，城市吉祥物必将成为城市文化建设的中一个靓点。
一、城市吉祥物的属性
第一点是原创性。不要简单拷贝已经在传播中流传已久的任何痕迹，要有自己的创意。
第二个是唯一性。尽可能做到吉祥物形象作为城市吉祥物的唯一性，这样就更容易区别于其他城市的吉祥物。
第三点是商品属性。吉祥物的形象会做成动漫周边产品。它的商品发展空间从大到小都要考虑到，产品的物化尽可能多样化，既要有典型的代表性品种，又易于门类拓展，成本低，便于流通。
第四点是便于传播。城市吉祥物从形象到产品，从静态的到动态的，一切形式与表现必须易于在媒体、活动、展示等传播活动中使用。
第五点是权威性。从专业的角度来讲，吉祥物就是吉祥物，吉祥物和城市标识不一定一样，而且吉祥物一定是政府专有的，未经授权不能乱用。形象一旦确定，就要有一套完整可行的推广使用办法，并且把其功能尽可能最大化。
二、城市吉祥物的设计
吉祥物形象设定要有地域性和国际性的特点。既要承载一个城市的历史、文化、传统、精神等。又要在形象表达上有一定是前卫性。可以有着地域与民族的原味，但必须兼顾流行与时尚，具有现代的、国际化的品味。
要做到设计专业性、时代感。从艺术设计的角度，考虑色彩及形象的吸引力和表现力，造型要有时代感。
力求美观大方、有创造力。吉祥物的形象及产品的表达一定是想像空间要大，给人联想的印象是美好的。切忌形象不明确，导致其他不美之联想。
易于和城市其他元素搭配。城市吉祥物的创建要与城市其他元素一起进行搭配，以求达到整体传播效果，并能有效地整合传播。其他元素包括：名称、标志、标志物、周围环境等。
吉祥物产品易于物化。易于生产和制造，既有典型的材料与产品，又有衍生品开发拓展空间。
吉祥物设计要易于传播和流通使用。
三、城市吉祥物的使用
首先，在传播中的使用。城市吉祥物作为动漫形象使用，可以在城市影视传播、宣传片、平面表达、展览展示等传播活动中，作为城市形象代言出现，具有很强的亲和力和文化与信息的载体功能。
其次，吉祥物形象物化后的玩具、礼品、服饰、纪念品等成为城市旅游、文化交流邓的重要媒介。产品可以不断衍生开发，不仅能够表现城市精神文化，更能够创造价值，形成一定的市场，是典型的文化创意产业产品。
第三，城市吉祥物有关的活动。设计一些与城市吉祥物有关的活动，既丰富了市民生活，又推广了城市形象与文化，培养了感情和市场。
