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中图分类号：F014 文献标识码：A
企业的商品进行包装设计，是作为现当代市场经济中，进行市场营销方面工作的一项重要的策略。随着商品生产以及销售的市场化，当前中国的市场上各种类型的商品企业蜂拥而起，中国的大中小各类型的企业数量庞大，其生产出来的商品往往会有同类型的产品生产者以及经销商之间的竞争。而另一个方面，中国在二十一世纪初期就已经加入了世界贸易组织，中国的经济在中国进入世界贸易组织之后，逐渐地发展起来。中国的企业虽然在中国进入世界市场之后，获得了前所未有的发展机遇，但是也同时面对着非常严峻的挑战，很多外国的优秀企业也都逐渐进入到我国市场，和中国提供同类型的服务和产品的企业之间进行激烈的竞争。
因此，对于商品或者服务之间竞争，我国的企业除了要苦练好基本功，做好企业产品以及服务的技术开发，让自己的商品以及服务能够在市场的激烈竞争之中形成优势，还要更加注意企业的市场营销策略，注重及时调整企业的市场营销方向以及思路，拓宽企业的市场经营范围，为企业的持续不断地蓬勃发展提供更为丰富的生长土壤。
而企业的包装设计，可以以独特的设计方式，为企业的市场营销提供更为多样的方式，并且有助于对企业的形象和产品特色的建立，能够更好地让企业在同类型的产品或者服务的提供者当中脱颖而出，成为市场上有力的竞争者。因此，本文侧重于对企业的包装设计和市场营销之间的联系的分析，着重分析企业的包装设计和市场营销之间的策略联系，进而思考分析企业的包装设计对于企业的市场营销上的延展和施加影响的方式。
一、企业的包装设计的概述
所谓的包装，从狭义上看是指商品的外包装，或者提供服务的时候所呈现最为直观的一些外部的装饰。而从广义上看，包装就是泛指所有企业生产的产品或者是提供的服务有关的一切装饰，非功能性的结构都可以在广义角度认定成为商品或者服务的包装。
包装从一开始的时候，其最为本质性的功能就是对商品或者服务的工具提供相关的保护，保护商品不会受到外来的干扰或者是其它破坏，能够保证商品的使用价值完好无损。而后来，商品的包装逐渐成为对商品的美化作用，以及对于商品的有关信息进行介绍。
随着当前社会主义的市场经济的不断深入发展，商品的包装已经不再是为了保护商品免于受到外部条件的损坏的功能，而是为了更好地实现商品的推广，也就是说，商品的外部包装已经逐渐承担起市场营销的职能。在当前各种类型的商品的生产企业和销售者逐渐呈几何倍数增加的大背景下，很多产品之间的个别劳动时间以及个别劳动生产的工艺之间的差别已经是微乎其微了，所以当前同类型的产品之间差距往往是体现在生产这些产品的相关企业的市场营销活动上。因此生产的企业为了更好地对消费产品的消费者的审美需求进行了解，在自己生产出来的产品外包装的设计上，更费了许多的心思。企业会根据市场上消费者的审美偏好，及时地对自己企业生产出来的产品的外包装进行调整，保证自己的企业生产出来的产品能够符合大众消费者的审美需求，其根本目的在于实现企业在市场和商品销售当中的最大利益。
而企业进行商品的外包装的设计和改动，基本上会考虑以较具有创意的一些文字，某一些独特的图形图案，一些特殊的标志，还有以特殊的色彩设计等方式，体现在商品的外包装上，以此对市场上的目标消费者进行打动以及吸引，进而让市场的目标消费者有购买该公司产品的欲望和想法。由此可见，产品的外包装以及设计装潢，已经成为了企业对生产出来的产品进行促销的一个重要的营销手段。
现念下的外包装设计，和当前市场营销一样都有对于市场的定位以及思考的一些准则，而从实际的包装设计的情况来看，当前现代的产品的外包装设计主要是要把握住消费者的需求以及欲望，实现这样一种审美需求的成本，实现这个需求的基础便利性以及将这种审美需求实现的沟通方式。
由此可见，产品的外包装设计，和企业生产出来的产品的市场营销之间是存在着较为密切的联系，产品有成功的外包装设计，对于企业的市场营销的成功性是有着非常关键性的重要作用。
二、当前包装设计背景下传统市场营销方式所面临的挑战
当前市场营销模式已经从传统过得工具演化成为一种文化的竞争。传统的市场营销仅仅是企业对自己生产的产品进行推广的一种方式和渠道，所以过去企业并没有过分地重视自身的市场营销文化。而随着当前社会化大分工的逐渐精细，加上当前市场的消费者对于传统过的机械化市场营销模式逐渐产生了审美疲劳以及厌烦，希望能够得到更为有趣的市场营销方式，比如在企业产品的广告创新上面就是一种市场营销的文化发展趋向。而企业的产品外包装进行创意的设计，其实也是迎合了这样一种企业市场营销文化化的潮流。
多元价值观之间的碰撞和融合。当前市场的消费者以及企业之间都存在着多元的价值观。中国在过去的计划经济时代，消费者和企业的消费价值观基本上是一致的，那就是对于消费的产品要求能够有完善的使用价值即可。而当前随着社会的生产力逐渐解放，科学技术的不断发展，当前市场上同类型的产品的生产工艺之间，包括企业生产产品的个别劳动时间之间的差别都已经很小，这种较小的差别空间就导致了消费者用来选择产品，或者判断产品的优劣的方式和价值衡量尺度必然要发生转移和变化。除了要求产品要有良好完整的使用价值之外，还要求要有较好的外包装，能够适应不同的消费需求。这也是市场消费价值观多元化发展的必然要求。
当前电子信息技术不断发展，对于市场营销方式而言，也必然提出革新的想法。因为传统的市场营销方式通常都是面对面的直接销售和推广的方式，而如今企业要对生产出来的产品进行市场的营销和推广，渠道和方式都是多种多样的，其中电子计算机信息技术的不断发展，对于企业的市场营销方式而言也是一种重大的革新。而也正是电子计算机技术的不断发展，软件，特别是制图软件的不断发展，印刷技术的不断发展下，中国的企业的产品外包装也不断更新换代，这样就必然形成了一种无形的竞争力和产品的吸引力。
当前企业的无形价值在市场营销当中比重越来越大。这种趋势不是表明企业不求真务实，而是在生产技术产局较小，产品质量都符合国家的相关要求的前提下，我国产品之间的竞争就需要市场上消费者的口碑和看法。而产品的外包装恰恰是企业生产出来的产品第一个颜面，这作为企业对外的一张名片，只有真正设计好，才能够给企业的无形形象和价值财富，提供更为充足的支撑和展现，进而对企业的市场营销更好提供无形的推动力。
三、市场营销下的企业包装设计方面的策略
因此，在市场营销如此激烈的今天，企业不仅仅要考虑的是产品的质量，更应该考虑到产品的外包装设计方面对整个企业的市场营销活动的重要性。而市场营销下的企业进行包装设计，可以从基础的若干个基本点入手和市场的推广相结合。
企业包装设计策略的第一点就是必须是具备区别的特征。因为同类型的产品往往因为行业内的产品包装类似，而不能够够让消费者准确地判断出产品的区别。比如中国的凉茶类的饮料，很多都是采用红色的铁罐包装，这种包装是来源于凉茶饮料行业当中的经营成功者，而其它的凉茶企业也就竞相模仿了。所以应该尽可能地和该名牌产品的外包装相似。这样一种观点已经不能够符合当前时代下市场营销的新趋势。所以应该考虑到在产品的质量过硬的情况下，能够让产品的外包装更具有特征和吸引力，进而能够让人透过这个产皮的外包装就可以产生购买该产品的欲望，从而转化成为消费者的有效需求。为了增强企业生产出来产品的竞争力，那么产品的外包装或者其内涵等各方面都应该有具备一定程度的个性或者某些特殊的东西，以此对市场上消费者的消费兴趣进行刺激。这种市场营销手法，就是展现特色的手法。
所以在对企业的产品的外包装进行重新的设计时，就应该考虑从文字上，从颜色的调配搭配上以及从形态上，都应该进行缜密的考虑。从根本上来看，某一种产品所具备的特色，包括这个产品的外包装上的区别特征，都应该体现出生产该产品的企业的企业文化和形象。一个企业要充分挖掘自身的特色文化，将自身的特色企业文化，以简洁易懂的形式，成为企业生产的产品当中外包装的重要一环。企业应该建立起市场的影响能力，而产品的外包装有区别度，就能够更好地参与到市场的竞争当中。而此外，设计包装等，都应该是和整个地方和市场上所不容易见到的，这样就可以逐渐形成企业的文化特色。
企业包装设计策略的第二方面，就是使得产品的外包装更加的优秀。企业的产品固然要走出创新的道路，但是创新不仅仅是从企业产品的生产工艺上以及使用价值上的创新，更是企业的产品的外包装能否更能吸引到消费者，更好地贴近到消费者的审美需求，这才是优秀的企业外包装设计。每一个消费者都希望在自己消费的产品上看到自己审美上的影子。而从另一个方面来看，企业的包装设计应该是能够促进消费者和企业之间的信息交流。消费者可以透过这样的一个产品包装，不仅仅读出了企业的文化意识，更读出了企业的特色，读出了产品的特点，这些都是能够对企业的产品在市场营销当中加分的重要项目。
这方面主要要注意几点。首先，企业在包装设计方面应该能够更好地对企业的信息进行，准确地自己想要传递给市场中消费者的信息。包装设计从现代意义上就是传递信息，因此企业的信息应该要透过产品的外包装设计得到充分的传达。再者，对于色彩的渲染也是非常重要的。丰富的色彩以及多元化的图案，能够让产品更容易获得消费者的关注，进而传达出产品的优秀与众不同的视觉效果。
企业的包装设计策略的第三方面，是主要考虑到生活和包装设计之间的联系。因为长久以来，顾客都只是重视商品的使用价值，却往往忽略了这个商品的附加价值。而当前的环境下，消费者不仅仅要追求产品的使用价值，还要对产品的各种和生活能密切联系起来，但是却没有真正得到使用的一些东西就很浪费精力。但是企业的包装设计是一种技巧性的东西，企业的包装设计要考虑到在生活上能够和包装联系起来的契合点。所以企业对于产品的包装就显得十分重要。例如有部分足浴盆产品，主打的目标消费者是老年在家赋闲的老人。而这些老年人之所以会喜欢这种足浴盆类的产品，除了有自身需求之外，更重要的是足浴盆往往是打着子女对父母关爱的这个文化象征，所以利用这一点，对产品进行包装，使得产品更能够和老年人的日常生活相互契合在一起。
企业的包装设计中，第四方面是融合。融合是一种创造性的活动，企业产品的包装设计需要融合，而企业的市场营销也是需要融合，所以这些方面都应该结合起来，成为一种重要的产品特点。企业的产品包装设计不仅仅是一个绘画设计的问题，而是应该考虑到包装盒的多重功能，包括信息传递，包括对产品的保护等。而传统的产品使用价值和现代的产品包装审美之间，也是需要融合的。市场每一天都在变化，消费者的价值观每天都会发生转变，因此，产品的包装设计者，就应该充分考虑到这些动态的因素，整合传统和现在的观念，对于产品的包装进行改动。而产品包装的实用性价值和产品包装的创造性也要结合在一起。这些方面都是需要关注和整合的。
（作者单位：渤海大学管理学院市场营销）
参考文献：
[1]包装设计与拓展国际市场. 上海包装. 1989（03）.
中图分类号：J524.1 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）08-0063-01
包装与设计，很大程度上有使包装与广告协调一致发挥作用的关系，对于设计有竞争力的商品包装有重要意义，但在包装的广告作用上，最为直观的广告手段依然是外包装广告。外包装是以产品的包装、标签或者产品外观本身为其他产品或服务做广告宣传的广告形式，通过产品本身的市场流通，使其附带的广告信息精确的到达目标受众。当然，外包装广告也是与包装设计本身联系最为密切的形式。
一、外包装广告的实际运用及其优势
在过去的很长一段时间里，消费者始终是要去超级市场或者其它实体销售场所，面对面的接触、挑选商品，商品的外形设计使消费者对于产品形成了最直观、最精确的印象。
而外包装广告的广告优势也是显而易见了，他甚至会在日常生活中形成潜移默化的宣传效果，比如农夫山泉极具创意的瓶口设计，使得许多人并不会扔掉它，而是将它作为便携水瓶使用，当这个人拿着农夫山泉的瓶子进行活动，便形成了一种便携式的广告效应，且瓶子配色惹眼，造型独特，很容易吸引目光;又或者买衣服时的纸质购物袋，便是另一种形式的包装设计，购物袋的质量越做越好了，说明厂商越来越聪明了，当你用美特斯邦威的购物袋装东西时，便好比变成了一个移动的广告宣传载体。事实上，即便瓶子或袋子被扔了，只要外包装还在，广告的效应便不会消失。
同时的，这便体现出包装广告的另外一个优势：它几乎不受空间和时间的限制，产品可以到达的地方，广告就可以到达。
综上，外包装产品便有了极具粘性、不受时空约束、不需要额外的广告费用、经济环保的优势。
二、外包装广告的设计与创新
不论是商品的最终目的，还是外包装广告作用的形成，都需要一个重要的前提――得到消费者的认可。因为只有商品被购买了并达到一定程度的流通，才可能形成外包装广告的广告效应。
那么，如何才能得到消费者的认可呢？简言之，单就产品的包装设计而言，大致可以概括为精确详尽的产品介绍以及产品包装的平面设计两个方面。通常情况下，设计师把握市场动态，需要具备一定的超前意识，即熟练的业务能力、详尽的市场调查等等。这一切其实都是为了知道消费者需要什么，在此前提下进行创新，多半可以事半功倍。比如农夫山泉，瓶身上显目的标识，“源自天然”“从不添加任何添加剂”、“坚持水源地生产”等等，优秀的外观设计，显目的红白配色包装，创新的瓶口设计等等一切，让其在亲一色的蓝绿瓶身包装的矿泉水家族中脱颖而出。
创新一词对于设计行业的重要性日益凸显。苹果公司的创新的成功为世人所知，虽然他的成功很大程度上源于其生态系统的成功，并且，苹果的设计虽然不一定是最出色的，但苹果公司的产品包装设计却是做到了与众不同。在其他众多品牌使用鲜艳的色彩和富有视觉冲击力的图形、图案、外形进行设计的时候，苹果公司却坚持经典、简洁的设计理念，他的产品的内外包装均几乎都具备极其单调的颜色、极简主义的设计风格、极致精细的工艺，极端统一的风格。刨去单纯的从产品设计角度出发，苹果公司在其产品的种类上也保持着一种严格的限制，好在宏观上不让消费者产生一种眼花缭乱的感觉，同只做最好的产品及十分独特的经营方式。配合成熟的生态系统，苹果公司成功的打造了一种商业模式。
产品的外包装体现一个公司的风格、理念、甚至文化。人们说苹果不可复制，使人些不明所以，但就工业包装方面的成功经验，苹果是有许多地方值得借鉴的，也许不可借鉴的只有创新这一点。
三、结语
外包装广告，可以简单理解为商品的包装设计本身所具有的信息传播作用。作为广告众多分类中的一种，具有以其他媒体为载体的广告形式所不具备的独特优势，是一种重要的广告形式。随着商品种类丰富，人民生活水平、购买力以及欣赏水平的提高，对于产品的包装设计的要求已经不仅仅局限于平庸的设计水平与乏善可陈的创意。产品本身会赋予消费者最直观的感受，产品的宣传已经不仅仅是广告部门的责任。总而言之，包装设计本身，就是一种广告。
参考文献：
（一）艺术与文化互融原则在现实的市场经济中，已有商家瞄准这一商业机遇，把图案融入现代产品包装中，开发全新的民族风格包装产品，获得了良好的市场口碑。新材料、新技术的出现使得图案广泛运用于各种包装设计成为一种可能，然而在许多的包装设计作品中，设计师过于注重图案的精美，而忽略了图案本身文化特征在不同材质中的表现力，因而产生了不理想的艺术效果，降低了产品本身的艺术性。因此，要想让图案获得更大的开发空间，设计师要深入了解商品包装所需的造型、肌理、色彩等各方面的因素；对于设计表达的意图必须明确，产品定位不能模棱两可，要准确到位；对图案在不同的文化背景中产生的结果要做好预测，及时调整设计思路，把图案的精髓部分完美展现于人的视觉中心，同时表达出产品外包装的整体设计效果。文化与艺术相结合的艺术气质特征，可以有力地表现出特有的个性，在产品包装设计中独树一帜，把壮锦的文化精髓融合于产品设计，创造出产品无形的价值。壮锦图案作为商家打造民族风格战略的一部分运用于现代包装设计中，其不仅仅是为了追求图案的美感，同时对于企业形象的推广和企业的文化价值有促进和认知作用。当然，如果只是空喊弘扬民族文化的口号，或者脱离现实地使用壮锦图案，是盲目和无知的。在不同的发展时期，广西壮锦图案必须与各民族的文化活动相互交流，同时又要保持自己的特色。在设计运用中，设计者要在形式和内容上开拓出更多领域。
（二）艺术与情感共生原则情感设计是产品包装设计中不可或缺的重要组成部分，情感诉求的营销手段是产品包装设计的亮点，也能为设计者带来无穷的灵感。在产品包装设计的构思过程中，通过情感与艺术共生的运用，设计者可以赋予产品设计特定的文化内涵，创造优良的品牌形象，提升品牌价值。当代人对产品的审美需求是多样化的，艺术性和情感诉求共生运用有助于设计者掌握不同消费人群的心理特征和审美取向，从而运用现代艺术与壮锦图案等资源中多种造型要素，以满足人们对高品质生活的需求。实际上，壮锦图案在现代包装设计中的作用不仅仅是满足现代人对过去的回味与崇尚，它同样也能唤起人们对未来的梦想和期望。人们在消费的时候，并不完全会由于外包装设计的精美而产生购买冲动，他们在追求图案的格调和韵律美的同时，会由于价格问题而减少购买欲望，产生节制消费的后果。所以，对于壮锦图案在现代包装设计的运用，设计者不能仅仅是“拿来主义”，而要经过发散思维和创新获得新的艺术样式。设计者应该从科学辩证的角度不断修正观念与判断，继承传统壮锦图案纹样并有拓展意识，把新的理念融入设计中，为产品包装提供良好的展示功能。正确地把壮锦图案融入现代包装设计，将艺术与科学相结合，以新颖独特的设计理念阐释商品信息，使商品信息传达更准确，更有效，表达新的设计观念，创造新的设计样式。壮锦图案在包装设计的运用中要体现鲜明的文化内涵，把握好理念进行设计能给人们带来全新的感悟，能扩展想象的空间。醇厚鲜明的文化内涵与传承发展的设计理念，可以让壮锦图案的运用充分体现时代的面貌和特征。随着时代的发展，壮锦图案在包装设计的运用要力求表现形式多样化，艺术风格丰富化，让人们在欣赏产品精致包装设计的同时感受到舒适和谐并有所联想，领会到设计者内心情感的心灵倾诉。
二、壮锦图案在产品包装设计中的运用
在现代产品包装设计中，壮锦图案的运用已经出现商业化的苗头，部分产品包装设计的传播媒介和艺术载体。尽管丰富多彩的图案对壮锦图案的运用造成很大冲击，但它凭借现代媒介的传播也具有一定的影响，在商业化的大潮中能得到老百姓的情感确认，成为一种全新的艺术形象。应该指出的是，壮锦图案运用于产品包装设计还处于探索阶段，还没有产生能真正彰显时代精神的伟大作品，这是设计师应该努力的方向。
（一）香烟盒的壮锦图案运用柳州卷烟厂推出的“壮锦”牌香烟（图1），在烟盒的设计上除了直接运用文字“壮锦”作为必须元素外，壮锦图案的辅助表达起到了画龙点睛的作用。这一设计运用二方连续菱形纹进行排列，在白底的映衬中，红黄的底纹格外醒目，符合中国传统喜庆颜色的审美倾向。而另一款“壮锦”系列（图2）更是大胆运用民间喜好的“红配绿，看不俗”的颜色搭配方式，色彩纯度很高，对比鲜明，加强了壮锦图案的装饰效果，使表现的内容更加突出，整个画面更加活泼靓丽又经久耐看，具有很高的艺术价值和浓郁的民族特色。壮锦图案能成功运用在包装设计上，是因为壮锦图案能形象地体现出产品的宣传策略和品牌战略，另外一个重要的原因是它有较高的艺术性，能突出产品的可欣赏性，吸引消费者购买产品，从而发挥其宣传的功能。上文提到的香烟已经停产，其外包装已经消失于人们的视线。如何扩大与发展壮锦图案在包装设计的运用，使壮锦图案在现代包装中不被单纯地套用，而能使产品包装获得独一无二的艺术效果，这是我们面临的一个重要问题。这需要商家的商业战略和设计师的设计创意有机结合，而其中设计师的定位构思是包装设计的灵魂所在，这样设计出来的产品包装才能使消费者在消费的同时也获得审美愉悦。
（二）酒盒的壮锦图案运用广西东兰县出产的墨米贡酒的外包装（图3）也运用了壮锦图案作为底图，搭配重彩，显得斑斓绚丽，对比和谐而又丰富统一。在不同的包装材质中，厂家对于图案的运用也有所调整。该商品的外包装使用的是纸质材料，设计的壮锦图案纹路既复杂多变又概括统一。装酒的器皿是瓷器类，对于壮锦图案的运用应符合产品的外观特征，才能突出它的造型和图案的优势。这些运用壮锦图案作为设计原素的包装设计不仅体现了时代性，还突出了民族性，以时代特色寓于民族性之中，充分展现了少数民族特有的艺术气质，使产品获得了很好的市场效益。如果图3商品的外包装过于华丽而没有与实际消费价格成正比例，就不会获得众多消费者对它的认可，企业就无法在市场中获得相应的市场利润。因此，设计者在把握好壮锦图案运用的同时，也要把握好市场消费趋势，使产品的包装设计深入人心，避免图案过于突出或弱化，最终才能创造出独一无二的艺术样式。此外，消费者对产品艺术美感的观念是建立在产品设计的整体效果上的。设计者在运用壮锦图案再造产品形象的同时必须在一定的时代背景特征下剖析，应发挥自己的想象力对图案进行二次创作，构建出消费者心中的包装设计作品，完成对艺术美感的最终追求。
三、壮锦图案的开发策略分析
书法是汉字艺术的重要表现形式，在包装设计当中进行书法因素的科学设计，能够很大程度上增强包装的设计质量，因此，很多包装设计团队都已经加强了对字体创意设计活动的关注。
一、创新书法字体的意义
书法技术在我国有着漫长的发展历史，书法作品应用于包装设计当中，不仅可以使包装设计的美感得到线条和点面的合理搭配，也能使包装的设计样式具备更强的艺术价值。此外，书法艺术虽然简单的由单一的色彩和线条组成，却能够形成同其它类型艺术作品相同的艺术价值和艺术感染力[1]。另外，书法技术不仅具备较强的美感，也能很好的对书法书写者的主观情感进行良好的表达，使书法艺术作品能够具备更强的生命力。包装在进行设计的过程中，对参与设计人员的心理感受重视度较高，因此，书法艺术这种具备很强艺术感召力的艺术形式能够很好的进行字体艺术价值的提高，使包装能够的较短的时间内获得比较高的重视。虽然现代科学技术的发展已经是书法不具备太高的使用性能，但书法作品强大的魅力依然能够对很多的人形成感染。此外，书法艺术相比于其它形式的艺术拥有较高水平的影响力，如果商品包装的书法字体设计具备较强的科学性，则能够在较短的时间内获得商品购买者的关注和认同，因此，书法艺术在提升商品竞争力方面拥有无可比拟的优势[2]。另外，书法作品还具备较强的个性色彩，试想，如果雕牌洗衣粉或劲酒的书法只采用简单的楷体字，则很难在消费者心中形成强大的品牌影响力。因此，在当前很多商品出现同质化竞争模式的情况下，使用书法对商品进行艺术性设计，能够很大程度上增强商品的市场竞争力。
二、字体创意法的具体实施
（一）通过字体设计体现商品特质的创意
首先，书法字体的设计必须严格按照商品的具体性质进行研究处理，既要保证书法字体本身的美观性，又要注意对商品的特色进行展现，使所有的字体设计都能在书法艺术的展现之下凸显商品的具体特点[3]。另外，要对使用的书法字体进行基础性范围的设定，一般情况下，商品的包装所使用的书法字体往往为行书或草书。此外，商品的包装需要针对消费者的视觉需求进行书法整体形象的设计，作为商品外包装的美学点缀，书法字体需要以较为粗狂的线条作为字体的设计理念和设计模式，使书法能够在应用的过程中具备更强的灵动性特征，并保证对商品的包装提供较为活跃的商业气氛。另外，在研究商品特质的过程中，可以将商品的具体年限作为一项重要考虑内容，如果商品的年代较为久远，则需要运用较为古朴的书法风韵进行外包装的处理，使商品包装能够呈现出更加贴近商品特征的文化意蕴。例如，在进行月饼外包装设计的过程中，要使用具备传统因素的书法风格进行包装设计，使包装能够同商品具备相同的文化意蕴。如果进行饮用水外包装的设计，则需要将书法风格设置得更加清新灵动，使书法作品能够运用艺术表现力进行商品商业价值的彰显，以便书法的字体可以更好的进行商品市场价值的体现。商品包装的书法字体还需要结合商品的应用特征进行处理，如果食品包装需要进行辛辣食物的包装，则可以将书法字体转变为比较粗重的形态，使书法作品中更多的豪放性文化特色能够得到有效的体现。
（二）通过书法字体设计体现消费者性格特征的创意
商品包装的设计最主要的商业动机就是吸引消费者的关注，因此，根据消费者的个性需求进行书法字体的设计，能够有效增强商品的售卖灵活性[4]。首先，在针对儿童年龄段的商品包装设计过程中，要加强对童趣因素的关注，使用较为新颖的书法设计形式进行传统书法的包装，不能简单的照搬古典书法的形态和特征，使儿童商品的外包装可以在较短时间内吸引儿童的关注。另外，在进行老年人商品外包装设计的过程中，要将风格豁达的字体作为书法字体的首选，使商品能够更好的获得老年人的喜爱。在进行隶书字体选择的过程中，要对传统的隶书字体实施现代化设计，避免隶书字体呈现出较为庄重的氛围，而是要利用隶书字体圆润、清秀的特征，对祥和温馨的气氛进行塑造，使书法字体的各类优势能够共同获得消费者的喜爱。
（三）通过体设计体现商品品名内涵的创意
商品的名称是提升商品销售额度，打造商品品牌的重要因素，因此，要从商品的品名研究入手，对书法字体进行调整，使书法字体的设计能够将商品品名作为核心因素[5]。此外，要从商品的包装分析入手，对全部的商品品名进行处理，以便商品可以通过品名获得内涵意蕴的有效处理，以便商品可以在使用的过程中更好的得到消费者的喜爱。可以使用自然因素进行商品内涵的设计，如果使用较为凶猛的动物作为外包装，则需要配以相应苍劲的书法字体。如果使用较为安详的字体作为商品包装的设计因素，则需要使用细线条的字体作为基础性设计因素，使商品的品名能够有效的展现商品特色。
（四）字体设计的变体创新方法
书法字体的设计要结合字体的创新需求进行处理，并保证书法作品能够呈现出更高水平的个性特征，另外，要从书法作品的内涵分析入手，对现有的书法作品进行必要的改良，保证书法作品可以在创新的过程中有效的结合多种字体的美学特征进行处理，使商品可以的创新过程中获得更好的市场份额。要大胆使用新型计算机技术对字体进行处理，使传统书法艺术可以在现代科学技术的带动下实现有效的创新。
三、结语
对书法字体实施科学的设计，能够很大程度上提升包装设计的质量，并且使包装的设计能够具备更高水平的亲和力，从字体设计的意义入手进行字体创意法具体实施方式的研究，对提升包装的书法设计质量十分重要。
【参考文献】
[1]侯婧.书法字体在包装设计中的应用探析[J].枣庄学院学报，2015（03）：129-131.
[2]谷李炜.包装设计中书法应用之研究[D].浙江农林大学，2010.
陶瓷茶具外包装设计对消费者的消费行为有重要影响，正如杜邦定律所指出的那样，大部分消费者是否产生消费行为，往往是由商品包装所决定的。因此，现代陶瓷茶具外包装设计工作有必要体现出对现代社会大众审美观念的尊重与适应，并采取有效的设计理念和设计方法来确保现代陶瓷茶具外包装设计能够刺激消费者的感官体验，引导消费者的消费行为。
1现代陶瓷茶具外包装材料设计
在现代陶瓷茶具的外包装设计中，包装材料承载着设计师的设计理念与设计思想，同时也与包装设计作品带来消费者的视觉体验有着紧密的联系，因此，在现代陶瓷茶具外包装材料设计中，材料并不能够随便选取，而应当遵循一些必要的原则，从而确保外包装材料能够带给消费者良好的消费体验。首先，现代陶瓷茶具外包装材料设计应当体现出一定的文化关联性。陶瓷茶具是我国茶文化体系中重要的物化形式，陶瓷茶具本身承载着我国茶文化内涵。消费者对陶瓷茶具所产生的消费行为，不仅是一种物质消费行为，同时也是一种文化消费行为，这也决定了现代陶瓷茶具外包装材料设计，需要选取与茶文化具有关联性的材料，从而体现出陶瓷茶具所具有的文化色彩和人文情怀，以便让现代陶瓷茶具外包装实现外在感官体验和内部文化内涵的契合；其次，现代陶瓷茶具外包装材料设计有必要体现出环保性原则，对材料环保性的重视是现代艺术设计理念所具有的重要特征，同时也是社会发展对现代艺术设计所提出的重要诉求，对环保型原则的践行，要求现代陶瓷茶具外包装设计在材料的选取中能够树立环保意识，通过自身设计作品来体现出对环境的保护理念，并引导消费者通过这些作品来强化自身环保理念。从现代陶瓷茶具外包装的材料选取的策略来看，可以分以下两个方向进行：首先，设计工作者可以通过就地取材来凸显出地域文化特色。地域文化特色所具有的属性是十分独特的，特别是在陶瓷茶具这种具有丰富文化内涵的产品外包装中，使用具有地域文化特色的材料进行包装，能够强化陶瓷茶具产品本身的文化属性，体现出设计者的地域文化情感，在受众文化共鸣与文化归属感的基础上调动受众对产品以及包装产生文化认同。如，在江南地区，竹材是一种传统的材料，并且现代竹材加工工艺也能够让竹材根据不同的外包装要求形成不同的形态，因此，在陶瓷茶具外包装可以使用竹材替代普通的木材包装，这种具有的地域文化色彩的材质，能够与受众的文化心理和审美观念实现良好的契合。同时这种重视人、社会、环境和谐发展的设计理念，也是现代设计理念中绿色设计的重要体现。其次，设计工作者有必要使用环保材料来引导绿色消费。在陶瓷茶具包装中使用环保材料，不仅是为了适应绿色设计理念发展趋势，同时也是为了顺应消费者日益增强的环保意识，从而引导消费者将这种环保意识转换为消费行为。陶瓷茶具的易碎性决定了外包装材料的保护功能不容忽视，在此要求下，聚苯乙烯成为了重要的包装材料之一，但是这种具备低廉成本与良好缓冲性能的材料却对环境产生着严重的负面影响，因此设计者有必要使用具有保护功能以及可降解性的材料来替代聚苯乙烯，例如当前纸浆模塑的生产技术日益发展成熟，这种材料就具有可回收和成本较低的特点。另外，考虑到回收问题，陶瓷茶具的内外包装应当尽量选用统一材料，从而让消费者能够认识到陶瓷茶具外包装中与环境为善的设计理念。
2现代陶瓷茶具外包装图形设计
现代陶瓷茶具产品具有多元化的个性，消费者对现代陶瓷茶具产品也有着多元化的需求，因此，现代陶瓷茶具外包装图形风格与种类也呈现出了多样化的特征。作为现代陶瓷茶具外包装设计工作者，有必要使用不同的图形类型和图案风格来体现陶瓷茶具产品的个性，引导消费者在视觉体验方面对这些个性作出认知。在这些要求下，现代陶瓷茶具外包装图形设计应当遵循以下两个方面的原则：首先，现代陶瓷茶具产品外包装的图形设计应当体现出与陶瓷茶具产品本身的关联性。现代陶瓷茶具外包装设计需要与陶瓷茶具产品本身的风格与特点保持一致，只有如此，消费者才能够通过陶瓷茶具的外包装对陶瓷茶具产品的特点作出一定的了解。其次，现代陶瓷茶具产品外包装的图形设计应当体现出直观性的特点。现代陶瓷茶具产品外包装应当具有承载信息与传递信息的功能，而信息传递的直观性决定着消费者是否能够对产品的类型、结构等作出认知，因此，直观性同样是现代陶瓷茶具产品外包装图形设计中需要遵循的重要原则。从现代陶瓷茶具外包装的图形设计策略来看，可以从简约时尚、传统化等方面进行设计：首先，针对一些年轻的陶瓷茶具受众而言，简约时尚的设计具有更大的吸引力。在这种风格的图形设计中，设计者可以使用抽象图形进行组合，并对图形进行删减，仅保留最为基本的图形元素，从而体现出简约的韵味并带给消费者简洁明快的审美体验。其次，对一些主打文化情怀的陶瓷茶具产品而言，将传统图案融入到现代陶瓷茶具产品外包装图形设计中，能够让外包装符合营销策略，并满足消费者心理需求。我国传统图案是现代设计体现民族性与本土性的重要设计元素，由于我国社会大众对我国传统文化有着深厚的情感基础，所以传统图案能够更好地唤起消费者情感共鸣与文化认同感，并将此转换为消费行为。当然，传统图案在陶瓷茶具外包装设计中的应用，并非是对传统图案进行简单的排列与堆砌，因为这种运用策略不仅不会引导消费者去探索图案运用的真正意图，还容易出现外包装设计对传统图案的刻意化应用，招致消费者反感。对传统图案的合理使用，应当研究现代社会审美观念的发展，通过有意识地重构、再创造传统图案，将现代审美观念融入到传统图案当中，从而使现代陶瓷茶具外包装图形在体现传统文化气息的基础上又不失现代审美趣味，获得消费者的认可。
3现代陶瓷茶具外包装结构设计
在现代陶瓷茶具外包装设计过程中，良好装潢设计能够更好地体现出外包装所具有的艺术性，而优秀的结构设计则能够体现出外包装所具有的科学性，因此有必要使用科学的方法来设计出合理的包装结构。由于陶瓷茶具具有易碎性的特点，因此设计者在外包装的结构设计中，需要在保护性需求方面进行重点考虑，并在促使结构设计实现最优化的基础上实现功能延伸。而这也决定了现代陶瓷茶具外包装结构设计需要遵循以下两个重要的原则：首先是结构最优化。现代陶瓷茶具外包装结构设计的最优化体现为经济功能、环保功能与物理功能的平衡，这种平衡的实现要求设计者能够从结构加工、材料使用以及陶瓷茶具保护三个方面作出综合考虑。同时，为了适应现代社会大众的审美情趣以及日益强化的环保意识，现代陶瓷茶具的外包装还应当体现出更大的回收率，从而让精美的茶具外包装能够得以二次利用。其次是功能多样性。现代陶瓷茶具外包装的结构设计不仅要考虑到对陶瓷茶具的保护，同时还得考虑其展示功能与促销功能，因此，如何让现代陶瓷茶具外包装实现“一物多用”，是结构设计中需要考虑的重要问题，也是结构设计中有必须遵循的重要原则。从现代陶瓷茶具外包装结构设计策略来看，需要设计理念和先进工艺的支撑：首先，最优化的结构设计需要通过科学的计算并使用先进的工艺与技术来实现。现代陶瓷茶具外包装结构设计直接关系着陶瓷茶具产品在运输、销售过程中的破损率，因此，在对保护的设计过程中，应当科学分析陶瓷茶具产品的形状、重量、质地、脆值等数值，并通过精确计算来得出陶瓷茶具所能够承受的冲击力以及外包装所应提供的抗挤压数值和防冲击数值等。当然，一些包装设计为了体现出更好的艺术性而无法满足保护性需求，在此情况下则应当使用内部缓冲包装来强化保护功能，只是这种作用必然会造成包装材料的浪费。其次，功能多元化的结构设计需要设计者转变传统结构设计观念，强化现代陶瓷外包装结构的展示功能。当前许多陶瓷茶具外包装都是使用华丽的包装将陶瓷产品包裹起来，在包装盒没有打开的情况下，消费者无法对观察到陶瓷茶具，一旦陶瓷茶具的外包装未能抓住消费者眼球，那么消费者将不会具有后续的验看产品与消费的行为。由此可见，过于严实的包装，虽然能够强化现代陶瓷外包装结构的保护功能，但也切断了消费者与现代陶瓷茶具产品之间的“沟通”，这在很大程度上会弱化陶瓷茶具外包装结构的消费引导功能。在现代陶瓷茶具外包装结构设计中，采用“开窗式”的结构设计能够有效解决消费者与产品之间沟通不足的问题，通过这种结构设计，消费者能够直接观察到陶瓷茶具产品的质地、色彩、造型等，从而产生消费欲望，并且能够强化陶瓷茶具产品本身的视觉冲击力，展现出节约材料与环保功能的设计理念。
4结语
陶瓷茶具承载着丰富的茶文化，同时也是现代社会生活中重要的器物之一。随着大众审美观念与包装设计理念的发展，现代陶瓷茶具外包装设计也应当在体现传统文化精髓的基础上做到与时俱进，体现出与陶瓷茶具产品、茶文化的关联性，确保陶瓷茶具外包装设计能够适应现代消费者审美需求，引导现代消费者消费行为。当然，现代陶瓷茶具外包装设计所应作出的创新并不局限在材料设计、图形设计以及结构设计的创新方面，我国现代陶瓷茶具的外包装设计创新之路在许多其它方面还需要作出进一步的探索与研究，只有如此，我国现代陶瓷茶具外包装才能够具有更高的品质和更强的吸引力。
参考文献
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[2]马蕾.可持续性包装设计探讨[J].包装工程,2011(4):77-80+100.
目的：分析现状中国农产品特产包装的现状，特别是特产类具有浓重地域文化的农产品包装设计现状。分析研究产品包装对于产品与企业的重要性。了解包装设计对于企业文化的重要性，研究山川绿野油闷笋包装现状，联系地域文化和产品特点，量身打造产品的包装。
意义：通过对文献的研究和了解，将地域文化，农产品包装趋势，农产品特点相互结合，并且融入到山川绿野油闷笋的产品包装设计上，增加产品销量，提升企业知名度等意义。
1.2理论研究现状
包装设计在当代来说不仅仅是包装一个意义，包装是产品与品牌企业对外的第一视觉。是商品品牌的一部分，有时候包装的重要性甚至是超越了包装这一纯粹的功能的。能够通过包装的个性化视觉感受强化消费者的品牌认知，加深消费者对其品牌的印象。中国是农产品大国，可是中国农产品包装的现状是包装落后，我国农产品外包装形象设计存在问题有：设过于混乱，低档。设计形式过于陈旧，农产品的外包装袋在使用上没有考虑到环保因素等。农产品外包装大量使用化工原材料制作而成的材料较多。近年来，随着人们环保意识的增强，文化层次和审美能力的提升，对农产品质量的要求，外包装设计及包装材料的使用上的要求也越来越高。环保型包装设计符合大众喜好，国际绿色环保理念。特产类农产品包装没有明显的区别，很多特产包装的并不能体现其地域文化，体现其产品特殊性。地域性农产品是应该强调其产地特色的农业产品，它是地域性农产品品牌生存的基础。将地域文化融合到包装设计既可以丰富包装设计文化内涵，满足消费者的审美要求，又可以借助产品包装无声的推销地域人文内涵，可以添加品牌的寓意加强企业品牌的竞争力。
2.关于山川绿野油闷笋包装设计主要理论观点汇集
2.1地域性农产品包装研究
地域性农产品富有地域性文化特点，所以地域性农产品包装是在传统地域文化的基础上包装设计，展现其丰富的地域文化内涵。地域性农产品是指生长于特定地区，在|量和特点取决于它的生长地理和人文文化因素。经过长期的历史发展和沉淀，发展为具有鲜明地域特彩的农业产品，比如说东北大米，章丘大葱等。地域性农产品的特点有地域性，文化性，正宗性，代表性，品牌性。而地域性和文化性，告诉我们从地域的地理特征文化人文因素和历史因素，可以使我们的农产品品牌更加有文化内涵和知名度。地域农产品因为有标志性的环境和人文条件，形成了地域性品牌先天优势，相对于其他的农产品更加容易培养市场偏好，获得消费者的喜爱。
2.2绿色环保性农产品包装设计研究
商品包装在最初时候的功能是承载和保护商品，使其避免受到损坏，变质还有散落等。可是随着人们生活水平和审美的提升，消费者们对于产品包装的要求也随之变化，不仅仅是希望包装能保护好商品，也要求其能美化产品，有实用性，个性化和艺术性。而包装设计是产品的脸，是吸引消费者的直观感受。所以过度包装也随之而来。过度包装是为了经济利益从过度包装造成严重浪费。绿色包装可以在产品使用后对其回收利用，有利于环境保护，维持生态平衡，减少生产不必要的废弃物，不仅减少了资源浪费而且保护了环境迎合了社会喜好。
2.3山川绿野油闷笋包装设计理论分析与评价
农产品在经济发展中的比重日益增长，农产品的包装设计的现状急需改变。绿色包装在现在越来越受到人们的重视和喜爱，而我国的可持续发展战略，国家环保政策不断完善，人们的环保意识也日益增长。绿色环保包装设计是发展趋势。而我国地域广阔，各地农产品质量优良，地域文化各异。地域性农产品包装如果融入了其地域文化，人文因素，历史发展和地理特点，不但可以丰富产品文化内涵，宣传地域文化而且有利于产品品牌发展。并且事实证明地域性农产品更容易依靠其优良质量等特性得到消费者喜爱。所以我认为农产品的包装设计如果融入了它独特的地域性和绿色环保理念，是非常有利于产品与企业的发展的。
参考文献：
[1]书籍：土特产包装的地域性和品牌化探视（D）作者姓名. 潘阿芳 苏州大学 出版年：2008
[2]书籍：日本包装设计的思考（J） 作者姓名.李岭 美术大观 出版年：2007
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）23-0053-01
由于商品品种的不断更新丰富、市场竞争的日益激烈，现在商品包装设计也充当为一种广告形式，是商品与消费者最接近的一种广告，它比远离商品本身的其他广告媒介更具备亲和力。因此商品的外包装在销售环节中的地位日益重要。其中色彩的处理更是重中之重。优秀的商品外包装色彩设计能促进商品的销售。商品包装中的色彩会对消费者的生理、心理产生刺激作用。如在食品包装上，使用色彩鲜亮，调子明快的橙黄、橙红、桔红等色彩可以强调出食品的香、甜、粉的嗅觉、味觉和口感。恰恰是由于这类产品包装的色彩迎合了消费者的心理，刺激了消费的欲望，从而使他们做出在同类型产品中优先购买此类的决定，继而促进了企业的生产与销售。
一、包装设计销售功能中的色彩生理影响
科学家对人类视觉的研究表明，在构成产品包装的所有特点中，色彩能最快速、最有效地触动人的情绪反应。它能够直接刺激消费者的购买欲望。因此对商品包装色彩的研究有着重要而非凡的意义。色彩是丰富的并且各不相同，由于不同颜色有着不同的明度与色相，各种颜色之间就有着天壤之别。当人们在挑选一种商品的时候，不仅会使用到个商品的包装形态，更会注意到商品包装色彩的不同。人们在身处一个环境时，会用眼睛观察身处的环境。随之色彩就会首先闯入人们的视线而产生各样的视觉效果。带给人们不同的视觉体会并直接影响人们的美感认知、情绪的波动乃至生活的状态和工作效率。据有关资料的分析，人类的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩的感觉占80%，而对其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后，色彩的印象在人的视觉记忆中将会继续保持。当消费者面对货架上众多形形各式各样的商品时，他们最先注意到的一定是具有亮丽新颖颜色的外包装，能够瞬间给消费者在视觉上留下深刻印象的一种或者一类商品。一件成功的商品包装色调以及搭配一定是引人注目的。消费者在购买商品时，有可能会出现忘记商品品牌、样式等信息，但是商品包装设计中，如果设计师们能够搭配出易于消费者辨认的色彩，这将有助于消费者对于不同商品的认知，继而促进了商品的销售的增长与产品的流通。因为这个生理原因，色彩在商品营销中具有识别记忆功能。进而具有扩大产品知名度及树立良好企业形象的作用。在竞争日趋激烈的商品经济竞争的环境中，任何一个企业都会想尽办法扩大自己产品的知名度提升自己的影响力，建立起自己的企业优良形象。各式各样的商品包装本身就是为自己宣传，并且为自己树立良好形象的无声宣传广告。而对于能够迅速进入消费者视野的优秀色彩产品外包装的设计，已经引起了日益增多的全球著名企业的关注。
二、包装设计销售功能中的色彩心理影响
在这个大量生产与销售的时代，现代包装是联系生产者与消费者的最好枢纽。包装可以留给消费者最直接的第一印象，与其他广告相比，更加能够吸引消费者的注意力。因此，身为设计师必须了解了解市场。从而依据产品的性质、形态和消费人群流通意图构思定位而采用适当的材料、色彩、造型、结构、图形和技术处理等手段进行合理的包装设计。最终设计出适应市场需求并能吸引消费者眼球的优秀包装作品从而促进商品的销售。在包装设计中要有设计的依据，这个依据要考虑商品属性、广告性、地域、民族、时代性、特定时期的流行因素以及消费者心理。色彩会激发人们对不同的商品属性包装的不同感受，现有市场上色彩缤纷的食品包装琳琅满目，如果可以勾起消费者食欲的商品也一定会引起消费者的购买欲。那是由于色彩可以给人们带来酸、甜、苦、辣、咸、淡等的味觉感。在进行包装设计时会根据人们认识事物点的感觉来选择色彩，从而正确的传递味觉信息。包装色彩的恰当与否，可以使产品产生区别同类商品的视觉效果。在包装设计中，色彩的搭配要充分考虑人们对于色彩的心理和社会因素。例如：色彩引起的相应的心理反应，色彩的宜人性，色彩的象征含义，色彩的系列化设计等问题。这些问题的解决方法会直接影响商品的销售，所以，色彩的搭配必须引起设计师的充分重视。
茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文化更是历史悠久。本文通过对相关文献资料的分析，根据茶叶本身的特性，对茶叶包装的基本原则和设计理念等进行了研究。从绿色包装、可持续发展的角度，强调经济与美观相结合，突出包装的先进性与科学性，增进茶文化，引领我国现代的茶叶包装设计。
中国是世界茶叶的故乡，茶文化历史悠久，内涵极为丰富。随着社会的发展与生活水平的不断提高，茶叶已进入人们生活中必不可少的商品行列了。茶叶包装的定位，直接影响到最后的销售成果，这就对产品的包装提出了更高的要求，在保护商品的基础上既要满足商品流通的要求又要体现商品的内涵，这需要从包装设计的结构、视觉设计、地域文化等方面进行综合考虑。因此，改进现有的包装模式，采用更为先进、科学的包装已势在必行。
一、茶叶包装的科学要求
根据生产工艺的不同，茶叶大致可分为绿茶、红茶、黄茶、黑茶、白茶、乌龙茶和花茶等。茶叶中主要含有抗坏血酸、丹尼酸、多酚化合物、儿茶素和类胡萝卜素等成分，茶叶中很多成分对氧气、紫外线、湿度和温度等环境因素非常敏感。当包装的气密性不符合要求时，茶叶味道会恶化；当茶叶受到紫外线的光催化时，茶叶中的戊醛、丙醛等异味物质增加，加速茶叶的陈化，甚至变质不能饮用；当温度升高时，会加快茶叶的氧化反应速度，同时会引起茶叶表面关泽褪去，因此茶叶适合于在低温下保存。除此之外，随着经济的发展，人民生活水平的提高，根据不同的地区、不同的用途和不同的消费群体，其要求各不相同，茶叶外观版面、颜色，包装材料、款式、规格等等的外包装也越来越讲究。因此，茶叶的包装在具备密封性好、遮光、避气、防潮、防挤压等条件的同时，还要注重外包装的设计，只有具备这些条件，才能做到尽善尽美。
二、科学设计茶叶包装的原则
一般设计茶叶包装多数首先考虑的是它的材料与结构，这是由茶叶这种特殊商品的属性所决定的，但是根据市场的需求我们在设计时还要把握好包装的安全、美观、人性化的设计原则。
1、安全原则
随着社会的发展与生活水平的不断提高，人们的观念也在变化着。消费者对食品安全极为重视，尤其是食品的包装材料引起了社会的关注。所以“绿色包装”概念已经成为了设计者在设计选材中的重要理念。茶叶是一种可以长期储存的饮品,消费者在购买后往往希望便于储放，为了保证其特有的茶形、色泽及品质，在包装设计时我们不仅要研制许多材料在不伤害人们健康的同时还起到防潮、防氧化、遮光、阻当茶叶气味失散等功能，而且还要考虑到运输、展销、携带及引用等方面的保护措施，确保茶叶在流通中的完好无损。
2、美观原则
一个优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性，它不但能给人以美的享受，赢得消费者的青睐，而且对于茶叶的销售和企业品牌的传播有着举足轻重的影响力。因此在茶叶包装设计过程中，在注重把一些独特的创新思维发挥到茶叶包装的内部结构中的同时，还应当搞好外包装的设计，尽量除去无谓的视觉元素，强化视觉主题，在一般规律中寻求变化。
3、人性化原则
茶叶包装设计必须适应商品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。外包装盒也不宜过大,大体积的茶叶包装不便摆放与储存，消费后也会造成材料和空间的浪费，所以那种体积小、外表精致的包装容易被消费者接受和喜爱。小盒在放置时外形最好能相互吻合,有效利用空间资源,同时也有利于外包装的体积设计。所以，包装设计要比例合理、结构严谨、造型精美，力求达到包装结构、功能齐全，突出人性化设计。
三、茶叶包装设计的科学理念
茶叶包装的颜色、图案、字体不仅要具备传达产品信息的功能而且也是我国茶叶文化灵魂的体现，更是包装中不可缺少的设计元素，设计师在设计包装时除了在材料上要十分考究外也不能忽略颜色和图案等设计。我国的很多地区都生产着具有自己区域特色的茶叶，如湖南益阳安化的黑茶、西湖的龙井茶等。这些茶叶在其包装的颜色、图案、文字上都有着自己的特色。
1、颜色设计
在茶叶包装设计的用色上，应该注重茶叶的特色、档次、消费群体的风俗习惯和中国传统茶叶包装的特点等，使颜色搭配和谐、雅致、使人赏心悦目，同时根据茶叶产品的不同品种选用色彩来加大它的视觉冲击力。比如红茶选用的暖色调，不仅该颜色与其茶的颜色相配，而且还有很浓郁的厚味之感；绿茶系列常常首选是绿色，因为绿色本身是茶树的颜色，许多茶冲泡后也会呈现绿色，并且有清香、鲜爽之特色；黑茶一般选用的是黑色与棕色作为主色调的包装，因为黑色与黑茶不但名称相呼应，而且其茶冲泡后呈现黑色与棕色，同时，呈现出古朴厚重的风格，深受消费者的欢迎。
2、图形设计
包装设计一般离不开图形设计，图案是产品包装的主要信息承载者，也是表达产品属性信息的首要元素, 具有一定的寓意象征性。而在现代茶叶包装设计中，许多茶叶包装借助图案来体现茶叶的特点和茶叶生产地的地域性从而宣传茶叶商品。例如,中国名茶“西湖龙井”就显现着这样的特点,许多龙井包装都以龙纹、西湖等为图案元素,这种龙井包装设计很容易使消费者被美丽的杭州文化所感染，从而创造出独特的视觉效果。
3、文字设计
文字设计是包装设计中的最重要的设计要素之一，它不仅有直接传达产品的信息的功能,而且也能完美的体现中国的文化内涵。在许多包装设计中可以不使用图形，但绝不会没有文字，甚至可以完全靠文字支持构图的形式美感。因此用书法作为茶叶包装的视觉元素是恰到好处，如国际品牌茶叶--立顿红茶，在其茶包装系列中的一款中国风味茶，以毛笔书写其品名不仅展现了国际性形象又体现了东方情调，深受中国消费者的青睐。但是茶叶包装的文字不易过于僵硬、繁琐、含糊，不能简单的照搬书法,在把握书法韵律的同时应该对原有书法中不适合的部分加以改动，要简洁、明了，充分体现商品的属性，要考虑消费者的辨识能力，使人一目了然，要注意的是字体与包装图案应该相匹配。
四、结束语
总之，中国茶文化已有几千年的历史。如今，茶与现代生活的结合日益紧密，我们在传播茶文化内涵的同时，既要突出“绿色设计”与可持续发展的理念，还要科学的把握好包装的结构与外观设计，体现茶叶包装的安全、美观、人性化，引导消费者的购买，为钟爱茶的消费者提供更多了解茶叶和茶叶产地的机会。因此，我们需要更多新颖的包装形式来包装茶叶，使茶叶的包装设计更有内涵、更有品位，引领我国现代的茶叶包装设计。
参考文献：
1、朱建萍．论食品的安全包装[J].食品科学，2006(11):566-569.
2、章建浩．食品包装学[M]北京：中国农业出版社（第二版）,2005．
广灵剪纸元素在现代包装设计中的应用
剪纸艺术的三大要素有图形、文字、色彩。将这些传统元素应用到现代包装设计中，可以在美化外包装形象的同时，提升产品的文化价值。
1．广灵传统剪纸的图形元素在现代包装设计中的应用人类很早就开始用图画的方式来传达信息，图像具有简洁、明了、直观的特性，能带来一系列的心理反应，使人产生遐想。运用到现代包装设计中的图形，能起到装饰、美化包装的作用，把典型特征作为创作方法，如同戏剧的“亮相”一样，它醒目突出，给人一目了然的感觉。广灵剪纸广泛的图形题材能提供丰富的传统元素，其创作题材丰富多彩，包罗万象，有表达民间生活的飞禽走兽、花鸟虫鱼，有人们喜爱的戏剧人物、神话传说，有现代生活中的山水风景、亭台楼阁等。这些优秀的传统文化元素都会丰富现代包装设计的内容，重新诠释它们具有的美学意义。图形往往表达人们的美好祝愿，如荷花和鲤鱼象征“连年有余”、鸳鸯荷花比作“夫妻和美”等，将具有美好寓意的剪纸图形及其视觉文化的文脉精神应用到现代包装设计中，会产生永恒的文化价值。广灵剪纸的一剪一刻都有着深刻的艺术寓意。在一些文化传统佳节的礼品包装设计上，合理应用广灵剪纸艺术元素去打动顾客，用具有吉祥、如意等美好寓意的图形去吸引消费者，充分发挥其美好寓意，强化产品包装的视觉吸引力，不但能提升产品的文化内涵，而且也能体现其独特的地域文化特色。剪纸是一种镂空艺术。广灵剪纸精湛的刀刻技术，使一个个栩栩如生的形象，跃然纸上。将剪纸艺术运用到现代包装设计中，就是根据产品的属性，选用适当的包装材料进行合理的镂空，再配以适当的工艺手法，使产品的外包装造型得到相应的改观，从而创造出具有个性化的商品包装。另外，通过镂空技术透视内产品，产品形象会更加鲜明，商品与人的视觉可达成统一，有助于商品形象的推广和传播。
2．广灵剪纸的文字元素在现代包装设计中的应用文字是人们传递信息的重要工具。在现代包装设计中，消费者只要通过文字信息就可以更多地了解产品。文字能够简洁明了地传达商品信息，因此，合理的文字设计能够使商品的形象生动直接，让顾客一目了然。广灵传统剪纸艺术就是将一些文字和图形结合使用，如“白头偕老”通常与鸳鸯、“百事如意”通常与柿子和百合等图案相结合。它还擅于运用寓意与谐音的手法，如“花瓶”通“平安”、“牡丹”通“富贵”、“鲶鱼”通“年年有余”等，以此表达美好的祝福与心愿。
3．广灵传统剪纸的色彩元素在现代包装设计中的运用色彩在商品销售中最能引起消费者关注，消费者在看到商品的具体内容之前，获得的第一感受就是外包装的色彩。因此，合理的色彩运用能更快地吸引消费者的眼球，有助于产品占据市场。广灵剪纸的点染技法可以为设计提供色彩上的借鉴。广灵剪纸在色彩的设计上大胆泼辣，随心所欲，但它独特的手法并不是无规律的任意涂抹，其中仍有章可循。它对色彩的认识很理性，表现色彩的内容形式是象征。将其色彩元素应用到现代包装设计中，会使得产品包装设计更具民族化特征。可以说，具有传统文化气息的色彩，能使顾客更加直观地识别并选择商品，对企业形象的宣传也会起到推动作用。红色是最经典且极具感染力的颜色。广灵剪纸大量使用红色，象征欢乐融洽、喜庆冲天的佳节气氛。在现代包装设计中，色彩的选择应当考虑产品的特征与属性，如节日礼品包装，或具有纪念意义的包装也可以选用红色。中国是礼仪之邦，传统佳节的包装设计多采用经典红色，这与广灵剪纸色彩用法和形式上完全一致，都是为了传达美好寓意。现代包装设计是依据产品的属性及其特征来选用色彩的。在一些地域性和民族性的包装中，若将广灵剪纸浓郁的色彩对比艺术运用其中，就能恰如其分地表达信息，体现地域文化特色。
整体把握广灵传统剪纸元素在现代包装设计中的应用
1．地域性文化特色广灵剪纸多采用人们日常生活与劳作的题材，这种特殊的审美因素是中国所特有的文化背景决定的。因此，现代包装设计中一些地域性较强的包装设计，如果能合理采用广灵剪纸的传统元素，则能更好地传达产品的文化地域信息。
2．民族性文化冲突不同的国家和地区都蕴含着不同的文化风俗习惯。广灵传统剪纸的大部分创作内容来源于民间文化风俗习惯。将广灵传统剪纸元素应用到现代包装设计中，在提取图形、文字、色彩三大重要元素时，更应当考虑其寓意是不是与当地的文化风俗习惯冲突。比如，中国传统文化艺术中红色象征着喜气洋洋，广灵剪纸艺术也是如此。但是阿拉伯国家正好相反，在那里象征着生命力的色彩是绿色。还如“松鹤”在法国代表着晦气，然而在中国它象征着长命百岁。所以，我们设计人员应该在传达信息的同时，考虑不同国家和地区的文化风俗习惯，这样才能使自己的作品更好地顺应国际发展潮流。
3．避免断章取义广灵剪纸作为最具东方特色传统艺术形式之一，它应当应用于一些具有强烈地域民族性的产品包装中，我们不能把它勉强运用在一些化妆品、电子产品等现代时尚用品的包装设计上。试想，在它们的外包装设计上附有传统剪纸文化元素，便给消费者一种不舒服的心理感受，给营销带来不利影响。所以，设计人员在现代包装设计中应当巧妙地运用广灵剪纸的传统艺术元素中与产品相连接的地方，不可死板教条。
4．彰显时代特征如今，商品经济飞速发展，人们对美的追求也不断提高。设计人员如何让自己的产品包装设计既满足人们对美的追求，又强调个性、创意，同时又能有助于商品销售，如何使包装的设计传达信息简明并达到为企业盈利的效果，是设计人员应该思考并解决的问题。通过对广灵传统剪纸元素的打散、重组再表现，从而形成新的视觉符号，这种符号既不失广灵传统剪纸的韵味又蕴含着新视觉符号的趣味，同时可以使包装设计具有强烈的时代气息，不失深刻的文化内涵。
丰水梨山东产地主要在山东冠县、龙口市、莱西市和临沂的苍山。品质上等，平均单果重240克，果实扁圆形，含糖量高达16%，，口感极佳，成熟颜色为红褐色，套袋果金黄色，半透明状，成熟期为8月份。由于丰水梨生产存在较强的季节性和区域性，加之人们生活方式的进步、消费者的信息接收渠道与消费方式的改变以及生鲜电商的迅速普及，使“果园到餐桌”模式盛行，非丰水梨产地的需求满足通过运输快递包装来实现。在快递包装模式下，丰水梨的包装设计需要做些改变。丰水、黄金、新高、水晶、南水、秋月都属于日韩砂梨系，外观很像，口感略有差异。因此此篇研究论文同样适用于与丰水梨相近的其他品种梨。
1山东丰水梨快递包装现状分析
虽然近年来国内水果快递包装市场取得长足发展，但同时也暴露出设计水平较低、材料不环保等多种问题。总结山东丰水梨快递包装现状主要有以下三点：1）包装质量参差不齐，规格不一；2）不重视外包装设计，甚至用广泛存在的苹果包装箱盛装梨，同质化现象严重，不注重品牌宣传与保护，品牌提升空间大；3）包装成本高，包装材料重，物流成本高。因此在保护好丰水梨的前提下，丰水梨快递包装设计改造势在必行。
2山东丰水梨快递包装设计解决方案
从包装定义中的三大包装功能保护产品、方便储运、促进销售和包装材料的环保经济四个方面来研究丰水梨快递包装设计。
2.1保护丰水梨——保鲜和避免机械损伤
保护产品是包装最基本的功能。根据丰水梨鲜嫩的特点，丰水梨快递包装的重点保护在于保鲜和避免机械损伤。当今国内外在水果保鲜快递包装领域采用的技术手段主要有物理和化学两大类，每一类研发的新技术很多,而且不同保鲜技术的侧重点也不同,但大都是从控制呼吸强度、抑制微生物生长繁殖、减缓蒸腾作用和避免机械损伤等方面进行调控[1]。比如在包装设计时，要考虑到排除丰水梨的田间热，以及运至低温贮藏或运输温度时的迅速致冷和连续排除丰水梨因呼吸作用产生的热量，而空气流通能使丰水梨的温度降低，所以装丰水梨的瓦楞纸箱最好要开通气孔，通气孔同时促进了水果产生的催熟剂乙烯疏散，延缓水果的成熟。在如今的快递环境下，粗暴分拣、野蛮装卸、在运输中包装件跌落以及突然刹车等都会导致水果的碰撞、挤压和震动在运输中是常有的事，主要的损害在于引起磨损，会擦伤丰水梨表皮甚至擦掉部分果肉。因此必须加强加强丰水梨个体包装的安全性。国内外学者针对梨在储运过程中的破损进行了各种研究，对梨运输包装件进行振动和冲击实验研究，评价包装件在储运过程中对梨的保护能力，为丰水梨快递包装件的设计提供一定参考作用。
2.2方便储运——包装标准化
快递包装的功能主要是在保护商品的同时，便于商品的运输，包装容器从便于运输的角度考虑，大都设计成几何尺寸，而且长方体居多。并随着物流成本角度出发，逐渐实现包装标准化。当今市面上丰水梨快递外包装的形式、规格尺寸五花八门。以瓦楞纸箱为例，规格尺寸达十几种之多。如果不能统一包装容器尺寸，难以实现机械自动化分拣和分投，不仅影响包装作业效率，也不利于规模化包装生产，造成边料浪费，无法有序堆码，降低装货率，增加了生产和物流成本[2]。丰水梨快递包装设计应根据消费者的需求，运输包装时要考虑丰水梨大小和丰水梨个数的整合。根据丰水梨的鲜嫩和个头较大的特点，一般选择6个大个头丰水梨五斤左右装，或是8到10个大小混装5斤左右的包装。一个包装件内丰水梨数量太少，包装成本比例较高不合理；丰水梨数量较多会加大外包装材料的压力，同时影响丰水梨个体的包装的安全性。
2.3促进销售——提升品牌形象
现在网络上大部分丰水梨快递包装是果农或经销商去批发很多水果通用的瓦楞纸箱，包装上缺少或者借用标志的情况非常普遍。丰水梨是市场上价格偏高的一种水果，水果质量与水果包装不匹配，恐怕很难给消费者留下较好的印象。同时会降低消费者对水果的信任度。因此，要从丰水梨的品种、产地、特色分析，融入地方特色，突出丰水梨口味品质优良的独特的个性，从外包装标志、色彩、图案等方面精心设计，做到快递包装营销一体化[2]。地域性是许多设计师非常重视的，它是展现和保持一个地区设计文化个性的重要方面[3]。结合山东地区民风淳厚，田园气息浓厚的特点，在丰水梨快递外包装用具有地域风味、田园风情的标志和图案渲染，使消费者充分感受到大自然的美好；在包装内放上一份设计精美的食用水果说明书，说明书上要有原产地的自然环境、行车路线以及联系电话，同时要重点介绍丰水梨的地域特色、营养成分，还应说明如何保鲜和食用等。水果说明书相当于产品宣传册，不仅能加与深消费者之间的交流与联系，还能有效宣传水果，最大限度的激活消费者的共鸣效应[4]。如今的经济市场逐步进入了品牌竞争时代，不论线上线下，消费者认品牌购买商品已是不争的事实。为此，好的产品必须塑造良好的品牌形象，以提高品牌的市场竞争能力。
2.4环保经济——节约包装材料和包装成本
随着消费者环保意识的增强，绿色环保概念已成为社会的主流。包装材料的使用、处理，同环境保护有着密切的关系。丰水梨快递包装运输最重要的是包装材料的选择，目前，网购丰水梨快递包装规格和材料形式多样，常用包装有以下两种：一种是内包装为气柱袋，气柱袋是单层的，丰水梨之间不会接触到。外包装是瓦楞纸箱（见图1）；另一种内包装是带内格的珍珠泡沫箱，外包装为瓦楞纸箱（见图2）。实际调研第二种丰水梨包装成本如下：泡沫箱4.55元（淘宝购买几百个的价钱）,泡沫箱占空间，物流成本按体积算，运费自然也不会便宜。当然，泡沫箱也可以在本地定做，成本低，可省去外地来的运费。但订做的模具费价格在几千甚至上万元，需求量较大才会划算。本地也有泡沫箱，主要用于苹果包装，最大尺寸一般为90mm,尺寸相对丰水梨较小。网上找了很多家，才找到较大格的泡沫箱。泡沫箱配套的五层瓦楞纸箱2.8元,瓦楞纸箱是根据泡沫箱尺寸，从本地定做的。气泡膜1元,胶带、网套、保护签加起来大约0.5元，这些包材大都是外地过来的，去除5公里外的镇上接货的油耗成本，整套包装差不多要花10元。而包装内约5斤丰水梨的成本大约在25元左右。相比之下，气柱袋包装成本要低很多，气柱袋使用之前运输是成卷的，包装的时候再充气。所以即使是外地发的，运输成本也很低。另外从包装材料的回收处理上看，显然第一种包装也占优势。因此，丰水梨快递包装设计应尽可能的降低材料的耗费,不搞过度包装。在包装材料的加工运用上，注意各种能源的节约。
3结语
无论从实际需求，还是潜在需求来看，山东丰水梨快递包装市场都蕴含巨大潜力。本文研究的丰水梨快递包装设计是一个系统化的设计过程，将保护产品、方便储运、促进销售和环保经济四个方面结合起来统一考虑，科学合理的将丰水梨的运输和销售利益优化，以期提升了山东丰水梨的市场竞争力。
参考文献：
[1]崔爽.果蔬保鲜包装[J].包装工程,2007.4.
[2]周浩，柯贤，王利婕.生鲜品电商包装存在的问题与对策[J].包装工程，2016.3.
二烘焙食品包装设计的属性特征
每一种产品都具有自己的属性，隶属于高端的，中档的或是低端的，而包装则是提现产品档次的第一印象。从食品包装的性质去分析，大致可分为审美性、针对性、合理性与创新性。
1.审美性
任何食品的包装都具有自己的特性，包装颜色的选择也是建立在食品特点与审美情趣之上的，比如泡泡糖会使用颜色鲜艳，纯度较高的颜色让色彩更加丰富来展现趣味性。麻辣味道的食品会多选用红色，橘黄色等暖色来刺激食欲，体现产品特点。一些水果味的果汁多数选择水果本身的颜色去设计包装，葡萄味的饮料多是紫色，香蕉味的牛奶的外包装也必然是黄色面积居多。相对烘焙食品来说，多选择可以提高食欲的颜色去点缀包装，如橘黄色，红色，绿色等。颜色的面积的选择也至关重要，大面积的红和绿并不适合烘焙食品，只需要用小面积的颜色点缀产品，标示产品，区别名称即可。设计师需要具备一定的审美水平，才能将颜色面积合理运用，审美也成为重要的包装设计目的，让设计者们也更加注重包装的品味和追求，找寻包装的艺术性和表现性。
2.针对性
食品种类繁多，有些食品针对某一范围的消费群，这样的包装在表现上就需要具有针对性成套性的包装风格。某一范围的消费群体包括儿童食品，中老年食品，女性保健产品，和针对年轻人的休闲食品等。食品销售具有一定年龄范围限制，因此在进行食品包装设计时需要根据不同对象进行针对性的设计。儿童食品颜色讲究五彩缤纷色彩鲜艳，吸引其注意力，颜色要求更具活力包装活泼可爱，其附加价值也是儿童包装的重点，是吸引儿童消费者的诱导因素；中老年食品在颜色选择方面色系较为统一，色彩尽量使用深沉稳重的颜色，明度彩度较低，文字占版面比例较大，如脑白金的保健品包装。女性保健品多用粉色紫色混合色来表现产品的柔美；年轻人休闲食品多以个性包装形式和博人眼球的色彩去吸引消费者去关注。烘焙食品是面向大众化的产品，针对性较弱，在烘焙大种类的产品之下会分支几款产品针对儿童、妇女、大众等，根据产品的不同针对人群选择不同颜色进行设计。
3.合理性
包装设计不能完全夸大其内附商品的本质，与商品本身严重不符合，外包装展示商品较为完美，诱导消费，而拆掉包装之后产品令消费者大失所望，则是一款不合理的包装，可能会在一定程度上流失回购率，造成亏损。在烘焙食品包装设计中，食品属性制约着包装色彩的应用。比如蛋糕店，面包房，在这类环境下，其展示产品的重要性又会大于包装的重要性，顾客购买面包蛋糕时，希望直接看到产品的属性，而并不希望产品被包装遮挡，影响对产品的更多了解，这类型的包装色彩就不需要过于花哨强烈，最好是与产品和谐一致，并且起到保护产品、衬托产品和展示产品的作用。
