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一、献血行为的相关概念
（一）无偿献血的意义
无偿献血是一种自愿的志愿行为，它是指自愿将自己的血液捐献给需要靠血液来救治的人，因为血液无法制作或替代，只能靠相同血型的人献血来进行帮助，所以，献血是为需要的人奉献爱心，是帮助需要血液的人。近半个世纪以来，国际相关组织也一直向世界各国呼吁要采用“无偿献血”的原则进行血液采集。
（二）人们对献血行为的认知
我国鼓励无偿献血的年龄是在18周岁到55周岁之间。但在实际中，我国无偿献血的主要年龄大概是在20岁到35岁之间，他们绝大多数都是学生和一些上班族。这是因为这个年龄段的人思想前卫，有社会责任意识，很容易通过宣传和教育成为献血的主要部队。而且这个年龄段的人，接受新鲜事物的能力要较其他阶段的人强，更容易理解并接受无偿献血。有人对无偿献血者的职业做过专门的调查，结果显示，学生、公职人员、自由职业人员、个体经商人员为主要的献血者。其中，例如农民工的比例只占10%左右，还有一些还达不到10%。这说明献血行为在宣传过程中并没做到位。这提醒我们，在宣传的过程中，要注重到一些文化程度不高等人群，在宣传之前进行相关的知识教育，让更多的人了解献血行为，参与到献血行动中来。
二、献血宣传途径调查
为了了解献血宣传途径对献血行为的影响，本文对某市的市民进行了问卷调查。
（一）献血宣传途径调查的材料和方法
1、献血宣传途径调查的材料。问卷调查共发放问卷2000份，收回问卷1780份，其中有效问卷1750份。同时，对有多次献血经历的人员进行邮箱回访以及在网络上对有献血经历的人发送在线问卷共计1625份，其中有效问卷1545份。
2、献血宣传途径调查的方法。由专业的调查人员通过在街头访问、献血站访问、进入单位访问以及在线发送调查问卷等方式进行了调查。调查内容是关于无偿献血的规定、血液知识、献血常识、用血的相关规定及了解献血行为的渠道等。
1、不同途径了解无偿献血行为。调查结果表明，相比之下，通过电视、广播、及资料宣传这几种宣传途径所了解的人数较多，其中，通过“电视”了解的人数占总比重的32%，通过“广播”了解的人数占总比重的29%，通过“资料宣传”了解的人数占总比重的23%。另外，“网络宣传”占总人数的16%，“学校、单位及一些宣传讲座”占总人数的19%，“报纸期刊”占总人数的11%，其他渠道占总人数的7%。
2、在献过血的人群中对宣传途径的了解。献血人群通过哪些途径了解到献血行为，就说明哪些宣传途径更易被人们接受，这就表现出了宣传途径对献血行为的影响力。根据调查，资料宣传、广播、电视、学校、单位及一些宣传讲座的宣传渠道有利于对人们参与献血活动，提供了积极意义。
三、献血宣传途径对献血行为的影响
献血宣传的目的在于希望可以有更多的人加入到无偿献血的活动当中来。通过对献血宣传途径对献血行为的影响进行分析后发现，“电视”、“广播”、“资料的宣传”以及在“学校、单位及一些宣传讲座”这些宣传渠道中可以获得更明确、更直观的有关无偿献血行为的法律法规及相关的知识问题，这些相比较其他宣传渠道而言，更易提高人们对无偿献血的理解，进而促使人们参与到无偿献血的活动中。这就说明，只有人们的对献血行为的关注度越高，对献血知识的理解越多、越全面，参与献血活动的可能性就会更大。
这次的调查为日后进行献血宣传的制定和实施起到了导向的作用，在未来的献血宣传中不仅要注重表面的宣传，更要注重在细节上与人们进行互动和沟通，使人们更好地了解献血的意义和重要性。
四、结论
中图分类号 D922.66 文献标识码 A 文章编号 1007-5739（2014）03-0220-02
第十七届“世界水日”、第二十二届“中国水周”普法活动宣传阶段的工作已基本完结，又一轮普法宣传已经过去，新一次对普法宣传工作的总结反思也随之展开。通过世界水日、中国水周的宣传活动及水法宣传月活动，坚持认真学习党的十精神，着力做好民生水利工作，深入宣传水法，增强全社会的水忧患意识和水法治观念。坚持依法行政，推进水利工作法治化进程。近年来，随着沿开都河、孔雀河社会经济的不断发展，诸多新型的水事法律关系不断涌现，一些新问题、新情况也对普法宣传工作提出了更新更高的要求，如何在总结反思的基础上实现普法水平新的提升，如何真正地发挥普法宣传在河流治理工作中的服务和保障作用，以确保治理开都河、孔雀河事业稳定有序的发展，逐渐成为水利部门普法宣传工作人员共同关注的焦点。
1 当前普法宣传工作格局
从“一五”至今，通过10余年的普法宣传工作，普法宣传工作人员在工作中不断探索，在探索中不断完善，逐步形成了当前的宣传工作格局，而当前格局的各个环节仍存在一些阻碍普法宣传工作良性发展的因素。从宣传内容上看，普法宣传工作人员一般结合开都河、孔雀河工作实际，着重宣传普及《水法》《防洪法》《水土保持法》《行政处罚法》《行政诉讼法》《行政复议法》《河道管理条例》等相关的法律法规，而忽视了将其与一些比较贴近百姓生活的法规条例和事实案例相结合，不能很好地提高沿开都河、孔雀河群众的关注度。
2 宣传方式及方法
近年来，巴州水利局水法宣传工作，主要是以“世界水日”和“中国水周”为重点，以电视、广播、报纸、宣传标语、宣传车、咨询台等为载体，深入广泛地开展了形式多样的水法宣传活动，引起了社会各界和广大群众的广泛关注和共鸣，也收到了一定的效果。
邀请州直相关部门召开纪念“世界水日”、“中国水周”座谈会；设立水法规咨询台，向过路行人讲解水法律法规，散发宣传单逾8万张、宣传画逾2万张；展出板报58块；出动宣传车36辆；在广场悬挂大型气球8个；悬挂宣传条幅36条。录制水利部34号令《取水许可管理办法》录音带，于在市区及干旱乡、镇进行播放，并放发宣传单50万张，宣传手册3 500份；为各县（市）水利局发放《取水许可管理办法》录音带以及水利部普法办制作的《水的呼唤》法制宣传优秀文艺节目专题片，由县市水利部门在水法宣传周内开展等，形式多种多样，但是在单个途径上和具体操作过程中，又都是承续旧制，缺乏新颖性和精细化改进，虽样式多样，也难以实现新的突破。
3 存在的问题
3.1 宣传方式
从宣传方式来看，有多线的水利系统内的联合普法，也有单线的本单位进行普法宣传活动，不论是哪种宣传方式，都是单纯的系统内部活动，基本上没有地方政府和其他部门的参与，宣传强度不大，力度不足。
3.2 宣传对象
从宣传对象来看，目前普法宣传工作面对的最直接、最多的对象就是市区内及沿开都河、孔雀河各村镇的基层干部和群众，这就决定了宣传工作开展的复杂性和特殊性。改革开放至今，虽说沿开都河、孔雀河农村法律知识贫乏、法制观念淡薄的状况有了一定的改善，但与现代化法制教育要求还有很大差距。主要表现为：一是基层组织的领导干部对普法宣传工作重视不够，普法工作措施难以落实，特别是有些基层两委的主要领导对费时、费力而又难见直接经济效益的普法教育工作持回避、被动态度，不能很好地配合和支持普法宣传工作；二是沿开都河、孔雀河群众文化素质普遍偏低，对新事物的接受和理解能力较差，在客观上制约了农村普法效率的提高，使得普法宣传活动难以取得明显效果。
3.3 宣传时间
从宣传时间来看，一般在固定的时期内进行一些大规模的宣传活动，包括“中国水周”、“世界水日”以及法制宣传活动，而相对缺乏长久机制和应对突发事件突发期间的应急措施。
3.4 宣传体系
从普法宣传体系来说，很多工作人员往往认为普法工作的外业宣传一旦结束就标志着一次活动的完结，其实不然，一次成功的普法宣传活动不仅仅包含外业环节，还包括普法内业工作中的计划编制、材料准备、成效自检、过程总结、方法反思以及方式更新等，这是一个完整的体系，缺一不可。
3.5 宣传队伍建设
从宣传队伍建设来看，目前普法队伍一般是从水政部门的工作人员中抽调组成的，对相关法律法规缺乏系统性的学习和掌握。特别随着社会的不断进步和经济的快速增长，诸多新型社会经济关系不断涌现，相应的各类新型的规范性法规条例也不断出台和完善[1-2]，在一定程度上对普法工作人员的综合素质和法律理论水平提出了更高的要求，普法队伍建设相对落后与要求的相对提高之间的矛盾也是日益尖锐。
4 对策
针对当前的宣传工作格局，要想突破这些障碍瓶颈，普法宣传工作需要实现以下7项突破，以开创普法宣传工作新格局。
4.1 宣传内容的突破，实现“大服务、大宣传、大法治”
拓宽宣传范围，将水法规与《物权法》《消费者权益保护法》《土地管理条例》《治安管理条例》等一些与百姓生活息息相关的法律条例密切结合起来，提升群众的关注度，增强普法对象的兴趣性，提高宣传内容的实用性。
4.2 宣传途径的突破，探寻单个宣传途径的完善和精细化改进
一直以来，工作人员不断更新和丰富宣传途径，实现了宣传途径的丰富性和多样性。但是，在重视了途径多样化的同时却忽视了途径的精细化管理，忽视了对单个宣传途径的完善和改进。以宣传单为例，普法宣传工作人员一直使用这种方式，但却很少以宣传单自身内容为契机，寻求宣传工作新的突破，尝试着将宣传单由法规条例的堆积体更新为生动案例的解说分析册，实现以身边的事教育身边的人，突出普法活动的可信性、可知性及可感性。
4.3 宣传方式的突破，由单线、多线的纵向联合拓展为横向联合
改变传统宣传模式，由单线、多线的纵向联合拓展形成纵横交织的水法宣传网，密切配合上级搞好联合宣传的同时，加强同水利、用水单位以及其他一些地方政府和组织的横向联系，共同形成纵横交织的水法宣传网，提升宣传工作的影响力，确保宣传主题得到普及和深化。
4.4 宣传对象的突破，分类指导，以点带面
针对不同类型复杂性的普法对象，需要进行分类指导教育，积极探索与实践新时期重点普法对象法制宣传教育的新思路、新途径和新方法，不断提高普法的针对性和实效性。例如，针对基层的干部，走访“基层领导”进行法制宣传不失为一种较好的方式，在他们身上寻找突破点，因为这类群体相对觉悟比较高，具有一定的号召力和组织协调能力，是宣传工作人员和沿河群众之间的纽带，首先向他们宣传相关的法律、法规，晓之以理，动之以情，分析利弊，说明河道管理工作的重要作用和意义，然后以点带面，带动普通群众法制意识的增强，全面提升整个沿开都河、孔雀河周边的普法宣传效果。
4.5 宣传期间的突破，建立长效机制和突发事件应急措施
目前，“世界水日”、“中国水周”及“12・4全国法制宣传日”后，普法宣传工作往往出现“空档期”，缺乏长效机制和应对突发事件突发时期的应急措施。结合工作实际，需要在特定时期针对种植阻水片林、放牧、违章违规建设、违规建筑、防火、毁坏林木以及在河道范围内违章营业等违法违规行为展开教育活动，增强群众守法自觉性。同时，针对突发事件要有具体的应急措施，确保突发事件发生时，应急普法教育措施能及时展开，为突发事件的及时处理营造良好的法治氛围[3]。
4.6 宣传体系的突破，实现外业活动与内业工作并重
外业宣传的结束不代表一次活动的完结，整个宣传工作体系应该包括外业宣传活动和内业工作中的计划编制、材料准备、成效自检、过程总结、方法反思以及方式更新等，而且推动整个普法宣传工作不断进步的也恰恰是内业工作中的自检、总结、反思和更新。普法宣传工作人员需要对普法宣传工作进行认真的回顾，并在回顾的基础上严格按照活动流程安排，对活动策划、预算金额、工具筹备、人员分配、方式选择、路线设定、过程实录、应急处理及活动总结等工作的声像图片和文本资料进行收集规整和分类归档。同时，在完善资料归档工作的基础上，积极查找普法宣传工作的不足和薄弱环节，及时调整普法规划，以实现下步普法工作的全面化、深入化、系统化[4-5]。
4.7 普法队伍的突破，加强队伍建设，优化人员组合
平时要加强普法队伍建设，优化人员组合，壮大更新宣传队伍。同时，健全水行政执法人员法律培训考核制度，经常性地组织法律知识讲座，对普法宣传工作人员进行及时充电，较为系统全面地更新了执法工作人员的理论知识，鼓励职工参加法律知识培训班，定期学习与平时学习相结合，并按时考核、评比，以保证学习效果，提高普法宣传者的素质，为高质高效地完成各项宣传工作提供了强有力的人员保障和智力支持。
5 参考文献
[1] 李振潜.贯彻新《水法》保障水资源可持续利用[J].广西水利水电，2002（4）：1.
[2] 祝桂梅.加强水行政执法面临的问题及对策[J].科技信息，2008（3）：326，329.
关键词 企业 新闻宣传 工作 认识与思考
新闻宣传工作是企业宣传教育以及文化建设的重要内容，其对统一员工思想、团结人力、稳定人心、促进企业发展等具有重要的推动意义。鉴于此，企业应注重新闻宣传工作，并在日常新闻宣传工作中不断总结经验与教训，循序渐进提升新闻宣传工作质量，推动企业发展。
一、转变理念，多途径丰富新闻宣传工作方式
科技在发展，时代在进步，企业新闻宣传工作理念与方式也应与时俱进，而不应一成不变，墨守成规。这就意味着，在新形势下，企业应转变新闻宣传工作理念，并多途径丰富新闻宣传工作方式，为新闻宣传工作诸如新鲜活力。唯有如此，才能不断推动企业新闻宣传工作朝着健康、和谐、安全、高效的方向发展。具体来说，企业要做到以下四点：
第一，巧用舆论引导法。舆论引导法是科学的新闻宣传方式，企业可借助内部媒体宣传平台对国家政策、法规、指令等进行积极的宣传。除此之外，还可以借助媒体宣扬社会主旋律，渗透社会正能量。这种方式不仅能使职工知晓宣传工作内涵，还能帮助其树立科学的舆论观。
第二，感情引导法。也就是说，企业宣传人员要带着“感情”投入工作，用感情去温暖职工群众，熏陶群众，打好感情牌，做好对一线职工的关心、爱护、帮助等宣传报道，增强宣传的价值与意义。
第三，典型激励法。典型激励法是一种新型的新闻宣传手段，运用典型实例，充分发挥模范职工楷模作用是提高宣传效率的一种有效途径，其能感染职工，激励职工。
第四，阵地推进法。通过微博、微信、电子屏幕、报纸、电视、网络等途径进行阵地推进也是较有效的途径。
二、注重实效，完成体现群众利益的重点宣传
在企业新闻宣传工作中，宣传工作的重点与难点一直备受重视，只要有针对性地解决宣传重点与难点，整个宣传工作便能顺利、高效进行。因此，企业新闻宣传工作要注重宣传实效，关注体现职工群众切身利益的重点宣传，并采用科学方法进行有效突破，贴近群众，贴近生活，为高质量的新闻宣传工作奠定基础。要想达到以上目标和任务，企业要做到以下两点：
第一，报道要具有针对性与高效性。企业新闻宣传报道要体现企业阶段发展的重点任务，即宣传工作要瞄准典型、瞄准重点、瞄准难点、瞄准热点。例如，几乎所有的企业都有网页宣传、橱窗宣传、广播宣传、视频宣传，各个宣传的要有所侧重，提高其针对性。橱窗可抓精彩瞬间宣传，视频着重突出专题报道、网页抓动态宣传等。
第二，着重抓能体现群众切身利益的新闻宣传内容。在企业发展中，企业应将职工群众的利益实现上升到发展的战略地位，并鼓励新闻宣传工作者深入一线职工，关注一线职工疾苦。
三、追求创新，不断提升新闻报道的时代品质
创新是新闻宣传工作的生命力，是能使其持续、健康发展的不竭源泉。因此，企业新闻宣传要追求创新，不断提升其新闻报道的时代品质。在理论上，企业新闻宣传人员要积极推动理念、形式与方法的创新。在实践上，新闻宣传工作人员更应关注能体现时代特色的新闻宣传报道的制作。具体来说，企业新闻宣传者应从以下方面做起：
第一，坚持一定的新闻宣传工作原则。工作者要坚持“以人为本”、“创新策划”、“灵活排版”、“写法求新”、“栏目求新”等原则，在每个月的企业新闻期刊中，宣传报道均要做到有的放矢，并以新颖独特，令人耳目一新的方式呈现，提高其宣传效果。
第二，新闻报道要贴近群众生活，增强可读性。新闻报道的内容要尽可能贴近生活，贴近群众，唯此，新闻宣传工作才会有广泛的群众基础，最终的新闻传播价值才更强。
第三，新闻宣传报道的形式要多元、创新。以往的新闻报道形式只是以单一的标准新闻形式出现，而如今，工作人员可通过开专栏、做访谈、做深度专题报道、写评论文等形式丰富新闻报道，以极大促进新闻宣传工作的创新、增效。总之，企业新闻宣传报道要与时俱进，积极创新，增强感染力和亲和力。
综上所述，企业新闻宣传工作是一种技术，更是一种艺术。它一方面考验了企业发展的综合实力，推动了企业的长远、平稳发展。另一方面，新闻宣传工作也是党和国家意志的间接体现，是职工群众利益的承载体。而要想充分发挥新闻宣传的价值与效用，丰富工作方式、体现群众利益、追求新闻创新尤为重要。但对于企业来说，要始终立足自身发展实况，采用科学的新闻宣传工作策略实现工作效率的提升，唯此，新闻宣传才能更好服务于企业发展。
参考文献：
[1] 王炳赞.新形势下做好企业新闻宣传工作的途径[J].管理观察，2016（12）.
医院要在市场竞争中立于不败之地，必须给目标群体以鲜明、正确的印象，否则很难推介自己的服务，尤其是容易给目标服务对象以错误的印象和就医导向[1]。经过长时间的积累，目前多数城市医院已形成了系统的宣传体系，而大多数基层医院还缺乏宣传意识，导致群众未能了解基层医院服务能力，盲目涌入城市医院治疗，结果造成城市医院“一号难求”和基层医院一定程度上的医疗资源闲置。因此，基层医院做好宣传工作是必要的，它能正确引导患者选择合适的基层医院进行治疗，充分利用基层医疗资源。
1.宣传造就基层品牌
医院宣传工作可以积累医院无形资产，创造社会效益，增强医院核心竞争力,宣传工作是医院与社会沟通的窗口和纽带[1]。从做好宣传工作开始，让患者认知并选择尝试，医院才有机会在患者心中树立医院品牌。做好医院宣传工作，能提升医院知名度，正确真实的“曝光”医院服务水平和服务能力，会使医院美誉度也随之提高，进而形成医院品牌。医院品牌的创建并非是实力雄厚的大医院才能做到，针对基层医院而言，患者对一个专科或一位医生的价值取向都有可能成为该医院的品牌，这个品牌直接决定着患者是否信任，进而是否选择。因此，基层医院可选择利用有限的资源去着重宣传自己的某个学科、某种技术、甚至某名医生……到位的宣传加上真实的技术，必将获得患者的肯定，患者从信任医院的一个医生开始，会逐渐信任医院的科室，直至信任整个医院，医院在患者心中便成为一个品牌。
2.逐步选择合适的宣传途径
目前，多数基层医院不重视宣传工作的主要原因是因为没有足够的人力、财力，外加受到城市大医院在各类广告媒体上做出的华丽宣传资料冲击，基层医院自感无法与其竞争。那么，明确目标服务对象，选择正确的宣传途径便成为基层医院做好宣传工作的指导思想[2]。基层医院服务对象以基层群众为主，运用基本的宣传途径亦可满足该群体的宣传需求。下面列出的宣传途径供大家选择探讨，基层医院可结合自身情况逐步选择更进一步的宣传方式。
2.1 基本展示
基本展示是最简单易行、花费低的办法，通过有针对性的制作板报、标识牌，设立宣传栏，拉横额等方法，对各类活动、医院各科室、专科专病、新技术新项目、特色疗法、知名专家等进行有针对性的展示。这种方法直观、及时、易行，但要及时更新，任务较繁琐。
2.2 无偿服务
无偿服务是增加群众对医院亲近度的最好方法。亲近度即患者产生医疗需求时首选该医院的程度，间接反应民众对该医院的信任与认同[3]。无偿服务最常见的是医院自行组织的义诊和志愿者下乡活动。通过利用医院自有资源，不定期为群众提供院外义诊，做常规检查并进行健康指导等。此外，在应对各类突发事件时，医院除积极配合上级实施抢救外，有条件的医院还可另外组织一队医疗救援志愿队到事发现场求援。
2.3 电话回访
电话回访是在患者出院后进行定期跟踪回访，对其身体状况、治疗效果等进行“电话观察”。这种方法由各科室分科执行，提高患者满意度。电话回访在刚开始实行时会遭到部分患者的质疑，认为医院纯粹是为了经济利益，想再次将其“骗”入院捞金。因此，各科室做电话回访的工作人员一定要具备良好的综合素质，耐心、细心、责任心的真诚回访定会打动患者，在患者心中树立医院品牌。
2.4 宣传卡
宣传卡是各行业运用最广的宣传方法，也就是通常说的“传单”。针对医院而言，医院可制作多种有针对性的宣传卡发放给群众，如：专家门诊卡、特色疗法卡、各科简介、新技术新项目介绍卡、医疗设备介绍卡、医院简介卡等。若先对区域内多发病常见病进行调查，然后有针对性的制作地域发病率较高的宣传卡，效果更佳。此外，在换季及某疾病高发季节，印发健康知识宣教卡，效果非常好。
2.5 软性广告[4]
软性广告是在医院为患者提供的一次性杯子、药物袋及患者持有的就诊卡、门诊病历等物品上印刷医院的电话，简短简介，并以地图的形式形象直观的标注出医院的地理位置、专家门诊时间等内容。这种方式存在时间长，效果明显。
2.6 电子屏展示
目前，电子屏展示运用广泛，经费投入也不高，可用时间长，环保便利，一次投入、长期使用。在院内人流量大的位置设立电子屏，向患者及家属进行文字、图片、视频等多样式的信息反复展示。
2.7 网络建设
随着社会的发展，现今已是网络信息化时代，家庭电脑和网络的普及为医院宣传提供了便捷广阔的平台，建立医院网站成为逐渐成熟的宣传方式，如今网站的制作到挂上服务器的费用都不高。关键是安排后台工作人员加强网站维护，及时改进、更新，充实网站内容。访问量即是宣传效果的直观体现。
2.8 报纸刊物
报纸刊物的宣传之所以单独提出，原因是之前开展的电子屏展示和网站宣传为报纸刊物宣传提供了大量的素材，将电子屏和网站宣传里的优秀内容投稿到各类报纸刊物发表。
其次，医院可自行推出“院报”，可为半月刊、月刊、季刊等，院报内容可多种多样，以医疗简介为主，兼顾医院动态、保健养生、地域时事、好人好事、生活体会、开心一刻等版块。发放对象以患者及家属为主，由他们来宣传医院。
2.9 媒体广告
媒体广告是受众面最广，影响力最深的宣传途径[5]。媒体广告宣传效果是最好的，但是投入也非常高，针对基层医院而言，这是一种不一定选用的宣传途径。
3.树立全员宣传意识
基层医院要做好宣传工作，最好的方法是成立宣传科室，建立一支稳定的宣传队伍，按上述宣传途径递进进行，树立全员宣传意识，引入适当的激励机制对提供优秀素材的员工进行奖励，激励全员参与宣传，带动医院宣传工作前进。对于限于人力、财力等因素无法成立宣传科室的基层医院，医院管理层可考虑推行“动员全员宣传、人人都是通讯者”的宣传模式。
总之，加强医院文化建设，让员工意识到宣传是每个人的责任和义务，这样不但解决了基层医院人员紧张、科室暂不完善的问题，还会增强员工的归属感和荣誉感，主动投入到医院宣传工作之中。
参考文献：
[1]陈孟利.创新医院宣传工作的思路与探讨.现代医院管理，2011，4（2）.
[2]冯璇.新时期医院宣传工作的现状及对策.现代医院，2011，10（11）.
[3]程暘.品牌营销策略对医院发展影响的思考.现代医院管理，2011，4（2）.
[4]杜焕艳.浅谈新形势下医院宣传工作的传播方式.中外医疗，2011（26）.
1 当前社会化消防宣传教育存在的问题
当前我国社会化消防宣传教育工作，特别是消防常识普及工作还存在着诸多问题，相对社会经济发展还较为滞后。笔者认为，问题的主要原因有以下几个方面。
1.1 消防安全责任未落实
当前，地方各级人民政府越来越重视消防安全，公共消防安全投入年年增长，但与社会经济发展相比，还不匹配，地区间的差异还较大，有的地方欠帐较为严重，这就要求地方政府要更加重视做好消防安全宣传教育工作。我国《消防法》也明确规定：各级人民政府应当组织开展经常性的消防宣传教育，提高公民的消防安全意识。机关、团体、企业、事业等单位，应当加强对本单位人员的消防宣传教育。然而，这种消防安全宣传教育的责任未真正落实。一些地方政府和企业往往只重视抓经济建设和经济效益，消防安全制度建设重视不够、消防安全设施投入较少甚至没有，消防宣传教育更是空白。有的政府和企事业单位对于消防工作是如何一回事没人知晓，前几年开展的社会单位消防“四个能力”建设和“防火墙”工程建设，都是走过场、作作秀。一些政府和企业都是在其出现了重大火灾事故后，才会去重视和关注消防安全。
公安机关及其消防机构应当加强消防法律、法规的宣传，并督促、指导、协助有关单位做好消防宣传教育工作。但不少企业对待消防工作是等到消防部门去检查了，才知道单位应该要做好消防安全工作，说明公安机关及其消防机构消防宣传的力度也不够。通常由消防官兵到企事业单位面对面宣传培训形式往往受时间、空间等限制，对社会化消防宣传教育整体效果只能起到蜻蜓点水的作用。
1.2 公民参与自觉性不高
当前中国社会正处于社会转型期，社会矛盾和贫富差距凸现，政府和企业首先考虑的是JDP和经济效益，普通群众更是考虑自己的衣食住行、医疗教育等，有多少人有多少精力和时间去关注消防安全。当政府部门组织消防安全宣传教育时，一些企业和百姓都在找各种各样的理由来推脱，“我要生产、我要上班，我没时间”等等。很多人认为消防工作是消防部门的事情，与我无关，从不关注消防；还有少数人员是被迫参与培训，自觉性不高，往往是看热闹，直接导致了社会化消防宣传教育质量不高。
1.3 宣传教育较为局限
当前我国消防宣传教育形式局限于通过电视、广播媒体去进行宣传，或者是消防员定期去企业、社区开展宣传教育。但与中国人口之多，分布之广，受教育层次、贫富差别之大相比，现在的消防宣传教育形式显然存在较多的问题。一是宣传教育覆盖面不广。当前消防宣传教育资源不能很好了利用和整合，人民群众接受消防宣传教育的途径不一，面对有限的教育资源，不可能做到人人知晓消防。二是宣传教育频率不高。目前国内消防宣传教育往往局限于一年当中的“119”消防宣传周、学校每学期开学放假前后，重点企业每年1～2次，农村、社区每年1次等举行消防培训或演练，这种频率想让全社会普及消防常识，是做不到的。三是宣传教育方式老旧。当前社会信息传播媒介众多，网络传播速度之快，但消防宣传教育还没有真正利用如网络、手机等这些传播介质。四是宣传教育流于形式。由于消防宣传教育缺少创新性和吸引性，有的是教育者水平不高、总是“老三样”，有的是为了完成任务，有的是看看热闹，有的是单位拉一两条消防宣传口号的横幅等等，大都是流于形式。如企业、学校等组织人员到消防中队去参观学习，大部分情况是参观营房、消防车辆、官兵内务，观看消防官兵训练表演等，受中队资源限制，很少为群众讲解火灾的危险性，如何预防火灾，火灾中如何逃生，如何扑救初期火灾等。
1.4 宣传教育师资力量不足
就目前的社会化消防培训情况来看，大多数培训机构缺少专门的师资力量。消防法律法规要求各企事业单位消防安全负责人、管理人，消防设施操作人员等都应该持证上岗。但目前的实际情况是，消防要求之高，而单位碰到的困难重重，有的是因培训费用支出难，有的是因人员成本高，有的是因培训时间不能保证。但培训机构师资、场地紧张，不能满足社会化培训需要，也是一个制约消防宣传教育质量的问题。而目前消防培训机构存在消防警官或工作人员要么缺少消防实践经验，要么缺少理论功底等现状。有的授课内容不丰富、针对性不强，没有充分了解到培训对象的工作特点和需求，导致受训人员心不在焉。有些授课者只管完成自己的教学课时任务，不在乎听课者的积极性，授课方式照本宣科，停留在简单的灌输教学方式，枯燥乏味，受训者存在反感，往往应付了事，这些都达不到预期的教学效果。
2 提高社会化消防宣传教育质量的探讨
当前我国消防宣传教育工作的社会化程度仍然较低，整个社会抗御火灾风险的能力仍然较弱，重特大火灾特别是群死群伤恶性火灾事故仍时有发生，我们面临的火灾形势仍然十分严峻。笔者认为，新形势下我国消防宣传教育工作需要解决好以下几方面的问题。
2.1 健全宣传机制，狠抓消防安全责任制落实
《消防法》明确规定了地方各级人民政府和企事业单位的消防安全责任。搞好消防宣传教育是预防火灾发生的前提，也是落实消防安全责任制的首要。一是建立信息通报机制。各级政府相关部门应该及时通报各类火灾事故，让群众第一时间了解火灾信息，使群众第一时间接受火灾事故教训的教育。同时，各地区各部门应及时总结本地区本部门发生的火灾事故教训，分行业、分部门开展好宣传教育。二是健全考核评比机制。各地区各单位应该将消防宣传教育工作纳入考核评比的重点，公安机关消防机构要强化对企事业单位消防宣传教育工作的督促检查。各地方各部门都应发挥各自领域的优势积极做好消防宣传教育，将发生较大以上火灾或有影响的火灾事故，作为年度考核考评、评优评先的否定条款，作为领导干部选拔提拔的制约条款，作为企业购买保险、银行贷款、通过国家行业体系认证或升级的制约条款。三是健全信息共享机制。地方政府应该承担起消防宣传教育的主导责任，应当整合新闻出版、广播、电视、网络、学校等资源，积极研究消防宣传教育工作的新途径和新方法，让火灾信息和消防知识更好的传递到整个社会各个角落、各个阶层、各个群体。
2.2 拓展宣传途径，发挥传统媒介与新兴载体的各自优势
由于人民群众受年龄、文化、地域、民族、习惯等因素的差异，社会化消防宣传教育不可能是一个模式，不能“一刀切”，需要追求消防宣传覆盖面的最大化。所以，消防宣传教育在发挥传统媒介功能的同时，又要考虑当今社会网络媒体的迅速发展的特点，积极发挥新兴载体的优势。一是要分行业选择宣传途径。不同的行业有不同的获取信息的方式，如教育系统完全可以通过网络化、电教化进行消防知识的宣传教育，火灾信息的接收等。企事业单位年轻人相对较多，他们接受信息的途径更多是通过网络、手机等。据复旦大学中国市场营销研究中心调查：85%的网民每天上网时间超过2 h，其中每天超过4 h的占61.3%，2～4 h的占24.1%，1～2 h的占10.4%，1 h以内的占4.2%。2012年7月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%，而中国手机市场已突破10亿大关。二是要分阶层选择宣传途径。不同的阶层工作性质、工作时间差别较大，获取信息的方式也不一样。如上班族阶层，获取信息的途径除了网络、手机外，可能从户外建筑电子视屏、公交、地铁电子宣传视屏等获取。如公交、出租车等驾驶员群体，获取信息的途径更多的是广播。农村、社区阶层群众，更多的会利用社区工作室等了解社会信息。三是要分年龄选择宣传途径。中国社会开始逐步进入老年化阶段，尤其在上海，老年人口占相当的比例。而火灾发生造成人员伤亡的往往是老人、小孩等弱势群体，这些群体中接受信息的途径通往是电视、广播。所以，政府要依托电视、广播平台，通过火灾案件连续报道、焦点访谈、记者跟踪、及时通报火灾信息、消防常识提示等多种形式，举一反三，以受众最关心的方式为受众提供最感性的警示和教育。
2.3 打造宣传作品，注重宣传教育的创新和实际效果
医院的思想政治宣传工作责任重大，医院宣传部门要利用自身优势，充分的调动医务人员的工作积极性，提供正风尚的思想政治宣传教育，从而促进全院人员的职业素质。创新医院思想政治宣传工作方式方法，能够实现走一条思想和科学共同发展的双赢之路。
一、创新医院思想政治宣传的必要性
医院宣传人员要对医院进行准确的定位，有针对性的对医院进行思想政治宣传工作。按照科学的发展观，以构建和谐医院为目标，推动医院可持续发展。做好医院思想政治宣传工作，能够让全社会对医院有清晰的认识，让医院在市场环境中具有竞争优势。医院工作者要关注医院内部人员的思想状况，根据出现的思想政治问题，有针对性的解决这些问题，才能够使医院思想政治宣传切实的落实到全体员工上。目前，有很多对医院宣传人员的设置上存在着误区，有的是没有专职的思想政治宣传部门，是由职工或者领导兼职，这些人员没有从事过的经验，导致医院思想政治宣传效果不佳。有些医院在思想政治宣传工作上，仅是对正能量进行传播，与提高全体员工的政治觉悟的目标出现偏离，所做的宣传工作主要是介绍医院的专家团队、设备的先进性等医院的实力为主要内容，却没有正确的引导全体员工的人生观、价值观。以上内容上使得医院对宣传手段的要求越来越高，但目前医院的宣传手段却与时代脱节，严重影响医院思想政治宣传工作。医院思想政治宣传过程中，随着社会的变化，其地位越来越高。因此，要创新医院思想政治宣传工作，促进改进医院自身宣传漏洞，不仅是医院政治上的需要，还能够提升医院全体人员的自身素质，促进医患和谐。
二、医院思想政治宣传工作的主要方法和途径
在新时期，对义务人员进行思想政治宣传工作，可以树立医务人员的服务意识，提升医务人员的职业素养。下面从三个方面进行医院思想政治宣传工作方法和途径的探讨，具体内容如下：
（一）提高政治素养
医院思想政治宣传人员对党的方针、理念、路线等要先于其他部门人员学好，只有先进行掌握，才能够更好的向医院全体职工做好宣传工作。要坚持正确的政治方向，不断加强自身文化知识的学习，让全体职工更好的对思想政治工作有清晰的认识，贴于实际，增强全体职工分析和解决问题的能力。
（二）把握思想政治工作的最重要主线
要把党的政治思想，作为医院思想政治宣传工作的重要主题，求真务实的进行思想政治工作，做到正确的舆论导向，引导全体职工步入正确的价值观念。
（三）探索多种思想政治宣传工作形式
医院思想政治宣传工作是实践性较强的一门科学，因此要整合资源、精心策划，让思想政治理论与实践相联系，形式多样的工作形式。利用现代化手段，创新医院思想政治宣传工作方式方法的思考，能够更好的提升职工的工作效率与工作质量。思想政治宣传人员要激励和引导全体职工的积极性、创新性，营造正面的良好舆论氛围。
三、总结医院思想政治宣传工作的经验，探索思想政治宣传工作新的方式方法
随着社会的不断变化，思想政治宣传工作要不断进行创新，才能够更好的进行宣传教育工作。有很多新知识、新领域等需要进行不断的学习，从而为改进工作形式奠定基础，提升工作质量，更好的适应新时期的发展要求，推进政治宣传工作的发展与创新。思想政治工作创新是社会的要求，只有在以往医院思想政治宣传工作经验中，总结出思想政治宣传工作新的方式与方法，才能够有所进步，使医院思想政治工作与社会主义精神文明相融合，推动医院思想政治宣传工作的发展。思想政治工作是党的政治优势和党的优良传统的传播，因此。必须要坚持以人为本，实事求是，与时俱进，寻找新的方式方法，开拓新的思维。
目前，医院思想政治工作是团结职工、共同克服困难的法宝，对思想工作进行适当的定位，能够从认识上给予一定的重视，现阶段，随着社会的变化，人们思想容易产生波动，而医院目前思想政治教育宣传工作旧的体制还在沿用，新的体制还不健全，因此，容易让人迷失方向，找不到目标，导致思想上出现浮躁，行为上较为急躁，因此，要对旧的体制取其精华，去其糟泊，沿用较好的思想政治宣传体制，使其有机结合，树立全体员工的信息，振作他们的精神。
随着医院宣传工作扎实的发展，稳定的推进，能够激发职工的爱岗敬业的情操，无私奉献的精神，使医院内部更具有向心力和凝聚力。在院内逐渐形成团结进取的积极氛围，开拓具有创新性的工作环境。思想政治宣传工作不断的进行创新，经过实践后，形成多种宣传方式方法。思想政治要以多形式宣传策略，多层次的满足全体职工日益增长的精神文化需求。
结束语：综上所述，随着医院思想政治宣传工作创新手段的不断出现，医院思想政治宣传工作面临着新的挑战，宣传人员要有前瞻性，加强化解矛盾、处理问题的能力，在探索中不断创新，寻找方法，来推进医院思想政治宣传工作的可持续发展。
参考文献：
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0055-01
0 引言
广播电视宣传作为一种重要的媒体和信息传播机制，在整个社会系统内部具有举足轻重的地位。新时期，随着我国社会经济体制改革的纵深发展，政治、经济、文化和社会生活的各个领域等发生巨大的转变，广播电视宣传的组织和管理体制，工作机制以及工作面临的客观形势和受众特点都发生了转变。市场化的浪潮给各个社会组织的组织体制和工作方式都带来冲击，广播电视宣传领域也不例外。整个社会体系的运转方式也随之改变，各种新的社会现象和社会问题开始产生，或者已有的社会现象和社会问题以一种特殊的方式重新展现，而社会大众对于广播电视宣传工作的需求也与从前大有不同，人们对于信息传播的及时、信息内容的创新性和独特性的要求越来越高。
随着对外开放的步伐加快，全球化浪潮的空前发展，我国的广播电视宣传工作还面临着其他国家文化输入的压力，如何应对外国文化的来袭，处理好对外交流和对内独立的关系，也是新时期我国广播电视宣传工作需要应对的挑战之一。为了更好地应对新时期广播宣传工作面临的挑战和任务，广大广播电视宣传工作者应该努力把握这一工作的导向，着力提高节目质量，为我国广播电视宣传工作的进一步发展做出贡献。
1 广播电视宣传工作面临的任务
广播电视宣传工作在组织和管理体制、工作方式、面临的客观形势和受众的特点都发生了巨大转变，从而面临以下新的任务。
第一，对外开放和全球化浪潮带来的机遇和挑战。一方面，随着对外交流的扩大，我国的广播电视宣传工作有了更多的学习机会，为提高工作质量、改善工作方式、转变管理体制都提供了一个良好的契机。此外，全球化还有利于吸收外国文化中的有益部分，以便在不同背景的文化的相互交流和碰撞中，促使自身文化的反思和超越，寻求进一步的发展。但是，我们仍然要看到外来文化中的腐朽思想文化、政治意识以及价值观念的侵入对我国文化领域的破坏。外来文化的涌入，加之普通大众的识别和抵抗能力有限，从而给广播电视节目舆论导向功能的发挥增加了难度。
第二，如何适应市场经济发展的要求，满足多样化的文化需求。市场经济意味着整个社会体系的运作方式都发现了转变，同时在经济组成、组织结构、利益分配方式方面多元化日益成为主要的发展方向，与此相伴随的是思想和表达的自由以及观点的独立性、差异性和可选择性，广播电视宣传工作应当力求平衡观点表达的自由和总体导向的正确。
第三，如何在激烈的市场竞争中占据优势，进一步提高节目质量，提升市场竞争力，促进广播电视宣传工作的良好持续发展。市场化和全球化的发展趋势使得广播电视节目面临着境外媒体集团和新兴媒体集团的双重压力，加上数字化技术和互联网的发展，广播电视节目面临巨大的社会体制变革和技术进步，需要探索保持自己优势地位的有效途径。
2 把握广播电视宣传工作的导向
对于广播电视宣传工作而言，导向问题的重要性不言而喻，坚持正确的舆论导向才能保证整个社会主流思想的统一，以昂扬向上的精神姿态参与社会建设。应对新时期发展过程的挑战，提高广播电视节目质量的第一步便是确定并弘扬正确的舆论导向，包括以下几个方面的内容。
首先，充分发挥广播电视部门的宣传职能的同时，做好经营工作，做到宣传和经营的协调发展。广播电视节目的功能在于宣传，同时宣传功能的发挥离不开良好的经营管理，两方面均不可偏废。因其社会职能决定，广电的重要功能便是社会宣传和舆论监督。同时，广播电视行业还是一个依赖高科技、需要高投入、消耗高、动作快的行业，只有做好商业运作，改善经营管理方式，才能为自身发展取得更多的物资支持和技术支撑。在经营状况良好的基础上，广电相应的社会职能才能够得到有效发挥。因而，广播电视节目因面向市场，但又不能任其自流。
其次，正确处理正面引导和媒体监督两大职能。与正面引导和扩大社会影响力相比，舆论监督工作的开展不是那么容易，实践中舆论宣传工作的开展要注意选题的典型性、普遍性和针对性，同时要坚持报道的客观公正和真实性。
最后，做到导向的政治性与非政治性的统一。政治、经济、文化、社会、价值观等社会生活的各个方面都需要借助广播电视节目的平台得到宣传。
3 提高广播电视宣传节目的质量
在坚持正确导向的基础上，广播电视宣传工作实现自身长期发展的根本途径在于充实节目内容，提升节目水平，使节目朝着多样化、有深度的方向发展，这也应当成为所有广播电视节目工作者的努力方向。本文认为可以从以下几个方面提高节目质量。
第一，促进节目的多元化和专业化。除了坚持主档节目的权威性和指导性外，还要加强信息的综合性，增强信息量，扩大影响力，同时注重栏目设置的独特化和个性化，突出地方特色、专业特色和人文特色。
第二，转变传统宣传方式，对重复性的会议报道在量上要降低，在内容上要精炼，节取和总结贴近群众生活，满足群众切身利益需求的内容。节目形式上要推陈出，紧扣时代特征和潮流，以使节目更好地为群众所接受和践行。
第三，讲究引导艺术，增强广播电视的视听性。要求贴近群众需求、群众感情和生活实际。在传播信息的同时，也传播先进文化。在为群众带来愉悦的同时，也为群众带来知识。总体上，使得广播电视节目成为群众获取知识，表达观点，寓教于乐的综合平台。
4 结论
总之，在广播电视宣传事业面临的种种新的情况和挑战的形势下，广播电视节目要坚持正确的导向，协调好宣传职能和经营工作的关系以及正面宣传与舆论监督的关系，做到政治导向和非政治导向的统一，通过多种途径提升广播电视节目的质量。
宣传，是一个运用范围非常广泛的概念。在管理心理学中，称为“沟通”。凡是信息的交流、沟通，都可以称之为宣传，即宣传和传播。我们通常说的宣传，是指通过一定的过程（内容和形式），影响宣传对象原有的意识、态度和行为，进而形成新的意识、态度和行为，以达到预期的目标。
如何提高宣传效价的有关问题，以寻求进一步做好宣传工作的途径。
一、宣传工作的作用和意义
宣传工作，是思想政治工作内容和形式的有机结合。
企业是从事生产、流通或服务性活动，并有独立经济目标的实体。任何一个企业单位都是由许多个体在互相依存和互相作用的基础上结合的群体。在实现生产目标的前提下，企业都有自己特定的目标。因而，宣传工作的意义和作用表现为：
一是诱导个体心理变化，表现在思想观点上的赞同与反对；在动机和目的上的接受与抛弃；在意志品德上的养成与改变；在行为上的实施与禁止。
二是使个体在心理冲突或个体与个体、个体与群体的冲突中，能够作出正确的判断和决择，导致影响并改变消极的动机、行为和目标。
三是通过宣传，激励企业的每一个职工树立良好的企业意识，引导行为，并把它凝聚到为实现企业目标而努力的方面来。
经济工作将经济效益。宣传工作同样要讲工作效益。但由于宣传只是为了影响宣传对象原有的心理和行为，促其形成新的心理、态度和行为，并不直接创造经济价值，我们可以把宣传工作的效益称为宣传效价。所谓宣传效价，就是宣传过程的实施，对于满足宣传者和宣传对象一定需要的程度。
接收概率是由宣传的内容、方式、时机、场所、气氛以及宣传对象的心境、需要多种因素构成的一个变数。内容具有新颖性、针对性，方式具有灵活性、多样性、吸引性，加之时机适宜，场所适当，又有一定的气氛，接收概率就高，反之就低。宣传者的素质、表达力、威望和宣传对象的数量、质量的结合与接收概率成正比。
二、宣传活动的规律和过程
任何一个宣传活动，都是由宣传者、宣传过程和宣传对象三要素构成。宣传内容由宣传者通过一定的方式传递给宣传对象，这是宣传活动的一般规律。要提高宣传效价，就要研究和主动地运用这个规律。
宣传过程多种多样。按时序分，有企业目标（长期的和短期的）确定之后和实施之前的宣传，有目标实现过程中的宣传，有目标实现之后的宣传。按方法分，有书面宣传和口头宣传，正式宣传和非正式宣传，有形宣传和无形宣传等。
通过一定组织程序和工具进行的宣传是正式宣传和有形宣传，如文件、报告、通知、布告、指示、会议、讲座、报纸、广播、电视、板报、简报等。谈心、交换意见、听取反映、私下议论、传播小道消息等，虽然有正式宣传的成份，但主要属于非正式宣传。非正式宣传在企业活动中大量存在，它既可以对正式宣传产生正作用，也可以产生负作用，是个不可忽视的宣传过程。无形宣传是指宣传者本人的行为对被宣传者产生的影响和作用。良好的行为产生积极的影响，起激励、鼓舞、引起仿效的表率作用；不良的行为产生消极的影响，起诱发劣迹的作用。各种宣传过程的实际运用，都会不同程度地产生各种宣传效果。实践表明，善于交叉运用上述几种宣传过程，能够增加接受概率，提高宣传效价。
三、影响宣传效价的因素
在宣传实践中，由于某种因素或多种因素的综合作用，常常影响宣传的接收概率，也直接影响宣传效价。这些因素是对宣传过程的干扰。因而，寻找影响提高宣传效价的因素并予以消除，对于做好宣传工作具有重要的意义。
我认为影响宣传效价的主要因素有以下几种：
一是宣传内容缺乏新颖性、生动性和吸引力。二是宣传方式陈旧，缺乏创新。三是宣传内容与现实有差距。四是宣传者与宣传对象在观点、认识、情感、兴趣上有较大差异。五是宣传过程中的片面性、绝对化、形式主义。六是言行不一只是空头理论家，引起反感，影响宣传效果等等。影响宣传效价的因素不止于上述六种，还会有其他因素。有些是宣传者主观原因造成的，有些是客观情况造成的，诸如时机的选择，场所的选择，宣传对象的心境、情绪、兴趣、知识水平、纪律程度，都可能成为影响宣传效价的因素。所以，要想得到较好的宣传效价，宣传者就要注意并力求尽可能采取积极可行的措施，消除在宣传过程中影响宣传效价的主客观因素。
四、探讨提高宣传效价的途径
提高宣传效价的途径很多的，不可能一一涉及。这里我只想就如何处理好宣传者、宣传过程和宣传对象三者的关系，谈一下粗浅看法。
宣传者是构成宣传活动三要素中的第一要素。宣传内容要宣传者传播，宣传过程主要靠宣传者来完成。能够顺利有效地完成一项宣传活动，达到预期效果，在很大程度上取决于宣传者的学识、修养、品德、意志、风度、书面和口头表达能力、可信任度以及组织能力。也就是说，宣传者对宣传对象要具有吸引力，应该使自己的宣传过程成为使宣传对象增加知识，获得精神享受，引导他们个性健康发展的过程。宣传是一门综合艺术，对宣传者比较全面和较高的要求。因为宣传者要通过自己的宣传来影响被宣传者，那就必须具备对被宣传者必要的感受力、吸引力、说服力。新的信息、新的知识吸引力大。宣传者应该不断扩大自己的信息源，对信息和知识的吸入量要大于释放量。宣传者还必须注意加强自身的修养和提高，要具备良好的素质。所以，我认为，一个优秀的宣传者，除了具有丰富的学识和良好的口头和书面表达能力外，还应具有实事求是、谦逊礼让、热情诚恳、心平气和、平等待人、思想敏锐、观点鲜明、坚持真理、修正错误、表里如一、言行一致等良好的品德。
宣传对象。宣传对象是宣传过程的接受者，也是宣传效价的显示者。提高宣传效价就要研究和了解宣传对象在接受宣传的过程时的心里状态。任何一项宣传活动，都有一定的目标。例如：我们单位中青年占多数，单位的主要宣传对象是青年。青年职工中又有思考型、开放型、求知型、求实型、娱乐型等多种类型。要使既定的宣传内容尽可能多的为多层次、多类型的宣传对象所接受，就要了解和掌握不同层次、不同类型宣传对象的需要、动机、目标、兴趣、态度等。在宣传活动中，有许多生动的事例从不同方面说明，针对宣传对象的不同情况进行宣传，有助于提高宣传效价。
招生宣传是高校招生工作的重要环节，随着高校招生规模的不断扩大，高校生源的竞争日趋激烈，招生宣传工作是否到位、是否有效直接关系到生源的质量高低，而生源质量的高低又直接关系到人才培养的质量高低乃至高校能否可持续发展。随着高考改革的不断深化和完善，各省陆续推进实施平行志愿投档方式，由过去“志愿优先”调整为“分数优先”，对减少高分考生落榜、避免高校生源大小年、提高院校投档满足率起到了较好的作用，对于促进考生与学校之间的权利对等、教育公平、稳定高校生源质量等具有积极意义。然而，平行志愿的实施对地方高校来说，带来的挑战却明显大于机遇：高分一志愿考生大量减少、优质生源大批流失等都直接影响了这类学校的生源质量，并继续强化了这些学校在高等教育竞争中的弱势格局。因此，我们通过问卷调查，考察分析平行志愿背景下影响考生志愿填报的因素、信息获取的途径、易于接受的宣传方式等，并在此基础上探讨有效的招生宣传策略，为进一步提高招生宣传工作水平提供依据。
1.调查分析方法
对浙江师范大学2010级新生作网络问卷调查，发放问卷2800份，回收有效问卷2271份，有效问卷回收率为81.11%。问卷调查考生的基本情况，见表1。
表1 考生基本情况构成比
2.结果与分析
2.1考生高考志愿填报影响因素重要性程度分析。见表2，调查结果显示，影响考生志愿填高校的因素按重要性程度依次为：①办学实力（76.31%）＞②毕业生就业率（69.31%）＞③专业设置（63.32%）＞④学校声誉（54.47%）＞⑤教学设施（50.11%）＞⑥校园环境（41.00%）＞⑦学校类型（40.11%）＞⑧转专业政策（33.38%）＞⑨奖助学金（29.85%）＞⑩地理位置（26.24%）。这说明考生在选择高校时重点考虑的是学校的办学实力、专业设置，以及毕业生的就业情况，不大看重转专业政策、奖助学金等。通常我们认为对高校招生影响很大的“地理位置”在本次调查中排名却相对靠后，我们认为这与调查样本有关，我们的调查对象均为被我校录取的新生，在一定程度上他们已经认可了我校所处的地理位置。实际上地理位置在考生志愿填报时也是非常重要的一个因素。以浙江省为例，从近几年投档情况看，从省会城市杭州的高校各批次投档分数线呈逐年上升的趋势并与非省会城市高校差距逐渐拉大的现象中不难看出地理位置优势对考生志愿填报的影响是非常大的。
表2 考生高考志愿填报影响因素重要性程度（“非常重要”选项的比例）
2.2对考生影响最大、宣传最有效的招生宣传媒介（途径）。见表3，调查结果显示，对考生影响最大的、宣传最有效招生宣传媒介（途径）依次是：①网络（28.39%）＞②电话咨询、班主任及亲友咨询（16.92%）＞③刊物杂志（16.53%）＞④电视（13.65%）＞⑤报纸（12.78%）＞⑥现场咨询会（11.73%）。可见，网络在招生宣传中显示出了明显的优势。
表3 对考生影响最大、宣传最有效的招生宣传媒介（途径）
在分项调查中，网络方面考生最关注的是学校招生网（75.61%），其次是浙江教育考试网（43.06%），这说明考生通过院校招生网获取信息的意识越来越强，招生网已经逐渐成为考生获取招生信息的最重要的途径，而浙江教育考试网作为浙江省教育考试院主办的全省官方招生信息网站，其权威性受到了考生的充分认可，而且它也是考生查询高考成绩与录取结果的唯一网络平台，对考生的影响力无疑是最广泛的。此外，电话咨询、班主任及亲友咨询方面，考生通过拨打学校招生咨询热线的比例最高；刊物杂志方面考生接触最多的是省教育考试院编的《招生计划》；电视方面以省台覆盖面最广；现场咨询会方面考生则比较倾向于学校派到各个中学的现场咨询点。
从分项分析结果来看，在招生宣传中要突出针对性，充分发挥主要途径（媒介）和同类途径（媒介）中的重点途径（媒介）的作用；尤其是要重视网络在招生宣传中的重要作用，要继续加大对招生网的投入和建设力度，为考生提供尽可能多的信息和服务；要充分利用校友资源开展招生宣传，发挥考生班主任、任课教师的引导作用；要重视电话咨询、在线答疑等点对点的招生咨询工作。
2.3考生最想从招生宣传资料中获得的各种信息。见表4，结果显示，考生最想了解的信息依次为学科专业情况（73.54%）、就业情况（73.18%）、师资力量（68.25%）、招生计划（56.72%）、学校概况（55.35%）、历年录取情况（48.61%）、校园文化（29.11%）和硕士点情况（15.54%），可见考生对专业和就业信息的需求明显高于对其它信息的需求。
表4 考生最想从招生宣传资料中获得的信息
2.4考生对高校派到中学的招生宣传咨询人员的作用的评价。在5点量表中，调查考生的作答均值为3.21，处于中等偏上水平，这说明考生对派到各中学的招生宣传咨询队伍开展现场咨询还是比较认可的，对考生的志愿填报起到了一定的作用，但咨询人员的总体素质还有待进一步提高，今后要精心选拔、培训一批素质高、相对较稳定的优秀咨询人员队伍。
2.5第一志愿填报率情况。调查结果显示，随着平行志愿的深入实施，第一志愿填报我校的考生比例在逐年下降，从被访者基本信息中发现2010年我校新生第一志愿率仅为47.8%（2009年为52.4%，2008年为60%）。不难看出，平行志愿的实施，对在办学竞争中一直处于劣势的地方高校来说，生源质量受到了较大的影响。如分数高的考生往往会以较靠前的志愿冲击一些名牌大学，而将地方高校列为“稳一稳”、甚至“保一保”的院校，从而使地方高校高分考生流失、进档考生分数呈现扁平化趋势。这种趋势将在很大程度上弱化地方高校办学过程中业已树立起的品牌形象，从而影响下一年的招生。更为严峻的是，一旦这种局面得不到有效改变，平行志愿填报方式就会因“马太效应”继续强化这些学校的弱势格局。
3.平行志愿背景下高校招生宣传策略探讨
平行志愿投档办法的实施对高校（特别是地方高校）招生及招生宣传工作带来了深刻的影响与全新的挑战，因此，及时调整招生宣传策略显得尤为重要。通过本次调查分析，我们认为应该从以下几个方面调整招生宣传策略，增强招生宣传效果。
3.1整体包装策略。招生宣传工作是一项长期的系统性工程，是整个招生工作的重要组成部分，是提高学校生源质量的重要手段和基本保证，直接关系到学校生源质量、教育质量、人才质量和办学质量，直接关系到学校工作全局和全体师生员工的切身利益。全校上下必须统一思想，树立全校参与招生宣传的意识，进一步加强学校整体形象设计与宣传，通过对学校文化传统、发展成就、学科专业特色、名师名家、知名校友等宣传资源进行充分挖掘、精心策划和整体包装，正确把握考生和家长的心态，有计划、有针对性地开展招生宣传工作，进一步提升学校知名度、美誉度和品牌号召力。
3.2宣传内容策略。通过前面的调查分析，我们发现考生最关心的是学校的学科专业、就业信息、招生计划等，而我们的招生宣传材料往往不能面面俱到，因此在选择招生宣传内容时，要注意突出重点，凸显学校独特的办学理念、学科专业优势、人才培养质量特色和就业前景分析，增强宣传的说服力和感染力；同时，要从考生及家长的实际需求和困惑出发来安排设计招生宣传内容，既为家长和考生提供真实、准确、全面的政策与专业信息，又能恰当地引导考生正确评判高校和专业，以减少填报志愿的盲从性。
3.3宣传对象策略。招生宣传的主要对象首先是广大考生，但我们也不能忽视对他们志愿填报有着重要影响的父母、亲友、班主任及任课老师等。实践表明，中学教师（特别是班主任）在学生填报志愿时往往起着导向作用。我们可以在各中学聘请部分校长或教师担任学校招生宣传联络员，通过他们把学校招生信息传播给考生。平时要加强与中学的联系，建立生源基地，通过“送优秀学子报告会进中学”、向中学寄发喜报等形式，让中学领导和师生更多地了解高校，从而吸引更多的考生报考。
3.4宣传媒介策略。要充分利用传播媒介的宣传作用，按照全面性和重点性相结合的原则重点选择媒体进行招生宣传，深入分析各种媒介的优势、特点和覆盖面，深入分析招生宣传的目的和目标受众的需求，合理选择媒介，从而实现最佳的宣传效果。通过调查发现，网络以其随时访问、双向交互、多媒体展示等优点在招生宣传中显示出了明显的优势，已经成为招生宣传的理想工具，要重点加强以招生网为主要平台、QQ、飞信、微博等新兴媒体为有效补充的全方位、立体化招生宣传平台。另外，省教育考试院下发的招生计划书籍（考生人手一册）也是考生认识和了解高校的主要途径之一，因此，要进一步加强以各省市发行的招生杂志为媒体进行宣传的力度。
3.5宣传时机策略。目前招生宣传工作最大的弊端，就是绝大部分高校都集中在高考前后很短一段时间内向考生传递大量的招生信息。事实上，面临决定一生重大转折的高考，考生本来压力就很大，密集的招生宣传材料不仅增加了考生的心理压力，而且很容易使考生、家长陷入“数据过剩、信息危机”的矛盾当中，宣传效果十分有限。因此，要把招生宣传融入到日常工作之中，真正做到“全员、全过程”。在时机策略选择上，要坚持常规宣传、重点时机宣传与节假日宣传相结合的原则。平时要通过各种传播媒体积极宣传学校，扩大学校的社会影响度、知名度；临近高考前一两个月是招生宣传的“黄金时期”，应集中人力做好宣传。高考后，填报志愿前，是做好招生宣传工作的最后冲刺时期，通过组织“教师+优秀学生骨干”百人咨询团赴各中学开展招生宣传咨询，学校开通招生咨询电话等全力做好招生宣传咨询工作；此外，通过五一、暑假、国庆、寒假等假期组织生源回母校开展招生宣传活动，让考生、考生家长及考生所在中学真切感受到学校独特的文化氛围与魅力所在。
3.6宣传队伍策略。招生宣传是一项政策性强、涉及面广的舆论性工作，招生宣传人员的素质和水平直接影响着招生宣传的效果，因此必须建立一支高素质、相对稳定、覆盖面广、专兼职结合的招生宣传队伍。要把那些人脉广、责任心强、乐于奉献的教工吸收到招生宣传队伍中来，固定区域，长期地与相关中学进行联系；要充分发挥校友（尤其是知名校友）的辐射影响效应，通过他们在社会、行业中的影响来开展招生宣传；还要充分利用优秀在校生资源，让他们回到母校“现身说法”开展招生宣传。此外，要通过各种形式对他们进行专门的培训与指导，使他们准确掌握招生信息和学校各专业的相关情况，熟悉招生政策和志愿填报技巧，以精深的专业知识和良好的自我形象做好招生宣传工作。
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一般需要向社区居民全面介绍以下10个知识点，而不仅仅是介绍艾滋病的医学知识。
艾滋病是一种病死率极高的严重传染病。目前还没有治愈的药物和方法，但可预防。
艾滋病病毒主要存在于感染者的血液、、阴道分泌物、乳汁等体液中，所以可通过性接触、血液和母婴3种途径传播。绝大多数感染者要经过5～10年时间才发展成病人，一般在发病后的2～3年内死亡。
与艾滋病人及艾滋病病毒感染者的日常生活和工作接触(如握手、拥抱、共同进餐、共用工具、办公用具等)不会感染艾滋病，艾滋病不会经马桶圈、电话机、餐饮具、卧具、游泳池或公共浴室等公共设施传播，也不会经咳嗽、打喷嚏、蚊虫叮咬等途径传播。
洁身自爱、遵守性道德是预防经性途径传染艾滋病的根本措施。
正确使用不仅能避孕，还能减少感染艾滋病、性病的危险。
及早治疗并治愈性病可减少感染艾滋病的危险。正规医院能提供正规保密的检查、诊断、治疗和咨询服务，必要时可借助当地性病、艾滋病热线进行咨询。
共用注射器吸毒是传播艾滋病的重要途径，因此要拒绝，珍爱生命。
避免不必要的输血、注射，避免使用没有严格消毒器具的不安全拔牙和美容等，使用经艾滋病病毒抗体检测的血液和血液制品。
关心、帮助、不歧视艾滋病人和艾滋病病毒感染者，他们是疾病的受害者，应该得到人道主义的同情和帮助。家庭和社会要为他们营造一个友善、理解、健康的生活和工作环境，鼓励他们采取积极的生活态度，改变危险行为，配合治疗，有利于提高他们的生命质量、延长生命。
艾滋病威胁着每一个人和每一个家庭，预防艾滋病是全社会的责任。
健康教育形式的多样化
“打铁还需自身硬”，按照文件精神和宣传活动的时间安排，我局第一时间在局内部印发并传达学习了《扫黑除恶知识宣传手册》、《开展扫黑除恶创建平安中宁》等相关政策知识，局成员通过学习了解，增加了自身的相关政策法规知识的储备，提升了对外宣传技能。同时结合我局工作实际，制作了宣传横幅，为宣传工作营造了更浓厚的环境氛围。
二、有条不紊，精心安排
按照县宣传部《关于印发<中宁县进一步加强扫黑除恶专项斗争宣传工作实施方案>的通知》要求，我局积极行动，通过各种方式途径开展宣传工作，主要有微信工作群和微信公众号的短文推送、宣传资料的印制发送、电子宣传栏和横幅的标打和制作这三种方式，详细说明黑恶势力的危害性质等以及现阶段我们生活周围存在的黑恶势力的具体表现的隐蔽性、社会危害程度的严重性等。同时还结合实际，积极宣传一些具体的举报、维权方式途径，以及这样做的意义等。
