时间：2023-03-06 16:03:33
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“小程序是一种不需要安装即可使用的应用，它实现了应用‘触手可及’的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了‘用完即走’的理念，用户不用关心是否安装了太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”9月21日，在距张小龙首次公布将推应用号的消息8个月之后，微信方面正式开始对外发放“小程序”的内测邀请函。次日凌晨，网上曝光了一张张小龙朋友圈的截图，在朋友圈中他如此介绍“小程序”。而这段话，也成为微信官方对于“小程序”的定义。
而除了这个面向普通用户的定义，在此次的“小程序”内测邀请函中，微信方面还用了这么两句话来介绍它对于开发者的意义：“我们提供了一种新的开发能力，开发者可以快速地开发一个程序。‘小程序’可以在《微信》内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。”在邀请函放出之后，微信官网也上线了相关的设计指南和简易教程。
目前看来，所谓微信“小程序”，是开发者基于微信平台开发的轻量级应用。它具备传统APP的核心功能，但交互方式更简洁，不但开发者的开发成本更低，而且也降低了用户获取成本。然而，这样的“小程序”是否真的就无懈可击了呢？
“小程序”，真有那么神？
其实，在微信“小程序”之前，百度也推出过类似的产品―百度直达号。2014年，百度宣布推出直达号服务。用户通过百度搜索引擎发出需求之后，百度会通过直达号的方式，直接在搜索结果中内嵌商家的轻应用。
相较于如今《微信》通过搜索或扫一扫访问“小程序”的方式，百度同样不需要安装APP，也是即用即走。然而，这个曾被百度寄予厚望的产品，如今却无人问津。如今，当笔者再次打开直达号的官方主页时，发现其已经“升级”为了“糯米&直通车”。
百度直达号的落寞，普遍被认为是百度搜索本身在移动平台上的影响力和用户粘度不够。那作为国内移动平台上当仁不让的超级应用，《微信》能否做大“小程序”呢？尽管目前看来，相对于百度，微信的确更具号召力，但是要真正成事，微信方面也还有一些问题有待解决。
现阶段，“小程序”有一个潜在的风险来自苹果。iPhone销量受到智能手机市场整体饱和趋势的限制，苹果正在寻找新的增长点。而苹果CEO库克此前在接受《华盛顿邮报》采访时表示，应用市场的收入将成为苹果下一个增长极。
此番微信方面推出“小程序”，引导开发者将APP变成“小程序”，已经有分苹果App Store蛋糕之嫌。尽管如今”小程序“还未正式在《微信》中上线，但微信方面已经与苹果约法三章，除了将“应用号”更名为“小程序”外，据传苹果公司还要求微信方面将用户所关注的“小程序”数量限定为20个，且不能涉及游戏和直播品类。此举足见苹果公司的谨慎，尽管《微信》近年来是苹果会上的常客，但是碍于苹果在中国乃至世界范围内的影响力，微信方面也不得不顾及。
或许正是考虑到传统应用分发渠道的利益和情绪，微信方面在随后的官方说明中也表示：“微信推出小程序，并非想要做应用分发市场，而是给一些优质服务提供一个开放的平台。”
谁的下一波红利？
尽管微信方面目前只对外发出了200份左右的“小程序”内测邀请，但是不少开发者都已经摩拳擦掌，准备抢夺公众号之后的新一波红利。对于开发者们来说，“小程序”的吸引力是多个方面的，而《微信》本身的开放程度则是其中最重要的一环，但有关这一点目前微信方面并没有给出直接回应。
不同于传统APP基于手机系统，基于《微信》的“小程序”对于系统资源的调用自然会有更多限制，这些限制换来了兼容性和开发成本上的优势。不过，无数开发者最有兴趣的《微信》上庞大的用户资源，又有哪些会开放给开发者使用仍旧是个未知数。
就目前公众号的情况来看，微信官方并不会为开发者提供任何的展示机会，也不会主动推介任何开发者的作品。此次参与小程序的内测的开发者，其作品也只会在统一时间上线，避免所谓的先发优势带来的不公。然而，这种表面上的一视同仁，对于新晋开发者来说其实意义不大。因为对手可以在微信平台之外为新产品导流，反而使诞生于微信平台新晋创业者找不到好的推广方式，造成“来易来去难去”的尴尬。
对于目前已经成长为领域独角兽的企业来说，他们已经培养起了大部分用户使用其APP的习惯，也逐步形成了自己特有的交互方式。对于这些高频应用而言，再开发一款微信“小程序”的意义并不大。相反，在“互联网+”的大背景下，还有很多传统企业没有真正触及移动互联网，他们有着急切的触网需求。错过了APP、微博和公众号的他们，终于等来了“小程序”的这一波红利。相对于前几种方式，“小程序”显得足够轻量，同时也有基本够用的功能，开发和运营成本都要更低，值得他们一试。
从英国留学回国后，黄铭杰一直在创业的路上，他是国内规模最大的智能手机周边厂商之一比科斯的联合创始人，也是苹果授权配件品牌 Pinlo 的创始人。但公司规模越大，他的困惑却越来越多，因为大部分客户只关心产品利润和出货是否顺利，公司往往被客户带着走。
他决定回到初心，做一款自己真正热爱的产品。他给理想中的产品设定了几个条件，比如他一直想做一个智能空气检测仪――前几年因为疏忽，他的家人曾受到过空气污染的伤害;比如他还要做互联网的产品，因为这已经是一个“聪明”的世界。当然，产品要体现设计和美的价值。
黄铭杰非常喜欢日本设计大师原研哉说过的一句话：“设计的原点，是人”。他做的智能空气检测仪最初的原型完全是他个人风格的展现――小屏幕的操控，用外加旋钮的方式，灵感来自于iPod 和 Dieter Ram 在1950年代设计的博朗 Model T3。
2014年国庆前，最终的产品原型出来后，黄铭杰拿给朋友看，大家普遍反映是还不错，但是不够惊艳。
于是喜欢极简风格的黄铭杰选择在另一个维度“加载”。他设计了一条意大利真皮的磁吸皮带 ，只要皮带一靠近产品，它就会自动吸附上去，而且会发出清脆的“滴答”声。
产品的原料选了有多层工序的北美黑胡桃原木。最初，黄铭杰对于这个选择是纠结的。他多次拷问自己，为什么要选用原木。木材的稳定性不如塑料和金属，会为批量生产带来这样那样的问题;人工成本越来越贵，大量的手工操作让成本高居不下。但是，与经典的铝和钢铁原料相比，黑胡桃木不仅仅赋有更深厚的温度感，且更值得让人把玩。
最终，他把这款用于监测甲醛、颗粒物（PM 2.5）的微型空气检测仪命名为Dita。
“我本来就没有把Dita当做一个大众消费品。它并不匹配所有人的需求，它只属于一部分对生活环境有追求、会纠结的人。”黄铭杰说。
所以，从产品的验证开始，他就非常注重朋友圈这种社交关系对产品的塑造。于是Dita的前端就是微信。用户只需要用微信扫一下 Dita，在微信内就可以完成WiFi配对，直接操控Dita。
更有意思的是，Dita随后的和销售也完全基于社交媒体。首先，Dita产品会是一场完全基于微信的会。黄铭杰先是设计了一个非常个性化的邀请函，引发了朋友圈的第一波转发。然后，会当天他组建了一个500人的微信群，有计划有步骤地邀请了自己的“亲朋好友”、合作伙伴和媒体加入到这个群里。跟正式会类似，主讲人、产品设计人依次出来讲话，不同的是整个过程伴随着红包、赞美和“弹幕”吐槽。当天，Dita就在微信朋友圈引发了刷屏。
“这种方式成本低，效果好，特别适合创业者。”黄铭杰说。
H5是什么？
如今在社交营销圈里，只要聊起H5，必会提到“围住神经猫”。
2014年7月22日上线后，这个基于H5、火爆于微信朋友圈的小游戏仅3天便创造了“用户500万，访问量超1亿”的纪录，更重要的是“这款游戏由一名美工及一名程序员仅用1.5天开发完成”――“围住神经猫”似乎上演了一出四两拨千斤的“奇迹”。
“神经猫”的一夜爆红，也使H5走进了广大公关人的视野。
“H5”全称为“HTML5”，是万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改（引自百度百科）。其实从学术角度去了解“H5”到底是什么，对于公关人来说并无必要。从业务角度来说，只需要记得H5页面“效果炫、交互强、成本（相对）低、对移动设备支持好”就好了。
其实早在几年前就已经有很多公司将H5运用在了品牌传播中，只是一直显得有些不温不火。而随着智能移动设备的普及，H5对于移动端良好支持的特性得以凸显，H5的走红也就不足为奇了。
别把H5当神药
“神经猫”一夜爆红，营销圈欢声雷动，似乎看到了品牌传播的新未来；甲乙双方蠢蠢欲动，一轮轮新的传播战役即将打响。
可是，纵观2014年7月底――“神经猫”上线至今，与“神经猫”同等量级的案例有几个？“神经猫”创造的是“新未来”，还是新一轮的“虚假繁荣”？
或许我们不应该过于乐观，曾几何时，大家一股脑地将精力投入在病毒视频、微电影、APP、Social等传播手段上，当这些手段并未取得想象中的良好效果，并已经“疲态尽显”的时候，H5出现了。
其实在此并非看低H5以及上述提到的各种传播手段，而是提醒大家思考：近到“神经猫”，远到“血馒头”，传播手段在短短几年内不断花样翻新，但是传播的目标只有一个――扩大品牌声量，解决品牌面临的问题。过于重视手段的运用、盲目追求热点其实是一种本末倒置。
近期，某著名汽车品牌推广了其H5宣传页面，讲述了品牌与车主间几个感人的故事，展现了其品牌内涵与品牌主张。在观看页面时，用户如果想观看下一个故事，则需要将前一个故事的内容看完。整个页面完整观看完，大概需要3分钟的时间――这还不包括页面加载的时间（笔者在WIFI环境下用了大约30秒加载）。
根据腾讯2015年5月的《移动页面用户行为报告》：“H5页面加载时间超过5秒会使74%的用户离开页面；只有不到50%的用户会浏览到第5页的页面，层级越深，用户流失越多。”可想而知，该H5宣传页面在无形中流失了多少用户。
既然如此，一段时长3分钟的视频是否会比H5展示效果更好呢？这样用户对当前内容失去兴趣，也可以选择“快进”；而在现在的情景下，除了“关闭页面”，用户没有任何选择。
举这个例子是想说明，不能将注意力仅仅放在形式的“炫酷”上，而应该冷静思考，客观看待各种传播手段：最火的未必是最好的，最合适的才是最好的。所以，不如回到起点――客户的需求是什么？品牌的问题是什么？产品、品牌的特性如何才能与传播手段相结合，达到最好的传播效果？
灵活运用H5
如果仅仅将H5作为“媒介”进行信息的传播，其实有些大材小用。如能将手机原生应用开发的思维应用于H5开发，你将发现一片新天地。
例如比较常见的会议辅助系统。利用H5页面，可以搭建一整套会议报名、签到、互动系统，达到扩大影响、降低成本、提升活跃度的效果。首先，可以向用户发送会议邀请函，利用精心设计的页面吸引关注；然后，通过邀请函中的报名表，完成线上注册；接下来，在会议签到时，也可以直接利用H5页面进行电子签到，从而减少现场签到排队的现象，提升签到效率及用户体验；最后，在会议现场，还可以利用H5页面进行抽奖、提问、摇一摇等多种活动，活跃现场气氛。
再如定制化的H5贺卡。创意广告公司AKQA在去年圣诞节推出的圣诞水晶球贺卡，利用了重力感应及3D效果，配上精美的画面与背景音乐，给予了用户十分新奇的使用体验。在最后，用户还可以输入自定义祝福语，并通过社交媒体转发，形成了良好的传播效果。
也别忘了像“神经猫”一样的H5小游戏――知乎为推广其新书《金钱有术》而制作的“财务包子铺”小游戏，可以算得上是2014年的另一个亮点。“财务包子铺”的游戏形式很简单，用户只要点击不同选项，即可推进游戏进程。该游戏各种“脑洞大开”的结局，也使得“强势植入”的产品显得不那么突兀。据报道，游戏上线3天后，《金钱有术》便成为了亚马逊图书销售总榜冠军。
值得一提的是，2015年1月微信推出了JS SDK，开放了包括分享、图像、地理位置、微店、微信支付等11个接口，这意味着H5页面将拥有更加强大的功能，也为我们提供了更加广阔的想象空间。
如果确定要用H5
在一般情况下，公关公司会将技术搭建的工作外包给第三方公司。如果是第一次进行这项工作，可以参考以下工作流程：
1.确定需求，绘制原型图。这里的“需求”是指页面需要实现的逻辑与功能。确定需求后，需要用草图体现出页面上可能出现的元素及预计实现的功能。需要强调的是，要将页面之间的逻辑梳理清楚，尽可能将所有可能出现的页面都绘制出来。在这个步骤，可以和技术方的项目经理协同进行，因为技术方在技术搭建方面经验更丰富，考虑更周全，不容易遗漏页面；而你对于客户需求更加了解，所以对于需要实现的功能也更加了解。
同时，需要和技术团队沟通好服务器、微信公众账号类型，如是订阅号还是服务号、是否认证等问题，这些都会影响到接下来的开发与推广。
2.设计效果图及动态效果。在客户确认原型图后，需要由设计师根据原型图设计效果图及动态效果――也就是页面最终的展现形式。这里不得不说一下适配问题：对于iPhone来说，由于型号较少，页面适配相对容易；而安卓、WP及其他系统的手机屏幕尺寸可谓“千变万化”，所以对于非iOS系统的手机，会有可能出现页面图片变形、错位等问题。在进行效果图设计前，请一定与技术方进行沟通，了解所需提供的文件尺寸，方便其进行画面适配的调整。
3.技术开发。在客户确认效果图后，就可以将效果图的分层文件发送给技术团队，进行技术开发了。在技术开发前，一定要设计好详细的时间表，确定每一阶段完成的成果及时间点，并留下充足的时间进行测试及BUG修改。
我只是疑惑。
你那看似努力的营销真的有效果吗?
莫名其妙的文案
不知从何时起，各类创业团队热衷于在文案上费尽心机，从整体的基调到每个字的推敲，每次想到这些人背后的苦思冥想，都为之一叹。而最后出来的文案，以让人看不懂为最高之境界，似乎讲得太直白倒显得俗套。
举个例子。最近比较感兴趣的一家公司，正值新品，他们在宣传文里赫然写着这么几个词：“还得本心”、“敢不同”、“走精锐”、“知肉味”……诸位能否猜出这是什么产品?
答案是：扫地机器人。
类似功底不够深厚却也硬着头皮依样画瓢的做法比比旨是，真心让人无力吐槽。就像是为了参加一次互联网营销的考试，试前按着既有套路埋头研读了些时日，然后勉强上交了一份接近满分的答卷，评判标准是和所谓的成功营销案例进行对照，而非观察用户的反馈。
谈到文案，还有一个久治不愈的业界顽疾：死板的新闻通稿。
一直想不明白的是，很多产品类的新闻稿为什么也长成时政新闻的样子?通篇充斥着套话和晦涩的言语，个别情况下，还能挑出四、五个错别字和几处语句不通顺的地方。怎么就不能好好写一写产品和背后的历程，这样即使加上几句公司实力或者愿景之类的描写，看起来也不至于那么空泛。
走过场的仪式
我加入的微信群并没有很多，但还是发现一个令人诧异的现象：发红包转广告。这个群里有很多在公司做推广的人，一旦他们公司出了什么大新闻就把链接丢在群里，然后扔一个几块钱的红包，谁抢到了钱就把那个新闻转到自己的朋友圈。机智的群主还想到另一个要红包的方式：冠名微信群名。
这样一来，做推广的人有了业绩，群里的人抢到了几分钱，双方皆大欢喜，其乐融融。但是，So what?很可能那个转你广告的人他自己连文章都不曾看过，更别指望他能关注你们的产品。
与此类似的，还有找自媒体写软文、做H5页面小游戏，以及各种古怪的邀请函。即使刷遍了你的朋友圈，又能怎样?加班加点忙活半天，只不过是感动自己的传播假象。
真正的营销创意绝非刻意营造，对于智能硬件公司而言，与其追求“正确”的互联网营销招式，不如多一些技术积淀，用好的产品来讲故事。另外劝告各位新晋创业公司，别再给自己的潜在用户安一个XX粉的头衔了。
该死的众筹
作为一个消费者，我对目前国内众筹的现状表示相当愤慨。大部分明明都是可以逐步上市销售的产品，非得凑热闹挂到平台上假正经地筹钱，像是非走不可的一种流程。如此一来，差不多都得等两个月左右的时间才能拿到自己心仪的那个产品。
谁会有那个耐心?又不是什么有技术含量的革新产品。
当然，国内的众筹已然演变为“产品预售渠道”、“商团购渠道”，和产品受欢迎程度的试金石。迫于渠道压力，创业公司都愿意尝试一番，但眼见着各类众筹神话不断被刷新，为了交出一份让领导满意、又值得满世界炫耀的答卷，个中滋味大概只有参与策划众筹的员工才能理解：
众筹前期卖力宣传，微博、微信、论坛、贴吧，各个渠道;众筹开始提心吊胆，成绩不好赶忙找亲朋好友刷一下榜;创始人有资历还能傍一下大佬的光环，否则只能自己动员亲友团的力量。好在，很多明星投资机构、明星投资人都开始为自己投资的项目背书。
如果有竞品，还要时刻对比着双方众筹金额的变动，赢的一方便有资本借机宣扬，产品还没做出来，就像是赢了天下。
首先是求职方面的应用文写作，包含简历、求职信和感谢信等，这样可以针对高年级求职的学生开设专门的微信公众号，教师本人或者选出专门的学生每天更新该方面的应用文模式和范文，提高学生对应用文的实际应用能力。其次是活动策划类应用文写作，例如广告文案、邀请函等，这就需要学生自主设计和完成活动的整个环节。在具体的操作过程中，可以将全班学生化为不同的小组，规定各小组的任务，包括查找资源、进行写作和内容展示等，这样教师就可以建立专门的微信讨论群组，充分利用起高职学生的课余时间。最后是专业应用文的书写，例如园林景观设计专业，不仅要求学生设计专门的可行性调查报告，还需要学生书写相应的景观设计说明文。这就需要教师利用自身的专业知识和综合能力，建立具有影响力的微信公众号，每晚定时解答学生存在疑惑的地方，力图实现一对一的解答。
二、利用微信资源，丰富写作内容
首先教师应该善于借助微信资源，引用先进的案例为教学服务，传统应用文教学中，教师大多采用纯说教的方式，难免会使学生感觉到枯燥无味。而新的教学模式下，教师可以利用微信模拟教学案例，同时在所的朋友圈文本中插入图片、视频和音乐等，在娱乐学生的同时，帮助他们掌握知识。
此外是使学生认识到自身是互联网时代的主人，信息的整合和汇总都需要借助自身的能力。这就要求学生积极主动地探索应用文的写作内容，最好能成立不同的探讨小组，针对性地列举案例和范文，鼓舞学生每天借助微信平台交流和汇总等，同时也增进了学生彼此之间的感情。
三、借助微信平台，进行多种形式批改和交流
应用文写作过程中的批改是对学生写作内容的反馈，是师生交流、生生交流的关键，而微信多样化的信息获取渠道和信息展示平台为应用文的批改和交流提供了便利。
首先教师可以借助微信的视频和语音功能实现在线批改，尤其是针对一些应用文写作能力较弱的学生，在线批改的针对性比较强，学生的参与度也较高。其次是鼓励学生针对应用文中出现的问题制作ppt，同时展示在微信朋友圈中，便于学生的阅读和转载，有利于发现彼此之间的亮点，也有利于激发他们的积极性。最后是教师应与用人单位进行必要的沟通和交流，了解最新的招聘和应用信息，毕竟教师掌握的信息越多，传递给学生的信息量也就越大，对于学生自身的帮助也较多。例如高职院校可以借助自身的优势，在与用人单位签订合作协议的时候，就可以与用人单位合作推出公众平台，定期最新的招聘信息，学生在关注的过程中，也了解到了自身的需求，更能激发出习作的积极性。
四、建立微信交流群，扩展学生应用文写作外延
自Web兴起发展至今，HTML语言从1993年发明伊始，第一版草案到1999年HTML4.01，都在稳定地发展着。然而从1999年开始，HTML很长时间并没有继续新的版本。W3C组织自2000年开始推荐新的标准XHTML。然而XHTML标准要求严格，要求开发人员改变编写网页的方式，甚至已经存在的网页都必须重新更新才能被浏览器正确解析，因此经过5年时间，了版本二后遭到了失败。与此同时，Opera，Mozilla和Apple自发组织，致力于寻找新的解决方案。他们改变思路，并不想取代HTML，而是以无障碍、向后兼容的方式扩展，加入一些对开发人员更有用的功能，渐渐形成了日后的HTML5标准。W3C组织后来也致力于此标准的改造，并于2014年10月HTML5规范。
1 HTML5新的特性
HTML5规范制定者分析了互联网上已有的10亿个网页的统计信息，依据实用至上、平稳过渡的原则，制定了现在广泛应用的HTML5标准。
1.1 简化了规则
HTML5规范的制定者简化了以往版本中的某些规则。比如在每个HTM顶面的第一行的文档类型说明。文档类型说明旨在说明文档使用的HTML版本。文档类型说明是必须的，如果没有这一行，那么大多数浏览器会转换到一种混杂模式，在这样的模式下，浏览器不一定会正确地显示内容。然而原来的文档类型说明冗长复杂，开发人员一般依靠复制粘贴来完成这步骤。HTML5简化了文档类型说明，只有一种，简单容易记忆。与此类似的还有字符编码的说明，HTMLSC档利用添加字符编码信息，HTML5去除了不必要的属性，只留相关属性说明文档编码。此外在引用外部文件如CSS文件、JavaScript文件也有一定的简化。
1.2 增改了一些元素
谷歌分析了互联网中10亿个网页的信息，并形成了统计信息。这个统计信息分析并列出了Web作者在自己网页中使用的类名。据此信息，根据汇编出来的最常用的类名，规范制定者们新增了一些新的语义元素。比如用于构建页面的语义元素/header>等以及用于标识文本的语义元素的，用于Web表单及交互的一些元素。新增的这些语义元素，有利于构建结构清晰的Web页面，从而有助于页面后期的修改与维护以及搜索引擎优化，而且使用语义元素更能适应未来的浏览器以及Web设计工具的发展趋势。此外，根据现代网页的功能需求，还新增了音频视频元素，这些功能元素可以便捷地实现网页的各种富应用，更有利于移动Web开发。
1.3 新增了更好的本地存储功能
Web应用中的数据可以保存在Web服务器，也可以保存在Web客户端。Web服务器适合保存重要、敏感信息，例如网上购物时的交易信息。客户端适合存储用户偏好和应用状态等一些不太重要的信息。以前，本地存储的唯一方案是cookie。然而操作cookie程序复杂，语法不尽人意。HTML5新增了本地存储功能，称之为Web存储。Web存储分为本地存储和会话存储，分别用于长期保存数据和临时保存数据。这个功能将内嵌一个本地的SQL数据库，以加速交互式搜索、缓存以及索引功能。同时，那些离线Web程序也将因此获益匪浅，可以有不需要插件的丰富动画。
1.4 新增了一些API
HTML5提供了更多的API，这些API易于开发人员创建各种丰富的Web应用。比如令程序员青睐的Canvas，在页面新增Canvas对象后，利用JavaScript操作此对象，可画出很多绚丽的图形。Selectors API用于查找页面DOM元素，可以更精确快速地指定希望获取的元素，其选取规则与CSS中使用的选择规则类似。另外还有拖放API、页面可见性API、全屏API等，可以帮助开发者构建更精彩的Web应用。
2 HTML5应用现状
正是因为HTML5增加的新功能及新特性，并且更适合开发当今流行的移动应用，因此从刚面世的那天，它就受到了开发人员及用户的青睐。
2.1 HTML5用来开发游戏
HTML5新增7canvas对象，可以在浏览器中绘画图像，因此canvas对象可以实现原来flash的功能，且不用额外安装插件，因此可以利用这个新增加的功能，再辅以JavaScript、CSS等开发HTML5游戏，尤其是移动端的小游戏。因为移动设备的便携性，可以通过各种移动应用接口或者浏览器加载设计精巧的HTML5小游戏，随时随地玩乐，所以HTML5游戏借助各种社交平台的传播，例如微信朋友圈、微博或其他社交网站，一度风靡。例如2014年大火的“围住神经猫”。借助朋友圈的分享，无需下载，即点即用，立即收获了一大批粉丝，上线3天便创造了用户500万、访问量超1亿的神话，甚至还带动了有关神经病猫的各种周边产品。
2.2 HTML5用来进行网络营销
网络营销是建立在互联网基础上、借助于互联网来更有效地满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。HTML5页面设计美观、功能强大、互动性强、适合移动端操作，营销设计人员们趋之若鹜，一时间，基于HTML5创建各种营销页面十分流行，甚至有了简称的H5营销这一概念。H5营销通常用于活动运营、品牌宣传、产品介绍、总结报告。形式多样，可以是游戏、邀请函、贺卡、测试题等形式。HTML5无非是HTML的更高版本，它在今天的互联网营销中能受到如此青睐，一是互联网的快速发展，特别是移动社交平台的传播优势使得人们越来越注重网络营销；二是当今设计美轮美奂，并且HTML5实现各种外观及互动设计更便捷，因此各种H5营销更能吸引眼球，抓住人心。比如微信曾为抢红包推出的专题页面《从此看尽中国人的名与利》，创意巧妙新颖，画面设计细腻，文案发人深省，堪称设计典范。淘宝曾在双十二推出的预售推广专题页，操作简单，然而页面呈现效果流畅生动，简直将HTML5的技术发挥得淋漓尽致。
2.3 HTML5用来开发web APP
什么样的品牌才是好品牌？行业认可、资本市场认可、市场认可，三者缺一不可。而一家房企的品牌价值度，也正是通过上述三项指数衡量。当一个好品牌被打造起来，下一步要做的就是服务品牌，让企业的品牌之路走的更稳健。
拿融创来说，品牌的价值度有多高？在去年由中国房地产研究会等权威机构联合的《2014中国房地产企业品牌价值测评研究报告》显示，融创中国以品牌价值147.08亿元，名列2014中国房地产企业品牌价值测评榜第十位，稳居中国房企品牌第一阵营。
众所周知，与其他房企不同，融创以专注于高端项目开发闻名业内，受到高端置业人群的高度认可，其在全国各地开发的高端精品物业，不断创造顶级豪宅的品质标准，“开发一个项目，树立一个标杆”已经成为融创独有的产品基因和品牌内涵。
随着消费者对高端住宅认同感和辨识度的提高，高端物业开发商的市场空间和存在价值也越来越凸显，这是融创近年爆发出惊人发展速度的一大原因。
融创所开发的高端物业，几乎占领了所有进军城市的制高点，结合城市文化、自然资源，把产品品质做到了极致。在北京，西山壹号院已是当之无愧的豪宅典范，多年持续热销；在上海，当滨江的豪宅资源几近枯竭，融创却在上海外滩连续布局；在苏州，桃花源将为中式别墅重新塑造价值标尺。而重庆的玖玺台、白象街、凡尔赛花园等项目，无不代表着城市建筑的最高高度。
作为高端地产的领航者，融创品牌的实力在一系列豪宅产品的打造下，已经形成了一定的行业影响力。在关键的2015年，融创中国以什么样的方式打造品牌，才能在业主及客户心中，乃至整个行业中再次提升高度？答案是：创造更多的体验者，唯有与客户挂钩，让更多的业主人群广泛参与其中，用人的力量来壮大品牌的生命力。
将艺术植入高端品牌活动，
体验感与传播度自然扑面而来。
艺术常在，而并非触不可及，她可以是一首诗、一次展览、一段经历，有艺术的生活就有欢乐，就有美。2015年开年，太立德仁在重庆、北京、天津、杭州、上海、无锡六大城市联动，面向业主和市民启动 “地球上最闪亮的五公里”的荧光夜跑大型活动。这道移动的风景线，传播效果可想而知。
之所以选择荧光夜跑，看重的不仅是健康的生活理念，更是跑步形式的新颖和个性。荧光夜跑在夜间进行，参与者穿戴荧光装备，随着光影和音乐健康互动。融创“荧光夜跑”不仅面向业主，同时向市民发出了邀请函，均有精美礼品相送。数千业主线下参与夜跑、数万人发动微信朋友圈线上传播，“夜太美”体验感分享被不断刷屏。最终影响人数达到数十万，线上线下传播系数近百倍。这就是将品牌活动艺术化、民众化所带来的传播效应，因为它很好地抓住了客户体验这个根本。
客户体验，算是近年来互联网当中提得最多的词，其要诀在于三点：一，有诉求；二，参与感；三，舒服。只有达到这三点，客户才愿意跟你持续玩，你的品牌价值也才能真正传递给客户。事实上，近年来小米的成功，基本上遵循了这三个要点。
融创的荧光夜跑，太立德仁正是基于这个思路来进行策划的。
首先，要符合甚至激发客户诉求。作为融创针对业主推出的“臻计划”服务内容之一，荧光夜跑将健康和亲情设置为核心主题――而这两个都是当前繁忙的都市人渴望拥有却容易忽视的东西。和家人来一场说跑就跑的健康之旅吧！这更能激发广大人群的内心共鸣。
其次，让用户有真实的参与感。跑步本身就是一种参与感极强的运动，无论是作为―运动竞技还是休闲娱乐，“在路上”所带来的身体充实和思维净化效果会得到最直观的体验。
最后，做一场舒服的活动，也很有趣活动。如果说单纯竞技未免太过严肃，太立德仁在融创荧光夜跑的赛程安排上，也动足了脑筋，既不失跑步运动原本的竞技体验，也完美照顾了娱乐和观赏的需求。炫丽的荧光图案、劲歌热舞、萌装cos，在现场你很难不被这样的氛围所感染。所以太立德仁最终为融创呈现的，并非日常体锻的传统跑步，而是上升到充满青春洋溢的艺术奔跑行为。
苍山有云，洱海也有云，她一年四季漂浮在苍山洱海上空;大理有云，互联网也有“云”，不同的是，互联网的“云”讲“逼格”，而非情调。于是，当苍山洱海的云和电蟒的“云”碰在一起，就有了“520”那场会――5月20日，互联网智能云音响缔造者电蟒科技也任性了一把，联合京东在彩云之南、风花雪月的大理洱海边呈现了一场“能颜・擅变”的新品会，正式了电蟒2 Face&电蟒2 Pro两款产品。他们如何打造这个极具“逼格”的会？
当“电蟒”遇上“大理”
相比去年6月在广州举办的第一场会，今年电蟒2的大理会就显得更具有互联网的味道――比如用“颜值”等互联网热词进行延伸传播，在传播渠道到会视觉、定位等方面进一步结合新媒体进行传播等。相比过去传统会“通知式”的邀请，电蟒2的会更强调“情怀”和“参与感”。
“有颜就可以任性。”这是电蟒2大理会的口号之一。电蟒科技继承了喜马拉雅广告在营销传播上的DNA，一贯喜欢用“爆屏”的方式用户。利用朋友圈传播显然是让本次会信息快速传播出去的首选，而配合转发有机会获得“大理同游”的噱头则加速了这一会信息的发酵。
从5月11日起，“face、面子、脸的――邀你共赴大理”邀请函海报在营销界的朋友圈内开始传播，发起人是电蟒科技董事长、知名广告人赵辉。这个富有创意和个性的广告人，以一双“拖鞋（无论出席任何场合，都坚持穿人字拖）”纵横业内多年，他把大理的“风花雪月”定为新产品的基调，可谓是十分大胆的尝试。
当电蟒科技选择大理这个地方作为新产品会的时候，就注定这是一场充满情怀的会。“我们把‘颜’和‘Face’作为会的主题，所谓‘有颜千里来相会’，当充满科技感的高颜值产品在现场揭开神秘面纱的时候，相信参与者都会为电蟒2 Face和电蟒2 Pro独具匠心的设计和互联网思维的个性化定制而赞叹不已。”在会筹备阶段，赵辉对《执行官》（微信账号：cmo-8888）表示。
作为新媒体的一个重要渠道，微博热点话题的传播也不能忽略。从5月19日开始，微博上热门话题开始了对#颜性恋眼中的face#的讨论，而微博话题专区也同时启动“这看脸的世界简直了！说好的同性恋才是真爱，异性恋只为繁衍后代呢？不看性别不看年龄，只看脸的颜性恋居然就流行起来了！是怎样的脸才叫人天天舔屏，一秒转变性取向？！好奇么， 5月20日云南洱海，一场关于“Face、面子、脸”的会告诉你答案！”这样富有互联网味道的文案迅速吸引了年轻人的关注。
同日，电蟒科技还获得了“@我们爱讲冷笑话”、“@电影工厂”等拥有600万粉丝的微博大号的转发，一日之内，就获得了“1000万+”的微博讨论贴。忽如一夜春风来，“颜值”和“电蟒”成了这个时代的热词。
另外，在环节创新上，对于本次新产品的，电蟒科技可谓绞尽脑汁地邀请了国内几乎所有与其产品相关的行业媒体和自媒体。作为一次更像是“集体旅游”而非“产品会”的活动，不少同行媒体都表示“这可能是今年最有个性的会了。”
“风花雪月”只为“Face”
天刚蒙蒙亮，洱海的远处此刻还有一层灰蒙蒙的色彩。大片的云已经慢慢移动起来，把天空拉开一道缝隙，白色的光渐渐推开云层，如同一道巨幅的窗帘被拉开。当天空的亮色开始打破洱海上空的沉静，云便已经变幻出各种形状，洱海的水面也被涂抹上不同的光影，随着水波一起晃动。
这就是大理，在洱海就可以看到云。“倘若晴天起得早，可以到洱海边看看美丽的云。”在媒体下榻的客栈，掌柜小海正在接待来访的客人。说起大理的云，似乎大理人都引以为豪。
如大理人对待“云”的态度，电蟒人也对自己的“云（音响）”有一份情怀。
会上赵辉首次正式而又系统地描绘了电蟒的生态模式，用十年时间发展亿万音乐用户，以音质最好的互联网智能云音响为用户入口，以C-Play云音乐操作系统掌握用户大数据，为亿万用户提供基于智能云音响的音乐社交和音频增值服务，如深圳的用户足不出户，就能通过电蟒云音响直播收听远在北京鸟巢的明星演唱会。赵辉以一句话总结：“电蟒，就是要打造音频版的乐视”。
一年前的6月18日，电蟒科技了第一代电蟒云音响，开创了全球互联网智能云音响的先河――自有云内容，自有音频技术，自有云播放，自有顶级硬件，依托强大的技术力和产品力，电蟒科技开发了全球首个C-Play云音乐操作系统，致力于打造All in one的互联网智能云音响生态系统。
如今一年过去，电蟒科技选择在大理强势两款新品，也是向世界证明电蟒所坚持的云音响生态系统的前瞻性和独创性！据介绍，第一代电蟒云音响于去年7月14日在京东首发，预约超过50万台，首发至今仍保持京东同价位智能音响销量第一的位置，对于一个创立不到一年的公司来说，实属不易。
在本次会上，电蟒科技还披露了一份针对5000位用户的调研数据，深入解读了互联网时代用户对互联网智能云音响的痛点和期待：91%的用户希望要“简单傻瓜”，80%的用户希望要有“贴心内容”，78%的用户希望要“更好音质”，55%的用户希望要“更加个性”，43%的用户希望要“多场景化”。
相比过去的营销，在本次会的传播上，电蟒科技可谓狠狠地抓住了用户的眼球和心理，正如赵辉在会上所说：“从第一代电蟒云音响诞生之初，电蟒就秉持着‘一切为了简单’的设计理念，互联网时代，从用户思维角度出发，智能产品的源动力就是尽最大可能满足用户的个性和懒惰。”
谈到人群定位时，赵辉认为：“电蟒就是为互联网而生的公司，新产品‘电蟒2 Face’的目标用户是互联网的原住民，他们热爱生活，灵魂自由，世界很大，可以说走就走。便携的电蟒2 Face满足所有追求自由而‘在路上’的人们。”
赵辉的这段话让现场的观众无不产生共鸣，也侧面阐述了本次新品会选择在大理的深意。最后，赵辉用生动有趣的场景化体验，将电蟒2 Face“能颜・擅变”的核心属性全方位展示给受众，掀起了一个个。
向“产品”致敬
跟其他互联网企业的会相似，往往在产品展示环节。在会前，赵辉对《执行官》表示，其会的PPT是同事做的，自己没看过;发言的稿子自己也没有写，现场媒体听到的，都是赵辉个人的“临场发挥”，保证绝对的新鲜和热辣。
不过，令人想不到的是，赵辉向同行业对手叫板和开炮的同时，也向“锥子手机”罗永浩致敬了。对于演讲崇尚自由发挥的赵辉，在产品一环却绝对不含糊――在本次会上，电蟒主打“电蟒2Face”产品，这也是“全球首款可定制图案的智能云音响”产品。
电蟒2 Face拥有惊艳的外观和可定制图案网罩。赵辉介绍，在音响网布上印制图案不是件简单的事，电蟒2 Face突破了厚织布料对声音的吸收和阻尼的技术难题，经过近一年的技术试验，20%羊毛+80%涤纶+改性物质的最佳配比最终成就了电蟒2 Face独一无二的可定制图案。
据介绍，电蟒将于7月份通过京东及官网向用户开放网罩图案定制业务，用户的自拍美图、情侣合影、宝宝萌照、唯美风景，几乎所有图案均可实现定制。同时，电蟒2Face兼容其它主流播放模式，用户可以通过蓝牙或line in模式外接手机、平板播放音乐，也可以通过USB模式外接U盘播放，还可插上耳机独自享受音乐，实现免打扰模式，堪称无所不能。电蟒2 Face内置5200毫安时的超大容量电池，可连续播放8小时。电蟒科技更贴心开发了应急充电模式，让用户通过USB接口反向为手机充电。
一款拥有高颜值的互联网智能云音响，当然不仅仅是在外观上独领。在竞争剧烈、巨头林立的音频界，单靠脸显然不够，电蟒的产品理念并没有忘记初心，对“好音质”近乎苛刻的追求使得电蟒2 Face拥有HiFi级的发声单元，音质超乎想象。
【备考策略】
从生活和学习中多角度地观察，丰富自己的生活经历和情感体验。可通过坚持写日记、读书笔记、书札、读后感等方式提升自己感悟生活的能力。
【押题素材1】
学生“撒谎作文”为何大行其道
据《中国青年报》报道，在以“我家的传家宝”为题的征文比赛中，上海市600多所小学两万多名学生递交了参赛作文，“外婆留了一件补了又补的旧衣服”成为相当一部分学生笔下的“传家宝”。“撒谎作文”又一次出现在公众面前。
纵观学生作文，写妈妈，无非是半夜送我上医院或者雨中送伞把肩膀淋湿了；写老师就是带病上课倒在讲台前；写挫折，就写父母遇上车祸，自己成了孤儿……矫揉造作的虚假文风正以其强大的势头遮掩了真情的天空。
著名特级教师方仁工认为，作文要“百分之百的真实，百分之百的本色”。作文说到底是学生心灵倾诉和思想表达的场所，是作者思想和情感的文字化。真实、本色，是作文的高境界。“有真意，去伪饰；少造作，勿卖弄”，代表了学生体悟世界看待人生的情感方式。学生作文中的“真”，实际上标示着沉甸甸的生命质感的存在，映现了一个活泼的“我”的灵魂。
【运用点拨】
如果学生写作文从不考虑用自己的眼睛去观察生活，而是用别人的眼睛去看世界，并且非常在意老师喜欢什么主题、评阅人接受什么题材等，长期下去，写作就会如同削足适履，如此削去的不仅仅是肢体，更多的还是学生的个性思想与创新精神，所以只说真话，我手写我心，才能写出真情实感的文章，培养出一个有情有义的人。
【押题素材2】
妈妈不希望你挣多少钱
2016年12月12日，郑州130路公交车长赵鹏飞驾驶车辆正常行驶到终点站，有一名男乘客提着一个包裹告诉车长，这是乘客落下的。
这名捡到失物的乘客是个热心肠。他说失主一定非常着急，就和车长一起打开包裹查看是否有失主的联系方式或有效信息。拉开拉链，一张信纸出现在眼前，打开后看到是母亲写给儿子的信，嘱咐他在外打工要注意安全，要多穿衣服防寒保暖，包里还塞了300元零花钱。信的内容是：
东子：
你决定去郑州打工，全家人都非常开心，证明你已经长大了。眼看就要过年了，我们都想让你在家过了春节再出去打工，你说过了春节工作岗位紧缺，会不好找工作。我们不再与你争执。到了地方要往家里打个电话，报个平安。昨天给你钱你不要，我晚上放你包里三百块钱，自己要储蓄好，节约着花。天冷要注意添加衣服。儿子千万记住，在外干活，安全第一，哪怕你不挣一分钱，我们全家人只要你平平安安的！
两个小时后，只见一个小伙慌里慌张地跑到公交车前，上车就问师傅：“你好，有没有捡到一个包裹。”小伙查看包裹的时候才得知母亲写了一封信并塞进300元零花钱。读完这封信，他站在寒风中不停地流泪。在车长的劝说下，小伙才背上包裹消失在人群中。
【运用点拨】
有人说，真正爱你的人不会祈求你大富大贵，而是守望着你时时刻刻能幸福平安，因为他们在乎的不是你能创造多少价值，而是你的人生是否幸福。正可谓当全世界都在关心你飞得远不远时，而有人却担心你飞得累不累，这个人，也许就是妈妈。
命题展望二
继续鼓励考生关注时事热点，增强历史使命感。如：浙江卷“虚拟世界与现实世界”，天津卷“我的青春阅读”。
【备考策略】
关注各大媒体时事新闻，如《新闻周刊》《新闻1+1 》《杂志天下》，并思考热点背后的时代性话题。
【押题素材1】
中国女排勇夺奥运会女排冠军
女排赢了！中国女排以3∶1击败塞尔维亚队，时隔12年后再夺奥运会女排冠军征战里约奥运会，这是中国女排第四次赢球，但前行的坐标已经定位于两天后进行的决赛。这是一场并不轻松的比赛，首次进入奥运会女排四强战且带着小组赛首战获胜心理优势的荷兰女排显然是有备而来，但取得胜利的却是中国女排。
可以被打败却始终无法被击倒，即便踉踉跄跄却始终目光坚毅，这就是中国女排的铮铮傲骨。为何同一支队伍在同一届奥运会的小组赛与淘汰赛阶段判若两队？这既可从中国女排的深厚底蕴中找寻答案，也可从这支队伍的自我调整能力中看出端倪。
此次出征里约，中国体育代表团以700多人的境外参加奥运会队伍最大规模出战，但征战过程却遭遇前所未有的挑战，恰在这个时候，中国女排站了出来，尽管人员组成不够完美、尽管赛场表现起起伏伏，但每每打到关键比赛，都会有咬牙坚持、杀出重围的神奇表现。这样一支用意志品质和历史传承书写传奇的队伍，在奥运赛场上点滴勾勒新时期女排精神的精髓，为转型发展的中国体育定海神针般挺直了脊梁。
【运用点拨】
什么是中国女排精神？什么是拼搏、自信、坚韧、顽强？女排姑娘们用自己的行动作出了最好的回答。是呀，不放弃就会有奇迹，只要你足够努力，成功就会在不远处等你。祝福中国女排，相信在未来的日子里，@支队伍的步履将越来越坚定。
【押题素材2】
“人机大战”引人遐想
2016年3月9日至15日，一场特别的比寒在在韩国首尔进行，这场比赛在韩国围棋九段棋手李世石与人工智能围棋程序“阿尔法围棋”之间进行。比赛采用中国围棋规则，最终结果是人工智能阿尔法围棋以总比分4∶1战胜人类代表李世石，李世石痛失百万美元奖金
棋类游戏被视为顶级人类智力的试金石，人工智能与人类棋手的对抗一直上演，此前在三子棋、跳棋和国际象棋等棋类上，计算机程序都曾打败过人类。在围棋人机大战之前的历史上，最著名的人机大战要数国际象棋世界冠军加里・卡斯帕罗夫对国际象棋人工智能程序“深蓝”的比赛。1997年，国际象棋人工智能第一次打败顶尖的人类；2006年，人类最后一次打败顶尖的国际象棋人工智能。自那时起，欧美传统里的顶级人类智力游戏国际象棋，已经在电脑面前一败涂地。围棋成了人类智力游戏最后的一块高地。
为此，人工智能研究者们祭出了终极杀器――“深度学习”。深度学习是人工智能领域中的热门科目，它能完成笔迹识别、面部识别、驾驶自动汽车、自然语言处理、识别声音、分析生物信息数据等非常复杂的任务。谷歌人工智能程序阿尔法围棋就是基于深度学习技术研究开发的。为了测试阿尔法围棋的水平，谷歌于2016年3月份向围棋世界冠军、韩国顶尖棋手李世石发起挑战，李世石最终接受挑战。
2016年3月16日，国务院总理国在北京人民大会堂与中外记者见面时也谈到了人机大战，他称自己不想去评论输赢，但不管输赢如何，这个机器还是人造的。
【运用点拨】
你既可以对“阿尔法围棋”与李世石之间的比赛发表评论，亮出自己的观点；也可以以“人机大战”作为引子，探究人工智能的发展历程，展望人工智能的神秘未来；还可叙述自己或身边人对“人机大战”的关注，表达内心的情感。
命题展望三
继续加大对考生科学思维能力的考查力度。如山东卷“我的背囊”，浙江卷“虚拟世界与现实世界”。
【备考策略】
①关注哲学中的基本原理，这些原理包括两个论断（世界是普遍联系的，世界是永恒发展的），三个规律（对立统一规律、否定之否定规律、质量互变规律），几个范畴（内因与外因，原因与结果，形式与内容，现象与本质，必然与偶然，现实与可能）；②多做开放式思维训练。
【押题素材1】
有理性的放生才是真正的善
2016年9月初，一名叫卓玛的姑娘花费510万元巨资，从屠宰场买下6387只羊放生到色达草原的消息引发网民热议。有网友赞颂卓玛“功德无量”，但当地环保局则表示，6000多只羊全部放生到色达草原，大大超过草原的畜牧能力。
针对网络出现的质疑声，卓玛朋友圈称，在四川西北的石渠和色达草原上放生6387头羊的准确时间为8月30日，放生的羊群从青海西宁等多地的屠宰场运来，现寄养在草原牧民的牧场里，并不是在草原上随意放掉。9月2日，卓玛在个人微博发表了相关声明。声明称，此次放生是名为“雪域放生群体”的团体组织的，资金由近百位爱心人士募捐而来，共花费510多万元，并非其一己之力完成。
但有专家表示，“即使是寄养在草原牧民的牧场里，那羊同样是需要吃草的，仍需处理好羊群与草场的关系。”否则，放生的羊将面临饿死，放生无异于“放死”。
【运用点拨】
6000多只羊被买下放养，显然是盲目放生。放生的本义在于唤醒世人的恻隐、仁恕、慈悲之心，为天下苍生祈福，这些行为都聚焦了“善”的内核。而盲目放生行为，不仅不可能跟原本追求的“善”挂钩，而且还会远离真正的“善”，因为“积善”也应该建立在遵守法律、遵循生态规律的基础之上。
【押题素材2】
独特的“奖孝金”
为激励子女经常到护理院探望父母长辈，苏州一家护理院推出了“奖孝金”管理制度。这项制度规定：子女两个月内到护理院探望父母长辈超过30次，可获200元现金抵用券；超过20次，给予100元“奖孝金”；超过10次，给予50元“奖孝金”。“奖孝金”现金抵用券，可以在缴纳老人相关费用时抵用。
首批“奖孝金”由227名子女获得，发放奖金3万多元。统计发现，“奖孝金”制度实施前，38人每天去看望老人，137人每月看望两次，126人每月看望一次，134人两月看望一次，77人一次都不去。“奖孝金”制度实施后两个月时间内，129人看望老人超30次；38人超20次；60人超10次。
据该护理院综合办主任尹宗胤介绍，子女看望老人所带来的精神上的慰藉，是护理院工作人员所不能给予的。
吴老先生的儿子收到护理院将实施“奖孝金”制度的通知后，心绪一时难以平静，想起父亲小时候对自己的养育之恩，总觉得对不起父亲。自从“奖孝金”制度实施后，无论工作有多忙，他坚持每两天去看望一次父亲。
【运用点拨】
“奖孝金”新规的出现，对于子女来说，不仅是一种提醒和物质上的奖励，更是一种内心的触动。“奖孝金”新规是在时刻提醒子女要抽出更多的时间来孝敬长辈，给他们带来精神的慰藉。“奖孝金”像一面镜子，不仅让一些子女看到了他人的孝顺，而且也感受到了自身的不足与差距。
命题展望四
继续加大对传统文化的考查力度。如北京卷“老腔何以令人震撼”，全国新课标卷Ⅱ“语文素养”，天津卷“我的青春阅读”。
【备考策略】
不能一味求新而只关注社会焦点话题，同时也应该关注传统文化中的经典话题，如尊严、平等、责任、友善、宽容、奉献、尊重等。
【押题素材1】
独缺中国国旗，钢管舞国家队退赛
据CCTV5微博2016年12月14日消息，2016国际钢管舞运动锦标赛在意大利佛罗伦萨进行，但整个比赛期间赛事方竟没有准备中国国旗。半决赛前中国队曾就此事与赛事方进行沟通，赛事方承诺半决赛后会挂上中国国旗，但到了决赛前仍未见到国旗。在几经交涉没有结果之后，闯入决赛的中国钢管舞国家队5名队员愤然宣布放弃决赛资格。
钢管舞（Pole dance），是利用钢管为道具，综合爵士舞、现代舞、民族舞、芭蕾舞、瑜伽、肚皮舞、拉丁舞等各种不同风格舞种，又集合杂技、艺术体操、健身类别的运动而衍生出来的新型舞蹈。2016年9月，中国钢管舞国家队在世锦赛中表现突出，收到了意大利国际钢管舞联合会发出的参赛邀请函，决定带队出征意大利。
【运用点拨】
一个人不仅要捍卫自己的尊严，更要捍卫国家、民族的尊严。退出了决赛，这就意味着国家钢管舞队放弃了对冠军的角逐，在冠军与国家尊严面前，他们毅然选择了后者。事实上，他们虽说没有夺得冠军，但他们在国人心中是永远的冠军。
【押题素材2】
“世俗圣诞”展示文化自信不断增强
在一些西方媒体看来，圣诞节等西方节日虽然在中国越来越受欢迎，但也越来越具有中国味儿，与西方侧重家庭团聚和宗教氛围的圣诞主旨也越来越相去甚远。可以说圣诞节在中国快速流行的这些年，很难说是它改造了中国的年轻人，还是它被中国的年轻人改造了。
商家利用圣诞老人宣髟焓疲从北京、上海这些大城市的情况来看，圣诞节在时尚的年轻人中间基本被抽掉了西方的宗教色彩，完全成为了一个世俗节日。圣诞老人的形象被广泛使用，集中出现在商场、餐饮及娱乐场所等等，四处助销助兴。
在中国，用玻璃纸包装的苹果是圣诞节最常见的圣诞礼物，这主要是因为“苹”字在普通话中与“平安夜”的“平”是谐音；很多人在这个欢乐的日子里选择外出会友，而不是像西方人那样和家人在一起。
