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时间：2014-06-30
一、写作安排：
1、下载附件中相应专业的论文分配名单的EXCEL表格，用准考证号查找到考生所分配的指导老师的联系方式并记录好论文编号（见附件论文分配名单表格中左侧A列红色数字）。
* 提醒：论文编号便于与老师联系时以示甄别和答辩前查询分组所用。 2、2014年7月8日前将考生须将论文提纲的电子版发给所分配的指导老师。邮件主题需注明“社会自考XX专业＋论文编号＋姓名”。 3、2014年7月20日前，指导教师将论文提纲的修改意见通过电邮反馈给考生。
*提醒：如果论文指导老师未能及时将论文提纲意见反馈给考生，请同学主动并迅速地与指导老师联系。
4、2014年8月25日前考生须提交初稿（通过电邮并短信告知老师）。 5、2014年9月15日前老师反馈初稿修改意见。
6、2014年10月1日前，考生将修改后的论文二稿电邮给指导教师。
7、2014年10月20日前考生根据指导教师的意见反复修改论文（包括封面、目录、正文、参考文献等）并需将修改完成的终稿论文（格式完整）给指导老师审核，确认通过定稿后方可打印。
* 提醒：审核定稿后的论文打印一式三份，一份考生自留，另两份在2014年11月15日来我校答辩报到时提交，勿需再寄来。未经指导老师审核通过的将不予答辩。
二、答辩安排（暂定）
请考生携带准考证和身份证于 2014年11月15日（9：00－16：00）南京大学仙林校区政府管理学院（圣达楼）115室报到并提交定稿的两份论文，11月16日8：30开始答辩。
特别提醒：
1、具体报到和答辩分组安排请11月11日（答辩前）务必登陆政府管理学院主页查看具体事宜。
2、查询分配名单需先下载附件再双击打开文件，点击excel表格右上角的查找，输入准考证号查找即可。写作要求及模板下载后按要求撰写论文。
3、如准考证号和姓名有误的请及时与我们联系。
4、毕业论文的写作是一件十分严肃的事情，请大家通过自己的学习努力去完成，不要成篇幅的从互联网下载与引用相关文章。如因个人原因
未按时完成论文或未按时参加答辩者，答辩费和报名材料将不退。所有答辩事宜均以南京大学政府管理学院继续教育中心的通知为准。
5、论文封面和写作要求均可从public.nju.edu.cn网的“招生就业”栏里本通知附件中下载。
南京大学政府管理学院继续教育中心
2014年6月30日
附件1：考生写作要求及时间安排（网络版）.doc（必须下载妥善保存至答辩结束）
附件2：201411自考行政管理学论文分配（网络版）.xlsx
附件3：201411自考人力资源管理论文分配 （网络版）.xlsx
附件4：本科生论文封面.doc
〔中图分类号〕G206 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1008-0821（2016）12-0160-04
〔Abstract〕The paper discussed the responsibility of the transformation of Scholarly publishing and library in Omnimedia era，expanded the field of library service，reshaped the connotation and denotation of publishing service.On the basis of exploring the development trend of Scholarly publishing，using literature research method and case study method，collecting the library publishing service cases both at home and abroad a，the paper pointed out that Scholarly publishing digital revolution to the influence of the library and the fusion path s of the two.Libraries should establish omnimedia publishing idea，develop information literacy on OA to the user，to promote scholarly publishing to digital publishing and OA publishing development through a variety of patterns，enhance the core competitiveness of library to participate in Scholarly publishing，promote the development of Scholarly publishing in China.
〔Key words〕omnimedia era；library；scholarly publishing；scholarly communication
数字技术不断推进着全媒体时代的到来，由于技术环境的改变，媒体边界不断地模糊，不同媒体之间融合交错，由此引来了学术出版界的巨大变革。内容组织方式、书籍呈现方式、网络传播方式以及学术出版的商业模式都逐渐发生着革命性的变革。在新旧范式转换期，跨界合作兴起，传统出版与新兴出版融合发展，数字出版日趋成为主流形态[1]。对于图书馆而言，资源建设已经涵盖虚拟资源乃至全媒体资源。随着资源生产方式和评价方式的不同，图书馆馆藏建设也要相应地做出变革。尤其是学术出版的转型，催生着图书馆这一生长着的有机体各种自助出版、个性化出版、开放获取出版等延伸服务。数字出版激发了图书馆的责任，重塑着图书馆管理和服务的内涵和外延。在全媒体时代着力探讨出版转型带给图书馆的变革，是图书馆亟待解决的重要问题。
1 全媒体时代学术出版的发展趋势
“全媒体”即“Omnimedia”，源自美国一间通过杂志、书籍、网站等多种媒体传播自己的家政服务的家政公司，从此作为传播学的一个概念受到越来越多的重视。图书馆学情报学可以借助全媒体泛指承载信息和知识的各种载体[2]。同新媒体一样，全媒体是一个相对的概念，互联网和移动通讯技术创造了多种新兴的媒体形式[3]，基于互联网精神的融合媒体创造了多种出版形式，使得出版也成为一个不断变化的概念，各种出版介质、出版形态，从单屏体验到多屏互动，从内容转化到服务创新，技术与文化的互动导致出版业的结构转移和模式变革，引发学术出版的策略调整与范式转换。
1.1 学术出版的压力和学术专著的衰落
技术是出版转型的重要助推器，数字出版的多业态发展使得传统出版不断衰退，学术出版商为了自身发展和利益考虑，不得不进行内容资源的争夺和跨领域的迁移。学术专著出版不断被剥离，学术出版领域边缘化，学术出版商的压力越来越大，数量锐减，不得不通过增加书目选择和书目多样化的政策进行战略迁移以避免进一步衰落[4]。教科书市场和大众出版的利益驱动使得学术著作分离，书目日益多样化。图书馆是学术出版供应链中的重要一环，学术图书出版的危机对图书馆采购和资源建设都带来一定的困惑和障碍。
1.2 媒介形态的演变和学术期刊的博弈
新技术的进步和互联网应用形态创新不同的媒介形态，多种媒介形态和多种信息终端的有效融合使得传媒产业结构发生巨变。万物皆媒，新旧媒介共存共融，纸质学术期刊和网络学术期刊有效衔接，微博、微信、开放获取APP应用程序，纸质期刊的数字化形态借助网络介质进行传播和扩展[5]。中国科学院文献情报工作中心主办、《图书情报工作》杂志社出版的纯网络学术期刊《知识管理论坛》就是推动研究成果公共利益最大化，实施完全开放获取出版，鼓励支持自存储的学术期刊典范。它不仅力图摆脱传统纸质出版的羁绊，充分展现新型出版（纯网络出版、开放出版、按篇出版等）的巨大优势，促进了学术期刊成果的快速、有效、广泛传播[6]。
1.3 媒介终端融合与受众阶层的细分
互联网技术的发展，手机、平板、电脑等多媒介终端不断融合，数字出版改变了学术出版的空间和时间成本，多种媒介以用户为中心在一个平台上整合。用户在获得新的传播工具的同时，从书籍之民逐渐转化为屏幕之民。文字已经从纸浆里转移到电脑、手机、游戏机、电视、电子显示屏和平板电脑的像素中[7]。全媒体时代媒介融合，改变了用户的视觉阅读习惯，促成了信息的视觉化传播。一方面大众用户越来越不需要图书；另一方面精英用户有更多的选择去关注自己的图书，学术出版的受众也因此得到了重新解构和阶层细分。
1.4 产业模式转型与学术出版的开放存取
出版在人类文化的传承中起着重要的作用，传统出版与计算机技术相结合形成数字出版，这是出版产业模式转型的必由之路。数字出版从编辑出版、印刷复制到传播发行整个出版流程都离不开二进制技术手段。手机出版、微信出版、即时通讯工具等新型数字出版形态不断涌现，信息载体不断丰富，内容组织形式变化多样，基于互联网不受时空限制迅速扩展和传播，原有产业链分崩瓦解。学术出版要突破瓶颈，必须首先开放自己的资源，彻底改变传统出版模式的弱点，积极融入互联网和数字化的大潮中去[8]。开放存取改变了知识交流的传统模式，有效促进了学术成果的共享和利用，是学术交流和信息共享的新模式和新理念[9]。
2 学术出版数字化变革对图书馆的影响
学术出版泛指与学术相关的各种相关事物，从学术专著到学术教科书，再到学术期刊的出版，包括纸本期刊与网络期刊，都可以视为学术出版领域研究的内容。学术出版是出版组织和学术科研机构之间联系的一个重要纽带。国内以大学出版社为生力军，大学图书馆作为一种学术性机构，在学术出版数字化趋势影响下，在文献采访、资源建设以及管理和服务等多方面受到巨大的冲击。
2.1 数字出版改变了读者的阅读习惯和图书馆的馆藏结构 互联网使得数字出版的内容和形式都有了巨大的变化，从怎么读到读什么，从传统印刷思维到在线思维，从所有权到使用权，从阅读到共享，整个流程的变化都是具体而鲜明的。阅读媒介多样化，阅读内容电子化，阅读节奏速度化使得数字出版这一新兴产业快速发展，云出版给出版行业带来了新的商业模式。图书馆用户阅读习惯的改变，信息内容的数字化也使得图书馆进一步摆脱了纸介质的束缚，图书馆的资源结构更加丰富并无限扩大。数字资源的长期保存和快速获取，成为图书馆资源建设中的首要问题。
2.2 数字出版改变了图书馆文献采访的方针原则
数字出版依托于不断发展的新技术，出版技术不仅要增加阅读的便捷性，还要根据不同的移动终端设计不同的传播方式，以增强数字出版的可读性和趣味性。对图书馆采访而言，读者决策采购日益盛行。学术专著在线出版成为可能，学术期刊通过一刊一网一微信等多渠道平台进行传播，可以大大简化图书馆文献资源的采编流程。例如美国匹兹堡大学采用PDA方式，预设图书馆文献采购的各项指标，读者点击阅读图书达到一定数量，就自动触发图书馆购买纸本书，电子图书和电子期刊的指令，一方面满足了读者需求；另一方面也使图书馆采访工作更加科学简便[10]。数字出版使图书馆文献资源建设的方针和原则都发生了巨大变革。
2.3 学术出版给图书馆管理和服务带来更大价值
全媒体时代，学术交流环境的改变促使图书馆知识服务方式不断创新。图书馆可以通过提供预出版和编辑出版支持服务来扩大其在学术出版和学术交流价值链中的作用。图书馆原来用于文献采购的费用还可以转换为开放出版服务费，SCOAP3就创造了将传统订购期刊转变为开放出版期刊，为图书馆介入所在机构的开放出版管理提供了新的途径[11]。图书馆利用自身经费支持开放出版，借助出版服务可以提升服务的主动性，有利于开展个性化服务。不仅起到了出版导向的作用，也在更大程度上实现了图书馆服务的价值。
2.4 信息服务商知识垄断对图书馆造成巨大冲击
图书馆作为一种公益机构，在管理和服务中还要同各种信息服务商争夺用户。图书馆自身订购的各类数据库商，百度、谷歌等搜索引擎公司，亚马逊、京东等各种电子资源的平台商，都在为用户提供各类信息服务。致使图书馆用户大量流失，极大地影响了图书馆发挥学术机构的社会功能。图书馆经费捉襟见肘，数据库服务商垄断并且不断涨价，近期中国知网提价引起国内各高校图书馆热议，中国知网拥有许多独家期刊和独家网络信息传播权，版权成本是中国知网提价的主要原因。知识财富的垄断对知识交流造成极大的障碍，图书馆需要建立更多的公益数据库，特色资源机构知识库来对抗信息服务商的冲击。
3 学术出版与图书馆的融合路径
3.1 图书馆自主建立出版社
图书馆自建出版社，是开放出版的一个主要途径。国外有些大学已经将出版社作为图书馆的一个部门，出版学术著作或者出版期刊，对电子图书馆藏和机构典藏知识库进行开放出版，这种方式在欧美大学的图书馆已经非常普遍。澳大利亚伊迪斯科文大学于2007年创建了研究在线这一机构典藏库，成功创办数字期刊，探索开放出版的各种可能[12]，也是一个很好的个案。堪萨斯州立大学图书馆建立了NPP（New Prairie Press）出版社，其目的是出版社会科学和人文学科开放获取期刊，强调和传播本机构师生的研究和创造性的工作，并以此作为图书馆的战略任务[13]。国内不少大学的硕博学位论文库，为避免数据商垄断，加强特色资源建设，就拒绝同万方，知网及维普数据库合作，仅采用机构知识库典藏，图书馆自主建立出版社，可以对本馆特有的学术成果进行有限或无限的开放出版，在保护作者权益的同时，最大限度地实现知识成果的交流和共享。
3.2 图书馆与大学出版社合作
我国的大学出版源头可以追溯到民国时期。从南洋公学译书院、京师大学堂译书局、山西大学堂译书院都可看作大学出版的源头[14]。大学图书馆与大学出版社合作，因为共同隶属教育机构，具有得天独厚的优势，能够有效促进校内资源协同创新，开拓高等学校学术资源的管理和利用的新渠道。牛津大学出版社图书馆为耶鲁大学图书馆提供专著的印刷版和电子版来促进大学教学和研究就是一个很好的范例[15]。图书馆对学者的成果进行学术托管，投稿推荐，机构典藏和开放出版，致力于开放获取大学的学术记录和研究成果，与出版社发展伙伴关系是图书馆数字出版战略的重要一环。
3.3 图书馆参与多机构出版联盟
与出版社合作之外，图书馆与学术协会，在线平台和新型期刊等建立出版联盟也是参与学术出版的一个重要举措。斯坦福大学图书馆建立的Highwire出版社，为多个出版商，多个学术协会架起了学术出版的合作项目和聚合平台[16]。美国SPARC作为非商业化的学术出版和学术资源联盟自1998年成立以来，重点致力于开放期刊文献以及各种开放存取的研究成果，通过自己的开放信息门户，促进学术资源的开放获取和共享[17]。大规模多机构的出版联盟在非赢利的基础上合作，为学术出版提供了更广泛的传播途径。图书馆参与多机构间出版联盟，探索新的学术出版路径，可通过各种有利条件提供定制出版，自助出版和个性化出版，促进学术出版与图书馆融合发展。
4 全媒体时代图书馆在学术出版转型中的责任
4.1 培养用户开放出版的信息素养
信息素养的一个重要标准是能否有效地管理和信息，开放出版的信息素养是全媒体时代数字学术素养的有力体现。图书馆员利用专业知识对开放出版进行政策研究和实践探索，在学术出版革命中发挥引领作用，为科研人员提供出版支持，是开展学术出版素养教育的重要生力军。北京大学图书馆提供学术出版支持服务，提供期刊影响因子、期刊评价以及按学科建立期刊投稿指南，为科研人员筛选投稿期刊以及投稿地址等，就是图书馆培养用户开放出版信息素养的最好实践。
4.2 基于大媒体大出版理念建立图书馆出版联盟平台 信息化发展到今天，传统的媒介理论和思维模式已经不能适应全媒体时代数字出版的迅猛发展，大媒体、大出版的理念应运而生，大媒体就是媒介多层次、多种类、多机制的有效整合[18]，大出版则是以现代出版的视角审视出版形式、出版要素及其传播方式。图书馆是学术出版和传播中的一个重要组成部分，建立图书馆出版的联盟平台，促成图书馆、学术出版与信息服务商之间合作共赢，平衡互利是图书馆在全媒体时代的重要责任。澳大利亚85%的大学参与了开放获取出版，大多通过与出版社整合的方式致力于将高质量学术研究成果免费开放给全世界[12]。
4.3 积极参与教育数字化和出版经济转型
学术出版的数字化趋势使得教育出版机构和教学服务平台在未来的学术出版中面临着越来越边缘化的困境，MOOC课程的迅猛发展加速了教育数字化变革。在线免费课程需要构建相应的学术出版发行平台。图书馆要积极参与教育数字化和出版经济转型，对MOOC教材、大众及长尾教科书及教辅资料进行深入的调研，了解用户需求，调整图书馆数字资源建设策略，成为跨平台的教育资源出版服务商。
4.4 助推学术出版去中介化和许可外包
在学术出版的产业链条中，版权归属和数字开发是影响其开放出版的主要因素。学术出版的去中介化需要用户对开放出版的尝试和对CC协议的认同。图书馆作为一种中介机构，在学术出版中要抢占先机，控制出版内容，培养自己的读者、作者，了解用户的实际需求并与之交换价值，对于非核心的出版环节可以通过许可外包实质性缩短出版编辑周期，降低出版成本，在学术出版中争取主导地位。
4.5 促进学术出版向数字出版与OA出版发展
学术出版的危机与变革引发了图书馆界对学术期刊、学术图书数字出版、OA出版的探索与思考。结合图书馆机构知识库典藏与开放获取服务的经验，通过开展信息素养教育与开放获取运动的推进，促进学术出版向数字出版与OA出版发展[19]。图书馆可开展基于专业学术出版的定制服务支持学术出版，挖掘图书馆独特的内容资源，建立特色出版资源，实现内容资源和机构知识库出版双同步。实现学术出版的开放转型，需要重构图书馆学术交流的业务流程，拓展图书馆社会功能，将信息资源与出版服务有机融合，探索众筹出版和个性化出版的渠道与路径，发挥图书馆在学术出版开放转型中的引导作用。
5 结 语
全媒体时代，学术出版的知识呈现和共享方式都有了深刻变革，基于技术的智媒时代已经到来。在出版领域和图书情报领域都逐渐进行开放出版的理论探讨，但在具体实践中还有很多思维和视域的障碍。图书馆在学术出版转型中要学习国外图书馆的先进经验，以内容带动出版，实现出版产业链延伸与扩展。建立联盟出版平台，参与各方利益共赢，平等协作。明晰全媒体时代出版转型的趋势与途径，身体力行进行理论与实践的探索，提升图书馆参与学术出版的核心竞争力，最终实现我国学术出版繁荣发展的新未来。
参考文献
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[15]邹美辰.耶鲁大学图书馆和牛津大学图书馆就数字内容问题达成协议[J].图书情报工作动态，2015，（8）：24.
[16]程文艳，王永芬，王珉.大学出版与图书馆的协同发展研究[J].图书馆论坛，2015，（11）128-133，91.
从产业链到产业丛:传媒业的空间机会
产业链侧重上下游的通力合作与产品价值的线性传递。在建立产业链的过程中,“分工协作”和“价值扩散”成为两个相互对应的导向。而产业丛的英文单词“Cluster”则可以解释成为丛集、簇群、组合等,它更像是一簇生机勃勃的野生丛林,掺杂着鲜花、药草、刺槐和昆虫,迸发出野性的活力。对于文化产业和传媒业而言,这意味着产业创新的动力在于各种信息流、人才流、资金流和物资的交叉,必须形成以地缘为基础的信息、知识和创意要素的密集区,构筑能把相关的大众传媒、各种企业、研发机构、工作室、艺术家俱乐部、政府服务机构、教育培训机构等组合在一起的空间,形成许多新的生产力组合。在许多城市方兴未艾的“创意产业园区”就是一个个文化创意生产力的孵化器。
如英国雪菲尔德市的文化产业区,以产业集聚的“族群效果”为主,{1}它包括了31栋文化类和创意类的建筑,如BBC电台、千禧年博物馆、大学科学区、图书馆、艺术家村、油画陈列馆、创业投资机构、版权中介公司、电影院和娱乐中心等,组合在一起,形成相互聚合、渗透激活的“引爆效果”。从注重价值线形流动的产业链到注重价值立体扩散的产业丛的演变,显示了媒体产业与其他文化产业部类互动的创新空间所在,媒体的发展要求冲破传统的产业模式,在不断探索中找到最适合于生产力发展的产业形态。
基于创意的传媒业与其它行业相互扩散
要想实现从产业链到产业丛的转变,在更大范围内联动资源,必须推动传媒业与其它行业的互动融合。在理念层面上,有学者从战略资源整合的角度提出了传媒利用自身的品牌和渠道优势向“它行业”进入和延伸,行业广告资源开发与自身媒介品牌推广互为助力,一箭双雕。
本文提出,基于传媒业工作性质、传媒人职业特征的模式,也即基于创意而进行产业整合是当前比较现实的选择。传媒产业是创意产业,媒体工作的各级内容都充满了对创意的要求,大到发展战略、媒体定位,小到版面设计、报道策划、写作角度,媒体从业者是地地道道的创意阶层。创意阶层这个概念是由美国区域或经济发展学教授理查德・佛罗里达(Richard Florida)在2002年写的一本畅销书《创意阶层的兴起》中提出的。他认为,创意阶层是指所有需要创意的职业,包括科学家、诗人、艺术家、媒体工作者、设计师、卫生及法律从业者、高科技和知识密集行业的从业者。他是从整个社会的角度来定义这个概念,而且脱离了传统上对创意的理解。
要使得生产要素能够在传媒业与它行业自由的健康的流动,必须注意到它们产业特性的共通之处。从更宽泛的“大媒介”观念来看,容纳了信息流动和提供特定资讯产品与服务的电影、广告、出版、IT等部门都具备“媒介”的性质,而这些产业部门在整体创意产业的内部体系中起到核心枢纽作用,负载了复杂多向的勾联和关系。中国、英国和澳大利亚的文化创意产业的分类体系都把新、老传媒产业列入其中。除图书、报纸、期刊、广播、电视、电影等传统的传媒产业之外,三大分类都包括了新的电子媒体(如音像业、电子出版业)以及数字技术产业(如互联网服务、移动通讯、网络游戏业等)。媒体一方面是文化内容的主要传播载体,另一方面他自身形式的多样性也是丰富民众文化与休闲生活的主要源泉,传媒业属于文化创意产业分类范畴这一点在世界上基本上是一致的。
把握传媒业的创意属性意味着产业经营向整个文化创意产业集群的靠拢。产业集群最重要的阐述来自迈克尔・波特(2002):在很多产业中,一个企业有优势是因为它的关联企业(供应商、服务商、互补产品制造商、金融机构、研究机构等等)有优势,这就是产业集群现象。经营产业集群在思维方式上的重要转变,是要意识到媒体的许多竞争优势不是由传媒业内部决定的,而是来源于传媒业之外。引导、开发和实施这种互动的标准就是:要进入的某个产业集群区域是否是信息集散地,是否能够提供资源整合、信息资源共享的平台;是否具有相对低的链接门槛与相对高的升值和回报空间。
传媒业创意导向式发展的实施理念
发掘传媒业中的创意因素并优化其配置,是实现传媒业与其他创意产业部类互动的前提,我们可以从生产、流通、消费、劳动的方面分别来定位传媒业发展创意的举措,进而将其具体化为管理程序和细节,实现传媒业的创意导向式发展。
面向消费:媒体创意产品的行销
媒体在日常的采集资讯行为中,受到版面大小、栏目时长的限制,也受媒体定位的约束,有相当部分的信息和娱乐产品未能与大众见面,进入传播流通环节。这些产品都倾注了传媒从业者的智慧,由于编辑的把关,这些产品中往往存有更具个性、娱乐或休闲尺度更大的文字报道和影音资料,在创意发展导向下,媒体应当寻找非常规的媒介样式和传播渠道,积极行销这部分知识产品,使得凝结创意的产品能迈入被消费的“最后一公里”。
在青年女性阅读市场占据优势的《瑞丽》杂志在创意产品的管理上已经有所作为。在刚创建的时候,《瑞丽》基本上100%内容来自于日本的内容,到现在为止,已经有70%的内容是由杂志社自己本土化创作的。因为时尚杂志的特点,除了常规采编人员的工作,更主要还有很多模特、摄影师、化妆师等各种资源的整合,在内容多次利用当中,杂志社特别建设了资源管理流程,通过版权实现创意资源的价值。到目前为止,《瑞丽》已经形成了各类资源的数据库,内容资源数据库已经有十万张原创的图片,百万文字,同时有了杂志自己的模特、摄影师、化妆师、搭配师以及各类服装品牌代言。利用这些原创性的资源,《瑞丽》开发和支撑了一个同心圆的系列媒介产品:《瑞丽风尚》杂志、《瑞丽时尚先锋》杂志、《瑞丽家居设计》杂志、“瑞丽女性网”、《瑞丽》彩信、《瑞丽》短信、《瑞丽》无线俱乐部等。
面向劳动:传媒创意阶层的价值实现
美国学者Florida将创意工作人界定为创意阶层。创意阶层是以创意增加经济价值的一群人,他们是以经济功能所界定出来的群体,涵盖为数众多的知识工作者、象征分析者、专业与科技工作者。媒体工作者属于核心创意层,他们的劳动基于知识和创意。由于现代传媒生产有日益标准化的趋势,编辑部的管理也引入工商企业的考核及督导方式,传媒工作者的创意与工作要求的流水线作业形成了一定的张力,缓解这一张力的可能性在于为他们设计更具弹性的职业通道,让创意阶层有多元的选择空间。
以北京青年报为例,这张报纸的内涵被归纳为创新和敢为天下先。{2}北京青年报在成长期释放出的活力来源之一就是任用富有创造性的人才。并且,这种任用不限于岗位和职责的要求,而是充分提供发挥他们创意的平台。自从90年代初期北京青年报走向市场,《青年周末》、《新闻周刊》率先提出“五秒钟效应”,强调报纸的“报相”,这在报社内激发、形成了一种重视美术、重视艺术形式的风气,在版面上重视图片和美术作品,敢于使用大照片、大标题,创造了所谓的“浓眉大眼”的北青风格。而北青的美术编辑王友身、朱加、杨信等人也一贯在从事各种前卫的、民间的艺术形式,保持着在艺术界的专业敏感,艺术创作和美编工作的通汇使得他们同时博得了艺术界和普通读者的好评。在多年的办报历程中,报社发掘了很多在文学写作、导演、美术、设计等方面有潜质的创意人才。擅长文艺报道的记者杭程现在已经转到北青报业集团的儿童艺术剧院做专职导演。在2003年的人事改革中,报社考虑到部分员工的创造性特质,还成立了“创作中心”,与报社其它职能部门一样是定编定岗的正式机构。{3}
面向流通:构建创意产品和人才的汇聚中心
媒体及其它创意部门的产业集群构建了创意产品和人才的流通空间,在其中可以觉察到个人、创意和企业联系的脉络。创意中心的构建不仅是给媒体带来象征创造性、多元化、宽容的隐形社会资本,媒体也可以在与创意人才的接触中发现商机。媒体可以建立“点子工厂(idea factory)”或者是“创意区(creative quarter)”这样的互动网络和交流空间,作为生产新文化产品的厂商与创作者之间共同的中介,当这种架构在创意产业中常规化、规范化时,“创意中心”的创建就有了潜在经济效益。
媒体所在的地段通常都是文化活动兴盛的场所聚集,周围环境人文气息和现代感比较浓厚,因而是吸引创意人群的主要地点之一。创意产业集群的特征是生活和工作结合、文化产品生产和消费结合、有多样化的宽松的环境、有独特的本地特征,而且与世界各地有密切的联系。
纽约的麦迪逊大街就以其对广告创意的宽容和欢迎而成为创意、策划、、媒介投放等各种广告业务汇聚的中心,文化企业、非营利机构和个体艺术家集聚和互动,形成独特的集群发展环境。在麦迪逊大道两旁的写字楼里,驻有美国最大的CNN广播电视网、50家电台和《时代》等美国主要期刊的编辑部、销售中心和办事处及近千份国际性报纸的广告点，和数以万计的传播公司、广告公司及下游制作、、服务公司,形成了一个庞大的传播产业财富链。作为智威汤逊、达彼思、奥美、李奥贝纳、DDB等著名广告公司的发迹地,纽约麦迪逊大道已经成为美国广告业的代名词。
面向生产:营造创意生活圈
创意本身可能是天马行空、不拘一格的,但创意诞生的环境却逃不出现实的人群和空间。创意的来源不会脱离普通生活经历,创意产品和创意人才都需要成长的环境,这种环境首要的特征就是和谐与舒适。香港的经验告诉我们:多彩多姿的文化、艺术及创作生活，文化活动频繁,使创意人才不断接受新意识形态冲击,思想活跃,创意蓬勃,活力充沛,容易找到新题材及新灵感。这样的观念与发明能够源源不断地被创造出来的场所以及处于其中的崇尚开放心态的企业家、知识分子、社会运动者、艺术家、管理者或学生等关键大众(critical mass)构成了“创意生活圈”,彼此面对面的互动创造出新的观念、事物、产品、服务与制度,进而带动经济的成长。{4}
媒体的日常新闻报道能够推动社群和社区的凝结,提出社会发展问题、提示他们新涌现的社会时尚潮流,并且可以用较为平和、方便的方式营造人们沟通和达成意见的平台。营造创意生活圈是传媒出于产业融合考虑而进行的战略投资,同时作为文化机构,这也是传媒力量优化生活的社会职责所在。
(喻国明:中国人民大学新闻学院教授、博士生导师;王斌:中国人民大学新闻学院2006级传媒经济学方向博士研究生)
注释
{1}荣荣等,创意产业:引爆地产新势力,《时尚家居置业》,2005年8月号。
{2}从北青报、中青报等看传媒人才的培养,媒中媒,省略/,2005-1-27。
{3}资料来自2005年11月对报社员工的访谈。
{4}见何志平,香港创意经济的发展战略,载于江蓝生主编《2005年中国文化产业发展报告》,社会科学文献出版社,2005年。
参考文献:
1)Florida, Richard. (2002). The Rise of the Creative Class. New York: Basic Books.
2)Landry, Charles. (2000). The Creative City: A Toolkit for Urban Innovation. London: Comedia.
3)刁陆沙(2005),创意:从产业链到产业丛,世界营销传播网,cmo.省略,2005-12-13。
4)郭惠英(2005),中外文化产业行业界定比较研究,载于叶取源等主编,《中国文化产业评论(第三卷)》,上海人民出版社。
5)花建(2006),创意产业之花、上海新型业态,载于叶辛、蒯大申主编,《创意上海》,社会科学文献出版社。
6）迈克尔・波特(2002),《国家竞争优势》,华夏出版社。
7）王缉慈(2004),创意产业集群的价值思考,北京:2004中国创意产业发展论坛论文。
