时间：2023-06-01 08:55:43
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绝大多数企业网站只是信息平台：对内有助于企业管理，对外是展示企业及其产品服务的窗口；或者加上电子商务功能模块，以便更好的促进销售。但是，这样的网站是否切实支持了服装品牌的传播与深化呢？现在已经有一些做的比较好的服装品牌网站，比如可口可乐、耐克、ivillage等，它们在网站互动方面有所进步，页面设计也更为吸引人。但是，其实质并没有很大变化，无非是弱化企业，以服装品牌为直接载体的企业网站。因为它们尚未完全的为服装品牌服务，为便于说明，以下我们将这类传统网站统称为企业网站，以区别我们提出的“服装品牌网站”概念。
服装品牌的传播应该面对所有的关系利益人：从企业内部的员工到外部的消费者，从上游的供应商到下游的客户，从相关政府机构（工商、税务）到其他社会公共组织都是服装品牌的关系利益人。×××服装品牌好比生存于一个大的生态圈中，我们应该利用一切可用资源，整合一切相关讯息，持续一致的打造服装品牌，建立×××服装品牌资产。
由此，提出构建×××服装品牌网站的设想。这一网站摆脱传统企业网站的模式，创造一种服装品牌运作的全新理念。
做好×××网站的网络营销，配合整体服装品牌营销战略，实现深化服装品牌传播这一目的。
网络的发展为服装品牌的整合传播开辟了一条新途径。
网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为×××服装品牌服务。
×××服装品牌网站通过独特的网站风格、主题突出的栏目内容，体现的服装品牌核心价值。通过这个以服装品牌传播为导向的网络平台，营造出的氛围，由来访者亲身体验、感受，获得对×××服装品牌核心价值的感性认识，进而接受、认同这种价值观，最终实现现实世界中对其消费行为的影响。
×××服装品牌网站主要具有以下作用：
1、服装品牌网站可以提升、拓展、纵深服装品牌的形象、价值及外延。
2、服装品牌网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理”，不管是普通来访者、消费者，还是服装品牌生产经营活动价值链上的各个环节。
3、服装品牌网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以服装品牌核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。
通过有效的网络营销活动，可以使×××服装品牌网站实现上述期望，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化服装品牌传播目的。
理想的服装品牌运作应整合所有资源、讯息，以服装品牌核心价值为基点展开，同时又以服装品牌核心价值的完满体现为目标标准。确保服装品牌传播的一致性、持久性，实现服装品牌在消费群中的内化，最终获得市场份额、竞争力的提升，以及服装品牌长远、稳定的发展。
二、×××服装品牌网站网络营销整体策划方案
1、网站推广计划
a、全面登录搜索引擎：
统计表明，网站60％的访问量来自各大搜索引擎，因此“×××”服装品牌网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤。
方法说明效果评估备注
Google搜索引擎网站基于搜索引擎优化（SEO）、Google关键字广告
门户网站搜索引擎新浪、搜狐、网易等门户网站推荐登录，关键字广告等
百度竞价排名参加百度关键字竞价排名，可在热门关键字搜索排名靠前
中国搜索引擎联盟参加中国搜索引擎联盟关键字固定排名
网络实名、通用网址注册3721行业实名和企业实名，登录3721搜索引擎；注册通用网址，可在其各类合作网站上出现
b、参加许可邮件营销：
邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式；
此外，建设自己的邮件列表，定期制作更新“×××”服装品牌网站电子杂志，向“×××”会员俱乐部会员和其他订阅用户发送，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。
方法说明效果评估备注
许可邮件发送选择可信任的许可邮件营销联盟机构，向目标客户定期发送邮件广告
邮件列表制作网站电子杂志，建设网站邮件列表，定期发送
c、投放网络广告：
网络广告是投入较大，效果也较为明显的网站推广方式。广告投放对象选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。网络广告主要分网站广告和即时通讯广告两种。
方法说明效果评估备注
网站广告投放制定网站广告投放计划，在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放
即时通讯广告主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放
d、网站互动推广：
策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和服装品牌。
方法说明效果评估备注
网友上传原创景观描绘文字、音乐、音像、图片等资料，并互相评分，优秀有奖
网友上传原创笑容图片，并互相评分、评论
联合其他机构，策划或由网友自发开展各类户外运动，由网站提供物质支持和奖励
引导网友创作各种有意思的玩法，与众不同，出人意料。创意可以作为广告系列题材，为服装品牌所用，并奖励作者，对作者有较大鼓励，可以吸引更多人前来，刺激大家的积极性。
e、会员制营销：
会员网站放置×××网站链接或活动内容介绍与链接，通过该会员网站来到×××且注册成为×××网站会员俱乐部成员的，为该会员奖励积分，积分可兑换网站纪念礼品。
方法说明效果评估备注
会员制营销通过会员网站进行“×××”服装品牌网站推广，会员可获得多种形式的积分奖励，可兑换纪念礼品
f、信息：
有偿信息是有效的网站推广方式，主要分为网络媒体信息和专业信息平台信息两种。
方法说明效果评估备注
行业新闻资讯“×××”网站活动及动态通过行业新闻资讯平台进行有偿
信息平台参加百度定向信息，新浪等门户网站分类信息
g、媒体合作：
网站要推广，宣传报道不可少，“×××”服装品牌网站可与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体
方法说明效果评估备注
媒体合作撰写公关文稿，定期在网上网下媒体
h、网站合作：
同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使“×××”服装品牌网站的系列活动有效开展；此外，广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。
方法说明效果评估备注
寻求合作伙伴就某个活动或某个阶段同其他相关网站进行合作开展
友情链接广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力
2、服装品牌网络传播计划
a、×××网站LOGO、BANNER有奖征集
×××服装品牌网站新近推出，为使网站形象贴近群众，深入人心，富有新意，现向社会公开征集网站LOGO、BANNER设计方案，欢迎关心×××网站的广大网络工作者、美术爱好者踊跃参加。征集细则如下：
征集内容
a)征集：网站BANNER一套。
b)征集：网站LOGO设计稿。
征集要求
a)BANNER设计要求：最好加入网址
主题词琅琅上口，体现×××网站服装品牌特色。
尺寸：468×6088×31
文件大小：一般小于15K（FLASH格式的可在30K内）
b)网站LOGO设计要求：要加入网址
图形设计方案要求既具有×××服装品牌的特点，又符合网站未来发展要求；鲜明、醒目，富于时代感。
尺寸：193×58左右
文件大小：一般小于12K
投稿方式
所有参选作品均采用电子邮件方式传输，投稿内容含作品、文字说明、作者详细联系方式（身份证号）。
奖项设置
奖级装品
一等奖（各1名）现金5000元
二等奖（各2名）价值2000元的纪念礼品
纪念奖（若干名）价值300元的纪念礼品
b、×××网络护绿计划
为宣传绿化，培养网友维护生态平衡的观念，×××服装品牌网站将以省市一级为单位，开展×××网络护绿计划，计划的主要思路如下：
可联合地市学校、团委、政府机构、绿化委员会等单位，开展认养小树活动，树苗由“”提供，并制作铭牌，认养人定期给小树拍照，上传到网上进行评比。由×××网站定期选出护绿明星，给予奖励。此活动可长期开展，并逐步由小范围开展扩展到全国范围内，主要针对对象是热爱生态平衡和绿化的网友。
c、成为×××会员俱乐部成员，好处多多（会员有积分，可兑换纪念品，发贴有分加）
走进“×××俱乐部”，能够在这自然的环境里自由的选择、自由的翱翔、自由的选择任何属于您自己的空间！是您走进×××俱乐部的感受，在这里可以释放你的情绪，释放你的想象、释放你的心灵，释放你的激情，释放你的活力，释放你的能量，释放你的回忆……，你可以释放所有需要释放的东西，自然的呼吸、生活，自由的追求成功，自信的实现自我，共同享受成功与快乐。
×××会员俱乐部将成为一个网上与网下互动结合的组织，只要成为俱乐部成员，就可以参加俱乐部和“×××”网站定期推出的各种活动；会员有积分，参与各类活动均可增加会员积分，积分达到一定程度，可以进行星级评定，还可兑换由“×××”服装品牌网站提供的纪念礼品。
d、“×××的故事”全国网络小说有奖大赛
×××服装品牌网站组织开展以“×××的故事”为主题的全国网络小说有奖大赛，旨在推广网络原创文学，为众多爱好文学的朋友提供一展才华的"网络空间"，让更多的网友汲取丰富的文学营养，友情相识，互帮互学，共同提高。同时能够促进“×××”的服装品牌传播，在网友中展开“×××”服装品牌联想，扩大“×××”服装品牌的知名度和影响力。
参赛方式为了突出“网络文学”的特点，所有稿件均要在网站上发表，登陆网站后在线投稿；不能实现在线投稿的，可通过网下寄送软盘或文字稿件，由网站工作人员代为在网站上发表。
稿件在网站发表后，根据网友对该文的访问次数、跟贴评语作为初评的依据；通过初选而进入复赛的文章，将由专业人士进行最后的评审工作；参赛者优秀文章将推荐到有关报纸发表。
3、网络市场调研计划
网上市场调研也是网络营销的基本职能之一，随着互联网应用的普及发展，企业的市场调研、用户需求信息的收集亦逐步跨进网络。与传统市场调研方法相比，利用互联网进行市场调研有很多优点，主要表现在缩短调研周期、节约费用、不受地理区域限制等方面。因此，网上调研成为一种不可忽视的市场调研方法。烟草行业属于特殊产品行业，网下的许多市场推广和营销广告活动受到社会的限制，通过“×××”服装品牌网站的网络营销实施，充分展开网上市场调查，服务于“”的经营战略规划，具有重要的意义。
从市场调研的程序上来说，网上调研与传统的市场调研没有本质的区别，只是采用的信息收集方式有所不同。通过在线调查表或者电子邮件等方式来完成网上市场调研，相对传统市场调研，网上调研具有高效率、低成本的特点，常用于产品调查、消费者行为调查、服装品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效的调查工具。
调研内容（主题）
a、网络市场情况调查（市场分析、从业情况调研）
b、主要竞争个案调查（竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状）
c、目标客户调查（客户分析、客户关系整理）
调研形式：
在市场调研的整个过程中，收集市场信息资料工作量最大，耗时最长，因此，互联网为获得第一手资料提供了良好的途径，其优势在收集市场资料阶段更加明显。主要方式为：
（1）在线调查表：
通过“×××”服装品牌网站或其他合作调查网站上设置调查表，访问者在线填写并提交到网站服务器，被调查人可留下自己的真实姓名和联系方式，以获取我们提供的奖励。这是网上调查最基本的形式，广泛应用于各种内容的调查活动，这实际上也就是问卷调查方法在互联网上的延伸。
（2）电子邮件调查：
合理设计“”调查表单，将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面。这种方式在一定程度上可以对用户成分加以选择，并节约被访问者的上网时间，若调查对象选择适当，往往可以获得相对较高的问卷加收率。
（3）海量数据库搜索调查：
根据调查内容需要，如进行竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状调查，可通过互联网海量数据库搜索调查来实现。在调查之前，根据“”的战略发展规划的所需，设计竞争个案调查参数指标，并逐项展开海量数据库搜索调查。
（4）会员数据库分析调查
“×××”服装品牌网站通过网站推广工作实施和“×××”会员俱乐部的经营，将会有为数可观的俱乐部会员和其他网站数据，这些对于网上目标客户调研、客户分析以及客户关系整理均有重要意义。在进行会员数据库分析调查之前，要做好会员资料收集整理工作，并根据客户关系管理需要进行取舍增删，为科学进行调查分析做好准备。
4、无处不在的“”
“×××”服装品牌网站虽然是一个真正独立于“”企业网站的服装品牌网站，但其最终目的仍然是服务于“”的整体服装品牌战略，两者是不能割裂而单独存在的，因此在“×××”服装品牌网站的建设和网络营销过程中，既要做到保持其相对独立性，又要在适当的位置，适当的时候说明与展示“×××”与“”之间的关系。要做到自然而然，循序渐进，让网友不知不觉中知道“”，了解“”，接受“”。
在“×××”服装品牌网站中，“”应该是若隐若现，无处不在的，主要体现在以下一些方面：
a、网站上的“”链接：LOGO、文字、版权、活动举办单位
二次元随着社会的进步早已成为我们文化生活中的一种形式，尤其是在广大青少年中有着极为强大的生命力。互联网行业发展迅速，电商行业也随之发展，移动设备爆发式增长，UI设计也因此应运而生。当然在人机交互技术成功多元化应用的当下，移动手机客户端的诞生给电商行业来了前所未有的收益，良好的用户体验为电商增加了行业竞争的筹码以及良好的信誉。我们早已习惯携带快捷又方便的移动设备，因此个性、有趣的APP正成为一种趋势。平行次元APP的开发正是对二次元文化的热衷粉丝需求的满足。我们期望以二次元文化作为突破口，利用互联网大数据分析探索其市场价值，扩广相关产业链，整合二次元虚拟和三次元实体模式，发扬积极的网络文化从而深入市场，向电商行业垂直化发展。此外国内外对二次元文化还没有成形的研究成果，目前关于二次元文化内容的某项相关网站和移动客户端也相对较少，因此本文的研究对其发展具有重要意义。
1 二次元文化发展及影响
第一，二次元文化由日本传入我国，是众多文化产品的集合，是当今社会快速发展下的新型文化产物。作为一种文化消费，在青少年中有着强大的生命力。这些人逐渐形成一个群体，并且这个群体越来越庞大，二次元文化消费已经成为一种具有文化意义和象征意义的符号表达，影响着消费者自我与社会的关系。
第二，在现在社会中，二次元在制造生活幻觉调节或控制人的实际情感方面，可以说比其他文化更具有影响力，走得更远。无论是对青少年的梦想寄托、情感释放、偶像崇拜都是宝贵的人生财富，也是对知识探索的方式，它的良好的存在对青少年而言就是交流的媒介。有心理学家认为，对一些成年或者同龄的偶像认可，可以让青少年形成更高的价值取向。
因此二次元是充满“爱与正义”的理想主义世界，也是二次元住人的精神支柱，对二次元文化的发展具有深远的意义。
2 二次元文化移动客户端的市场前景分析
现如今，手机阅读已成为我国移动互联网用户高频率使用的应用之一。随着智能手机硬件配置的不断提升，移动互联网人数飙升，为手机软件市场带来了巨大的发展空间，也为二次元的发展创造了丰厚的条件。
2.1 二次元文化市场分析
近几年二次元文字演绎游戏，仅95后～00后的玩家就不低于600万，由于带入感强，玩家虚拟精神世界得到了前所未有的满足，爽点很高，所以发展十分迅猛。
随着二次元粉丝们交际圈不再局限于学校，爱好者更广泛地结交全国乃至全世界拥有共同爱好和有共同三观的朋友。作为虚拟文化的二次元，是随着互联网本身的虚拟亦即信息化的媒体的发展渗透，发展成这个时代的巨大的暗流。二次元作为一种特定的符号体系，在青少年价值观全球趋同性的情况下，形成了一种富有中国特色的二次元文化。
如今，网络文化作为大众文化中不可忽视的一部分渗入人们的日常生活中。手机客户端是一个集娱乐社交各种功能于一体的综合平台，也是二次元文化成长的一个突破口。因此，二次元文化潜藏着巨大的发展空间，将在移动互联网行业兴起热潮。
2.2 移动客户端的发展分析
（1）腾讯集团副总裁殷宇表示，随着信息时代的不断深入发展，互联网化正在成为校园文化和生活文化发展的必然方向。“过去5到10年，媒体内容也因此发生了变化，从集中式到分布式、再到精准化，甚至一对一的服务。当代年轻人的关注点也越来越碎片化、卡通化、二次元化。‘互联网+’就是顺应这种规律，在移动平台上打造服务和资讯整合的平台，为年轻人提供他们想看的信息。”随着互联网的逐步普及和移动终端的迅速发展，大众的媒介接触习惯也因此而发生着改变。人们希望通过移动终端随时随地获得最新的新闻资讯。快节奏的生活模式下人们只能忙里偷闲。无论是在公交车上还是在地铁上或是排队等候的人群中都能看到埋头阅读的人。由此可见在移动终端的快速发展下，读者纸质阅读时间的减少和碎片化趋势越来越明显，预示着手机阅读的影响将会快速扩大，这不仅契合了碎片化时代读者渴望便捷性、片段化的需求，还能满足读者主观能动性的需求。
（2）移动互联网的迅速发展已成为人们生活不可或缺的一部分，手机软件已经成为人们生活高效、高质化的必然需要。人们的生活方式也在它的影响下变化越来越明显。有公司曾作出预测，截止到2025年移动互联网行业可以创造3.7亿～10.8亿美元的财富，这充分可以说明移动互联网潜在的商业价值与广阔的市场足以给商界创造巨大利润。人们对智能手机APP越来越关注，越来越重视UI界面设计与用户体验。手机软件的需求量还在不断扩大，为手机软件市场带来巨大的发展空间。
3 二次元“语C”玩家问题分析
第一，目前玩家交流多以论坛、QQ群或讨论组、贴吧等网络交流平台进行，玩家对戏不方便。第二，建群麻烦，剧组需要建多个群，才能进行完整的对戏流程。第三，宣传麻烦，目前只能在玩家间互拉入群和贴吧宣传。第四，玩家选择性低，只能手动搜索想参与的群。第五，权限低，因建群麻烦，很多玩家只能选择参与。第六，“披皮”和“披皮”后无法体现角色变化。第七，玩家无法展现在“语C”圈有的个性。第八，剧场戏单一，无法满足玩家需求。第九，同人创作少，无法及时阅读。
4 “平行次元”更懂你
4.1 平行次元根据玩家的喜好，更准确地为玩家推荐COS活动
只有懂“语C”、懂用户、懂产品的人才会设计出适合玩家的平行次元。利用文字代替要说的话语、要表达的动作神情心理等方式与其他玩家互动。
4.2 平行次元利用网络创建一个二次元的虚拟精神世界，再用文字进行演绎
其中通过扮演角色的外貌描写、心理描写、动作描写等方式虚拟出一个世界，里面剧情、场景、人物一应俱全。平行次元中有血有肉的存在如同慢慢展开的小说故事情节般波澜起伏，令人回味，从而也增添了演绎者的主动性。正是因为这种特殊的方式，吸引了越来越多的爱好者进军“语C”，把三次元无法完成的事利用这个二次元空间进行完美的展现。
4.3 随着互联网本身虚拟性的发展，虚拟文化无疑会发展成了这个时代的一股巨大的暗流
有学者对其进行了哲学的、社会学的、符号学和语言学的解释和研究。由于虚拟文化的特殊性，无论是在中国，还是在国际上虚拟文化都缺乏深入了解和研究。由此平行次元将给虚拟文化一个全新的解释，虚拟出来的唯美世界用各种憧憬的体现虐袭观赏者的视觉体验。
5 二次元文化手机客户端功能设计
5.1 平行次元移动客户端结构优势
一是直接生成群；二是独特名片让你的圈内身份更有个性；三是个性聊天，代入感强；四是同人创作，及时阅读。
5.2 平行次元UI色彩分析
平行次元APP以蓝色为主色调，代表着纯净、灵动与舒心。色彩测试心理学家M.Lusher对颜色与性格的关系分析中提到，蓝色是大海的象征，是代表沉稳与典雅气质的颜色。蓝色给人沉着稳重、诚实的感觉，增添人与人之间的信赖。由于蓝色拥有沉稳的特性，在具有理智、准确的设计，强调科技感的商品或企业形象中，也大多选用蓝色当标准色。
绿色有健康、亲切的寓意，让APP富有亲和力；红色有热情温暖、警示寓意；橙色有热情、温暖、活泼的寓意。为使用户体验达到最佳，平行次元UI设计小组通过对色彩心理学的研究考量，用色十分考究。
5.3 页面展示
（1）底部工具栏设有“剧场”、“分类”、“自戏”、“个人”。特有的“水聊”群、“标签”以及收藏、搜索功能。
（2）个人中心页面包括基本信息，“我的剧”、“参与的剧”、“我的自戏”、“我的消息”、“关于我们”、“检查更新”、“新浪微博”、“腾讯微博”等社交账号。
（3）用户可以随意选择标签，为自己添加个性标签，也可以通过“分享”功能分享到微博、微信等社交场所。
（4）在“水聊”随时随地都可以聊天，历史记录便于查找聊天详情。
（5）搜索功能可通过搜索关键词、首字母或是语音输入找到相关内容，搜索到的内容进入一级页面，再点击进入二级页面，可对剧场分类点击进入，查阅自己所搜索内容的具体信息。
（6）在“剧场”栏目中，不仅可以看到最新的剧场信息，也可对某一部剧进行搜索。剧本阅读可翻滚，可放大，加大阅读便利，所有图片都可以点击，全屏显示后可存入手机。
（7）在阅读剧后用户可通过评价剧来表达自己的看法或与其他人交流。
（8）如果用户有喜欢的剧，便可以加入剧社，也可添加到“我喜欢的”，之后的查找会更加便捷。
5.4 用户体验完善
平行次元以用户为中心，根据用户需求的强度增加产品的黏度，为用户群体打造更安全、舒适、高效，更全能、更有购买欲的产品。用户体验的好坏也决定着平行次元移动客户端的市场前景。我们采取设立用户反馈板块来收集用户意见，及时改进，给用户以更好的体验。作为移动端生存的根本，信息的更新十分重要必须时刻进行，手机系统的更新换代实现软件升级。
一是移动客户端报错的措施：进行实时监控，时时确保可用；二是功能模块完善：功能模块加强完善制度，改善用户体验；三是根据用户意见反馈对移动端功能进行改善，并对具有针对性的版块进行单独开发。四是时刻进行信息更新，保证系统稳定性。
5.5 下载方式
一是通过扫描二维码下载；二是通过web端直接下载到手机或电脑上；三是客户端发展到成熟期可植入应用商店，如“手机助手”、“电脑管家”、“手机应用”等，在应用商店安全下载。
6 结语
本文提出的平行次元UI设计是为喜欢剧场、自戏、个友、话题讨论、cosplay、同人创作、网络小说阅读的爱好者提供多项动态内容的多功能APP。及时搜索相关信息，其个性的聊天模式与自动建群模式都会给广大用户带来全新的用户体验。平行次元手机客户端是一个集娱乐社交为一体的综合型平台，也是二次元文化成长的一个切入点。探索二次元文化潜藏的巨大的市场与发展空间，利用互联网大数据对其进行分析，延伸相关产业链，整合二次元虚拟和三次元物理模式，促进网络文化以及电商行业的积极发展。
参考文献：
[1] 王天竹.二次元文化在我国的跨文化影响[D].辽宁大学，2013.
[2] 许笑.基于用户体验的移动社交APP持续使用意愿研究[D].山东大学，2015.
[3] 顾文佳. UI设计中用户交互体验的视觉思维[D].中国美术学院，2012.
[4] 李亭.基于用户体验的智能手机APP界面设计研究[D].太原理工大学，2015.
