时间：2023-05-24 08:58:04
序论：速发表网结合其深厚的文秘经验，特别为您筛选了11篇企业公司标志设计范文。如果您需要更多原创资料，欢迎随时与我们的客服老师联系，希望您能从中汲取灵感和知识！
各区（县）劳动和社会保障局，各企业主管局、总公司劳动处，各计划单列企业：
目前我市企业职工和退休人员因病或非因工死亡后其供养直系亲属的救济费标准，仍按《中华人民共和国劳动保险条例》的规定执行。企业普遍反映按死者本人标准工资待遇偏低、且不易操作。经研究现就有关救济的标准问题通知如下：
一、企业职工和退休人员因病或非因工死亡后，仍按照《中华人民共和国劳动保险条例》的有关规定，根据供养直系亲属的人数分别给相当于死者本人工资6个月、9个月、12个月的救济费。“死者本人工资”指按死亡时全市最低工资为标准。
二、所需资金仍在原渠道列支。
三、本通知自2001年1月起执行。
另一家公司是保险公司成立，慕名而来找到广告公司希望给他们即将孕育而成的新公司设计一套VI视觉体系。第一次为保险公司设计标识系统，而且是一家跨区域性的大公司，自然对我们而言是一项严峻的挑战。为了对保险的业务有深入的了解和感性的认识，特别是对保险公司的企业形象有所认知，1995年我和当时的总经理一同飞赴美国，参观了纽约人寿保险、美国大都会保险公司，想找找感觉，虽然是走马观花，但让客户感动不已。最后，发动全公司的设计师“全民参战”，而且还动用了美国知名的设计评论专家助阵。在方案“久攻不下”的情况下，还聘请了几位国内最知名的设计师同客户一同会诊。“拉锯”式的标志设计历经半年之久，最后以客户满意地选择了其中一个颇有争议的标志而顺利结束。
中图分类号：G434 文献标识码：A
1“双轨”教学模式的创新
标志与品牌设计课程的“双轨”教学模式是以“工学结合、校企合作”为指导，针对市场需求，强调“项目先行，以工促学，学以致用”的教学方法，以提高学生专业技能水平为目的的一种新型教学模式。该教学模式的做法是，教学活动以教师带领学生承接项目、制定工作计划、执行并完成项目为主线，来自企业的真实工作任务贯穿教学活动始终；同时围绕项目执行所需要的基础理论知识学习为辅线，两条线索相互渗透、有机结合。
该教学模式将标志设计流程、标志设计方法等显性理论知识“润物细无声”地穿插在项目实践中，以项目需求来序化课程内容，确定教学模块（比如，为了更好地服务项目，教学内容创造性地加入投标项目实训模块），在实训过程中学生获取隐性实践知识和技能；显性理论知识和隐性实践知识有机衔接，以科学的教学方法和考核评估方式，全面培养标志设计所需的业务技能、专业知识、工作态度、职业素质和社会能力。（见图1）
图1：“双轨“教学模式实施图
课堂的组织与实施按照实际工作过程开展，与项目实施顺序同步。教师与学生的职责和活动要保证项目的正常进行。将来自校企合作企业的项目直接引入课堂，项目驱动课程内容，课程内容服务于项目执行，按照企业运行模式组织教学，教师扮演“项目总监”角色统筹整个项目，学生以设计小组形式分析、执行项目；企业行业专家以“项目导师”身份介入项目，最终保证项目顺利完成，课程成果即是真实项目的顺利完成，并通过合作企业交于客户，接受市场检验。真正实现了设计教育与设计岗位的有效结合。
图2：标志与品牌设计课程学生工作流程图
2具有针对性和适用性的教学内容选取
2.1 教学内容针对性
课程内容选取来自于品牌设计师职业岗位典型工作任务。经详细分析武汉芸众设计有限公司（视觉传达设计公司）、广东东方麦田设计机构（工业设计公司）的主要工作岗位，归纳总结“标志与品牌设计”课程主要针对的岗位及应具备的知识、能力、素质要求，归纳如下：
（1）视觉传达设计领域：广告公司、印刷出版公司、网络媒体、企业企划部门等从事以标志为核心的企业品牌视觉形象各要素设计相关工作；
职业岗位：平面设计与制作人员、品牌设计师、设计师助理
（2）工业产品设计领域：既具有工业产品外观设计的职业核心技能，同时又能够完成与产品相关的品牌VI设计等工作的复合型设计人才；
职业岗位：具备品牌设计意识的产品造型师、设计师助理、产品UI界面设计师。
2.2教学内容适用性
2.2.1教学内容选取源于真实，高于真实
课程教学内容来源于真实的品牌设计公司标志与品牌设计工作任务，但又加以提炼、补充，经过适当改造设计成适合学生的学习型工作任务。
2.2.2教学内容序化，基于学生认知规律，从简单到复杂，从单一到综合
按照项目实施需求序化教学内容，项目训练任务由易到难，层层推进，有序实现教学目标。
2.2.3教学内容选取兼顾典型职业岗位需求和学生可持续发展需求
教学项目选取以视觉传达工作领域常见工作任务为主，同时兼顾其他工作领域，如工业设计工作领域，以知识拓展的形式，拓展学习视野，重视学生可持续发展能力培养。
3 符合学生认知规律和职业成长规律的教学内容设计
通过与武汉芸众设计有限公司、深圳市美恩广告公司、顺德东方麦田设计机构等企业密切合作，以行业和岗位需求为导向，综合考虑高职学生的特点，并基于标志与品牌设计工作过程共同制定了本课程的教学内容。将课程教学内容贯穿在精心设计的任务中，共设置了层层递进的三个主体任务，每个主体任务又设计了与岗位工作任务相匹配的若干子训练任务（共7个），这些子任务在项目载体下既相互联系又相对独立，由易到难，由简单到复杂，由单一到综合。教学内容的任务设计如图3所示：
图3：学习任务由易到难的递进关系图
4教学载体的选择既体现典型性又体现多样性
教师引导：以深圳鼎创激光有限公司标志招标项目为教学载体。
学生主体：根据教学需要分别以广州泰安机电安装工程有限公司标志招标项目、北京七彩行云数字技术有限公司标志招标项目、武汉玖融昌投资有限公司标志招标项目为学习工作载体。（见表1）
（1）选取深圳鼎创激光有限公司标志招标项目、广州泰安机电安装工程有限公司标志招标项目等四个项目都属于商业性题材标志招标项目，这类中小企业标志与品牌设计是学生毕业走上工作岗位所面临工作任务中最常见的类型，最贴近实际工作内容，具有很强的职业针对性。
（2）教学载体与学生学习载体在类型上具有高度的一致性，便于学生理解、学习；同时学习载体又有其独有的个性，体现了学习载体的多样性。
（3）这些题材标志设计相对于高职学生而言难度适中，学生容易理解接受，为以后设计活动性标志、公共服务机构类标志等打下基础；同时具有一定的代表性，涵盖了课程大部分学习内容。
表1：教学、学习载体一览表
5教学内容具体表现形式
经过多年的教学改革与实践，依据专业人才培养目标，我们与企业兼职教师共同制定了《标志与品牌设计》课程大纲、课程整体设计、单元设计，教学做一体设计、教学课件等资料，并正策划编写更符合本课程的教材；选取标志与品牌设计行业中最专业和最前沿的书籍以及设计公司的真实案例为参考资料。
6全方位、重过程、开放性考核方式
课程构建了多元化评价体系，实施“公司化”管理，考核“绩效化”。强调阶段式的过程考核方法。把项目执行过程按照工作流程分解为几个阶段，分别对每个阶段进行考核，这种考核方式能动性强，能快速地对学生在项目执行的各个阶段作出评价，对学生是极大的激励与鼓舞。
1概述
1.1标志发展概述
标志设计是视觉传达设计中最基础也是最重要的一环。随着科技的进步，标志从早期的结绳记事、刻画标记到印刷图形再到如今的电子显示、光学传输，以不同的方式呈现在大众眼前。商品经济的急速发展，使标志以文字、图形或是二者结合的形式构成一个简洁、具体、可视的信息符号，充分体现其所指对象的内在意念和精神。
1.2汽车标志的意义
汽车标志是汽车企业成长历程的见证者，都有耐人寻味的含义，都带那个时代的发展气息，是一个汽车企业质量、信誉、原则、精神和价值昭示于世的图腾。在某种程度上，它更代表了车主的身份和地位。
标志历史源远流长，以汽车行业为代表，将三个有悠久历史的汽车企业的标志发展变迁作为标志发展变迁中的一个缩影进行分析，找出能够折射标志发展变迁的主干内容。
2 背景
2.1汽车标志发展背景
2.1.1别克汽车
■
大卫・别克（David Dunbar Buick）于1899年底在底特律创建了别克动力公司，由于经营不善，于1903年9月11日卖给了詹姆斯・怀特，并将公司迁至弗林特，1904年6月第一辆别克汽车诞生了。经过几起几落，别克并入通用公司，逐渐发展成为全球有影响力的汽车品牌，并且是通用公司中外形最漂亮、质量最好的车种。
2.1.2凯迪拉克汽车
凯迪拉克（Cadillac）品牌是由美国汽车精细生产大师亨利・利兰创立的。凯迪拉克这个名字起初是为了向法国皇室贵族、探险家安东尼・门斯・凯迪拉克表示敬意，不仅是为纪念他建立底特律城的功绩，更是为了继承他的开创精神和百折不挠的意志，体现企业的价值观。
2.1.3标致汽车
标致公司的名称曾几经改变，在1896年标致公司正式成立。最初只是一个以生产钢锯为主的工具作坊，后与蒸汽动力先驱合作之后制造了四辆蒸汽汽车，1890年又生产了第一批汽油机汽车。
2.2发展历程
2.2.1别克汽车
最早的别克标志是各种变化的草书“Buick”字样。20世纪30年代，通用汽车的造型设计师拉尔夫找到了别克家族的徽章―一种盾形纹饰，并将其装饰在汽车前端的散热隔栅上。20世纪80年代，别克管理层决定重新推广并强调三重盾形的标志，以加重公司的历史感，便在原有盾形标志的基础上化简为繁，取消了鹿头、十字架等图形。
2.2.2凯迪拉克汽车
凯迪拉克汽车标志与别克汽车一样来源于家徽，是凯迪拉克家族特有的族徽。早期的标志远看像王者的皇冠，近看又似将军的徽章。它分为冠和盾两部分：冠象征凯迪拉克家族的徽章，象征凯迪拉克的高贵、豪华与气派。盾象征凯迪拉克家族勇猛、坚贞不屈的家族精神，意寓凯迪拉克汽车巨大的市场竞争力。的花环和桂冠表示永远领先的冠军地位。2002年的新标志内含大胆、轮廓鲜明的棱角，象征其在行业内的领导地位，反映该品牌新的设计方向和技术发展。
2.2.3标致汽车
标致公司位于法国的蒙贝利亚尔市，狮子一直是蒙贝利亚尔人的家族徽章，也是蒙贝利亚尔的标志。于是标致公司就以此为切入口，将狮子作为企业标志的图案元素。2010年标志焕发新生，体现着标致将开创一种全新的发展格局，更加展现出激情、严谨和美观的品牌特质。
3识别性、艺术风格及设计原则
3.1识别性
汽车标志设计按其表现形式多种多样，但无论如何变化发展，汽车标志都是首先为其自身的识别性而存在的。
别克汽车的标志是从盾牌元素中抽取出来相对独立的形象进行简化和设计以表明企业文化；凯迪拉克汽车的标志是从盾形家族徽章中汲取元素加以装饰或变形而成，给人视觉上的尊贵之感；标致汽车的标志是对雄狮具体形象进行简化形成的标志，强调企业独特的理念。在此基础上，附以汽车标志一定的色彩，或在标志制作材料上采用新的技术，强化标志形象的鲜明生动,使之更具有可识性和艺术性。
3.2艺术风格
三把颜色不同、位置从低到高依次排列的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的印象，不仅代表别克的顶尖技术，也代表别克培养出的人才是无坚不摧勇于登封的勇士。今天的别克标志将具有人文理念的内容和精神倾注其中，不仅引起社会主流人群的共鸣，还将其一直倡导的成熟稳重达到完美备至的境界。
盾形被等分为了四分，第一等份和第四等份是门斯家族的纹章金底。第二和第三等份以红色和银色为主，代表门斯家族也拥有广阔的土地。从其发展的历程可以看出凯迪拉克贯彻的精神就是经典、尊贵、传承与突破，在标志设计中继承创始者的胆识和荣耀，又不断注入大胆而潮流的设计理念，在每个时代演绎它那贯穿百年、特立独行的创新灵魂。
狮子古今中外都象征着威严、英武和权力，用它来做标志是为了体现别克公司的产品质量和公司实力。最新的标志仍是雄狮，却在视觉上融入了更具现代风格和立体视觉感的双金属层次质感，更加简约、凝练、硬朗，体现出活力与稳健的融合，不仅成为一个无线追求高质量企业的象征，也标志它迎来了全新的发展阶段。
3.3汽车标志设计原则
从以上的三种标志可以简单归纳出汽车标志在设计过程中想要达到的艺术效果：
⑴构思醒目突出：具有强烈的视觉效果,留下深刻的印象,在众多品牌当中具有自身独树一帜的气质和形象。
⑵构图简洁生动：用一个简单的符号来表明复杂的企业理念与历史传承的同时突出装饰性,既能使人一目了然,又追求强烈的艺术感染力。
⑶形象新颖独特：无论是标志的图案或是文字都应是企业和汽车特点的形象反映，将丰厚的历史积淀运用到标志设计中，使其具有长久的使用功能。以上三款汽车标志都是从家族徽章一步步演化而来的。
⑷要具有远视效果：汽车是运动的物体,要想使标志能在运动中被人识别,就要从标志本身的色彩和形状上花费心思。别克和凯迪拉克汽车都在其标志中应用了对比色，标致汽车则在标志本身的材料上做出了新的尝试。
4 结语
有人说，汽车就是人类行走的艺术。艺术提高汽车的品味与档次，汽车为艺术提供展示的舞台，它们互相启迪、互相促进，共同发展。每个经典汽车品牌背后都有一部创始人艰苦奋斗的历史，凝聚着几代人的心血，简单的一个汽车标志代表的不仅仅是一个被社会认可的符号，而是一种精神和情怀，汽车标志的发展只是标志发展的一个小小缩影。从家族徽章到品牌象征，一个汽车标志设计的成功与否涉及到很多方面，作为视觉传达专业的学生，怎么样设计出一个既能有效的传递企业和产品信息，又容易被大众接受，理解和认可，并符合时代潮流的这么样的一个标志，还有待于我们进行深入的研究和探讨。
参考文献：
[1] 林平、林龙、赵玉梅.车标的故事:全球名车标志鉴赏[M].北京：机械工业出版社，2009.
[2]［英］彭妮・斯帕克（著）.郭志锋（译）.设计百年―――20世纪汽车设计的先驱［M］.北京：中国建筑工业出版社，2005.
【关键词】
逻辑思维；形象思维；标志设计
标志设计是一个高度提炼和概括的设计工作，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。它要求最后的作品近乎完美，没有更好的替代方案。为了达到近乎完美的设计，前期的逻辑思维和后期的形象思维配合工作就显得尤为重要。逻辑思维负责对设计对象本身的调研分析以及外延的分析，以及元素的提取，形象思维则负责元素组合，但在形象思维过程中也有逻辑思维的贯穿。
一、逻辑思维与形象思维之间的关系分析
逻辑思维与形象思维之间的关系可以表述为以下几个方面的内容：其一，形象思维离不开逻辑思维，否则容易产生错误。即使是诗剧创作，也需要依靠逻辑思维来进行设计，否则天马行空，思维驰骋，产生出来的也都是没有半点真实性的荒唐想象；其二，逻辑思维的过程，需要借助于形象思维的帮助。很多时候只有在形象思维处理之后，才能够对于对应的事物产生逻辑推理的可能性，才能够理清楚其中的含义；其三，形象思维与逻辑思维是辩证统一的关系，在特定情境下，使用特定的方式去处理，可以使得形象思维和逻辑思维产生联合效益来。
二、论逻辑思维与形象思维在标志设计过程中的配合策略
（一）逻辑思维与形象思维在标志设计中的融合分析在标志设计过程中实现逻辑思维与形象思维之间的融合，不是简单的一加一等于二的问题，而是需要在了解逻辑思维与形象思维之间关系的基础上，去探索和研究。对此我们援引功邦科技有限公司的标志为例，图1为功邦科技的LOGO示意图。在对于此标志设计进行详细分析之后我们就可以看到逻辑思维与形象思维可以完美的融合在一起，并且由此展现出良好的标志设计配合效益。其一，功邦科技标志里面的字母“G”取公司拼音的首字母，同时G有设计成为一个植物幼苗的形式。显然这运用的是形象思维，基于形象思维去对于这样的字母进行再次分析，同时结合功邦科技公司的企业文化发展历史，就可以知道，功邦科技有限公司是一家以农业为起点和核心的集团公司，植物正是代表了企业的核心经营内容以及绿色经营理念。其二，字母“G”形成的植物幼苗下面有土地，旁边有阳光，代表着企业能够像这颗幼苗一样拥有足够的养分与阳光，供给企业的成长与壮大。同时字母“G”又以手掌的形式出现，象征着对自然与社会的呵护，也暗示了企业发展不仅依赖于外界的滋养，同时企业也承担着一定的社会责任，又义务去呵护整个社会的发展与繁荣。这也正符合了功邦企业“依靠社会发展，承担社会责任”的企业愿景。其三，标志中的阳光将树叶分成了八份，首先寓意着阳光能够投射到整个企业的内部，让企业的发展更加的健康与长远。同时将树叶分成八份，象征着八方，代表企业在更大的市场范围内拥有广阔的发展空间。“八”又寓意“发”的意思，暗喻企业在不断的发展壮大的过程中可以取得非常良好的经济效益。其四，从图表设计颜色的角度来看，绿色代表的生态环保，希望生机，都寓意着企业将会朝着更加理想的方向发展和进步，而橙色代表的科技，有着严谨理性的含义，也是符合企业的气质的。
（二）逻辑思维与形象思维在标志设计中的融合策略上述援引功邦科技企业的标志设计案例，指出逻辑思维和形象思维可以很好的融合在标志设计的过程中这样的事实。但是真正的要实现逻辑思维与形象思维之间的融合，还需要思考更多方面的因素。笔者结合自身标志设计实践经验，倡导从如下几个方面入手：其一，树立正确的形象思维和逻辑思维关系理念，不要以对立的视角去审视彼此，一个标志设计作品是可以融合逻辑思维和形象思维的，这是需要设计人员从思想观念上去调整和改善的；其二，标志设计人员在进行设计的时候，应该懂得去找到逻辑思维和形象思维的切合点，在收集和整理到的设计标志素材中去寻找灵感，进而给出更加多样化的标志设计方案；其三，标志设计人员应该时常去关注标志元素，标志文化与标志本体之间的关系，透过现象看本质，站在本质基础上去选择元素，由此实现自身灵感的不断积累，一旦需要融入到设计作品的时候，就可以适当的去选择；其四，注重现代信息技术的运用，使用当前比较普遍的标志设计软件，帮助自己提升自身的设计效率和效益，这也是现代标志设计人员应该具备的基本素质；其五，注重经典标志设计案例的研究和分析，去看看别人在标志设计的过程中如何做到逻辑思维与形象思维之间的融合的，在广泛借鉴和探索的过程中，实现设计人员自身创新悟性的提升。
三、结束语
综上所述，在逻辑思维与形象思维之间做好权衡，并且切实的将其融合到标志设计的过程中去，这是现代标志设计的基本理念。作为现代标志设计人员，应该懂得这两者之间的关系，并且积极在实践过程中找到逻辑思维与形象思维的切合点。
参考文献：
显然，当企业走到今天，很多企业家经过十几年的商场拼杀，开办企业时的某种政治抱负渐渐地被商业竞争的规则淡化了，他们个人的审美取向也在走南闯北、游历世界的经历中转向了所谓的 “国际化”，或者说与国际接轨。在我们一些本土的房地产公司企业愿景中，都将走向世界和国际化作为激励员工奋斗的目标。很自然，原来设计的象形化的标志被视为过于传统和落伍的象征，更换标志就成为这类企业顺利成章的选择。
但是，所有进行品牌战略规划的房地产公司完成了标志的更换，并不意味着企业的品牌就完成了从产品导向到客户导向的转化，更不能代表企业的品牌就打造完成了。从我们给客户咨询的经验来看，企业换标仅仅是换了一张新的面孔而已，真正帮助企业和目标客户在心灵上建立起持久的情感连接与共鸣的，还是要靠“心”，即从客户体验角度，在公司内部管理观念、管理组织、管理流程进行一次变革，让公司内每一位员工都从观念和内心深处把客户利益放在第一位，企业上下达成一致，建立起一个真正以满足客户体验为中心的品牌文化和品牌管理体系，这样，换了新“面孔”的企业品牌才能让客户从心里认同你、忠诚于你。
二、第二代万科标志
2007年，万科销售额达到500亿元，同时了新一代标志。从设计元素来看，文字类型的元素只留下了“万科”及新的口号“让建筑赞美生命”，图形部分由红色的“V”翻转组成正方形，四平八稳，有建筑的风格，形似中国传统民宅窗花纹样，紧扣专业住宅开发商的定位，同时旋转的图形代表活力和无限可能的生活空间，也喻示企业生生不息的可持续发展理念。第二代标志由陈幼坚设计，其识别度有了很大的提升，字母组成抽象图形能传达一定的见解和品牌属性，表达一种战略上的意识。
三、第三代万科标志
2015年，31岁的万科集团了第三代标志。新版标志主体是红色的“vanke”字母，弱化了汉字，去除了原本代表房地产企业的方形图形，标志字体也有大幅度的改变，将原来的粗体字改为采用线条清晰字体柔和的细体字，文字不再倾斜，企业标语也改为更加具有人文关怀色彩的“赞美生命共筑城市”。新标志整体让人感觉更加简洁、时尚、精致，亲和力强，设计理念与国际主流设计接轨，突出了可变化延展的空间，可以在特殊的节日或者举办活动时在基础标志上变换添加动物、植物、人物等元素，以适合不同的主题情景。第三代万科标志体现了在“互联网+”时代万科走向国际化的步伐，见证了企业在做好传统房地产业务的同时，与城市共同发展，向城市配套服务商转型，企业重心由产品自身转向对业主的人文关怀等。万科的每次标志更新都是伴随着企业业务的转型、发展思路的变革，每次变化都是一个新的里程（图1）。从视觉角度看，标志从第一代较为繁琐粗糙的形象，逐渐变为第二代的运用几何图形进行造型，再发展到第三代的单纯化、高度简洁的视觉形象，视觉元素越来越精炼，构图造型越来越简洁，不再教条化地停留在现代主义设计运用简练几何图形进行变化的传统表现方式上，而是打破固有的设计原则和规律，形成将二维、三维的空间向多维拓展，由单一设计向多元化发展的多样化趋势。从设计理念来看，万科处在不同的时代背景和企业发展状况下，企业标志设计逐步打破固有的教条和束缚，变得更加新锐、独特，又具有吸引力。万科新标志最大的价值在于变化的空间，这也顺应了现代标志设计向数字化、系统化、多元化发展的趋势。
四、标志设计的数字化发展
随着数字化科技的进步，数码技术、多媒体技术以及网络技术的发展为设计带来了无限可能性，科技的进步促进了设计形式的发展。设计师不再停留在二维和三维的世界中，逐步关注到设计的时间性和交互性问题，标志不再是单一而一成不变的形象，而是可以随着时间、情景改变，与社会和用户相关联的文化信息载体。如，每到节日或者特殊的日子，Google公司的标志都会发生创意性的变化，增加相应的元素装点，产生一定的主题性。用户可以时刻关注其无限变化的迹象，甚至可以参与标志设计，让标志本身更具有人性化、娱乐感以及互动性。此外，动态化的设计也是现代标志设计的新趋势。现代标志设计已经打破了图形静止的传统，单一图像在计算机中可以不断自我生成，标志可以随机生成不断变化的图像和色彩，形成一个变幻万千的动态影像，其形象的识别力来自内部构成的韵律和动态平衡。动态标志与呈现的载体如电子屏幕、投影、霓虹灯、印刷品等相结合，形成灵动多变的视觉表现，使人瞬间产生深刻的印象。
五、标志设计的系统化
随着经济的飞速发展，社会对于整体设计的需求日益增加，一个企业或组织如果拥有多个名称、形象独立的机构或子公司，就需要具有系统化、整合化的标志，这时单个独立的图形就无法满足标志的需求。系统化的标志视觉形式呈现多元化，在具有整体性的同时，又保证各子单位的个性特征，具有很好的联系性和多样性。
1.设计元素的重新组合通过对标志中一个或者多个元素进行提炼，并将这些元素进行不同形式的组合，在组合的部分之间保留共性的结构和规律，这样既可保证个体元素的风格，也能让个体元素与整体之间存在联系。
2.动态的多样变化传统的标志设计是单一而固定的，现代动态变化的系统标志则是以标志形象中的人、动物或拟人化事物的姿态、动作为动态变化的依据衍生出系列化标志，生动有趣且整体感强。
3.表现形式相同表现形式与风格相一致，色彩相同，但是图形内容有所变化，形成系统化的标志。
六、标志设计的多元化发展
在世界经济快速发展、全球经济一体化的背景之下，文化艺术的发展呈现互相渗透的多元化趋势，现代标志设计理念也在从理性的“少即是多”的现代主义走向提倡个性创新，反对单调、刻板的多元化时代。
1.后现代主义后现代主义提倡多样性，追求感性化、个性化，强调形态的隐喻，主张新旧糅合和兼容并蓄。后现代主义还大量运用符号语义，结合人们的生理、心理以及社会历史的文脉思想，创造出许多丰富、复杂、多元化的设计形式。后现代主义风格的标志设计是对设计新标准的诠释，不再满足于只追求功能性和拘泥于使用标尺化的机械几何形的变形与组合，而是受到了科技因素、心理学、隐喻主义、符号学等影响，使设计更加满足人性的需求和市场的需要。
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：
一、 合同内容和要求：
1. _______________________________公司标志设计
2._______________________________公司vi导入、vi执行、及vi手册的整理
二、费用
vi设计及vi手册的整理：费用共计人民币￥_____万元（ 大写：_________）（rmb）（以上费用含设计费和vi手册印刷装订费，装订vi手册共计________份）
三、付款方式
1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥____ 万元整（______万元整），
2、vi手册整理完成；印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民币￥_______________万元整（￥______________________元整），
四、双方的责任与义务。
1. 乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。
2. 乙方需在规定时间二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手册的整理工作，并报予甲方签字认可。
3. 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。
因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷由甲方承担。
五、知识产权约定
1、乙方对设计完成的作品享有着作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品着作权转让给甲方（需另行签订转让合同）
2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品着作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国着作权法》追究其法律责任。
六、违约责任
本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同；
因vi设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作，乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务（甲乙双方一致同意终止的除外）
乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。
。
七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向北京仲裁委员会提请仲裁解决。
合同附件为本合同一部分，本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等的法律效力。
备注：
甲方（盖章） 乙方（盖章）
甲方代表签名： 乙方代表签名：
地址： 地址：北京市朝阳区慧忠北里409号
电话： 电话：010-64840316
传真： 传真：010-64840316-803
日期： 日期：XX
附件 ：
______________________________公司vi策划导入相关内容为：
vi基础设计项目
1、企业标志设计
企业标志及标志创意说明
标志墨稿
标志反白效果图
标志标准化制图
标志方格坐标制图
标志预留空间与最小比例限定
标志特定色彩效果展示
2、企业标准字体
企业全称中文字体
企业简称中文字体
企业全称中文字体方格坐标制图
企业简称中文字体方格坐标制图
企业全称英文字体
企业简称英文字体
企业全称英文字体方格坐标制图
企业简称英文字体方格坐标制图
3、企业标准色（色彩计划）
企业标准色（印刷色）
辅助色系列
下属产业色彩识别
背景色使用规定
色彩搭配组合专用表
背景度、色相
4、企业造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型说明
吉祥物立体效果图
吉祥物基本动态造型
企业吉祥物造型单色印刷规范
吉祥物展开使用规范
5、企业象征图形
象征图形彩色稿（单元图形）
象征图形延展效果稿
象征图形使用规范
象征图形组合规范
6、企业专用印刷字体
企业专用印刷字体
7、基本要素组合规范
标志与标准字组合多种模式
标志与象征图形组合多种模式
标志吉祥物组合多种模式
标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式
基本要素禁止组合多种模式
vi应用设计项目
1、办公事物用品设计
高级主管名片
中级主管名片
员工名片
信封
国内信封
国际信封
大信封
信纸
国内信纸
国际信纸
特种信纸
便笺
传真纸
票据夹
合同夹
合同书规范格式
档案盒
薪资袋
识别卡（工作证）
临时工作证
出入证
工作记事簿
文件夹
文件袋
档案袋
卷宗纸
公函信纸
备忘录
简报
签呈
文件题头 直式、横式表格规范
电话记录
办公文具
聘书
岗位聘用书
奖状
公告
维修网点名址封面及内页版式
产品说明书封面及内页版式
考勤卡
请假单
名片盒
名片台
办公桌标识牌
及时贴标签
意见箱
稿件箱
企业徽章
纸杯
茶杯、杯垫
办公用笔、笔架
笔记本
记事本
公文包
通讯录
财产编号牌
培训证书
国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型
挂旗
屋顶吊旗
竖旗
桌旗
2、公共关系赠品设计
3、员工服装、服饰规范
贺卡
专用请柬
邀请函及信封
手提袋
包装纸
钥匙牌
鼠标垫
挂历版式规范
台历版式规范
日历卡版式规范
明信片版式规范
小型礼品盒
礼赠用品
标识伞 管理人员男装（西服礼装白领领带领带夹）
管理人员女装（裙装西式礼装领花胸饰）
春秋装衬衣（短袖）
春秋装衬衣（长袖）
员工男装（西装蓝领衬衣马甲）
员工女装（裙装西装领花胸饰）
冬季防寒工作服
运动服外套
运动服、运动帽、t恤（文化衫）
外勤人员服装
安全盔
工作帽
4、企业车体外观设计
公务车
面包车
班车
大型运输货车
小型运输货车
集装箱运输车
特殊车型
5、标志符号指示系统
企业大门外观
企业厂房外观
办公大楼体示意效果图
大楼户外招牌
公司名称标识牌
公司名称大理石坡面处理
活动式招牌
公司机构平面图
大门入口指示
玻璃门
楼层标识牌
方向指引标识牌
公共设施标识
布告栏
生产区楼房标志设置规范
立地式道路导向牌
立地式道路指示牌
立地式标识牌
欢迎标语牌 户外立地式灯箱
停车场区域指示牌
立地式道路导向牌
车间标识牌与地面导向线
车间标识牌与地面导向线
生产车间门牌规范
分公司及工厂竖式门牌
门牌
生产区平面指示图
生产区指示牌
接待台及背景板
室内企业精神口号标牌
玻璃门窗醒示性装饰带
车间室内标识牌
警示标识牌
公共区域指示性*能符号
公司内部参观指示
各部门工作组别指示
内部作业流程指示
各营业处出口/通路规划
6、 销售店面标识系统
小型销售店面
大型销售店面
店面横、竖、方招牌
导购流程图版式规范
店内背景板（形象墙）
店内展台
配件柜及货架
店面灯箱
立墙灯箱
资料架
垃圾筒
室内环境
7、企业商品包装识别系统
大件商品运输包装
外包装箱（木质、纸质）
商品系列包装
礼品盒包装
包装纸
配件包装纸箱
合格证
产品标识卡
存放卡
保修卡
质量通知书版式规
说明书版式规范
封箱胶
会议事务用品
8、企业广告
宣传规范
电视广告标志定格
报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）
杂志广告规范
海报版式规范
系列主题海报
大型路牌版式规范
灯箱广告规范
公交车体广告规范
双层车体车身广告规范
t恤衫广告
横竖条幅广告规范
大型氢气球广告规范
霓红灯标志表现效果
直邮dm宣传页版式
广告促销用纸杯
直邮宣传三折页版式规范
企业宣传册封面、版式规范
年度报告书封面版式规范
宣传折页封面及封底版式规范
产品单页说明书规范
对折式宣传卡规范7
网络主页版式规范
分类网页版式规范
光盘封面规范
擎天拄灯箱广告规范
墙体广告
楼顶灯箱广告规范
户外标识夜间效果
展板陈列规范
柜台立式pop广告规范
立地式pop规范
悬挂式pop规范
产品技术资料说明版式规范
产品说明书
路牌广告版式
9、展览指示系统
10、再生工具
标准展台、展板形式
特装展位示意规范
标准展位规范
样品展台
样品展板
产品说明牌
资料架
会议事务用品 色票样本标准色
色票样本辅助色
标准组合形式
象征图案样本
二、由具象化向抽象化、由图形向文字过渡
在电脑没有问世以前，标志都是以手绘等方式被制作出来，设计师无论是绘制标志还是海报大都以写实的形式来表现，内容包括人、动物、植物、山水等多种形象。在电脑出现以后，人们的审美习惯并没有太多变化，电脑绘制的图形依然是以写实为主。直到后来随着大环境的变化，人们的审美习惯也从精致复杂的“美图”向耐人寻味的点线面转变，除此，简洁抽象的标志不仅易于识别，更方便于电脑制作、印刷和应用。另一方面，标志不仅从具象到抽象变化的同时也开始向简单易懂的文字过渡。佳能公司在1934年以前的标志是以千手观音为创作元素的，后来直接开放大胆的仅用公司英文名称为设计元素，这种直接运用公司名称为标志的IT公司多不胜数如：IBM、MOROTOLA、SONY等。这种文字型标志不仅在形象上简洁明快，更是让受众者第一眼就能辨识出公司名称，第一时间传递有效信息给大众。
三、由二维空间向三维空间过渡
由于人们审美习惯问题再加上受技术方面的限制，传统的标志设计表现形式大多以二维图形为主。以著名IT公司火狐为例（如图2），该标志在最初是以一只手绘的火鸟形象出现的，这种手绘的二维图形是当时企业标志的常用表现方式。在经历了长期二维设计程式化方案之后，人们开始厌倦这种呆板的平面风格，设计师开始探索新的设计方式，随着电脑绘图软件功能的不断提升，以往限制标志设计制作形式的瓶颈消除了，设计师可以尝试通过电脑技术制作具有空间感的立体效果，这种三维标志图形被设计出来以后，给人们视觉上和心理上都带来了极大的新鲜感，一时之间这种立体的表现形式被应用于各大IT行业的标志设计。火狐公司也不例外，标志的形象从平面的手绘风格换成了现有的立体效果。
20世纪50年代，企业界普遍认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争基本原则，在这个原则的促进下，东西方各国的设计得到相当大的进展。当时，新的市场观念形成，市场营销学成为企业发展的依据，企业不仅仅希望能够短期销售自己的产品，也希望能够通过产品的平面设计来树立企业在顾客中积极、正面的形象。鉴此，利用综合的视觉因素来树立企业形象的方法，开始完整的、科学的形成。
二战以来，很多欧美的大型企业进入国际市场，为了在国际市场中推销自己的产品，大家都不得不通过新产品开发、产品质量和服务质量的控制和保证、包装优良、广告设计等具有特色的方法来提高市场的占有率，最终树立自己企业的国际形象。在这种国际市场的竞争压力下，东西方分别形成了以美国和日本为代表的不同的企业形象设计模式。
就美国设计界而言，企业形象系统主要是视觉系统，包括企业标志、标准字体、标准色彩，以及这些因素的标准运用规范，称为“视觉识别系统”。因为企业形象的树立，除了以上这些因素组成的视觉系统外，还具有企业员工、管理阶层体现出来的行为特征，包括人事活动、言行举止的规范，所以当美国设计界的“视觉识别系统”介绍到日本以后，日本的企业界和设计界进一步增加了“行为规范系统”和“理念识别系统”，增加了整个企业的管理、经营规范。
美国拥有世界最多的大型企业，其实力和经济活力都无与伦比，企业形象设计在美国很快成熟起来。早在20世纪40年代，美国平面设计、广告设计的关键人物保罗·兰德认为：一个标志要是想长期的存在，能够长期在商业市场中牢固树立，必须要具有通用的、能够得到广泛认同的、在形式上具有长久存在特点的基本形式，而这些形式往往都应该是非常简单的、基本的。当时，非常具有国际影响力的企业美国商业机械公司，简称IBM，在推广企业形象时，兰德以“城市媒介”这个比较典雅大方的线体，来作为IBM整个企业形象的核心内容，这种字体是以几何基本形式构成的，具有比较夸张、工整棱角的装饰线，突出了历史悠久的特点，同时，在视觉上也能够产生比较深刻的印象。字母B本身具有一个宽阔的平坦底部，与其他两个字母的装饰线连在一起，成为非常均衡的一条线。20世纪70年代，IBM的企业标志进行了改良，三个字母加上横排的虚线，穿过字母，形成虚实组合的字母标志，造成既生动又严肃的崭新形象。IBM的此番设计运用于IBM的产品广告、包装等各个方面，对于公司的企业形象树立有着很大的促进作用。
美国大型电器企业“西屋电器公司”受市场环境的影响，也开始着手于企业标志与整体企业形象系统的设计。公司聘请了兰德主持设计工作，公司觉得新标志应该简洁明快、容易记忆、与众不同、积极、现代。西屋电器公司生产的全部都是电器产品，产品与电线、电路板、插头分不开，于是兰德设计了具有电线与插头双重形式特点的标志。与此同时，还设计了新的专用字体，用于公司的包装和所有广告上，形成了与标志统一的字体系统。迄今这个企业形象系统仍在继续使用。
再者，比如纽约大通曼哈顿银行的企业形象系统的设计，设计家通过反复研究这个银行的营业情况、顾客情况，以及纽约这个特定城市的特征，设计了包括企业标志、企业专用字体、色彩计划和这些因素的使用规范。在标志方面，利用四个楔形反复组合，围绕出中心的空白方形，外表形成八面形，完全采用几何图形的抽象组合，非常具有时代感和前卫感。企业的标准字体，采用了简洁朴素、略为扁平的无装饰线的字体，取得了很好的效果。在此系统实施的过程中，往往看具体场合，标志和字体有时单用有时合用，营造视觉形象暴露的持续性。
以上讨论的企业形象设计，是美国的设计活动，二战前后，美国基本垄断了工业设计、平面设计、建筑设计的领导地位，日本的企业从美国大型跨国集团企业的成功发展中找到可以借鉴的参考，无论从技术开发、产品设计、市场营销、企业形象设计等方面都模仿了美国。
日本东洋工业株式会社，全力打造企业形象系统设计，把马自达这种原本默默无闻的小汽车全面推广。由于该设计得到了相当大的成功，使得其他日本企业都争相效仿，如大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、美津浓体育用品、富士胶卷等等。然而，日本的企业形象系统与美国不同的是扩大了视觉设计领域，将设计内容扩展到企业员工的行为和企业管理思想。
日本非常善于学习别人先进的技术，从美国的设计中，日本了解到了设计的观念和技术，开始了有自身特色的设计。比如“松屋百货公司”，在设计了整体形象以后，企业的营业额有了大幅度的提高，两年之内，营业额增加一倍；“小岩井乳业”营业额提高了三倍。当然营业额的提高不仅仅是企业形象系统的功劳，还有总体的营销策略的关系。
日本作为东方国家，它的企业形象系统与西方国家，特别是美国的不同在于，扩大了视觉设计的领域，把设计的内容包括到企业员工行为规范和企业管理思想规范上，成为一个庞大的系统。
美国具有世界最多、最专业的管理学院，当管理专业的人员与平面设计家们并驾齐驱时，不同的分工共建了企业形象系统。显然，从人员本身的知识结构来看，美国的方法是具有其合理性的。日本大而全的设计理念，对企业家们的吸引力非常大，通过这样的手段能够提高营业额，因此，台湾、香港、韩国等地开始争相模仿。
企业形象设计与企业发展有着密切联系，西方国家在这个问题上一直比较客观，但从管理和市场种种方面来看，单纯依靠平面设计是无法全面展现企业形象的，所以应该实事求是的把企业形象系统还原到它原有的地位和作用，多方面微观的进行统筹策划。
[1]世界平面设计史
奥运会徽一亮相，相信很多人都会有眼前一亮的感觉——就是它，真正中国的。好象感觉该会徽早已经存在，不过是今天才看到而已。
奥运会徽让许多企业感慨，为什么我们的品牌没能找到这种天生的标志呢？
多次为企业进行品牌策划，多次感受到这种“天生的创作”，笔者看到会徽时感受特别深刻，特结合品牌形象更新的大话题和几个案例谈一谈品牌更新中需要注意的问题及如何发现这种“天生”的标志。
引子二：形象更新，与时俱进
引子三——新世纪，品牌大变脸。
大白兔由卧兔变脱兔，可口可乐全国换新装，联想启动新标志，厦新更改名称和标志……，新世纪，品牌大变脸。
第二部分
新世纪，品牌大变脸，似乎预示着更多品牌开始换新装。人们都意识到品牌形象更新的重要性和必要性，但是，在形象的更新中有那些需要注意的问题呢？许多人还不太了解。笔者认为，品牌形象更新，对标志的把握是最关键的，如果说品牌形象就如同一个人的脸面的话，标志无疑就是品牌的眼睛，是品牌形象的“心灵之窗”。眼睛是心灵的窗户，因此，品牌的眼睛——标志，必须能反映出品牌的心灵、灵魂，奥运会徽勾画出了中华民族的灵魂，那么，我们在品牌形象更新中如何勾画品牌灵魂，做出真正适合自己的好标志呢？笔者希望能通过亲自操作过的几个案例带给大家一些启发。
标志的更新也不是随便重新设计一下而已，需要根据行业、市场及品牌自身的实际情况而定。
策略先行至关重要。
济南九州富得香精香料有限公司，山东省最大的香精香料生产企业。2001年，笔者有幸主持“九州富得”新品牌形象工程。在做新形象的设计之前，通过调查，找出了几个设计原则和方向。
首先是要视觉冲击力强。公司总经理反复强调，视觉冲击力一定要强，“产品展览会上一定要让观众看到后容易记忆，印象深刻”；
其次是要能体现出香精香料产品“香”的特性；
然后还要尽可能地体现出企业有活力、积极向上等特点；
另外，由于原来的标志只是简单的字母组合，没有任何的保留价值，因此，新标志设计可以完全重新来过，这为设计人员留下了更广阔的创作空间。
在上述几个方向基础之上，我们做了很多方案，经过内部筛选，选出了10个方案给客户提交。在大家认为“都不错”的时候，最终定下的却是一个并非最好看的标志——一只飞腾的凤凰。
为什么呢？只因为该标志用凤凰造型赋予了品牌以生命，让品牌生动起来。另外，标志也更加容易记忆——就是那只凤凰。
凤凰是百鸟之王，充分体现了九州富得在行业独树一帜、具有王者风范的品牌特色。一笔潇洒大气的笔触形成凤凰的主体，飞腾的凤凰则寓意着九州富得“不求最大，但求最强”的经营思路和勇于进取的企业风格。
凤凰的头顶是“如意”形状的祥云图案，代表企业美好的发展前景及九州富得的美好愿望。
凤凰的翅膀由3片叶子组成，向外层层展开，飘飘向上，体现了产品“香”的特性。
标志的设计一定要有方向，如果创作空间大，最好能找到一个符合行业及企业特点的有生命的“代言人”，这样品牌有了生命，立刻鲜活生动起来。
白沙集团的标志也是典型代表之一。鹤造型的标志直接赋予了品牌高尚、轻松、心旷神怡的心理感受。品牌立刻生动起来。
济宁玉堂酱园有限公司，300年老字号企业，中国四大酱园之首，玉堂酱菜曾贵为朝廷贡品，被慈嬉太后誉为“京省驰名，味压江南”。玉堂酱园成为运河文化的代表。
在为该品牌进行系统的品牌规划中，大家都感到既兴奋又充满了压力，能在玉堂几百年的发展历程中留下自己的足迹自然兴奋，而如何保证充分挖掘品牌内涵，确保品牌文化得到升华则是最大的压力，体现在最不容易把握的标志设计上则难度更大。
调查。调查了解才能明确方向，在对老字号品牌进行研究分析发现，老字号的标志有其特点——一般由书法体的字号名称作为标志使用。而对于“玉堂”来讲也不例外，3百年来，就是“玉堂”二字一直作为品牌的核心识别。在此基础上，我们确定了一个重要的设计法方向——以字号名称作为标志主体。
然而，在去北京的王致和做深度访谈后，受到了很多启发，其中，王致和导入CI时引入的新标志对我们的创作思路产生了很大的启发。几百年来，王致和也是一直以字号为核心识别，但在其导入CI时，设计了一人物作为标志，使得品牌内涵更加丰富，形象更加丰满，品牌文化得到进一步升华。
“王致和是安徽仙源县举人，1669年（清康熙八年）进京会试落地，滞留京城，为谋生计，做起了豆腐生意，一边维持生计，一边刻苦攻读，以备下科。一次，做出的豆腐没卖完，时值盛夏，怕坏，便切成四方小块，配上盐、花椒等佐料，放在一口小缸里腌上。由此他也就歇伏停磨，一心攻读，渐渐把此事忘了。乃至秋凉重操旧业，蓦地想起那一小缸豆腐，忙打开一看，臭味扑鼻，豆腐已成青色，弃之可惜，大胆尝之，别具风味，遂送与邻里品尝，无不称奇。王致和屡试不中，遂尽心经营起臭豆腐来。”
“在做形象整合时，我们想，能不能把王致和这个人物刻画出来？”德高望重的老党委书记这样谈起创作思路。经过多方讨论，确定了这一思路，并由中央工艺美院的一位比较知名的老师亲自主笔，于是有了我们现在看到的标志——王致和头像。
王致和对我们产生了很大的启发，为什么我们不能将玉堂品牌进一步升华呢！
于是开始从其它各个方面进行创作，传统图案、人物、盖酱菜缸的大斗笠、玉器、运河等等，但是一直没有感觉合适的标志出现。
惊喜发现是在与玉堂老总的一次闲聊中，在玉堂新建的300亩工业园中，何总感慨到：玉堂在运河边上一待就是300年，这次搬家又在河边上，玉堂离不开水啊。
何总无意中的一句感慨，我却为这个惊喜发现而兴奋——水！水！水！
从300年前姑苏戴玉堂沿运河北上到济宁创建玉堂酱园到100多年前玉堂酱菜经运河运到北京而贵为贡品，不都是因为有水吗——运河的水。
300年来，运河母亲哺育着玉堂，伟大的母亲永远不会让自己的爱子受委屈的。
水就是玉堂的吉祥和财富。
立刻以“水”为概念进行创作，于是很快，1天之内就做出了让人欢喜的标志，玉堂人看了也都高兴地说：对，就是她！
水代表流动、沟通、融合、财运。波光粼粼的水面，代表运河母亲；沧遒的书法体，图形上的视觉残缺，无不让人感叹玉堂300年的坎坷，但无论怎样，运河母亲永远佑护着玉堂。
对于有一定历史文化的品牌来说，都有其特有的行业或自身的文化内涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的东西进行演绎，这样品牌文化才能得到升华。王致和、玉堂就是典范。
北京老万热能科技有限公司是目前我国最大的集研发、生产、销售为一体的现代化家庭热能设备企业，历年来，“老万”家用锅炉系列产品以美观、洁净、耐用深受中国家庭的喜爱。多年来，公司注重品牌传播，在华北地区具有了较高知名度，在山东地区更是一个家喻户晓的名牌。
2003年，公司进行品牌整合规划管理，由于过去品牌形象识别的混乱无序，在新品牌形象整合中，对标志进行重新设计。
在创作伊始，设计师围绕“热能、温暖”从不同角度进行创作，以火、热能量图形等为概念都做出了很不错的表示方案，但在商讨时大家都觉得有点儿不对劲——陌生。对新标志的陌生。
自己都感到陌生，那么消费者的感觉如何呢？在随后的一番调查发现，消费者对于老万的认识主要集中在“老万”这两个字上，一经分析，确实如此——原来视觉识别系统的混乱让消费者无从记忆，最终，大家只记得个“老万”。而在原来的视觉识别系统中，“老万”也以核心视觉识别之一的身份频频出现。在分析过后，确定了更加明确的创作方向——以“老万”二字为核心，美化后的“老万”就是标志。
于是，2003年，随着新品牌形象的推广应用，随处可见的新老万没有让让消费者感到陌生和怀疑，反而强烈地感受到了这个品牌的创新和发展。
一个已经有一定影响的品牌在进行形象更新时，一定要注意到原品牌形象的延续性。否则在新形象的推广中会出现遇到很多障碍甚至影响到销售，比如消费者对形象的陌生产生的怀疑。综观世界、国内著名品牌的形象更新，都是一个逐步创新的过程。
海信原来的标志在消费者看来象是百事可乐，于是必须进行调整，虽然新标志去除了图形标志，但以标准字体为核心的新标志没有让大家感到陌生。
可口可乐来中国24年没换衣服了，在新衣服中，注重了原品牌形象的延伸，保留了原但英文标志，对中文字体、象征图形进行重新调整。 第三部分
如果为实现品牌的全球化而进行的形象更新，需要考虑的主要是意义和注册的问题了。典型的当属现下被大家关注的联想变脸。
因为原来的“legend”是很棒的英文词汇，已经被众多海外公司进行注册，这在很大程度上限制了公司未来海外业务的拓展。联想的海外业务战略很快就要出台，在此之前，一定要把主要障碍排除掉。所以，联想品牌管理项目有一个重要目的，是设计新的英文标识。
但几乎所有容易记忆的英文单词大都被注册了，要想找到一个符合公司本身战略需要的英文名字非常难。加之世界之大，各地文化的差异较大，因此，自己制造一个新的品牌名称不失为一个好办法。如SONY，INTEL。企业可以给这个陌生的品牌名称赋予新的涵义，联想最终注册成功的 从“legend”变成了“lenovo”。
的新品牌中的Le就是Legend原来的字头，而novo来源于拉丁文，是创新的意思。
中小企业或许会说，我到进行全球扩张的时候还早，不需要考虑那么多，那么我要提醒的是，在形象更新时，一定要注意对新标志的及时注册查询。有的企业是费了好大一番劲做出了很好的标志，自己觉得好就赶快开始推广了，等到去后来注册时才发现无法注册，只能是哑巴吃黄连。
最好的办法是在进行标志的设计时及时进行注册查询，并且要多备几种方案，否则会严重影响到形象更新的进程。我们在为多星电器进行的品牌形象更新中便遇到了这个问题。第一次是通过“deal”与“star”组合为“Destar”，音译、意译都很好，但是，忽视了一件事情，“star”这么好的词现在哪儿能注册得上。后来，又通过“deal”与“shine”组合为“Deshine”，寓意很多卓越，很多光芒， 在多星，就是“星光灿烂”的意思，结果很可惜，“shine”一词太好了，也注册不上。这样来往几次，原来的计划被打乱了，影响到了形象更新的进程。
很多让人兴奋的好标志因注册不上而令人惋惜。另外， 新的名称或标识的推广和管理也很重要。作为企业VI的重要组成部分，要进行内部的深化和外部的推广，使得新形象迅速深入地进入人心。否则就会出现虎头蛇尾的现象，甚至混乱不堪。
总的来讲，形象更新中，如果原来确实太丑，而且没什么影响力，就要考虑该头换面，如第一个案例中的九州富得；如果有一定的历史文化，就一定要挖掘品牌内涵，标志应该是品牌内涵的视觉表现而已；如果是有一定影响力的品牌，就要考虑与原品牌形象的延续性。 第四部分 如何操作
企业在认识到需要进行形象更新时，首先要考虑形象更新的依据是什么，一般来讲，都是要改变陈旧、落后的品牌形象，树立崭新的品牌形象；但如果能与其他事件结合起来，形象更新的效用和意义更大。
九州富得形象更新的原因很简单，就是企业发展很快，品牌形象已经成了短木板。
玉堂酱园的形象更新除了要改变陈旧、落后的品牌形象外，还是为了配合企业改制和整厂搬迁。2002年，玉堂酿造总厂改制并更名为玉堂酱园有限公司，同时，整厂搬迁至新工业园，这种情况下，新品牌形象的推出，为老字号增添了新鲜活力。新世纪里，新体制、新观念、新厂房、新设备、新产品都通过新的品牌形象得到展现。
老万的新形象则是进行整体品牌战略规划的要求。2003年，老万从品牌定位、品牌架构、品牌识别系统等进行了全新规划，新形象只是新的品牌识别系统中的一部分。新形象同时配合了新厂搬迁，新产品、新广告片的推出，全新感受从形象开始。
品牌形象更新是很专业的一项工作，一般都需要聘请专业广告/品牌策划公司来操作。
选择合作公司，合适的才是最好的；
如果企业的发展很快，建议寻找专业的品牌策划公司合作，因为你需要基于对企业未来几年的发展预测而制定相应的品牌战略，这时候做的形象更新只是未来品牌战略构成的一部分而已。
如果企业发展一直很平稳，未来几年也不会有太大的发展，何以选择一家设计力量比较强的公司合作，但绝对不要相信“几千块钱给你搞定”的公司，要相信“一分钱一分货”的基本市场规律。
选择合作公司时，有一点务必要注意：公司做过什么并不是最重要的，重要的是负责你这个项目的人员做过什么。因为广告/策划公司的人员流动比较大，现在展现给你的案例很可能是已经离开的人员操作的。
在与广告/策划公司的合作中，也有需要注意的问题。
一是要尽可能地提供广告/策划公司需要的资料。一般来讲，运作规范的公司会提前发一份资料收集清单；
二是在与创作人员沟通的过程中，要充分尊重他们，否则会影响创作情绪。对制作公司、印刷公司等二级合作单位，你可以不讲情面地只谈价格们，但对于一级合作伙伴，要十分地尊重。
三是在与创作人员沟通好创意方向后，就象不要告诉理发师这里怎么剪那里怎么理一样，不要对具体的创作“指手画脚”。你可以在作品创作出来后否掉它，但不可以在过程中“指导”创作。
