时间：2023-02-27 11:13:12
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一、引言
互联网与电子计算机技术作为当代最为先进的生产力，逐渐改变着当代居民的生活方式和现代企业的经营管理模式，给当代居民生活和企业管理带来了便捷，O2O模式就是在这样的大数据时代背景下出现的一个重要代表。O2O即Online To Offline，线上到线下，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台，也可以理解为Offline To Online，即将用户从线下引导到线上，典型的案例是苏宁易购，其依靠自身强大的线下资源和用户数量，短短2年内发展成为国内前五大电商。因此，对O2O的理解应该是双向的，仅仅将用户从线下引导到线上或者从线上引导到线下都是不够的，O2O实际上是一个线上与线下双向流通的闭环。
二、O2O模式在餐饮行业中应用的可行性研究
O2O模式作为互联网时代的重要商业形式，其在线上交易与线下交易之间发挥着重要的纽带作用，并为两者提供了巨大而富有潜力的市场。
据中国报告大厅最新数据显示：2015年全国餐饮收入达27860亿元，2015年1-10月份，全国餐饮收入22591亿元，同比增长9.7%，增速较去年同期上升了0.7个百分点，与社会消费品零售总额增幅（12.0%）相差2.3个百分点，差距也较去年大幅收窄。这也促使餐饮O2O投资越来越受到资本的关注。据2015年中国餐饮O2O行业报告显示：前10月餐饮O2O融资事件共107次，其中有超过90家企业获投。其中外卖平台获投次数高达43次，获投企业超过30家，属于资本最关注领域。互联网特色单品餐饮融资次数达17次，获投企业达15家，特色单品受追捧。B2B餐饮物流配送融资次数达13次，获投企业达10家。
民以食为天，随着人们收入和生活水平的提高，社会居民对待餐饮业消费品的需求日趋多样化，不再局限于某一种形式的食品服务消费。生活的快节奏演变，使部分人群对餐饮行业提出了在家吃、快速吃、很好吃三个重要要求。但由于线下餐饮过多局限于场地面积的大小、交通便捷程度等因素而无法满足这些需要。所以，O2O这种由线下至线上、再由线上至线下的模式，将可充分打开现有餐饮市场，扩大品牌餐饮服务的影响力，更易于解决人们由于排位、交通等因素影响而产生的放弃消费的问题。
三、 O2O模式在餐饮行业应用中存在的问题及优化建议
由于国内O2O行业发展尚且处于初始阶段，加之餐饮行业中企业资金实力及发展情况参差不齐，所以O2O模式的应用还存在诸多问题，根据调研发现：（一）对O2O模式的理解单一，缺乏创新能力。国内餐饮O2O模式还主要集中于团购，让消费者在线支付购买线下的产品和服务。但团购仅是O2O模式的初级商业方法，团购网站大打折为商家引来用户，但却很难黏住用户，二次消费者并不很多。大部分人都是冲着折扣去的，团购网站只是给线下商家提供了一个展示服务和线上支付的平台，也就是所谓的“线下交易前台”，作用仅此而已。（二）诚信机制不健全，线上线下不对等。有些客户购买产品和服务后再去线下消费，发现与期待有较大落差，从而引发客户的不满。（三）信息反馈不及时，服务滞后。很多餐饮店不注重收集网购客户的反馈信息，产品不及时更新，服务明显滞后。
据全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询（iiMediaResearch）《2016年中国在线餐饮外卖市场专题研究报告》数据显示：饿了么、美团外卖和百度外卖以37.8%、30.5%、15.0%的比例领跑2016年5月移动在线订餐市场；另外2016年中国在线订餐市场用户规模预计将达到2.53亿元。如此大规模的用户市场和良好的电商环境，如何让传统餐饮行业利用O2O模式的高效运营赢得一杯羹，作者现就海底捞火锅的O2O模式进行探究分析，以对餐饮行业O2O模式的合理应用有所建议。
1. O2O模式产品与时俱进，丰富多元有创新
海底捞，作为中国餐饮业O2O模式的先行者，早在2003年就搭建了自己的官方网站，除有企业的简介、历程、资讯外，还设有企业门店、菜品更新等推销栏目，同时集成了网上预定、电话订餐等多种类型的消费栏目。随着移动端的普及，网站又适时推出了手机、PAD等移动客户端（APP）。在宣传企业品牌和销售产品的同时，也为与客户建立密切关系提供了很好的多元化互动平台。随着近年来团购的盛行，海底捞又紧跟时代步伐积极加入了诸如美团、糯米等多家团购平台，拓展产品在线销售渠道。同时海底捞先人一步推出“牡丹卡”“欢乐卡”等创新产品，在实现企业提前变现的同时，也满足了客户的特殊消费需求。
2.专注质量口碑，线上与线下对等
O2O模式与传统销售之间存在极大不同，海底捞O2O模式之所以成功，主要依赖于线上线下产品的质量、口碑。作者分析发现主要需做好以下两个方面：（1）针对产品质量而言，不但要注重各类网站平台上的菜品平面广告设计，还应当在线下出品时注重与网上宣传基本保持一致，从而保证线下用户的良好消费体验。（2）口碑作为O2O模式的重要因素之一，其将能够对餐饮行业线上运营企业，乃至整个网络服务平台产生较为深刻的影响。特别是网络作为一种虚拟形式的媒体而存在，众说纷纭的网络评价将会给O2O模式餐饮行业的不良声誉带来快速传播的消极影响。因此，针对口碑开展企业文化建设、品牌形象建设（利用大众点评网，口碑网，微博，微信公众号）等都将会为O2O模式餐饮行业的发展带来巨大帮助。
3.注重数据采集分析，回馈处理及时到位
分析海底捞发现，O2O模式餐饮行业管理体系应做好3类标准化：（1）服务体系标准化。网站及移动端均有相关技术人员和专业服务人员，用户的反馈数据可以及时获取和处理。（2）订单体系的标准化。线上线下用户数据、订餐数据以及资金数据的流畅传递和处理，都需要规范的订单流程和订单格式，订单处理的快慢也将直接关系到平台的用户体验。同时，线下配送是线上O2O模式餐饮行业的重要依托产业，即便是再美味的特色食品，如果不注重线下配送的及时性，也会使用户产生不满。因此，针对线下配送一定要充分关注当地的交通情况，与具有声誉的线下配送公司（如加入美团、饿了么、百度外卖等）合作，从而保证送餐时间的精确。或者也可以组建自己的团队，来巩固产品本身的声誉，以建立良好的企业社会形象。（3）支付体系的标准化。现金流是任何企业的命脉，作为现金流载体的支付体系自然非常的重要。因此，有必要在了解二维码、NFC、SiMPass等最新支付技术的基础上，构建出一套适合自己的，低成本、高效率、高安全的支付体系。
四、结论
O2O模式在餐饮行业中的价值不彰自显，作者通过分析其问题现状，并提供了个人的优化建议，以希望O2O模式能成功地应用到餐饮行业当中去，在有效实现餐饮行业产能的同时，也能够利用O2O的平台促使更多有实力、有特色的餐饮企业加入到这一行业当中，从而在不断提升行业发展水平上极大地满足当代餐饮行业消费者的需要。
参考文献：
[1] 姜引，张玲. 高校大学生对O2O餐饮外卖平台的满意度分析――以“饿了么”为例[J]. 现代商业. 2016（24）.
重庆饮食行业协会会长刘英透露，虽然中式快餐微利，但是对于门面的要求非常高，因此中式快餐企业往往需要进入商圈，以客流量来实现盈利，然而现在商圈的铺面租金越来越高，已经大大挤压了中式快餐行业的利润。
为了解决这个难题，现在一些中式快餐企业开始谋局计划进入社区，一是，社区周边的店铺租金要比商圈低不少；二是，目前人们生活习惯发生了改变，社区周边中式快餐企业同样具有较高市场需求；三是，目前不少城市已经出台相关的扶持政策，会鼓励餐饮企业进驻社区。
前“休闲”后“中央厨房”是资本喜欢的味儿
“风投”们关注哪些行业，哪些行业注定会火，所以跟着“风投”找投资机会已经成为不少草根投资者的一个方法。那么最近“风投”们又都在关注什么呢？
目前，易于快速扩张的休闲餐饮类连锁企业成为了他们的新宠，因为这些餐饮企业大多数采用“中央厨房”，单店运营成本低，盈利水平高。看似整体投入较高，但是投资回报期不长，往往比一些正式餐饮企业的回报期还要短。另外，休闲餐饮类连锁企业大多数都是有一个“主题”，或是海鲜，或是情侣……目标顾客定位清晰，市场竞争力更强。
网店同城送货，
流行“黄金1小时”
从2012年开始，不少网店开始推出“1小时送货服务”，其中不乏一些知名网店，比如“快书包”。为什么会提出“1小时服务”的概念呢？“快书包”老板徐智明解释道，据国内某知名调查公司的统计数据显示，配送市场中每缩短1个小时，网店的销售量会增加50%以上。以往网店配送市场中，同城大多数都承诺24个小时，有的地区是48个小时，这显然无法最大程度满足顾客的需求。
而事实也证明了这一小时送货服务推行，确实能够给网店带来成倍增长的销售额，因此业内也将“1小时送货服务”称之为“黄金1小时”。
企业营销的新趋势——
第三方应用程序植入广告
随着智能手机的广泛应用，带动了移动互联网营销的增长，也带动了手机应用程序的发展。据统计2012年APP的下载量是300多亿元，预计到2015年APP下载量将会上升到1000亿元。这也给企业带来了一种新的营销模式：嵌入式广告。即将广告内容嵌入到应用程序中，当用户使用这个程序时，会通过专业技术智能地匹配用户需求，让用户主动完成相关操作，从而满足企业的需求。
业内人士认为这种模式最大的好处在于在用户、广告主、第三方应用程序三者都取得了平衡。
网店流行以用户需求定制商品
以前网店销售的产品，都是根据企业推荐或者根据自己的眼光去选择商品，但是这种做法最大弊端就是很难精准抓住用户的需求。这不，现在不少网店开始流行根据用户需求定制商品。首先，在小店内设置一个调查表，让顾客填写需求，然后将需求集中的信息进行整理（这个环节，投资者可以自行处理，也可以利用市面上相应的软件处理），最后到企业去定制产品。同时，如果顾客需求集中化的商品，去定制也能规模化生产，经营成本也会降低。这样做的好处，减少库存，提供的产品能最大程度满足顾客需求，同时销售利润也较高。
像国美、京东等大型电商已经开始涉足该领域，这也间接说明了这种模式相比传统模式具有更多的优势。
短租房东也分星级
大家都听说过酒店分星级，但是听说过短租房东分级的却不多。现在国内某知名短租网站推出一项新举措，对短租房东进行分级，租客们可以根据房东的星级判断其服务质量，从而选择最好的短租房。
据专业人士称，短租房在房屋租赁市场中存在已久，但短租房服务质量的评判却一直是个难题。引入房东星级的设置对租客和房东来说，都是有利的事情。短租市场的规范，确实需要这样的评级机制。大浪淘沙，才能去粗存精，对于短租市场来说，只有服务好的房东才能赢得市场。房东星级在凸显优秀房东的同时，也会对短租市场的整体秩序形成一定程度的良性影响。
目前这种分星级做法尚未完全普及，但是该网站自从推出这项举措，网站订单量已经比去年同期上涨了近70%。这种模式有望在不久的将来在该领域普及。
餐厅菜谱宛如时尚杂志
现在在杭州不少餐厅的菜谱都开始时尚化，从外观看，会让人以为是美食类刊物。这种新型菜谱的前半部分都是餐厅的招牌菜，后半部分则是时尚类内容，如汽车、影讯、演唱会等信息。
据某餐厅负责人介绍，这种时尚类菜单本身就具有很强的吸引力，让顾客在点菜、等菜的同时可以了解更多的时尚类内容。另外，后半部分的内容也具有一定的广告价值。在制作的时候并没有考虑这方面，但是印制出来后，受到了市场好评，一些时尚类企业，比如服装、化妆品等企业都愿意花钱在上面做广告、做宣传。这无形中给餐厅又带来了一笔额外的收入。
体育品牌涌入户外运动产品
发展迅猛的户外用品市场，不仅有新生的专业户外品牌，还有浩浩荡荡的体育品牌大军。目前，阿迪达斯、李宁、安踏、361。都已经推出户外产品。
数据显示，我国户外用品行业2011年的市场零售总额已经达到110亿元，同比增长57，82%，而过去十年我国户外用品市场的平均增长率超过了40%以上，目前已超百亿市场规模。与此形成鲜明对比的是，体育行业近年来发展空间逼仄，不得不转向细分领域寻找突破口。中华全国商业信息中心的《2011年度中国户外品牌百货商业报告》显示，2011年全国重点大型零售企业户外时尚运动用品销售同比增长239%，而体育用品零售额的增速仅为6.7%。因此越来越多的体育品牌开始将目光瞄向了户外领域。而且几乎所有涉足户外领域的体育品牌都已经将三四线城市视为下个开拓重点，因为一是，目前三四线城市中，传统户外品牌尚未占领，给体育品牌更多的竞争机会；二是随着城镇化大力发展，三四线城市对于户外品牌的需求潜力要远远大于一二线城市。
从90年代初开始，我国餐饮业发展迅速，规模急剧扩大，其增长速度之快、持续时间之长是其它行业所没有的。连续多年零售额增长速度均达到13%以上，增幅超过同期社会消费品零售总额4-22个百分点，其中有7个年份的增幅达20%以上。1991-2012年餐饮业零售额年均增长20%以上，均比社会消费品零售总额年均增速快7个百分点左右，占社会消费品零售总额的比重由1991年的5.2%提高到2012年的12.4%。这些年来，餐饮业零售额对社会消费品零售总额的增长贡献率一般都在18%左右，拉动社会消费品零售总额增长约2-3个百分点。
目前，餐饮消费已持续成为消费品市场的一大亮点。伴随着生活水平的提高、生活节奏的加快、生活方式的创新，居民外出就餐、亲友团聚的次数增加。加之社会上各种类型的公务、商务活动频繁，国内旅游市场的快速发展等因素的共同作用，直接拉动了餐饮市场的商品销售。餐饮业零售额一路走高，保持持续快速增长的格局，呈现淡季不淡、旺季更旺的销售局面。据国家统计局统计，2012年餐饮收入23283亿元，比上年增长13.6%，其中限额以上企业（单位）餐饮收入7799亿元，增长12.9%。2012年餐饮收入比2005年增长1倍以上，年均增长16%左右，对消费品市场起到了较大的拉动作用。
节俭实惠餐饮形成风气，高端餐饮消费受影响
2012年中央关于鼓励节约、整治浪费的“八项规定”出台后，各地掀起了坚决刹住用公款相互走访、送礼、宴请、旅游等不正之风的浪潮。伴随政务消费量的减少，部分酒店的营业量明显受到影响，不仅影响到酒店餐饮的生意，旅行社、会展策划、小商品制造和花卉养殖等行业也多少受到冲击。由于严格控制“三公”消费，占社会消费品零售总额一定比重的社会集团消费出现严重萎缩，尤其是餐饮、高档礼品、高端消费品等消费受到较大抑制，对整体消费市场將形成一定影响。
从餐饮市场消费结构看，中央八项规定和厉行节约反对浪费的要求出台以来，一些高端餐饮企业的经营和高端白酒的销售出现大幅度的下降，部分高档菜肴如鱼翅消费下降超七成。蛇年春节各地高档酒店、高档食材和高档酒水的销售下降明显，据商务部抽样调查显示，我国高档餐饮企业的营业额，北京大体下降了35%，上海下降超过20%，浙江下降30%以上。而各地主营年夜饭、亲友聚餐等大众餐饮却销售火爆，北京、河北、浙江、山东、河南、重庆等地的餐饮企业还为顾客设置“半份菜”“拼盘菜”等适量点餐产品，并提供量需为用、型号不同的餐盘和免费打包服务，正受到普通消费者的青睐。
与此同时，在“厉行节约、反对浪费”的倡议下，许多党政机关、企事业单位缩减或取消年会聚餐，导致部分依赖政府、商务接待的高档酒店频发“退订潮”。据专业机构调查显示，受访的近百家企业中，60%的企业出现了退订现象，退订率在20%以上的企业超过10%，其中大多是高端餐饮和星级饭店。由于不少地方高端餐饮业消费骤减，京城多家酒店营业额下降。一些高端餐饮正着手进行因应消费观念变革的调整。在未来预期不太乐观的情况下，不少企业正积极寻求转型。目前，受影响企业中近50%及时调整了经营战略，不断创新菜品，开发地方菜、家常菜和特色小吃，推出平价菜、特价菜，吸引大众消费；近40%的企业在进行市场研究，预计未来半年將是关键调整期。
多重压力造成餐饮行业经营困境
应该看到，由于受国内外经济增长放缓、不确定因素增多等影响，餐饮业营业收入增幅也相应降低，与前几年的高速增长相比，已出现明显放缓迹象。据国家统计局统计，2012年，商品零售额比上年增长14.4%，餐饮收入增长13.6%，相差0.8个百分点。餐饮收入落后商品销售增幅是近几年来少有的现象，在目前消费需求欲振乏力的大环境下，餐饮业经营不尽如人意的境况应引起关注。
餐饮行业是经济景气的晴雨表，中国餐饮行业虽然具有抗经济周期的能力，但大部分餐饮企业仍然存在经营成本高、效益下滑等严峻挑战，在国内外经济增速放缓的情况下，餐饮行业经营面临一些困境，整合將成为行业谋求发展的重要出路。
政策因素的影响不容低估 主要是反对浪费之风使大量政务酒宴订单流失，可能成为今后影响高端餐饮业的主要原因，这部分餐饮收入的消失將直接导致酒店或餐饮店经营利润的急速下跌，未来部分高端酒店餐馆的经营前景不容乐观。
餐饮业面临“两高一低”的现实压力 除了不断推高的人力资源成本和原材料成本外，税费逐年上升，经营成本的上涨也是导致目前高端餐饮行业陷入困境的主要原因。据北京一家餐饮连锁企业调查显示，2002年到2012年10年间各项运营成本快速上涨，其中色拉油上涨120%、猪肉上涨136%、水费上涨60%、电费上涨100%、人工费用上涨347%，房租更是上涨400%、以上。另据2011年上市餐饮企业报告分析，平均净利率仅为8%左右。“两高一低”是目前餐饮行业面临的主要困境，即房租、人工、原材料、水电成本高；食品安全、消费投诉、媒体曝光风险高；门店销售难增长，利润水平持续低。
餐饮业盲目扩张所留下的后遗症日益凸显 由于近几年餐饮业粗放式高速增长，盲目扩张门店数量，单店营业额和服务质量双双下降，造成食品安全问题此起彼伏、经营管理能力下降、消费者满意度下降，加剧了餐饮业增速放缓。餐饮业应减少门店数量降低成本，紧抓消费者需求，以廉价实惠吸引消费者。
网络时代的消费变化提出新挑战 据调查结果显示，在经济疲软的情况下，消费者的刚性消费需求依然强烈，但消费选择转向高性价比的产品和服务。现代网络消费者既重口味也重口碑和价格，还看中消费便利性。如果一家连锁餐饮企业没有及时掌握消费者的变化趋势，执行适应消费者变化的战略、战术，很快就会被消费者所抛弃。
小规模餐饮企业面临生存难题 小型餐饮店由于规模小，竞争力不强，规范化程度低等因素，面对市场的激烈竞争，淘汰率高，市场生存率低，普遍存在发展后劲不足的问题。从整体上看，餐饮企业产业化程度低，辐射力较弱，向外发展的能力有限。
食品安全问题將继续影响餐饮消费 近年来，餐饮业食品安全事件不断出现，“毒豇豆”“地沟油”“毒餐盒”“麦乐鸡”“烤鸭油”“一滴香”“排骨门”“人造鱼翅”“化学火锅”等问题再次將餐饮食品安全推到风口浪尖。政府有关部门高度关注，制定餐饮业食品安全指标，并通过相应的设备和技术进行检测，同时规范引导餐饮企业使用食品添加剂成为当前和今后政府监管工作的重点。
从业人员的文化素质偏低，缺乏现代先进的企业经营管理思想 目前一些餐饮企业的从业人员，尤其是中小型餐馆的从业人员，多数是低文化层次群体。致使这些中小型餐饮企业很难跟得上现代市场发展的步伐，严重缺乏现代先进的企业经营理念，很大程度上制约了企业经营规模的扩张和管理水平的提升。
对未来餐饮业市场的基本评判
从餐饮业的发展前景看，尽管目前高端餐饮经营遇到需求减弱等影响，但从国内居民的消费需求和习俗看，只要高端餐饮企业转变观念，迎合中低端消费，其发展趋势仍是较乐观的。尤其是在中国，餐饮业是一个大有可为的朝阳产业，其依据是：
一是我国经济的稳定增长以及居民收入水平的不断提高，决定了今后会有越来越多的家庭走进餐馆和酒楼。1991-2011年，城镇居民人均可支配收入年均增长8.2%，农村居民人均纯收入增长6.0%。2012年城镇居民人均可支配收入24565元，比上年名义增长12.6%；扣除价格因素实际增长9.6%，增速比上年加快1.2个百分点。农村居民人均纯收入7917元，比上年名义增长13.5%，扣除价格因素实际增长10.7%。收入水平的稳步提高，直接对餐饮市场形成较强的消费能力，为行业的快速发展提供了前提条件。
近几年来，居民生活节奏的加快和消费观念的更新，外出就餐已成时尚。加上饮食观念的转变，消费档次也逐年提高。在饮食方面，讲究营养和风味，讲吃“精”，吃“怪”，居民在外就餐越来越多，外出就餐花费持续升高，支出也明显增加。餐饮业的火爆已成为消费市场持续闪现的亮点。
二是行业内部將出现分化。随着中央三令五申节俭办事，严禁公款吃喝的规定不断见效，特别是一些大型餐饮企业由于受公款消费减少的影响，生意清淡，经营前景难以乐观。与高端餐饮的下滑态势相反，大众餐饮出现稳步增长，尤其是适合中低收入群体的餐饮业將会持续增长。
三是餐饮业仍有较大的发展空间和潜力。根据国际经验，人均国内生产总值达到5000美元左右时，居民消费结构升级步伐加快，在外就餐频率提高。与国外一些国家的餐饮业相比，我国餐饮业市场还有很大的发展空间。从人均餐饮消费水平看，我国城镇居民人均年餐饮消费不足100美元，而美国达1600美元，法国达1050美元。可见，其差距是显而易见的。2011年，我国第三产业增加值占GDP的比重为43.1%，就业人员占全部就业人数的比重仅占35.7%，并且企业经营规模仍然偏小。从国际比较看，不仅低于发达国家，而且低于世界低收入国家的平均水平，需要更好地挖掘我国服务业吸纳就业的潜力。
四是社会经济交往活动的增加，將直接刺激餐饮业的发展。经济的发展使社会经济交往和商务会展活动增多，加快了餐饮业发展的步伐。目前国内外社会经济交往活动急剧增加，商务、旅游、会展活动逐步增多，推动了餐饮业快速发展。一些地方特色的家常菜馆、火锅店（城）、小吃街、美食广场、中西式快餐相继开业，生意异常火爆。
五是目前餐饮消费需求主体来自城镇居民，而农村餐饮这个庞大的市场还没有启动。从长远来看，梯级式的需求格局决定了餐饮市场具有较大的连续性和可开拓性，巨大的农村餐饮市场將为我国餐饮经济提供广阔的发展空间。
餐饮市场將更趋多元化发展
餐饮形式更加多样，且越来越随意 随着社会生活日益多样化、多元化，餐饮形式也会更加多种多样，休闲餐饮、浪漫餐饮、沙龙餐饮、旅游餐饮、娱乐餐饮、会展餐饮、网络餐饮、邮递餐饮等都会更多地进入人们的生活，而传统餐饮的形式会受到很大的挑战。
对就餐环境的要求会越来越高 一部分人会追求豪华、超豪华、异域环境，比如西安出现的欧洲皇家餐饮、皇家服务受青睐就是证明，但是大多数人对餐饮环境的要求是新颖、别致、典雅、舒适，花园式餐饮、园林式餐饮、野外餐饮、露天餐饮会被一部分人所接受，所向往。
餐饮营养化成为新目标 随着社会的进步，尤其是人们生活水平、生活质量的不断提高，人们吃饭不只是追求口感、口味，讲究色香味形，而且会越来越讲究营养，讲究饮食的合理和科学，讲究营养与搭配，讲究食品安全。营养餐饮、保健餐饮的出现將会对餐饮业提出更高的要求，烹饪营养学將会被人重视，营养技师將会受欢迎。
随着人民生活水平的不断提高和消费方式的不断转变，游艇旅游作为一种新型的娱乐休闲方式，逐渐进入普通消费者的视野。当前，我国游艇旅游相关产业正蓬勃发展，但与之相配套的管理和基础设施还不够完善，游艇旅游的商业价值没有得到充分利用，还有广泛的市场空间。以游艇俱乐部为主要经营模式的游艇旅游在推进海上旅游发展上还存在许多问题。
一、产业发展现状
游艇是一种集航海、运动、娱乐和休闲等功能于一体的高级耐用消费品。我国交通运输部《游艇安全管理规定》将游艇定义为：公民、法人或者其他组织所有并使用，从事游览观光、休闲娱乐、业余水上体育运动等活动的具备机械推进动力装置的船舶。游艇旅游则是以游艇为媒介所开发的各类水上旅游休闲项目。广义的游艇领域宽泛，包括运动休闲艇、商务交际艇、赛艇、钓鱼艇等，价格区间广阔。基于游艇的水上旅游项目具有新颖、环保、健康和价格适度等多种特性。
在国家海洋强国、一带一路等发展战略的推动下，中国沿海城市纷纷加快推进游艇产业建设。截至2014年，中国游艇制造企业已近400家，年销售额超过1000万元以上的企业有40余家，拥有各类游艇16000余艘，游艇俱乐部400余家，游艇行业市场规模已超过80亿元。
当前，国内游艇旅游业的发展还处于初级阶段。据2015年游艇行业论坛的数据显示：目前，国内游艇俱乐部中相当一部分游艇处于闲置状态，大部分游艇俱乐部主要是通过出售或者租赁游艇的方式运营，盈利模式比较单一。行业乏力宏观指导，配套设施建设滞后，宣传引导不足，专业人才匮乏。游艇俱乐部的整体技术和管理水平不高，针对大众市场的游艇旅游项目开发缺乏热情，完整的游艇旅游产业链并未真正形成。
二、市场调研概述
为进一步了解游艇旅游业的产业发展情况，团队从游艇俱乐部经营模式和消费者问卷调查两个维度进行了市场调研。
1.经营模式
游艇俱乐部作为游艇旅游的主要载体，其经营模式客观反映了游艇业的发展程度，是游艇旅游业发展的一个重要标志。项目团队选取环渤海湾地区、长三角地区、珠三角地区具有代表性的俱乐部，进行调研。
目前，我国大多数游艇俱乐部以商务型和运动型两种经营模式为主，采用会员制，服务人群大多为高收入人群，主要以游艇租赁，买卖，游艇码头租赁和俱乐部内部活动为主。游艇消费仍然具有发展中国家的普遍特征，即水上旅游景点的公众消费和大公司、大集团的公务性消费占大多数，对普通消费人群的市场开发力度明显不足。缺乏行业指导，专业人才匮乏，游艇管理与服务的相关体系不够完善，产业推广难度较大。
2.问卷调查
项目团队通过走访上海、舟山、南京等地，针对游艇旅游，从大众消费者游艇旅游信息的获知途径、认知程度、消费意愿、游艇旅游服务满意度等方面开展问卷调查。累计发放问卷635份，回收有效问卷605份，相关数据收集与分析情况如下：
调查发现，77%的消费者获取游艇旅游信息的途径是通过网络；对于游艇旅游的服务范围认知主要集中在娱乐、办公、家庭、运动体验等几个方面，其中娱乐占42%；79%的消费者对于游艇旅游比较有兴趣；对游艇旅游的整体满意度不高，满意度为67%，不满意原因主要集中在价格、娱乐项目和自由度方面，分别占40%、27%和12%。
3.调研总结
通过市场调研可以看出：一方面，虽然我国游艇旅游业起步较晚，与世界发达国家差距较大，但我国游艇旅游业市场前景广阔，拥有良好的市场前景和政策支持；另一方，我国游艇旅游业覆盖面不够，游艇俱乐部经营模式单一，缺乏国际视野下的管理经营理念，难以满足不同消费人群的多样化需求；此外，产业推广力度不够，游艇旅游无法实现“大众化”普及，消费市场亟待拓展。
三、游艇经营推广的对策
1.完善产业布局，推动产业发展。通过政策引导，注重游艇经济、生态环境、安全认证、游艇配套以及其它相关产业的融合，从而形成完整的游艇产业链。以弘扬海洋文化、推进海洋旅游，打造社交型游艇、游艇度假酒店、游艇地产和公共游艇码头等多种经营模式为一体，提升游艇旅游产业的覆盖面，带动区域交通、旅游、餐饮和酒店等多领域的发展，达到资源的合理配置。
2.强化行业指导，规范行业发展。从市场调研情况来看，目前国内的游艇俱乐部经营主要以俱乐部为主体，缺乏行业指导，在争取政策支持和提升行业影响力上存在明显不足。建议成立相对规范的行业产业协会，建立行业标准，维护行业信誉，搭建政府、企业、消费者的联系纽带，从而促进游艇旅游业的健康发展。
3.注重人才培养，提升管理经营水平。游艇旅游在国内各沿海城市迅速发展，行业规模日益扩大，相关产业链的延伸需要人才作为支撑。建议充分利用游艇俱乐部资源，建立游艇培训基地；通过与现有的航海院校、旅游专业院校合作，建立行业人才培养中心；引进国外相关行业的高级管理人才。多渠道培养产业需求的高素质人才，提升游艇旅游业的国际化管理经营水平。
4.细化市场分级，多元化旅游消费模式。建议加强基础设施投入，构建以餐饮、娱乐、住宿、商务、维修保养、游艇补给、驾驶训练等多功能一体的综合服务体；重视旅游项目设计，通过海上商务旅游、海上庆典聚会、海上垂钓、海上婚礼，水上运动等项目满足大众消费者消费需求；延伸产业领域，建设儿童乐园、水上公园、温泉、购物等活动场所；注重游艇俱乐部、度假酒店、游艇地产等模式的有机结合；加速产业推广。
5.加强市场营销，提升产业普及度。建议成立由行业协会牵头，游艇俱乐部参与的游艇旅游联盟，共同进行产业推广。借助互联网、移动通信等媒介构建产业推广平台，通过制作游艇旅游宣传片，凸F游艇旅游的特质，树立产业形象。同时，游艇产业的上下游企业协同并进，通过举办游艇帆船赛事，游艇驾驶培训，游艇制造参观，游艇旅游体验等多种途径，提升整个产业的影响力。
参考文献：
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[3]http：//.cn/c/2015-04-14/113031715820.shtml.
[4]国务院.《全国海洋经济发展“十二五”规划》，2012.09.
10月20日，国家能源领导小组相关负责人确认，《能源法》正式稿最后的起草工作已完成，即将向全国公布并征求社会各方的意见，其中也包括民营企业。根据原定计划，《能源法》将在今年年底前形成送审稿，报至国务院。
2、中国证监会出台意见加强基金销售监管
10月18日，中国证监会同时颁布了《证券投资基金销售机构内部控制指导意见》和《证券投资基金销售适用性指导意见》两个文件，相关负责人表示，这反映了监管层加强基金销售监管的决心。《意见》有利于现在不同的销售机构建立起统一的规范制度，提高风险管理水平，保护基金投资者的合法权益。
3、《关于养老保险公司经营企业年金业务有关问题的通知》
10月15日，保监会颁布了《关于养老保险公司经营企业年金业务有关问题的通知》。《通知》允许养老保险公司在全国范围内开展企业年金业务。养老保险公司开展企业年金业务时将不再有地域之困。新规定将降低养老保险公司经营企业年金的成本，有助于改善保险公司在企业年金市场竞争中的环境。
4、《关于加强出口企业环境监管的通知》
10月14日，商务部表示，日前和环保总局联合下发了《关于加强出口企业环境监管的通知》，将视情况中止环保违法违规企业一年以上三年以下期限内从事对外贸易经营活动。这是继"绿色信贷"、"绿色证券"之后，又一项环保重拳―"绿色外贸"正式出台。
5、《电石行业准入条件（2007年修订）》
10月12日，国家发改委公布了《电石行业准入条件（2007年修订）》。《条件》的修改旨在规范电石行业发展，遏制低水平重复建设和盲目扩张趋势，提高资源综合利用效率，确保安全生产，进一步促进产业结构升级。
VOICE声音
1、楼价上升何害之有?
“如果北京不希望中国的人口集中于珠三角与长三角，那么让这两区的楼价上升是有效的阻吓，比任何其它方法高明。可惜目前我们见到的，是这些地区一方面压制楼价，另一方面不多放土地建造楼宇，使我们无从猜测政府要的是些什么。”
―国际知名经济学家，香港大学教授张五常10月12日在他的博客中表示
2、政府保留对股市进行干预的权力
“投资者应该进行自我教育，对投资股市的风险要有充分认识。尊重市场规律、让市场发挥作用是证监会的基本原则，但是也要保护投资者的利益……无论市场成熟与否，一旦市场行为扭曲导致市场失灵时，政府的宏观调控都不可避免。"
---十七大代表、 证监会副主席屠光绍10月17日表示
3、股市已具泡沫特征
"中国繁荣的股票市场从各方面看都已经具有泡沫的特征。如果你要寻找泡沫的定义，那么这就是了。"
―格林斯潘在10月1日对伦敦政治经济学院(LSE)师生发表演讲时作上述表示
4、营商环境急速恶化 推高股市楼市泡沫
"最近，媒体很多报道，包括央行、专家学者都提出来，泡沫是由于流动性过剩造成的。我根本不同意……虚拟资金最重大的来源就是我国投资营商环境急速恶化，挤压出大量虚拟资金进入股市楼市。所以宏观调控的必然结果就是进一步地打击已经变坏的投资环境。因而挤压出更多的虚拟资金进入股市、楼市。这就是为什么上午宏调下午股价大涨的原因。”
―国际知名经济学家、香港中文大学教授郎咸平在首届(2007)中国成长型企业发展高峰论坛上表示
DATA数字
1、920万人
据新华社报道，劳动保障部10月22日的数据显示，前三季度全国城镇新增就业920万人，已完成全年目标任务。
2、30万
据《信息时报》报道，从广州市见义勇为基金会获悉从，10月18日起，在广州路见不平，见义勇为而牺牲或伤残的勇士们将可获得大幅加码的奖励慰问金，其中牺牲者最高奖励金由5万元提至30万元。
3、1.2万亿元
财政部10月19日公布，今年前三季度国有企业实现利润总额1.2万亿元，已超过去年全年水平，经济运行质量进一步改善，国有企业发展形势良好。
4、25.7%
中国人民银行副行长吴晓灵10月20日在华盛顿表示，前三季度中国全社会固定资产投资增长25.7%，比上半年下降0.2个百分点。她表示，中国政府当前主要任务不是控制汇率，而是调整经济结构，外界应该有耐心。
5、3.36万亿
据《华夏时报》10月20日报道，银监会的统计数据显示，2007年1-9月份，金融机构人民币贷款净发放3.36万亿，这一数字比去年全年还要高出一成。银行正面临无钱可贷窘境。
6、280亿元
财政部10月19日公告，将从10月22日起发行2007年记账式（十七期）国债，计划发行280亿元，实际发行面值金额为280亿元。此次国债期限5年，票面年利率为4.00%。
7、1万亿
据《中国证券报》10月22日报道，由中国社会科学院金融研究所与上海市人民政府发展研究中心主办的中国宏观经济秋季分析会议上，财政部财政科学研究所所长贾康表示，今年的财政增收1万亿已成定局，但财政赤字不会一下抹平。
8、第九位
据人民网10月21日报道，中国保监会日前公布的一份报告指出，近5年，是我国保险业发展势头最好、变化最快的时期。2006年全国保费收入达到5641亿元，是2002年的1．8倍，在世界排名第九位。
9、430万户
新华网10月20日报道，目前，中国各地经工商部门注册的中小企业总数已超过430万户。中小企业创造的最终产品和服务的价值占全国国内生产总值的58.5%。目前缴纳的税金占全国的50.2%；中小企业在中国经济社会发展中的地位和作用越来越重要。
10、4%
国家发改委10月17日报告称，今年以来，全国汽车市场价格持续走低，预计后期平稳下行趋势仍会延续，全年降幅预计在4%左右。报告表示，汽车行业产能过剩需求走弱是造成今年汽车价格下降的主要原因。
11、12亿元
据《广州日报》报道，10月19日，中国民用机场协会首次公布各航空公司拖欠机场费的排名，国内30家主要机场被欠费逾12亿元。据悉，这30家机场中，北京、上海和广州作为国内的主要枢纽机场，旅客吞吐量占了国内全部机场的九成以上，而航空公司拖欠机场费的绝大部分也来自以上几大机场。
12、5624亿元
据海关总署网站消息，今年1至9月，全国海关征收关税和进口环节税净入库5624亿元。与去年同期相比，今年前三季度海关税收增收1004亿元，同比增加22%，是近年来海关税收增长最快的时期。
13、3%-5%
据《京华时报》报道，商务部相关负责人10月21日表示，由于我国纺织品产品附加值低，自主品牌少；出口市场过于集中；劳动力成本优势减弱。一些发展中国家正逐渐成为中国在低附加值大众化产品上的强劲对手等原因，我国纺织品出口企业平均利润率仅为3%到5%。
14、1.5亿吨
据海关总署10月12日的海关统计快讯，今年1－9月中国进口原油和成品油超过1．5亿吨，其中进口原油12407万吨，同比增长13．6％，进口成品油2684万吨，同比下降8％。
15、2000亿
据《证券时报》10月19日报道，全球最大的再保险公司瑞士再保险公司在最新公布的报告中表示，在未来五年内，中国的汽车保险业务预计将大约翻一倍，到2012年，中国汽车保险保费规模有望激增至大约2000亿元人民币。
16、3438亿元
《北京商报》10月22日讯，根据国家信息产业部最新的统计数据显示,到今年8月，中国软件产业收入增长了22.9%,达到3438亿元人民币(457亿美元)。
17、300亿美元
据《中国证券报》报道，建设部相关负责人10月18日表示，今年我国对外工程承包总额将突破300亿美元，预计有4家建筑企业进入世界500强。目前，我国对外工程承包总额市场范围、专业领域不断扩大，业务已遍及全世界160多个国家和地区。
18、6家
据《上海证券报》9月19日报道，由美国世界钢动态公司今年评选的"世界级钢铁公司"名单有23家钢铁企业列入，其中包括我国6家钢铁企业。据悉，这6家钢铁企业包括宝钢公司、鞍本钢铁公司、马鞍山钢铁公司、沙钢公司、武汉钢铁公司、台湾中钢公司。
19、40%-50%
据《中国证券报》10月22日报道，消费调研中心近日的洗衣机市场报告显示，洗衣机市场的竞争愈演愈烈，品牌淘汰成为2007年洗衣机市场竞争的主旋律，预计品牌淘汰率将达到40%-50%。同时，滚筒式洗衣机日渐受到一二级市场消费者的青睐，但价格高昂是制约其发展的瓶颈，目前波轮式洗衣机仍然占据市场主流地位。
Keyword关键词
1、世界输电第一
新华网10月22日报道，截至目前，中国直流输电线路总长度达7085公里，输送容量达1856万千瓦，线路总长度和输送容量均居世界第一。与此同时，中国超高压直流输电工程的设计建设、运行管理和设备制造水平也已达到国际领先地位。
2、胡润百富榜
房地产行业仍是胡润百富榜的最大赢家。"2007胡润百富榜"10月10日公布，今年上市的广东房地产开发商碧桂园大股东杨惠妍以1300亿元位居第一。
3、以房养老
据报道，我国首个主营"以房养老"的保险公司"幸福人寿"10月正式挂牌营业。"以房养老"是指老人将房屋产权抵押给保险公司，然后按月从保险公司领取现金直到身故，过世后房子由保险公司接收。民政部副部长窦玉沛10月17日表示，我国"以房养老"需相关制度配套，未来可能不失为一种选择。
4、投资"外热内冷"
新华网10月17日报道，中国风险投资研究院院长日前指出，当前，中国风险投资行业的发展有一个显著特征--"外热内冷"，即外资风险投资机构越来越多的进入到中国，而内资机构相对萎缩。据该研究院2007年初完成的《2006年度中国风险投资调研报告》显示，2006年中国新募集的风险资本中，有68．7％的资本为海外资本，中国内地资本仅占31．3％。
5、休眠账户
证监会介绍，截止到10月8日，已有2023万个休眠账户（是指证券账户余额为0、资金账户余额不超过100元且最近连续3年以上无交易的投资A股账户及对应的资金账户）按期实施另库存放。证监会方面表示，休眠账户管理工作今后将步入规范化、制度化轨道，对长期不使用、资金少于最低交易数额的账户将定期进行休眠处理。休眠账户以2007年7月31日为截止时间进行统计。
6、首条海底直达光缆
新浪科技10月22日报道，世界首条海底高速直达光缆--中美直达国际海缆(TPE)当日在青岛正式开始海上施工，这意味着中美间首个兆级海底光缆系统将在奥运会前建成，带宽容量将达5.12T(5242G)，为奥运通信提供可靠保证。
7、首个纺织品指数
商务部10月21日了中国首个纺织品指数――“中国・柯桥纺织指数”，以指导纺织品市场和纺织产业健康发展。该指数包括纺织品价格指数、纺织品景气指数、纺织品出口指数和纺织品订单指数。其中价格指数每周一一次，景气指数每月1日一次，出口指数每月一次。
8、奥运财富效应
据《羊城晚报》10月15日报道，国际会计师行普华永道日前全球娱乐及媒体行业2007年-2011年展望报告《报告》指出， 随着可口可乐，联想、强生、中国国际航空公司及中国移动等实力强劲的企业加入奥运会赞助商行列，预计奥运会将为赞助、商品销售及其他体育相关收入带来19%的增长。奥运会效应将影响内地娱乐和媒体行业的各个领域，尤其是电视网路、广播以及杂志广告上的增长，都将在2008年超过20%。未来四年国际娱乐及媒体行业将聚焦中国。
9、首例洗钱罪
新华网报道，上海市虹口区人民法院10月22日一审判决4名被告人犯有洗钱罪，。此案是上海地区首例以洗钱罪定罪判决的案件，也是《反洗钱法》今年1月1日施行以来中国法院宣判的第一例洗钱罪案件。经查，去年上半年，该犯罪团伙通过网上银行、ATM机及银行柜面取款、转账等方式清洗非法资金上百万元。
10、首家责任保险公司
据《证券时报》报道，我国首家责任保险公司长安责任险公司10月18日获得中国证监会批准开业，注册资本3.6亿元。保监会批准该公司主要经营责任保险和法定责任保险（含交强险、机动车商业三者险），并要求这两个主要险种的保费收入要占全部保费收入不少于60%。
11、外资戒烟产品
据《经济参考报》10月22日报道，10月底，诺华戒烟产品--处方药尼派即尼古丁透皮贴剂正式进入我国市场。今年年底，强生公司的戒烟口香糖也将亮相国内市场。我国现有吸烟人数已达3.5亿，并且吸烟人数还在以每年300万的速度增加，戒烟市场潜力巨大，此次两大外资巨头大举进入，我国千亿元的戒烟市场将有一番大较量。
12、进军厨卫业
据《第一财经日报》10月22日报道，长虹目前已在中山南头建设了一个300万台/年的厨卫电器生产基地，并且计划两年内做到2亿元的销售规模，这标志着正式进军厨卫业。据长虹相关负责人介绍，厨卫是电器领域中第四大产业，且目前尚未形成几家企业一统天下的市场格局，而且毛利率较高，所以长虹要切入厨卫产业。
13、柯达绝唱
世界商业报道消息：美国时间10月13日凌晨，柯达公司正式宣布，将在2008年北京奥运会之后停止和国际奥委会签署的TOP赞助商协议，这将结束与奥林匹克运动逾百年的赞助关系。北京奥运会成为柯达绝唱。尽管宣布不再续约奥运会TOP赞助计划，但在北京举行的2008年奥运会上，柯达仍将作为全球12家顶级TOP赞助商，进行相关市场推广。
14、肯德基也“蒙牛”
据《京华时报》10月23日消息，百胜餐饮集团中国事业部与蒙牛乳业(集团)在京联合宣布，双方结成战略联盟，从明年开始，人们将可以在百胜餐饮旗下的全国近2000家肯德基餐厅里，品尝到蒙牛牛奶。
In &Out升迁
1、张瑞敏挖角成功 卢铿转掌海尔地产
10月10日，上实发展公告，称原上实发展总裁卢铿已由于"个人原因"辞职；同时，海尔地产在公司网页上昭告天下，称卢铿已出任青岛海尔地产董事长兼首席执行官一职。风传已久的张瑞敏"挖角"一事，终于尘埃落定。
2、 杨伟强被免去TCL集团副总裁职务
TCL在近几个月来可谓人动风波不断，10月16日，TCL集团股份有限公司（下称"TCL集团"）董事会决议公告称，聘任梁耀荣为TCL集团高级副总裁；免去杨伟强TCL集团副总裁职务；严勇辞去TCL集团副总裁职务。TCL电脑业务发展受挫之后，杨伟强辞去TCL电脑总经理职务，此次，TCL集团副总裁职务又离他而去，这意味着，多年来在TCL电脑业务上"极具抱负"的杨伟强，终于彻底地离开了TCL集团。
3、中石油高层人动
人民网10月18日报道，王福成任中国石油天然气集团公司副总经理，不再担任中国石油天然气集团公司党组纪检组组长职务；陈明任中国石油天然气集团公司党组成员、党组纪检组组长。
4、王军淡出"中信系"，转身入疆掘金
世界商业报道消息： 10月16日，保利(香港)投资有限公司公告称，王军（原中信董事长）因希望重新调整其本身业务而辞任董事会主席。据悉，王军目前是中国天然投资控股有限公司董事长，该公司以煤炭、金属矿山等资源性项目为投资重点，并扩展到电力、化工等相关上下游行业。其辞任保利香港董事长，进一步淡出"中信系"，未来可能将专注于自己的投资业务。
5、姚地启任中国铁路物资总公司副总
人民网10月17日消息， 10月9日，中国铁路物资总公司召开全系统电视电话会议，宣布了国资委对中国铁路物资总公司领导班子的调整决定：任命姚地启为中国铁路物资总公司副总经理；免去赵传学、胡滨的中国铁路物资总公司副总经理职务；聘任冉昶为中国铁路物资总公司副总经理，试用期一年。
6、上海汽车高层人局
[
关键词 ]新媒体产业发展研究
[基金项目]国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》的阶段性成果（项目批准号：13AXW006）
一、巨量的网民规模为新媒体产业发展打下坚实的基础
1．网民规模为6.49亿户。
根据中国互联网信息中心的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2014年年底，我国网民规模达6.49亿，渗透率为47.9%；共计新增网民3117万人，同比增长s.02%．我国网民规模进入低增长的新常态。
2．手机网民超过PC互联网网民数。
《报告》显示，截至2014年年底，手机网民数达到55678万户，比2007年的5040万户增长了10.05倍，年均增长143.53%。网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至2014年的85.8%，手机网民已经超越PC互联网网民。具体见表1。
从表1可以看出，虽然手机网民的增速依然保持在2位数，是全体网民增速的2倍多，但是即将进入平稳增长阶段。
3．智能手机用户超过5亿户。
2014年，全国移动电话用户总数达12.86亿户，新增4G和3G移动电话用户分别为9728.4万户和8364.4万户，总数分别达到9728.4万户和48525.5万户，中国智能手机用户量超过5亿。
4．周上网时间突破26小时。
2014年，我国网民周上网时长为26.1小时，平均每天为3.73小时，具体见表2。
5．游戏市场用户过5亿户。
首先，根据游戏工委、CNG中新游戏研究联合的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年，中国游戏市场用户数量约达5.17亿人，比2008年的0.67亿户增长了6.72倍，年均增长111.94%．具体见表3。
其次，2014年年底，移动游戏用户数量约达到3.58亿人，比2008年的980万人增长了35.48倍，年均增长591.33%，具体见表4。
6．互联网使用率较高。
经过近几年的快速发展，各类互联网应用的使用率一方面已经普及度较高，如即时通信的使用率为90.6%，另一方面互联网应用的使用人数的增长率增长平稳，最高的是博客的24.2%，旅行预订和团购的分别为22.7%，其他的都低于20%。需要注意的是，博客经过近几年的低谷期之后，重新焕发新春；而电子邮件和微博出现负增长。
相对于PC互联网的平稳增长，手机互联网应用则出现了高速增长，增长率最高的是手机旅行预订的194.6%，其次是手机网上支付的73.3%和手机网上银行的69.2%。值得注意的是，手机微博应用人数出现了13.0%的下滑。
二、新媒体产业继续高歌猛进
（一）互联网广告产业高速增长。
1．整体网络广告市场达到1540亿元。
根据艾瑞咨询的数据，2014年我国互联网广告收入同比增长40.O%，高达1540亿元，比2010年的325.5亿元，增长了3.73倍，年均增长93.28%，具体见表5。
从表5可以看出，我国网络广告收入依然保持40%的高速增长，将超过全国电视和报纸的广告收入之和．预计2015年互联网广告收入会超过传统媒体。
2．细分市场出现分化。
根据艾瑞的数据，2014年，搜索关键字广告超越电商广告，成为第一大细分市场，而品牌广告的市场份额进一步下降，视频贴片广告的份额在稳步上升，例如，2014年第四季度．搜狐视频营收为5，100万美元，同比增长64%。具体见表6。
3．互联网媒体高歌猛进但出现了分化。
2014年，百度、阿里巴巴、腾讯、搜狐、奇虎360等14家互联网媒体的广告收入之和为1206.34亿元，同比增长43.80%；16家的市值为5254.22亿美元。其巾百度的广告收入为484.95亿元，是中央电视台的两倍多，阿里巴巴的广告收入也高达375.1亿元，是央视的1.5倍多。在互联网公司中，增速最高的是乐视网，达到101.17%．腾讯、奇虎360和搜狐的广告收入已经超过新浪，以新浪为代表的门户网站已经趋于没落，从新浪的市值（22亿美元）赶不上微博的市值（27.49亿美元）就可以看出。具体见表7。
4．移动广告高速增长。
随着手机用户的快速增长，移动广告占比大幅度增长，逐步超越PC端成为主流。
(1)百度的移动收入超过PC端。2014年第四季度，百度总营收为人民币140.50亿元，移动营收在百度所占比例为42%，高于上一季度的36%；在2014年12月份，来自于移动端的搜索营收首次超过了PC端。
(2)腾讯。2014年第四季度腾讯的广告收入同比增长75010至26.27亿元，主要原因是受观看用户数增加使得视频广告收入增长以及由于QQ空间手机版及微信公众账号所推动，令移动社交网络效果广告收入增加。
(3)阿里巴巴。2014年第四季度，阿里巴巴移动交易总额为人民币3270亿元，同比增长213%，占比42%，而上年同期为20%，第三季度为36%：移动月活跃用户为2.65亿人，同比增长95%，而截至2014年9月30日为2，17亿；移动营收为人民币64.20亿元，同比增长448.25%，占比24.52%。
（二）游戏产业市场过1100亿元。
1．游戏产业规模大。
据游戏工委、CNG中新游戏研究联合的《2014年中国游戏产业报告》显示，2014年，游戏市场实际销售收入达到1144.8亿元，同比增长37.7%：比2008年的185.6亿元增长了5.17倍，年均增长86.14%。具体见表8。
在游戏销售收入市场中，客户端仍然为第一大市场，为608.9亿元，得益于手机网民的快速增长，手游收入首次超越页游达到274.9亿，同比增长144.6%，占比24.014%。具体见表9。
2．网络游戏公司依然保持高增长。
2014年，腾讯、网易、搜狐、完美世界等6家上市的网络游戏公司依然保持26.28%的高速增长，奇虎360的增速甚至高达141.9%，而搜狐却出现了0.03%的下滑。具体见表10。
（三）互联网金融初具规模。
2013年被称为“互联网金融元年”，此后，P2P快速发展，众筹融资开始起步，互联网支付和基金销售不断创新，标志着互联网金融进入发展的新阶段。截至2014年7月底，中国人民银行为269家第三方支付企业颁发了支付业务许可证。2014年上半年，我国网贷行业成交量约为818.37亿元，预计行业全年成交量将达2000亿元。
1.P2P网贷。
在数量方面，截至2014年6月． P2P网贷平台数量达到1263家，半年成交金额接近1000亿元人民币，接近2013年全年成交金额。
在地区分布方面，截至2014年6月，全国P2P网贷平台为1263家．网贷平台主要分布在东部沿海民间借贷发达的地区，其中广东(316家)、浙江（168家）、山东（87家）、北京(70家)、上海（62家），三省两市共计703家P2P网贷平台，超过了全国总数的55%。
在交易金额方面，2014年7月行业成交额则超过了200亿元。预计2014年年底行业月成交额会超过300亿元，全年成交额超过3000亿元。
在投资人数量方面，截至2014年7月，P2P网贷投资的数量约为29万人，行业存量资金为337.6亿元，比2013年增长近一倍。而单个投资人所持有的资金约为10万元。具体见表11。
2．众筹融资。
根据零壹数据，截至2014年底，国内已有128家众筹平台，其中，股权众筹平台为32家，商品众筹平台为78家。15家主要商品众筹平台成功融资的项目总数为3014个，筹资金额为2.7亿元，活跃支持人数为70万以上，股权众筹筹资金额超过15亿元。
3．互联网支付。
2014年，互联网支付用户规模继续稳步扩大，手机支付增长尤为迅猛。截至12月底手机支付用户突破2.17亿，同比增长73.3%，是互联网支付市场整体增长速度的5倍有余，使用手机支付者占网民总数的39.0%．比2013年底的25.1%增加了13.9个百分点。
截至2014年7月，我国共269家企业获得了三方支付牌照，其中90家企业获得互联网支付牌照，37家获得移动电话支付牌照，其中，北京地区获得支付牌照的企业最多，为55家，其次是上海，为24家，广东21家排名第三，浙江和江苏均为16家，其余地区均未超过10家，在2013年获牌的27家企业中，虽然各家企业所在地不同，但只有5家业务范围覆盖全国，其它均在公司所在地省级行政区划内拓展业务。
相关的支付公司有成立于2004年12月的浙江支付宝网络科技有限公司、快钱公司、汇付天下、中国电信翼支付等。
三、大规模并购频繁发生
在相关产业政策利好、消费产业升级等多重因素的推动下，传媒业市场持续繁荣，再加上并购政策松绑、互联网巨头大举并购等的进一步刺激，传媒业并购市场活跃。
（一）传媒业市场并购金额过2200亿元。
1．并购市场综合情况。
综合Wind等相关市场公司数据，2014年我国并购数量过200起，交易规模过2200亿元，单项交易金额大。
2．单项并购金额高达492亿元。
2014年，以百视通收购东方明珠是传媒业市场单笔最大的并购，涉及金额为492亿元（尚未完成），以并购金额排名计算，前10位涉及金额全部超过30亿元，具体见表12。
3．传媒上市公司并购交易金额为1635亿元。
根据相关资料整理，2014年文化传媒公司股权投资的交易额达到1635亿人民币，其中互联网上市公司交易金额为1235亿元，国内A股上市的传媒公司股权投资的交易额达到348亿人民币．互联网公司交易金额远远高于传统传媒公司。具体见表13。
4.TABLE等互联网巨头的并购。
2014年，阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360和小米等五大互联网巨头凭借强大的资本实力大肆收购，不断完成自身的商业生态系统。具体见表14、15、16、17、18。
近几年来，阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360和小米公司等互联网巨头积极进入传媒业，通过收购等手段来大力布局自身的互联网生态，其目的是以新闻来引流而以其他服务来赚取真金白银。
四、未来发展趋势展望
1．总体判断。
得益于我国人均GDP突破7000美元，国家把互联网当成整个经济的底层架构等政策的鼓励下，我国新媒体产业进入高级发展阶段，因此，虽然我国的新媒体产业经过近几年的高速发展具备了较大的规模，但未来几年，得益于互联网与其它产业的融合，我周的新媒体产业将依然处于快速增长阶段。
2趋势展望。
首先，传媒业市场格局彻底变局。可以预计，虽然互联网广告增速不可能再保持40%以上的高速增长，但2015年仍然会保持30%以上的高速增长，其广告会超过2000亿元，这将超过所有传统媒体的广告之和。
其次，“互联网+”有机融合传统产业。“TABLE”等五大互联网巨头以其巨量的互联网用户、先进的大数据和云计算技术、较为成熟的探索，将快速升级和改造传统产业，这也为新媒体产业的高速发展提供支撑。
第三，移动互联网成为主导。2015年，得益于庞大的手机用户，移动互联网将接过PC互联网的接力棒，进一步推进新媒体产业的发展。
第四，020大力发展。随着五大互联网巨头在020领域的加速布局，一线城市020消费由增量向提质转变，二三线城市将进入增量增长阶段，餐饮、休闲020市场模式趋向于成熟，医疗、家政020市场需求亟需释放。
第五，并购出现新趋势。成长性是上市公司市值管理的核心，为了维持较高的成长性，传媒业公司纷纷通过并购来实现自己的高成长性。一是上市公司吸收合并上市公司成为新趋势，百视通吸收合并东方明珠打造千亿市值传媒公司就是典型；二是“上市公司+PE”模式成为新主流：三是跨界并购蔚然成风。
第六，互联网媒体退市到国内上市。目前，国内资本市场的市盈率远远高于海外市场，去年，巨人网络、盛大游戏、分众传媒等中概股纷纷从国外退市，并计划在国内资本市场上市。
第七，大数据进入商业化。近两年，大数据发展迅速，但是还依然处于初级发展阶段，而在未来，大数据与电子商务、广告、金融、安全等的结合更加紧密，大数据的商业化进程大大加快。
第八，商业生态系统级互联网公司开始出现。2014年9月19日，阿里巴巴在美国成功上市，实际募资超过250亿美元，成为有史以来募资额最高的IPO。在2014年，阿里巴巴一方面通过收购传媒企业为其在美国的上市造势，另一方面携其从美国上市融来的250亿美元巨资大力布局传媒业。腾讯、百度和奇虎360等上市互联网巨头也在传媒业大肆收购，初步形成了巨型的商业生态系统。
当然，我国新媒体产业也存在一定的问题：一是互联网用户数增速放缓；二是过多的传统资源产业为了成长性通过并购进入传媒业，但是其核心能力并不足以支持其在传媒业的发展；三是BAT巨头的巨资收购也使得传媒业新项目的估值过高，在一定程度上不利于整个传媒行业的可持续发展。
参考文献：
[1]上市公司财报
[2]万得等数据资料库
[3]数据客：《2014互联网投资报告：融资1878笔金额超1000亿》，《钛媒体》
[4]新元文智：《2014新增文化产业基金51支移动互联网投资炙热》，中国经济网
[5]文飞翔：《盘点“BAT+3M”五大互联网巨头2014投资布局》，虎嗅网，huxiu.com/article/108 847/l.html
[6]中国互联网信息中心：《第35次中国互联网络发展状况统计报告》
2.影响独立学院大学生创业的因素
（1）政治环境因素。政府在大学生创业方面出台了一系列的优惠政策，但大部分政策缺乏相应的操作细则，申请手续繁琐麻烦，申请门槛高仅限于高新科技类项目，整个政策体系还有待健全。
（2）经济环境因素。融资困难：银行信款和风投对大学生创业项目的资金投入要求严苛，大学生创业缺乏社会资金的支持。大环境下经济形势发展严峻，科技含量不高的产品社会竞争能力差。
（3）文化环境因素。36年的改革开放依旧扫不掉保守的传统文化（教育观念）对大学生创业的负面影响。社会整体创业氛围不够浓厚，学生也习惯了被动学习，不知主动寻找社会机会。此外，大部分的家长受传统就业观念的影响，都希望子女就业或考研，并不支持子女创业。
（4）个人因素。大学生具备一定的专业知识和技能，但基于其学生身份，对创业缺乏正确的认知和市场信息不对称而挫败其创业。加之创业意味着自负盈亏，需承担创业失败风险，在心理上有多重障碍。而大学生过于依赖父母，缺少磨炼，独立性差，对社会缺乏了解，商业运作不熟悉、市场嗅觉迟钝、创业能力不足并缺乏持续的创业热情和有效的实践经验。
（5）创业教育因素。目前各大高校担负创业教育的部门基本集中在团委、就业中心下属办公室或其他部门，缺乏专业的指导和专职专任的教师。根据共青团广东省委的调查数据，在针对3900名2009、2010届高校毕业生的抽样调查中，仅8.6%的学生清楚创业所需要具备的能力与素质。传统的办学理念和应试教育模式，使得创业教育没有得到应有的重视。，
一、“供给侧改革”背景下的河北省大学生就业现状
（一）我省“供给侧”改革背景
2016 年年初，首次提出要加强“供给侧”结构性改革，在扩大社会总需求的同时，提高“供给侧”的质量和效率。河北在积极开展供给侧改革方面也取得了一定的成效。我省2017年的政府工作报告中指出，要在加快产业结构调整上迈出新步伐，要以满足需求为最终目的，以提高供给质量为主攻方向，以深化改革为根本途径，在改革创新、开放合作中加快新旧动能转换。转型是实现河北省又快又好发展的关键所在。
（二）河北省女大学生就业创业现状分析
1.女大学生面临的挑战
据统计，2016年河北省省高校毕业生达35.8万人，其中女大学生18.7万人，处于历史高位。供给侧改革背景下，女大学生的就业空间进一步挤压。供给侧改革背景下，以知识为基础的现代服务业和新兴产业迅猛发展，“互联网+传统行业”的模式，创造出新岗位的同时，也会加剧知识和素质能力的更新，高校女大学生面临的压力就是学校教育和市场需求严重不匹配，市场需求更新很快，学校人才的供给培养往往滞后于市场，毕业之后难以适应新岗位。
其次，高等教育的设置呈现出“无序”和“自为”的状态。当前，高校对女大学生的职业生涯规划、职业素质训练还比较薄弱。专业设置相同，人才培养模式单一，缺乏市场针对性，导致许多毕业生就业能力弱。除此之外，女大学生就业观念也存在问题，在大学期间没有忧患意识，人际交往、沟通表达、动手以及组织管理等就业能力差。
最后，女大学生对创业没有热情。大学生创业缺乏资金和相应的社会资本，抗风险能力差，创业知识和经验都不足，受到挫折常常感到十分茫然，对待挫折没有心理准备。从总体来看，女大学生创业存在很多条件和观念的阻碍。
2.女大学生面临的机遇
据统计，目前我省女大学生主要的就业去向是第三产业，这些行业报酬较高、工作相对稳定、行业技术含量较高，对女大学生有较大吸引力。据麦可思报告的数据，女性就业比例较高的行业有：教育、护理住宿和餐饮和零售行业。其中，高职高专女生比例最高的是医疗护理、会计、销售行业。此外，随着京津冀一体化的发展，北京和天津的发展将会带动河北省第三产业更快更好的调整，将给河北女大学生就业带来更多的机会。
供给侧改革下，国家正在努力创造“大众创业，万众创新”的新态势，国家出台了一系列优惠政策，提供资金支持，降低创业门槛，简化创业手续，加强创业服务等措施优化创业环境，鼓励开展各种类型的创业活动，为女大学生就业创业开拓渠道。
二、“供给侧”改革背景下女大学生就业创业的路径选择
（一）优化“精准就业创业”服务体系
从河北省人社厅获悉，河北省深入实施“离校未就业毕业生就业促进计划”和“青年创业引领计划”，使高校毕业生就业率一直稳定在90%以上，2016年达到95.3%，比2015年提高0.2%。
“精准就业创业”服务体系要充分实现就业指导功能，针对不同行业的特点开展具有针对性的指导与能力训练，丰富大学生就业服务指导的多样化，实现就业服务的精准化。政府还要设立创业教育发展基金来资助创业项目和举办创业竞赛，需要完善各种公共服务，为大学生就业创业提供完善的信息基础环境，如图书馆、就业创业培训中心等，以便学生获取大量就业创业信息。同时，加大投入创造条件建立就业创业培养机制，加强高校a学研合作，推动科研成果转化率，减少大学生创业的制度障碍。
（二）改善大学生就业创业能力的教育模式
高校不仅传授给大学生知识，还要提高大学生的创新思维，注重对大学生智力和非智力因素的培养，把创业教育融入到各学科教育中，培养大学生竞争、合作、创新意识，激发大学生的主观能动性，利用新媒体资源拓宽学生的视野，引发大学生的求知欲，邀请行业专业人士与大学生见面谈心，拓宽大学生的创业意识，为就业创业打下良好基础。
（三）发挥政府、高校和市场的合力
从政府角度，对高校要进行政策性引导，以校企合作、产教融合为突破口，促使高校主动服务于河北省地方经济发展，围绕新产业、新业态，重新设置学科专业，有针对性地开设一些满足特定行业要求专业，提高“供给侧”的质量、效率，以此提高教学质量。
从高校角度，高校人才培养质量不高，尤其是创新、能力不足。所以，强调大学生就业的供给侧结构性改革，不是要完全否定“市场导向办学”和“政府下放高校办学自 ”，而是强调发挥政府、市场和高校的合力，通过着力提升人才培养质量，以创新、创业型人才推动产业结构的升级转型，为大学生就业创造出更多的高端就业岗位。 为此，高校要进一步加强人才培养的质量意识和制度建设，自觉承担“人才供给侧”拉动“人才需求侧”的重任。
从市场角度，一方面通过就业直接检验高校的人才培养质量，另一方面要通过独立的社会专业机构对高校人才培养质量进行全方面的综合评估，并向社会公开，以强大的外部压力促使高校真正重视人才培养质量。而供给侧结构性改革，就是破解大学生就业市场结构性矛盾、释放大学生就业市场生产力的利器。
基金项目：供给侧改革与河北省女大学生就业创业问题相关性研究，河北省人力资源社会保障科研合作课题，项目编号：JRSHZ-2016-01080。
作者简介：何琳（1985-），女，河北石家庄人，硕士，讲师，主要研究方向为市场营销和创新创业。
参考文献：
1、白酒――增长迅猛，行业集中度快速提升。一季度产量208.19万吨，同比增长27.72％。我们认为如此高的增长率不能说明白酒消费总量在增加，只能说明行业集中度仍在加速提高。地域性实力较强白酒公司仍在处于高速扩张时期。我们继续推荐山西汾酒，给于洋河股份增持评级。前者处于公司改善阶段，上升趋势非常明确；后者全国市场营销网点布局基本完成，借助强大的资金实力，销售量、收入和利润仍将保持快速增长。
2、啤酒――低稳增长无悬念，品牌重要性将不断体现。一季度产量839.93万吨，同比增长7.30％，比去年同期5.32％的增幅略有增长。我们维持该行业进入成熟期，低稳增长的判断。行业利润率提高的各种措施――降度、缩量、原料替代、产品结构优化以及绝对提价，都已运用差不多了。未来收入和利润增长将主要来自高端产品比重进一步增加。但高端啤酒的增长更加依赖品牌，因此我们继续看好青岛啤酒。
3、葡萄酒――2010年将首次突破百万吨大关。一季度产量22.52万吨，同比增长13.2％，是酒精饮料中恢复最明显的品种，增幅仅次于白酒。去年一季度受金融危机影响葡萄酒消费下降4.75％。但7月份后葡萄酒消费恢复也很快。我们预计全年葡萄酒产量一定超过百万吨，有望达到110万吨。但我们看到行业产量相对于进口量仍然较低。说明葡萄酒行业受进口酒影响依然很大。行业超预期的可能性不大。张裕A由于自身国际化视野和超前于行业的理念，受进口酒的负面影响较低。我们维持对公司增持评级。
结论：食品饮料行业中的白酒可能因为天气渐暖而销量有所下滑，但相对于2011年业绩来说目前估值并不高。仍然可以看好；啤酒则会因为夏季来到而致需求增加，销量同比和环比将均有增长，因猪肉价格存在反弹预期等带来禽肉价格稳定，食品类和饲料业或将受益，五一长假来临以及端午将至，饮料和粽子等食品会呈稳定增长态势。
促进消费是政府巩固国民经济企稳回升势头的必然选择
在对外开放的国家和地区，消费、出口和投资是拉动GDP增长的“三驾马车”，其中消费和出口是拉动GDP增长的最终力量，投资则是拉动GDP增长的中间力量，无论是公共部门投资还是私人部门投资，最终都要形成生产能力或者服务能力，生产的产品或者提供的服务需要寻找消费或者出口通道，如果消费或者出口通道受阻，就会出现产能过剩，成本上升，投资亏损的局面。在我国出口增长受到国际宏观环境制约的背景下，促进国内消费的重要性尤其突出。
2010年，我国消费增长、尤其是市级以下区域消费增长仍然有比较大空间；与批发和零售业相比，住宿和餐饮业增长空间更大。
突破消费不足瓶颈，根本措施是促进财富在国民中间的平衡分布。其他重要措施包括：健全养老、医疗、失业、教育等保障体制，降低储蓄应对风险的保险功能，降低高房价对居民其他消费的挤出效应；政府继续提高农民收入、企业退休人员基本养老金，部分优抚对象待遇和城乡居民最低生活保障水平，有利于增强居民特别是中低收入者消费能力；政府发放消费券、家电下乡补贴、汽车下乡补贴等短期内也有利于促进被补贴产品的消费。
我国出口严峻形势短期内难以改变，实施大规模投资和宽松货币政策的负面效益日益显现，促进消费是政府巩固国民经济企稳回升势头的必然选择。
食品饮料行业是消费领域的重要行业，在居民消费者价格指数中所占的份额是34％，政府促进消费政策有利于食品饮料行业上市公司扩大经营规模，提高经营业绩，为食品饮料行业上市公司股票带来投资机会。
迎接红五月
二季度走强是大概率事件
从2009年食品饮料行情走势来看，基金资金动向大致是沿着这样的轨迹运行：相对于标配而言，一季度食品超配1.45％，二季度超配0.16％，三季度超配1.45％，四季度超配2.04％，基本是呈u型形态。我们分析主要原因是政府春节后推出经济复苏4万亿投资计划，带动金融地产等周期性板块率先启动；同时十大产业振兴计划也大大吸引资本市场资金。同时食品饮料板块又处于产业景气度低谷，因此整体板块在上半年都非常弱。
到三季度后食品行业景气度恢复较快，加上板块轮动效应，食品饮料在白酒板块带动下开始启动。并在四季度末达到高峰。
今年三月初我们就认为，目前更加认为：食品饮料板块会比2009年更早启动。一方面是有食品行业持续的高景气度作为基础，这与2009年有很大不同；另一方面资本市场的情况也与去年有显著差别，对未来经济的谨慎压制了周期性板块，而区域性经济题材热度明显不够，一过性的表现后随即沉寂。这就造成资本市场的资金饥渴，必然会推向稳定性和增长性都还不错的食品饮料板块。第三方面，正是2009年四季度的食品饮料超配与一季度对其他热点题材的追逐，带来食品饮料板块的深度调整，估值优势逐步显现。
五一效应值得期待
板块近期强势表现符合乐观情景的预期。近期在A股市场出现较大幅度调整之时，食品饮料的防御性再次凸显，表现明显强于大盘。我们坚持前期二季度投资策略的观点，认为食品饮料行业在二季度至少应该同步大盘，乐观一点认为获得超额收益的概率较大。
假日将至，消费积极因素多。长假对于国内消费市场而言是最重要的时间段之一。短期内，五一小长假将至，较以往长假，我们认为今年五一有多重因素刺激国内消费市场：1、适逢世博会召开这一历史事件，上海部分单位放假更长达5天，上海及长三角地区消费气氛会较为火热；2、房地产调控政策出台后，部分资金或选择流向消费市场，将会拉动食品饮料等日常消费品的增长。
相关投资机会
行业正逐渐步入健康运行的轨道。2010年前两月份食品饮料行业的产销量增速均可实现大幅回升，全年随着国家进一步扩大内需和消费的升级，行业将继续保持着稳定、高速的增长态势。近期国家实施的启动冻肉收储、增加农机购置补贴、强化食品安全监管整顿等一系列措施都给农业和食品饮料行业带来正面影响。业绩稳健较快增长的白酒股仍可看好。关注五粮液、山西汾酒，提示二线品牌金种子酒和古井贡酒的一季报行情。同时由于天气转热及节日食品进入产销旺季，我们仍然提示啤酒行业的阶段性机会，建议关注青岛啤酒和兰州黄河。
网页游戏为何能高速发展
即开即玩的便捷特征，满足了玩家“快餐化”的休闲娱乐需求，扩大了网游用户受众
目前社会的快速节奏及比以往更丰富多样的休闲娱乐项目，使人们对碎片化时间的管理需求更明显，大众在休闲娱乐上逐渐流行一种“快餐式速食文化”。而网页游戏是使用浏览器把游戏体验的途径简化，无需下载任何东西，只要输入URL就可轻松地玩。从游戏用户角度来看，这种即开即玩的方便快捷性，满足了用户碎片化的游戏需求，尤其是上班一族的玩家，在公司不能玩客户端游戏的时候，也可以打开网页，在工作间隙体验网页游戏的乐趣。
另外，网页游戏一个很大的特点就是不需要用户实时在线，网页游戏提供的轻量级娱乐，占时间少、操作简单，随着自然时间的增加游戏自然在发展。这个客户端网游无可比拟的特点，使网页游戏拥有比客户端游戏更广泛的受众。它不但极大的满足了上班族、非职业玩家等在闲暇时间休闲娱乐的需求，而且根据新华信以往在网游领域的调研数据显示，那些习惯玩大型网游的玩家，甚至重度玩家（Hardcore Player），平时也喜欢以网页游戏做调剂。
不断革新的技术为网页游戏发展创造了天时地利的外部环境
随着Flash、3D技术的发展，网页游戏的画面也变得越来越绚丽流畅，并且部分采用全新FLASH技术渲染的二代网页游戏在画面上更加完美。现在许多网页游戏产品和2D回合类客户端游戏已经非常的相似，两者之间画面效果和玩法的差异已经非常小。
同时得益于社交网络、移动终端等网页游戏推广渠道的发展完善，也让网页游戏拥有了更多的渠道和平台，畅游网页游戏也成为当下不可抵挡的流行趋势。
网页游戏市场混乱不堪，远不及客户端游戏成熟
如果我们把中国网游行业整体比作一顿娱乐大餐，那么客户端游戏就好比传统美食、精美大餐，满足了用户追求品质、品味、享乐的需求；网页游戏则属于快餐，满足了用户的快捷、方便、休闲的需求。
在生活中人们对于美食的需求是多样化的，当人们追求饮食的质量、品味和特色的时候，会不远路途的周折外出或者投入更多花费，选择高档餐厅、大饭店、品牌酒楼就餐。而此类高端美食场所更加注重为消费者提供舒适的环境、精美的食品，以满足消费者享受重量级大餐的要求。
而消费者对于平日便餐的选择则更注重简便、快捷，而快餐为迎合消费大众性和基本需求性特点，其制作也更加简单、标准化，就餐环境也没有高档餐厅、大饭店的富丽堂皇与舒适。
同理，在网游行业中，客户端游戏和网页游戏其实一个是重量级大作、一个是轻量级娱乐，各具不同的风格，不同的玩法，满足了不同玩家不同的价值需求。
但是，客户端游戏就像是有品牌的大饭店、高档餐厅，有很明确的川湘鲁粤等菜系，并要大量投入在硬件与服务上，各家都有自己的“特色菜系”与“菜品”，制造品牌效应。而网页游戏更像快餐，遍布大街小巷，只是一些“家常小炒”，快餐店不会注重菜系和菜品的开发和制作，而导致人们也很少会去关注快餐店里的菜属于哪个菜系，也没人会注意快餐店门口挂着什么牌子。
同理，在网游的市场运作中，各家网游公司都拥有自己的特色拳头产品、经典游戏品牌。依靠品牌化运作，客户端网游造就的腾讯、盛大、九城、网易等一线公司及很多二三线公司的名字和其所运营开发的游戏几乎是玩家耳熟能详的，并且培养了一大批系列游戏的忠实玩家。
而网页游戏如快餐店一样，因为其进入门槛低、投入开发成本低，造成市面中的网页游戏产品同质化与山寨产品泛滥；且进入门槛与转换成本低，用户在对游戏失去兴趣之后会迅速的离开，用户留存与降低流失率成为网页游戏运营的难题。而网页游戏市场也没有真正品牌化、精品化的网页游戏，未出现绝对领先优势的公司。
但从游戏市场和用户视角来看，网页游戏在未来要继续保持高速增长，不仅须正视目前网页游戏本身存在的问题，也需要考虑如何面对客户端游戏、手机游戏的竞争压力。网页游戏仅满足用户个别需求，无法带来全面客户价值。
未来如何在网游行业中突围
从混乱到成熟，“快餐文化”的网页游戏需要走上品牌化的道路
通过前面的分析，可以看到在市场运作中网页游戏也需要学习客户端游戏的品牌化运作。其实快餐也是能走品牌化路线的，在餐饮行业中的麦当劳、肯德基、真功夫同样是快餐，却通过品牌化路线、树立了自己的品牌，培养了一大批的忠诚客户。“快餐文化”的网页游戏也可以通过品牌化的运作，在网页游戏行业中通过树立自己的品牌，在混乱的市场中确立自己的优势。
可以借鉴国内外快餐品牌运作经验，快餐品牌注重市场细分、突出店面特色、品种简明、个性化强。网络游戏公司应该在具有明确的市场定位前提下、确定自己主打的网页游戏品牌和独特的经营风格，在盈利模式、游戏品种、经营风格等方面更加突出各自鲜明的个性，避免简单和雷同，以形成独特的网页游戏品牌。
在品牌化的道路上，网页游戏需要避免粗制滥造，注重打造精品网页游戏。根据央视的新闻报道，2012年前三季度网页游戏新产品数量高达538个（此数据较2011年翻了一倍），而其中TOP15产品的开服数量占据总开服数量的66%以上，可见飞速发展的市场中精品网页游戏更容易成功，如果我们深入耕耘网页游戏市场，打造经典的网页游戏，也可以开创一个新天地。
目前，我国的高等教育已由精英教育走向大众化教育，毕业生数量逐年增长，2016年全国高校毕业生是765万人，比上年增加16万人，就业形势比较复杂、非常艰巨。许多大学生面临着“毕业即失业”的就业困境。而女大学生就业会难上加难。与此同时，我国国民经济的增长率远远低于大学生的增长率，另外，由于高等教育的超常规发展，导致高等教育不适应市场需求，造成了大学生就业困难的现状。然而，长远来看，高等教育大众化是必然趋势，尽管扩招是大学生就业难的因素，但不是根源。毕业生就业难的主要原因应该是社会经济对劳动力的需求有限，因此，从外部经济环境去分析，研究产业结构与大学生就业的相互关系是非常有必要的。
一、河北省产业结构分析
(一)河北省产业结构的现状。河北省十二五期间，从三次产业的产出构成来看，三次产业结构由2010年的12．6∶52．5∶34．9调整优化为12．0∶48．1∶39．9。国家2014年的三次产业结构为9．2∶42．7∶48．1。通过分析一、二、三次产业得知，三个产业的产值在河北省国民生产总值中占的比重不一样，按照比重从高到低，依次是第二产业、第三产业和第一产业。第一产业作为传统型产业，占比略微下降，第二产业比重逐渐下降，第三产业比重趋于上升。通过数据可以发现，河北省产业结构具有以下特点:第一，作为农业大省，河北省第一产业占国内生产总值的比重较高。第二，河北省严重依赖制造业，而且主要是低端制造业。第三，河北省的服务业太落后，比国家低了8．2个百分点。而且内部结构非常不合理。交通运输、餐饮等传统服务业比重较大;金融保险、科研服务、卫生保健等现代服务业比重发展缓慢。因此，河北省亟需进行产业结构调整。
(二)河北省产业结构的发展变化趋势。河北省2016年的政府工作报告中显示要在加快产业结构调整上迈出新步伐。转型是实现河北省又快又好发展的关键所在。全面实施《中国制造2025》和“互联网+”行动计划，坚持需求侧和供给侧两端发力，促进产业向中高端迈进。提高传统产业发展水平。加快河北制造向河北创造转变。积极实施大数据战略，重点发展先进装备制造、生物医药、新一代信息技术、新能源和新材料、节能环保、新能源汽车等新兴产业，培育一批新兴产业集群，打造行业发展局部强势。加快发展现代服务业，推动生产业向专业化和价值链高端延伸、生活业向高品质转变，推动制造业由生产型向生产服务型转变，把文化旅游产业打造成新的经济增长点和支柱产业。推进农业现代化，转变农业发展方式，发展高效、优质、生态、品牌、安全农业。推广农业标准化生产，健全农业社会化服务、农业科技创新推广和农产品质量安全监管体系，提高农业质量效益和竞争力。
二、河北省产业结构对女大学生就业的影响
(一)河北省第一产业科技水平低。农产品结构单一，没有形成规模化生产，农业初级产品与加工产品消费比重为4:1，远远落后于发达国家1:3的水平，缺乏品牌效应，农产品经营水平不高，产业链条短等，因此不能提供大学生发挥才能的机会。目前第一产业主要吸引低端劳动力，生产效率低，待遇较低，对女大学生的吸引力很小。北京聚集了国家重点农业实验室，农业方面的技术主要提供给外省市，但目前流向河北的很少。借助京津冀一体化发展的机遇，河北省提高农业的科技含量和商业化水平，提高产品的技术含量，做强第一产业，将为河北女大学生提供更多的就业机遇。
(二)河北省第二产业目前仍以传统行业钢铁、建材、石化、医药及纺织等为主导。主导行业处于产业链低端，较低文化层次的劳动者就能胜任工作，而大学生是高文化层次的劳动者，不被低端产业需要，造成大学生就业难，女大学生就业更难的状况。当然，随着河北省第二产业加速调整，发展先进装备制造、生物医药、新一代信息技术、新能源和新材料、节能环保、新能源汽车等新兴产业，将会给河北省女大学生提供更多的就业机会。
(三)河北省第三产业发展速度较快，但传统服务业仍占据较大比重。比如交通运输、餐饮等传统服务业比重较大;金融保险、科研服务、卫生保健等现代服务业比重发展缓慢。随着河北省经济的不断发展，产业结构在不断高级化，当产业结构高级化到一定程度后，第三产业占比重最高。这时，服务业在经济总量中的贡献最大，并将提供更多的就业机会。在服务业发展初期，以低端服务业如餐饮业、物流也等劳动密集型的服务业为主，此时，服务业对劳动者要求不高，对女大学生的吸引力不大。随着经济的发展，为适应现代人以及现代都市发展的要求，产生并日渐发展起来的具有高文化含量和高技术含量的服务业，主要有基础服务(通信服务和信息服务)，生产和市场服务(包括金融、物流、批发、电子商务、农业支撑服务以及中介和咨询等专业服务);个人消费服务(包括教育、住宿、餐饮、医疗保健、文化娱乐、旅游、房地产、商品零售等);公共服务(包括政府的公共管理服务、基础教育、公共卫生、医疗以及公益性信息服务等)。这些行业具有智力要素密集度高、资源消耗少、产出附加值高、环境污染少等特点。目前女大学生主要的就业去向是第三产业，这些行业报酬较高、工作相对稳定、行业技术含量较高，对女大学生有较大吸引力。据麦可思报告的数据，女性就业比例较高的行业有:教育业、医疗和护理服务业、住宿和餐饮业、纺织业、零售商业。其中，本科女生比例最高的行业是教育业，高职高专女生比例最高的是医疗和社会护理服务业。此外，北京与天津的第三产业都优于河北，随着京津冀一体化的发展，北京和天津的发展将会带动河北省第三产业更快更好的调整，同时，将给河北女大学生就业带来更多的机会。
三、顺应产业结构调整，促进河北女大学生就业的建议
(一)根据河北省产业结构特点，调整专业结构。高等教育的专业结构调整落后于产业结构的转型，专业的设置和产业结构存在着错位现象。新型产业对人才的需求量大，但毕业生不足，出现岗位空缺，一些传统产业岗位少，毕业生多，出现失业现象。高等教育的设置呈现出“无序”和“自为”的状态。高校之间专业设置相同，人才培养模式单一，缺乏市场针对性，导致许多毕业生就业能力弱。因此，河北省在进行宏观产业结构调整的同时，对高等教育的专业设置进行相应调整，使高等教育顺应产业结构调整的方向，使大学生学有所用。
(二)把企业引进校园，促进校企深度融合。目前许多高校的人才培养模式不符合社会行业的需求，虽然这几年都在提倡校企合作，建立了许多虚拟实训室，但实际上并没有起到很大作用，并没有建立高效的人才培养机制。学校应真正把企业引入校园，引入企业的核心技术和工艺，让企业成为学校教学的一部分，由企业的员工教给学生实用的技术，这样学生能真正学到将来工作必需的技能。
