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【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2013）05-0241-02
一、网站建设的目的和意义
（一）网站建设的目的
通过建设本科教学工作水平评估网站，使省一级的教育行政主管部门在管理中使目标控制与过程控制有机地结合起来，提高普通高等学校本科教学工作水平评估工作信息化程度，提高教学工作水平评估的工作效率，减少评估工作的运行成本，减轻政府及高校的负担。同时，促使高校以评估为契机，进一步完善高校内部教学质量保障的长效机制，提升学校的管理水平。
（二）网站建设的意义
开展省级高校普通本科教学工作水平评估网站建设的研究与实践，主要有如下意义：
1.有利于高校建立内部教学评估长效机制，进一步加强对日常教学工作的过程管理，把有效的“应急”措施变为“常规”措施，把“临时”管理变为“长效”管理，扭转迎评工作的被动局面，提高学校的工作效率，提升学校的管理水平。
2.有利于省一级教育行政主管部门高效率地实现对高校教学状态数据的采集与整理，不断创新评估手段和方法，提高教学工作水平评估的工作效率，减少评估工作的运行成本。
3.有利于建立教学基本状态数据采集和公布制度，实现省级教育行政主管部门时实监控各高校教学状态数据，监控高校的办学情况，增强高校自主办学、自我发展和自我约束的能力。
4.有利于增进社会对高校办学情况的了解和监督，进一步实施“阳光评估”，增强评估工作的透明度，推进教育质量的提高。
5.有利于进一步加强评估工作的宣传，正确引导社会舆论和学校评建工作方向，营造良好的评估文化，形成人人了解、人人支持、人人重视评估工作的良好局面。
二、网站建设理念与网站定位
（一）网站建设理念
以用户为中心，提供安全、便捷、专业、高效的资讯服务。
（二）网站定位
1.功能定位
本网站建成后，将成为省级教育行政主管部门动态采集和监控区内各高校教学状态基本数据，推进教学质量工程的基础平台；提供本科教学工作水平评估工作专业资讯，支持专家在线评审、高等院校经验交流的服务平台。
对于地方高校普通本科教学工作水平评估工作，将具有以下几个方面功能：资源积累与加工、信息选择与、工作组织与实施、思想交流与讨论。
2.目标定位
将本网站建设成为：地方高校普通本科学校教学基本状态数据监测，本科教学工作水平评估权威信息站，网上专家评估数据交互中心，网上本科教学评估学术交流合作，构建本科教学工作水平信息、推进教学质量提高的平台。
3.内容定位
基于网站的功能和目标定位，设立任务明确的内容板块主要包括以下内容：
（1）网站建设与运作方案。主要包括：网站基本理念与指导思想、工作机制与策略、网站的栏目设计、网站建设的工作计划、网站的及运行等（见附件：省级高校普通本科教学工作水平评估网站建设与运作方案）。
（2）网上专家评估系统开发。主要包括：教学状态基本数据管理系统、专家在线评估系统、专家库建设与维护及系统管理等。这将是研究的重点内容。
（网站的详细内容见“网站栏目设计”）
三、工作机制与策略
1.将网站建设与地方高校评估办工作结合在一起，利用网站的建设，促进学校评估办工作的正常开展。
2.课题组工作人员专兼职结合，参与形式和程度多样，注重工作绩效目标及其考核。
3.将网站建设真正做成一个聚焦实践，指向教育主管部门及高校共同需求的，融应用与研究于一体的项目。
四、网站栏目设计
五、网站结构图设计
网站结构图主要分为3个部分：网站首页、教学状态基本数据管理系统、评估系统。
六、网站设计需注意的问题
在网站设计过程中，需注意以下几个问题：
1.要注意广泛调研，充分了解高校与教育行政主管部门的需求，确保网站的运行可使省一级的教育行政主管部门快速实现对高校教学状态数据的准确收集与整理，提高教学工作水平评估的工作效率，减少评估工作的运行成本。同时，确保网站的运行能使高校进一步加强对日常教学工作的过程管理，扭转迎评工作的被动局面，提高学校的工作效率，提升学校的管理水平。
2.要注意数据的分级管理和访问权限的分层设计，网站具有较强的多媒体交动功能，确保网站的运行可使各板块均与用户有形式多样的互动，以进一步实施“阳光评估”，增强评估工作的透明度，加强社会对评估工作的监督。
网络摄像机发展历程
网络摄像机诞生于上世纪90年代中期。由于那个时期全球网络以窄带为主，大型宽带网络为主的商业应用很少，而网络带宽低，限制了视频传输的质量；编码方式落后导致对带宽需求很大，而摄像机集成编码功能的芯片也不是很多，加上本身造价昂贵，因此市场对此需求很低。
直到20世纪末期，随着宽带技术和其它相关科技的日新月异，网络开始以人类想像不到的速度发展起来，从ISDN到DSL及专网的建设使网络视频成为新兴的行业，在这个大的环境下，快速的网络普及及编码技术的推新使网络摄像机逐步被市场的有识之士所认可，于是更多的厂商大胆地投入到这一新兴领域。当时在国内还没有网络摄像机的制造商，但在国内市场已经出现台湾、日本、韩国品牌的网络摄像机。
由于早期的网络摄像机采用M-JPEG的非实时压缩方式，但无论从图像效果，还是配套条件看，市场的需求未成气候。步入21世纪初期后，MPEG-4的压缩算法应用于网络监控领域，开始了正式的网络视频产品市场应用宣传与推广，市场逐渐开始接受并适应了网络视频编码器与模拟摄像机配套应用的方式。之后几年，网络视频技术已普遍被广大客户认可，并逐步开始大规模应用，这为网络摄像机的发展奠定了良好的技术基础和应用环境。直到2004年后，在网络视频技术日渐成熟和网络视频服务器产品竞争日趋激烈的阶段，各主要厂商开始将网络视频技术转向网络摄像机，并逐步推出了各种型号的产品。截至2008年底，在全世界从几个厂商快速发展到成百上千的网络摄像机的生产厂商，编码技术也已经趋向于H.264编码方式。由此可见，用网络摄像机可取代传统模拟CCTV监控产品，网络摄像机已给监控市场带来全新的冲击。
网络摄像机发展趋势
1、高清晰图像需求
现阶段，成品销售的网络摄像机最大能够做到D1 ，即704x576的分辨率，换算成像素就是40多万。相比于动辄几百万，甚至上千万像素的民用数码摄像机来说，国内客户对于图像清晰度有更好的期望值，目前市场上的网络摄像机采用的是镜头、CCD传感器、网络编码模块的集成体，这种网络摄象机的视频质量主要决定于镜头和CCD的品质，是市场的主流产品。
2、智能化需求
从国外的市场经验以及人们对网络摄像机的期望看，智能分析技术和网络摄像机技术在同一个历史发展轨迹中找到了一个焦点。网络摄像机则是第三代网络视频监控技术的最新代表，它完全集成了成像技术、视频编码技术以及包括云镜控制技术在内的多项技术，是未来网络视频发展的重点，于是在这样一个历史时期，网络摄像机成为智能分析技术的最好载体。
3、产品分类细化
网络摄像机最初的概念似乎只局限在枪式网络摄像机上，但随着技术的成熟和用户需求的日益明确化，网络摄像机也衍生出多种类型，并逐步细分市场。目前我们还可以看到红外一体化网络摄像机、枪式护罩型网络摄像机、快速球型网络摄像机、可变速球型网络摄像机以及无线网络摄像机等多种产品，网络摄像机逐渐向着更加简便、更加易用的方向发展。例如红外网络摄像机解决了夜间监控的问题，枪式护罩型网络摄象机实现了恶劣的环境下监控需求，快速和可变速网络摄像机一举解决了网络摄象机云镜控制问题，同时其继承的优秀的球云台性能也使其可以在多种环境应用中胜任.至于无线网络摄象机解决了在偏远或不便于搭建网络环境下的网络监控，一举解决了终端接入问题，对于网络供电的网络摄像机则在简便易用的方向上更是迈进了一大步，目前支持POE 功能的网络摄像机在国外的应用也比较广泛，预测在国内随着厂家推广力度 和实际应用环境的改善，这种需求也将会越来越被重视。
4、算法的改进
网络摄像机的核心技术是其视频编码压缩技术。目前网络摄像机主要包括通用DSP芯片技术和ASIC芯片技术两大实现方案。由于国内用户对带宽和帧率要求比较敏感，要求在低带宽下依然满足25帧的传输速率，因此MPEG-4算法尤其H.264算法在国内大有市场。H.264算法的压缩比是MPEG-2的2-3倍，是MPEG-4的1.5-2倍。因此在H.264算法的优化上各厂家都有很大的提升空间来满足客户对带宽占用的需求。另外，百万像素摄像机应用H.264编码方式是今后发展的方向，但是现在的情况是各家算法不同，压缩的质量和效果也不同，更重要的是现在支持1920×1080P的分辨率摄像机已经问世，但是同时支持25ips的厂家几乎没有，现在能够做到720P@25ips已经不错了，因此这也是今后发展的潮流。
5、平台整合要求
“准备好了吗？”布莱恩・弗林（Brian Fling）的声音震耳欲聋。作为致力于网络设计和发展的的创始人与执行官，这个手机怪杰并不是对现有的手机设备和网络技术发出诘问，而是在大力怂恿每一个把玩手机的用户，去对手机网站的DIY燃起热情，“忘记现在这些小屏幕、流量限制和爬行的网速吧。焦点在于：我们正处在一个最了不起的家电革命时代。”
手机网站革命！这并不是一个手机怪杰的狂想―目前已经有20%的人使用手机登录互联网，尤其在日本，在占总人口2/3的互联网用户中，手机访问互联网的用户已经超出传统的PC机。“想想这个，1秒钟……”布莱恩・弗林对这个13亿人构成的宏大蓝图兴奋不已，“尤其是当你想到，仅仅只有一半数目的PC机与互联网互联时。”事实上，这个令人瞠目结舌的数字早已足够掀动任何革命狂潮。而这一切只需把在传统键盘上飞转的手指，移动到你的手机面板上。
当全球1/5的人口都随时随地怀揣着手机这个微型个人电脑时，就给那些设计和提供网站内容的人提供了无限可能。这种巨大的可能性，使所有对不同媒介滥情的人，都会像布莱恩・弗林一样，疯狂期待那个传说中的手机网站革命时代早日来临。
但显而易见的是，大多数手机用户不但还没有革命的意念，而且对手机网站也还毫无概念。“首先应该明确的是，手机网站是指手机网站的设计领域。”布莱恩・弗林解释，“但不幸的是，这个领域尚未得到重视。因为它在设计方面的局限总是令网站设计师和开发商颓丧不已。”这就是目前全世界手机网站设计的尴尬现状，怪杰们也身陷手机网站设计的“局域”之中。然而就如同极端和怪异总能令人发狂一样，正是由于小屏幕和编程语言不统一等让人恼火的事情，使得那些手机怪杰们抓耳挠腮，却又迷恋其中不可自拔。
对手机网站设计有畸恋情结的手机怪杰们毕竟得冠上“无限少”的限定，13亿个手机用户在“一小撮人”的煽动下，虽然会对参与革命心潮澎湃，但是用户中“无限多”的部分却都是对网络技术和代码编程一窍不通的傻瓜。这些怪杰们的“下级菜单”―大量的网站设计师、网络技术开发商和用户们―在迷茫的眼神变得聪慧之前，已经开始不停地抱怨。
“它太快了！”这是听到最多的怨言。值得确信的是，目前的手机网站的确还没有为最初的革命事业做好准备―手机浏览器技术不一致，网速太慢，费用又太高。这些可恶的不幸就正是限制手机网站生存的一大原因。你能忍受它多久？两年？一年？半年？在用户和手机网站从业人员共同的抱怨声中，这个美好的市场也许已经失去了。这也是众多手机网站昙花一现的重要原因。
“我不会用。”这是又一句振聋发聩的话。手机的空间有时看起来确实太混杂，这使用户对把玩自己的手机感到心情沮丧。当然，如果懂得HTML和CSS语言，你就知道怎样去做手机网站的源代码，于是手机网站设计对这些人来说，简单得就像用手机发个短消息一样。但对们来说，却比登天还难。“有许多困难需要克服，但如果是一件很复杂的事情来挑战你的话，也就意味着它有更大的发展空间。”布莱恩・弗林总是显示着手机怪杰与众不同的一面。
“我不能管理。”如果关注一下互联网服务提供者的角色，会发现网站在最早期的时候，完全被控制在他们手上，诸如美国在线和CompuServe这样的美国在线信息服务机构。后来这一情况稍有改善，因为手机服务提供者用门户去创造了用户的第一站点。而那些发出怨言的人们正是将这种门户网站和手机网站相混淆了。“这个怨言只说对了一半。”布莱恩・弗林显然对手机网站了如指掌，“如果你在手机服务提供者的门户网站一个站点，你将会无法管理。无论如何你也会遇到一些条规限制。但如果你想要手机网站，那么70%以上的网络协议就不见了，你可以像管理一个普通网站一样，轻而易举地驾驭它。”
但如果手机网站DIY的吸引力够大，那么一切问题都不再是问题。在互联网上，建立个人网站除了带来财源以外，最大的满足还来自于点击率，看看现在的“全民‘博’起”就可以知道。问题是，喜欢不断挑战和颠覆的怪物们早已对博客或用PC机建立的个人网站逐渐丧失兴趣，他们需要更刺激的。颠覆传统的手机网站将是下一个目标。在个人的手机网站上，你同样可以建立你感兴趣和想要做的任何内容，诸如图片下载、手机小说和企业网站等。
“现在什么手机网站更受欢迎？”一个ID为pwm017的手机用户在雅虎知识堂里发出诘问。一个ID叫作“老鬼”的网友如此回复：“能真正免费下载的网站。”这就是所有手机用户的呼声。但这样的网站在你目前的手机里完全不见踪影，已经和诺基亚、爱立信和摩托罗拉建立协议的手机网站内容提供商们才不会让手机用户的钱白白从眼前流过。但每一个个人DIY的手机网站却愿意资源免费共享，起码在DIY刚刚兴起的时候是这样，因为由于免费而疯狂暴涨的点击率已经足以使他们快乐得晕头转向。随便找个家伙来问：你想让自己的手机网站替代目前那些收费的Wap网站吗？答案一定是“是”。那么谁将会是第一个？这个问题甚至可以让人血液沸腾。
2网络参与的负面影响
以互联网为媒介的网络政治参与不可避免的存在着两面性，也会给现实政治生活等领域带来一些负面效应。其一，由于网络的虚拟性，使有些人出于某种动机会恶意进行网络政治参与。如利用网络策划实施一些暴力犯罪事件，散布谣言、消极思想言论等，恶意的网络政治参与对社会稳定具有极大的危害。其二，有些人在进行网络政治参与时缺乏正确的判断，思想情绪消极。其表现为:盲从、盲信、偏激、习惯发牢骚宣泄不满、热衷于传播有关社会阴暗面的消息。其三，是网络政治参与主体差异，网络发展不均衡造成的网络参与的公正平等性还有欠缺。网络的基础设施建设、网络的普及程度极大的影响了信息富有者和信息贫困者之间的网络参与平衡，严重影响了网络民意的公平性、公正性〔3〕。不同层次、学历、地区教育水平、人员构成比例的差异，也会使网络参与的结果存在一定的不公平性。其中既有人们在参与过程中的主观恶意之原因，也有缺乏正确引导、网站监管不利、平台技术滞后等方面的缺点。所以，有必要积极研究如何促使网络政治参与能够更加规范化地发展。本文仅就地方门户网站的建设提出如下建议。
3加强地方性门户网站建设，对促进网络政治参与健康发展的建议
地方性门户网站是网络政治参与的重要平台，是地方政府的窗口，一个地方门户网站建设、运行的好坏，直接关系到地方政府的形象，为群众的网络政治参与提供最为贴近的平台，进行更多有关地方性问题的网络参与活动。所以要大力加强地方性网站的建设，并促进其健康、有序的发展。
3．1在技术与参与机制上的保证
在地方门户网站建设时注重网络互动等政治参与板块的建设，将网络政治参与常用的选举、决策、管理、监督这四大实现方式，全面纳入网站设计之列，并不断实践不断改进，力求实现参与的广泛、快捷。完善网络政治参与机制，加强正确引导、实名制管理等，从影响网络政治参与的各方面着手，使用先进的网站设计技术为网络政治参与创造良好的平台，从而在技术和参与机制上保证网络政治参与的顺利进行。
3．2加速网络基础建设和技能培训，努力缩小“数字鸿沟”
注重不发达地区网络基础设施的建设，加强网络普及和技能培训，充实此类地区百姓关注的网络内容，调动其网络参与积极性，让老百姓看到并享受到网络参与带来的实惠与利益，享受参与的乐趣，努力缩小本地区的数字鸿沟，增加网络参与的平等性和公正性。
3．3提高网民的网络素质和自主参与意识
加强正面引导，正确面对百姓的网络参与，有利于积极培育公民的政治态度、情感、信仰和价值取向等公民文化。加强网站维护其一，是内容维护，及时地调整和更新网站内容，丰富网站的政治参与功能，从管理制度上保证信息渠道的畅通和信息流程的合理、合法性，及时扑捉政治热点问题，及时清理不文明的政治言论，及时处理网络诉求，及时分析互动调查等结果，及时反馈处理结果。“把握网上舆论工作，作为宣传思想工作的重中之重从而实现网络政治参与的健康有序发展”〔4〕。指出:“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。”〔5〕其二，是安全维护，主要包括盗取网站信息，破坏网站系统、病毒入侵，非法信息等黑客行为，使用技术手段实时监测上述恶意行为。安全维护是地区性网站建设的重要一环。
当今社会随着互联网络的不断发展，随之而来的便是网站技术的换代升级以及网页艺术的全新体验。在网页设计者获得技术与艺术经验的不断提升时，我们的网络体验者也从中获益，我们的网站越来越生动有趣也越来越美观。全球经济一体化的当下，我国的网站设计行业也在不断地发展壮大，在此过程中我们正受到两大设计阵营的影响，那就是欧美与韩国。我们在努力地学习与吸收这两个阵营的设计经验，不断地模仿他们的设计风格与思路，为的就是有朝一日我们能形成自己的设计风格。在此过程中，有些设计者或迷惘或偏执。为了更好地认清两者的优缺点，也为了让我们的网页设计更得心应手，我们今天来梳理一下两者的特点与区别。
1.欧美与韩国网页设计的共同点
毋庸置疑两个设计阵营所使用的设计元素大都是一致的，多媒体技术能够让网页内容丰富多彩，让浏览者能够充分享受到视听的盛宴。其次，通过分析他们的优秀网站，让人不得不感叹，好的网站在框架结构、内容排版、色彩搭配、图片与动画的运用上都能达到非常和谐的统一，他们的设计师更是拥有较大的设计空间，让人不由的惊叹他们的创造力。
除此之外，两者在页面中都常喜欢使用一些很细致的斜面、分隔块面的倒影来给背景营造出一些空间与层次感；也热衷于立体按钮的使用。最重要的是，优秀的网页设计无论是欧美的还是韩国的你都能找到许多留白的效果。页面上元素之间的留白能突出主题，同时给予浏览者更舒适的视觉感受。
2.欧美与韩国网页设计的区别
2.1设计风格的区别
韩国网站的设计形式十分多样化，内容也很丰富，通常都是图文并茂，并且喜欢采用精美的图片或者是手绘风格的矢量插图来点缀页面，也喜欢使用壁纸一般的花纹图案来充当背景，其色调淡雅和谐，风格可以说是装饰意味浓而又灵活多变。欧美网站的风格更加注重实用性，页面给人的第一印象往往是简洁大方、重点突出，且注重细节处理。页面中的文字与图片都相对较少，文字内容的描述和图片展示都比较紧凑集中。学习欧美风格需要你去学习更多远超过美术范围的东西，包括人的习惯，习性，使用方式等东西。
2.2色彩的区别
色彩是最能反映出两者区别的部分。欧美网站在色彩的应用上，主色调一般都选用稳重深沉的颜色，如：深灰色、深蓝与深红色、黑色等等。但在主色调以外，还会运用一些跳跃鲜艳的颜色作为辅助色。通过应用与主色调反差明显或者较大的颜色来加强页面色彩的呼应，增加强烈的视觉冲击感，给浏览者留下深刻的视觉印象。韩国设计师对色彩的运用非常得当，他们喜欢使用白色、淡蓝色、浅灰色以及柔和的渐变色，淡雅的色彩搭配能给人心理舒畅的感觉。有时在我们看来有些非常难看的颜色到了他们的手里很轻易的就搭配出一种很另类或和谐的美感，给人的感觉要么淡雅迷人，要么另类大胆。这两个体系的配色方式都各有千秋，我们在学习时也不能一味地独立使用。
2.3结构与版面布局的区别
欧美的网站首页设计往往比较简短，一般不超过2屏，这点我们应该认真学习。国内的网站总喜欢将首页做得很长，觉得越长就越好，恨不能把所有内容都罗列到首页上来。这一特点不知道是不是从韩国人那里学来的。欧美网站在首页页面上通常不会放置太多内容，也很少放置广告，他们倾向于将首页做成各类功能、板块的引导界面，即使有内容表现，也是比较简洁的，全然不像国内网站喜欢堆积大量广告和内容。从页面布局上，栏式划分页面是欧美网站经常用到的，这种形式和我们的报纸排版很类似，网站作为信息的载体，传递信息是主要功能。很少看到欧美的网站，尤其是公司的网站，有什么标新利益的页面设计，排版都是简单明了，大都以方框布局为主。然而在国内，客户一见到简单的页面布局，就会认为是模板，非要网页设计的都跟艺术作品一样，而不顾自己的行业特点。因此，在布局上国人大多借鉴了韩国式的网页布局，结构上出现了“T”型、左右型、上下型、曲线型、国字型等多种布局形式。
2.4媒体使用的区别
在国外，宽带普及率很高，所以设计师设计起页面来完全毫无顾忌，大量的图片、Flash得到很好的运用，网站里的图片动不动就是几百Kb的大图，这在我们国内是根本无法想像的。韩国的Flash banner大都以横幅广告条出现在页面的导航栏下面，采用的都是精美的图片或者是手绘风格的矢量插图。国内很多网站也借鉴了此方法，但是通常都是着眼于如何去表现Flas的酷、炫的感觉，使得浏览者过于关注Flash的动感程度而忽视了页面的其他内容。然而,韩国的Flash则更好的服务于网站的主题，和整个页面搭配起来看很舒服而不抢眼，他们的关键就在于整个flash不是全部变化，而只是局部在动，以及文字和背景的巧妙配合。欧美的网站，特别是现代流行网站通常采用整体flash形式，在操作上互动性很强。空间感与动感的画面配上背景音乐与按钮的声音，让我们仿佛置身于游戏之中，具有很强的趣味性与操作性。
2.5技术开发的区别
网站设计从另一个角度来说是UI设计，也就是用户交互界面的设计。普通网站类型的网站，欧美与韩国使用的技术都是一致的：在动画方面，二维动画基本上用Macromedia的Flash工具，三维动画用3ds max、Maya、Lightwave等比较常用的工具。韩国商业网站设计风格习惯应用以上工具，其中Adobe系列的绘图、图像处理和排版软件应用比较多。韩国网页设计师的手绘能力很强，网页插画元素一般都是用矢量软件制作设计的，造型创意相当出色，色彩搭配合理，使得整个网站显得精致而与众不同。欧美依据其强有力的计算机科技支持将网站实现了虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）。运用它可以建立对象或场景的虚拟再现，使上网者可以在三维环境下交流，极大地提高了网络的交互性和可视性。现在相对比较成熟的网络虚拟现实制作技术有：Gult 3D、Shockwave 3D、Pulse 3D、QuickTime VR等。
3.结束语
无论是欧美还是韩国网站的设计都有其优缺之处，我个人并不赞成去模仿他们的设计风格，而是该学习如何更好地继承我们优秀的民族艺术，将它和现代设计理念结合起来，做出更有特色的精彩网站。国外设计网站时，就如同软件设计者一样都会先提供网站的设计框架与构想说明，以这种制订的说明来规范所有参与设计和开发的人员，这就保证了网站开发的一致性和连续性，这一经验很值得我们参考和借鉴。
毋庸置疑两个设计阵营所使用的设计元素大都是一致的，多媒体技术能够让网页内容丰富多彩，让浏览者能够充分享受到视听的盛宴。其次，通过分析他们的优秀网站，让人不得不感叹，好的网站在框架结构、内容排版、色彩搭配、图片与动画的运用上都能达到非常和谐的统一，他们的设计师更是拥有较大的设计空间，让人不由的惊叹他们的创造力。除此之外，两者在页面中都常喜欢使用一些很细致的斜面、分隔块面的倒影来给背景营造出一些空间与层次感；也热衷于立体按钮的使用。最重要的是，优秀的网页设计无论是欧美的还是韩国的你都能找到许多留白的效果。页面上元素之间的留白能突出主题，同时给予浏览者更舒适的视觉感受。
2.欧美与韩国网页设计的区别
2.1设计风格的区别
韩国网站的设计形式十分多样化，内容也很丰富，通常都是图文并茂，并且喜欢采用精美的图片或者是手绘风格的矢量插图来点缀页面，也喜欢使用壁纸一般的花纹图案来充当背景，其色调淡雅和谐，风格可以说是装饰意味浓而又灵活多变。欧美网站的风格更加注重实用性，页面给人的第一印象往往是简洁大方、重点突出，且注重细节处理。页面中的文字与图片都相对较少，文字内容的描述和图片展示都比较紧凑集中。学习欧美风格需要你去学习更多远超过美术范围的东西，包括人的习惯，习性，使用方式等东西。
2.2色彩的区别
色彩是最能反映出两者区别的部分。欧美网站在色彩的应用上，主色调一般都选用稳重深沉的颜色，如：深灰色、深蓝与深红色、黑色等等。但在主色调以外，还会运用一些跳跃鲜艳的颜色作为辅助色。通过应用与主色调反差明显或者较大的颜色来加强页面色彩的呼应，增加强烈的视觉冲击感，给浏览者留下深刻的视觉印象。韩国设计师对色彩的运用非常得当，他们喜欢使用白色、淡蓝色、浅灰色以及柔和的渐变色，淡雅的色彩搭配能给人心理舒畅的感觉。有时在我们看来有些非常难看的颜色到了他们的手里很轻易的就搭配出一种很另类或和谐的美感，给人的感觉要么淡雅迷人，要么另类大胆。这两个体系的配色方式都各有千秋，我们在学习时也不能一味地独立使用。
2.3结构与版面布局的区别
欧美的网站首页设计往往比较简短，一般不超过2屏，这点我们应该认真学习。国内的网站总喜欢将首页做得很长，觉得越长就越好，恨不能把所有内容都罗列到首页上来。这一特点不知道是不是从韩国人那里学来的。欧美网站在首页页面上通常不会放置太多内容，也很少放置广告，他们倾向于将首页做成各类功能、板块的引导界面，即使有内容表现，也是比较简洁的，全然不像国内网站喜欢堆积大量广告和内容。从页面布局上，栏式划分页面是欧美网站经常用到的，这种形式和我们的报纸排版很类似，网站作为信息的载体，传递信息是主要功能。很少看到欧美的网站，尤其是公司的网站，有什么标新利益的页面设计，排版都是简单明了，大都以方框布局为主。然而在国内，客户一见到简单的页面布局，就会认为是模板，非要网页设计的都跟艺术作品一样，而不顾自己的行业特点。因此，在布局上国人大多借鉴了韩国式的网页布局，结构上出现了“T”型、左右型、上下型、曲线型、国字型等多种布局形式。
2.4媒体使用的区别
在国外，宽带普及率很高，所以设计师设计起页面来完全毫无顾忌，大量的图片、Flash得到很好的运用，网站里的图片动不动就是几百Kb的大图，这在我们国内是根本无法想像的。韩国的Flashbanner大都以横幅广告条出现在页面的导航栏下面，采用的都是精美的图片或者是手绘风格的矢量插图。国内很多网站也借鉴了此方法，但是通常都是着眼于如何去表现Flas的酷、炫的感觉，使得浏览者过于关注Flash的动感程度而忽视了页面的其他内容。然而,韩国的Flash则更好的服务于网站的主题，和整个页面搭配起来看很舒服而不抢眼，他们的关键就在于整个flash不是全部变化，而只是局部在动，以及文字和背景的巧妙配合。欧美的网站，特别是现代流行网站通常采用整体flash形式，在操作上互动性很强。空间感与动感的画面配上背景音乐与按钮的声音，让我们仿佛置身于游戏之中，具有很强的趣味性与操作性。
2.5技术开发的区别
首先，移动搜索具有可用性特点。移动设备可用性包括：界面可视性、导航、内容等。网页界面可用性表现为同一窗口中内容要精简，按内容的重要性排列显示；网页版面布局要方便用户更容易地接收信息等。其次，移动搜索具有可访问性特点。移动搜索用户与桌面搜索用户相比，对搜索结果的关注度更高。移动用户更多的是搜索能解决身边的问题，诸如餐饮、旅游、公交等，主要关注生活服务类、健康保健类、教育培训类这三类信息，因此移动SEO的需求主要是针对这些网站的搜索引擎优化。
2根据移动搜索特点的网页移动化策略网页移动化策略有两个
(1)响应式网页设计。
(2)搜索引擎开放适配服务，抓取移动资源。响应式网页设计(Responsivewebdesign)是一种网页设计的方法，该设计可使网站从桌面电脑显示器到移动设备上适合阅读和导航。响应式网页设计就是能够用一套样式，使网站的页面能够在不同分辨率的屏幕下都有很好的表现形式。百度的移动资源有两种抓取方式，一是通过传统的蜘蛛(spider)抓取，另一种是通过百度提供的“开放适配”服务。目前百度开放适配服务共提供三种方案：自主适配、标注Meta声明、提交对应关系Sitemap。按照百度官方的定义用“开放适配”的抓取速度会优于传统的网页抓取。
二移动端网站优化的规则和策略
1百度移动搜索结果的排名标准百度鼓励mobile资源，根据百度移动搜索结果的排名标准
(1)检索友好性，其友好性判断标准是网站有没有可以匹配移动设备的HTML5结构。
(2)有完整的功能/服务满足用户需求，保证内容/服务的稳定可用，保证访问速度及到达率。
(3)移动化交互体验，符合移动终端特性。
(4)使用规范的html5/xhtml协议语言。
2移动端搜索结果的排名策略
移动端网站优化打破传统网站的优化方式，移动端搜索结果的排名策略主要由基础相关性、资源质量、检索友好性三个部分组成。手机页面进行适配，移动网站的DOCTYPE声明有助于搜索引擎识别该页面是否适合手机浏览，mobile页面协议编写如果不规范，会造成百度无法正常识别。<!DOCTYPE>声明应该位于文档中的最前面的位置，处于<html>标签之前，其声明格式。
三基于移动搜索的网页优化
面对移动搜索市场，移动用户需求与标准的桌面搜索需求是不同的，移动用户更倾向于即时需求，移动搜索与桌面搜索相比，具有：
(1)在移动设备上的小屏幕，可能只能出现5个搜索结果。
(2)移动搜索查询往往极短，查询的关键词也比传统桌面搜索更少。
(3)移动搜索查询结果受到字数限制。例如，PC端和移动端搜索结果,PC端30多个中文汉字才截断，移动端不到20个字就截断。
1移动端网站样式表的优化
制作的一个移动样式表单，称之为“handheld.css”，这个CSS可以把传统网页格式化为移动设备可以浏览的网页。<linkrel="stylesheet"href="css/handheld.css"type="text/css"media="handheld"/>如果客户端是手机等移动设备时，就会载入这个css样式表。
2移动端网页标签的优化
(1)meta标签优化，使用标注meta声明开放适配协议。站长在站点PC页的源代码头部嵌入一行或多行Meta信息，由Meta信息来指明该PC页对应的手机页的URL。Meta声明的格式：<metahttp-equiv="mobile-agent"content="format=[wml|xhtml|html5];url=url">
(2)描述标签(description)的优化，使用description目的是用来说明页面的主体内容。描述标签也会被显示在搜索结果当中被用户所见。
(3)jquery标签的优化，提升移动用户的使用体验。例如，滑动切换图片相比于自动切换和点击切换，滑动切换增强了用户操作的主动性、隐藏标签和显示标签实现动画效果，同时提升了切换的便捷性。
3移动端页面结构的优化
使用三层的页面结构。由于移动端是直接用手指操作，需要响应元素点击区域要相对明显，布局上可以多上下排列。移动网站的页面加载速度要比普通网页加载速度慢，所以减少页面数量非常重要。用户是不会有耐心不断打开网页上的，所以尽可能简化网站的布局也是很重要。一个标准的移动站应该包含首页、列表页和详情页三种类型，页面类型及层级不超过三个，保证简单、高效的用户体验。使用尽量浅的页间结构，减少用户点击次数，提升浏览体验，
4移动端网页导航的优化
网页导航可用性表现为用户能快速地找到所需的信息，是用户体验的重要实现方式。移动网站可以采用的导航种类较PC端要少，按照范围的不同，可以分为三大类：结构性导航、关联性导航和公用程序导航，一般首页导航可以分为导航式和内容式两种，导航式因其风格简洁可起到快速传达品牌形象的作用；内容式因其丰富的内容，可快速传递信息，Fig.3Thehomepagenavigationandcontenttypestructure通过导航，用户可以知道所在页面在整个网站中的位置，在移动端导航中尽量使用文字链接，不要使用复杂的js或者flash。使用图片做导航时，可以使用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容。
5移动端网页屏幕分辨率的自适应
移动端网站的页面需做到以下三点：一是页面随屏幕宽度变化，无横向滚动条；二是屏幕不放大时，能清晰浏览内容，文字大小不低于12像素；三是屏幕不放大时，按钮、链接等点击方便，按钮尺寸不能过大或过小。
【关键词】用户体验；评估模型；电子政务
1.前言
近年来，随着电子政务的深入推进，我们政府网站建设和发展不断加快，由中央政府门户网站、国务院部门网站、地方各级人民政府及其部门网站组成的政府网站体系基本形成，其中交通类政府门户网站的建设一直处于全国同类政府门户网站的前列。但是很多时候政府部门的电子政务建设只是为了完成上级领导的任务，对于电子政务的目标和对应的行动计划缺乏科学规划。有相当数量的政府机关把电子政务理解成办公自动化或是建设互联网站，完整的电子政务应该包括电子化内部办公，协同办公和对外服务三个方面，而不完整的电子政务建设就不能达到有效地为用户提供优质服务这一根本目的。
尽管目前已有一些学者提出了不同的评价体系及考核标准对政府网站进行综合评估，但还缺乏从用户体验的角度来评价用户与政府网站的互动性。现在我国政府网站大多数是从政府部门的角度来分类信息或提供服务，条块分割现象严重，极少考虑从公众的角度来分类信息和实现功能。结果是公众往往不知从哪里入手去查找自己所需的信息或办理事务，使用起来感觉非常不方便。要解决这个问题，必须进行完整的公众信息需求、服务需求调查和分析，本着以用户为中心、以需求为导向、以应用促发展的原则来制定电子政务的发展战略。世界上成功的电子政务案例无一例外都是按以用户为中心的原则来设计的，如新加坡政府的“电子公民”网站是按照一个市民由出生开始的生命全过程的各个阶段所可能遇到的、需要与政府打交道的所有问题设计的，是一个完全以市民为中心的服务网站。市民通过一个门户网站可以进入到政府的所有部门，或者政府向用户提供的所有服务项目。
已有研究指出现在较有影响力的政府网站评价指标体系包括国际上布朗大学的《全球电子政务》研究报告、埃森哲公司的电子政务评估标准等；国内包括计世咨询的评估标准和部委网站绩效评估指标体系等。但是总体来说，这些评价体系的主要特点是以国家或地区的政府门户网站为评价对象，更多的关注国家或者地区电子政务的整体水平，且指标选择更多以具体的内容或者软硬件设施为基础。因此，这些评价体系对于交通类政府网站不太适用，本研究将针对交通网站的特殊性，建立一套符合交通网站评价的综合指标。
基于用户体验的网站评价体系建立在前人对用户研究的基础上，并根据交通网站的特殊性进行设计，在操作上具有可行性，并具有重要的现实意义。通过对网站的评价，可以得出网站综合评估的量化值，能使各个网站间进行直接的比较。其次，通过用户体验子维度的比较，得出网站设计在每个子维度上的优缺点，便于对网站进行修改。最后，网站的评价完全基于对用户体验的反应，从用户的角度来对网站进行评价，符合评价体系设计的初衷。
综上所述，尽管国内外学术界在政府门户网站研究方面已取得了一些重要进展，但仍存在一些亟待解决的问题。首先，目前对企业、公众和政府如何通过门户网站进行互动研究不够，表现在通过政府门户网站为公民提供电子化的公共服务以及与公众的双向互动功能比较薄弱。用户体验是用户与信息服务互动的客观反映，良好的用户体验是信息构建的目标，因此可以把用户体验看作是网站成功与否的一个总体衡量标准。其次，现有国内外各种政府门户网站测评指标体系中，对公众与政府的互动性指标重视不够。学术界对公众参与和反馈等互动性的测评虽然已有一些研究，但研究并不深入，研究机构和学者都将目光集中在对政府门户网站进行整体测评，互动性只是其功能服务测评指标中的一项子指标，并不作为测评的重点。几乎所有的指标体系都只把互动性简单界定为公众参与，致使互动性的界定范围过于狭窄，并没有从电子政务的一个发展过程角度来对互动性进行探索。
本文试图给政府门户网站的互动性予以更宽泛的界定，从而扩大互动性的深层涵义。因为最能体现电子政务价值的是政府与公众沟通服务的广度和深度以及二者之间的互动程度，所以有必要对政府门户网站的互动性功能建立一套单独的指标体系，用以测评政府与公众之间的互动程度，找出政府门户网站互动性建设的不足以及影响政府与公众互动的关键因素，有的放矢地提出改进政府门户网站互动性的政策建议，从而更好地实现政府与公众之间快速有效、全面直接的交流沟通，并最终实现政府门户网站的一站式服务。
2.研究方法
2.1 研究对象
作者分析了当前交通类政府网站的典型用户特征，发现主要有三类用户：公务员、普通公众及企业人员。因此，对交通类政府网站的评价应包含这三类用户的综合评价值。鉴于此，本研究的对象分为三类：一般用户（108人）、企业用户（85人）和公务员用户（50人）。
2.2 问卷编制
2.2.1 访谈研究
通过分析用户体验及电子政务相关的文献，我们提出内容、视觉界面、可用性、业务/功能、主观感受、系统性能等六个网站评价维度，以此作为访谈问题的制定框架。在正式进行交通类政府网站评价量表的编制之前，我们选择了公众用户、企业用户和公务员用户各15名进行了深入访谈，公众用户有使用浙江交通网站的经验，企业用户均为浙江交通网站的当前使用者，公务员为浙江交通相关的公务人员，主要是交通厅和各个交通局的公务人员。每个人接受大约1小时左右的访谈，其中公众用户和企业用户采用深度访谈的形式；公务员采用结构化问卷的形式来完成访谈。访谈由3名经过专业训练的访谈者负责实施，所有的谈话内容都进行录音，谈话结束后，将录音材料全部整理成文字，用于抽取相关的影响因素。运用小组座谈与个别访谈相结合的方法，分别针对公众人员、企业用户和公务员运用的不同的访谈提纲。
2.2.2 项目设计
根据访谈的文字材料，我们对交通类政府网站的评估维度进行了编码，在上述流个评价维度上共提取了83个相关影响因素，据此编制了《基于用户体验的交通类政府网站评价模型问卷》，项目数为83条。选择杭州某高校30名学生对问卷初稿进行了初步测试，对其中不能理解和内容相似的条目进行了筛减，经过筛选后将项目数减少为56条，用于进行交通类网站评价模型的建构。由于交通类网站对公众用户、企业用户和公务员用户在使用目的上存在不同，因此，在确定的56个项目中，根据不同的用户群及访问结果，对每个用户群的问卷项目进行了适度的修订，最后形成了三份不同的问卷，每个问卷都是56个项目。
二、色彩在大型电商网站广告海报及设计中的体现
⑴暖色系
1、红色
红色是波长最长的颜色，也是最醒目的颜色之一。在中国的传统中，红色是代表喜庆发财的颜色，蜚声国际的几部著名中国电影也多以“中国红”为特色，譬如《红高粱》《大红灯笼高高挂》等。故而红色是一种表现中国特色和火热节日气氛的最佳色彩，在热衷于借助各类节日进行商品促销活动的电商网络平台的广告海报中应用也是最广的。而在色彩心理学中，红色属于前进色，可以促进人的食欲和购买欲。这也能解释为何各大网络电商在商战进入白热化之后，纷纷改版变成以红色调为主，并在广告海报中大幅应用各类红色的原因了。京东商城以电器营销起家，早先的界面色调是以代表高科技与理性思考的深蓝和较浅的橘黄配成的对比色为主，其logo也是沿袭这一配色。深蓝色虽然符合京东当时主打电器销售的市场氛围，但却是深色调的冷色，鲜艳度很低，也并不醒目，与之相配的虽然是暖色调的橘黄但饱和度不高，也比较不显眼。而京东自2011年开始正式进军综合性电商市场，大张旗鼓向淘宝网、当当、亚马逊等大型综合性电商叫板之后，2012年更是一鼓作气，将整个网站的色调及logo换成红色。而曾以绿色和橙色为主调的中国最大网络图书销售网站当当网，于2014年亦紧随老敌手京东之后，将网站全面改版，令logo和主色调都换成鲜亮的红色。京东及当当网凡逢年过节万众瞩目的促销活动，其广告海报基本皆以红色为主，这已经是电商网站设计的定律之一。
2、橘色
橘色是一种明亮而时尚的色彩，早期在欧美是一种工业用色，档次并不高，故而不受宠爱，但在现代已逐渐成为一种时髦的色彩，深受年轻人的喜爱。最大的电子商务平台——淘宝网所使用的主色调就是明快的橘色。当当网在各类服装促销的广告海报中多使用橘色为背景，以体现年轻人的活泼时尚。
3、黄色
黄色由于是最明亮的颜色，明度过高，在白色背景下不显色，故而在以白色为网页大背景的电商广告海报中应用的不及以上五种颜色多，但作为辅颜色较为百搭，既可与同色系的绿色相搭配，又可以与红色橙色紫色等节庆色在氛围上相搭配，弹性较大，应用也较为广泛。在当当网的部分以红色为主调的大型促销广告海报中，黄色多以字体及配色的形式出现，如2012年初的“金龙起舞”年画促销活动。
4、金色、银色系
金色银色由于过为炫目，不适宜用于背景铺色，多用于广告字体，在制造华丽的气氛上有特别的功效。京东的大型促销广告海报多以银色作为主题文字的颜色，与京东的吉祥物“东狗”色彩相呼应，给人一种炫酷和高级的感觉。
⑵冷色系
1．绿色
绿色也是一种清新时尚的颜色，且不易刺激视网膜，使人心情愉快平和，容易令人联想到森林草原等场景，亦令人联想到近年来起源于日本风靡全亚洲的“小清新”潮流。绿色是一种与文化联系紧密的色调，所以成为各类读书、售书网站的心头好，但由于绿色属于冷色，有冷静的作用，对提升买家的购物欲并没有帮助，故而曾经以绿色调为主的当当网为了迎合市场需求，于2014年忍痛更换掉了使用十余年之久的绿色主调换成与京东、天猫、1号店等网站相同的红色。天猫曾在时令蔬果的促销广告海报中使用绿色为主色调，以突出生鲜商品的新鲜特色。
2．蓝色
与绿色相仿，蓝色也是冷色后退色的一种，故而在电商网站中极少能见到蓝色作为主色调出现。蓝色一般只出现在电商平台的少数广告海报中，且此类海报多以蓝天白云的背景出现，并多数运用于儿童用品的促销，如童书、玩具等。当当网在近年来的各类开学季教辅图书促销的广告海报中多应用蓝色，少数情况下会选用绿色。
与博客、播客的以文字、声音引人关注不同，同黑客们“恶作剧”式的侵扰迥异，和闪客凭flash技术和创意“出位”不搭界，“威客族”靠的是智能劳动在网上为自己赚取“真金白银”。
家庭主妇
变身“威客王”
大学毕业后，陈怡一直在广告公司从事平面设计工作，整天加班，累人累心。陈怡记得，公司每个人都有自己的联系电话，墙上是自己的详细住址，连QQ上都有你的手机号，有事马上打车去加班，24小时候着，就一个字，累！好在自己是一位优秀的平面设计师，老板安排的急活儿能出色地及时完成。
2004年，陈怡因为怀孕而辞职在家。孩子的成长只有一次，过了可不能重来。陈怡曾下定决心辞职在家当宝宝的大玩偶，可是，孩子出生后，她动摇了，放弃原本的工作，专心在家与宝宝厮守，如果脱离职场太久，自己可能会面临脱节甚至是被社会淘汰的问题，得找机会充实自己。一想到家庭从双薪家庭转为单薪家庭，且又多了一个家庭成员，家庭经济压力大幅地提升，陈怡计从心来，我这位宅女也可以边带孩子边对家庭作些经济方面的贡献。
好在经常有朋友找她做一些标志设计、VI（视觉识别）设计、企业样本画册设计、产品包装设计、网站设计服务等工作，她乐于宅在家里干这些老本行。 “希望能通过工作，使自己在封闭的家庭生活中体现一些外在的社会价值，不至于在将来再次踏上社会产生过度迷失的状态。所以我选择在家的时候也继续我的工作，以至于不会和社会太脱节。起先我的工作客户多集中在现实生活中，毕竟对网络缺乏信任感。但那段时间客户源比较固定，业务拓展的速度相对缓慢。”
陈怡变身“威客”，则属机缘巧合。2006年2月，一位相交多年的网友推荐了（国内最早的威客网站），比较闲的陈怡抱着玩玩的态度登录上去看了看，没想到一下子吸引了她： “悬赏100元，给我聪明、顽皮又漂亮的宝贝女儿起个名”、“悬赏1000元，为我公司设计一个太阳能热水器的LOGO图标”、 “悬赏100元，为我的婚宴征集小游戏活跃一下婚礼气氛”……这样的信息在人气很高的K68网站上层出不穷。悬赏告示一经，在短短的几天时间里，会有几名、几十名甚至上百名“威客”参与竞标，最终，最令悬赏人满意的答案被选中，出卖这个答案的威客则成了光荣的中标者，然后领到自己的“赏钱”。
1996年起，陈怡就开始触网，可谓年轻的“老网虫”。仗着对网络的熟悉，如今她加入到日趋繁荣的威客一族。
在K68网站注册后，陈怡在这里通过网友学习与交流，再通过一次次接活锻炼，尽管起初次次竞标失败，她一次次揣摩别人的作品，让自己有了提高。
一天，陈怡注意到K68第816号任务。当时，美国Biodiesel University在威客网上“设计校标”任务，学设计出身的陈怡格外重视，她仔细查看了客户的项目要求，接着苦苦思索：校标是学校整体精神的抽象体现，要有地域特色、还得反映出学校的办学历史、办学特色和办学理念……
终于，她创作出了一个自认为简洁明快而又特色鲜明的校标。随后，陈怡在威客网上向客户提交了自己的第一份设计。对方认为不错，并提出修改意见。
这时，陈怡用心研究客户的反馈意见，进行完善，及时提交新的方案。没想到，她的“威客”处女作受到了这所美国大学的青睐，此次中标让她进账150美金。“很难想到我一个家庭主妇能为美国的高等学府设计标志，这可能就是网络的神奇之处。”
开门红！想法变现钱！陈怡特别兴奋， “能那么快就中标，而且从那么多人当中被选中，特有荣誉感”。
陈怡很兴奋，热情来了，一天接三四个任务，每个任务做好几个方案，频频中标，马上在网站里小有名气，自己还上了强人榜。这时，陈怡感觉自己“就像小学生被奖励了小红花似的，特别开心，简直上瘾了”。
2006年9月2日，陈怡作为威客代表出现在中央电视台的“新闻联播”节目中。报道后，很多企业慕名找到陈怡。一不小心，陈怡成了“威客世界”里的名人。
“我应该是威客中的幸运儿。”陈怡说，如今即使自己不去威客网接活，依靠在威客网积累的业缘也已经可以拿到不菲的报酬了。
威客创收
大户善于“夜生活”
陈怡说，在网上想中标也是有诀窍的，怎样在众多的竞标者中推荐自己，让自己的作品吸引人，也是一个很重要的内容。陈怡有自己的小窍门，一般在看到适合自己的任务时，她都会和任务者进行下前期的沟通，而不是自己盲目地照着上面的要求直接去做。
入行不久，陈怡就拓宽了自己的客户源。名气渐渐打响，但她并不满足现状。现在主动找上门来的客户多了，陈怡开始在自己另设的“怡人设计”网站接活，但她时常还会去威客网站寻找悬赏任务。用她的话说这是“闲时可以当成游戏来玩”。
“我一般白天很少干活，大多都是晚上才会干。白天用来处理一些杂七杂八的家庭琐事，或者做一些设计前的思考策划准备工作。晚上才会静下心来上机操作。”善于“夜生活”的陈怡把自己的生活打理得井井有条。
一般来说，现实中的客户比较固定，而网络客户传播性强，只要做得好，客户源能拓展得十分迅速，现在就经常有客户在网上看了作品后主动上门找陈怡。陈怡说：“我主要是做企业形象、动画这类，刚开始每月可能有两三千、三四千，只要你做得好，就会有越来越多的客户发现你，收入当然也越来越多。”陈怡做威客每月有5000元左右的收入，多的时候超过万元。一次，一家威客网上有家企业悬赏几十万元一项大任务，“我参与了其中的一项小任务”。陈怡提交的设计中标后，收获了1万多元的悬赏金。
威客
崛起正当时
借助互联网的优势，“威客模式”能打破劳务信息的地域限制，使生活在不同地区的人通过网络获得平等的劳动机会，地球那一端的人可能会跟北京人做起“生意”来。通过网络，每个人都可以把自己储蓄的知识或者瞬间迸发出的智慧火花换成“黄金白银”，而那些出钱的人则可以得到自己想要的点子和各种服务。威客正在成为互联网时代的新兴职业。
不需要去公司按时打卡，只要有想法和创意，你可以随心所欲地选择工作环境还能获得不菲的收入。陈怡觉得做威客最大的好处就是“不是活挑你，而是你挑活”。这位知名的职业威客笑着说，这种职业可以随意选择和支配时间，自己目前的“职业”仍是带孩子，空闲时间才是威客。
威客没有门槛，具备“草根性”，只要你有点子，能满足人家的需求，你的中奖几率就高。有关报告显示，威客人数正在呈几何级数增长。目前，把威客当成“第二职业”，甚至当成“第一职业”的网络青年开始涌现。在家靠 台电脑就上班，不少人的月收入达到几千元以上。
据陈怡介绍，威客网上有意思的任务非常多。她在威客网上看到过一个女孩花数百元的任务，引起了特别多威客的关注。女孩在任务要求里说，她到了谈婚论嫁的年龄，但身边的男性朋友都把从小就是假小子形象的她当兄弟伙，她要征集一个让自己变得有女人味的方案。该任务吸引了众多威客的热情支招。最后，女孩选中了一个特别详尽的方案，从穿衣、谈吐、坐姿甚至到最适合其脸型的发型，该方案都为其提供了极为细心的帮助。
人人可以当威客，但不是每个威客都可以挣大钱。不过，这并不阻碍更多人加入威客族。
今天，威客经济这一网络创富模式从摸索迈向成熟，威客经济的能量已经不容小觑，其广阔的发展前景也拨云见日， “刚开始，有些人觉得只有出不起价的小公司才会到网上任务。”陈怡说，现在包括国家开发银行、清华大学等很多知名单位也来到威客网上任务。这就是互联网带来的观念和生活上的转变，威客网对传统的广告公司已经形成很大的冲击。一些广告公司会将安排不过来的任务到威客网上，能节约人力并应用人才。
一、媒介融合视野下的康泰纳仕
康泰纳仕集团（CondéNast Publications Inc.）是总部位于美国纽约的世界主要杂志出版公司之一，1909年由康得・纳斯（CondéMontrose Nast）创立，现横跨全球六大洲，在27个国家和地区出版140多种杂志，拥有130多个网站。康泰纳仕集团始终以出版“最好的杂志”为办刊宗旨，其杂志的种类涉及时装、生活、家居、美食、旅游、科技、人文等方方面面，如《时尚》（Vogue）、《绅士季刊》（GQ）、《纽约客》（The New Yoker）、《连线》（Wired）等，它们都是各自领域的领先品牌。
据Comscore提供的数据显示，2015年初至6月，康泰纳仕集团旗下各大网站读者浏览量达新高峰，共有8730万独立访问量，较去年同期增长47%，是有史以来浏览量最高的月份。然而受网络媒体和移动媒体的冲击，大多数纸质杂志都面临危机：自2009年来，康泰纳仕先后关掉数十本纸质杂志；同时，为节省开销，2014年底集团裁员70-80人，这是康泰纳仕集团自 2012年以来最大规模的裁员。由此可见，面对数字大潮风起云涌，康泰纳仕在发展传统杂志业务的同时，把更多的注意力放在数字媒体上，积极寻求媒介融合发展道路，并试图转型成覆盖面更广的新型媒体公司。
二、康泰纳仕集群化融合发展路径
（一）信息内容转型
内容是一家媒体集团得以存在的基石。而随着媒介融合时代的到来，杂志业的信息内容也随之转型，大致包括以下三个方面：
一是单向、平面、静止的内容表现形式向互相的、跨媒体的乃至多线索的方向转变。[1]即随互联网而生的图表、音频、视频等媒介符号被越来越多的运用到表述内容之中。除此之外，链接导航或超链接也被更多运用在网络、手机及其它阅读终端上，读者可以与其他在线内容实现同步的组合阅读。
二是内容获取的个性化。媒介融合时代，越来越多的人按照自己的个性和需求来获取信息，那么，作为信息的传播者，应该提供更多的个性化信息内容，而不是囿于时间和版面，或根据编辑者自身意愿，过滤掉一些新闻。
三是内容的主体发生变化。网络和移动智能终端的发展为普通用户提供了一个平等、自由的平台，使得更多草根大众参与到内容信息的传播过程中来，原有的传播路径在一定程度上也被改变，信息共享与共同创造成为信息内容的新特点。
康泰纳仕集团出版的高端旅游生活杂志《悦游》（CondéNast Traveler）2014年底开始开设网站，在保持纸质杂志内容优势的基础上，所有热爱旅行并且愿意写作的人都有机会将自己的文章与见解，以文字、图像、音频、视频等形式在网站上。这是一种有益的探索，一方面，可使基于纸质版杂志的信息内容得以用多种媒介符号进行表述，使内容的表现形式和表达主体更加多元化；另一方面，网站通过对内容信息的分类、重组和再次销售，实现了信息内容的增值。
（二）传播渠道转型
对于杂志产品而言，传播渠道的构建和维护是实现媒介产品向消费者转移的重要方面，特别是随着各种新的传播载体不断出现，打破了传统媒体对于媒介功能的垄断，消费者的消费观念、消费习惯也发生变化之后，传播渠道的更新与升级就显得尤为重要。[2]因此，国内外众多知名杂志出版企业都纷纷顺应受众需求的变化，建立个性化、智能化的信息传播渠道。
随着媒介融合的发展，康泰纳仕也在向全媒体进军，从传播渠道上看，其旗下杂志大多是以传统期刊内容为核心基础，通过采用数字化技术和网络化技术向多种信息载体发展：除纸质刊物外，康泰纳仕还推出网站版、移动客户端App（包括手机、iPad、Kindle等）、电子杂志、社交社区等。
《连线》是1993年创刊的科技类月刊杂志，次年推出，是最早尝试塑造数字新闻杂志业务的先驱者。2015年，面对用户快速变化的阅读需求，其线上版于3月1日再次改版。新版网站设计完全从移动端出发：在网站底层架构上，技术人员首先费时15个月，搭建了一个基于WordPress的网站架构，并整合了过去十几年储存在不同数据库的10万余篇文章，从而大幅度提升了网页的加载速度；从视觉上看，新版网页采用卡片式，兼容手机、平板，且在所有终端都“一目了然”，整体排版更趋于易读；同时，内容上也进行了精简，整个网站只留下Business、Design、Entertainment、Gear、Science、Security六大板块，每个板块由“世界级”的专业编辑团队负责，网页内单篇文章的阅读干扰因素很少，更新频率大幅提高。
（三）组织与经营管理模式转型
媒介融合背景下，信息生产流程从“纵向一体化”向“一次采集、多次生成、多渠道、多平台发行”转变，因此出版集团内部要进行组织结构的调整和优化，从而在组织层面给予保障。例如，为实现组织垂直化，早在2011年，《连线》的数字版和印刷版的编辑团队就开始坐到了一起，其日常例会也同时召开，以促进彼此交流。
随媒介融合程度不断加深，康泰纳仕的改革也愈发大胆。2015年1月底，康泰纳仕宣布成立名为“23 Stories by CondéNast”的新内容工作室。这一跨职能工作室由营销人员、web制作人员、编辑团队和CNé团队组成，主要负责为广告商和营销商制作与品牌相关的内容，这就意味着编辑团队直接参与到广告内容的制作中。这一跨职能工作室的出现在业内独树一帜的同时也引起争议，认为编辑团队的双重职能集于一身，可能会损害新闻信息的公信力，且难以双赢。但康泰纳仕却认为“编辑应具备营销想法，明白自身实际负责该客户的体验。”虽然这一工作室能否发挥正面作用还有待时间检验，但其出现，无疑为数字化转型中杂志的组织架构与经营管理创新起到了良好的示范效果。
（四）营利模式转型
1、发行收入
早在2010年，CEO Charles Townsend在解释康泰纳仕在iPad主导下的转型策略时曾表示，“希望发行收入和广告收入能够各占一半比例”。在媒介融合背景下，杂志营销也转向数字化，即开始整合运用社交媒体、微博和移动媒体终端来进行发行。
首先，发行渠道更加灵活，多样化。移动阅读终端的出现打破了时空界限，通过下载应用程序来浏览杂志内容成为越来越多的消费者的新选择。杂志出版商也开始采取印刷版和数字版捆绑式销售等方式，使读者有选择性的支付费用。康泰纳仕在发行中不断与其它集团寻求合作：它曾与对手集团赫斯特合作成立公司CMG，加入苹果数字报摊Newstand，与Kindle合作等。其中，2013年与Amazon合作可以看做是康泰纳仕近年来为了拓展用户的最新尝试，也是拓展发行量的大举措之一。用户可通过Amazon的“All Access”功能，登录后直接购买、管理、续订账号下的电子或纸质杂质，这项数字订阅功能可以在Kindle、iPad及Android平板电脑上的多个移动终端实现。
其次，增加了内容付费。内容付费是杂志的第一次销售，也是杂志数字化发展营利模式的基础，主要来自读者的直接付费。康泰纳仕旗下《纽约客》杂志，在其刊发网络版文章时一直为最出色的文章设置了付费墙：只允许读者阅读免费文章，且完全隐藏付费文章。而2014年夏，《纽约客》杂志宣布开放所有新文章及2007年后的已有文章，当免费阅读期之后，将执行新的付费墙模式，即所有文章都将提供有限的阅读内容，如果希望继续阅读，则必须订阅《纽约客》。
2、广告收入
虽然媒介融合为杂志发行开辟了新空间，但就目前而言，杂志的生存与发展仍依赖于广告收入。尤其是多媒体平台销售的电子杂志，其收入大多依靠广告。在杂志数字化发展的模式下，越来越多的广告商将广告投放方式从单纯的平面媒体转向互联网、移动终端、电视等平台。杂志可以在自己的网站或APP上，将内容和广告有机结合，设置如视频广告、滚动广告、弹出广告等，通过用户有效访问、广告精准投递等手段，提高广告的点击率，进一步延伸和拓展杂志广告的版面空间，克服传统杂志版面的不足。[3]
康泰纳仕为提高广告收入也做出了很多努力：如2013年，康泰纳仕集团旗下《Vogue》9月刊杂志广告页数665页，创历史新高；如上文“23 Stories by CondéNast”，其中一部分工作就是为广告商设计原生广告，即让广告作为内容的一部分植入到实际页面中，其内容适时变化，且在康泰纳仕旗下所有的网站进行选择性地投放；[4]再如，2014年底，康泰纳仕旗下电子杂志《Allure》推出可购物广告，读者在不离开网站页面的情况下，直接进行产品购买。这种广告形式与普通网页广告相同，但带有一个小型购物袋图标，点击即弹出产品所有细节信息，读者也可将产品直接加入购物车。这种可购物广告，提高了购物转化率，帮助刊物与广告商建立起更加良好的关系，同时，读者也在杂志中得到互动、实用的体验，提高了杂志用户的黏性。[5]
3、增值业务收入
在数字技术的推动下，杂志不再只依赖于发行收入和广告收入，同时还通过发挥杂志影响力和品牌优势来实现第三次销售。近年来，国际传媒集团一方面在产品开发、业务拓展方面向数字化领域做出战略倾斜，注重将自身的内容产品与互联网、平板电脑、手机、电子阅览器等平台相结合；另一方面也不断投资具有高风险、高收益特点的新兴数字化领域，为公司拓展新的战略增长点。
康泰纳仕集团近期也不断向一些新兴媒体技术和其他产业的融合领域出资：2014年，康泰纳仕着力打造视频平台“The Scene”来整合集合在目前网络上的各路视频资源。The Scene上汇聚了Wired、GQ、Vanity Fair等康泰纳仕旗下官网上的所有视频内容，并从此彻底摆脱了第三方视频网站的束缚；2015年10月，康泰纳仕宣布收购芝加哥音乐数字媒体公司Pitchfork Media Inc，其交易金额并未公布，但据康泰纳仕出版集团首席数字官Fred Santarpia透露，Pitchfork Media Inc.已经盈利。除此之外，康泰纳仕还试图创办娱乐公司、收购电商网站、投资拍摄电影等，试图打造完整的跨媒体产业链。
注释：
[1]郜书锴.全媒体时代我国报业的数字化[D].浙江大学，2010
[2]袁丽娜.杂志数字营销的微策略[J].传媒，2013（10）：55-56
