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近日，方舟子质疑“打工皇帝”唐骏学历造假，两人你来我往的隔空辩论中棒红了一个名不见经传的学较――Pacific Western University(西太平洋大学)。据说，这个学校是在夏威夷注册的私立学校，而且已经于2006年由于法律纠纷关闭。
早在上世纪初，钱钟书就塑造了买文凭的方鸿渐这一形象。而今天泱泱留学大军中，“方鸿渐们”不乏其人，且造假手段更为多种多样。
最近，就读于加拿大某知名大学的林达很郁闷。她接到国内父母的电话，说是和她一起出国留学的一位同学已经拿到学历回国了。父母质问她为什么还没毕业，对她的学习状态不免有些微词。
国外大学与国内不同，每年选修多少学分可以由学生自行决定。能力强的学生每年选修的学分多，比同入学的同学早毕业也不是新鲜事。可是让林达郁闷的是，她这位同学绝对不是什么能力强的学生，相反在留学生圈子里是个有名的逃课能手。
在最后两年的大学生涯里，这位“提前毕业”的学生几乎没有在学校出现过，很多人都传言她因为成绩太差已经被学校开除了。
“办证”产业链
其实，像林达的同学这样的人并不在少数。他们出国是拿着留学签证，但是到了国外却鲜有在校园中出现。他们大多是打些没有技术含量的工，再把赚来的钱连同父母汇来的学费生活费挥霍在名车，名表、名牌衣服上。但奇怪的是，其中一些人最后却可以拿着一张名牌大学的学历回国向父母交差。
于是，各种关于替考，、办假学历的传言在留学生圈子里传得沸沸扬扬。“这种事是公开的秘密了，”从中学起就在加拿大留学的陈杰告诉《世界博览》记者，“我有个哥们在多伦多就是专办各种假证的，学籍卡、成绩单，什么都做。你不要以为是中国专利，我告诉你，贿赂几条万宝路，就能让知名大学的校办公室工作人员办一份假成绩单。那些从来不去上课的留学生就可以拿着它申请签证延期。”
另一位“海归”全先生也向《世界博览》记者透露，他在留学期间就曾受语言学校的同学委托，代其寻找托福的替考。“这种事我不能和你细说，国外有的穷学生就靠着这个生活呢，我告诉了你不等于断人家财路吗?”在记者的追问下，全先生还是不肯透露过多细节，并一再嘱咐记者不要透露他的真实姓名。
据全先生说，那些都很专业，每次考试都能考到刚好过线，绝不至于因为分数惹眼而招致怀疑。而且替考已经成为一个产业，除了专职，还有人帮忙做假证。假身份证、学生证之类都是找国内人订做，ID号码、名字都是原考生的，但是照片就换成替考的，替考的人就可以大大方方进出考场了。
“进考场又不是进移民局，查证件查得本来也不是很细致。再说，中国造假水平多高呀，糊弄老外绰绰有余。你要是有疑问可以去搜搜QQ或者那些留学生网站什么的，都能找到替考的群。”全先生告诉记者。记者查阅了法国、荷兰等国的中国留学生论坛，确实发现了一些明目张胆的“办证”、“替考”之类的广告。
而陈杰认识的一位朋友索性跳过了“替考”、“”等过程，直接花钱买了一份假文凭。花了8000加币(约6万元人民币)，一劳永逸地变成了加拿大最好的私立大学之一的毕业生。
随着海外留学生的增多，中国教育部进一步完善了海外学历认证体系。每个留学生都需要凭借毕业证和院校证明到所在国中国使领馆办理一份认证书，回国后再凭借使领馆认证书和学历证明到中国教育部办理中文的海外学历证明。
假学历是怎么逃过重重审查的呢?
“都和你说了，不是中国专利，”陈杰说道，“我那位朋友认识当地教育局一个华裔官员，给了人家8000加币，那个官员就给他弄到了那个学校的学籍号。然后他也不知道从哪要到了一张那个学校的毕业证书，影印下来，再PS上自己的名字和那个学籍号，就大功告成了。我们国家的使馆、教育部都能查到他的学籍。人家把假学历给做成真的了!”
记者追问，这么机密的事情陈杰怎么知道，是否有证据。他说，“信不信由你。那张文凭他拿出来给我们炫耀过。他天天和我们混在一起，文凭造假是肯定的!”
一只老鼠坏了一锅汤
去年，林达申请了学校的“Co-op”项目(保留学籍休学一年的实习项目)，回到家乡深圳准备找个公司工作一年，积累点社会经验。原本以为名校留学的身份可以很容易帮自己找到实习机会，没想到却困难重重。
“有一次，我到深圳一家挺有名气的广告公司面试。走进去就觉得气氛不对，面试的人力资源负责人都一副不屑的样子。我刚一坐下，人家就问我。‘你在加拿大留学这么久，学校里是说英文的吗?’我当时很生气，站起来就走了。我当时还觉得是对方素质差，加拿大的名校没听说过就算了，怀疑我的英文水平，那你直接用英文面试不就得了?”林达愤愤地说，“后来我才知道，也不能怨人家。”
林达从深圳的一些朋友处得知，在深圳，外国名校的假学历都是明码标价在市场上卖的。只要找对了门路，加拿大、澳大利亚、美国、英国哪所名校的学历证弄不到?看着自己辛苦努力换来的学历已经贬值到一文不值了，林达只有苦涩和无奈。
“不怪国内的人现在都看轻留学生。像我那位‘提前毕业’的同学那样的人太多了，在国外混几年语言学校，托雅思老是考不过，最后花上几千块买个文凭回国照样可以装成名校海归。别说专业知识了，他们连英文都未必说得利索。”林达越说越激动，“我有时候想想真是冤枉!我每年学费就要1万多加币，节衣缩食，白天上课打工，晚上整晚整晚写报告。最后反而要被这些人拖累。早知如此还不如也花钱买文凭呢!”
留学生在国外的生活同样受到这些造假之徒的干扰。
在荷兰留学的小菲说起了她在荷兰办理手提电话的遭遇：“我刚到荷兰的时候需要申请一个手机，那边都是在电话公司签一个两三年的电话合同，然后就给你一部手机，手机不收费，只收取固定话费。我去申请的时候，没有一家电话公司愿意给我办理，而且他们直截了当告诉我就因为我是中国留学生。你还没法告人家种族歧视，人家说了，‘好多留学生从我们这拿手机后从来不交话费，人就消失了，原来留下的信用卡、银行卡也刷不出钱’。他们赚了个手机，我们后来人就被打上‘骗子’的烙印了。”
当《世界博览》记者与一些留学生聊起此事，他们却都笑笑说，这不算什么大事。很多留学生都在回国前签下几部不要钱的手机，几台分期付款的电脑，再刷爆几张信用卡。诚然，与假学籍、假文凭相比，骗几台电脑几部手机确实算不上多大罪过。
经营版推出了“创业扶持卡”。与37家中小企业签订合同，投资者出示“扶持卡”，这些企业就会提供现金优惠扶持政策，优惠幅度10%-60%。如，北京永兴芽苗菜原价：3200元，优惠10%；河南华裕黑色作物原价：5000元，优惠价：3000元；长春厚德福酱肉加盟原价3800-6800元，优惠价：3300-5800元；湖南涟源市真人塑像原价：600元，优惠价：400元……
经营版精选了19家企业，做成专题片，现场循环播放。
此外，还有17家企业的老总亲临现场，与投资者面对面沟通，现场解答投资者的疑问，具体详尽地介绍项目特点、投资要求、相关风险等等。很多投资者当场签订了合同。具体企业有：青岛工艺制品厂、青岛爱迪医学研究院、河南华裕黑色作物、合肥人杰竹纤维毛巾、郑州天艺围栏模具、山东潍坊和兴生物、北京迷你影像馆、北京永兴芽苗菜等。
这次展会上，国内439家企业参展，涉及50多个领域2000多个项目，如餐饮食品、教育培训、商品零售、服装服饰、保健美容及发明专利类等。全国2万多位投资者参会。通过这次展会，体现了以下几个特点：
一、特色食品：重养生、地方口味浓郁、低门槛
济南御品仙乡鸭餐饮管理有限公司，特色是药膳滋补，拥有6大自主品牌；御品仙家乡鸭、福禄寿喜养生鹅、九顺斋老汤卤味、周鼎记香辣牛锅、世世兴驴肉世家、御品仙老汤面；七大服务：选址、装修、培训、带点、咨询、配送、宣传。加盟费1-3.8万元，利润率85%-90%。
缺一味烤鸭有限公司，成立于2006年，集研发、屠宰、生产、连锁于一体。占地面积30.58亩，产品通过ISO2200认证，拥有200多家加盟店，加盟费3000元，赠设备，鸭子售价20元/只，利润5元/只。展会现场，记者品尝了其产品，外焦里嫩，大小均匀，口味咸香，经过煨制的鸭肉没有鸭肉特有的土腥味道。投资者将展位围得里三层外三层；企业还在展会大门口设立了大型烤炉，现场烤制，让投资者看得明白，更放心地投资。
济南玉蕈园餐饮管理有限公司，成立于2008年，以菌类养生火锅为主，配以特色凉菜及面点。菌类品种丰富，如松茸、白虫草、美味牛肝菌、白灵菇、青头菌、杏鲍菇、猴头菇等。加盟费：3年6万元，利润率60%-70%。国内菌类火锅比较多，该项目主要针对的是高端人群。与同行相比，玉蕈园更注重高档次，低价位，让高价的鲜菌类火锅进入了寻常百姓的餐桌。
寒香记特色餐饮连锁，成立于2005年，以中式传统小吃――腊汁肉白吉馍为主，祖传秘制药膳老方，口味统一。标准化连锁运营，加盟费6800元，利润率150%。腊汁肉白吉馍在陕西、山西、河南等面食地区比较常见，大多1元/个，夹肉的3-5元/个。寒香记将街边巷尾常见的快餐食品规范化、品牌化。
青岛摸错门饮食文化有限公司，成立于2002年，现有“摸错门牛肚王”、“摸错门涮涮吧”两种业态，分别以火锅和烧烤为主。公司制定统一的操作流程和工作标准，规范经营。加盟费8-12万元，利润率55%-60%。目前，因为摸错门比较有影响力，在市场上出现了一系列的类似品牌，如摸差门等。
牛百万特色牛排火锅餐饮连锁，是著名的山东曹州名吃，有8家直营店，20多家连锁店。牛排肉选的是2-4岁龄、体格健壮的鲁西南大黄牛，添加30多味调料，使用纯净水、大锅酱汤熬制，鲜汤纯美清香，补脾益气，滋阴驱寒，牛排红润细嫩，配上牛副产品及时令蔬菜，多食不腻。牛百万荣获“山东省著名品牌”、“山东名小吃”、“中国快餐十佳品牌企业”、“中国餐饮连锁加盟著名品牌”、“全国绿色餐饮企业”等荣誉。加盟费2.8-5万元，利润率35%。
王老实餐饮有限公司，建于2008年，是一家绿色安全、食补结合的养生火锅餐饮连锁企业。筋头巴脑的东北风味、独立知识产权的火锅技术、食疗食补的养生理念、一次加盟，终身服务的措施。加盟费用1-8.8万元，利润率50%-60%。
寇老大食品有限公司，创建于2008年，以灌汤包和元宵为特色。同时还有春卷、麻球、蛋黄包、刀切馒头、特色面条、中式汉堡、水晶烧麦、煎饺等多种中式快餐。倡导绿色保健、结合南北风味、皮薄馅大、汤汁充盈。加盟费6000元，利润率40%-50%。
杭州奇异鸟食品有限公司，成立于2002年，旗下蜜果、茶桔梗、奶茶博士等众多茶饮品牌，覆盖31个省市，600多家门店，所有饮品现场调制、口味新鲜，健康、时尚。加盟费2万元，利润率60%-65%。
山东淄博张店靓媳食品机械厂，该厂生产的功能冰淇淋机，可以制作双色、三色、五色、六色等多彩冰淇淋，彩色沙冰，自主配方，没有任何添加剂和香精，全部是纯天然原料。加盟费5800元，利润率300%-1100%。
济南旺年餐饮技术推广有限公司，成立于2009年，旗下的好西西披萨屋，中国西式美食外卖连锁品牌，品种有披萨、蛋挞，主要人群是80后、90后，十几平方米、一两个人即可、总部培训、现场制作。加盟费0.98万元，利润率10%。
威海达旺海藻开发有限公司，2001成立，推出“Q果冻屋”，以天然海藻为原料，现做现卖，操作简单，不加防腐剂。产品包括果冻系列、果冻粥系列、果冻蛋糕系列、果冻三明治等。全国连锁，30平方米左右，2人操作。加盟费8800元，利润率212.5%。
二、儿童教育：硬件要硬，软件更要硬
格莱德（天津）心理咨询有限公司：成立于2005年，是一家专业从事心理学应用的机构，幼师由心理学硕士培训，独特的训练方案，采取多学科手段提升儿童注意力的水平。大幅度提高学习效率，更好地培养孩子的咨询、毅力、自我学习能力和学习兴趣，帮助孩子实现快乐学习、健康成长的目标。加盟费10万元，利润率30%。
朗讯教育科技（北京）有限公司，是集教育培训、教育研发、教育出版、教育软件开发、在线教育系统等业务于一体的集团公司，集团以1-14岁儿童教育培训为核心项目，并涉及国际化教育出版、幼少儿英语培训、幼少儿师资培训、教育教学研发、教育电子产品、文化产业等多个平台型业务，在国内拥有十余所直营少儿英语培训学校，近千家合作学校，广泛分布于国内30多个省、直辖市，就读学员50多万名。投资金额30-200万元。
北京金点点卓越教育咨询有限公司，成立于2001年，是目前国内规模较大并具有一定影响力的专业知名少儿特色教育机构，多次荣获“最具中国特设优秀教育机构”、“北京最具影响力的教育辅导机构”等称号。金点教育以发现、理解、关爱儿童为己任，培养4-12岁儿童多种技能与课程，并打造4-6岁尖端学前教育中心。课程多元化、并推广特色教学，开发了速算、思维数学、识字、拼音、少儿口才、作文等系列教材和儿童读物。投资金额2-3万元。
北京市房山区百特英语培训学校，是经过北京市教委正规注册的民办教育培训学教，主要学生群体为5-15岁青少儿。目前在校学生近4000名，携手美国蒙特克莱尔州立大学研发了《百科英语》课程体系、独有的五Q教学理念、外教+中教结合的授课模式，拥有北京市外专局颁布的聘请外国专家许可。投资金额20-50万元。
三、时尚小店：新颖、科技含量高、价位低
漂亮宝贝，国内第一家时尚毛绒连锁专卖店品牌，源自中国郑州，创立于1997年，全国50多家连锁店，目前已有200多家连锁店，主要经营，温馨、时尚、正品毛绒玩具。加盟费2万元，利润率55%，1个月之内无条件调货。
奇思妙想爱情娃娃，济南商科工艺艺术设计开发公司出品，是个性化的DIY礼品项目，玩具会说话唱歌，形态前卫新颖，可以把消费者的照片变成卡通搞笑的立体脸型克隆公仔，此外还拥有12大系列300多个品种。投资金额：4800元（含设备），利润率300%。
芘恩家纺有限公司，中国首家专业从事植物纤维功能袜研发、生产的企业。产品拥有袜子、毛巾、、内衣等5大系列300个产品，具有导湿、排汗、易洁易洗功能，袜子有6项专利，价位从5-30元不等。首批进货2.98万元,4折进货，利润率60%。
数字油画是最近一两年刚刚兴起的项目，国内最早做这个项目的是湖北视神软件科技有限公司，随后一批相关项目问世，比如湖北视软科技公司、柒尚美数字油画等。此次展会，共有4家数字油画企业参展，柒尚美主推DIY数字产品，拥有数字油画、数字重彩画、及十字绣个性定制等系列产品，首批进货17800元，利润率200%。山东聊城的良品公司，引进了无框装饰画、纯棉立体油画布等新形式。投资者要想从事此类项目，要注意所在区域一定是大中城市，选择位置最好是商业街、建材装饰集中区域等地。一般单幅油画零售价80元左右，进价20多元。
四、日化：纯中药及环保产品走俏
北京铂洛德国际化妆品有限公司，旗下品牌是“万千诱惑”，公司自主研发了有机功效型洗护产品，共73个品种，高中低档，远销日本、新加坡、台湾、香港等地。投资金额：4.08-7.98万元，利润率：50%-60%。
三猫日用品有限责任公司，国内唯一以天然中草药植物提取液生产“除味王”系列产品，包括“天然空气清新剂”、“净栓灵”、“装修异味清除剂”等，清除异味、烟味、卫生间、娱乐场所、医院、学校公共厕所等臭味。专利发明人四代中医。一瓶3-9元，卖价20-50元不等，首批进货2-3万元，利润空间92%-250%。
济南生发堂有限责任公司，自主研发、生产、销售生发养护发止脱发产品，纯中草药配方。拥有防脱生发、乌发养发、健脑益智等五大系列十多个品种，获国家专利。投资金额：3-5万元。利润率：60%。
西安润和实业有限公司，品牌：祛痘空间，研发绿色祛痘产品，不含抗生素、纯天然美容产品。产品+仪器：1.98万元，利润率：75%-101%。
东莞市正负二度贸易有限公司， 100%纯天然环保生活实用产品，以椰子、柠檬、芦荟、海洋矿物萃取元素、及天然矿物质，不伤害肌肤，获美国FDA的食品级认证，误食无害。商3.5折进货，利润率70%。
五、日用品：科技含量高，紧盯高端人群
飞跃多功能家用缝纫机：中国飞跃集团制造，拥有20款多功能缝纫机、3款电脑绣花机、1款缝纫和电脑刺绣一体机，企业提供电脑刺绣图样，图样每月有更新，投资金额3-8万元，利润率30%-100%。目前，国内出现了一些专业的缝补绣花小店，如“缝吧”、“绣吧”等。投资者加盟此类项目，要注意两点：一是缝纫机的使用技巧，二是机器的价位，以避免高价进机器。
太子龙鞋业：男款商务休闲软鞋专家。产品主攻国内一线二线城市，配以专业的太子龙包业，以便经销商增加利润增长点。产品价位一般在200-800元之间。加盟政策：进货价3.3折，当季100%调货，首批进货3万元，加盟提供40%的装修费用。太子龙还推出了国内鞋业得一个新招法：帮经销商处理库存鞋。
六、其他特色连锁项目：技术成熟、实力雄厚，具有持久稳健的盈利特点
郑州天艺围栏模具有限公司，专业从事新型建筑装饰设备、材料研发生产销售。公司已入选中国信用企业认证体系(CCECS)，产品已通过技术监督部门质量体系认证，荣获国家多项专利。九大系列产品包括：草坪护栏系列、河堤护栏系列、长廊凉亭系列、铁路护栏系列、廊柱花瓶柱系列等。围栏有仿木系列、欧式构件系列等，既能防护保安全，又能美化环境，适用于公园、小区、政府、景区、娱乐场所等地。模具一套四五十元钱，所生产的围栏零售价148元/米，利润率50%-60%。合作商2600-9800元购买机器，公司可免加盟费、免技术学习费。
北京永兴科技芽苗菜有限公司：专业生产芽苗菜、种子供应及教学培训，苗菜产品销往各大宾馆、酒店、饭店、超市及批发市场，家庭作坊生产、规模生产均可，是北京市妇联女大学生实习实践基地。函授580元，面授2900元，成本每盘1-3元，参考卖价3-20元，利润率566%-700%。目前，芽苗菜市场比较混乱，主要问题是一些企业高价炒种，没有生产基地。投资者选择此类项目时要注意三点：一是终端市场的接受能力；二是比较同类企业的种子价格及质量；三是企业要有规模，自己有销售的经验和渠道，如果只是一个小屋几十盘几百盘芽菜，就要注意是否是炒种了。目前信誉较好的企业还有江西进贤芽苗菜公司，宣传多年一直没有投诉。
春丫牌芽苗菜：江西进贤县绿色芽苗菜有限公司，成立于2001年，推广芽苗菜生产新技术和种子供应。品种有：绿瓣豆芽、黑豆苗、无根黄、绿豆芽、豌豆苗、龙须苗、松柳苗、香椿芽等，函授技术600元，面授技术880元。
朵拉国际洗衣连锁：法国的干洗品牌，300多家店面，总店帮您选址，打电话取货、送货，全程保姆的理念，加盟费用1-50万，利润率80%。
液晶超薄滚动广告机：蓝海传媒广告公司策划有限公司的新型媒体，直接投放到居民家门口的新型滚动广告机（厚度5.6毫米)，一共6幅广告画面，滚动播放。加盟费3-5万元，一次性购500台免加盟费，免费培训技术人员。一台机器398元，2元/幅/天，一年能容纳4000元/台的广告费用，其收益是投资的10倍。
七、展会上的热门项目谨慎分辨
台湾佳华伞业有限公司：主推隔热降温、防紫外线、重量120克，厂家号称是全国最轻的伞，每把的进货价格40-500元，利润率30%。现国内一线品牌天堂伞和宝丽姿伞进货价位在12-148元之间，产品终身保修，重量和防紫外线等功能相差无几。相比之下，佳华的价格偏高，缺少与国内一线品牌的竞争优势。
百变丝巾：材质是低廉的化纤面料，批发价每条9.5元，同类产品合理价位在4元左右。丝巾历来以款式丰富、面料多以真丝、乔其纱为主，进货价位在3-200元之间，百变丝巾的款式单一，与常规的丝巾相比，缺少竞争力。
餐饮：近年来，参展的餐饮企业种类、形式繁多。考察重点：设备的价位是否贵，如果贵，就是以加盟为由，高价卖设备图利；再一个就是口味如何。
我国电子商务发展现状
伴随着互联网技术的跨越式发展与完善，我国的电子商务应用自1995年引入以来先后经历了从初步认识到广泛关注，继而广泛应用、爆发式发展的四个阶段。目前，我国电子商务高速发展，集中表现为电子商务交易额的逐年攀升、在线购物网民数量的爆发性增长以及电子商务网站数量的大幅度增加，日益成为推动社会经济增长的重要力量。随着网络购物平台的不断发展壮大，移动互联网的快速发展促使移动购物日益便捷，传统企业大规模进入电商行业中的网络购物市场，我国电子商务发展前景广阔。
除了电子商务网站喷涌式的增加以及网民数量的大规模扩张，电子商务产业的迅猛发展也吸引了与互联网交易相关的贸易公司、生产厂商、物流企业以及广告、金融、软件公司等主体的加入，相关的增值服务机构也不断增多。电子商务交易的产品种类随之越来越广泛，囊括了一般零售业商品以外的服务、信息类产品。日益壮大的电子商务产业中，各主体围绕核心电子商务企业，通过网络相互关联和促进，产业集群化特征明显，形成相对庞大的产业链和生态部落，具有较强的竞争优势。我国电子商务产业发展过程中集群化的现象标志着其产业链的日益成熟，各参与主体之间相互依存与互动、促进共赢局面的产生。
电子商务生态系统的涵义
（一）商业生态系统理论
生态学理论应用于经济研究的历史可以追溯到20世纪初熊彼特的经济进化论。商业生态系统最先由James F.Moore（1986）提出，Moore将其定义为“基于组织互动的经济联合体”，将生态学观点应用到企业竞争战略中，为研究企业发展与市场运作提供了新思路，初步奠定了商业生态系统的研究框架。Peltoniemi和vuori（2004）在此基础上认为商业生态系统是由具有一定关联的组织组成的一个动态结构系统，这些组织可能是企业、高校、研究机构、社会公共服务机构及其他各类与系统有关的组织。其后国内外学者针对这一复杂适应系统中各主体之间的关联、价值创造以及均衡发展展开了探讨，商业生态系统的应用越来越广。梁运文、谭力文（2005）利用商业生态系统理论阐述了企业战略选择需要基于对所处商业生态系统的认识；而田秀华、聂清凯（2006）等人指出企业在竞争过程中，不同主体、不同系统之间的动态发展与共赢将是未来发展的主题。
从实际应用角度，商业生态系统理论用动态发展的思想剖析了各企业与外部环境之间的相互依赖、紧密联系的关系，显著优于供应链理论、战略联盟理论等。结合我国电子商务当前以共同客户链为导向、共生关系明显的集群化现象，商业生态系统理论相比价值链理论等能够更好地解释电子商务产业的集群化现象，强调成员共生关系及对环境的动态适应与改变。因而本文立足商业生态理论对我国电子商务系统的发展演进展开研究更为合理。
（二）电子商务生态系统的内涵
将商业生态系统的理论和研究成果应用到电子商务领域，就产生了电子商务生态系统的概念。本文所述电子商务生态系统即为一系列密切关联的企业和组织机构，超越地理局限，利用互联网络平台作为竞争和沟通环境，围绕核心电子商务企业，通过优势互补和资源共享联合成为一个有机的生态系统。该生态系统中各成员各司其职，促进物流、资金流与信息流的交换和循环，共同组成一个多层次的、复杂的商业生态系统。
在电子商务环境下，针对企业发展战略的复杂性，电子商务生态系统既是企业的关键战略途径，也是一种管理理念的创新。系统中各成员间应实现资源共享、共同创新的集成化商务模式和标准，在不同的发展阶段调整战略选择、培养核心竞争力。
（三）电子商务生态系统构成模型
根据前文所述商业生态系统理论对商业生态系统的定义，结合电子商务发展背景与运转模式的特殊性，笔者在整理已有文献研究的基础上对电子商务生态系统的构成模型做了阐释，如图1所示，描述了各层次之间的依存关系。该模型自内而外、层次分明，包括由核心电子商务企业、供应商及客户组成的核心层；直接参与电子商务交易的各个相关组织，如包括物流公司、金融机构等组成的支撑层；与电子商务交易有着千丝万缕联系的延伸层以及最外层的支撑电子商务系统运作的外部环境。其中核心层的主体是电子商务交易的主体，在支撑层的关联企业的支撑下有效便捷地完成交易。各层次中主体之间的交流协作也促进了电子商务交易中物流、资金流与信息流的交换共享，保障了电子商务生态系统的健康运行。
电子商务生态系统的特征及演化路径
（一）电子商务系统的特征
1.系统更新迭代速度快。随着技术进步与电子商务生态系统的不断成熟与完善，整个过程中将会持续更新与优化，参与主体多样化、环境的复杂性决定了电子商务系统的不断更新升级。对于传统商业生态系统而言，高速的更新特征只会在衰退阶段出现。
2.核心企业的领导地位。互联网所具有的正网络效应，使核心企业对其客户的价值随着客户数增加而指数型增加。在电子商务环境下，围绕一个核心电子商务企业的集群化现象明显，随着生态系统的扩大，更多的支撑性、寄生性因素涌入，围绕核心企业实现价值创造、价值共享以及共同进化。
3.系统边界的模糊性。由于电子商务生态系统参与主体与市场环境的不断扩张降低了信息共享成本，突破了地域限制，由此衍生出了与交易相关的各类增值服务。和一般的商业生态系统专注于特定领域不同，电子商务系统本身的多样性促使其系统边界随着生态系统的扩大不断延伸，以更好地满足客户需求。
4.较高环境威胁。当前电子商务仍是上升势头迅猛的新兴行业，其发展模式、技术支持与政策环境等都没有定型，伴随着系统的高速更新，各种不确定性也在不断提升。因此，与传统商业生态系统相比，其面临衰退和死亡的威胁更高。外部经济环境、法律环境的变化也将对电子商务生态系统的发展产生不同程度的冲击。
（二）电子商务生态系统的演化路径
Moore从商业生态系统均衡演化的角度，将商业生态系统从产生并初具规模，到稳定发展最终走向衰退的过程为四个阶段。同样地，电子商务生态系统作为新的商业生态系统，也必然经历这一生命周期的各演进过程。基于上文对电子商务生态系统特征的分析，结合其发展模式的独特性，本文在传统的对商业生态系统生命周期的分析基础上，重新定义了电子商务生态系统的演化路径：分别是初步形成、扩展、协调发展、进化革新四个阶段，如图2所示。
第一，初步形成阶段。在电子商务生态系统的进化初期，核心电子商务企业以满足特定客户需求为目标，通过运营模式创新或提升附加值的方式吸引其他的参与者与协作者。若这种模式是有效的，一个电子商务生态系统就将生存下来，并不断扩张。通过开拓阶段后，新的电子商务生态系统诞生并初具规模。
第二，经过初期的拓展过程且随着系统核心参与者的不断成长，电子商务生态系统步入迅速增长的扩展阶段，参与系统的主体逐渐涌现。新的生态系统所形成的价值链条能够实现吸引客户、扩大生产的目标。与此同时，不同领导核心的同质生态系统之间的竞争开始不断升级，市场竞争格局基本确定。
第三，扩展阶段业务的高速增长，使得协调各主体之间的利益关系、统筹系统发展变得日益重要而复杂。此时电子商务生态系统进入协调发展阶段。协调多方利益冲突与价值分割，维持系统健康发展就需要不断完善生态系统的规则和标准。此时市场资源和角色会随着生态系统的不断演进而进行协调和再分配，各类认证体系、规则制度的完善以及大规模协作的产生是抑制系统内部恶性竞争的有效手段。
第四，当既有电子商务生态系统受到新的模式或外部政治经济环境的冲击时，系统面临演进终止、被替代的威胁，转而进入进化革新阶段。进化阶段需要系统改变或颠覆原有的模式，进行模式创新或技术创新，进化成为新的电子商务生态系统。事实上，由于电子商务生态系统本身易收到外部环境的威胁，使得电子商务系统在演进过程中的任意阶段都可能由于外部环境的刺激突发变化进入进化革新阶段。
上述四个阶段本质上也显示了电子商务生态系统的生命周期历程。作为电子商务生态系统的参与者，能够明确其当前所处的阶段有利于帮助其有效的预测潜在风险，选择合适的发展战略。对于领导着整个生态系统的核心电子商务企业而言，这一点显得尤为重要。
基于阿里巴巴电子商务生态系统的案例分析
（一）初步形成阶段（1999-2002年）
在阿里巴巴集团初步发展阶段，也曾受到互联网泡沫破灭的威胁，通过大量的试错与探索之后，由功能单一的论坛转型为交易平台，助力中小企业的营销贸易，推陈出新得以生存下来。
（二）扩展阶段（2003-2007年）
随着网络设施的普及与技术进步，阿里巴巴生态系统的成员规模开始呈现爆炸式增长，相应电子商务生态系统的边界不断扩大。2003年建立C2C网站淘宝网，2005年收购雅虎中国，2006年收购口碑网等举措充分彰显了其业务功能的不断拓充完善。
（三）协调发展阶段（2008-2011年）
随着网民数量的激增以及电子商务平台的增多，阿里巴巴生态系统中的利益关系日益复杂。2009年成立阿里云公司，2010年淘宝商城独立运营，都旨在为客户提供定位更精准的服务。这一阶段为了实现协调整合，作为系统核心的阿里巴巴敢于调整战略，实现从电子商务服务商向电子商务基础设施运营商的转型，以图加强系统的开放性，规范各类服务，促进生态系统的良性成长。
（四）进化革新阶段（2011年至今）
当前阿里巴巴公司成长势头正旺，但仍为潜在的威胁做好了准备。2011年，阿里巴巴开始着手建设仓储网络，2012年公司从香港联交所退市，生态系统持续良性进化。与此同时，各类社交网络与移动互联的应用也颠覆了一些传统的交易模式，阿里巴巴电子商务生态系统中的各成员也都秉承合作共赢的理念规避恶性竞争、实现资源共享和优势互补，促使系统健康发展。鉴于外部环境的高威胁性，虽然阿里巴巴生态系统正处于成熟上升期，未来也可能会有新的商业模式出现，促使阿里集团颠覆当前的模式。
参考文献：
1.胡岗岚，卢向华，黄丽华.电子商务生态系统及其演化路径[J].经济管理，2009（6）
2.胡岗岚.平台型电子商务生态系统及其自组织机理研究[D].复旦大学，2010
