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电影《大魔术师》围绕着魔术展开,为观众叙述了一个发生在民国时期的夺爱故事,影片男主人公张贤是中国传统魔术的继承人,高超技艺使他的人气在北平轰动万分,而他练就魔术的目的是为了到北平夺回自己青梅竹马的爱人柳荫,两人由于意外而被迫分散,之后柳荫为救被软禁的父亲而成为军阀段士章的专宠小妾,于是张贤凭借高超的魔术技艺取得了段的赏识,应段士章的要求到英国参加了万国魔术大会。但张贤与柳荫的恋情被段知道,于是段士章就设置圈套等待回国的张贤自投罗网,只是段不知道这一切都在张贤的掌控之中,随后故事发展到了夺爱的部分。为了达到良好的宣传效益,电影《大魔术师》制定了缜密的营销策略,依据策略需求按四次来电影的宣传海报,在第64界戛纳电影节(2011年5月)的时候第一次推出了该部电影的宣传海报,海报的设计凸显了浓厚的中国韵味。而后在2011年8月,与《大魔术师》预告片一起第二次推出了相关的宣传海报,这一次海报的内容以饰演男女主角的刘青云、周迅为主,两人的半身人物情景海报极具吸引力;紧接着在11月中旬又推出了第三次宣传海报,五大主要演员的人物头像海报都被公之于众,但饰演大魔术师的梁朝伟的人物海报却始终没有揭开神秘的面纱。最后,在12月中旬第四次宣传海报被曝光,推出了展现剧中人物关系的三张海报。四次宣传海报的不断推出,展现了不同的艺术特色,极大勾起了观众期待的兴趣。
二、电影《大魔术师》海报的艺术特色
(一)传统文化元素的应用
由于现在是一个全球信息共享的时代,尤其是影视作品更是需要注重全球化的宣传策略,于是在设计电影海报时需要设计者充分考虑不同国家人群的审美需求,而我国电影海报设计者往往借助中国传统文化元素(如中国红、传统绘画技巧、民族图腾等)来吸引外国观众的眼球,而在电影《大魔术师》的海报设计中就充分应用了传统文化元素来为海报增添艺术魅力。
在第一次曝光的《大魔术师》国外电影海报中就能明显地看出中国传统文化的特色,这两张海外版电影海报充分地将影片内容与中国民族文化融为一体。其中一幅海报以主演大魔术师的梁朝伟为主,其着装造型具有典型的中国特色:中国长衫、黑色礼帽,海报中的梁朝伟隐秘在具有中国龙图腾的白雾中,不仅展现了中国文化韵味,而且揭示了梁朝伟饰演角色的人物命运,在与权贵夺回恋人过程中他利用魔术来掩饰身份实施他的计划。而海报的背景颜色以红色为基调,中国红大幕也是我国魔术表演中的一大特征。近些年,广告设计者通常使用“中国红”来代表中国形象,这在2008年奥运会、2009年建国庆典上充分展现了中国人对红色的喜爱与推崇,在中国市场的广告营销策略上使用“中国红”作为宣传手段,再加上富有创新意识的设计理念就一定会取得很好的宣传效果,如可口可乐“中国红”版的影视广告就是一个典型的案例,颇受中国人民的青睐。
此外,梁朝伟的那幅海外版海报还有一个特色,即运用红、白、黑三种颜色来营造气氛,以强烈的饱和度与对比度来制造视觉上的冲击,从而吸引观众实现营销的目的。这样的设计理念在同一批的另一张海报中也有体现,海报也是以中国红为基底,由三种物体构成:一只鸽子、一双正在表演的魔术师的手、一双握枪的手,这样的设计既创新又充满想象空间。而这种展现局部的海报设计理念能够引起国外人们的好奇心理,唤起他们的无限遐想,能够达到很好的宣传效果。在我国传统美术文化中,留白是一种常见的艺术表现形式,不仅能够渲染意境,而且能够让观赏者发挥无穷的想象力,而这一张以局部代替整体的海报设计就是吸收了中国传统绘画思想的成果。
(二)电影主要人物的特写
电影海报主要是以宣传影片内容为目的的一种手段,因此关于《大魔术师》电影海报的设计都是以电影内容为主线,四次的海报推广策略也都是为了加大影片的宣传力度服务。在第三次推出的电影海报中有一个显着的特征,即海报展现的都是主演人物的头像特写,同时不同的人物角色都搭配了与其性格、外形相似的动物图案,不仅表现出新奇的设计创意,而且能够勾起观众的探求欲。
我国海报设计者们会在设计过程中融入中国文化在其中,将用于文字语言的修辞手法引用到海报设计当中,通过这样的处理方式来实现“简、小、深”的艺术追求,从而呈现出独特的中国韵味。在《大魔术师》的电影海报设计中,设计者就是秉承了上述的设计理念实现了创新之举,将剧中人物的性格、形象加以提炼,运用动物形象达到拟人化的戏剧效果,而且迎合了影片的神秘主题,这样的电影海报设计必然会令观众眼前一亮。纵观影片主要演员的人物头像海报,海报中的动物形象与人物头像形成了完美的融合与呼应,将大魔术师(梁朝伟饰演)比喻成白龙、雷司令(刘青云饰演)比喻成猛虎,以此来暗示两人剧中相互争斗的关系。其中,动物形象与人物性格最匹配的应属柳荫(周迅饰演)、刘管家(吴刚饰演),将柳荫比喻成中华凤头燕鸥,这是我国罕见的鸟类,其高贵、秀美的外形与柳荫的角色性格十分契合,外表清丽、柔弱的柳荫有着理智的头脑、高超的武艺,只是为了找寻被软禁的父亲而潜伏在雷司令的身边并成为他的七姨太,沉着冷静的她眼光长远,不会因为青梅竹马的张贤出现而乱了阵脚。刘管家在影片中是一个狠毒、阴险的人物,他隐藏在雷府中是为了掌握军权以实现他复辟满清做皇帝的野心,因此他的着装造型是一身清代官服,而用眼镜蛇来暗喻他性情的阴狠狡诈。
此外,这部电影还设计了介绍剧中人物关系的海报。海报中为了凸显周迅、梁朝伟、刘青云三人饰演角色人物纠葛的情感关系,以主体人物近景、背景人物特写的方式来设计了三款海报,用明显的对比形式展现了三人复杂的人物关系。这样的海报不仅揭示了影片爱情的主题,而且渲染了剧情,对观众来说具有极大的诱惑力,试图拨开云雾探寻三人的复杂关系。
(三)商业市场的迎合
随着我国电影市场运营的不断成熟,电影海报的营销策略也运用得炉火纯青,实现了商业与艺术的默契融合,两者共同为电影的市场宣传服务。电影《大魔术师》分别采用四次海报曝光的方式来实现营销目的,每一次的海报曝光都带有明显的策略性与功利性,海报的形式与内容由简到繁、由少到多,逐步递进的方式来展开宣传,海报的曝光顺序、设计的创新理念都是依据片方周密的营销策略来依次进行,而这样的宣传策略不仅迎合了商业市场,而且起到了良好的宣传效果,吊足了广大观众的胃口。
该部电影的海报分四次进行推广,第一次是在法国戛纳电影节的时候,两张极具中国特色的海外版电影海报为该部电影起到了很好的宣传,成功打开了这部电影的海外宣传道路,让更多国家的人知道这部电影的存在。第二次曝光了两张主演的人物海报,一张是身穿军阀服饰的刘青云,一张是着装夜行衣的周迅,观众从海报内容与人物的着装造型中能够判断出电影的时代背景与类型。随着第三、第四次电影海报的依次曝光,观众也逐渐明白了影片人物的关系以及相关剧情。这样的电影海报宣传十分新颖,按顺序逐一推出能够调动观众的审美情趣,使观众期待着电影的上映。
商业海报平面设计在企业或产品宣传中具有重要的作用，是大众了解产品的重要途径。随着经济的快速发展，商业海报的表现形式逐渐呈现出新的特点。为了进一步分析商业海报的表现形式研究，本文从商业海报平面设计的概念出发，对商业海报设计的表现形式进行了具体的分析。
一、商业海报平面设计的概念
商业海报平面设计指的是以大众为对象进行的产品的海报设计，从而呈现出画面感强、辨识度高的画面设计。商业海报平面设计作为产品展现的重要方式，具有快、制作精美等优势，在产品推广过程中被广泛应用。商业海报平面设计作为产品宣传的重要方式，这就要求在海报设计过程中对消费者的心理、水平、接受方式等有一个深入的了解，从而创作出内容精炼、具有视觉冲击力的商业海报作品。
二、商业海报平面设计表现形式的创新表现
商业海报平面设计作为平面设计的一种，不仅要求商业海报具有平面设计的图形、文字、色彩等基本元素，能够进行信息的有效传递，同时还应顺应时代潮流进行转变，增强其目的性和功能性，进而不断增强其商业价值。商业海报平面设计表现形式不仅包括传统的写实、抽象，同时还增强了许多创新表现的形式。
1.综合语言形式
随着技术水平和产品品种的不断丰富，商业海报的表现形式体现综合性的特点，商业海报应从文字、图形、色彩等多方面进行设计，准确把握商品主题，最大限度的发挥商业海报的作用。百事可乐作为经久不衰的产品（如图1所示），宣传海报一直以红、白、蓝三色为主，在执着坚持的同时，不忘从文字、图形、色彩等语言形式多方面进行商业海报设计。
2.打破自身形态
商业海报平面设计还可以采用突破海报自身形态制约的方式进行广告设计，充分体现出产品的功能性作用。这就要求海报设计者通过镂空、折叠等多维度的表现形式进行商业海报设计，在提升人们注意力的同时，愉悦大众，进而实现产品宣传的目的。图2是一个洗面奶的户外广告牌，这个设计师运用结果思维，将洗面奶所带来的功能直接呈现于广告牌上，不仅能够吸引大众的注意力，而且能够直观的进行产品功效表达，达到产品宣传的目的。
3.连续画面表现
连续画面表现形式是结合“蒙太奇”的手法进行的海报设计方式，有助于从多个角度进行主题阐释，能够深化大众对主题的感悟，起到增强产品效果的作用。图3是一个商业广场的商业海报，这个海报在设计过程中从多个角度进行宣传，在提升大众对商业广场印象的同时，吸引大众对这个商业广场的进一步了解，从而起到宣传效果增强的作用。
4.借用环境载体
商业海报的载体还从“纸”的限制拓展到环境空间中，将商业海报的文字、图形、色彩等于环境空间相结合，体现出产品的特点，进一步起到增强产品宣传的作用。商业海报的载体拓展同时也体现出科技的进步和环境空间的多样化。图4是绿箭的商业宣传海报，这个商业海报与周围的环境相结合，让人们对绿箭这一产品的天然、健康、环保的理念有一个深入的认识，同时还有助于提升产品的说服力。
5.结合装置艺术不同
艺术形式之间是可以相互利用和转化的，随着技术的不断发展，艺术创作的跨界合作成为新趋势。海报设计缺乏装置艺术所独有的真实的感官感受，通过海报与装置艺术的结合，能够突破平面设计的二维限制，增添新的形式，增强海报设计的宣传张力和效果。此外，商业海报还可以在设计过程中增添文字、色彩的点缀，增强海报意境，突出其感染力。图5是某饮料商业海报，充分利用吸管这一材料拼凑出人物的形象，人物就以立体化的状态呈现在环境中，能够吸引人们的注意力，让人们与海报呈现一个互动的状态。
三、结语
商业海报平面设计作为产品宣传的重要方式，具有快、制作精美等优势，在产品推广过程中被广泛应用。通过对商业海报平面设计的表现形式进行研究，研究认为商业海报平面设计表现形式不仅包括传统的写实、抽象，同时还增强了综合语言形式、打破自身形态、连续画面表现、借用环境载体以及结合装置艺术等创新表现的形式。
参考文献：
在二战后的特殊时代背景下，设计的关注点产生了变化，由于政治与社会的需求，视觉设计成为了国家政治宣传的有力武器。因此，树立政治形象与观念为主的海报与宣传画的设计成为了这个时期视觉设计的主题。这个现象在苏联，波兰等国家尤为突出，产生了大量的政治宣传为主题的设计作品。
1、苏联的政治宣传画
二战刚结束，以苏联为首的社会主义阵营与美国为首的资本主义阵营间的冷战就拉开了序幕。在这个社会与历史的背景下，苏联的艺术家们创作出了大量的政治宣传画形式为主的视觉作品。在这个时期反战主题的宣传画中，对以希特勒为首的法西斯用艺术手法进行了猛烈的抨击。在库克雷尼克塞的宣传画《德国的最后防线》中描绘了一个律师们审判法西斯战犯的场景，律师拿着像枪一样的钢笔瞄准着战犯们，仿佛是身处战壕中英勇杀敌的士兵。艺术家们充分发挥了想象力，手法诙谐夸张，画面极具感染力与表现力。除此之外，冷战时期讽刺美国的题材也被广泛运用到当时的宣传画中，例如苏联冷战宣传漫画《华盛顿的“和平鸽”》等。画面中描绘了美国将自己伪装成和平的外表，而实质却是武力制造灾难。诸如此类的宣传画具有丰富的想象力和夸张生动的表现手法，充满幽默感。
2、战后的波兰海报
经过二战长期的摧残，波兰的设计、印刷业以及其它艺术文化领域都基本荡然无存。[1]在战后的波兰，以海报为主的设计成为主要的宣传方式。特列波夫斯基是那个时期波兰设计师中的主要人物之一，创作了大量反战题材的招贴，电影海报等。著名的反战海报《不要战争》，虽然画面简洁，但却用最少的元素带给人以极大的视觉冲击力。除此之外，他还创作了文化海报《建设华沙》，电影海报《最后阶段》等呼吁和平建设为主题的作品。在这个时期的波兰，虽然设计师们更多的服务于政府宣传，设计的题材也较为局限，但是设计师们却在看似有限的题材中进行了非常大的主观思想的表达。他们的设计具有充分的想象力与自我意识，耐人寻味，并且大多选择了写实的手法。波兰的艺术家们把海报艺术作为自己与社会大众沟情感与信息的媒介，采取暗示性、知识性的手法，通过创作来表达对自由的渴望。同时，他们通过隐喻、象征、寓意以及摄影、版画等手段进行创新，展现出新颖的面貌[2]。
3、美国的反战海报
在二战后的美国，在众多设计家之中有一位代表人物，他就是引领了观念形象设计派别的西摩·切瓦斯特。在西摩·切瓦斯特所创作一些反战题材的海报中，《消除口臭》是一个值得一提的经典作品。在二战后的时代里，美国的印刷和摄影等技术得到较快的发展。西摩·切瓦斯特的作品大多以插画和图形等形象表现为主，配上简洁的标语。不同于以往较为刻板的作品，他注重自我内心观念想法的表现，追求画面内容的形象与生动。西摩·切瓦斯特，善于运用丰富幽默的表达方式，他的作品不拘于一般的形式，画面内容轻松有趣，个性突出。由于美国的经济社会等多种因素的共同作用下，西摩·切瓦斯特所创作的反战海报与以往及其他地区很多表现形式较单一内容较严肃的作品有了较大的区别和变化。
4、反战行为与视觉设计的相互作用
从以上二战后苏联、波兰及美国大批的反战作品的分析中不难看出反战的行为对视觉设计的发展、题材以及表现形式等方面都具有较大的影响。
二战后的反战行为对以海报为主的视觉设计作品的表现形式也有很大程度的影响，反战行为强调了海报的表现必须具有很强的宣传性。因此反战海报大多采用了直观的表现方式，并且以让人震撼和触动的图形画面为主配合简洁的标语，力求在短时间给人强大的视觉冲击力。
平面语言以及宣传海报的直接性，很容易产生一种情感而非理性的反应[3]。海报就是其中一种促进文化交流的信息传播的重要载体，代表了不同文化与含义的视觉符号能够通过它在人的心理上发挥巨大作用，缩短相互认知的距离，从而促进了情感及政治思想的传播[4]。此外，海报还因为自身宣传性强，易于携带和张贴，制作成品较低可以大量制作等特点在战后的特殊年代里成为了反战及政治宣传的最主要形式和强有力的工具，因而得到快速的发展。
参考文献
[1]王受之著.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社.2002.
看电影已成为现代人文化生活中不可或缺的一项娱乐休闲方式，特别是暑期和新年更是电影重要的销售季节,也是提高票房收入、拉动电影经济的重要季节。要吸引广大的电影观众，除了影片的制作质量以外，还应该正确分析档期、影片、观众，确定市场重点，满足各年龄段，各层次观众的观影需求，票房收入才会增加，从而带动整个电影市场的繁荣。(晏劲松，2007)
影响电影票房收入除了以上因素，宣传海报和营销策略也是十分重要的，北京师范大学心理学院刘源老师在《电影海报心理等级评价对票房的影响》中采用心理量表的方法测验大众对海报的喜爱程度，并通过统计分析推断，海报与票房之间存在一定的联系，票房直接受到海报宣传的影响。为此，电影完成后制片商为了宣传和吸引观众观看，会不惜花大价钱设计宣传海报，最终达到增加票房收入的目的。
海报又叫招贴或宣传画，是现代广告媒介最重要的形式之一，海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招揽顾客用的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。1895年12月28日，法国卢米埃兄弟在巴黎的一间餐厅里向35位观众放映了《火车到站》等短片，当时那张题为《卢米埃电影》的海报可能是世界上第一张电影海报。
电影海报的功能
电影海报这一“瞬间”的艺术作为电影的宣传途径和手段，虽然不是惟一的形式，但在具备制作低成本，不受宣传条件限制，容易复制的同时又具备丰富的艺术表现力，鲜明的视觉效果和宣传的直观性已成为电影宣传中必不可少的元素，并发挥着重要的作用。电影海报不仅是大众获取电影信息，制片商宣传电影的窗口，也是一门独立的视觉艺术。
(一)电影海报的传播信息功能
电影海报是电影的外包装，是电影的广告，是电影的名片。电影海报的发展和壮大是直接受到电影的影响，早期的电影海报是纯粹为了电影的上片做宣传广告用途，是用手工绘制完成的，画面绘制精美，具有很高的艺术价值。随着电影的普及，电影海报制作技术的进步，电影海报的表现手法也随之丰富起来，但无论电影海报的表现形式如何变化，表现手段如何丰富，它都会准确地传达有关电影导演、演员阵容、电影主题等信息，并把这些信息直接地传递给观众，从而引起观众对影片的欲望，实现对电影的消费。如美国经典爱情影片《乱世佳人》的电影海报，海报中没有过多的修饰，画面定格在一个温馨、浪漫的瞬间，仿佛我们也沉浸在主人公的世界中，什么是爱？什么是恨？需要我们每个人静静思考。这部影片也成为电影史上“不可逾越”的最著名的爱情片经典。又如史蒂文•斯皮尔伯格的全球最瞩目的影片《辛德勒的名单》，其思想的严肃性和非凡的艺术表现气质都达到了几乎令人难以超越的深度。特别是海报的设计，一只有力的成人的大手紧紧地拽住了小红袖子里伸出来的孩子的小手，拯救的主题就这样简单而又震撼地表现出来了。袖子的红色是整个画面中惟一的彩色，特别显眼，这或许象征着生命与希望。画面的背景则是老式打字机透过一条仿佛浸染过鲜血的色带打出的名单――辛德勒的名单。再如美国惊悚片《大白鲨》《咒怨》的电影海报，画面通过特段展现给观众不同视觉体验，让观众产生内心的恐惧与不安，在这种心理的驱使下期待着电影的到来，同时也起到了传达信息的目的，这种信息的传递往往是语言无法替代的。
（二）电影海报的审美艺术功能
电影海报不仅能让观众了解有关电影的重要信息，还是一部影片思想的再现，是影片艺术美的升华。电影海报是一种视觉文化，是一种大众的艺术，和其他海报一样，注重审美与创意表达，形式与内容的统一，版式与构图的和谐以及视觉的平衡感与冲击力等。阳光透过树顶的缝隙一线线地撒在宽阔的特律河上，河面上一闪一闪地跃动着细碎的金光，抛出的渔线在空中划出一道漂亮的弧线，大河里流淌着生命的意义……这一切让我们美得足以让人心碎，这就是由罗伯特•雷德福导演的一部拍得如诗如画的怀旧文艺片《大河恋》的宣传海报。又如法国吕克•贝松导演的The Big Blue，一部蓝色调的电影，电影海报用唯美手法描绘梦幻中的生活，让我们躺在宽大的蓝色中听一首天籁，直到光滑的海水覆盖我们，一同回归生命最初的宁静之地。耳边仿佛环绕的是海豚那沉长的嘶鸣，一圈一圈，扩散开来，这就是电影海报带给我们的艺术魅力，这些海报设计新颖，艺术感染力强，使观众在第一时间得到视觉上的满足，从而产生去看电影的欲望。
（三）电影海报的刺激消费功能
电影海报以再现电影的画面或人物为主要表现手法，通过色彩、文字和版式的编排来吸引观者，并引发观者的欲望与冲动，从而对这一宣传产生实际行动。一份海报的制作成功与否，与该部电影的票房收入有一定程度的联系。在现代电影海报设计上，以影片中的明星人物作为海报主体屡见不鲜，充分运用明星的名人效应为电影的宣传和推广助力,电影明星广告对刺激电影消费，提高电影票房收入有着一定的影响。如《007》一系列风靡全球的谍战电影，它的海报以影片中主人公特工詹姆斯•邦德的扮演者为画面主体，特别是皮尔斯•布鲁斯南，根据网上调查，他所饰演的詹姆斯•邦德是最受网民欢迎的，加上邦女郎的衬托，直至今天仍被广大影迷所热爱。在很多时候观众只是为了欣赏自己的偶像风采或某些明星的演技，而去观看电影的，有时，一部电影可以成就一位明星。但更多时候，是一位明星推动一部电影的成功。如献给60周年的电影《建国大业》，是一部云集了华语影坛百余位明星客串（零片酬）的史诗巨片。它的宣传海报画面就是以众多明星的面孔为主体，使人在观赏海报的同时产生观看此部影片的欲望，创下了当年电影票房4.3亿，中国第三名的纪录。
电影海报的表现形式
如何让观众自愿的去影院买票看电影，除了电影预告片的广告宣传，另一种有效、快捷的方式就是在公共场所里四处张贴的电影海报。电影海报就是电影的广告，电影海报以其画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的优势一直被电影制片商们所青睐，在进行电影宣传时采用不同的手法和表现形式进行。即使是同一部电影的海报，宣传的版本都会有不同的表现手法，这种静止的画面艺术表现形式，以其信息传递快捷，表现主题突出，形象精练，色彩对比强烈吸引观众的视觉，观众在接受海报的同时，也接受了电影。
(一)电影海报的设计方法
通常一部电影海报要通过电影中主要人物或者特定的图形、场景来进行设计，而设计的完成需要绘画艺术与摄影技术的配合。如《夺宝奇兵3》的电影海报，采用了绘画的表现手法，把影片中的人物叠加再现出来，而画面中怀旧的色彩让人们又回到了那个古老、神秘的年代。又如美国影片《佐罗的面具》的电影海报，佐罗是正义的化身，是人民的保护神，只要人民需要，佐罗就永远不会消失……画面以佐罗的剪影形象与利剑划下“Z”的标记为设计元素，再现了主人公的神秘与潇洒。再如由萨姆•门德斯导演的《美国丽人》这部1999年度的第72届奥斯卡最佳影片的海报，画面通过摄影的写实手段传达影片的信息，也让人体会到了美丽的玫瑰带来的幻想，犀利地揭示了美国日常生活的“众生相”。一部出色的电影海报可以提升电影的艺术品味，甚至成为电影内容所成就的某种文化的象征性代表。
电影海报中另一种不可缺少的表现方式就是电影剧照，作为海报的核心内容，它能直接、准确、快速地传递有关电影的信息，曾获得第七十届奥斯卡最佳影片奖的《泰坦尼克号》，它的电影海报就是影片中男女主角站在船头上享受自然、享受爱的瞬间剧照为原形，海报画面就定格在那最美的一刻，这部电影连映281天，创下北美之最，而它的票房更是让人无话可说――全球18亿美元，这个数字直到2010年1月才被《阿凡达》所超越，票房冠军的坐椅坐了12年，这些奇迹的创造电影海报也发挥了重要的作用。
（二）电影海报的宣传策略
电影海报是为某影片作的前期广告和宣传，其目的是引起观者的注意，让观者了解影片的各种信息，观众在欣赏海报的同时产生看电影的行为，从而刺激票房的收入，商业目的明确。就像黛米•摩尔在《脱衣舞娘》的电影招贴中极具诱惑的造型，把观众“诱”进电影院。
进入新世纪以来，中国开始全面推进电影产业化改革。电影产量逐年增长，质量明显提高，市场稳步扩大，影响力不断增强，制片商为了能让影片有高额的回报，非常注重电影前期的广告宣传，包括首映庆典盛会，明星见面会，电影预告片的制作，网络的宣传，这其中电影海报在很大程度上也推动了票房的收入，但是由于在实施的过程中指导不善或个别垄断行为，电影海报只是张贴在影院内部或影院周围，没有真正达到与大众沟通，宣传影片的目的，所以我们要扩大宣传的力度，把海报这一“街头艺术”的价值真正体现出来，把电影海报张贴在街道、商业区、车站、公园等公共场所，让大众随时都能收到海报传递的信息，真正实现观众在欣赏海报的同时产生看电影的欲望，并获得一种心理上的满足，达到精神与文化需求的双重实现。
网络时代的到来，促进了影视广告业的迅速发展，也给影视广告的创意制作提出了新的要求。新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，电影海报仍以其独特的艺术感召力在电影的发展领域里施展着独特的魅力，也始终是其他媒介无法替代的。电影海报的设计和宣传必将是票房高收入的有力保障。
［参考文献］
［1］ 张瑶均.影视的美学［M］.北京：中国社会科学出版社，2009.
［2］ 刘源.电影海报心理等级评价对票房的影响［J］.科学咨询，2009(17).
检 索：.cn
中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）07-0048-03
Analysis on the Application of Visual Marks on Posters Designing
HUANG Cheng-jun（Zhejiang Post and Telecommunication College， Shaoxing 312016，China）
Abstract ：The visual sense， as one of the most important organs of the human beings， transfers messages into the human brain directly. In poster-designing， visual sense constitutes one of the most important factors. Poster itself is one of the methods of message transferring， also a media of transferring message. On this media， the position of visual marks is significant. Visual marks are shown mostly by figures， which is a direct way which is easy to understand. Posters are used broadly in all fields which have direct visual transferring effects in publicity and propaganda. Therefore， this paper mainly analyzes the application of visual marks in the movies， as well as its best effects transferring ways in the whole scale.
Key words ：poster designing； visual marks； application of designing
Internet ：.cn
引言
海报的用途较广泛，比如：电影宣传、公益广告、商业活动宣传等等。在这些不同领域的海报设计中，海报的主要作用是一样的，那就是宣传。海报是为了让人们了解一些需要被告知的信息。比如说在电影海报设计的过程中，会通过海报的形式告知人物、电影类型以及整个的电影主要内容，商业宣传海报是利用其中的各种视觉符号的组合进而产生非常好的信息传递效果。其中视觉符号起着非常重要的作用。视觉符号是组成所有信息的整体概括，海报则是表达载体，视觉符号是给人直观感受的信息元素，包含图形、色彩、构图等等，在设计海报时，视觉符号应该被设计的有思想、有内涵、有灵魂，能够清楚的表达设计意图。
一、海报设计中的视觉符号的功能
视觉符号通过多种形式传达信息，在平面中主要以点线面、色彩、图形等来表达，所以极具直观性，并且有很好的形象感，能够将信息直接通过视觉感官传达给人的大脑皮层，直接折射出需要被理解的信息。不同的人会有不同的理解，也可以说从视觉符号可以反映出观看者的审美能力、理解能力和意识力。
视觉符号还具有现实性。因为视觉符号的组成是从人们的生活中而来，是表现社会的信息元素，也会随着社会的不同而衍变成不同的社会信息，是一种表达现实、传播情感非常特别的方式。
符号学中将符号分为三元关系所理解：肖像性、指示性以及象征性，也就是指表现、特征和内涵。视觉符号本身的形象是一种信息元素，其中所要表达的含义又是一种信息元素，所以说，视觉符号是有观念性存在的，而且视觉符号的观念性也能够通过图形和符号良好的展现出来。
视觉中审美原则最重要，我们每个人每时每刻都离不开，对于海报而言，审美是最大众化的评价方式。审美是一个与自己内在交融所表现出的感受，如若有共鸣则会达到审美标准。视觉符号在海报中的设计一定要遵循审美原则，并且根据影片内容、所针对年龄层等进行审美设计。海报的设计符合了观众的审美需求，观众才会对电影产生观看欲望。
二、海报设计的具体要素
海报作为信息传递的手段，要充分发挥出海报的功能。优秀的海报作品一定要有艺术感染力和号召力，要做到画面中的各要素合理摆放，才能形成被受众所接受的视觉效果；优秀的海报作品画面应该有视觉中心，除了吸引眼球的要素外画面整体还要具有独特的风格特点。海报设计要与主题一致，让人看了能够直奔主题的感觉。如：环境保护公益海报、商品促销海报等。在实际设计中要要注意以下几方面要点：第一，要有一定的视觉冲击力，可以通过整体的色彩和主题图形来实现。第二，内容要精炼，抓住重点。第三，以图形图像为主，文字为辅，海报中的构图和图形布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。第四，主题字体醒目，海报中的文字如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。
海报的种类有以下几种：商业海报；文化海报；电影海报；公益海报；招商海报；展览海报。对这些要素进行良好的设计，才能够真正发挥出海报的真正作用。
三、海报中的视觉符号分析
对于现代化的信息社会而言，海报是仍然屹立的一大宣传手段，地位比过去更高，是极具重要意义的宣传手段。过去的海报大多数是手绘，以简单的形式展现，如今的海报不仅可以有手绘内容，还会增加数字化技术，将海报有着更为丰富、更符合当今社会审美要求的视觉效果。对于海报设计来说，不再是单纯的人物展示，而是一种视觉效果非常明显的艺术。作为视觉艺术，视觉符号是构成整个艺术作品的信息元素，一个海报就是给人看的、供人欣赏的，那么视觉传达的表现方式即一定离不开视觉符号。所谓的视觉传达，就是将视觉符号集中语言化，根据海报整体设计意图处理图形、色彩以及文字的三者关系，以最好的形式将海报所要传达意义表达出来。视觉符号其实就是一种语言，也能够让人直接的体会其中所要表达的含义，在海报中，视觉符号是多元化的、包含多方面的，是需要设计者面面俱到的。
四、海报中的视觉符号表达
在海报中，视觉符号是语言，其主要以图形和绘画为语言的主要表达方式。
（一）图形语言的表达
所谓图形语言，就是以非文字、特定形式来表达含义的语言，可以直接表达出情感、思维甚至灵魂。图形的设计对于海报而言是一种形象设计。无论是公益广告海报、电影海报还是商业宣传海报，都需要以特定的、符合海报内容的形象来传达信息。这是一个有主题但非固化的创意设计，是大量表达信息的简体综合，是一个提炼和概括综合的过程，是一个语言升华的表达形式。在海报中，图形语言是优于文字的一种表达形式，更乐意人们所接受。海报的主要作用的吸引人们眼球，能够在众多信息中直接被提取，还能够在提取之后获得符合需求的信息。那么视觉符号图形语言的作用就是极其重要的了。
人们对于图形的接受程度常常是大于文字的，对于信息量较大的商业宣传或电影海报来说，在海报中主要运用文字是极其不可取的，因为不仅不会吸引眼球、提高注意力，还不能直接简要概括其中的内容，况且，海报设计的主要作用是宣传、吸引，而不是详细介绍。人物造型、空间位置、情节背景、整体色彩等组成一个海报，图形语言在其中占有很大比例。文字需要在阅读者体内上升转化为情感信息，而视觉语言则是可以直接将情感表达出来的一种方式，既精炼又感性且直观。
（二）绘画语言的表达
所谓绘画，是一种在平面上的效果艺术，绘画是一个全世界共通的语言，不分年纪、不分语言，绘画直接的表达了创作者的思维情感，欣赏者可以根据自己的想象能力和理解能力将其信息接收。绘画最能表达出情感，且能将内涵完整表达。与图形不同的是，绘画能够临摹和创作情节，表达内涵，是一种有着直观感受的表达，能够建立起创作者与欣赏者之间的桥梁，能够准确的表达内容。绘画语言的表达无论是具体的还是抽象的、简单的还是复杂的，绘画都能根据创作者意图表达出来。对于海报创作中的绘画而言，无疑是非常重要的。
五、视觉符号语言在海报中的应用
视觉符号是符号学中的一种类型，是指人们用眼睛看到的一系列具有信息的符号标志，如：标志物、建筑物、艺术品、纹路、图纹等等。主要是指由线面和色彩所构成的符号，有着可识别的性质，代表着一定的含义，创造者可以自由发挥想象，而欣赏者也会根据想象和不同的理解能力理解出不同的含义。海报是为了传达信息而存在的一种载体，为的是宣传、可供人观赏，既是广告的一种，又是艺术品。海报目前是各个领域重要宣传手段之一，已经成为我们生活中比较常见的信息载体。一个高效的宣传工作不可能缺少海报，海报对于宣传工作而言，是普及观众、增加知名度的最好方式，海报可以直接的体现所需被知晓信息，直观、丰富、有色彩感，极具吸引力。可以说海报直接影响到一个企业的运营情况以及经济效益。
六、视觉符号在海报中的表现形式
在海报设计的过程中，视觉符号具有非常重要的作用，视觉符号就是指图形，这是海报设计中的关键组成元素。相关设计人员将视觉符号进行有效的表达，并且在进行视觉符号设计的过程中，也将自身的情感因素融合在其中，并进行有目的的设计。设计人员对视觉符号进行非常良好的设计，这样一来，就能够在一定的时间内，使人们更好的注意到所设计的视觉符号，促使人们重点关注设计的图形，人们通过这种方式能够获取设计人员想要表达的情感或者想要展现的内容，同时，也能够给予人们启迪和感悟。通常而言，设计人员在进行视觉符号设计的时候能够用到的方法有两种，一种是具象方法，另一种是抽象方法。
所谓具象方法就是在进行视觉符号设计的时候，利用的是自然界或者生活中的实际物品，并且非常直观的将这个物品表现出来，这样就能够为人们带来非常亲近的感觉，使人们能够更加快速的接受它，并且还能够更好的理解设计人员想要在视觉符号中想要表达的思想和情感，所以说，具象方法就是一种与人们进行良好的交流的图形语言。具象方法利用非常直白的表现形式对实际生活和实际的自然景观进行展现，并能够使人们进行联想到真实的情景或者事物，激发出人们的兴趣点，特别具有创新的视觉符号，更会使人们产生非常强烈的视觉效果以及内心的感觉。
而抽象方法就是指没有实际的自然景观或者事物作为参照，单纯的使用点、线、面三个要素与其它符号和文字进行结合，进而使设计出来的视觉符号具有丰富的想象空间，并且抽象视觉符号能够通过想象、启发、引导等手段进行情感或者信息的表达和传递，因此，利用抽象方法设计出来的视觉符号或图形具有非常强烈的艺术性，并且也非常个性化，促使这种设计方式在年轻人的世界中备受欢迎。在优秀的海报设计中，设计人员一定要有非常明确目的性，这样就能够在海报设计的过程中能够进行主题式的设计，进而针对现实生活中的社会现象或者事物以及非常难懂的内容进行抽象化，利用抽象方法中的手段，对这些内容进行改变和描述，进而将非常简单的点、线、面进行良好的组合，逐渐形成非常复杂的抽象画面，使人们能够良好的发挥自身的想象能力和创造能力，进而对抽象画面进行不同的理解。
七、视觉符号语言在海报中的作用
在进行海报设计的时候，无论是应用哪种方式进行设计，都是想要将其中蕴含的内容和信息进行高效的传递，在进行海报设计的过程中，不仅仅需要将其中的画面设计成具有美观性的图案，同时也应该充分考虑大众的需求，并且使其中运用的视觉符号能够简单易懂，这样一来，人们就能够对海报想要传递的内容和信息进行有效的获取，进而促使海报设计的内涵更为丰富。海报设计中的美观性想要更好的展现出来，就应该针对其中的图形进行装饰，尽可能的将视觉符号或图形想要表达的意图更加明显，使人们能够更为快速的了解其中蕴含的意义。
海报设计中的各种因素都应该与设计者想要表达的含义相关，最好是保持一致性，这样就能够在海报设计中将全部因素联结起来，进而促使海报成为一个有机整体。对于这样的海报来说，人们在阅读和观看的时候，才能够更加快速的理解其中的含义，而且还能够在人们的脑海中形成深刻的印象。因此，根据海报的特点，在视觉符号或图形设计的时候，不但需要将其设计成为具有表现符号的意义和价值，同时，还应该使视觉符号或图形中具有传统符号中的认知性，尤其是针对语言符号来说，必须具有一定的叙述性能。所以，海报设计中的视觉符号应该具备推理功能和表现功能两种，如果想要通过视觉效果对海报中的内容和信息进行传递和表达的话，就必须高效的运用视觉符号语言进行设计，并利用各种视觉介质向人们展现出海报设计中的内涵和情感，进而完成各种信息传递的目标，使人们能够更好的获取想要表达的信息和内涵。
结语
对于海报的设计者而言，视觉符号是影响整个海报的最重要因素。在符号学中，视觉符号是非常重要的组成部分，就如同人的感官中视力的重要性。海报设计是建立在视觉感官基础之上的，视觉与符号的结合，形成了视觉符号，用符号学的角度来剖析海报中的视觉效果。对于观众而言，海报是一个重要的宣传媒介，不仅要能吸引人，还要能吸引人看下去、体会其中内涵，对创作者而言，这就是成功的海报。人们看海报用的是眼睛，解读用的是心灵，视觉符号恰恰满足观众所需，即可观又可意，是最好的可接受元素。
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中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）15-0094-02
一、公益海报的设计背景
海报是一种传递信息的能动性艺术形式，是一种移动的大众信息宣传工具，好的海报设计具有良好的社会号召力和艺术感染力，要充分运用形象的图案、文字和色彩设计达成整体的视觉效果，应力求简单、朴素但不失高雅。公益海报宣传方式最早起源于国外，随着我国设计事业的逐步发展，后来慢慢引入国内并应用于国内的公益性设计宣传，公益海报不同于一般的公共海报和商业海报，它更加注重海报的意义层面而不是宣传主体的盈利性。公益海报在要求耳目一新的基础上，更加强调海报的感染力和所要宣传事件的社会号召性，例如：在商场、城市宣传栏、公共汽车、游乐场、电影院等公共场所，随处可见公益广告的身影，公益广告大多是政府部门和有关的公益性组织为了社会治理事业的有序发展而进行的非营利性活动。公益海报最大的设计特点就在于它取材于社会民众，与广大人民的日常生活息息相关。由此可见，公益海报旨在传递社会风气，解决大众的生活化需要，从而对社会的长治久安起到潜在的推动作用。
二、公益海报的设计理念和目的
从公益广告的传播途径和手段来讲，公益海报能够最大程度的传递人们的情感需要，通过对社会热点事件的关注，触摸人们心灵最柔软的那片净土。例如关爱社会弱势群体、关爱孤寡老人、关爱留守儿童、爱护城市花草树木以及日常生活中的种种感人故事，公益海报所传递出来的情感特点能够让公益事件本身平稳增值，并能在一定程度上扩大公益事件的影响范围。公益海报旨在通过一系列的社会公益事件，展现一种深厚的文化积淀，更好的展现当代人们的人生观、世界观、价值观，并对新的群体行为做出积极地引导，规范社会群体的日常行为，引导崭新的社会新动态。其最终目的是为引发大众的公益思想和公益行为，更好地传播精神文明，提高社会整体道德素质，推动良好社会风气的成熟与发展。
三、公益海报的设计要素
公益海报的设计过程承载了太多的社会理想，体现了太多的社会问题和大众期待，并且与人民大众的生活密不可分，因此要想让一幅公益海报更好地体现所要表达的设计内涵，在进行海报设计时要格外注意以下三种设计要素的运用。
1.公益广告设计方案的生活化。公益海报的设计要充分体现时代性与大众性，不同于一般的商I性海报，它要将关注的焦点定位于社会热点问题和反映人民的整体期望上，从而引发广大人民群众的整体服务意识。因此，公益海报就像一位平等的对话者，它的谈话内容必须是大众化的、普遍的、简洁的而且应该是极其富有亲和力的。例如，我们常见的禁止吸烟的公益海报图，通常是一支点燃的香烟上画一个大大的禁止符号，并配上简洁的文字说明，不让香火在此传递；社会道德宣传页上常常印有“与社会同行，与道德牵手”；爱护城市花草树木的标志牌上常常配有“城市是我家，爱护靠大家”的公益海报；禁止酒后驾车的公益海报则利用巧妙地图案设计传达出了酒后驾车的危害性：一辆救护车载着一个躺在酒瓶中的醉酒者；等等。这样的图案设计能够给人更大的视觉冲击力，让人们心生畏惧，从而起到约束人们行为的目的。类似于这样的公益海报还有很多，它们大多数源于人们日常的社会生活，公益海报的图案寓意深刻且浅显易懂，文字简洁且容易记忆，色彩搭配简单但深刻衬托主题，更能将生活与设计目的融为一体，实现海报设计的直接价值。
2.公益海报取材的细致化。所谓公益就是社会存在中的大众话题，因此在进行公益海报的设计时，要充分考虑题材选取的合理性。公益海报的设计题材不可范范而谈，要抓住所要表达事件的本质属性，提炼设计语言是海报文字一身见血的体现所要表达的主题。这就要求公益海报的取材要更加细致化，更加细腻的处理关注到的社会热点问题。例如，记得多年前的一幅公益海报宣传图，关注农村留守儿童，尤其是关注我国南方贫困地区的留守儿童问题，这则公益海报呈现的是一个面容憔悴的小女孩瞪着一双大大的眼睛坚定地望向远方，手里还紧紧地握着一支铅笔。从这则留守儿童宣传海报上我们可以清晰地读出小女孩对知识的渴望、对父母的期盼和对未来的向往，不需要过多的文字说明，不需要复杂的色彩搭配更不需要精致的图案雕刻，便淋漓尽致地展现了农村留守儿童的生活现状，引发了人们对农村留守儿童问题的广泛重视。这则公益海报的设计便是在仔细调研、细致观察留守儿童生活的基础上设计出来的，尤其是细致到孩子那一双渴望的眼睛，让人看了着实心疼，并且心生怜悯。看似一个小小的细节，但却起到了“双倍放大”的效果，主题与海报展现环环相扣，令人过目不忘。
3.公益海报表达通俗化。公益海报不是面向某一个特定群体设计的，而是面向大众、面向社会的，因此海报的整体表达方式一定要做到通俗化。要符合大众的思维模式和审美方式，充分照顾到社会各个阶层、各个年龄段人群的普遍需要，创新设计观念要具有广泛的承载力，内容的表现也要尽量的向大众普遍品味靠拢，这样才能更好地吸引大众的眼光，引导他们响应社会号召，做出正确的价值选择。例如，我们经常看到的环保产品海报，像口香糖、香烟、即时便捷饮料在进行海报宣传时一般都会印刷包装纸的设计图案，这时我们便可以留意到包装设计上的环保标志，利用一个大大的“箭头循环”表示此物品可循环利用，这种通俗易懂的标识符号在生活中随处可见并且人人知晓，但正是这样独特的设计形式却表达出了深刻的内涵意义。
四、公益海报的设计分类
公益海报种类繁多，结构设计复杂，但是无论怎样复杂的公益广告都会体现一个中心脉络，这个脉络一定是沿着社会发展足迹不断改进和更新的，绝不会脱离时代的特性而独立发展。本文就主要的四大公益广告种类做出了系统的概述，旨在推动公益海报设计的更新发展，提高公益性事业的社会地位。
1.以关注社会热点事件为主的公益海报。社会热点事件指社会上发生的引起人们广泛关注和热议的政治、经济、文化、军事、社会等特殊现象。例如，“社会留守儿童问题”、“希望工程的构建”、“大学生就业难”、“城市交通拥堵”等涉及多种方面的热点问题。
2.社会道德建设，宣扬社会美德的公益海报。如果说国家是人们赖以生存的强大支撑，那么社会便是一个集体大家庭，这个家庭中的人口繁多、种族多样、语言复杂。怎样做到和睦共处、息息相关，这就要求每一个人都要增强主人翁意识，时刻体恤他人，为他人着想，传承中华民族优秀道德，宣扬社会集体美德。在此社会大背景下，“尊老爱幼”、“关爱弱势群体”、“关爱进城务工农民工”、“体恤环卫工人”等宣传海报在一些城市随处可见，正说明了这样题材的公益海报设计正在逐步大众化，也从侧面反映出了人们道德意识的提高和社会美德的逐步养成。
3.以环保题材为主的公益海报。当今社会经济快速发展，人们在享受社会进步带来的恩惠时，往往忽略了环境的保护与可持续发展。近年来，由于人们对地球上环境资源的过度开采与利用，对环境的无意识破坏，使得地球发展面临危机，环境保护问题日益成为引起社会关注的焦点问题。“保护环境，手托树苗”的公益海报在一些公共场合随处可见，尤其在我国北京、上海等一些大城市，我们也会看到用口罩阻挡污染物图样的海报，可见空气污染、雾霾危害已经引起了人们的广泛关注。再就是“节约用水”的标识与宣传语、“拒绝噪音”的海报等都直观的表现出了人们对赖以生存的地球家园的保护与重视。
4.以爱护人类生命健康为主的公益海报。生命是一个人赖以生存的基础，而健康是维持生命得以延续的首要条件，健康的生命体是人类社会得以存在和发展的基本单位，因此由此而生的关爱生命健康的公益海报便更具有深刻的社会意义。例如“公共场合禁止吸烟”的提醒性公益海报；“禁止酒后驾车”的警示性公益海报；“珍爱生命、远离”的标语性公益海报；“卫生安全防护”的保护性公益海报等都直接的表现出了国家、社会和公民对生命健康的重视。
五、结语
公益海报是一种社会性工艺价值品，是政府与社会和广大民众进行沟通的纽带。本文围绕公益海报的设计背景、设计理念和设计目的，对公益海报的设计要素和设计类型进行了细的分析。在此基础上，我们应该明确作为一名社会公民，作为一名专业的设计工作者要及时培养自己的社会敏感度，时刻关注社会公益事业，运用独特的设计眼光、专业的设计思维以及创新的设计手段为我国公益性设计事业建言献策，增强未来公益海报的感染力、号召力和强大的社会凝聚力。
从19世纪下半叶起，海报就以它独特的魅力在众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位。由于海报的设计与画面兼有绘画和设计的特点，以及海报这种形式在社会上所产生的巨大影响，许多极具才华的艺术家和设计家纷纷参与到海报设计之中，他们将绘画和设计的各种风格互为融合，把多种表现形式和手段及技法综合运用，使海报设计呈现出风格迥异、精彩纷呈的多元化发展的格局。他们的作品既传达了某种观念或信息，又提升了艺术品位和价值，同时也使海报成为具有历史和艺术价值的收藏品。随着社会的进步和科学技术的飞速发展，东西方文化日益频繁地交流和融合，以及现代科技、文化、艺术、现代广告给海报设计带来的新观念，海报这样一种直观的表现方式已不再受某种风格流派的约束。设计家突破各种常规，在注重信息传达功能的同时，更为注重独特风格的发展和富有创意的设计。他们将海报视为沟通思想的媒介，并把情感融入设计之中，使海报广告获得了更为打动人心的力量。在激烈的市场经济竞争中，广告已发展成为一种新兴的产业，而海报作为广告的一种形态，也从单一的活动方式转向通过团队方式共同协力完成，并从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。在中国“海报”一词是因为在清末时期，促销洋货的宣传品均来自海上洋人的商船而得名。
随着社会的进步和科学的飞速发展，东西方文化日益频繁的交流和融合，以及现代科技文化艺术，现代广告给海报设计带来的新观念，海报设计已不再受某种风格流派的约束。设计突破各种常规，在注重信息传达功能的同时，更注重独特风格的发展和富有创意的设计。他们将海报的设计视为沟通思想的媒介，并把感情融入设计之中，使海报获得了打动人心的力量，一幅招贴的点睛之处就在于它有了打动人心的那种力量。就如安德鲁•韦伯的名作《剧院魅影》在上海大剧院热演之时，那张右下角有个白色面具、透着些许鬼魅意味的海报也由此深入人心，招贴所带给人们的视觉冲击显而易见。
海报这种表现形式虽然受到来自电视、广播、报纸、杂志等多种广告媒体的挑战和竞争，但它们始终不能取代海报设计的地位，这是由于它所具有的特征与功能所决定的。大尺寸的画面、强烈的视觉冲击力、卓越的创意构成了现代海报最主要的特征。它以其独特的方式出现在各种公共场合，远距离就能吸引社会公众的注意力，没有一种媒体能像海报那样，在一张纸上反映着如此丰富的思想内涵，并迅速而有效地传达具有个性化的信息。正如日本著名设计家田中一光先生所说的那样：“海报不仅传达信息简单明了、能瞬间扣住人心、留下印象，而且搬运简单，无论何时何地都不必借用机器设备就能让人观赏。”海报是一张充满信息情报的纸……作为世界各国人士之间交流的海报，具有设计上独特的普遍手法和情感，优秀的作品可以跨越国境，促膝谈心，相互理解，近年各国招贴为人收藏，正因为有它的时代性和永久性。招贴至今依然是广告宣传的中坚武器。
首先，海报在传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油画或版画，它要求一目了然，简洁明确，使人在一瞬之间，一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了达到这个目的，宣传画往往采取一系列假定手法，突出重点，删去次要的细节、细部，甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不同时间，空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法，启发人们的联想。因此，它的构思要能超载现实，构图要概括集中，形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法，突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画面中能联想到更广阔的生活，感受到新的意义。在这些方面，中国传统的美学观，能够为设计者提供大量的营养。 例如，构思上的“一以当十”“以少用多”的精炼，构图上“计白当黑”“无画处皆成妙境”的简洁，“疏可走马，密切不透风”的对比关系，“似与不似之间”的形象夸张，都是先辈留给我们的宝贵财富，已经在我国招贴艺术的设计中得到充份体现。香港著名平面设计大师靳埭强，创作了大量的文化性海报。他认为，美的原则有三条：立意――意念先行，以形取神；创新――承先启后，破旧立新；活用――适身合用，灵活生动。这实际上强调的也是老庄的哲学思想，也是中国山水画的表现意境。他主张把中国传统文化的精髓，融合到西方现代设计的理念中去。既然海报画属于“瞬间艺术”。那么好的海报要做到既要让人“一目了然”还要做到让人“一见倾心”，为它所吸引，顾盼之余，留下较深的印象。这就要求海报具有精湛的构思。任何艺术，都不能说明一切，特别是像海报这种特殊的艺术形式，在有限的时空条件下，能使人过目难忘，回味无穷，那就需要做到“以少胜多”“一以当十”。 “以少用多”是艺术技巧的标志，特别是海报设计艺术，它只能从生活的某一侧面而不是从一切侧面来再现现实。任何形象都不过是构成整体的一部分，重要的是，能不能概括其他部分。海报中常常有充满画面的颜面特写，一双手，一双眼，一个动态，一个表情，只要是选择最富于代表性的现象，而且着重它的某些特征，它就能构成“言简意赅”的好作品。尽管构图简单，却要求表现出一定的、能吸引人的意境。在“意境”中，客观事物精粹部分得到了集中处理，达到了情景交融，能牵动人的某种情思，某种体验，某种联想。清代一位学者说过，一幅画“与其令人爱，不如使人思”。好的海报设计要能引人入胜，唤起人的联想，引起人的美好愿望，表现意境，就要有手段，我们称之为“意匠”。“匠”字在艺术家心目中有贬意，如“匠气”。但也有褒意，如“匠心独运”，就是人家没有想到的，你想到了。“意匠”是艺术家对客观事物加工的特殊手段，加工手段的高低，在一定程度上说明作者艺术成就的高低。唐代诗人杜甫说的“意匠惨淡经营中”“语不惊人死不休”，说明艺术意境的产生一定要有“意匠”的煞费苦心。“意匠”具体说来就是选材、剪裁，夸张、表现，而这一切，恰恰是我国海报设计者构思时的主要手段。
如果一张好的海报能在人们心中“绕梁三日“的话，那它就是成功的，就像经典的电影海报，在人们看完电影许久之后，还能记住那部电影的海报一样，有深度的海报能够让人们记住它的一切。
设计总是离不开生活的积累，它是理性与感性的交融体，是设计者用心想象的一种视觉化，它是一张充满信息情报的纸。作为世界各国人士之间交流的海报，具有设计上独特的普遍手法和情感，优秀的作品可以跨越国境，促膝谈心，相互理解。
一份浪漫，一份热情，一份专注这三点便是一位设计海报的人不可缺少的因素。首先要有浪漫的思想，一张海报的内容一定要新颖，不可陈词滥调，这是它的关键。其次，对于学习设计得人来说，要做一张好的海报必须要充满热情，只有在这样的热情中才会出新。最后需要的便是那一份专注，专注与设计，不厌其烦，这样才会做出好的东西。
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自诞生以来，电影就以其独特的魅力而成为深受人们喜爱的娱乐方式，在现代社会中电影更是扮演着重要的角色，它深刻影响着人们的生活，引导和改变着人们的习俗习惯和生活方式。随着人们物质生活质量的提高，人们对电影艺术等需求日趋强烈，电影已成为人们享受精神文化的重要方式。作为电影衍生物的电影海报是人们获得电影信息的重要途径，也是电影公司宣传和推销电影的重要手段，电影海报设计的质量直接关系到电影宣传效果与电影票房。电影海报设计属于商业宣传，设计师常以丰富的视觉语言、生动的形象宣传电影的内容，以求吸引大众眼球。
一、视觉要素在电影海报设计中的意义
电影海报随着电影的发展而逐步发展，在电影商业化运作日益成熟的今天，电影海报成为电影的重要卖点。电影海报设计是一种视觉传达设计，在海报设计中视觉要素发挥着重要作用，优秀的电影海报离不开视觉符号的合理运用。图形、色彩、文字是三种最基本的视觉元素，在电影海报设计中发挥着主导作用。
（一）有利于提高影片的视觉冲击力
在电影商业化的今天，视觉效果已经成为影响电影票房的重要因素。好的电影海报应具有可观赏性，有强烈的视觉冲击力，能紧紧抓住观众的眼球，使观众对影片产生浓厚的兴趣。设计大师霍尔戈·马蒂斯说过，好的招贴不是靠文字来注解，而应靠图形语言说话。主题鲜明、造型突出、色彩艳丽的电影海报，可以在瞬间产生较强的视觉冲击力，使观众无法抗拒，而色彩、图形则是营造视觉冲击力的主要元素。[1]影片《第三类接触》的电影海报就是一个由飞碟、光芒、星系等视觉元素构成的画面，使观众产生丰富的联想与无穷的思考；影片《沉默的羔羊》的海报则是将鲜艳的红唇与飞蛾巧妙叠加在一起，给观众一种强烈的心理震撼。
（二）凸显海报设计的艺术本质
电影海报是一种独特的视觉艺术，它依靠视觉要素来引起观众的欣赏兴趣。图形是能承载文化内涵的视觉符号，它可以将设计者的思想理念、内心情感等准确地展现出来。同时，电影海报设计也是一种创造性活动，将视觉语言符号进行超常规的组合、创新，能使视觉符号具有特殊的象征性、隐喻性，往往可以收到意想不到的艺术效果，使视觉符号与观众产生艺术共鸣。因此，视觉语言可以凸显电影海报的艺术本质，展现影片的艺术魅力。
（三）展现电影海报的文化特质
电影海报由许多视觉符号构成，每种视觉符号都隐含着不同的文化内涵，由多种视觉元素组成的电影海报可以展示不同思想文化、风俗习惯、、思维方式。视觉语言符号可以跨越语言、文化的障碍进行信息传递，实现电影思想内容的传播与文化交流。电影《白银帝国》的海报是写意的水墨画风格，这种海报设计就很好地展现了中国文化的神韵。正是依靠这些视觉符号，才使电影海报成为一种艺术与文化载体。
二、电影海报视觉要素的艺术特点
（一）言简意赅，直抒主题
在电影海报中，图形是一种传播视觉信息、交流思想的视觉符号，它有着无国界、无语言障碍的特点，可以与不同阶层的人们进行交流沟通，它可以极大拓展电影海报的表现空间。在电影海报中图形也有具象与抽象之分，具象图形往往是鲜明的人物形象，如主人公的造型、动作、表情等，可以表达真实的生活感受，有着强烈的艺术感染力。影片《梅兰芳》的电影海报就是主人公京剧扮相与忧郁眼神的特写，表达了主人公坎坷的人生经历。海报中抽象图形往往是单纯化的构图、色彩、形象等，这种抽象图形可以强化电影主题。同时，抽象图形变化多端、象征意义丰富，不同文化程度、生活阅历的人对它有着不同的理解，而中国写意画就是抽象图形的典型代表。电影《白银帝国》的海报就是写意的水墨画风格，海报营造出一种虚无缥缈、深邃悠远的意境，可以与中国观众产生强烈的审美性共鸣，也能使外国观众对“中国风”留下深刻的印象。
（二）情景交融，追求意境美
欧美电影海报往往更注重色彩元素的使用，从影片《大鱼》的海报中表现热烈爱情的柠檬黄，到影片《海上钢琴师》的海报中那种忧郁的蓝色，再到《总统之死》中表现忧郁、悲伤的黑白基调，这些令人心醉的色彩给人留下无穷的遐想。意境是艺术中情景交融的境界，它可以使人陷入心驰神往的遐想。电影海报中优美的意境往往可以提升影片的艺术品位。如顾长卫的《孔雀》的海报就是以麦地为背景，左边为一个降落伞，右下方女主人公出神地望着远方，整个画面呈现出一种忧伤的怀旧情绪，主人公凝望天空的神情与象征梦想的降落伞相得益彰，将观众带到了遥远的过去。因此，在电影海报设计中应对影片进行提炼、升华，对主题进行诠释、渲染。
（三）异想天开，运用超现实语言
电影海报设计与其他设计一样也需要创意，而创意则来自于人的创造性思维。随着电影艺术的发展，电影海报的风格与表现手法日益多样化，数字化技术的广泛应用更是为电影海报设计开辟了广阔的空间。利用电脑技术可以打破时空的界限，如对各种视觉元素改头换面、移花接木，可以创造出超现实的画面。电影《穿普拉达的女王》的电影海报就是将女主人公的高跟鞋鞋跟置换成童话里魔鬼手中的叉子，这种异想天开的设计将女主人公的性格特征表现得淋漓尽致。同时，还可以对电影海报中的字体进行创造性设计，通过标新立异来增强文字信息的活力与视觉冲击力，如可以使文字变得更加自由、奔放，甚至怪诞、图形化，这就可以增加文字信息的活力与视觉冲击力。
三、电影海报设计中视觉要素的运用
电影海报在设计时应合理使用色彩、图形、文字等视觉要素，在使用时应注意两方面：一是在画面上要以逻辑性方式展现宣传信息，使之具有条理性、一致性。要明确对象的主次、内容的轻重，视觉形象应与电影逻辑内容保持一致。二是海报上的形象必须具有强烈的视觉效果。电影海报是一种艺术品，应具有主次、强弱关系，符合视觉审美规律。
（一）色彩要素的运用
色彩是重要的视觉语言，它能产生强烈的视觉冲击力，在最短的时间内吸引观众的眼球。同时色彩还具有明显的象征意义，如黄色象征着权威、高贵；红色象征着喜庆、吉祥；蓝色象征着平静、安详；绿色象征着生机、生命，等等。通过色彩可以表达更为深刻的思想情感，阐述丰富的内容；色彩的对比、叠加可以更好地表达深情与缠绵、孤独与绝望、单纯与轻盈，等等。[2]在电影海报中色彩是一种不可或缺的视觉要素，它具有强烈的视觉沟通作用。色彩是一种最为敏感的视觉要素，能够在一瞬间吸引观众目光，实现语言的直接交流，从而改变观众对电影的看法，引发观众的消费欲望。色彩的价值和作用是其他任何视觉要素都无法替代的。因此，进行电影海报设计时必须根据内容、形式以及电影宣传信息的需要，合理地使用色彩要素。
色彩对人的心理具有重要影响作用。色彩具有生理和心理作用，能够与人的心理进行沟通，对人的意识具有潜在的影响和改变作用，因此，在电影海报设计中应充分利用色彩的这一特性，力求使画面与观众产生心理共鸣，使观众能联想影片的精彩之处，从而激发观众的观看欲望。根据消费对象的不同，设计者在运用色彩时需要综合考虑不同民族、不同习俗背景下色彩运用差异，满足不同消费群体的视觉要求，设计出时代感、区域感强的、高质量的电影海报作品。
（二）图形要素的运用
电影海报主要以视觉形象来传递影片信息，因此设计者应根据影片内容设计出符合观众需要的、具有诱导效果的视觉图形，与观众产生情感沟通和交流。设计者在进行海报图形设计时应注意以下几方面：一是主题明确。独特性是影片的生命，为海报确定一个鲜明的主题，能够使观众明晰该影片与其他影片的主要区别。因而，设计者在设计时应当全面、深入了解影片内容，将自己新颖独特的观念体现在海报中，将“意”与“形”结合起来，使海报充满活力和新鲜感。二是形象简洁。主题明确、特征突出的海报设计能带给人轻松直观的视觉形象，给观众留下深刻的印象，从而使观众轻易识别出影片。[3]为确保视觉传递的有效性，图形语言应当简洁、精炼，这样才能寓繁于简、以少胜多。三是内容真实。优秀的海报设计通常富有视觉美感，形式简练的海报其视觉效果更强烈。但在设计海报图形时必须遵循真实的原则，只有与影片内容相符合的图形才能被观众所接受。在电影海报设计中图形具有重要的艺术魅力，但图形设计必须根据具体条件进行有目的的设计，这样才能受到观众的喜爱。
（三）文字要素的运用
电影海报设计离不开色彩和图形，也离不开文字。长期以来，文字一直扮演着单纯的语言信息传递和文本的功能，其形态变化对受众的审美直觉影响作用则很少被人们关注。在现代电影海报设计中文字设计实现了情感扩张力与受众感染力的有效互动，凸显了文字的表现力、娱乐性和装饰性，打破了传统设计的限制。文字既是宣传电影内容的主要载体，也是输送电影信息的语言载体，它在电影海报中的作用是不容小觑的。[4]文字具有直观、审美、实用的特点，与其他视觉元素相比，文字不仅能够明确说明影片的内容和特点，而且还能够准确传达影片的主要信息。同时，文字在海报设计中还能够介绍影片故事情节、交代海报宣传的主题内容等。
文字既对电影宣传具有积极作用，也是交流情感的重要手段。因此，应将文字融入电影海报设计中，提升电影海报的价值，展现电影个性特征。文字具有传递信息的直接性和准确性，具有极强的可塑性，比色彩和图形更具有说服力。文字在海报设计中既能够展现出文化观念和超文化特点，又能够借助于独特的形象拓宽了语言的表现范围。[5]在使用文字设计时还需要遵循下列原则：版面设计不能过于模式化，要有主次之分，要具有强烈的艺术表现力；要突出影片的主题、特色，与海报设计主题等相照应，不能拖累其他版面因素；要有创意，在审美上要服从海报设计的整体要求和风格。总之，电影海报设计者应当充分发挥文字的功能和作用，利用文字要素传递电影信息，设计出优秀的电影海报，以满足我国大众的精神文化享受和需要。
电影海报是电影精华的浓缩与电影的名片，是精彩电影故事的平面化视觉语言表述，它与电影的文化内涵应该是一致的。在电影海报设计中，视觉要素的运用对提高海报自身美感、视觉吸引力有着重要作用。我们应按照视觉要素设计原理进行电影海报设计，以创作出更多、更优秀的电影海报作品。
[参考文献]
[1] 索理，齐霞.论电影海报设计[J].装饰，2006（11）.
[2] 李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000：73.
[3] 张健.谈电影海报的艺术特色[J].美术大观，2007（08）.
其相关职责如下：
1. 主持研究和制定团的宣传教育和思想政治工作的计划、措施和方法。
2. 负责校团员青年的思想状况调查，有计划、有组织、有目的、分层次开展青年思想调查，掌握学生的思想建设。
3. 利用各种宣传阵地和宣传手段在校内外宣传报道校团委的各项重大活动。
4. 组织、计划、指导、宣传社会实践活动。
5．及时向上级团组织报送有关信息
6. 负责团的宣传阵地建设，加强和宣传单位的联系；
7. 负责校内宣传环境的监督管理。
宣传部为爱好书画的同学提供一个互相学习的平台。本学期宣传主要包括海报、条幅 、网上宣传、舞台背景装饰、标语等。宣传技能培训主要包括制作海报、书法、舞台装饰设计等
1.在海报的内容、版面设计，艺术字、色彩等方面加强斟酌与练习
2.加强海报组与毛笔组工作的融合，鼓励并激发成员的创新与合作精神
3.发掘海报创新人才，通过交流合作提高海报质量和大型活动幕布制作效果。
二、纳新要求
宣传部的工作量比较大，因此需要招募更多的，有能力的干事。
招干对象应该以道德品质优、自律能力强、责任心重为前提，在能力上有所侧重，即体现在绘画、书法、电脑制图及书画文字构思、设计等方面。在对新招干事的留用问题上，坚持择优原则.
所选新成员
1、具有相关技能如绘画、书法、海报设计；
2、有高度责任感，态度端正积极向上，有奉献精神；
3、能够吃苦耐劳，具有较强的团队精神；
具体活动安排
1、前期宣传及相关安排：
通过悬挂横幅、张贴海报、发放宣传单等方式宣传此次纳新活动。具体安排如下：
1) 横幅：
悬挂在学校人流较多的校园主干道上。通过悬挂宣传横幅可以让更多地师院师生知晓此次论坛，进而扩大活动的影响力，起到更好地宣传效果。校内横幅主要悬挂于：足球场及一餐交界处主校道一幅，迎新现场一幅，共2幅。
2) 海报：
宣传海报将贴于师大校内醒目公告栏和活动现场宣传板上，海报上标明论坛的主题、主办、协办、承办单位名称及相关单位。可在文科b栋工商大楼一楼处、奎生超市两边宣传板、四餐对面宣传板及白宫附近宣传板上黏贴，约需1幅海报及在现场或文科b栋粘贴1张协会制作的专门海报，以增加海报亲和力。（可商家赞助喷绘海报）
3) 带报名表宣传单：
由赞助商提供或由商家同我方共同制作，宣传介绍商家商务协会的合作，亦可以是商家产品传单宣传。约需3000至5000份，由商务协会在校内分发。
2、具体纳新流程（17点至21点20分）：
1) 下午4点相关人员按值班要求到达现场开始布置场地，期间过程轮流用餐；
2) 新生军训完毕后开始纳新；
3) 晚上21点20分，完成纳新收拾打扫。
3、现场协会部门分工与协作（主要人员3点40分到场）
1) 活动场地申请：在社联协调配合下，按社联安排设点；
2) 各部门理事负责现场布置：在纳新现场悬挂横幅；在现场按实际场地大小置放一排桌椅，供纳新设备和人员使用；现场置放向社联所借展板，用于展示协会成果和部门简介。
3) 网络部负责现场电路、电脑、音响设备的调校。
4) 秘书部与记者团负责此次论坛的拍摄、记录、存档及报道并由网络部负责在协会网站上宣传。
5) 手绘海报由商务协会宣传部完成，如果需要设计传单也是由宣传部完成。
6) 财务部负责开示收据和会费收取，横幅、会旗、纳新过程中所需材料的购置和清点。
7) 实践部主要负责协调此次纳新现场外的横幅悬挂、海报粘贴等工作。
8) 纳新现场必须注意卫生保洁，纳新完成后记得将垃圾带走，所有纳新成员必须带校卡，规范自身形象。
七、所需赞助经费与材料预算
（1）宣传费用：
1.带纳新表宣传单 3000张，由赞助商设计提供或商务协会设计制作。（宣传单可采用a4纸印刷）
2.手绘宣传海报 2张手绘海报，由商协宣传部制作。
3.《商务经纬报》 XX份，由赞助商提供和商协资金共同支持。
4.横幅 2条，每条预计0.7米（宽）×12米（长）。由赞助商提供。
5.纳新现场矿泉水 4箱，每箱25元，共100元。
海报设计是众多视觉传达设计之一。图形作为一种非文字性语言，在海报设计中可以表达作品内涵、传递信息，有效实现作品商用价值和社会经济效应，是海报设计未来发展的重要趋势。
一、视觉传达设计、海报与图形的概述
视觉传达设计是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。视觉传达设计的基本要素主要有文字、图形、色彩，视觉传达的主要载体有报纸、杂志、互联网、影视片、广告牌及其他印刷宣传物。视觉传达设计就是要利用其基本要素设计成作品，通过其主要载体，把有关信息通过受众的眼睛传达给受众，让受众产生心理反应。视觉传达设计就是“给人看的设计，告知的设计”，在人们的日常生活中起着举足轻重的作用。
海报又称招贴或宣传画，通常是指单张纸形式、可张贴的广告印刷品，是一种平面形式的宣传广告。
图形是一种具有说明性的视觉符号，设计师以图形为创作元素，设计成可视性的作品，表达创作者的意念和思想内涵，实现作品的商业价值与社会效益。
二、海报设计作品图形的视觉心理特征
（一）视觉心理
视觉传达设计在准确传达视觉信息的同时能使受众的视觉心理发生能动反应，使受众所看与所知同时感觉，积极理解作品，形成感悟体验，让受众审美体验与设计者创作意图形成共振，达到信息传达的目的。
（二）视觉心理特征
1.重复与渐变
重复就是在视觉艺术中，同样的图形以相同的表现手法重复出现。重复相对于单个图形元素，在组合时，受众容易获得整体感，具有强烈的节奏感。在海报设计中，设计元素的合理重复，可使画面构图整体具有秩序美感和韵律感，使受众消除心理紧张感，获得强烈的视觉效果。
渐变就是在单位重复过程中，变化是逐渐改变，程度均等。形态的渐变包括单元加宽、单位缩减、角度减小等，色彩的渐变包括
明度、色相、纯度、冷暖等。设计图形渐变，要用两种或两种以上相似图形，用渐变展现其内在联系，使图形在受众心理呈现韵律美。
2.对称与均衡
对称是指图像相对于某点、直线或平面，在排列上相互对应，整个构图上下、左右对称，高度平衡，它有自我调节倾向，如果图形有缺陷，受众会产生使缺陷部分趋于完整的心理，寻求视觉心理的稳定。
均衡是指布局上的等量不等形的平衡。对称能产生均衡感，均衡和对称都能让受众心理平衡。设计者设计作品时，运用丰富的审美经验和娴熟的形式美法则，可以使受众心理上获得均衡感。
3.虚实与疏密
在海报设计中，虚实就是受众视觉清晰与模糊、明确与含混，“实”是需要主要处理的物体，“虚”是需要次要处理的物体。
疏密就是稀疏与稠密，在海报设计中，画面元素排列疏密不匀，该疏即疏，该密即密，能收到画面层次丰富、内容充实的效果。
4.节奏与韵律
在海报设计中，通过各要素的组合来实现节奏与韵律。图形是传达信息的视觉符号，本身就具有简洁的节奏形式。在海报设计时，将文字、图形及点、线、面等元素按照设计者的意图重新组合，形成富有节奏的韵律感。一幅好的海报作品要能够调动受众心理，表达作品内涵、成功传递信息。
三、视觉传达设计之海报设计作品欣赏
海报又称招贴或宣传画，是一种平面形式的宣传广告，具有艺术表现力丰富、视觉冲击力强等特点，多用于电影推介、比赛活动、文艺演出等广告宣传。中国青年志愿者的宣传海报，构图造型为“心”，也是英文“青年”第一个字母“Y”；图中央既是手也是鸽子的造型，寓意为中国青年志愿者向社会奉献一片爱心，伸出友爱之手，面向世界、奔向未来，表现“热心献社会、真情暖人心”的主题。
电影海报是海报的分支，它浓缩了一部电影的精华，有着深厚的文化内涵，具有很强的艺术性和观赏性，如果设计者对图形、文字、色彩等设计元素进行巧妙运用，就能提升受众的视觉表现力和作品的艺术魅力。《我们天上见》的电影海报，下方五个人物形象，紧密排列，以竖构图，上方只有一个人物形象，在等量的色块中，形成了鲜明的疏密对比，两个人物在不同时期的形象得到很好的展现，既对电影主题进行了诠释，也丰富了海报的画面。《与美人图》的电影海报，画面整体以蓝色调为主，画面人物穿着轻盈的服装，位于画面中心向左，设计师在画面的右侧，对文字的大小、形状、高度做出精心安排，用文字来均衡，使整个画面有平衡感。
海报一般设置于户外，一幅视觉冲击力强的作品就能强烈吸引受众的眼球，就能给受众深刻印象、回味无穷的广告效果。《让子弹飞》的电影海报，子弹从左边字体迅速穿过，利用字的笔画连接，迅速穿过的子弹刚好把字体切割，再配合上凌厉的笔触变形，让人产生视觉愉悦的设计感与子弹飞过的速度感。
一幅优秀的海报作品既要能成功传达主题内容，又要具备一定的文化内涵，在设计者和受众之间产生情感与心灵上的交流和共鸣，收到更好的社会宣传效果。2008年奥运会标志海报，就是以最简洁有效的图形、文字元素来表现富有深刻内涵的主题。五环表示奥运会，表示五大洲人民团结；2008表示奥运会2008年在北京召开；上面的图形表示具有中国民族特色中国结、运动员在打太极拳，形象鲜明醒目，色彩鲜艳强烈。
结语
总而言之，在近些年来，视觉传达设计在社会生活中的影响越来越大，越来越受到人们的喜爱，广泛应用于标志设计、包装设计、店内外设计、企业形象设计等方面，这些设计都是以文字、图形、色彩为基本要素进行艺术创作，再通过视觉传达给受众，以其独特的艺术魅力影响着人们的思想感情和文化观念，也以其震撼的视觉体验影响着人们的人文观和价值观。
参考文献：
[1]曹方.视觉传达设计原理[M].南京：江苏美术出版社，2005.
