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随着计算机技术的发展，与电子商务相关的电子支付工具越来越多。这些支付工具大致可以分为三类: 一类是电子货币类，如电子现金、电子钱包等;另一类是电子信用卡类，包括智能卡、借记卡、电话卡等;还有一类是电子支票类，如电子支票、电子汇款( EFT) 、电子划款等。本文将针对电子支付的工具之一———电子货币在电子商务中的适用性进行分析与研究。
一、电子货币的基本概念及主要形式
1. 电子货币的基本概念。电子货币作为当代最新的货币形式，从20 世纪70 年代产生以来，其应用形式越来越广泛。电子货币是一种在网上电子信用发展起来的，以商用电子机和各类交易卡为媒介，以电子计算机技术和现代通信技术为手段，以电子脉冲进行资金传输和存储的信用货币。通过网上银行进行的金融电子信息交换，电子货币与纸币等其他货币形式相比，具有保存成本低，流通费用低，标准化成本低，使用成本低等优势。尤适宜于小金额的网上采购。电子货币技术解决了无形货币的存储、流通、使用等方面的技术问题，具有很大的发展潜力。美国的Mark Twain 银行是美国第一家提供电子货币业务的银行，早在1996 年4 月就获得了一万个电子货币客户。
2. 电子货币的主要形式。电子货币有两种主要形式:智能卡形式的支付卡(如Mondex) 和数字方式的货币文件(如E-Cash 和Cyber-Coin) 。前者主要用于网下的支付，后者用于网上的支付。
Mondex 即是E - Mondex(电子现金) ，它的主要用途在于取代日常小额消费的钞票及硬币。Mondex 卡除了拥有现金的特性以外，同时还具有一个比现金更优良的特点，即是它能安全地通过电子管道(如电话、因特网等) 来作为人对人、人对商家、人对银行的远距转值。我国的电子商务正在起步，网上金融服务开展较少，电子货币系统的建设进展缓慢。Mondex 是目前最接近于现金的电子货币。
E - Cash 是由Digicash 开发的在线交易用的数字货币。它是一种数据形式流通的货币。把现金数值转换成为一系列的加密序列数，通过这些序列数来表示现实中各种金额的币值。用户在开展电子现金业务的银行开设账户并在账户内存钱后，就可以在接受电子现金的商店进行购物。
二、电子货币的发展
1. 电子货币的发展概况。电子货币的产生是经济和科技发展到一定程度的成果。电子货币的使用，一是可以最大限度地取代现金的发行，使得货币的发行费用降低;二是发行主体将由中央银行向其他主体转变。
目前的电子货币主要有银行卡和网上电子货币两种。现在，银行卡已在人们的生活中得到了更普遍的应用。对于客户来说，利用银行卡购物付款、提现、存款、转账，方便快捷、安全高效，而且可以获得咨询和资金融通的便利。同时，世界上由网上电子货币带动的网上金融服务正在迅速发展。据统计，网上金融业务在2000 年占传统金融业务量的10 %～20 % ，其中美国的网上金融业务发展最快，欧洲国家也在大力发展; 在亚洲，新加坡等是发展电子货币的先进地区。新加坡货币委员会的官员称，该国将力争于2008 年全部改用电子化货币，货币将包括一种“电子数字脉冲”，发射装置安装在手机、掌上电脑甚至手表上，然后发射脉冲信号进行支付活动，届时所有商业和服务机构都将依法接受电子货币。欧洲央行也指出，电子货币的应用范围将越来越广，推广电子货币将成为欧洲央行未来货币政策的组成部分之一。
2. 我国电子货币的发展情况。从总体上讲，我国电子货币的发展情况相对于发达国家起步较晚，尚处于起步阶段，网上金融服务开展较少，电子货币系统的建设进展缓慢。由于国情的缘故和信用概念在中国商品经济发展初期没有市场基础，一直到20 世纪90 年代中后期，随着金融体制改革的深化，银行被推向市场，商品经济的生存竞争意识才迫使中国的银行界开始思考电子货币的发展策略。
在我国，目前发展的重点主要仍在信用卡业务上。我国的第一张银行信用卡，是1985 年6 月由中国银行珠海分行发行的“中银卡”，与国外相比，银行信用卡发展历史很短。近年来我国银行卡业务发展迅速，到2001 年6 月底，全国共有55 家金融机构开办了银行卡业务，发卡总量达3. 3 亿张;银行卡账户存款余额3742 亿元，仅2003 年上半年交易总额达48532 亿元，比上年同期增长224 %;全国受理银行卡的银行卡的银行网点12. 9 万个，商户约10 万户;各金融机构共安装自动柜员机4. 9 万台，销售终端33. 4 万台。
3. 电子货币的发展趋势。目前电子货币的发展十分迅速。据专家预测，美国在近十年内可能有12 %～15 %的交易将以电子方式进行，并且该发展趋势仍将不断加快。2000 年有约10 %的人用电子货币进行商业交易。在我国，也有业内人士分析电子商务将会蓬勃的发展。可见，电子货币将会朝更便利、更安全、更规范化的方向发展，支付方式也会趋于简单化和统一化，电子货币必然有更广阔的发展前景。
三、电子货币在电子商务中的应用
面对已经到来的数字化时代，随着金融电子化和Internet 的迅猛发展，网络作为一种新的贸易领域正在逐渐成为商务的一大发展趋势。电子货币系统是电子商务活动的基础，只有正确认识电子货币的优势，建立和完善电子货币系统，才能真正开展电子商务活动。 1. 电子商务流程的简单描述。电子商务是一种采用最先进信息技术的买卖方式。整个电子商务过程并不是工业经济阶段商务活动的翻版，电子商务是将“通信服务”、“数据管理服务”、“安全服务”等三项基本服务融为一体的商业服务。在电子商务过程中，消费者和商家(即买卖双方) 将自己的各类供求意愿按照一定的格式输入电子商务网络，电子商务网络便会根据消费者的要求，寻找相关信息并提供给消费者多种买卖选择。一旦消费者确认，电子商务就会协助完成合同的签定、分类、传递和款项收付等全套业务。同时，为保证交易过程的安全，认证机构对在互联
网上交易的买卖双方进行认证，确认其真实身份。电子商务实质上形成了一个虚拟的市场交换场所。
2. 电子货币与电子商务。电子货币与电子商务之间有着十分密切的关系。在电子商务中，网上银行、在线电子支付和数据加密、电子签名等方面都发挥着重要的、不可缺少的作用。其中，作为支付工具的电子货币应用的深度和广度直接影响到电子商务的发展。我们通过电子商务的流程可以看到，电子商务不仅包括商品流、信息流、物流，同时也涵盖了资金流的范畴。在支付过程中，不可避免地需要通过网络进行货币支付或资金流转，利用电子货币可以安全、灵活地把货币采用匿名的形式存储在自己的硬盘上，并在支付过程中使用。它将消费者和商家(买卖双方) 与银行联系在一起，消费者可以在有关银行开立账户，在需要使用电子货币的时候，可以安装相应的软件或预存现金，但消费者与商家洽谈好以后，签定订货合同，就可以使用相应的电子货币支付所购买商品的费用。其中认证机构保证了交易过程的安全。
3. 应用中出现的问题及解决方案。电子货币的应用和发展使网络上现货、现金交易成为可能，促进了企业营销结构、营销方式、结算方式的创新;而方便、快捷、轻松的购物方式，也将极大地刺激消费，扩大需求，给零售商带来了无限商机;同时，由于实施开放式的网络经营，大大加剧了市场竞争，促使企业为市场提供优质价廉的商品、优质高效的服务。
在电子商务中，使用电子货币进行支付与传统的货币支付方式相比有许多的优势。首先，在同样的空间内，电子货币可以存储的面值是无限的;而传统货币面值是有限的。其次，电子货币受时空的限制比较小，能够通过通讯系统在短时间内进行远距离传递。第三，电子货币可以采用计算机进行管理，弥补了传统货币管理成本高的缺憾。第四，电子货币的匿名性比传统货币要强，避免了面对面的交易。另外，作者还认为，电子货币与传统的货币相比具有信息承载量比较大的优点。通过在交易过程中使用电子货币，商家、厂家以及消费者都能够从中得到比传统交易方式更多的信息。例如，商家可以在网络上迅速、及时地统计热销产品的销售量，可以通过用户注册信息准确地看出参加浏览或购买的用户资料，甚至可以通过电话、电子邮件的形式进行后续的市场调查，以便提供更加便利的服务。同时消费者也可以获得快捷的反馈信息以及完善的售后服务。
但是，就目前而言，作为支付工具的电子货币应用于电子商务仍然存在一些缺陷。在这一问题上，普遍存在着很多观点。比如，安全问题、网络基础设施建设不完善、电子商务的发展还不很成熟、系统可靠性、安全性以及数字认证技术等，这些问题的出现都将会对电子货币的发展产生极大的影响。要使电子货币能够迅速、健康的发展，必须尽快解决出现的这些问题。不仅要加强网络基础设施的建设，提高互联网络的普及率;同时要积极发展电子商务，进而带动电子货币的发展;另外，也要尽快出台并且完善相应的法律、法规，给网络安全提供相应的法律保障，规范网上交易程序，正确使用数字证书。
另外，作者通过对电子货币的研究，认为电子货币的产生和应用对传统的价值经济学和货币银行学提出了新的挑战。未来的发展，将会由于电子货币的应用，使得中央银行不能再通过调节货币的发行量这一手段来调节市场经济，新的价值经济学、货币银行学将会产生，通货膨胀、通货紧缩也将会有新的诠释，以适应未来网络经济的发展。电子货币将会形成一门全新的学科，冲击经济金融界的传统理论、理念。
四、结束语
拓展电子货币的业务是经济发展的必然要求。随着不断加快的经济全球化进程以及信息技术的快速发展，货币金融体系电子化的实现将是一个必然趋势。目前，与信息技术有关的电子商贸、电子商务、基于安全数据交换协议的各类网上购物系统、供应链管理以及网络营销等活动的不断兴起，使得原先的计算机应用系统、管理系统、贸易体系结构已经跟不上时代的发展和需求。相信在不久的将来，在电子商务不断发展的带动下，电子货币也将会在社会经济生活中得到更加全面的发展。
参考文献
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5. 许小勇. 电子货币的发展及其风险防范. 浙江金融，2001 (2)
对于当前的企业而言，想要在移动电子商务环境里获取成功的营销活动，主要是要同消费者之间创建一种互动交流的模式，而且要获得消费者的信任。以移动电子商务技术与平台为条件，同意企业营销人员随时定位目标消费者并与其进行对话，形成互动，透过真诚的交流获取消费者的信赖，进而较好的完成企业营销目标。
1 移动电子商务互动营销
企业在商务活动当中，运用移动电话、电脑或个人数字助理等通信设备和通信终端，同传统互联网进行的有效结合即为移动电子商务。移动电子商务的应用平台包括移动短信、语音应答和移动网络接入等等，而实现技术则包括了无线应用协议（WAP）、通用分组无线业务（GPRS）、移动IP技术、“蓝牙”（Bluetooth）技术、移动定位系统技术、4G移动通信系统等。
通过移动电子商务以及环境下的互动营销活动，则是运用移动终端设施为载体，同传统互联网相结合并以移动通信网络为前提，在信息反馈方面从消费者的角度开始，而移动营销是以到达用户前开始，这也是二者之间最本质的差别。通过移动电子商务为媒介所执行的互动营销活动，在应用环境、终端以及网络特征方面同传统的移动营销具有一定的区别，在特征方面已经具备了直接、及时、定向和个性化的特点，同应用传统互联网为媒介相比具有较大的进步。
企业在应用移动电子商务为媒介下想要令互动营销活动获得成功，就要活得消费者的认可，这也成为了营销活动实施获取成功的前提条件。确保消费者获得具有价值的信息。并且，对于消费者的信息管理必须具备保密性，绝对不可以将消费者的私密资料外漏，以便可以让消费者更加良好的体验互动营销活动。
2 移动电子商务应用模式
首先，以移动运营商为主的模式。由于通信行业的迅猛发展，使得移动运营商面对着电信产业重组形成的竞争以及4G网络形成的市场地位下降的两大问题，而在发展模式上应当关注以下两点：
2.1 对服务提供商的差别化策略。
面对具有较大核心竞争力的供应商来讲，运营商提高了彼此之间的合作和协商，给其服务给予了应有的平台与技术支持。面对中小型提供商，提高本身的控制能力，扩大权限，给予相应的营销权利，尽可能把利润来源捆绑在话费方面，不仅提升了自身的获利能力，还提供了较好的服务产品，符合客户多样化的要求，提升了人均的消费能力。运用锁定效应，让话费营销组合更加丰富，在行业中让消费者转网。
2.2 提高4G新业务的渗入
运营商应当参考国外的经验，对于客户提供更加细致的服务，有效运用本身的特点，将视频通话、手机电视、手机游戏等相关业务做好。站在客户的角度，手机报、短信广告、在线导航、天气预报等服务均源自于移动运营商，而实则外包给一些中小型服务提供商。对于特殊的应用开发而言，运营商、设备制造商、服务提供商或许会需要一些技术上的协作，所以移动运营商还需要同设备制造商对一些兼容、标准方面的问题进行协作。
其次，源于WAP业务模式。这样的模式指的是传统互联网服务在移动网络方面的扩展。4G网络令WAP应用里的速度和资费问题获得了解决。而源于WAP业务的模式也将为变成移动电子商务的主要角色。移动网络特殊运作模式主要是以门户网站为代表的内容服务及在线电子商务较易平台类的服务。
2.2.1 网站内容服务模式
（1）只要创建起独立的WAP服务器，向运营商支付接入费用，就能够将固定互联时代汇聚的不同源于网页服务的特点在移动WAP网上实现；
（2）服务提供商可以查到直接由消费者获得利润的经营模式，比如手机网游充值卡、会员制、网络广告收入等等；
（3）由于百度等一些巨头向移动网络进攻，令一些运营商较难同这些业务扩张后的移动门户相抵抗。巨头企业的特色服务依旧会吸引很多客户的目光，并且固网也将客户的习惯养成，再加之品牌的优势，使得运营商较难在竞争中获得胜利。可是这方面网站在复制互联网盈利模式的同时，还应当对移动网络的特殊性提升活力能力。
2.2.2 交易平台服务模式
对于电子商务交易平台的所有交易来讲，都无法欠缺支付环节，而移动时代不但完成了人机对应，并且由于具备了手机号码这个无法伪造的认证，有些微支付能够直接通过手机银行或者话费余额进行抵扣。所以，在移动时代里，手机交易要远比互联网更为安全、快捷。所以，运营商在移动电子商务在线教育范畴的利润就尤为可观。它不但能够从平台企业获得认证服务以及短信服务费用，还能够通过用户的手机银行获取融资，并且还不会产生信息获取的时空束缚。移动用户透过无线互联网，能够完全实现无论何时、无论何地的商务活动，更加便捷的审查自己的购买行为，较大的满足了消费者不同的需求。
3 结束语
总而言之，只有移动电子商务持续在平台与技术方面有所进步，企业在进步的同时要充分运用移动电子商务，并加以完善，才能让应用模式持续改进，才能给企业的发展给予更大的发展空间。
参考文献
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[2]王娇，唐守廉，杨桓.移动营销活动模式研究[J].移动通信，2011（09）：57-59.
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作者简介
中图分类号：F830 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）018-000-02
引言
信息技术的应用使人类社会走向了数字化社会，使工业生产走向了自动化、智能化，生产效率大大提高，在日常办公中的应用则实现了无纸化、便捷化办公，工作质量明显提高。信息技术与商务活动的融合则带来了电子商务，改变了传统商务活动交易、支付、沟通方式，它作为新型贸易模式，使国际贸易走向了一个新阶段。电子商务在全球经济发展建设中发挥着积极作用，进一步扩大了贸易范围，提升了贸易效率。从国际贸易发展格局来看，不久的将来电子商务将全面融入国际贸易中，成为主流商务模式，因此我国在国际贸易中应积极应用电子商务。
一、国际贸易的概念和特点
国际贸易是跨越国境的商品和服务交易活动，国际贸易活动能够调节国内生产要素利用率，改善国际间供求关系，调整经济结构，增加财政收入，是国际分工基础上各国间相互联系的主要形式，它反映了世界各国在经济上的相互依赖关系。国际贸易按照贸易类型可分为：进口贸易、出口贸易。进口贸易是将其他国家的商品或服务引进到本国市场销售；而出口贸易则是指将本国商品或服务输出到其他国市场进行销售。按照贸易商品形态划分可分为：有形贸易和无形贸易[1]。有形贸易是指进行实物商品进出口贸易；无形贸易则是指没有实物形态的服务或技术进出口贸易。从当前国际贸易发展特点来看，仍属于商品交换范畴，但它又与传统国内贸易活动有一定差异，要涉及到不同国家或地区政策措施、法律体系，由于文化、语言、社会习俗等方面存在差异，因此所涉及的问题远比国内贸易复杂的多。另外，国际贸易交易中往往金额和交易数量巨大，所以风险相对较高，且易受到国际社会环境、国际市场环境、双方政治环境等因素影响，交易双方承受的风险远比国内贸易大。另一方面，在贸易过程中不仅涉及交易双方，同时还涉及运输、融资、保险、商检、海关等相关部门，交易复杂程度也要大于国内贸易。新时代背景下国际贸易已步入新一轮增长期，对国际经济增长的拉动作用愈加明显，贸易结构走向高级化，技术贸易和服务贸易开始成为主流，所以传统贸易模式已不能满足国际贸易发展需求，电子商务融入国际贸易势在必行。
二、电子商务的发展及特征
电子商务是指以信息技术为手段，以商品交换为中心的商务活动，是传统商务活动的电子化、信息化、网络化，商务活动过程通过电子交易方式进行交易活动和服务活动。目前主流电子商务模式有ABC、B2G、B2A、O2O、B2C、B2B、C2C等等[2]。从电子商务发展历程来看，大致可分为五大阶段。第一阶段是电子邮件阶段，这一阶段人们在贸易活动中开始利用电子邮件进行通讯，以提高贸易活动中通讯速度和效率；第二阶段是信息阶段，一九九五年后internet技术得到了发展，广泛应用到了各个领域，Web技术为代表的信息系统在internet中开始流行起来，利用internet信息开始成为电子商务活动的一种趋势。第三阶段是Electronic Commerce阶段，这一阶段是电子商务发展的高峰期，在这一阶段中世界各国均针对电子商务了相关政策，提出了电子商务发展议案，开始大范围应用电子商务进行商务活动。第四阶段是全程电子商务阶段，这一阶段电子商务模式已基本走向成熟，大量服务软件开始出现，为电子商务活动提供服务。第五阶段是智慧阶段，云技术、信息碎片技术融入其中，i-Commerce顺势而出，电子商务逐步摆脱传统商务模式。电子商务的应用节省了人力物力，降低了商务活动成本，增强了企业竞争力。
三、电子商务对国际贸易的影响
（一）对交易方式的影响
电子商务的应用对经济发展建设的促进作用十分明显，传统商务模式下国际贸易交易中交流沟通成本高、效率低、且具有一定滞后性，在贸易活动中一旦沟通不畅，易使企业错过最佳商机，十分不利于企业在国际经济贸易市场中发挥优势，甚至会使企业遭受经济损失。另外，传统国际贸易商务模式中支付手段多为信用证、汇付、托收等方式，这类方式往往操作成本高，中介费用昂贵，且效率低，限制条件较多，具有一定局限很多时候交易中不能实现实时到账[3]。而电子商务的应用则大大压缩了交易流程，提高了交易效率，通过在线支付即可完成交易活动。交易过程通过互联网实现了不受时间、空间限制的实时沟通，大大提高了市场反馈速度，降低了国际贸易风险。
（二）对国际贸易成本的影响
传统国际贸易中通过电话、传真交流效率低、易出错，而面对面交流成本高，耗时长。企业追求的是利益最大化，想要实现利益最大化就必须控制贸易成本。电子商务融入国际贸易能够大大降低贸易成本，网络沟通节省了交通费、住宿费用、办公费用。售前沟通交流实现了网络动态交流；售中在线支付缩短了贸易流程；售后在线技术支持提高了反馈速度，降低了服务成本。另一方面，从商品流通角度来讲，电子商务在无形贸易中的应用不仅缩短了商品流通环节，更节省了商品运输费用，降低了贸易成本[4]。例如，虚拟服务、电子音像、软件产品等商品流通中，都可以通过电子形式进行传输。此外，电子商务模式下，国际贸易活动对商务环境依赖性大大被削弱，有效控制了人工费用。
四、电子商务在国际贸易中的应用
通过前文分析不难看出电子商务在国际贸易中应用所起到的积极推动作用。在不久的将来电子商务必然成为促进国际贸易发展的核心力量，电子商务全面融入国际贸易取得传统商务模式已成为必然趋势。目前美国、英国、德国、法国发达国家都已颁布电子商务发展纲要。相关调查数据显示，西方发达国家国际贸易活动中百分之九十二的企业通过电子商务来完成贸易活动。我国电子商务起步较晚相比之下企业对其认知度仍比较低，国际贸易中我国企业电子商务应用率仍停留在百分之二十到三十之间，且应用环境不健全，应用范围狭窄，应用过程安全隐患大，缺乏专业人才。电子商务虽然削弱了对商务硬环境的依赖，但应用过程中却对软环境还是有着一定要求。例如，安全的网络环境、健全的物流机制、完善的电子支付模式等等[5]。我国企业想要在国际贸易活动中应用电子商务必须更新观念，加强电子商务建设，把合作伙伴、客户、各相关部门利用电子商务串联起来，营造良好的电子商务环境。另外，企业应加大投资力度，引用国际先进软件和硬件设备，为电子商务活动开展提供物质基础。目前许多企业在硬件方面仍差强人意，存在较大安全隐患，引进先进硬件设备是电子商务应用的首要任务。在加强硬件建设的同时，还必须要做好网络安全防护，保障网络安全和稳定，降低安全风险。携程网络就曾因网络安全问题造成APP和网站全面瘫痪，导致携程股票下跌百分之十一，网络瘫痪的十一个小时内携程平均每小时损失一百六十点四八万美元，可见做好网络防护的重要性。另一方面，想要有效将电子商务应用到国际贸易活动中，发挥电子商务职能，离不开专业电子商务人才，不论电子商务应用，还是建设都需要专业人才的支持。所以企业必须加强对人才的培养，组建专业电子商务团队，通过人才加快电子商务应用进程。从当前世界经济发展格局来看国际贸易应用电子商务形势已不可逆转，我国企业想要在激烈的市场竞争中站稳脚步，必须加强电子商务建设，积极在国际贸易活动中融入电子商务。
五、结束语
电子商务全面融入国际贸易的趋势已经十分明显，我国企业应认清形势，加强对电子商务的应用，通过电子商务提供自身国际竞争力。相关专家预测，预计二零一七年，电子国际贸易额将超过千亿美元，进行电子商务建设势在必行。
参考文献：
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[3]宋兵，戈雪梅.电子商务对中小企业国际贸易的影响及对策[J].华东经济管理，2013，10：70-72.
关键词：
国际贸易；电子商务；对外贸易；商业模式
近年来，互联网产业风生水起，在大数据和移动互联技术支持下，电子商务产业蓬勃发展，不管是产业层级还是产业规模都得到了大幅度的提升［1］。与此同时，国际贸易发展深入推进，在这样的环境下，国际贸易企业要想在竞争中胜出，实现升级跨越发展，就要创新经营模式，提升自身综合竞争力。
一、国际贸易发展与电子商务的关系
国际贸易是我国对外经济发展的重要领域与方向，是我国对外经贸交流的重要通道，通过国际贸易提升我国经济总体水平，完成供给侧结构性改革，可以适应我国经济发展新常态。电子商务强调电子信息技术的应用，特别是在商务流通与商事交流领域，利用现代电子信息技术构建现代经济体系，实现物流、资金流、信息流的电子化流转，提高商业交流与处理效率［2］。从产业应用来讲，电子商务更被作为一种商业手段而得到了广泛的运用，通过互联网与大数据技术开展现代贸易，提升现代经济运行效率，激发市场发展活力，将商业流动的全过程纳入科技范畴之中。从本质来看，电子商务是我国适应经济发展新常态，推动国际贸易发展的重要方式与手段。随着现代信息技术的发展，电子商务技术不断完善提升，对于发展国际贸易而言，具有至关重要的意义，在国际贸易中运用电子商务理念与电子商务模式，可以有效提升国际贸易发展水平，推动国际贸易不断提档升级，适应现代经济发展趋势与潮流，迎合国际化发展的大浪潮。
二、电子商务对国际贸易的影响
1．市场进行了深度细分
在国际贸易领域，伴随着电子商务模式的不断发展，消费市场被区分为不同的群体，在传统消费市场中，消费者群体划分并不明显，而在电子商务环境下，消费者群体划分更具专业性和针对性，并产生了许多新兴的消费增长点，并带动了相关产业的发展。在电子商务环境下，消费者的个人需求更多元和丰富，并通过网络之间的无线连通功能，将处于不同地域的潜在消费者联系到了一起，形成了集聚和规模效应。在现代经济体系中，国际贸易占据着重要地位与格局，但是电子商务的产生，正在改变这种格局［3］。在新技术的支撑与引领下，国际贸易市场正在逐步细分，传统的粗放贸易模式，显然已经无法满足现代国际市场需求。基于此，国际贸易经营者必须认识到电子商务的重要价值，提高电子商务技术在国际贸易中的应用比重，推动传统贸易形式的升级跨越发展。
2．市场敏感度更高
在国际贸易领域，电子商务对其产生了较大影响，市场行为越来越感性化。在互联网中，资源具有无限性，消费者能够通过网络接触到海量的商品和信息，消费行为趋于感性化，市场敏感度更高，而且在互联网交易过程中，通过网络支付方式，也能起到促进消费的作用，对于电子商务发展具有很强的推动作用。电子商务带给国际贸易最大的变化，就在于信息资源的流通。在传统的国际贸易模式下，信息呈现阻塞的局面，信息流畅度不高，导致国际贸易机会不多。但是随着移动互联网技术和云计算、大数据技术的发展，现代国际贸易格局正在转变，市场对于信息的敏感程度越来越高，在这样的电子商务平台与环境下开展国际贸易，更要及时进行调整与转变，适应新时代的要求。
3．产业隔阂正在逐渐消失
由于电子商务的影响，国际贸易之间的产业隔阂正在逐渐消失，很多商家通过众筹等方式，满足了网络市场的多样化需求，市场也通过网络与商家进行深度交流，进而影响到商品生产环节［4］。与此同时，现代物流产业高速发展，成为电子商务和市场的纽带，在电商交易过程中，发挥着举足轻重的作用，市场的习惯和意见，也会对国际物流产业产生较大的影响。在传统的消费和经营模式下，不同产业之间存在着明显的隔阂，但是在电子商务时代，现代信息技术的广泛应用，正在消除不同产业之间的隔阂，开展国际贸易，要发现并顺应这种潮流，打通上下游产业链条，实现产业链与供应链的变革，提升国际贸易层次和水平，适应现代社会发展需求，提高国际贸易综合层级。
三、电子商务在国际贸易中的应用现状
在我国国际贸易中，电子商务的应用比重并不高，而且存在着诸多不足，亟待提档升级［5］。作为一种现代经营模式，电子商务在我国起步比较晚，发展程度相对较低，从世界范围内来看，电子商务在美国、欧洲、日韩等地区发展较快，走在了世界的前列。我国处于亚太地区，由于人口众多，电子商务发展也比较快，但是在国际贸易领域中的应用并不够多，总体水平仍有待提升。我国电子商务历经十几年的发展，势头十分迅猛，据统计，我国电商规模每年都以约40％左右的速度增长，在整个经济体系中，占据着十分重要的作用。但是不容忽视的是，我国电子商务发展层级相对较低，发展方式相对较为粗犷，特别是在国际贸易领域，应用程度仍然比较低，有着十分广阔的空间。我国著名电子商务经济分析师冯林认为，在世界经济体系内，我国是一个重要的开拓者，主要方式就是通过国际贸易来实现，特别是自从2008年金融海啸以来，我国在世界经济体系中的作用日益凸显，电子商务也成为助推企业发展的有力引擎，电子商务特别给中小企业带来了发展契机，但是在国际贸易领域，电子商务应用仍有待提高。同样，需要看到的是，近年来随着我国通信等基础设施的完善，我国与世界贸易在电商应用方面，正在逐渐接轨，电子商务完成的进出口贸易总额，占到全国贸易总额的10％以上，并且呈现出逐年递增的态势，取得了不错的成果。此外，基础设施不断完善，给我国同世界国家进行贸易对接奠定了基础，对于提高我国对外经贸层级和水平都具有十分重要的作用。
四、运用电子商务提升国际贸易层级的策略
1．明确现代经济管理目标
在国际贸易领域，运用电子商务开展经济管理，要进一步明确经济管理目标。通过电子商务的大数据分析，可以对经济目标进行更为精准的定位，提升经济管理效能。在经济管理目标设计过程中，利用电子商务可以实现多维度、多角度、全方位考评，明确经济管理目标，整合相关资源要素，实现经济管理资源的优化配置，综合利用［6］。基于此，利用电子商务开拓国际贸易，可以充分发挥电子商务技术优势，进一步明确现代经济管理目标，提升管理层级与水平。随着电子商务的不断发展，并且被广泛运用到国际贸易领域，传统的国际贸易形式显然已经无法满足现代国际贸易企业经营需求。基于此，在细分市场和经营领域的前提下，要求国际贸易企业明确自身经济管理目标，对自己在国际产业链条中的位置，有一个准确的定位，通过打通上下游供应链条，实现自己产业规模的扩大，提升自身综合竞争力，传统的粗放贸易模式，也将逐步被现代电商市场所淘汰。在国际贸易定位过程中，我国企业要发挥和突出自身优势，找准市场薄弱点，进行精准突破，抓住升级发展机遇，推动企业层级不断提升。
2．建立完善电子信息系统
对于国际贸易产业而言，构建并完善自身电子信息系统，对于国际贸易企业生存发展具有至关重要的作用。随着“互联网＋”时代的来临，电子信息技术开始与传统行业出现融合发展的态势，利用电子信息系统，可以实现现代企业经济规范化运作与管理［7］。通过整合经济管理信息资源，利用大数据技术进行有效分析，可以为国际经济管理活动提供科学的决策依据，明确未来发展方向与管理工作重点。随着现代化信息建设进程的推进，我国很多企业都建立了自己的电子交易系统，在下一步国际经贸交流中，企业要进一步完善电子交易信息系统，与国际先进企业进行接轨，提升自动化交易水平，提高现代化信息建设进程，通过硬件建设与软件对接，融入世界贸易市场，在世界贸易体系中，寻求自身的发展，实现现代化发展。在国际贸易过程中，要充分重视大数据和云计算技术，通过现代化技术提高信息交往能力，提升综合国际贸易实力。
3．利用电子商务优化管理流程
发展国际贸易产业不是一个孤立的工作，而是一个体系性的工程。利用电子商务开展创新商业模式，可以优化业务管理流程，强化经济管理的过程控制，将经济管理中存在的风险和不确定降到最低，实现经济体系的整合与理论，打通不同部门与不同经济要素之间的联通，构建立体化的经济管理体系，优化管理结构，规范管理流程，实现经济业务管理水平与信息反馈速度的总体提升［8］。规范企业信息管理流程，是电子商务环境下，对国际贸易企业提出来的另一个要求。从目前我国实际情况来看，国际贸易正在与电子商务出现深度融合的态势，通过优化管理流程，可以实现现代公司治理目标，通过电子商务理念和科技的导入，可以掌控企业发展与管理的节点，提升企业综合竞争力，适应现代国际贸易环境。
4．建立统一的经济管理标准
随着全球化与国际贸易的发展，在不同经济体中构建统一的经济管理标准已经成为现实需求。通过统一标准，可以实现国际贸易的规范化运营与操作，也能减小商业对接与交流成本，提升经济运行效率。在现代经济管理体系下，建立统一的信息行业标准，可以整合相应产业链条，提高经济要素的流动性，推进经济的快速发展。不管是从行业组织还是管理者角度而言，构建全球统一的经济管理标准，对于提升我国国际贸易企业的综合发展水平，都具有至关重要的意义［9］。从国内角度来看，由于法律和相关制度不健全，对于商品质量还存在把关不严的情况，特别是在国际贸易交流过程中，知识产权的应用与交流不断频繁，我国对于知识产权的保护力度仍然有所欠缺，利用电子商务平台与技术，构建统一的行业管理与经营标准，对于规范企业行为，提高我国对外贸易影响力都具有重要意义。
五、结语
随着我国经济发展进入新常态，在发展国际贸易过程中，探索经济发展的多元与创新模式，具有十分重要的意义。通过创新电子商务模式，进行供给侧结构性改革，可以实现国际贸易企业现展目标，提高经济发展效益，实现生产效能的提升，满足现代社会发展目标，最终实现全面建成小康社会目标，并完成“两个一百年”战略建设构想。
参考文献：
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电子商务互动营销是指将移动终端作为载体，在移动通讯网络的基础之上所形成的精准营销，它具有实时性、互动性和个性化等特点。依靠移动电子商务互动营销平台的协助，企业营销工作人员与客户之间的交流渠道变得更加多样化，在这种多样化的交流过程中，企业能够极大地提高自身商务营销活动的有效性。
一、移动电子商务互动营销平台的基本特点
无论对于哪个企业来说，移动电子商务互动平台的有效建设和维护是其实现良好营销效果的首要环节，但是到底如何才能够将电子商务互动营销平台的功能和优势充分体现出来并得到利用，这对于任何一个企业来说都是最迫切的难题。因此，我们必须积极探索移动电子商务互动营销平台的基本特征，这样才能更好地发挥其功效。
1.获取消费者信任
移动电子商务互动营销平台归根结底还是属于网络范围之内的一种应用性营销平台，整个营销过程中都是基于消费者的充分信任而进行的，因此，消费者信任是它的基本特性，同时也是最关键的保障基础。而移动终端设备具有高度的隐秘性，这就要求各个企业在运行当中确保消费者的个人隐私不被泄露，并充分赋予消费者对于自己喜爱产品和服务的自由选择权，这也是移动电子商务互动营销活动开展过程的首要步骤。
2.保障消费者自由权
消费者在移动电子商务互动营销平台中开展采购活动时候应当享有高度的自由权，这些自由主要体现在以下几个方面：首先是消费者可以任凭自己的喜好来自由选择互动的时间地点及内容；其次是消费者可以随时取消自己的消费活动，撤销时间和撤销理由都是灵活的。也就是说，消费者的自由权在商务互动营销平台中得到了真正的尊重，这就是网络营销活动的基本属性。
二、移动电子商务互动营销的营销形式分类
1.二维码扫描
移动二维码指的是利用特殊几何图案的规律在一个平面中从二维方向分布的黑白相间的矩形阵记录数据符号信息的条码技术。它具有以下特点：由大量说明性文字组成，包含大量信息，可以迅速得到识别，且印刷方式具有多样性。只要用户的移动设备中带有摄像头设置并安装了二维码扫描软件，便可以在摄像头和软件的帮助之下迅速识别二维码信息并自动生成至手机，随后即可以立刻进入信息互动环节。移动设备用户在进入WAP网站后可以立刻看到与产品有关的信息，使消费者和企业之间的互动性增加。
2.短信网站
短信网址是以移动互联网自然语言注册网址为基础，以SMS 短信方式进行无线互联网内容的链接，由此建立移动网际协议以及域名体系。特别是在迈入3G和4G时代以后，短信网址已经逐渐成为了最便捷的WAP链接传输途径，用户可以通过点击短信中的WAP网址参与至营销商户所策划的活动当中，从而参与营销活动的进行。在大部分情况下，都是通过WAP推送技术或下载JAVA插件的方式来实现企业网址的搜索和查阅，从而起到信息输出和传播的效果。
3.移动商务领域
以实际存在的商圈作为基本参考模式，并虚拟的移动网络中根据实际存在的商圈来建立虚拟的商业设施，这种方式就叫做移移动商务领域。这种应用模式的优点在于：企业可以利用移动商圈中某些品牌的辐射力度及影响力度来提供相应的服务和商品，通过这种方式实现具有针对性的营销活动，在整个营销过程中，消费者同时也能更好地取得本地商品及服务的信息。在这种移动商务领域的氛围之下，企业可以更多创新的方式来进行营销，实现服务的互动性和个性化，消费者也可以在这种多方互动过程中更高效地享受商圈服务。
三、如何提高移动电子商务互动营销平台的运行效能
1.提高对移动电子商务互动营销模式应用的重视程度
随着我国信息技术的日益突破和更新，移动终端慢慢成变成了人们生活、学习和工作过程中的重要部分，并成为人们获取情报和信息的一般途径。但是移动电子商务互动营销平台并未真正引起大家的重视。一方面，大部分企业对于移动电子商务互动营销平台本身就不够重视，认为在它的帮助之下并不能有效改善企业的经营效益，于是也不会加入过多的人力物力进行移动电子商务互动营销平台的建设；另一方面，部分企业虽然建立了具有企业特色的移动电子商务互动营销平台，但是对于平时的维护和管理并不够重视，同样也很难真正发挥出它的功能和效益。
2.提高对移动电子商务互动应用模式选择的重视程度
每个环境及行业都有自己的特点，当然其相关的产品及服务类别也是各不相同的，因此在对移动电子商务互动应用模式进行选择的同时，也应该根据个体的差异来进行不同的分析和处理。就比如对于教育领域来说，WAP网站的方式更加适合于他们，它可以将教育机构的有关情报和信息传输至网站上，并生成二维码实现宣传效果；而对于旅游领域来说，WAP PUSH的方式可能更加适合，这种方式在获取信息方面更快速及便捷，有利于提高营销活动的精确性。另外根据旅客对于旅游位置的具体需求，还可以使用电子商圈的方式来开展电子商务营销活动。由此可见，在选择移动电子商务互动营销模式的过程中应根据行业特点来进行，并考虑该行业未来发展趋势，确保营销活动的顺利进行。
四、结束语
若想有效提高移动电子商务互动营销平台的效能，仅仅从单方面入手是难以把握的，应该从多个方面来着手进行，这样才可以创造更加有效和便捷的网络营销氛围。并且对其他企业在实际运营过程中的经验和教学进行分析，吸取更好的经验和教学，以便快速提高有效性，并选择与自身企业更相符的模式。并加强对于人力资源的管理及人才培养，以此来确保电子商务互动营销平台的效能得到充分发挥。
参考文献：
[1]杨坚争.移动电子商务营销策略[J].商业经济与管理，2013（02）.
电子商务是指企业、家庭、个人、政府以及其他公共或私人机构之间通过以计算机为媒介的网络进行的产品或服务的买卖活动。买卖的产品或服务是通过网络安排的，支付和产品或服务的最终交付则既可以在网上完成，也可以在网下完成。近年来，电子商务迅猛发展，逐步渗透进入各行各业之中，但是，电子商务在体外诊断试剂流通领域却一直履步维艰。
体外诊断是指在人体之外，通过对人体的样品（组织、体液、血液、代谢物等）进行检测而获取临床辅助诊断信息的产品。它是一种特殊的药品或医疗器械。根据BOSTON咨询公司数据，全球体外诊断市场规模达419亿美元之巨，中国的体外诊断市场仅占国际市场的2%-3%。可以预见，随着人民生活水平的不断提高，体外诊断试剂的发展空间极大，其在疾病的预防、治疗、诊断及发病机理的探讨等诸多方面发挥着越来越重要的作用。
一、体外诊断试剂电子商务现状及原因分析
体外诊断试剂电子商务应用有三个层次：第一层次是通过企业网站进行信息的；第二个层次是通过网络进行信息服务；第三个层次是通过网络完成从信息、获取到促成交易等全过程[3]。据估算，我国有近百万个医药公司和门店。其中，多数门店没有开展电子商务业务，部分开展电子商务的公司也只是停留在第一层次。据统计，能够达到第二个层次的获批公司只有3715家，能够达到第三层次的获批公司仅有118家。
笔者抽样调查某知名公司电子商务专员，该公司2011年体外诊断试剂电子商务销售额约10万人民币，占总销售额的0.04%。由此可见，电子商务在体外诊断试剂的销售渠道中占比极低。经过访谈分析，阻碍电子商务在体外诊断试剂流通领域发展的主要原因有以下十项。
1.体外诊断试剂是一种特殊的药品和医疗器械。它具有医药的专属性，即体外诊断试剂消费具有被动性和不可选择性。体外诊断试剂归属于医用耗材类。它的直接用户是医疗机构和普通消费者。多数诊断试剂的使用需要借助一些专业操作设备和判读仪器。多数项目的检测都必须在医疗机构内完成，消费者往往只能选择是否进行检测，而不能选择使用哪种产品进行检测，这种信息的不对称使得患者只能被迫接受医院已经选择的产品。另一方面，体外诊断试剂是通过招标进入医院的，这种招标一旦完成，在一个较长的时期内，供应商会按计划直接送货上门，当场验收并以约定的方式进行结算。这些招标、配送和结账行为还是以传统模式为主，整个过程很少使用电子商务。
2.体外诊断试剂是一种特殊的药品和医疗器械。它具有医药的两重性，且对产品质量要求很高。体外诊断试剂的安全性和有效性非常重要，劣质的产品将直接导致结果的错误并可能导致极为严重的诊疗事故。因此，医院在采购诊断试剂后都要做一系列的评估工作，这些工作会持续较长的时间，同时也需要得到厂家的现场配合。因此，生产厂家十分注重与用户的当面沟通机会，甚至会派专人针对用户开展售前、售中及售后的全过程服务。
3.体外诊断试剂既具有及时性又具有时限性。体外诊断试剂具有及时性。当患者痛苦不堪时，必须马上检测。这时，患者不可能花时间上网浏览比较哪种产品便宜、哪种产品好用，更不可能等上几小时或几天让物流公司送货。另一方便，体外诊断试剂的有效期并不长，所以多数用户只能采用少量多次的方式订购体外诊断试剂。因此，体外诊断试剂的经营有很强的地域性，即主要依靠当地经销商进行。
4.体外诊断试剂的流通渠道单一。体外诊断试剂是一种辅助诊断产品，它的测定和结果分析都要依靠专业人员。一项疾病的检测通常需要辅助提供多项检测指标，这些指标之间存在着很强的联系，往往需要同一家生产企业的产品进行联合测定。这种复杂的采购工作只有专业的医疗机构才能实施，而现有的非营利性医疗机构的采购模式并不支持电子商务形式。
5.网络被假药、劣药和保健品充实，引发信任危机。网络中充实着各种医药广告，这些广告大多都存在夸大宣传现象。网络广告在不断地混淆保健品、药品和医疗器械的关系，常常出现以保健品充当药品、以消毒产品充当医疗器械的案例。这些行为都严重违反了相关医药管理法规，会不断地被查处和。同时，这些事件的不断曝光也将引发医药电子商务的信任危机。
6.传统模式的便利性促使医药电子商务优势减弱。我国有百万余个医院、医药公司和医药门店等，同时多数药店都能够提供药物代购的服务。因此，传统医药服务模式已经非常完善和便捷，在这些方面丝毫不差于电子商务流通形式，这也使得医药电子商务的市场份额很难扩大。
［中图分类号］F713.36 ［文献标识码］A ［文章编号］
2095-3283（2012）03-0039-03
作者简介：乔阳（1974-），女，黑龙江佳木斯人，佳木斯大学副教授，硕士，研究方向：经济管理；沈孟、刘杰、杨光、岳强，佳木斯大学2009级电子商务专业学生。
基金项目：2011年佳木斯大学大学生科技创新项目：电子商务对国际贸易的影响及应用现状研究（编号：Ds2011-012）。
进入21世纪以来，电子商务正以惊人的速度发展并在国际贸易领域得到广泛应用，传统国际贸易方式受到了极大冲击，推动了国际贸易向无纸化方向发展。电子商务为国际贸易发展既提供了难得的机遇，也带来了前所未有的挑战。尽管我国电子商务起步较晚，但发展势头强劲。加入WTO十年后的今天，我国对外贸易在国民经济中的战略地位日益提升，如何应对WTO和电子商务发展所带来的双重挑战，变挑战为机遇，不仅关系到中国外贸企业自身的前途和命运，同样关乎我国经济可持续发展的大局。因此，探讨电子商务对国际贸易的影响及应用现状，促进我国充分利用电子商务手段开展国际贸易具有重要的意义。
一、电子商务对国际贸易的影响
（一）积极影响
1.简化了国际贸易的业务流程
电子商务对国际贸易的主要影响在于国际贸易业务流程发生了深刻变化。无纸贸易是国际贸易与电子商务相结合的产物。无纸贸易的核心是电子数据交换（Electronic Data Interchange，EDI）技术的应用，即利用计算机和互联网将贸易中涉及的各方当事人及各部门（如商检、银行、海关、税务局和外汇管理局等）连接起来，通过信息数据的传输，取代了交易前准备、交易磋商、签订合同和履行合同等环节中使用的各种纸质单证，实现了远程、多边以及自动完成交易。电子商务简化贸易流程，避免数据的重复输入，减少人工操作的差错，省时高效，显著降低交易成本。电子商务环境下国际贸易业务流程如图1所示。
图1 电子商务环境下国际贸易业务流程图
2.促进了国际贸易经营主体多元化
首先，电子虚拟企业大量涌现。在电子商务环境下，利用现代化信息技术，可以将单个外贸公司联合形成合作组织——电子虚拟公司，分工协作、优势互补、资源共享、利益共沾，完成单个外贸公司无法实现的市场功能。
其次，中介型外贸公司减少。电子商务环境下，生产者和消费者直接通过网络接触，对传统国际贸易下中间商——中介型外贸公司的主体地位造成了冲击，而新型中间商“电子商务运营商”大量涌现，为国际电子商的普及搭建了贸易平台。
第三，中小企业成为国际贸易的重要主体。传统国际贸易体制下，受进出口经营权限制，实力雄厚的大型企业、跨国公司成为国际贸易的经营主体，中小企业只能位居其后，贸易中介机构在国际市场上发挥着十分重要的作用。电子商务降低了从事国际贸易的门槛，众多中小型民营外贸公司甚至个人都可以通过电子商务平台直接参与国际贸易，促使国际贸易的经营主体日益多元化发展。
3.变革了国际贸易的经营管理模式
电子商务改变了传统国际贸易以单向物流为主的运作方式，通过EDI和Internet完成全部的贸易活动，即在网上实现了将信息流、商流、资金流和物流整合为“四流一体”的全新经营管理模式。传统国际贸易中的经销、和寄售业务大大减少，直接贸易成为重要贸易方式。电子商务消除了传统贸易活动中的物质、时间和空间对交易双方的限制，促进了国际贸易经营管理模式发生深刻变革。
4.改变了国际贸易的监管方式
电子商务推动了国际贸易向“无纸化”和“网络化”方向发展，促使政府改变对国际贸易的监管方式。在进出口通关、出口退税、外汇核销、申领发放进出口许可证、进出口商品检验检疫、出口商品配额招标和进出口海关统计等方面实现了电子化，大大提高了监管效率。
我国从20世纪90年代开始分步骤实施“金”字工程，即“金桥”、“金卡”、“金关”、“金税”，为国际贸易的监管奠定了良好的技术基础。1998年又正式启动了“金贸”工程。2006年4月建成的中国国际贸易电子商务应用平台——“贸自通”（Trade Matics），成为推动国际贸易信息化的政府平台。通过以上工程的实施，将税务局、外汇管理局、海关、商检和银行等部门与外贸公司联系起来，实现了对国际贸易的动态监管。
5.促进了服务贸易和技术贸易发展
在电子商务的推动下，国际分工全球化、虚拟化程度不断提高，信息成为最重要的生产要素，国际分工的基础从物质资源转向信息资源，生产要素在全球范围内优化配置，实现了帕累托改进。世界市场成为建立在信息技术基础上的虚拟全球电子市场。
国际分工和世界市场的新变化引起了国际贸易格局的变化。国际货物贸易中占据主导地位的商品由工业制成品转向信息产品；服务贸易不断发展，尤其是包括技术与管理咨询服务、教育服务、医疗服务和法律服务等在内的国际信息服务贸易迅猛发展；国际技术贸易向知识密集型和信息密集型方向发展，信息技术贸易获得了长足发展，成为各国引进技术和产业结构升级的重要途径。总之，电子商务使国际贸易呈现出货物贸易、服务贸易和技术贸易三分天下、齐头并进的格局。
（二）消极影响
1.加剧了国际贸易中的“马太效应”
第一，发达国家早已意识到互联网对全球经济和产业结构的巨大影响，对内加紧出台政策促进信息产业发展与信息技术在国民经济各领域的应用，对外积极参与制定全球电子商务统一的框架、协议或标准，以争取在新一轮国际经济竞争中抢占制高点。即发达国家正在加紧利用电子商务构筑新的贸易壁垒，拉大与发展中国家的差距，加剧了国际贸易中的“马太效应”。
第二，发达国家凭借雄厚的资金和高新技术优势以及完备的信息基础设施，在电子商务竞争中占据了先机，贸易模式已逐步向国际电子商务方向转变。发展中国家的电子商务发展进程远远滞后于发达国家。电子商务并不一定真正能给发展中国家创造“后发优势”，反而在一定程度上提高了发展中国家参与国际贸易的门槛，进一步恶化了发展中国家贸易条件。
2.造成国际贸易中大量税款流失
电子商务在扩大国际贸易额的同时，也为企业国际避税提供了可乘之机。各种避税形式层出不穷，导致税款大量流失。主要基于以下原因：
第一，电子商务环境下的交易活动具有无纸化和虚拟化的特点，贸易主体的经营地点、国籍、收入来源地和课税对象不易确定，增大了税务机关获取税收证据的难度，也难以确定国际税收管辖权，易造成国际间的税收冲突，国际避税、骗取出口退税的现象时有发生。
第二，计算机加密技术的发展增大了税务机关收集以及掌握纳税人交易信息的难度。
第三，税收征管手段的改进明显滞后于电子商务的发展速度，出现了税收征管的缺位，导致应征的税款大量流失。
第四，电子商务削弱了中介机构在国际贸易中地位的同时，也使其代扣代缴和代收代缴的作用随之减弱。
税款的流失减少了国家财政收入，尽管世界各国已经意识到该问题的严重性，但真正解决贸易电子化产生的税款流失问题却任重而道远。不仅有赖于信息基础设施建设，实现海关、外汇管理部门和银行等部门无缝衔接，还要加强国际间税收立法、征管和稽查等方面的合作，难度可想而知。
二、电子商务在国际贸易中的应用现状
（一）在国际贸易中各国应用电子商务的水平并不均衡
美国、欧盟、加拿大和日本等发达国家在电子商务应用方面明显走在前列。亚洲和太平洋地区人口众多，经济发展速度加快，是电子商务发展最具潜力的地区。非洲电子商务发展也有了明显起色，但总体发展水平仍然较低。拉丁美洲电子商务的发展呈现出两极分化的现象，阿根廷、巴西、智利和墨西哥互联网的普及速度较快，四国的互联网用户数占拉丁美洲互联网用户总数的2/3。
中国电子商务的发展势头强劲。据艾瑞咨询最新统计数据显示，2011年中国电子商务市场整体交易规模达7万亿元，同比增长46.4%。预计未来3～5年内，中国电子商务市场仍将保持稳定的增长态势，平均增速将超过35%，2015年将达26.5万亿元。但应该清醒地认识到，中国电子商务目前仍处于低级阶段，其对国际贸易的影响仅限于传统层面的国际贸易与电子化的国际贸易相混合的阶段，但在国际贸易中的应用前景广阔。
中国电子商务研究中心分析师冯林认为，在中国加入WTO之初电子商务更多是扮演外贸企业的“市场拓展员”，而从2008年国际金融危机开始，大单变小单、长单变短单的海外买家采购趋势使在线小额贸易成为新的增长点，电子商务灵活度高以及成本相对较低的优势使其再次推动了外贸企业、尤其是中小型外贸企业的发展。
中国商务部在“十二五”开局年的一份《电子商务“十二五”发展指导意见》中明确提出，到2015年，中国规模以上企业应用电子商务比率将达80%以上；应用电子商务完成进出口贸易额将占中国当年进出口贸易总额的10%以上；网络零售额相当于社会消费品零售总额的9%以上。
总之，信息基础设施建设和信息化发展程度的差距使全球电子商务发展水平参差不齐，进而导致其在国际贸易中的应用水平不均衡。发展中国家在国际贸易电子化进程中仍处于弱势地位。
（二）各国电子商务信息基础设施建设日趋完善
信息基础设施建设是电子商务在国际贸易中应用与发展的必要条件。美国和欧盟对电子商务的推行与其信息基础设施建设几乎是同步的。在亚洲，日本、新加坡、韩国等电子商务发展水平高的国家，都无一例外拥有完备的信息基础设施。近年来，各国政府与国际组织相继推出了一系列促进信息基础设施建设的举措。
例如，美国政府倡议各国开放通信事业进行公平竞争，并于1997年3月向世贸组织提出信息产品免税的建议。新加坡政府设立了20亿美元的专项基金用于系统建设和计算机应用普及。在中国，电子商务被列为“十二五”规划国家战略性新兴产业的重要组成部分。为与世界接轨，中国大规模的投资信息高速公路建设，网络传输能力的实际利用率已逐步与世界拉近，在光缆铺设和通信卫星等高速通讯网络建设方面也取得了长足的进展。
（三）以EDI为代表的信息技术发展相对成熟
由于参与电子商务的各方是互不谋面的，因此整个电子商务过程并不是物理世界贸易活动的翻版，信息技术的发展是电子商务在国际贸易中应用所面临的关键问题。EDI（电子数据交换）是信息技术向贸易领域渗透并与国际贸易实务相结合的产物。20世纪60年代末欧美提出了EDI的概念，时至今日，EDI历经萌芽期、发展期已步入成熟期。互联网EDI开始出现，取代了传统的专用增值网（Value Added Network ，VAN）。随着互联网安全性的日益提高，互联网将成为EDI传输的主要平台。英国的EDI专家明确指出：“以现有的信息技术水平，实现EDI已不是技术问题，而仅仅是一个商业问题”。
三、未来国际贸易的发展趋势——无纸贸易
以上基于电子商务对国际贸易的影响及应用现状的分析，可以预测“无纸贸易”已成为未来国际贸易的发展方向。无纸贸易是国际贸易与电子商务、电子政务相结合的产物，目前尚无统一的定义，EDI也被普遍地称为无纸贸易。无纸贸易可以理解为交易当事人或参与人利用现代信息技术和计算机网络在全球范围内所进行的各类商业活动，包括货物贸易、服务贸易和技术贸易，从需求计划、交易互换、海关报关、税务到银行支付成为一个无缝的业务流程。
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［4］王雯.浅谈电子商务在国际贸易中的应用和影响［J］.科技资讯，2011（27）.
Abstract: e-commerce application has brought new opportunities and challenges in international trade for the development of international trade. E-commerce is set off a new revolution in the field of international trade. This paper attempted to analyze the profound impact on which e-commerce exert international trade from different angles, investigated the application status of e-commerce in international trade, and prospected international trade development trend.
Key words: international trade；e-commerce；paperless trading（责任编辑：陈鸿鹏）
(上接第36页)
（四）充分发挥农产品出口行业协会职能
应加强农产品出口行业协会建设,提高农产品生产和出口的组织化程度，在塔城、伊犁等农产品出口重点区域建立农产品出口行业协会。协会一方面指导贸易合同的组织执行与农业生产标准化,另一方面为出口企业降低组织、运营成本,提高产品质量稳定性提供技术支持。农产品出口行业协会还应在加强企业间的合作、强化行业自律意识和共同应对外部环境变化上充分发挥积极作用；在应对贸易争端时协助企业联接政府，积极维护农产品出口企业合法权益,国际贸易摩擦纠纷,突破技术壁垒等，为政府部门相关产业、贸易政策措施的出台提供决策依据，使其真正成为农产品出口企业降低贸易风险，保证贸易活动顺利进行的有力参谋助手。
［参考文献］
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随着互联网技术的发展，电子商务成为国际贸易的新宠，虽然它为国际贸易发展提供了良机，但是这种影响是把双刃剑，由于电子商务是一种全新的商业模式，它也给企业和市场带来了前所未有的挑战。
一、电子商务对国际贸易变革的影响
电子商务对人们的影响已经遍及方方面面，从衣食住行到服务创新，电子商务以强大的影响力渗透到经济生活的每个角落，极大地改变了人们的生产和生活方式。在全球市场上，电子商务对国际贸易的影响不断扩展至深层内里结构，对国际贸易运行机制、政府宏观管理、营销手段以及国际贸易方式和政策都带来了深刻的影响。
第一，国际贸易中传统的贸易方式已经无法跟上互联网时代的步伐，电子商务的兴起深刻地改变了其贸易方式。电子商务以其经营成本相对较低，且不受时间、场地限制，更为自由灵活的特点独步消费市场，为国际贸易开辟了一个多元、开放、立体的市场，突破了地域限制的传统枷锁，在互联网上以网络信息为桥梁，形成了统一开放的市场环境，促进了贸易全球化的紧密结合。
第二，极大地促进了国际贸易效率的提高，实现了商业和社会效益的双重加成。网络的交互性为电子商务的跨境传播提供了良好的完备市场，使得信息和资源的共享和传递更为便捷。而且由于不受空间和地域的限制，电子商务能够获得更低的交易价格，更具有竞争优势。
第三，国际贸易的运行方式网络化。传统的贸易流通方式中，中间环节很多，导致消费者和生产厂家质检的供应链距离就大大增加了，消费者从某种程度上甚至可以和生产者直接交易，这就大大降低了企业的生产经营成本。
第四，国际贸易主体的多元化。虚拟公司的兴起是电子商务的重要模式，互联网技术把单个公司互联组成公司群，单个公司无法承担的功能可以在公司群中实现，能够更有效地向消费者提供服务和商品。而且由于这种公司群的灵活性，能够更快地适应网络化时代，满足消费者个性化和多样化的发展，给国际贸易带来互通有无、利益共享等诸多的好处。
第五，国际贸易竞争市场化趋势更加明显。随着电子商务与企业生产制作的密切结合，企业更加了解市场需求，按照市场需求生产产品和提供服务。这样有助于企业贴近市场，提高企业的生产机动性和积极性。另外，电子商务快捷方便、低价高效的模式使得中小企业能够在国际贸易中迅速崛起，快速开拓国际市场，活跃了市场氛围。
二、国际贸易中电子商务的应用现状分析
（一）区域不平衡性
电子商务在各地区国际贸易中的发展状况是不平衡的。欧美等发达国家和地区明显更快;而亚太地区虽然没有发达国家起步早，但是基于人口红利和经济发展优势，电子商务发展潜力巨大;拉美地区的电子商务发展则更加复杂，呈现椭圆形趋势，巴西、智利、阿根廷和墨西哥等发展速度较快，其他地区仍处于较低水平;非洲地区的电子商务虽然起步，但是举步维艰，整体水平较低。而这一差距是由于基础设施和网络发展的不平衡所导致的。总体而言，第三世界的电子商务仍处于弱势地位。
（二）电子商务信息基础设施建设受到重视
电子商务虽然属于虚拟空间中的交易，但是它的实施基础是计算机技术和信息通信技术的发展。因此对于电子商务来说，计算机技术与信息通信技术的发展对于电子商务的发展大有裨益。欧美等诸多发达国家也看到了这一点，都非常重视信息基础设施建设，信息基础设施建设水平都非常高。而且这些国家本身法制环境良好，在法律框架内推出了一系列法律法规和举措来保障电子商务发展和促进信息基础设施建设。中国作为电子商务的后起之秀，也格外重视电子商务，电子商务的重要位置一再被高层提及。、、等领导高层都曾经专门去电子商务网站阿里巴巴参观访问，足以见得国家对电子商务的重视，甚至“十二五”规划中电子商务也位在其列。为了进一步推进电子商务发展，促进其与世界同步，中国政府在信息高速公路建设上投入重资。经过多年的经营，中国在计算机技术和信息通信技术的发展方面也取得了长足进步，电子商务基础良好。
（三）以EDI为代表的信息技术发展相对成熟
电子商务是以互联网为平台的，在这个平台上，参与双方处于无实体接触的阶段，因此电子商务相对于传统贸易来说有其特殊性。电子商务水平的比拼其实就是信息技术的比拼，谁能够使用最先进的技术，谁就占领了国际贸易的制高点。EDI是个很好的选择。EDI并不是一个很新的概念，EDI即电子数据交换，但是这一技术一直到电子商务的扩大化之后才越来越受到大众、企业和专家的关注。EDI的出现取代了过去的专用增值网（VAN）。而EDI最大的优势就是其高效和安全性，随着互联网安全的重要性日益受到重视，EDI传输的应用越来越广。发展至今，EDI的技术壁垒基本上都已经被攻破，成为越来越多电子商务运营商的技术选择。
三、结语
电子商务的快速发展对国际贸易产生了重要影响，越来越多的国际贸易采用了电子商务的形式。电子商务的发展方兴未艾，在将来必然会成为国际贸易的一种重要形式。
【参考文献】
在我国，阿里巴巴成功上市，马云一时间家喻户晓，同时让更多人看到了电商发展的无限潜力和广阔空间。电子商务是一门交叉性概念，其涉及理论知识和领域极为丰富，例如：管理学、法学、经济学以及互联网技术等多种领域，是一系列综合性极强的活动。信息技术的进步和社会商业的发展使得经济数字化、竞争全球化、贸易自由化的趋势不断加强。有关电子商务各类的研究如雨后春笋层出不穷，其中物联网技术作为其发展的重要支撑不可忽视。
1、简述物联网技术
物联网指将无处不在的末端设备和设施通过短距离通讯网络、有线、无线等网络方式实现互通，可以说是一种计算机及应用集大成的SaaS营运等模式。采用适当的信息安全保障机制在内网（Intranet）、专网（Extranet）、和/或互联网（Internet）环境下提供安全可控乃至个性化远程控制、在线监测、定位追溯、在线升级、报警联动及统计报表等管理服务功能。相关术语有“智慧地球（Smart Planet）”、 “Pervasive Computing（普适计算）”、“传感网络”、 “Smart Grid（智能电网）”“X-internet（可执行的互联网）”等。虽然目前关于物联网的概念有诸多解释，但其最主要的概念即物与物、人与物之间的信息传递与控制。其主要特征有以下三个方面：
（1）可靠传输；把各种物理对象通过各种电信网络、互联网、传感网络的融合接入信息网络，使可靠信息可以随时随地进行共享和交互。
（2）全面感知；采集和获取物体信息可通过GPS、摄像头、射频及二维码技术进行感知和捕获。
（3）智能处理；运用云计算、模糊识别等各种智能技术分析和处理海量感知数据，有利于实现智能化的决策和控制。
2、物联网与电子商务
物联网作为一种新兴技术，自20世纪90年代由美国麻省理工学院首次提出以来，其技术实现及应用引起国内外学术界学者广泛关注。物联网起初是基于物流系统提出的，以射频识别技术作为条码识别的替代品，实现对物流系统进行智能化管理。
电子商务指企业内部网、互联网及增值网等不同形式通过电子交易开展交易活动和相关服务的活动，是一种新型的商业运营模式。而物联网在电子商务中占据着重要的位置，凭借该技术可完善现有的管控和查验，促进物流水准的提升，改变原有较旧的供应链，实现电子商务运作的商务化、信息化和智能化。
电子商务利用物联网技术通过把人、财、物、商店等实体联结起来并在网络环境下进行交互。在实现交互时，一个关键技术就是利用RFID技术给各个实体标注独一无二的标签从而将不同实体加以区分。物联网技术不仅承担着标注实体角色而且在记录生产过程、跟踪物流以及防伪查询等方面发挥着重要作用。
3、物联网技术在电子商务中的专业建设及应用
我国的电子商务起步较晚，然而自1996年我国首例网络购物发生后，国内学者围绕电商运营以及借助其他技术推动电子商务发展而进行的研究相当丰富。2005年～2015年物联网技术下电子商务的研究范围及热度逐年扩增，尤其是2009年以后研究跳出了电子商务模式以及物联网技术在电商应用的圈子，将视野逐步向智能、潜在价值方向转移。
3.1建设最优的平台
提高物联网效果在于创设最优的传感网和具有实时通信功能的网络及依托云计算的处理平台。其中云计算就是在网络环境下以服务的形式向用户提供海量IT资源，从而满足用户对数据使用需求，是一种IT资源新型的服务、交付、使用和管理模式。从用户的角度分析，在供应方向用户提供云计算服务的时候，用户自然会将数据交给云端托管，其中必然会涉及数据安全，选择可靠的服务方是保证数据安全的前提，而数据方也应结合用户需求研制相关数据安全保护技术，避免发生数据安全事故，保证数据的正常使用。而云计算所具有的便捷性能准确体现在当下电子商务范畴内，一定程度上关联着金融市场。电子商务所支撑的云计算可针对地域以内的普通客户，做到平日及互通的信息传递，除了明辨现有的进展态势，最重要是能接纳先进的管控经验，进而制定有实用性的解决方法。
3.2建设质量检查机制
电子商务也就是说在虚拟态下的网络进行的交易，用户直接面对商家，和实体店相比，该方式更能促动用户的消费信心。对此，应重视虚拟模式下的产品质量检查，如果发现潜藏在产品中的质量瑕疵或信息不对称，应及时予以解决和明辨。RFID即通过射频信号自动识别目标对象，并获取相关数据，可以说是一种非接触式的自动识别技术，可以识别高速运动物体，简便快捷，并能运用于各种恶劣环境中。业内普遍认为RFID和条码比较可以识别单个物体，所采用无线电的射频能透过外材料读取数据，识别读取各个物体，但条码仅能识别一类物体且借助激光，从而只能依次读取。该技术可明辨产品产出日期和产片商家，在短时间内可明辨产品信息并将其录入物联网，由此一来，用户可随时识别相应的产品信息，对保证产品质量起着重要的促进作用。
3.3对物流配送进行控制
在实际的工作中，物联网技术可全面掌控产品的配送过程，产品在整个物流途中的情况都可实时了解。电子商务通过RFID技术、EPCgloble网络技术实时监控产品，一定程度上了避免了产品丢失或偷盗的意外事故，也相应避免了产品达到目的地无人接收和产品投放错误现象，从而满足消费者对线下物流实时话跟踪的个性化需求。一般来说，智能化的物流配送系统能够大幅度的减少运输线路中设计不合理现象情况的发生，缩短运输的时间，降低车辆空载的现象和事故。在物流配送的时候，物联网技术可以有效结合送货单位想要派送的目的地及实际的交通路况信息涉及最简便、最快速的运输路线，实现配送服务的及时性和快捷性。主导企业在整个虚拟物流组织中起到关键性的主导作用，对此，电子商务运营商要不断加强和对方的业务合作，尽可能低将分散的库存和配送公司利用物联网技术联系在虚拟物流组织主导企业，实时掌握各个配送公司的能力状况和库存情况。
3.4物联网在电子商务中的专业建设
（1）平台的定位
物联网技术的电子商务平台主要是为顾客提供线上的信息，能够满足客户的服务平台，主要为供应商来提供线上的营销渠道的一个交易平台，提供一个优化配置的物流信息服务的商务平台。
（2）平台的架构设计
物联网的架构设计，这个系统一般分为感知层和传输层以及应用层架构，物联网的感知层设备主要是读取系统底层的数据，然后由传输层对数据进行处理，最后由网络服务器把数据上传到数据库。应用层通过网络访问来完成对数据的调用，主要提供对电子商务平台所涉及的数据查询、管理、分析和数据安全控制等。
4、结束语
综上所述，物联网技术的出现必然会推动电子商务的发展，有着非常广阔的发展前景。电子商务和物联网技术的管控技术相结合可提供可用的化解方案，降低现有的购物门槛，限缩耗费的制备成本。当前所构建的物联网还处于初始阶段，应将处于当下形态的电子商务应用于物联网之内，进一步促进电子商务的发展。
参考文献：
选题背景；
20世纪60年代欧美研究学者首次提出电子商务在国际贸易中的应用，并针对相关问题提出了初步的对策。国内研究相对较晚，自21世纪初以来，国内大批
学者纷纷开展此方面的研究。研究主要涉及电子商务在国际贸易中的运用、如何物色贸易伙伴、如何进行电子化采购、如何进行电子货物运输及跟踪、网上支
付方式、电子售后服务及交易管理网络化等方面。随着时代的进步，全球贸易的发展，电子商务在国际贸易中的应用也面临着时代的变革。 然而，关于国际贸易运用电子商务的交易安全性，税收问题和法律问题逐渐凸显出来。针对以上三个问题，本文立足于交易程序的具体化，采用文献法，结合当前贸易形式，对交易中的每一步程序做出详细阐述。
选题意义
论文的选题具备理论和实践两方面的意义：
从理论上来讲，本文的研究涉及电子商务在国际贸易安全性的对策，税收问题的解决办法和法律问题的改革措施。在实践意义方面，研究电子商务在国际贸易中的应用可以完善传统贸易存在的缺陷，使国际贸易更加趋于合理化，有助于国际贸易的发展
信息技术的发展和广泛应用, 把人类社会带入了信息化的时代, 信息化的浪潮不仅改变着人们的工作、生活、学习方式, 也给传统的贸易领域带来深刻的变化. 电子商务的兴起, 改变了国际贸易传统的运作方式, 冲破了国家间设置的一切障碍, 使国际贸易走向无国界贸易,它改变了国际贸易运行的环境、主体和经营管理的方式, 给传统的国际贸易领域带来了一场新的革命.
1、电子商务
电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
电子商务的分类：
1、推广营销：包括各类的关键词、邮件、广告、博客、论坛等等，这类营销以品牌推广为主，不进行实际的销售，但是为销售做好了打前站的工作铺垫；
2、经营销售：如淘宝（B2C）阿里巴巴 （B2B）慧聪 当当等等，不管批发还是零售都属于经营销售网络营销的范畴；
3、线上线下网络营销：电子商务实际属于商务活动的一种，只是它跨越了地域和时间的限制，将商务活动更加扩大化，商务速度和模式更容易进行。
电子商务的其他模式还有很多，比如策划营销、网络展示营销等等，需要我们不断探讨和创新。
2、国际贸易电子商务模式的发展障碍
电子商务虽然在国际贸易中引发了一场革命，改变了贸易形态，具有十分诱人的发展前景。但是，它也带来了一些新的问题，目前世界各国在电子商务应用的国际贸易中的问题主要有以下几点。
第一， 安全性问题。
以电子商务来开展国际贸易是通过网络来传输商务信息和进行交易的，这就要求网络间的数据传输，处理数据和交换数据要有很高的安全性。但是互联网是一个开发的基本不设防的系统，它最初并不是为了商业服务，所以单靠原来的互联网安全技术来维护电子商务显然是不够的。
第二， 税收的问题
传统的交易模式，各国政府可以通过本身能够控制的要素来行使税收权。但是网上开展贸易更多的是无形中进行的，整个交易过程都是二进制，各国政府无法控制这种服务，这将使税收带来一系列问题。同时，要各国在网上制定出一个统一的税收政策更是难上加难，毕竟各国的财政收入方面发达国家与发展中国家都没一样。
第三， 法律问题
传统贸易模式存在着各国国界的问题，但是，在网络中，管辖边界不复存在。因此没有全球性的贸易法律来规范电子商务的发展。同时，网络贸易的虚拟化也使知识产权受到了威胁，网络的开发性和无国界行使网络上的知识产权很容易被人利用控制。
3、国际贸易中发展电子商务的对策
第一，针对安全性的问题，由于网络技术实在是发展太快，各国对于它的安全技术已经跟不上它发展的速度，所以只有一方面加强网络技术的研究，另一方面要迅速建立起一种机制，联合各国政府出台网络安全法，规范互联网的使用，严惩破坏网络安全的犯罪分子。
第二，税收的问题，税后涉及到各国的切身利益，所以世界各国要加强彼此之间的研究和协调，制定出一个合理的各国政府都能接受的税收政策。电子商务的贸易与传统贸易在本质上以相同的，都是在进行贸易，只是交易的方式不同而已，只是说各国在进行交易的时候要采取何种税收方式，如果采取传统的税收方式，而有采取的是电子商务的交易原则的话，则是不征收关税，显然各国肯定会采取电子商务的交易方式。这样就会违法了税收公平原则，同时对传统贸易方式构成歧视。而现在国际上并没有对网络贸易税收做出可行的办法，现在只能暂时实行零关税，但不能永远都实行，在技术允许后再制定出相应的政策。
第四， 针对法律问题，可以采取以下几点措施。（1）各国商定，制定出新的国际立法，比如说在经过国际许多组织研究后于1996年正式制定并颁布的《电子商务示范法》，最初只是为了给各国在电子商务中提供参考和选择，但是随着时代的发展，电子商务的应用越来越广泛，《电子商务示范法》极有可能演变成一部强制力的国际性条约。（2）是扩大司法解释权，对现行的法律进行修改，或直接制定适用于网络贸易的法律。但是，这也存在着缺陷，因为它极有可能动摇到各国的现存法律。不过如果网络贸易中的电子合同，电子单证能够用一种独特的方式使其能够与传统的合同等同的话，那么扩大司法的解释权也应该是可行的。（3）成立专门的中介机构，利用第三方网络来记录贸易的全过程，这对贸易双发都具有公正性。
参考文献：
一、农产品电子商务应用模式
农产品电子商务模式是指在农产品市场经贸活动中所采用的主要电子商务业务模式，研究农产品电子商务模式，首先必须了解农产品及其贸易的特点，针对这些特点，分析农产品电子商务的作用和适应性。
农产品贸易具有交易链及其流通环节多、交易过程中缺乏规范性、交易的信息对称性较差、交易成本占总成本比重高、交易量大、价格波动大、市场变化快、季节性强、区域性分布广等特点。在我国农产品的电子商务活动中，出现了许多反应农产品生产和贸易特点的不同的电子商务模式。通过对专家学者近年理论研究的分析，结合实践,归纳出以下具有代表性的农产品电子商务的业务模式：
第一类，初级模式。包括目录模式、信息中介模式、虚拟社区模式。其共同点是不进行农产品实物的网上交易，而是为农产品网上实物交易提供服务。
第二类，第三方交易市场模式。通过第三方平台建立网上销售店铺，利用公共支付服务平台及网下物流模式进行货物交收。
第三类，高级模式。包括电子商店模式、电子采购模式、价值链整合模式。其共同点是进行农产品实物的网上交易。
根据现阶段与农产品贸易的特点和电子商务的适应性，可以看出农产品电子商务模式中的目录、信息中介、虚拟社区等以信息服务为主的模式具有普遍实用性，模式已得到业内广泛认可和普遍应用。第三方交易市场面向企业和用户形成了综合性的公共平台，其特点是包含了其他模式所不具有的一些功能，比较符合现阶段新疆农产品及其贸易的特点，同时也是目前大宗农产品交易中主要采用的模式。
二、新疆农产品电子商务应用的技术实现
通过对农产品电子商务模式的研究，结合新疆的实际情况，依托新疆农产品加工局的有力资源，建议建立面向企业和用户的综合性电子商务公共平台，为新疆农产品外销平台建设开辟新的道路。
1．电子商务平台的整体构架及板块设计
（1）平台整体构建。平台前端以企业展示、产品宣传、展会信息、市场咨询为载体，面向企业、农户、政府提供信息服务；以商务和营销平台为支撑，通过企业管理、产品管理、展会管理、站群管理等模块，实现农产品的信息和产品网上交易。同时平台建立了企业信息库、产品信息库、展会信息库、资讯信息库，为整个平台运行提供可靠数据支持。平台整体构建见图1。
（2）网站页面板块设计。网站以政务信息、产品展厅、供求信息、展会信息、市场信息、农产品论坛为主要板块，并在各板块下设置相应的栏目。网站页面板块设计见图2。
2．电子商务平台规划的功能模块
（1）政府门户网站系统。能够实现多语言信息的统一，包括政务资讯、供求信息等。
（2）电子商务交易平台。实现商品信息属性管理，订单的管理，商品的在线支付、在线物流跟踪管理，商品的B2B交易（包括预付金管理、合同管理、分批供货、折扣管理等）。
（3）电子商务运维平台。实现电子商务营销的财务管理，仓储物资的流通配送管理及费用结算等；实现系统的审批流程管理；实现与其他营销渠道销售的接入及费用核算管理。
（4）特色农产品展览中心。将特色农产品实物展览与网络展览相结合，实现线上网站与线下展会相辉互映，让更多的人了解新疆农产品品牌。
（5）产品网络营销中心。实现农产品分盟别类的的展示功能；通过各种方式，开展网络营销；实现各种营销方式的管理和跟踪。
（6）食品追溯管理系统。提供所销售农产品的溯源信息的录入、所销售农产品的溯源条码管理、所销售农产品的溯源信息查询、溯源地基本信息管理。
（7）新疆特色农产品论坛。提供用户在线问答的新疆农产品论坛。用户可以发起提问、上传附件、直接显示图片；管理员可以回答问题、删除用户输入的文字或者主题。
（8）企业网站群。为企业提供一个独立子站系统，企业可自定义网站模板，企业信息，产品信息，并且可以在这个网站上与客户进行沟通等。
（9）知识帮助系统。提供新疆特色农产品的一般知识的分类及详细内容管理及电子商务系统的各个环节的帮助（主要为交易的帮助），解答用户提出的问题，并提供查询。
3．电子商务平台的技术应用
