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20世纪40年代国外就出现了公益广告，有资料表明：经济程度越发达的国家和城市，公益广告越多，如美国、法国、日本等国，除了公益团体， 许多企业开始关心社会， 或唤醒人们重视家庭关系， 或强调环境保护的重要，公益广告从而在受众心目中塑造起企业良好的形象，公益广告占到企业广告的40%。经过多年的发展，国外企业公益广告形成完善的运作方式，下面就针对国外企业公益广告运行优势进行简要的归纳和总结。
一、消除零乱、系统规划
近年来，国内外企业随着自身的发展壮大纷纷挑起了社会责任的重担。但据数据调查显示，国外企业在公益广告的制作上更加注重系统规划，国外企业每年都一次企业的社会责任报告，介绍公司一年来的社会公益事业以及他们的企业文化并在官方网站上设有对公益活动的介绍或专门的频道。例如，BP（中国）公司的气候变化、研发项目，BP参加的中国中小学绿色教育行动、BP捐助希望小学活动、BP组织员工参与志愿者活动、以及BP中国企业社会责任综述，等等。BP公司在公益活动方面都有明确的社会责任报告，并在其官方网站对其公益活动进行了明确的说明。相反，与外国企业相比我国企业在对企业公益事业的系统规划却显得有些零乱，例如：中国建设银行的“中国建设银行爱心基金”、“中国建设银行红十字青少年发展基金”项目，在建行的网页上仅能查询到两份有关“立项事宜”的项目报告，公众对具体的基金操作流程、资助标准、基金历史等一无所知。在例如：在“2006最具责任感企业”的公益网页调查显示，在获奖的中国建设银行、中粮集团、国家电网、亿阳集团、伊利乳业和联想集团等6家国内企业，与英特尔（中国）公司、BP（中国）公司、杜邦（中国）公司、大众汽车、摩托罗拉（中国）公司、飞利浦电子（中国）公司等外企旗鼓相当，但实际上中国企业除了中粮集团和联想集团在自然资源、环境保护方面有一个大致的主题趋势以外，其余4家国内企业均未显示企业所承担的社会责任主题。 因此，国内企业公益行为的策划、宣传手段与国外企业相比，仍存在一定差距。专家认为，中国企业付出同样的爱心、捐出等额的善款，却没有外企打扮得那么“漂亮”的根本原因在于中国企业缺乏外国企业在公益广告制作上的整体规划。
二、避免单一、内涵深刻
目前我国企业在公益广告制作形势上主要还是停留在捐钱捐物与口号式宣传，例如蒙牛集团投入1．2亿元，走到井冈山、大别山等贫困地区的“每天一斤奶，强壮中国人”的公益活动，为近300所学校的所有学生每人每天免费供应牛奶，长久的停留在这种宣传就显得枯燥单调，缺少内涵很难起到宣传企业形象的目的。而国外企业在公益广告制作上则避免了中国的单调模式，兼顾了企业形象、品牌宣传、产品推广和营销，更注重精神内涵，例如：欧莱雅（中国）有限公司与中国青少年发展基金会共同举办的“真情互动”欧莱雅校园义卖西部助学活动都少不了一个重要的环节——让学生“做一天欧莱雅人”的义卖工作人员招募。经过激烈的竞争和严格的面试，学生不仅得到了来自欧莱雅的专业培训，包括面试技巧、公司文化、产品知识、销售技巧及团队合作精神等，还直接组织运作义卖的具体事项，从事美容咨询、销售和物流管理等活动。这样的公益宣传不仅丰富了公益活动的精神内涵，避免了单一刻板的宣传模式，同时也借助新闻舆论影响和广告宣传，更好的改善了企业的名声、提高企业形象的层次，提升其品牌知名度、增加客户忠诚度，最终增加了企业的销售额。
虽然国外企业公益广告经过多年的发展，形成完善的运作方式，但不可避免的也会有其行为的缺失，但相对国内企业要少很多，经过查阅大量的资料发现媒体刊播体制限制、存在一定的违规现象是其行为的缺失现象。
三、媒体刊播体制限制
在国外企业赞助公益广告的投放播出主要是通过公共广告机构与媒介公司签订合作合同的方式，同时媒体是以免费的方式为其播出公益广告，免费播放的时间由媒体提供决定，这样就使公益广告的在刊播的时段和频率上无疑会受到限制。
另外，有的国外企业公益广告在刊播时公益广告活动存在着全国性和地区性的差异，这种差异使其在确定主题时就有所考虑和区别，无形中给公益广告带来了重复制作的弊病。例如：以阪神大地震为例说明，由于播放区域的不同，这次赈灾公益广告的内容也特别针对地域差异而分为全国版和关西地方版。
四、存在一定的违规现象
“水能载舟，亦能覆舟”，事物总是相生相克，企业公益广告可以为企业收获比经济利润更有意义的无形资产，但如果企业操作企业公益广告不能合理运作、把握好度，出现了违背公益广告的宗旨与宣传目的，违背国家有关广告的法律法规，其情形要比商业广告中的违规行为更能引起人的反感，其后果是企业不但不会从中得到任何利益，企业形象也会受到严重的损害。国外公益广告虽然起步较早，相关的体制也比较完善健全，但仍存在一定的违规现象。例如：世界电脑巨擘ibm公司曾经特邀专业广告公司为其精心设计了一个名为“和平、爱心与linux”的企业公益广告宣传，并在美国芝加哥和旧金山的大街上将该广告“公之于众”，但该广告还未引起公众的注意，就被芝加哥和旧金山两市的市政部门指控ibm公司在公共场所乱涂乱画，并对其进行了经济处罚。最后，ibm公司不得不停止广告的实施，并雇人把已经画有企鹅、和平标志和心形图案的墙面清理干净。ibm的出发点是好的，但却因为没有遵守户外广告设置规划和管理中关于“不得损害市容市貌”而让广告无疾而终，不仅浪费了资源，也影响到企业在公众心目中一贯的良好印象。
因此，无论国际还是国内企业在认识到公益广告提升企业形象的重要作用同时，要遵循公益广告规范公众的行为，促进社会文明进步，促进社会主义精神文明建设的准则，避免企业公益广告行为的缺失为企业带来负面影响。
【参考文献】
[1]刘世昕，魏和平，王烨捷．国内企业公益行为不如外企打得“漂亮”[j]．中国青年报，2007．
[2]扎西．企业发展不可或缺的力量——公益广告[j]．媒介·研究．
检 索：artdesign.org.cn
中图分类号：J022 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）01-02-0056-03
Outdoor Advertising Interactive Influence on the Public in the Public Service Ads
LI Hui-ting（ Harbin Normal University， Harbin 150080，China）
Abstract ：Outdoor advertisement belongs to start late type of public service ads. With the popularity of high and new technology， as well as entertainment to change people’s life， Outdoor media has become the advertisers to be bestowed favor on newly. It is easy to attract the attention of the public for the public involved. Article analysis from the aspects of characteristics and forms of outdoor interactive advertisement to the influence of the social public behavior and cognition， so as to better the development of public service ads and speed up the development of social public welfare undertakings.
Key words ：outdoor advertising； public service ads； interactive
Internet ：artdesign.org.cn
在公益广告中的户外公益广告是起步较晚的类型，户外广告这一形式产生于20世纪90年代后期，近两年才逐渐发展。当今社会人们生活和娱乐形式越来越多样化，更多的是到户外交流与互动，那么对于广告商来说户外相关的广告投放是重中之重，更容易吸引公众眼球，并且能让公众参与其中，传统意义上的大众媒体几乎跟不上户外广告的发展速度。在电子技术快速发展的今天，很多新奇的互动电子产品也应用到了户外广告当中，不仅仅是追求应用的创新，甚至能作为一件让人为之驻足的艺术观赏品，同时更能体现出一个地区经济发展达到的程度。超强的广告创意，优越的地理位置，广告占的版面大小是赢得人们眼球并能被称其为经典户外广告的关键，但即便如此，由于跟公众没有互动，大多不被公众所注意。为了留住公众转瞬即逝的注意力，户外公益广告也需要与时俱进加强与公众的互动寻求创新才行。
我们要从受众心理角度来研究户外互动公益广告的创作手法问题，必须先了解户外互动公益广告有哪些特征和如何影响公众的。
第一，户外互动公益广告会使公众得到更强的体验，对公众更有吸引力，起到更好的宣传公益的目的。现在城市的大街小巷中，有着各式各样的公益广告宣传，一般都是静态的画面，其吸引力不高，不能刺激公众的感官，大多过路的公众对其熟视无睹，很少留意到公益广告中所表达的内容。而户外互动公益广告大多是动态的画面，甚至公众还可以参与到其中去，得到视觉、听觉等感官上的享受，强化了公众的记忆。
第二，户外互动公益广告拉近了与公众的距离。传统的户外公益广告一般都是在公共媒体上播放，但在现代城市中，这种普通的广告随处可见，根本不会在公众的记忆里留下深刻印象。而户外互动公益广告则不同，正如前面说到的，它是一种双向的沟通方式，使公众被动的接受变成主动的吸取，增强了公众对于公益内容的认识，更好的宣传了公益活动的思想。
第三，户外互动公益广告使公众对公益的内容长时间不忘，极大的加强了公益广告的时效性。传统的户外公益广告带给公众的记忆是很短的，比如行人在路边看到一个公益宣传广告牌，他可能都不会过多的留意。而户外互动公益广告则会吸引到公众的注意，让公众参与其中，给了公众更多接触公益广告的机会，公众过后当然不会那么容易就忘记了，甚至会产生较长时间的感官和情感上的记忆，就算这个地方的广告没有了，公众路过这里还会记起来。
第四，户外互动公益广告的投放比较精确，效果评测能力强。户外互动公益广告可以依据所要宣传的公益内容，根据公众的认知和行为特征进行特别的设计，紧紧抓住公众的心理，并通过与公众进行交流的形式及时的给广告的效果进行评测，加以修正。在这两方面，传统的户外公益广告是不可能做到的。
一个优秀的户外互动公益广告，往往通过听觉，视觉，触觉等交互手段，体现出广告的创意效果，最终能有更好的社会效益并达到预警的目的及启示作用。超强的互动创意户外互动公益广告是一种艺术的享受。同时，这也是户外互动公益广告的最大问题——如何轻松有趣的把这些枯燥乏味老生常谈的内容表达出来吸引观众，甚至让他们留下了深刻的印象。
通过一些经典的户外广告案例，总结以下几种可以应用在户外公益广告中的互动形式。
首先互动形式可以在户外互动公益广告中用一个充满新意的故事，通过这个故事，让公众成为故事的主人公，这对加深公众对公益广告的记忆非常有用。比如TNT电视台做的快闪户外广告，如图1-2。
路上的行人经过并按动红色按钮，立即出现包含诸多情景的现场表演，让行人似乎身临其境，就像这些电视中的情景真实的发生在身边一样。这是TNT电视台为新电视频道做的宣传。这个户外广告就是通过一个红色大按钮把公众拉入到情景戏剧中，让公众成为了故事的开启者，进而对整个广告有了深刻的印象，那么将如此的互动环节运用到户外公益广告中效果也是显而易见的。
户外互动公益广告还可以参照广告现场的环境来设计出有创意的互动环节，根据不同环境设计不同的广告内容，这样让公众身临其境，起到更好的效果。例如：红十字会为了宣传Science Alberta Foundation（一个致力于宣传科学的非盈利性组织）做的一个公益广告。
如图3所示，在超级普通的公共汽车候车站做的一个户外互动公益广告。从侧面图3看起来公车站并没有人，但如果行人换个角度从图4角度看，可能会被吓一跳，此时却会发现海报下方的标语："Is invisibility possible？ Invent your future with a career in science."（隐形有可能吗？请从事科学工作以创造你的未来。）这个户外互动公益广告正是根据这个公共汽车场所视角的特性，让路过的人们不自主的与之产生互动，有了深刻的印象，并达到了其传播的目的。
另外，户外互动公益广告在公众的体验性上也应多下功夫，所谓的互动性就是让公众对公益广告有切身的体会，这种体验是多方面的，可以是视觉的，触觉等体验。例如电子广告牌对于公众来说是普通再不能普通的了，但是下面这款英国航空电子广告牌非常特殊。
如图5-7所示，在电子屏幕当中，小孩看到有飞机飞过就会站起来，并用手指着飞机，然后跟着飞机走。这实际上是一款飞机技术检测特殊的监控系统。那么如果类似这样的技术也可以用在户外公益广告中的话那么这种关注度和影响效果会如何呢？
除了以上几种互动形式，户外互动公益广告在形式上还应注重公众的参与性，参与形式可以是多种多样的，无论哪种参与方式，重要的是使公众参与其中，取得一种全方位的感官体验后在和公众做深入的交流，这样取得的宣传效果会更加的明显。拿可口可乐的小世界——将印度和巴基斯坦连在一起的户外互动创意广告为例。
如图8-9所示，可口可乐公司希望通过这个具有创新技术互动式的可口可乐自动售货机，来减轻印度和巴基斯坦人民之间的紧张关系，来传达一起快乐世界和平的想法。互动现场，两个国家的人民通过这款自动售货机可以互相看见对方，只要双方一起完成触摸屏上的图案：笑脸、心形或者一段舞蹈，双方会各自获得一听可口可乐。
与可口可乐公司这样“快乐”“热闹”氛围的创意理念不同，IBM公司的户外广告——《打造智慧城市》就比较“内敛”“温馨”。（10-12）
与其说这是户外互动广告，倒不如说是使用设施，可以让市民当椅凳坐，躲雨等用途。小小的贴心，感受到IBM公司向人们传达如何让城市周围变得更智能的的理念。这种互动设计正是我们户外公益广告中所需要的创新及思考——以人为本。
随着户外媒介技术的不断发展，在户外广告形态变迁和户外广告营销理念有了很多新的变化，比如汽车车身广告、候车亭广告、墙体广告、楼顶广告、LED显示屏等。而对于户外公益广告来说，已经不再像传统户外广告那样店招式广告牌单一的向公众传递一些公益活动的信息，更多的是让公众有实质性的互动体验，科学和技术的发展促进了户外广告在互动性上的创新与开拓。很多成功的户外公益广告让公众不只是担当接受信息的角色，更是巧妙地使公众作为了传播者甚至无形中成为广告的一部分，参与到公益活动的宣传中，由此来增加公众对于公益广告所要宣传的理念的认识，以达到对社会公众行为与认知的影响。这种互动首先带给公众的是一种感官上的刺激，让公众有亲密接触的体验，在给公众留下深刻记忆的基础上，会对公众的认知与行为产生潜移默化的影响，它不仅对参与互动的公众产生影响，还会通过这个受到影响的公众，传播到它的亲人、朋友、同事等与之熟悉的人的身上，形成更大范围的影响，而这种传播的速度要比传统户外公益广告来的更快更猛更持久。户外互动公益广告就像一课种子，一旦在城市的一个地方生根发芽，它就会迅速的传播开来，对整个城市的公众的认知和行为都产生一定影响。所以，在各类广告繁杂的今天，社会迫 [本文由wWw. DYLw.Net提供，第 一论文 网专业写作教育教学论文和本科毕业 论文以及服务，欢迎光临DYlw.nET]切的需要这种户外互动公益广告来引导社会的优良风气，使得我们的社会更加和谐。
参考文献：
广告与品牌文化研究代表作：《“三毛”，从流浪到回归－－“三毛”品牌纷争启示录》，《拒绝恶意抢注－－访国家工商局商标局法律事务处处长董葆霖》，《人间“银河”起风波－－“银河”商标纠纷的综述及法律思考》，《“华人”品牌的跨世纪之争－－“华人”品牌知识产权侵权案的法律思考》，《追求完美－－评书业营销策划与广告传播策略》,《营销策划，让广告书业应运而生――兼评两岸广告书刊传播互动与市场推广策略》,《浓墨重彩见真情――深圳华壮印刷品广告载体的品位》，《广告创意 创新、追求无止境－－评台湾广告金像奖20年》,《策划创意公益广告的心路历程》, 《解读华人广告中的“文化寻根”情结――评运用古典文化的品牌创意策略》,《四海,环球同根－－浅谈南通华侨宾馆标志设计方案》，《世界顶级运动品牌竞技场－－评耐克、阿迪达斯的市场运作品牌攻心策略》，《海尼根，绿化你的心灵－－评海尼根啤酒的市场运作品牌策略》，《童趣无限－－中外儿童形象在创意品牌策略中的运用》，《爱动物等于爱人类自己－－评保护动物平面广告的创意手法》，《设计世界与交流人生的乐章――评波兰海报和美国杂志的平面创意策略》，《品牌形象巧妙融合足球语言－－评足球运动在创意品牌策略中的运用》，《掌中诗画意 造化得神韵―环境艺术设计师吕坚创新的心路历程》,《名片设计中的品牌文化传播策略》，《出奇制胜在户外――户外广告传播品牌文化的创新创异》，《卢华能纵论李永铨海报创意――评》，《神秘花园中的“稀缺的艺术”――芬兰海报设计大师博凯伶传播品牌文化的创意策略》，《在设计的诗海里傍徨――韩国平面设计师安尚秀的品牌文化探究》，《用眼神传递热情奔放的信息――法国平面设计大师米雪布维的品牌文化创意之道》；文史考证代表作《清代科学家蒋煜及其创造的浑天仪和万年表》，《从元宵到大冬：略说南通民俗风情（12篇）》，《广征博采与得失瑕疵－－述评》,《从看古代的烟火文化》，《中外十二生肖文化谈》，《南通民俗中的钱文化新说》等。
主要研究方向为策划、创意以及设计、广告与品牌文化；弘扬世界华文广告艺术、评论赏析中外广告艺术；探索中外文化艺术与性学的“边缘文化”现象等。
1988年迄今历任企业广告业务经理、商标广告联络员、策划部经理；创意总监、艺术指导。1989年加入南通市作家协会；1993年任南通大众广告公司策划部经理，1997年加入中国性学会；2000至2001年兼南通中一广告有限公司创意总监；2002年聘为中国策划研究院研究员，中国营销管理学院客座教授，同年加入中国工业设计协会；2003年为南通领航艺术设计策划中心艺术指导。
公交站牌是市民们在日常生活中经常要用得到的东西，设计出好的公交站牌会为广大市民提供很大的方便。作为一名工业设计师，要设计出符合人机工程学的产品，但是在设计公交站牌这种室外环境内的物品，要将工业设计理念与环境设计思想理念相结合，要想成为一名优秀的设计师，就必须要将所有的设计知识相结合，然后设计出令广大市民满意的产品。
一、现有公交站牌及其功能的状况
首先，先了解在目前许多大城市中现有公交站牌。公交站牌，简单的是指给人群提供路线等行车信息和公益广告功能的一个站台。大多数城市在每个公交车站的左手边设立一块站牌，它由多个行车信息显示屏和一块广告信息显示屏组成，其中广告信息显示屏仅在乘客教多的大站才有。公交站牌基本功能如下： 向乘客指示到达该站的某一条线路及转车时段提示； 所选定的某一条线路的某一趟公交车将到达某车站的起始时间到下班时间，使乘客有更多的知情权，方便乘客选择最佳时间出行； 公交站牌的广告信息显示以及各类公益广告。基于上述信息概况，再通过一些资料的查询，以及通过走访城市进行调查（城市：杭州）发现目前的站牌的功能指局限于公交车的路线，每个站点，以及单纯的广告植入。并没有在功能这个点上去创新，针对对于人群的需求还不够彻底，比如说公交车站牌没有明确某一站点到下一个站点的时间，还有全程的时间，及如果出现车辆堵塞情况，以便及时调整乘车路线的提示； 具有时间显示屏，准确显示标准时间。
二、公交车站牌的发展趋势及功能创新
根据调查了解：几年来，国内两大移动运营商积极进行移动定位业务试验，相继推出基于不同技术的移动定位服务。随着城市建设和公交事业的飞速发展，公交企业为提高自身的管理水平、公交车辆的运行效率、运用高科技手段对企业进行管理被提到重要的日程上来。比如，公交电子站牌语音助盲设备是公交电子站牌系统延伸研发产品，由语音助盲控制单元和视力障碍人士手持的无线遥控器等相关设备构成。由于语音助盲设备播报的是收到遥控指令时的即时信息，电子站牌显示的是实时信息，因此，语音播报结果与电子站牌实时显示信息可能略有误差。
三、城市公交站牌的设计研究
根据人机工程学的相关理论，针对以上问题，设计师可以根据以老年人为主体来进行相关设计，当然，也要考虑到非老年人的因素在里面。这样即着重于部分群体也顾及了整体。对于老年人来讲，字体的清晰，便于辨别才是.老年人的视力会跟着年龄的增长逐渐退化。所以便于识别和字体的大小，以及光线对字体的影响是设计师首要考虑的主要问题。在公交站牌显示信息的非常之多，而字体又不能过小，所以我对此的研究方式有以下几种：采用传统的显示界面，字体稍加放大，把需要显示的内容加上去，然后对于字体的材质用能在夜光的材质，增加字体的亮度，当然站牌的灯光效果是不能少的，这样虽然成本会有所增加，而且显示的信息仍然还是有限的，但在夜间乘车的乘客会适当的解决看不清楚的问题。采用现代电子触摸界面，增加站牌的功能，这样的方式优点在于显示的信息量会增加，而且非常之多，不需要占用太多的信息现实空间。其缺点就是成本相对较大，对于部分人在使用方式和操作方式存在一定的困难。增加语音传输功能，可以将需要的信息都输入语音系统，在需要的查询的站点下加设按钮，如果乘客需要查询在哪个站点有哪些公交车乘坐或者换乘，可以按下按钮，就会出现语音提示该乘客所需要的信息。通过以上综述以及通过收集资料，对市场进行调研和对产品各方面的认知，特别是了解国内的一些现有站牌的发展趋势和不足，从中吸取精华，做好取长补短。对市场调查并研究分析之后，对产品的市场定位为一种可以适用于大众的站牌设计。根据人性的需求出发点将公交车牌的信息显示，需要出租车，当地城市的地图信息，等合为一体，将根据调查等到的需求功能聚集于一体。
四、总结
人性化设计的理念就是强调产品设计要以人为中心，通过设计产品来提高人类的生活质量，设计师要始终把人的活动存在、发展放在首位。公交站牌作为人们出行必然使用的公共设施，其人性化程度也反映了国家的科技水平。设计师结合公交站牌来考虑，使其更符合人的使用要求。
参考文献：
1 环境教育方面
1.1环境教育的内容与对象
环境教育的构成要素包括四个方面：意识、理解、技能和价值观与态度。也就是说，在环境教育进程中，要逐步唤起受教育者对环境问题的意识，随着教育层次的提高使人们理解人类活动与环境相互作用的复杂性。在培养起受教育者的环境意识和理解力之后，还必须培养他们掌握解决环境问题的技能，然而这种技能的运用取决于人们的道德观念和经济、社会的知识。因而，环境教育还必须使人民树立环境道德观念和环境责任感，进而形成正确的积极的环境价值观和态度，这是环境教育成败的关键所在。环境教育工作主要包括四个方面，即基础教育、专业教育、成人教育和社会教育。
基础教育的对象是中学生以下的少年儿童。主要任务是通过教授环保知识、开展环保活动培养他们的环境素质。专业教育的主要对象是环保专业的中等专业学校、职业高中和高等院校的学生。主要任务是有计划地培养环保科技和管理人才，成人教育主要包括成人学历教育、岗位培训和继续教育等。主要目的是提高从事环境保护事业工作者的专业素质。我国政府每年在全国各地高校和各种培训机构中开办环保专业课程或环保专业培训班，分别对环保系统的领导干部、科技、监测、监理等管理人员进行培训，其中环境影响评价等专业性较强的专业还需经过严格的专业考试，合格并取得培训证书后方可上岗工作。社会教育的对象最为广泛，包括工人、农民、军人、城镇居民、知识分子及各级领导干部等社会各界人士。其主要任务是根据不同对象编写适用教材，传播环保知识，倡导环保行为，树立环境道德意识。如对各级领导决策层的干部，是通过各级党校行政学院和管理干部学院举办环保研讨班或由环保专家开设专题讲座等形式，以提高他们对可持续发展战略的认识和综合决策能力。基础教育和专业教育由国家教育主管部门负责实施，环保部门积极配合；成人教育和社会教育由国家环保行政主管部门负责实施，国家教育、人事等相关部门积极配合。
1.2开展环境教育活动的做法与体会
1.2.1重视在学校进行的环境教育
根据中、小学的不同特点开展环境教育,我市教育主管部门和环境保护局加强中、小学各科教材中环保内容的教学研究，使环境教育成为素质教育的一部分。同时，各学校根据自身特点,在研究性学习课、自然课与兴趣小组中开展形式多样的环保活动,比如课堂教授环保知识,课后落实环保行动；并通过夏令营、作文竞赛和征文等课外活动，使学生受到丰富多彩的环境教育。此外,还定期举办学校校长、教导主任和教师的环保培训班，提高教师队伍的环保素质,在日常教学中溶入环境教育。
1.2.2坚持不懈，开展绿色学校的创建活动
"绿色学校"是指学校在实现其基本教育功能的基础上,以可持续发展理论为导向,在全面的日常工作中将可持续发展思想纳入管理中，通过制订环境管理制度,开展有效的环境教育活动,创造环境保护的文化氛围,促进师生、家长和专家参与环保和可持续发展的实际行动。
创办绿色学校, 有助于师生深入地认识和理解环境问题的重要性,提高师生环境知识、意识、技能、态度、价值观和行为等环境素养,使其在今后的个人和家庭生活中更加重视环境问题;有助于促进学校环境管理体系和相关档案资料的建立,提高环境教育教学和管理水平;有助于减少学校对环境的不良影响，回收再生资源，营造优美环境，使校园环境更利于师生身心健康; 通过有效地节能、节水、节电,资源回收等措施提高资源利用率,减少事故隐患,减少浪费,节约学校财政开支.通过几年的努力，我市的龙海一中龙海实验小学等学校先后被评为“绿色学校”。
1.2.3利用高校的环保师资力量，提高环保工作者的业务技术水平
针对我市造纸企业多，行业污染严重，环境管理面临诸多技术问题,我市环保局聘请西安交大贺延龄教授来我市作了“造纸企业废水零排放生产工艺与技术”的学术报告，从而提高了环保工作者的业务技术水平。
1.2.4加强企业职工的环境教育培训工作
多年来，我市环保局结合不同行业企业,开展岗位培训,举班各种切合实际的讲座和学习班,对干部、职工进行环境法、实施可持续发展战略、清洁生产、ISO 14000系列环境管理体系以及实施污染物排放总量控制等方面内容的培训.对产生污染的企业的职工,可根据实际情况对其进行环境教育,使节约资源、降低消耗、减少污染、增加效益成为员工的自觉行动。
1.2.5实施对消费者的环境教育，促进生活方式的全面改进
对消费者的环保教育，可将环保与日常经济活动紧密联系起来，一方面要通过典型的事例、详实的证据，使消费者明白是自己不加节制地大量消费、废弃的生活模式，助长和支持了现行大量生产不利于环保的产品；另一方面可通过倡导绿色消费活动、传授如何选购真正的绿色商品等，使消费者充分意识到他的购买倾向和选择是重要的绿色选票，从而引导企业提供有益于环境的商品，引导绿色消费，加速可持续生产模式的发展。
2 环境宣传方面
2.1环境宣传的对象和意义
环境宣传的对象是社会各阶层的公众。不断提高公众的环境意识是环境宣传的基本任务。在宣传普及党和国家的环境保护方针政策、法律法规、科普知识以及动员公众参与方面，环境宣传具有十分重要的作用。
2.2开展环境宣传活动的做法与体会
2.2.1向各级决策层宣传，增强综合决策意识
我市环保局一方面通过环境报刊、环保简讯、创模简讯、环境状况公报和环境空气质量日报以及环保警示片等声像资料，定期向决策层通报环境质量状况、变化趋势和其它重要环境信息；另-方面，邀请主要领导通过新闻媒体或在公共场合向公众宣讲环境保护，并参与群众性环保宣传纪念活动。比如在每年的“六・五”世界环境日，邀请市领导发表署名纪念文章和电视讲话，举办实地或环保知识误区盲点宣传讲解等。此外，还通过市委党校和青年干部学习班，向全市科级、股级干部宣传环境保护的法律法规，从而增强各级领导决策的环境意识。
2.2.2增强新闻宣传的系统性，营造良好的舆论氛围
结合漳州市创建环保模范城市，我市环保局与广电局制订创模新闻宣传方案。报纸、电视台等宣传部门以专版、专栏等形式定期开展创模宣传，宣传主题以环境保护知识、法律法规、全国创模典型事例和焦点、难点、热点问题为主要内容, 以综述、图片(照片)、现场采访、记者调查、公益广告等为宣传形式,做好强势宣传，在全社会营造环境保护良好氛围。
2.2.3、加大社会宣传力度，提高公众参与意识和能力
按照活动经常化、对象广泛性、内容针对性、形式灵活性的要求，不断加大宣传力度，提高公众对环境保护的了解程度和参与能力。在广播电台、电视台和报刊等新闻媒体上，利用经常性的环保栏目、节目，广泛宣传环保法律法规、方针政策、环保重要活动、科普知识。配合新闻媒体对环保中心工作、环境热点问题、环境执法典型案件进行报道，以实际案例教育群众，增强知法、守法自觉性。通过新闻媒体和环保网站及时环境质量公报等环境信息和环保政情，在审批建设项目环境影响报告书、查处环境违法行为、调查处理环境污染纠纷中充分听取群众意见，提高公众环境意识、参与意识，加强社会对政府和企业的监督，保障公民的环境知情权、环境事务参与权和监督权。
积极拓展社区、农村的环境宣传。争取社区、街道、居委会等各方支持和参与，善于“借台唱戏”，把环境宣教渗透到社会各领域。以创建"绿色社区"入手，组织开展环保科普宣传和日常环保活动，将环保教育与环保活动的开展，作为常规内容推进社区的整体建设。采取制作创模宣传黑板报、橱窗以及发放《市民环保手册》等形式多样的宣传活动，开展环境法制宣传教育，提高公众环境法律意识和环境道德观念，将保护环境、改善生态、合理利用与节约资源的意识和行动渗透到日常生活中。利用世界环境日世界水日和植树节等环保纪念日开展大规模的环保宣传纪念活动，动员公众参与，从而与社区教育相互配合、相得益彰。鼓励大家积极为保护环境做好事、办实事，从现在做起、从身边做起，在全社会逐步形成良好的公众参与机制，人人参与到创模中去。积极探索，宣传弘扬环境文化。通过开展形式多样、喜闻乐见的文艺活动，将环境文化融入到社会生活中。
2.2.4、加大创模公益广告宣传力度，采取各种形式营造声势浩大的创模氛围
“十一五”期间，我市在城市的入出口和人流量高的主要广场建立环境保护公益宣传广告牌3个，实际面积54平方米。组织在出租车上张贴创模宣传标语、口号。争取政府和企业支持，通过市场化运作，做好环境公益广告宣传，规范公共场所环保广告宣传内容。
一、图形创意概念与特点
（一）图形创意概念
图像创意是指在一些平面设计中，为了实现一些既定的目的与述求，通过创造性的思维对图形进行有创意的设计。根据不同的设计主题，要求设计师们有针对性地去构思与策划，通过基本的点、线、面进行一种有效的连接，塑造出一个具有艺术语言和独特造型的图形。图形创意主要是对形体的一种变异的处理，在这种思维下，一切图形学都可以按照设计者思路去展开。但是图形创意，并不是天马行空的自由之想，必须要有吸引人眼球的造型，让人兴趣盎然，如此才可以称得上是完美的图形创意。
（二）图形创意的特点
1．图形的形象性
图形创意首先要具有一定的形象性，这也是图形最为基本的特征。我们都知道文字起源于象形文字，在人们还无法通过特定符号进行信息传播的时候，具有形象化的图形成为了人们交流沟通的重要手段，随着文字的诞生，图形在信息传达上的功用慢慢淡化，但这并不意味着人们不需要图形图像来传递思想、情感，事实上，图形图像直接作用于人的视觉，对于人的情感具有一定影响力，可以在某种程度上调动人们的感官认知，产生某种情绪上的共鸣。与文字信息相比，图形在信息传递上更具有一种直观性。尤其是采用图形的方式进行展示与说明，比文字更容易调动观众的情绪，而要体现图形创意的意图和理念，没有基本的图形形象性作为保证，是无法进行后续图形创意的设计。
2．图形的识记性
图形创意还是有一定要求的，不是随便信手捏来一个图形就可以进行组合与叠加，通过一定的规律使图形可以被人们所认知与识记。作为一个体，图形由形、色、光、影、空间、表现风格等多种因素组织而成，为此每个图形都具有自己的独立性，绝少雷同。图形创意的目的，就是要在视觉上给人们一定的冲击力，以便观赏者对于所展现的图形有所记忆，进而产生情绪的连接，来加强对这个图形传递信息的一种认知。比如把形象语言广泛地应用在企业VIS系统中，可以增强企业品牌在消费者心目中的认知度，故图形创意虽然要出“新”，但是切不可忽视图形的识记性。
3．图形的象征性
图形创意是对设计者大脑思维的一种调动，好的图形创意不仅在图形造型上让人有所震撼、有所启迪，更为重要的是通过图形让我们有所联想。这也就是图形创意一定要在图形的组合与运用上具有一定象征性，而不是一个单调干燥的图形，这种图形组合可以表达出设计者的某种观点，而这种观点是可以通过图形的色彩、结构，作用于人的情绪，引发人们的认同感。
4．图形的新奇性
图形创意就是为了不默守成规，在图形组合的运用上有新颖的想法，出奇的思路，以便更好地表达设计者的一种构图理念。为此在图形创意上一定要追求新奇，这种新奇不仅在构思上巧妙，而且具有现实生活中难以遇见的一种创造性，其独特的图形组合和新颖出奇的思维不仅可以给人展现出一些猎奇的图形意境，还能借以满足人们的求异心理得认知感。
二、平面设计中图形创意的应用原则
（一）图形创意要述
求明确图形创意是承载着设计者的创作意图，其新奇的图形就是为了让观众眼前一亮，对于这新颖图形有所记忆，并根据体现的内容进行一些思想与情感的转化。为此这要求图形创意的设计者一定要在有限的平面空间里述求明确，并通过图形中赋予的述求理念来引导受众者的思想行为与消费行为。因此优秀的平面设计，要将产品、产品述求和设计者的图形创意理念和谐组织起来。在图形创意上要紧紧抓住产品的信息点和宣传点，并借助一些艺术化的表现手段去凸显这些信息点，将图形创意的主题紧紧地与设计的主题连接起来，以此最大化引起受众体共鸣，使得该群体对于图形创意的述求有鲜明认同感。
（二）图形创意表达要简洁
由于受到二维空间所限，图形创意在这种狭小的空间中要展现巨大的信息也是不现实的，为此在这个有限的平面空间中，设计者在图形的设计与组合中一定求简，不要求图形创新有多么深邃，直观、形象地展现设计意图就可以了。消费者与受众者其实没有那么专业图形学的知识，而当前信息泛滥，导致这些群体也没有太多时间和耐心去品味、解读一个图形创新，就使得图形创意表达简洁成为图形创意中一个重要原则。
（三）图形创意要有趣味性
人们之所以观赏一幅图画或者注意一个图形，一定要是这个被欣赏的个体有一定的可看性，让人们觉得新鲜、奇特、有意境。图形创意在设计上也要具有实用的可看性和趣味性。要知道并不是每个人都具有阳春白雪的专业艺术修养，为此视觉效果好玩点，有趣些，是大众的审美观，图形创意所面对的受众体也多为普通大众，为此作为图形的设计者有必要多进行有趣味的创意设计。例如在平面设计中可以进行拟人化的处理，使得图形具有更多的人性味。当然也可以根据设计意图放大或者缩小的视觉效果，甚至可以加入一些卡通动漫的元素，使得图形创意更有可观性，以便更好吸引受众体的目光，激发受众体对于产品信息的一种认同，对其后续的消费行为具有一定影响力。
三、图形创意在平面设计中的应用
图形作为最为直观的视觉语言，具有形象、生动、有趣等特点，这显然是非常符合人们审美心理的，可以更好地表达人们思想观与价值。顺理成章地成为了平面广告设计的创意设计手段。
（一）同构图形应用
从现代广告业的发展趋势来看，同构图形已经是平面设计中最为普遍的表现形式，也越来越多被设计者们所使用。所谓同构图形，从字面上也非常容易理解，就是将两个或者两个以上的图形进行一种有机结合，以组成一个新的图形。同构图形可以进一步细分为同形同构和异形同构。同形在组合上相对简单一些，只要将两个或两个以上同一属性的图形进行组合便可。异形同构则对于设计者的创作能力具有一定的要求，这需要设计者将两个（含两个以上）看似无关的图形元素，经过图形创意的组合形成一个全新风格的图形，这并不仅仅是对原有图形的一种简单叠加，更是对原有图形的一种大胆超越，形成较强的视觉冲击力的图形，给人带来全新的心理感受。上图以第三届亚洲节的宣传海报为例，对于同构图形进行具体的分析。为了更好地展现亚洲艺术节的主题，让人从海报上对于亚洲节有一个直观的印象，因此设计者特以亚洲特色为主题设计上图（图1）这幅海报中，中、印、日、泰几个亚洲国家文化元素在一幅海报中得以展现：中国京剧演员眼部妆容、泰国油彩色泽般的鼻子、印度的头饰、日本版画嘴部特写。虽然上述文化元素互不相干，但是经过设计者的组合，亚洲文化很好地融入到了一个画面中，给人一种天下文化大一统，四海文化兼一家。在海报中，我们不仅领略到了中、印、日、泰在地域文化上的差异性和璀璨性，而且也表达了亚洲文化相互学习与交流的一种愿望，在给观众新颖的视觉享受之余，也对亚洲文化的交融认知具有了一定意义的了解。
（二）异变图形应用
异变图形在平面设计中是被经常运用的一种设计手段，主要是对图形进行“变”的加工，以便达到一种出人意料的效果，其在创作方式上思想核心很简单，就是力求突出一个“异”。（图2）也是一个很好的异变图形应用案例。在这幅图中，树木的主干被塑造成人的躯体，树枝被设计为人的胳膊、树叶则成为奋力向上的双手。原本是一截干枯断裂的树干，通过异变图形应运，不仅具有了生机与活力，而且通过这幅图，设计者也表达了对生命的一种渴望，以及警醒人们珍惜大自然的一种信念。
（三）异影图形应用
异影图形这个概念有些抽象，主要是指的是客观事物在光的照耀下会产生异常变化，呈现出与原物形态相似却又不尽相同的对应物，而这对应物就称为异影图形。在一般的图形创意中，可以通过影子这个形象来塑造某些形体相似的事物，当然也可以运用与图形原物有某种内在联系的元素作创作核心，以赋予其独立影子生命。通过影子来丰富图形视觉语言，可以传递一种独特的信息，并据以深化图形创意的内涵。在平面设计中要把握好异影图形应用，一定要注重异影图和原有事物的必然联系，以此进行有创意的联想与图形的塑造，并借助强烈的视觉对比，烘托图形创意的主题。例如是一则公众戒烟的公益广告，在个图形创意就很好地运用了异影图形应用手法。这个图形中烟圈的影子被组成了骷髅头及两根骨头，图形非常简洁流畅，非常诚恳与直观地向公众表明了吸烟的危害，富有极为深远的警示作用。以上是本人对于图形创意在平面设计中应用研究的论述。基于图形创意的简洁性、有趣性、述求性，图形创意在平面设计中的运用越来越广泛，涉及的领域也越来越多，在不同程度上促进着平面设计业的发展。事实上，图形创意不只是包括上文所述三种，还包括复合、解构等多种创意手法，由于本文篇幅有限，在此就不一一赘述。
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城市营销活动的雏形最早可以追溯到14世纪意大利城市政府促进旅游的实践。但是对城市营销的真正研究开始于20世纪80年代。当前，我国正由一个农业国走向城市化国家，城市数已达661个。到2010年，城市化率将达到47％左右，城市人口增加到6亿左右。城市化正在改变着政府的公共管理的思维，许多城市政府正在尝试着应用城市营销思想来推动城市的发展，城市营销作为一种公共管理行为，是促进城市发展和竞争力提升的重要制度、方法和手段，影响着城市发展的进程。
城市营销是以满足城市内外利益主体的需求和期望为目的，通过聚焦于城市顾客价值的提升期望而展开。每个城市顾客都是价值最大化的追求者，他们确定哪项供给能传递最大的认知价值，并根据它而采取行动。城市营销的过程，可以被视为是一个让渡顾客价值，以赢得顾客满意度和忠诚度的过程。就单个城市产品的营销而言，顾客让渡价值就是总顾客价值和总顾客成本之差。城市政府可以通过两个方面来改进工作，一是通过改进城市形象、创造优化城市产品、提升城市服务及人员的价值等来设法增进城市顾客的总价值；二是可以通过降低成本、减少城市顾客的时间、精力和体力耗费来降低城市顾客的总成本。亦即提高城市顾客总价值、降低城市顾客总成本。但是，要做到这两个方面都需要耗费城市营销主体的尤其是城市政府的营销成本来实现。在公共预算约束下的城市财政如何支付城市营销的庞大开支就成为一个重要的问题。在现代网状经济条件下，走出单一的直线营销思维，引入第三方城市营销模型具有重要意义。
一、城市营销资源的扩散、传播与成本分析
城市营销的目的是满足城市顾客的需求，提升城市品牌价值、最终提高城市营销竞争力。每一个城市都有营销资源，但是必须通过营销传播促使城市营销资源扩散才能让城市顾客了解，并使之产生消费行动。城市营销资源的扩散模式可以借鉴新产品扩散模型来分析。用于描述附图扩散规律的数学模型很多，其中十分流行的模型是Bass扩散模型：
式中，代表t时间城市营销资源的累积采用者数，即城市顾客数量；F代表城市营销资源的最大市场潜力(饱和量)；p，q分别是城市营销资源的创新系数和模仿系数f0我国企业代表t＝0时城市营销资源扩散初始时的累积采用者数。
在城市营销中，城市营销资源的扩散与传播的规律与新产品的规律有很大的相似之处：即当t＝0时，了解并到目标城市来旅游、居住和投资的城市顾客数为零。当城市营销主体特别是城市政府通过电视、广播、报纸等大众媒介以及口头交流进行传播时，城市顾客累积数将逐渐增多。从营销传播效果来说，大众媒介对容易识别的产品特性传播能产生好的效果，而口头交流则对不易识别的产品特性传播效果更显著一些。城市顾客随着时间的推移，累积的数量逐渐增多。
Rogers按时间顺序将新产品的采用者分为五大类：创新者、早期采纳者、早期多数、后期多数和滞后者。城市顾客中的创新者、早期使用者最早接受目标城市的宣传与城市营销资源的创新程度p、模仿系数q、信息传播速度、时间有密切关系，但要受到市场最大饱和量F的制约。在追求最大认知价值的基础上，城市顾客更重要的是受到可以低成本的享受城市营销资源的影响，显然，免费的城市营销资源越多，城市营销资源的扩散、传播速度就越快。许多城市的免费公园就是一项重要举措。城市顾客总成本的降低直接导致城市营销成本的上升，在城市其他营销主体还不成熟的前提下，城市政府承担起了城市营销开支，无疑增加了城市政府的财政负担。能不能找到其他愿意承担营销成本的组织?要解决这个问题，须分析城市营销成本的构成。
城市营销成本是指城市营销主体培育城市营销资源、进行城市营销传播而发生的成本。城市营销过程包括城市营销战略规划，城市营销环境分析，城市顾客行为分析，城市营销调研，城市细分与定位分析，执行产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略等，这些过程的进行都要投入成本，因此都归属于城市营销成本。城市营销成本与城市营销价值的实现、城市顾客的获得都具有密切关系。具体来说，城市营销成本主要有：
(1)城市营销调研成本。包括调研方案制定费、调研问卷印制费、调研信息收集、整理和分析费、调研差旅、通讯、补助、调研人员工资等费用。(2)城市重点客户关系管理成本。包括CRM系统建立的设计费用，系统硬件购置和软件配置费用，系统组装、调试、维修和日常使用费用，系统升级费用，客户关系管理组织构建费用，处理客户投诉、与客户沟通费用，客户数据挖掘费用。(3)城市营销渠道的构建成本。主要为解决城市产品推广、城市形象传递的可及性的费用。包括联系各种组织费用，组织活动费用及建立各种网站费用。(4)人员推销成本。包括工资、奖金、差旅费、培训费、交际费。(5)公共关系成本。包括新闻宣传、记者招待会、公益活动等费用。(6)城市广告成本。包括城市形象宣传、城市品牌推广的广告设计、制作、和广告效果统计的费用。(7)城市销售促进成本。包括赠送样品、优惠卡、退款、送礼品、奖励、免费试用、产品保证、价格折扣等费用。(8)其他城市营销成本。包括相关城市营销组织机构管理人员工资、办公费等。城市营销的效率建立在低营销成本基础上促进城市营销资源的扩散与传播。所以，在传统工业经济时代的营销思维模式下，要促使城市营销资源的扩散和传播就必须降低城市营销成本，城市顾客所得就是城市营销主体之所失，它们是一对此消彼长的线性竞争关系。当今，世界经济已经从过去信息短缺、行业界限分明的工业经济时代进入以信息、知识和文化为特征的网状经济时代，城市发展的背景是相互联系、相互影响的经济环境。城市与城市，城市与企业之间可能存在着共同的顾客；城市与城市顾客之间也不再是零和的竞争关系，而是转变为共赢的合作关系。网状经济时代创造了相互合作共赢的可能。
二、第三方城市营销模型的构建
城市营销资源的扩散、传播依赖于城市顾客付出的总成本的降低。但是各种各样的城市营销成本却使城市政府的财政承担着较大的压力。随着二战后西方发达国家经济的迅速发展和市场经济手段的不断深入应用，学术界开始对城市这一经济中心的建设问题进行研究，并主要就基础设施建设中的投融资问题结合市场化手段，应用经济学的方法进行了探索，逐渐形成了城市整体资产有效利用的理念，这些成果为城市管理提供了新的思路。人们试图引入一个新的城市营销运营模型——即第三方城市营销模型来解决这个问题。
第三方城市营销的思想来自北京大学教授王建国的“IP理论”在城市营销的应用。所谓第三方城市营销思维是通过在城市营销中引入第三方利益相关者，把城市与城市之间，城市与城市顾客之间的竞争博弈的盈利模式转化为合作共赢的盈利模式。Ash-wonh认为城市营销中的产品不同于营销学上的一般商品或服务，在城市营销中，城市空间作为整体由于其不可分的特性而必须同时出售给具有不同目的的顾客，同时，城市产品的出售不存在所有权的转移。这就为城市营销主体和第三方企业奠定了合作的基础。
在网状经济时代，城市营销的每一个价值链环节都与其他城市、企业、城市顾客乃至整个经济网相连，同一城市营销资源的不同功能可能同时为顾客和第三方创造价值。网状经济的性质使城市寻找第三方支付城市营销成本，向城市顾客提供免费的城市营销资源就成为可能。基于第三方城市营销，城市在营销中引入第三方利益相关者，在为城市顾客提供价值的同时，也为第三方创造了价值。第三方城市营销不是说放弃了对于城市营销成本的压缩，而是通过花第三方的钱做营销。第三方城市营销转换了营销思路，不再单纯面向城市内部挖潜营销成本节约，转而面向外部联合利益相关者，利用第三方支付获得价值，支撑城市营销竞争力。有了第三方利益相关者为城市支付营销成本，城市就可以创造更多的营销资源，吸引来自世界各地的游客、投资者以及居民，树立城市形象，提升城市品牌的知名度、美誉度。在这里，“第一方”是指城市营销中拥有注意力资源并愿意获得免费城市营销资源的城市顾客；“第二方”是指拥有城市营销资源并能够提供传播途径的城市营销者。“第三方”是指拥有货币资本并愿意获得传播效应，并希望影响到自己目标顾客的企事业机构。
第三方城市营销模型的执行程序就是：作为“第一方”的城市顾客为“第三方”——利益相关者提供注意力等资源，作为“第二方”的城市营销主体通过各种城市营销资源为“第三方”提供传播途径，第三方利益相关者为城市顾客免费获得城市营销资源付费，其目的在于获得其目标顾客的关注，从而塑造企业的形象和传播产品信息。城市营销主体达到了零成本向其目标顾客传播城市营销资源信息的目的，城市顾客免费获得了城市营销信息和城市营销资源的效用，第三方利益相关者通过城市营销资源这个载体达到了传播信息的目的，实现了营销流程的多赢。第三方城市营销的思想可以逐步取代传统工业经济时代的低成本运作城市营销的思想，将使现代城市营销走向更具有竞争力的广阔空间。
在当前的城市营销实践中，城市营销资源的扩散和传播主要通过城市形象广告，城市歌曲，文艺作品，体育、会展活动，城市旅游品牌推广，文化纪念品等形式进行，在没有第三方参与的情况下，城市营销方式是直线的、单向的，城市营销资源的扩散和传播受到营销成本的制约。引入第三方城市营销模式后，城市营销可以和第三方企事业单位联合进行。呼和浩特市是的首府，虽然地处偏远，但近年来凭借着与蒙牛集团、伊利集团、兴发集团、仕奇集团、鄂尔多斯集团等企业的结盟，打造中国乳都呼和浩特的城市品牌。城市品牌与企业品牌的捆绑营销促进了城市品牌和企业品牌的共同成长。蒙牛将自己和内蒙古的一些著名企业如伊利集团、兴发集团、仕奇集团、鄂尔多斯集团等放在一起，即将自己定位于来自“乳都”的名门之后，使自己获得一张“地域标签”，从而使自己的产品比来自不知名地区获得一张“地域标签”，增加了城市品牌的“原产地”效应，使产品更容易打入市场，由此也树立了企业品牌。
第三方城市营销模型包括以下几种形式：(1)城市冠名。即城市政府将城市资源产品化，吸引企业投资冠名宣传。对于城市政府来说，可以通过吸纳第三方企业参与城市建设筹集城市营销成本，对于第三方企业来说，道路、桥梁、地铁公交的冠名可以有效传播企业形象和产品，培养了目标客户群的消费习惯，激发其新的消费需求。(2)城市公益广告赞助。企业与城市政府共同开展城市公益广告的宣传活动，对于城市政府来说，可以达到传播公益形象的目的，对于第三方企业来说，更可以借此城市公益广告提升企业形象。(3)体育营销。现代体育不仅是健身的全民活动，更可以成为城市政府传播城市形象，提高城市知名度、美誉度的重要途径。体育营销、传播需要大量的营销成本，奥运会模式已经成为体育营销的典范，企业赞助、奥运合作伙伴、企业冠名等一系列形式可以充分吸纳企业参与，第三方企业为城市体育营销支付足够多的成本，也达到了城市营销的目的。(4)会展营销。现代会展业已经成为城市营销的又一捷径。第三方企业的参与使城市政府既获得了城市传播的机会，又节约了营销成本，免费向外部城市顾客营销；第三方企业则利用这个平台获得了与目标顾客接触的机会。(5)传媒推广营销。即城市与较有影响的各类免费派送传媒联手，通过向城市顾客提供免费信息的方式，以展示城市形象、树立城市声誉。各类传媒借助城市推广创造了大量传播话题，提升了传媒的影响力。(6)联合促销。在纯粹的城市形象宣传、城市旅游推广的城市营销活动中同样离不开企业的影子。事实上，政府搭台、企业唱戏的联合促销已经成为典型的城市推广方式。城市利用其城市营销资源的市场知名度和老客户资源，以拓展其新城市产品市场；企业与城市政府联手，通过“免费营销”而实现城市产品和企业产品的组合营销。
城市品牌是城市企业发展的金字招牌，它能够转化成为有效的商品(服务)或者商业附加值，不断地为城市的企业、产品或服务集聚优势。第三方企业参与到城市营销的大循环中，利用了城市品牌的知名度、美誉度，从而提升企业的竞争力及品牌价值，同时使城市营销在网状经济条件下更为丰富、多彩。
三、第三方城市营销模型在实践中的应用
第三方城市营销模型虽然作为理论没有被人提出，但在营销实践中已经有众多城市实践着这样的思路，可以北京市奥运营销来说明这个问题。拥有三千多年历史的世界著名古城北京，在改革开放以后，自觉不自觉地进行着城市营销活动。北京已与24个国家的27个首都或大城市建立了友好城市关系，与130多个外国城市建立了友好交流合作关系；成功地举办了第十一届亚运会、承办了第四次世界妇女大会、2000年世界大城市首脑会议、2001年第21届世界大学生运动会等大型国际活动。2001年北京成功申奥，获得2008年奥运会的主办权，是北京城市营销历史上最大的亮点和里程碑。
奥运会是城市营销的理想手段，借助奥运会可以改善北京的城市形象，增加北京城市的吸引力。从城市营销来说，北京的一系列城市营销资源如北京城市环境、城市产品、城市文化、城市形象和品牌都将伴随着奥运得到广泛传播。在城市营销工程中奥运会成为绝佳的城市营销平台，可以为举办城市创造巨大的效益。
如前所述，城市营销主体为了培育城市营销资源、进行城市营销传播要发生各项营销成本，北京市进行城市营销的奥运营销同样要发生成本。根据申办预算，2008年奥运会举办经费为16.25亿美元。除中央政府和地方政府提供少量补贴外，这样一笔巨大的费用可用第三方城市营销模型来分析这个问题。
在北京市的城市营销中，为了解决城市营销的成本，单纯依靠中央和地方政府的补贴是不行的，必须引人利益相关的第三方，在这里第三方顾客和城市顾客有一定的重合性，符合第三方的营销要求，这样就有了合作的基础。北京奥运会申办成功以来，国内几大知名企业陆续进入到奥运赞助活动中，联想集团成为了奥运会的第六期合作伙伴(奥运会的TOP赞助商)，中国银行、中国石化、中国网通、中国移动、中国大众等相继成为北京奥运会的合作伙伴(本地TOP)。借助奥运会开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，达到提高销售额和利润的目标，更重要的是奥林匹克运动所蕴含的公正、公平等文化特征更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平，成为企业提升品牌形象的基础。同时，第三方合作企业借助奥运营销进行传播，企业营销的目标受众具有了对企业形象和产品的高关注度。
从城市营销实践来说，北京市政府通过奥运合作企业计划选择赞助企业。2008北京奥运会将根据不同的赞助额度，将赞助企业分为合作伙伴、赞助商、供应商和支持商四个级别。各赞助企业因级别不同，使用商用徽记时所拥有的权限也相应不同，这样北京市城市营销机构就获得了城市营销的收入机会，设置适宜第三方使用奥运营销平台和城市营销资源平台。奥运会针对不同级别的赞助商使用不同的营销方式，如出资1000万元人民币以上的企业，可以成为中国奥委会的合作伙伴，享有行业独家赞助权、商用徽记在广告宣传中的使用权、运动员肖像使用权等最高效益；出资200—500万元人民币的企业，可以成为中国奥委会的赞助商；出资价值200万元人民币以上的产品或服务，可以成为中国奥委会的供应商；出资60万元人民币及部分产品，就可以成为中国奥委会的支持商。当然还有其它以北京2008年奥运会标志、名称、形象等所有奥林匹克知识产权的转让为条件，获得资金、物资、技术和服务等，包括允许第三方的特许经营、邮品、纪念币经营、主题文化活动(如奥运会火炬接力收入)等。这样的营销合作方式保证了城市营销的收入来源，弥补了城市营销的各项成本支出，使城市营销主体得以低成本的方式进行城市营销，有效地促进了城市营销资源的扩散和传播。
在当前城市营销实践中，许多城市政府在城市营销中对内进行大规模的城市改造、兴建，营造环境，对外通过广告、会展等宣传城市，以提高城市知名度，吸引外部顾客的光顾。这种将企业和居民排除在城市营销之外的做法使政府管理事务过多，增加了财政负担，管理效率也难以提高，加大了城市营销实施的难度。理论和实践证明，第三方城市营销模型将给现代城市营销提供重要的思路。
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中图分类号：F27文献标识码A文章编号1006-0278（2015）08-026-02
近年来，我国食品安全事件愈演愈烈，“苏丹红”、“毒奶粉”、“皮鞋酸奶”、“地沟油”到最近的“僵尸肉”事件等食品安全事件屡次发生，不仅严重危害到了人们的身心健康，还透支了消费者对食品安全的信心，从而引发对食品企业的信任危机。而提升食品企业的社会责任感是解除信任危机的重要途径，企业应规范自身的生产及管理，积极履行相应的社会责任，实现食品安全质量与经济效益的稳步提升。
一、食品企业社会责任概述
（一）企业的社会责任概述
企业社会责任是指企业在创造企业效益最大化的同时，需要对企业内部人员、环境、消费者等与企业发展相关联的个人或群体承担责任。即保证企业员工、消费者等利益群体的权益，并对企业所处地区的环境负责。良好的企业社会责任意识有助于企业产品质量的提高，提升产品的社会认可度，实现经济效益与社会效应双赢的局面，促进企业健康长远的发展。
（二）食品企业的社会责任概述
食品企业与人们的日常生活及社会的稳定发展密切相关。食品的安全是食品企业社会责任的核心内容。食品企业的社会责任重点不在于追求企业的经济效益最大化，而是要以人为本，将食品的安全和消费者的健康当做企业的职责。食品企业的社会责任主要体现如下：
1.提供安全、优质的食品
首先，食品企业提供的食品必须要达到国家食品安全质量标准。本着对消费者负责的态度，严把食品质量关，为消费者提供健康、安全、高质量的食品。其次，食品企业提供的食品要尽量满足消费者多样化的需求。从食品的种类、规格、数量上着手，让食品在保质保量的前提下往多元化方向发展，为消费者提供丰富多样的食品。
2.提供全面的食品信息
当前，我国许多食品企业为了吸引消费者的眼球，大打广告宣传战。在广告宣传中，时常发生夸大食品的功效、作用的现象。食品企业应将自身食品信息正确并且全面的展示给消费者，保护消费者的知情权，尊重消费者的选择权，杜绝一切虚假广告。
3.加强对食品质量的把控
有效的食品质量把控措施是保障食品安全的有效途径。食品企业在食品生产过程中应设置多道食品检验工序，对食品进行多重检测。从食品生产到包装出品的过程中，要全程实行无菌化操作，从源头上保证食品的质量安全。
二、我国食品企业经营过程中面临的食品安全问题
（一）食品原材料受到严重污染
高质量的食品原材料是食品安全的重要保障。然而在我国部分农产品、水产品及牧产品等生产过程中，大量使用农药、抗生素、激素等现象屡见不鲜，屡禁不止，致使食品原材料受到了严重的污染。此外，我国部分食品企业为了追求眼前的利益，采用劣质的原材料、添加过量的食品添加剂来替代食品成分以降低生产的成本。还有部分企业在食品中加入工业化学添加剂，以提高食品的卖相，延长食品保质期。
（二）食品流通缺乏有效监管
我国食品企业多达数百万家，由于受企业生产规模、生产管理理念、生产设备及食品检测手段等各方面内容的制约，食品在流通环节也涌现了不少问题。不少食品企业缺乏社会责任感，销售不符合标准的假冒伪劣产品、将过期的食品回收，对生产日期进行更改之后再次投入市场销售等。此外在食品流通环节，相关监管部门监管力度不够，监管机制不健全也将导致食品安全事件的发生。不管是三鹿的“毒奶粉”还是双汇的“瘦肉精”事件都将我国食品在流通环节的监管缺陷暴露无遗。
（三）相关的法律法规不够健全
针对近年来频发的食品安全事件，国家先后出台了《食品安全法》、《食品卫生法》等法律法规，然而对于食品企业的社会责任的规定较为模糊，目前尚未有针对食品企业的社会责任而制定的法律规定，在一定程度上降低了食品安全的法律标准，容易让不法商家有机可乘，躲避了法律的制约，助长了食品企业的不良风气，使得国家立法得不到满意的成效。
三、基于企业社会责任的改善食品安全问题的对策
（一）规范食品企业生产质量管理
生产质量管理规范是适用于食品行业的强制性标准。对于食品企业来说生产质量管理规范化要求企业具备完善的生产设施，生产流程科学合理，并具备独立、严格的食品检测系统及健全的质量管理，以保证食品的质量符合国家规定标准。规范企业生产质量管理可以从以下方面着手：1.以国家基本国情为出发点，结合企业自身实际情况，构建科学合理的生产质量管理标准体系。注重对食品原材料的筛选与控制，并重视对食品的检测工作，确保食品的质量安全。2.对企业生产质量管理进行细化，并明确其认证的标准及要求，促使食品企业积极完成生产质量管理。
（二）加大市场监管力度
完善市场监管体制需要从政府监管与社会监督两方面着手。政府部门应加大对食品安全的监管力度，建立规范的奖惩制度，提高食品企业的社会责任意识。此外还应做好食品的随机抽查工作，确保食品的安全，使得政府监管工作真正落到实处。充分发挥社会监督作用。利用社会舆论、公共媒体、行业协会等多元化方式对食品企业进行监督，督促食品企业自觉进行产品规范，提升企业的社会责任感。如：面向社区、学校、农村、企业开展食品宣传活动，提高民众对食品安全的认识度及重视程度；利用电视媒体播放食品安全的公益广告或出版食品安全的科普刊物或者音像制品，全面展开宣传教育活动；通过网络信息平台，及时更新食品安全信息及相关制度，保证信息公开透明，从而充分发挥网络监督的力量。
（三）通过立法的形式，规范食品企业的社会责任
建立合理的食品企业社会责任法律法规，是食品安全得以保障的关键。在实际工作过程中，要综合多方面的法律法规，并将相关的法律资源如劳动法、食品安全法等进行补充、整合，以全面明确食品企业的社会责任。此外，通过公司法重点强调食品企业应当承担的社会责任，将企业的社会责任列入科学规划的管理体系中，促使食品企业社会责任实现法制化。
四、结束语
综上所述，食品企业良好的社会责任意识是食品安全得以保证的前提，也是维持经济社会秩序，构建良好和谐社会的重要因素。食品企业应规范自身的生产质量管理，提高企业的社会责任意识，并主动承担自身的社会责任，保障食品的安全质量，增加消费者对食品企业及食品安全的信心，解除食品企业的信任危机，实现经济效益与社会效应的双赢。
参考文献：
【中图分类号】R473.77 【文献标识码】B 【文章编号】2095-6851（2014）04-0308-02
1 儿童眼外伤的一般特点
1.1 时间性
春节前后燃放鞭炮是我国的传统习俗，儿童是燃放鞭炮的主要人群，因此儿童眼爆炸伤多发生在春节前后。此多发生于儿童单独放鞭炮时，因儿童防范及躲避意识不强，鞭炮突然爆炸而伤及眼部。爆炸性眼外伤是一种复合性损伤，既有爆炸时的热烧伤和化学伤，又有高压气流所致的冲击伤、挫裂伤[2]。寒暑假及其他节假日儿童眼外伤发生的病例有所增加，这可能与儿童外出玩耍机会增多，并缺少有效监管有关。儿童活动多在白天，因此绝大多数的儿童眼外伤发生于白天。
1.2 地区性
眼外伤儿童， 农村高于城市，经济欠发达地区高于经济发达地区，这可能与我国目前的经济社会有关，农村和欠发达地区父母迫于生计双双外出打工，留守儿童不得不由家中的老人（如爷爷、奶奶）带领，然而由于老人年迈精力有限，对孩子监护不利。
1.3 年龄与性别
儿童发生眼外伤，其年龄多在6-l4岁问，占64.09%，这部分儿童多在小学阶段，喜群聚，好模仿，缺乏安全意识和防范能力[3]。因此学校和家长应重视儿童行为的监护。儿童眼外伤男性多于女性，男女比例为4：1。男性钝挫伤在眼外伤构成比中高于女性，且眼外伤发生率随着年龄增长而逐渐增高，这与男性儿童活泼好动相符合。
1.4 性格
外向型性格儿童活泼好动、喜欢打闹，易于出现眼外伤意外；有暴力倾向心理障碍的儿童， 动辄对别人动手动脚，严重者则是用暴力器械伤人，这使眼部意外伤害事件增加；此外，由于计划生育政策的实施，我国独生子女较多，家长的溺爱，导致儿童脾气暴躁、任性，不听从家长管教，家长宣教的应对意外伤害及保护的知识难以真正领会，这也使眼外伤的发生增加。
1.5 致伤物
有学者[4]对10 909例儿童眼外伤患者进行研究分析后发现，由刀、剪、针、钉、铁丝等锐器致伤3 532例（32.38%）；玻璃、石块、碎瓶等划伤2 155例（19.75%）；拳击、脚踢、碰撞、摔等致伤1 927例（17.66%）；铅笔、木棍、竹签、树枝等刺伤1 049例（9.62%）；鞭炮、雷管炸伤950例（8.71%）；玩具枪、弹弓等击伤1 026例（9.41%）； 石灰、车祸等其他270例（2.47%）。
1.6 眼外伤类型及并发症
丁法德等[5]对1 265例儿童眼外伤的研究总结中发现，眼球穿通伤1 112例，占87.9%，包括锐器伤、爆炸伤和眼异物穿孔伤，其中跟内异物伤669例，爆炸伤485例。眼球钝击伤90例，其中34例其眼发生眼球破裂。泪器撕裂l3例。其他损伤，包括碱酸类化学烧伤和热灼伤患儿23例。眼外伤并发症发生率约为99.O%。主要包括外伤性白内障（67.4%）、眼内异物（52.9%）、玻璃体混浊（49.2%）、增生性玻璃体视网膜病变、眼内出血、视网膜脱离、眼内炎、角膜白斑、青光眼、眼内容物脱出、眼球萎缩（14.1%）等。
1.7 盲目率
有研究表明[6]，在受伤眼中按眼数统计盲目率为61.7% （852/1380只眼）；其中单眼伤1150只眼中盲目率为62.1%（714/1150只眼）；双眼致盲率按例数统计则为5.5%（69/1265例），而在双眼伤115例中致盲率为60%（69/115例）。
1.8 就诊时间
24小时内的就诊率较低，导致致盲率增加，这在经济落后、交通不便、缺乏基本眼科知识的农村尤为常见。诊治是否及时是决定儿童眼外伤治疗效果的关键，处理越早，并发症越少，预后越好，如果抢救不及时、处理不恰当，常造成严重后果，甚至失明。因此，发展地区经济、完善交通设施建设，宣传和普及基本眼科知识是及时就诊、早期诊治、提高伤后视力、降低致盲率的关键。
1.9 脱盲率
一项关于眼外伤患儿的研究发现 [6]，经治疗后视力增进者36.9%，视力无改善者占27.5%，视力进一步减退者10.4%。单眼盲脱盲率为24.5%，双眼盲脱盲率为65.2%。总的来讲，尽管眼科医生做出了很大的努力，治疗后的视力恢复仍不容乐观，脱盲率低。
2 儿童眼外伤的护理
2.1 儿童眼外伤的心理状况及护理
儿童眼外伤后易于产生恐惧及紧张心理。眼外伤后患儿的疼痛、出血、视力下降；家长的急躁、激动、责骂情绪；入院后的各种检查与处置，如眼科专科检查、采血、输液等；这些都可能增加患儿的恐惧心理。此外，患儿不适应医院的陌生环境，且就诊后需面临各种不熟悉的医护人员以及违背其意愿的检查、治疗，故时常表现出吵闹、抓咬、挣脱等行为或表现出少吃、少动、少言等消极行为，以表示抗议。
针对上述眼外伤患儿的心理状况，医护人员要针对患儿不同特点和心理需求积极实施相应的护理。首先要争取家长的积极配合，因儿童对家长有强烈的依赖心理，家长的行动影响着患儿的心理状态和与医护人员的合作程度，因此需重视家长的作用。在治疗护理过程中，嘱家长多陪伴患儿，握住患儿双手， 进行开导与鼓励，减少患儿恐惧心理，同时要求家长不要把担忧、焦虑、紧张等不良情绪表现于外， 以免加重患儿心理负担。其次，对患儿要有耐心、爱心，多给予鼓励，态度和蔼， 语气温柔，与其建立一种良好的信任关系， 这样有利于得到患儿的配合。最后，努力提高儿童穿刺技术，力求抽血“一针见血”，输液一次成功，这样既能减轻患儿痛苦，又能得到患儿家属信任，有利于后续医护工作的顺利完成。
2.2 儿童眼外伤的手术护理
2.2.1 术前护理
① 了解眼外伤发生的时间、地点、部位、原因、就诊时间、最后进食进水时间、于家中及当地医院有无进行初步处理等信息，为医生处理眼外伤提供有用依据。②伤口处置：切忌冲洗和按压眼球，防止结膜囊内细菌随伤口进入眼内增加感染机会，或使眼内容物随伤口流出。严格无菌操作，应用温生理盐水或抗菌素棉签清洗伤口或结膜囊，伤口有异物流出时需严格按医嘱处理，包扎伤眼，安置患者静卧等待手术。③ 术前准备：了解手术目的及麻醉方式，全身麻醉术者术前12小时禁食、术前6小时禁水；告知术中需要配合的方法；协助做好各种术前检查。
2.2.2 术后护理
① 一般护理：全麻者术后平卧6 h，局麻者采取健侧舒适卧位2-3 h，伴有前房出血者采取半卧位，以避免术后呕吐、健眼泪液流人术眼造成污染及促进积血吸收；术后返回病房后，多数需要一段时间方能清醒，故应密切观察患儿意识、呼吸情况，并使其头部偏向一侧，以防呕吐物误入气管引起窒息[7]；避免咳嗽、打喷嚏、哭闹等动作导致的头部震动、眼压增高，引起伤口裂开或出血，必要时给止咳、缓泻及镇静药物；进富含纤维素、营养丰富的食物，保持大便通畅，避免腹压增高所致的眼压增高。
②病情观察：密观察患者生命体征及眼部伤口情况，观察术眼敷料有无松脱及渗血、渗液情况，保持眼部敷料干燥，加戴眼罩，预防感染。观察术眼疼痛情况，术后24 h眼痛可按医嘱予止痛剂，如疼痛不缓解，手术2-3 d出现剧烈眼痛，可能由于眼内伤口出血、眼压高或眼内感染等原因引起，应立即通知医生及时处理。
③眼部护理：眼药水点眼时严格按照无菌操作原则及消毒隔离制度进行，预防防止交叉感染；点眼时先揭去敷料，观察术后眼部情况，如眼睑是否肿胀、角膜是否混浊、前房有无积血及分泌物是否正常等；点眼动作要稳、准、轻，药瓶距眼睑1-2 cm，滴眼后嘱患者自行闭目休息2-3 min；防止将药液滴到角膜上，以免引起反射性闭眼，使药液挤出；结膜囊的一次容积为0.2 ml（即1-2滴），滴2种以上药物时应先点刺激性弱的、再点刺激性强的，间隔5 min。
④安全护理：患者术后眼睛被包扎，视力、视野受到影响，故患儿行动不便，下床活动时需要搀扶陪护，避免以外跌伤；患儿于病床上休息时需加用床挡防坠床摔伤。
⑤出院指导：详细介绍出院带药的用法、用量、时间及注意事项，教会患者正确的点眼方法。交代患儿及家属出院后可能发生的情况及其处理方法：如术眼出现红、痛、分泌物增多、视力下降、视物变形等情况时可能为感染征象；健眼出现不明原因视力下降、充血疼痛，应警惕交叉性眼炎的发生，均应及时复诊。义眼台植入患者定期复查，根据情况安装义眼并坚持佩戴义眼。防止结膜囊变形；伤口较大或经视网膜切除异物者术后6个月避免重体力劳动，出院后1个月内每周复查1次，以后遵医嘱复查。指导患儿及家属注意眼部卫生，以免引起感染。宣传眼外伤的危害，禁止儿童玩弄危险玩具，加强易爆物品和危险品的管理和存放。
3 展望
我国幅员辽阔，东西部、农村城市之间发展仍然存在着较大的差距，尤其是西部、西北部、西南部农村，经济发展仍然落后，对健康与疾病的知识相对缺乏，对外伤性眼病的认识不够，即使眼外伤后亦多延迟就诊，导致致盲率增高。此外，由于儿童家长因经济所迫，不得不外出打工，儿童被迫留守，多由其祖父、祖母照顾，儿童天性喜爱玩耍，对危险性认知不足，加之照料者年迈，精力、体力难以胜任，因此儿童眼外伤发病率仍较高。针对以上儿童眼外伤特点，笔者认为护理工作者在做好临床护理的同时，尚有以下工作需进一步完善：①眼科知识，尤其是眼外伤预防知识的宣教：对于非眼外伤的成人就诊者（家长），对其讲述眼外伤的相关预防知识，尤其是可带领家长观看科室内的相关儿童眼外伤者，了解眼外伤的常见与不常见（难以想象到的）原因，让家长了解眼外伤危害的严重性，以及眼外伤的相关潜在危险因素，让家长对其子女进行宣教，扩大眼外伤预防宣教的影响力。对于眼外伤患儿家属更加应该加强宣教，让其总结教训，以警示后人。有条件的科室可将宣教内容装订成册，作为科室宣称资料分发给患儿及家长。②作为省级等相对规模较大医院，在组织下乡或巡回手术义诊的同时可与当地医院、预防保健机构、儿童福利机构、学校等组织进行沟通合作，发放宣传册，必要时到小学校义务讲授眼保健及预防知识。③儿童健全健康性格个性的培养：笔者观察到，在儿童眼外伤患者中，不少患儿脾气古怪、任性，难以管教，尤其是城市眼外伤患儿，由于经济条件较好，又为独生子女，家长对患儿溺爱，玩具、零食、外出玩耍机会均较多，这增加了儿童眼外伤的发病几率。④媒体宣传方面：随着我国社会发展，也同时带来了一些社会问题，比如空巢老人、留守儿童等社会问题，电视上已出现了相应的公益广告，但对于儿童以外受伤预防方面的公益广告尚未见屏，这也是眼科工作人员、甚至是社会各界需要努力的地方。总之，儿童是祖国的未来，下一代的健康成长，不见关系着各个家庭，也关系着整个社会、国家，只有社会各界一同努力进行眼外伤的预防，我们的儿童才能健康成长。
参考文献
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[2]刘玉英，吴松兆，杨晓慧，等.儿童眼外伤85 例临床分析[J].眼外伤职业眼病杂志， 1998， 20（ 3） ： 260-261.
[3]李新惠，张俊岭.儿童眼外伤原因调查分析[J]，眼外伤职业病杂志，2003，25 （7）：492.
[4]张文斌，徐海峰，贾丹丹，等.儿童眼外伤10 909例分析[J]， 中国妇幼保健，2006，2l（4）：489-490.
中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）06-0078-02
《计算机测量与控制》杂志是中国计算机自动测量与控制技术协会主办的刊物，于1993年创刊，1995年转为公开发行的科技期刊，为季刊，2000年改为双月刊，2002年改为月刊。其始终围绕着“报道前沿技术，引领测控领域发展，突出前瞻性、导向性和实用性”的办刊方针，学术水平、期刊质量和经济效益不断提高，期刊市场经营意识不断提高。创刊至今已走过18年历程，正是由计划经济向市场经济转型的时期，由行政拨款办刊过渡到自收自支、自办发行，以刊养刊的办刊道路，这对办刊人来说，意味着丢下拐杖和铁饭碗，到市场经济的大海中去游泳，要想生存和发展，编辑部必须按市场经济规律运作，期刊必须接受市场的检验和读者的认可，逐步创造一种自我生存、自我发展、具有竞争力的氛围。
一、找准期刊的定位，打造自己的品牌
期刊要生存、要发展，只有依靠清晰的定位、准确的目标读者，以及符合读者需要的产品和服务。《计算机测量与控制》是报道自动化测试和控制技术科技的刊物，它是集计算机技术、先进的总线技术、传感器技术、网络通信技术、人工智能技术、软件技术于一体的高新技术。在航天和国防的各类武器系统、卫星系统、载人航天和绕月工程及民用领域得到了广泛应用。《计算机测量与控制》以“报道前沿技术、引领测控领域发展，突出前瞻性、导向性和实用性”为宗旨，面向国防工业和民用工业的自动化测控领域。主要定位在自动测试、试验验证和控制技术领域，报道国内外测试技术的理论、成果和先进的总线技术标准，突出应用技术，促进测控领域新技术应用和科技成果向生产力的转化，既强调理论与实践的结合，又兼顾提高与普及并举。利用本刊的学科优势，重点加强“自动化测试”、“试验验证”、“控制技术”、“军事测控技术”、“设计与应用”等特色栏目，形成自己的优势，突出个性。同时，不断研究国内外测试和控制领域的难点、热点、焦点，根据该学科领域的发展变化，及时修改报道内容，不断满足读者对新技术的需求，争取更多的读者群。
二、树立前沿意识，提高期刊学术水平
计算机测试和测控技术发展迅猛，应用领域广泛，基于总线标准的测试技术不断出现，作为主编必须了解本学科领域的发展和变化，培养善于捕捉、把握、跟踪、剖析新信息的能力，在选题工作中注意瞄准前沿、跟踪新技术发展的方向，时刻关注报道本学科领域的发展动态，选择具有学术价值的稿件，避免稿件的重复性、低层次性和抄剩饭，更好的为本学科领域的读者服务，为武器装备测试手段的现代化服务。
在选题组稿中，我刊注重发挥学科带头人、专家和读者的作用。一是向学科带头人征集选题计划，提出阶段性的报道内容，撰写综述与评论的文章，为读者导向；二是发挥编委会的作用，要求编委随时提出对报道内容的评价意见，对栏目的设置，论文的创新性建言献策；三是利用中国计算机自动测量与控制技术协会每年举办全国性测试与故障诊断技术研讨会和国防科技工业试验与测试技术发展战略高层论坛的平台，了解专业领域的发展方向，选择相关的报道题材；四是由同行专家和读者评价论文的创新性、科学性和显示度，并融入年度报道规划中；五是向优秀期刊学习，取人之长，补已之短，把大视角、全方位收集的意见综合起来，对改进编辑部的工作、提高学术期刊的质量至关重要。
通过报道具有前瞻性的论文和选题计划，除提供给读者知识的享受外，还应达到三个导向作用，一是高学术水平的导向，通过刊发高质量、高水平论文，引导读者向虚拟试验技术与综合试验验证，先进总线技术、人工智能故障诊断技术、通用测试与故障诊断、控制技术等专业领域研究的深度方面发展；二是开展学术课题研究方向的导向，引导科技工作在技术研究领域不断创新；三是学术服务的导向，使学术期刊成为科研工作的智囊，起到了开阔视野、了解动态、启迪思路的作用，坚持科技期刊与学科的同步发展，为建设创新型国家和科技成果向生产力转化服务。
由于期刊的学术水平和编辑质量的不断提升，《计算机测量与控制》先后入选中国科技核心期刊，中文核心期刊，500种精品期刊，俄罗斯《文摘杂志》、英国《科学文摘》、美国《剑桥科学文摘》等国内外著名检索机构。在2005年荣获国家“第三届国家期刊奖100种重点期刊”、“读者喜爱的优秀学术期刊”、首都广告业精神文明先进单位、清化大学执行规范优秀奖等荣誉。2010年在中国科学技术信息研究所的评价指标中，《计算机测量与控制》在航空、航天工业科学技术类期刊中总被引频次学科排名第3位，影响因子排名第7位。英国《科学文摘》从2003年至2009年，收录我刊文章3125篇。
三、扩大宣传力度，强化经营意识
期刊成败的基础在于编辑，成败的关键在于市场，期刊社会效益和经济效益是靠市场来实现的，期刊的市场化是大势所趋，是期刊生存发展的必由之路。[1][3]在期刊进入市场过程中，必然要遇到各种困难，只要我们树立正确的办刊理念，按市场化规律运作，就会找到适合本刊的发展之路。
第一，在办刊理念上，要跳出计划经济时代的圈子，克服等、靠、要的思想，树立策划意识，策划是前进的导向标，树立广告意识，广告是提高期刊经济效益的来源之一；树立品牌意识，打出品牌，就奠定了发展基础；树立发展意识，才能做到不断创新；树立经营意识，才能不断提高期刊的管理和经营水平。
第二，期刊是传播知识，技术的园地，但又是一种特殊商品。既要注重传播新技术，为建设创新型国家服务，又要讲投入产出，经营创新是摆在我们面前的一个最大挑战，也是反映我们自主创新能力的重要标志。所以，期刊像产品一样，要进入市场就得加大宣传力度、传播力度，使更多的读者、厂商了解、钟爱自己的刊物，我们主要做法是：
1.以学术交流会为平台，扩大赠阅量。我刊是中国计算机自动测量与控制技术协会主办的刊物，每年要主办全国性学术研讨会1～2次，同时参加全国工业展览会10多次，充分利用这些宣传平台，为会议代表和观众赠阅杂志，只有让更多的专业读者阅读刊物，才能扩大期刊的传播因子和影响力。
2.在内容上扩大信息量，新产品信息。设立“新产品信息”栏目，把国内外开发、经营与本刊专业密切相关厂、所、公司的新成果、新产品即时出来，为从事设计、开发的读者提品信息服务，在读者、商家、编辑之间搭起一座互通信息的桥梁，为新技术、新成果的推广应用提供渠道。
3.开展广告业务，实现双赢。利用《计算机测量与控制》传播力度大，专业读者集中的优势，发展广告业务，争取我协会的会员单位、从事计算机测控行业的制造商做广告，实现杂志社与产品经营的厂商互赢。开展广告业务，提高期刊的质量和发行量是前提，提高期刊的知名度和影响力是基础。
4.利用网络，宣传期刊和厂商的产品。我们在创办的“中华测控网”上，把期刊文章上网供读者阅读，把广告厂商的产品上网供设计师选购，既提高了期刊的信息传播，又宣传了广告客户的企业形象和成果推广。因此，树立良好的服务意识和经营意识，讲诚信服务，才能实现杂志和商家相互依存、共同发展的双赢目的。
《计算机测量与控制》杂志社坚持履行社会责任，在广告业务经营中，做到政治文明、精神文明一起抓，定期公益广告，几年来从未过违法广告，2005年被北京市委宣传部、首都精神文明建设委员会、北京市工商局评为“首都广告行业精神文明先进单位”。
四、执行国家保密法，杜绝泄密文章发表
我刊是背靠航天，面向军工和民用领域，部分文章涉及到武器装备的敏感题材，必须杜绝文章的发表。认真执行《中华人民共和国保守国家秘密法》，我们制定了编辑部保密的规章制度。对一些涉及到军事、武器装备的敏感题材严格进行保密审查，由作者单位提供保密审查证明后才能发表，文章不涉及具体型号、参数和保密的敏感技术，十多年来，我刊常抓不懈，崩紧保密这根神经，没有发表过事件，不断提高保密管理与技术防范水平。
五、成立杂志社，促进期刊可持续发展
期刊要持续、健康的发展，需要与之相适应的体制和机制，体制和机制已成为制约该行业发展的根本性因素。[2]很多期刊挂靠在厂、所，办刊经费由上级拨款，工资、福利由主办单位支付，很多编辑部主任、总编都是上级派来的机关领导干部，没有意识到自己身上责任，较少考虑期刊的经营和发展，不利于发挥期刊编辑人员的积极性和创造性。
国家新闻出版总署出台了《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》，期刊作为新闻出版业的重要组成部分，鼓励期刊推进编辑部的转企改制。因此，2008年，我们编辑部报国家新闻出版总署批准，经北京市工商局注册，将《计算机测量与控制》编辑部注册为杂志社，改制成为企业法人单位，实行企业化经营，成为自主经营、独立核算、自负盈亏的企业。明确了经营方针、积极开拓市场，加强成本控制和质量管理，理顺和激活内部管理机制，包括有效的激励机制、灵活的市场机制和高效的用人机制来激发和调动全体员工的积极性和创造性。不断建立和完善各项规章制度和管理办法，做到有章可循，职责明确，使杂志社各项工作走上正规化、规范化的道路。
杂志社成立后，在体制上迈出了重要一步，更有利于期刊的经营和发展，有利于按市场规律独立运作，赋予我们更大的责任和压力，从管理方式上、经营方法上带来新的挑战，既要注重杂志社的效益，又要处理好期刊的质量。通过杂志社运行几年来看，产值比以前提升20%，载文量比以前增加100多篇，保持了期刊的学术评价指标相对稳定。管理水平和市场化经营能力在不断改进和提高，为促进期刊的可持续发展注入了新的活力。
《计算机测量与控制》在发展过程中取得了可喜的成绩，坚持市场化道路，促进了期刊的改革与发展，期刊的社会影响力和传播力不断提升，实现了社会效益和经济效益的同步发展，但与国内优秀期刊相比，还存在一定的差距。我们将进一步创新管理模式，找准期刊的发展定位和市场定位，学习优秀期刊的办刊经验，积极进取，开拓创新，顺势而为，把握机遇，为推进我国的测控技术的创新做出贡献。
参考文献：
关键词：低碳经济；绿色会计；利益相关者
一、引言
随着工业技术的发展，世界经济进入高速发展阶段，低碳经济主题跃然成为学术界探究热点，中国政府在2009年年底召开的哥本哈根会议中明确提出将低碳经济的发展作为国家长期战略，并严格制定了二氧化碳排放的约束性指标，将低碳经济纳入经济和社会发展的中长期规划。可见，低碳经济的发展势在必行，中国经济进入低碳经济时代。
在中国，绿色会计的发展是受到多种因素影响的，它涉及了情况十分复杂的各个方面。绿色会计并不仅仅是会计行业的问题，也是针对现阶段的主要社会、环境问题应运而生的主要内容，它是以政府和企业合作为前提，需要政府对其进行大量推广活动，只有这样才能有效地做好环境保护，节约能源，走可持续发展道路。
二、文献回顾
发达国家对于绿色会计（早期称为环境会计）的定义研究起步很早。英国学者比蒙斯（1971）在期刊《会计学月刊》上就发表了论文论述了污染的社会成本转换的研究。而在1973年，马林讨论了污染的会计问题，这是两篇开启绿色会计研究的文献。Stewart Jones（2008）最早提出了“碳会计”这一全新的定义，他定义了碳排放会计，认为碳排放会计是将碳排放及其排放权交易和相关鉴证等的会计问题的统称。Alan Mann（2012）认为将碳成本与实际排放的二氧化碳等温室气体量紧密联系起来，有利于成功应对全球气温升高造成的威胁。
20世纪90年代，中国的会计从业者开始对绿色会计展开了研究与讨论，但遗憾的是由于环保意识欠缺，导致整个社会对其关注度很低。中国的绿色会计理论是从介绍发达国家绿色会计的研究情况为起步点。在绿色会计的袁增申（2011）教授在他的研究中强调绿色会计是一门具有传统会计特征，更兼有可持续发展观的哲学特点的综合科学。
三、低碳经济与绿色会计
低碳经济顾名思义就是要将“低碳”和“经济”归集于一体，它是现代社会在应对环境日益恶劣的情况，实现经济社会健康有序发展的一种全新模式。低碳经济具有能耗低、碳排放低、污染程度低等三大基本特征，其核心在于两大技术分别是能源技术和节能减排技术。
绿色会计又可以称为环境会计，最早起源于二十世纪初的西方国家。传统会计将能源和原材料等归入了成本，但并没有将环境成本核算到其中。绿色会计与传统会计不同，它运用了绿色理念对传统会计理论体系进行进一步整合，对企业的经济活动进行的独立的核算与控制的综合管理。
绿色会计是低碳经济发展的必然要求。目前来看绿色会计的提出，是因为机器化大生产对自然环境造成了严重破坏、全球气温升高、社会经济发展遭到环境的威胁的背景下而造成的，绿色会计的提出是为了跳出传统会计的局限性，为经济模式的转变服务，坚持走社会主义可持续发展的道路，也就是为了实现我国低碳经济的发展必然要求绿色会计体系的健全。
四、低碳经济下的绿色会计的发展现状及问题
绿色会计对于低碳经济的发展具有非常重要的意义，而且绿色会计对于当今经济可持续发展的实现以及环境污染的现状的改善也能够起到一定的作用。由于绿色会计牵涉到一系列的复杂问题，在具体实施过程中会遇到许多困境。
绿色会计的体系还没有完全成型。我国的低碳经济发展还处于初级水平，所以还有许多环保的法律法规及规章制度需要建立和完善。绿色会计体系需要较长时间的理论构建和反复实践证明才能够完整地建立起来，在这段体系构建的时期内必然会存在一定程度的绿色会计事务的混乱。
绿色会计的法律法规不够健全，存在诸多漏洞。环境污染长期得不到解决，与政府的监管力度密切相关，绿色会计制度的发展也缺乏相应的监督，导致了发展的不完善。因此，要提高我国的绿色会计发展水平，需要政府、社会以及企业自身的广泛参与，对绿色会计的实施过程进行监督。
企业对于绿色会计的了解不够深入，在目前的外部环境下也不够重视绿色会计相关人才的储备，所以在实际操作过程中存在方法不合理以及操作不规范等问题。但是，由于发展的时间较短，我国的绿色会计理念提出的时间不是很长，在企业内还没有完全确立，绿色会计的体系还不够完善，其概念也还没有被人民群众广泛地熟知。
五、政策建议
（一）强化利益相关者绿色会计意识
对于企业来说，由于其经营活动具有外部性，尤其是有些制造型企业的生产过程会产生大量的废水废气，排放到环境中会产生污染，产生负的外部性。绿色会计制度的实施通过影响企业的成本对企业的经营决策产生影响，管理者在做出决策时就必须要将环境因素考虑在内，从而在源头上达到治理环境污染的目的。对于公众来说，要提高他们的绿色会计意识，可以通过媒体的宣传来达到效果，例如在电视上投放公益广告，在网络上积极宣扬环保小措施，以达到潜移默化的作用。
（二）健全会计准则，完善绿色会计体系
要保证我国低碳经济的可持续发展，完善绿色会计体系就是实现这种发展的基础。积极引导企业实施绿色会计制度，制定一系列的优惠政策来鼓励企业的会计制度改革，根据研究出来的绿色会计理论框架，补充具体的绿色会计实施制度，满足市场和社会的需要，积极实施绿色会计核算制度对促进企业建立科学完善的绿色会计体制有巨大的作用。
（三）加强利益相关者监督力度
加强对于绿色会计实施过程的监管，需要针对各个阶段的不同情况分别进行，不能够一刀切，以免对企业造成不良的影响。企业每年独立编制环境报告书，对绿色费用和收益、资源资产和折耗等表内信息，以及废弃物利用水平、环境规定落实情况、质量状况等表外信息进行披露，而且要结合多个专业领域的专门机构对此加以评估和审计，通过这种方式来提高绿色会计信息的披露质量。
（作者单位：湘潭大学）
参考文献：
[1] 比蒙斯（F.A.Bcams）.控制污染的社会成本转换研究[J].会计学月刊，1971，（3）：24-28.
