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2008-2009网络视频用户对比
在此大背景下，2006年成立的首都广播电视节目制作业协会（以下简称：首协），作为制作单位与播出机构之间沟通的桥梁，为实现电视节目制作业与电视节目播出机构的整体对接，成立之初便敏锐地抓住"制播合作"这个业内高度共识，搭建了新型的电视节目交易平台—“首都电视节目推介会”。 2007年8月至今已成功举办十届，其独有的新颖、高效、务实的展会模式是首协节目推介会最大的亮点。其特点主要表现在：1、每届推介会都会提前一个月将参展节目资料汇编成《项目辑录》并寄送到全体参会者手中，让沟通在会前开始；2、酒店客房式商务活动，使交易在咫尺之间进行；3、配套的专项推介活动，满足了大型节目的集中宣传；4、开放式商务俱乐部，提供更轻松的交流空间。一场几千部集电视节目的展示、交易活动，仅在24小时内集中完成，其高效务实的特色受到业界一致欢迎与好评并延续至今。
当前，首都电视节目推介会每年会在春季和秋季举办两次，规模也是在不断发展，从2009年秋季首都电视节目推介会落户怀柔以来，推介会每届推出电视剧节目都在呈递增趋势，到2012年的第十届推介会参展剧目已达365部、约11000集，数量占国内同期节目生产总量的80％以上，涵盖古代、近代、现代、当代、现实、生活情感、革命军事、武侠动作等主要电视剧题材类型。参加交易的制播专业人员，从首届的250人发展到上千人，共吸引全国91家主流电视台（频道）、12家新媒体、22家海外电视节目播出机构的代表参加。华谊兄弟、小马奔腾、金英马等入驻怀柔区的重点影视企业也携带最新作品参加了此次活动，并推出电视剧版《唐山大地震》、小沈阳主演的民国题材剧《说书人》等16部精品剧目。据不完全统计，交易额可达16亿元以上，已成为国内最富活力的节目交流、合作平台，最具吸引力的专项业务活动。怀柔区区长齐静说：“首都电视节目推介会是自2009年以来北京市广播电影电视局与怀柔区政府多的培育发展，首都电视节目推介会已经成为全国最具影响力的三大电视节之一，它既是全国电视节目交易界的一次盛会，也为怀柔的影视产业发展架起了一座与国内外影视界沟通、交流、合作的桥梁。”
随着协会推介会影响的不断扩大，其展会模式也在业内产生样板效应，四川电视节、台北电视节、中国国际（北京）电视节已相继采用客房式会展；深圳文博会、海峡两岸论坛、宁夏塞上江南影视节也都对首协组团支援其展会活动寄予很高的期望。我们看到推介会影响力在日益加强，参展项目优质丰富、门类齐全，主流传播媒体齐聚，节目交易、合作已向深度发展。
高效务实服务 提升品牌价值
在每届首都电视节目推介会上，首协站在产业发展全局的高度，举办了一系列的“影视产业发展论坛”，论坛始终把话题对准电视节目产业发展的热点。全国主流传媒负责人、著名节目制片人、资深专家学者和相关政府官员，用他们宝贵的经验和智慧，有力地推动着影视产业健康发展，促成影视制作业与传统媒体和新媒体的对话交流，通过沟通感情，加强合作，坚持采取正面积极引导的方式，强化版权保护意识，倡导正版播出。未来，协会还计划将“影视产业发展论坛”办成政府主管部门、全行业共同商榷行业发展大计的高端、权威理论研讨平台。
在当今社会，经济与技术的快速发展为广电行业新媒体产业的发展带来了蓬勃的生机，其影响力也在不断的增强，现如今已成为了广电行业中的重要组成部分。广电传媒属于一种比较快捷与普及的信息载体，广播电视能够通过新媒体进行传播空间的扩展，对人们日益多样化的需求进行满足，从而推动信息化与产业化的发展。
一、新媒体的特点与发展趋势
以数字为代表的新媒体技术最大的特点就在于将媒体介质之间、地域之间以及接受者同传播者之间的边界消除了，使媒介之间的壁垒被打破。其特点简单总结为以下几个方面：新媒体的个性比较的突出；受众的选择性有所提升；信息的时效性得到提高；信息的成本降低；表现的形式多种多样；与此同时，其表现的内容也更加的丰富多彩，容量也比较大，也比较容易搜索。新媒体在当今社会的发展趋势就在于其必将取代传统的媒体形式，因为其更具有活力，更加的适应了社会发展的需求，所以对于传统的传媒方式就带来了巨大的冲击。与此同时，文化内容也逐渐成为了是新媒体产业核心的竞争力。随着科技的进步，文化的表现形式日新月异，这也就导致了过去稀缺的媒体资料与传输资源出现过剩的情况，文化的短缺却日益突出，因此新媒体时代的竞争就是对于文化内容的竞争。
二、广电行业发展新媒体技术的必要性
（一）新媒体是对广电行业影响力的延伸与再造。传统的广播电视行业有着高素质的团队以及丰富的节目内容，新媒体的融入有利于其扩大播放渠道，吸引更多的观众，将传统的传媒模式打破，创造出了一个新型的传播平台。
（二）是广电行业向多媒体方向转变的要求。在未来，媒体之间的竞争将不再单纯的对传播方式以及实效性进行竞争，当媒体之间的技术壁垒被打开之后，媒体间的竞争将表现为传播方式、内容以及平台间的竞争。随着媒体资源之间的共享，媒体间的渗透与融合也会日趋明显。比如说，广电行业能够通过手机、网络等平台使得视频与音频得到更加广泛的传播，覆盖范围也相应增加。
（三）广电行业多元化的发展是新经济的增长点。
传统媒体使得广播影视资源的使用方式与内容都受到了限制，使用新的应用平台是广电行业发展所亟需的。然而新媒体的特点就在于具有很强的资源容纳性，因此在广电行业中介入新媒体有着巨大的优势。
三、新媒体技术在广电行业中的应用
（一）建设数字广播平台。对于数字平台的建设实际上就是对传统的广电行业的一个升级。其通过和网络技术的结合，在接收方式和终端上跟传统的广播有了显著的区别，数字广播平台的建设使得听众能够实行双向的互动，所以就要求广播媒体在组织形式以及节目内容上创新，将新媒体的特性赋予到广播平台中。当前主要的数字广播平台有CMMB和DAB两种，其中CMMB指的就是中国的移动多媒体广播，由我国广播电影电视总局主导的，以手机为接收终端的电视数字信号和广播信号的传输平台。DAB指的是数字音频广播，其主要是基于数字广播传输平台，将视频、音频以及数据等进行传输的数字广播技术。当前，北京电台已经广泛的建造了这种平台，整个北京地区都被覆盖，在我国举办奥运会时就已经大面积的投入使用。
（二）建设网络平台。随着社会以及互联网技术的不断发展，网络在人们的生活中的地位越来越突出，所以，广电行业的发展必须要将网络平台建设作为重点。广电行业的发展离不开互联网技术的支持，从而将广播和影视节目的传播方式进行提高，受众不断的扩大，进而使其影响力得到提升。
在搜狐,聚集了一批最鲜活的用户,他们是拥有固定职业的中国都市人群,90%以上拥有高等学历,他们聪明,越来越懂得互联网,每天每人可能会用30分钟以上的时间关注互联网的视频内容,这些中坚力量是最具有购买力的用户产生群。
在这样一个融合了丰富的视频产品和庞大用户群的营销平台面前,广告主和营销人可以充分发挥营销智慧,玩出许多新花样。
联想《司马TA 呀》 关注白领内心价值
最近有人在讨论“司马TA一族”的概念,这个词来自于英文单词SMART,多用于形容时尚、漂亮、睿智的事物或行动。金融危机下,职场智慧话题正受到越来越多人关注,我们不仅需要一个职场常胜将军来拯救,更需要一个草根职场偶像来崇拜。“S.M.A.R.T.”随即成为当下流行的职场生存法则,“司马TA一族”也成为最受欢迎、老少皆宜、上下喜爱的聪明族群。
联想扬天V450笔记本抓住这一网络流行话题,与搜狐娱乐合作打造了10集职场网络情景轻喜剧《司马TA呀》,还原年轻白领在职场生活中的种种烦恼与困惑,从心理价值角度与这些目标消费群对接。
在《司马TA呀》中,成熟老练的“司马”与他的团队以轻松而幽默的方式演绎着办公室中为人所熟悉的一个个小故事,每个故事均围绕不同的职场人生哲理――“团队精神”、“沟通技巧”……,在剧情中将联想扬天V450笔记本的不同产品特性转化为职场人生中的应对技巧,使消费者在关注剧情的同时自然而然地认同了联想笔记本产品的价值。
除了剧情推广,搜狐还结合其王牌脱口秀节目《大鹏吧》,不仅让主持人大鹏担当《司马TA呀》的主角“司马”,还在脱口秀节目中深入解读每集剧情和台前幕后花絮,帮助观众理解职场人生法则、树立人生价值观,这个过程又进一步增强了消费者对于《司马TA呀》轻喜剧本身的关注兴趣和期待程度。此外,《司马TA呀》剧组还推出网民选拔活动,聘请具有表演才能的热心网友直接参与剧集拍摄并担当重要角色,满足了互联网用户最直接的参与热情。
目前《司马TA呀》已经播出4集,累计播放人数达473万,在土豆、酷6等视频分享网站被网民观看近万次,百度搜索结果超过9万条。
案例分析
《司马TA 呀》配合搜狐视频脱口秀节目、博客人际传播、草根视频分享等多重传播方式,
在帮助初入职场的年轻一代解决工作、生活中诸多心理问题的同时,将产品特性及品牌特征植入其中,打造与目标消费群体息息相关的“活”的品牌,在协助他们树立职场价值观的过程中也增强了他们对于产品的信任与信赖,实现了从“满足消费需求”到“创造消费需求”的营销转变。
给暴龙眼镜找个合适的位置
自从2008年搜狐推出高清影视剧频道以来,便尽可能多地占有优势资源。《走西口》、《我的团长我的团》、《我的青春谁做主》等火爆电视剧,几乎与央视同步在搜狐高清影视剧频道播出,时间上领先于各大卫视频道。在电影方面,《非诚勿扰》、《疯狂的赛车》、《赤壁》等多部高票房的院线电影,在还没有全部退出影院之时就可以在搜狐网上播出,让观众畅享高清画质。
这些高清影视产品之所以给观众留下深刻印象,还因为搜狐从年初开始便通过在线资源进行多层次推广。比如登录搜狐网站,最醒目的通栏位置就会有相关内容推荐,全矩阵的多个页面也有相关链接地址导向搜狐视频频道。优势资源的集中宣传,很快使“看视频 上搜狐”的口号深入人心,观众也逐渐认可了搜狐视频“免费不花钱,方便不需下载,高清不花屏”的产品观念。
高清影视的高调上线吸引了众多高收入的年轻观众的视线,也让广告主看到了营销机会。从不在互联网做投放的暴龙眼镜,在搜狐推出高清影视频道后不久就决定以冠名的形式赞助该频道,其看重的正是频道的品质和大量优质用户。
为了使观众对暴龙广告的接受效果明显,搜狐为暴龙设置了不同时长、不同形式的广告,并选择在合适的时段推出。比如,在高清视频框内播放的暴龙高清视频广告,由于是在影视节目正式播出前的缓冲期播放,此时对观众而言正处于等待期的无聊时段,干扰度极小,观众对广告内容很容易接受。此外,广告时长只有5秒钟,广告信息与观众的潜在需求有较高的吻合度。同时,搜狐还安插了VOD(视频点播)暂停插片视频广告、角标广告和静态的暴龙产品图片信息,展示产品作为“2009最时尚太阳镜”取得了显著效果。
案例分析
这是一个典型的以规模化资源赢得观众优选、以相关度提高冠名广告实效的案例。
对于暴龙眼镜这类高档消费品而言,具有较高收入的年轻群体是其最为核心的目标消费群,这与高清频道的用户有非常高的重合度;在各种媒介形式中,眼镜是与视频相关度最大的个人消费产品,因此,在收看影视节目时,位于页面旁边的有关暴龙眼镜的提示性信息很容易引起观众的注意;由于暴龙眼镜是长期冠名,品牌名称与观众视线长期接触,有助于提高产品的知名度和好感度。
搜狐、海尔“双向植入”
海尔电视作为国内领先的电视机厂商,将有线电视网络、互联网的最尖端科技与门户网站视频内容进行了充分整合,研发出具有上网功能、可以观看高清晰度网络视频的互联网电视机――海尔模卡电视。用户可以使用电视遥控器直接选择高质量的互联网视频在线播放,突破了以往“电视机只是电视媒体终端”的传统概念。
因为看重搜狐在互联网版权视频播出方面独一无二的领先优势,海尔选择搜狐作为其独家互联网视频内容供应商,为海尔模卡电视用户享受高品质的互联网视频内容提供了坚实保证。
就在海尔模卡电视全面植入搜狐高清影视内容的同时,海尔也将另一款拳头产品――海尔宝蓝触摸屏电视引入到搜狐独家原创明星访谈节目《明星在线》的现场。
搜狐通过对电视节目的巧妙安排,将海尔宝蓝电视的使用环节植入到各期节目之中,观看明星照片、精彩视频片段等一系列操作通过主持人对触摸屏的操作一一轻松实现。
2010年以来，网络视频的用户和播放量出现加速增长的井喷姿态。2009年，网络视频播放量超过1亿次的影视剧还寥寥无几，2010年至今，《乡村爱情故事3》、 《媳妇的美好时代》、《手机》等多部影视剧网络播放量均突破1亿大关，独播剧《杜拉拉升职记》6月在搜狐视频播出时，14天播放量便突破1亿。更甚者，《婚姻保卫战》在搜狐视频独家播放15天后，播放总量超过2亿，成为中国网络视频历史上最短时间冲破“2亿”播放量的电视剧。
据《婚姻保卫战》监测数据显示，《婚姻保卫战》用户平均每天观看超过4.1集，播放总时长超过7200万小时，该剧在搜狐视频单天到达用户数已经可媲美首播的卫视，峰值接近500万，单天的视频播放量峰值更是达到2000万。由此可见，网络视频已快速进入与电视台相庭抗争的局面。
网络独播剧的模式已逐渐成熟，越来越多的广告主意识到网络独播剧强大的受众人群传播力，搜狐视频独家播放的《婚姻保卫战》便获得康师傅、百洋药业、中国人寿、蒙牛等多家广告客户的投放，从而成为搜狐视频开播以来，获得最多广告品牌投放的剧目。
其中，此前较少在网络视频进行广告投放的快消品牌康师傅，更是破例为该剧网络播放平台腾出预算。搜狐视频主编于涛表示： “现在搜狐视频影视热播剧广告位已经接近爆满，我们很多心思都花在研究效果好，同时又不伤害用户体验的广告模式上。”
从2005年视频分享网站~0UTUBE创造的神话开始，到2006年中国视频网站“井喷”式的增长，再到北京奥运会及“神七”飞天等重大社会事件网络视频直播。短短三年时间，中国网络视频行业经历了太多令人意想不到的辉煌，这似乎让人觉得，中国网络视频行业已经起飞了……
对于视频网站的粉丝而言，通过网络视频观看北京奥运会和中国宇航员第一次太空行走，并不是他们首次通过网络视频关注国家大事。但对于新浪视频、优酷这样的中国主流视频网站来说，正是通过对北京奥运会、“神七”飞天等重大事件的网络直播，让网络视频的应用逐步走向成熟，使其在web2.0时代成为与网络新闻、电子邮件一样的主流网络应用之一。
中国网络视频行业起源在2005年国际视频网站YOUTUBE神话之后。在YOUTUBE爆发出巨大能量之后，中国迅速“舶来”了网络视频这一应用，中国网络视频行业也在2006年进入了发展“元年”。2007年，中国网络视频行业的应用进一步分化，截至2007年底，我国各类视频网站数量超过2万家，具有一定影响力的P2P播放软件超过200个，BT、迅雷等影视节目下载软件超过40种，视频博客、P2P下载、视频分享、视频搜索等多种网络视听服务遍地开花。
由于对中国网络视频行业的美好预期，国外VC不惜重金砸向视频网站。DCCI的数据显示，近三年间，视频网站累计吸引风险投资超过4亿美元，2008年前7个月融资近1.5亿美元，其中土豆、酷6、优酷三家网站融资超过1.2亿美元，视频网站建设呈现繁荣景象。2008年底，中国网络视频行业经过三年，历经奥运会、“神七”飞天等事件的洗礼之后，似乎开始“起飞”了。
但是，外有国际金融风暴的肆虐，内有中国特殊的政策环境限制，中国网络视频行业想要就此“起飞”，也注定不会一帆风顺。
回归到“直立行走”
经过北京奥运会和“神七”飞天的短暂爆发，中国视频网站又一次因为内容和版权问题陷入“无解”状态。因为金融危机和一系列政策的干预，内容版权问题和赢利模式成为纠缠中国网络视频行业发展的两大症结。
2009年4月1日，国家广播电影电视总局出台了《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，规定未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播，对一直纠缠着视频网站的版权问题开始公开治理。
版权问题是视频分享类网站的最大难题之一，但正是这些没有合法版权的内容，为视频网站带来了巨大的流量和利益。许多网友之所以长期停留在优酷、土豆等视频分享类网站上，是因为《越狱》等没有版权许可的影视内容带来的巨大吸引力。对于国家广电总局的通知，分享类视频网站感觉到无奈的同时，连网友也表达了自己的不解。
其实，广电总局曾多次对视频网站“痛下杀手”。2007年末，广电总局出台《互联网视听节目服务管理规定》，要求网上传播的影视剧必须取得广电总局所颁发的相关“信息网络传播视听节目许可证”，之后又对包括土豆网在内的60多家视频网站从内容上进行了清查和“规范化”整治；2008年4月，广电总局开始分批颁发“许可证”，从视频直播类网站到视频分享类网站，中国民间视频网站在经过忐忑不安的等待之后，终于名正言顺地“持证上岗”。或许广电总局4月通知的下达，只为帮助中国网络视频行业“壮士断臂”，用长期的发展来解决内容与版权上的阵痛。
视频网站遇到的麻烦显然不只是内容和版权，如果说内容问题是让视频网站感到阵痛的手臂，那赢利问题，就是让视频网站难以前行的双脚。政策的强制干预让视频网站必须“壮士断臂”，而赢利问题，却让视频网站几乎无法前行。
自2006年以来，我国有超过50家网络视频企业获得了风险融资。虽然风险资本投入促进了我国视频网站的繁荣，但过分地依靠风险投资，也给视频网站带来很大不确定性。而华尔街金融风暴的到来，大批视频网站在“断乳”后陷入了绝境。由于不能获得新的风险投资，部分视频网站“烧钱”过后出现资金链断裂继而倒闭。有专家估计，经过不断的行业整合，能存活下来的国内视频网站将不超过5家。
由于没有清晰的赢利模式，现阶段，中国大部分视频网站都没有自给自足的能力。2009年第一季度，中国视频分享类网站优酷网宣布月收入首次超过千万。尽管如此，由于在带宽、服务器以及版权方面的投入较大，优酷仍然没有实现赢利。
2008年，中国网络视频用户高达2.02亿，但是庞大的用户规模并没有为视频网站带来广告价值；虽然各类投资对中国网络视频产业的投入已经高达数十亿美元，但数十亿美元的投入还未造就一个赢利的产业!
“手足并用”的前行
或许，从中国网络视频行业的现状中，可以看到本世纪初期互联网行业的“美丽泡沫”。泡沫已经被捅破，那身在其中的“当事者”必须学会面对。开源节流，壮士断臂，总有人走得更远。
政策限制不是问题，版权与内容才是视频网站内在的顽疾，金融危机的影响，资金链的断裂也非重点，缺乏相应的赢利模式才是视频网站裹足不前的根本。“手”与“足”的同时缺失，是中国网络视频行业至今难以“直立行走”的原因。
2008年底，面对金融危机的巨大冲击，在新一轮融资普遍无望的情况下，惯于“烧钱”的视频网站终于开始尝试“节流”。2008年12月，曾创造了“馒头血案”的六间房透露，因为金融危机的影响，公司要将员工人数压缩至40～60人，同时还将停止所有已开展的视频衍生业务，解散网站的视频拍摄和录制团队，只保留网站的主营业务；同月，娱乐视频网站琥珀网与视频网站Moffle正式合并……
在一些网站展开“节流”行动的同时，更多网络视频企业开始“手足并用”，以求通过“开源”来走出一条新的道路。
内容是视频网站的“双手”，而解决“双手”的问题也相对简单，那就是创造并获得更多的内容。在创造内容方面，大多数视频网站都推出了现金和积分鼓励用户原创的方式；而在获得内容方面，土豆和优酷两大视频分享网站也先后在2008年下半年先后通过版权购买与合作等方式，对网站内容作出了重要调整。2008年9月，土豆网高清版“黑豆”beta公测版本正式上线。黑豆全部采用正版版权内容，以影视、综艺
等娱乐节目为主，上线之初的节目数量达到10000个；2008年11月，优酷网推出“合计划2.0”战略，旨在通过与内容商的合作，为用户提供正版影视剧内容。
要让视频网站真正站立并学会前行，其根本还是对赢利模式的探索。而金融危机又让国内许多视频网站意识到，依靠风险投资的“哺乳”期已经过去，他们必须八仙过海各显神通，学会“直立行走”。
在“爬行中”向前摸索
从起飞到起步，从起步到直立行走，视频网站经历了“三级跳”般的退后发展。仅仅后退并不能到达终点，他们必须学会重新站立，从基础广告的提价到新商业产品的创新，中国视频网站开始了在“爬行中”成长的摸索。
一、将用户量转化为广告价
2008年10月，土豆网的高清产品“黑豆”上线，土豆率先提高了视频网站的广告价格。之后优酷也借推出新产品之际，提升了广告价。面临金融危机的冲击和资金链断裂的危险，视频网站为什么有底气选择提价?
DCCI数据显示，2008年，优酷网、土豆网、我乐网、酷6网等四家网站的受众/用户月到达率均超过25％，这意味着视频分享网站对中国网民的覆盖比率均超过了四分之一。而专家预计，在奥运会期间，视频网站的到达率指标甚至接近了综合门户。如此巨大的用户流量，并未真正带来广告销量的提升。视频网站借推新产品之际对广告进行提价，是出于对用户流量的信心，也是对其潜在的广告价值的一种自我肯定。但这种用户价值能否让企业埋单，还有待时间的验证。
二、商业产品的新一轮探索
2008年12月中旬，激动网正式推出两种新的广告模式――内容插入式无缝广告和游戏式广告。激动网表示，新广告模式一方面将是否点击广告的决定权交到用户手上，用户完全按照自己的意愿决定是否点击；另一方面，这是一种可以给广告主提供更精准化投放的方法。如果说视频网站的传统广告模式是其对商业产品的初步探索，那现在一些细分化产品的推出，让视频网站意识到了比扩大宽带、服务器规模更为重要的事情――发展商业产品。
其实，不仅是中国的视频网站面临着商业产品的困境，就连YOUTUBE也在积极探寻全新的商业产品。2009年4月，谷歌公布了另外一种YOUTUBE商业模式，将影视节目和Google TV Ads Online相“结合”，以求通过搜索产品为YOUTUBE带来利润。而在中国，优酷等网站早已经和百度等搜索引擎巨头达成了合作，能否在商业上走得更远，让行业和广告主们充满了期待。
三、向垂直化领域的进军
2008年年底，酷6网宣布与房地产专业网站狙房网、超级经纪人网达成战略合作伙伴关系，联合推出业内首个房地产专业视频频道。进军垂直领域，发展纵深产品，这是对商业模式的一次全新尝试和探索。其实，优酷与土豆也有了向细分领域进军的迹象。
或许在北京奥运会之前，用户对土豆和优酷这样的视频网站基本看不出区别，但如今，用户对两者之间已经有了清晰的差异化认知。优酷看上去更像是视频新闻网站，上面有很多最新的热点新闻；而土豆网，感觉更适合去看电影和电视剧。这种看似不经意间的转变，让中国的网络视频行业第一次走向了差异化发展的道路。而差异化的定位让视频网站的用户群体产生新的划分，只有差异化的用户群体，才能让视频网站为广告主们提供更多广告推荐的理由。
四、回归原点，出售技术
对于广告主来说，视频大事件直播不仅仅是营销技术，更是营销内容和营销平台：它作为技术可以融入到广告主任意的营销环节，还能参与造独属于广告主的营销内容，更能为广告主聚合高黏着度的忠诚用户。
在这个过程中，视频大事件直播要黏住用户，就要在直播质量的提升、直播内容的选择、直播主题的策划、直播过程中与用户的互动等各个方面给用户提供良好的体验。要保证和控制视频大事件直播的质量，主要是从硬件和软件两个方面进行投入和积累：硬件主要是指直播设备、带宽、服务器等，软件主要是指视频大事件直播技术和直播人才等。
从目前看，视频网站要进行直播还要深入挖掘网民的真实需求，培养专业的视频大事件直播人才，不断提升直播质量，进一步在直播中和网民互动。而现在最大的困难就是直播专业人才的缺乏。目前，酷6网已经积累了很多有直播经验的人才，但相对于需求来说还是不够的。因为真正的视频大事件直播人才，必须既要懂用户需求，又要有把控直播现场的能力。这样才能呈现给网民真正想要的、高质量的内容。
从长远来看，视频大事件直播是视频网站成为一个真正的媒体，成为一个能聚合忠诚用户的平台的必要因素。我认为：视频大事件直播必然会成为视频网站的发展趋势之一。
视频营销观察
视频直播全方位锁定用户
也许以下事实可以说明网络视频早已具有2.0时代的特性：4月29日，英国王室“威廉王子大婚”引得全球瞩目。国内外视频网站凭借便捷、快速的画面呈现，更是赢得了网络用户青睐。据行业专家介绍，互联网视频大事件直播将在各行各业凸显重要性。
在这次直播中，酷6网是唯一一家在婚礼现场有麦标露出的网站；也是国内唯一一家提供同声传译的媒体，并制作视频大事件直播专题页面的视频网站。同时拥有与直播内容匹配度较高的国际品牌映衬，充分说明在此次报道中，视频网站已经具有更好的传播优势以及更好的商业价值认同。
及时介入―黏住用户
互联网专家表示，对重大事件进行现场直播，有利于视频网站及早介入并在第一时间锁定用户。通过国内各网站直播“威廉王子大婚”的多项数据可见，酷6网在此次举世瞩目的世纪婚礼中，以稳定的BBC电视信号源及同声传译直播婚礼盛况，携手开心网、人人网等联合搭建网络直播互动平台，吸引百万网友参与，评论突破12.省略）后，又提出自制类娱乐大型选秀活动“夜唱夜开心”，通过这种电视节目化的方式并结合互联网的特点，同时针对网友的内容，或许是视频网站差异化的突破。
酷6网负责互动娱乐的副总裁姚建疆称，酷6网娱乐直播台芭乐就是要走差异化路线，通过各类合作、自制将网友喜欢的娱乐节目、影视节目、音乐节目一一呈现，让用户从点击视频到点击频道。酷6网的娱乐内容就是要服务互联网用户，而“夜唱”活动正是这个形式的具体表现。酷6网娱乐直播台芭乐，其“夜唱”活动从制作到现场拍摄直播都是按照电视化运营的思路来做，导演、副导演、导播、编导、主持、录制等都采用专业的流程与管理。
此外，酷6网与四大卫视同步播出的《爱情公寓2》以原班人马为主力上阵，在第一季网络上积累的人气与良好的口碑传播之下，其感染力会让该剧更加火爆热烈，为广大网友带来无穷欢乐，是网民关注的一个焦点。同时，酷6网推出《爱情公寓2》专题，每天都推出一段揭秘视频，将剧集内的精彩花絮整合在一起播放，以满足广大网民先睹为快的心理需求。酷6网将《爱情公寓》收入专题中，为网友提供发表个人观点的互动平台。广大网民可以通过重温精彩故事，将自己的观点与广大网友分享。
除此以外，酷6网在“威廉王子大婚”直播中的互动手段也非常多。比如通过“边看边聊”直播应用软件、献花、有奖参与节目、抢座等互动方式，与网易、雅虎、环球、百度搜索、百度新闻焦点、百度视频焦点、人人网、开心网、官方微博等渠道共同搭建网络直播互动平台。其中，与开心网“开心城市”发起完成“看威廉婚礼”任务。其页面数据显示：经过预热、直播至回顾，参与此活动的网友超过了187万，评论数高达12.7万条，凸显出极强的分享与互动网络特性。
个性化―满足独特的需求
2011年春节期间，酷6网联合央视及12家中国一线卫视品牌，将13家电视台总计20多场精彩纷呈的春晚节目呈现给网络观众。酷6网相关负责人表示，春晚专区的20多场晚会全部采用直播方式，满足了网络用户与电视用户同步观看视频画面的愿望。
在这次直播过程中，央视春晚、湖南春晚、辽宁春晚、河南春晚、河北春晚、广东春晚、天津春晚、安徽春晚、四川春晚、山东春晚等13家电视台的20多场精彩纷呈的联欢晚会，都在酷6网专区直播。酷6网高管称，连续多日不间断播出多场春晚直播视频，可满足网络用户对不同地区、不同文化背景下的“春晚”依据个人喜好点播观看的需求，这是酷6网在新年伊始为广大网民精心准备的一场视觉盛宴。同时，在传统春晚直播的基础上，积极选择有差异化、个性化的春晚主题及表现形式，为不同的人群提供有针对性的观赏平台。
酷6网与第一财经电视联合直播的中国国内首档财经春晚《财神到》，也于 2011年2月6日(农历正月初四)在酷6网春晚专区播出。业内人士认为，酷6网2011年春晚的直播场次较2010年有大幅度提高，并在特色“春晚”的选择上针对广大网民的个性化需求煞费苦心，这对于提高用户黏度有着非常重要的作用。
互联网电视面市不久遭监管
从今年3月开始,TCL、三星、创维、海尔、长虹、海信等电视厂商推出了多款带有上网模块的平板电视,市场反映不错。TCL MiTV、创维酷开电视与迅雷合作;海信与新浪合作,海尔与搜狐合作,推出互联网电视。4月10日,三星推出带上网功能的LED电视,能够查询新闻、股票、天气等资讯。目前,TCL、创维等企业的互联网电视销量已占其总销量的30%左右,从整个市场来看,互联网电视的销量占整体平板电视销量的15%-20%。
与国外IPTV多采取捆绑式“套餐”服务和“包月”的盈利模式不同,中国电视厂商们主推的互联网电视目前向用户免费提供上网服务。国外IPTV在盈利模式上往往以捆绑式“套餐”服务和“包月”盈利方式为主体,辅配个人可自由选择的点播式付费方式。由于发达国家长期实行电视付费接收方式,大多数IPTV电信运营商采取了与传统电视业务、电信服务捆绑销售的发展模式,利用“打包”来吸引用户。在中国,电视厂商销售一台互联网电视,可以获得比同类电视高1000-2000元的溢价,此后用户可免费使用上网功能。
但在8月14日,广电下发“通知”,对互联网电视做出规范。广电表示,未经其批准和著作权人授权,擅自将互联网上的视听节目传送到电视机终端,这扰乱了互联网视听节目的传播秩序。《通知》要求,通过互联网连接电视机或机顶盒,向电视机终端用户提供视听节目服务,必须取得《信息网络传播视听节目许可证》及著作权人的授权,开展相关运营服务的企业应该具有节目播控、导视、版权保护等功能的集成播控系统。
广电此举的用意
广电此举意在尽快建立互联网电视产业规范,防止盗版问题侵蚀这一新兴产业。影视节目通过互联网传播一直缺少监管,互联网电视运作模式已开始面临版权纠纷。8月17日,影视数字发行商优朋普乐公司对TCL提讼,认为TCL MiTV未经其授权,便向用户大量传送由其版权的影视节目。在互联网电视的监管问题上,将盗版问题扼杀在摇篮中,有利于产业长期的规范发展。
不过,电视厂商涉足电视上网服务触及广电利益,广电此举旨在夺回互联网电视主导权。广电自己也在推广电视上网服务,包括视频点播、上网浏览等,利用机顶盒实现,该互动电视系统已在推广。目前,各电视厂商的下载视频服务多是免费,这对广电的付费电视等增值业务不利。互联网电视内容丰富且更新速度较快,会对传统电视台的收视率和收入造成冲击。
在互联网电视兴起之前,带有上网机顶盒的电视就已经遭遇过广电的封杀。2005年,盛大基于互联网电视的思想,推出“盛大盒子”,作为直接连接互联网和家庭电视的端到端解决方案,可以在电视上点播、下载互联网内容。“盛大盒子”有内容丰富的优势,但也面临互联网上内容鱼龙混杂及版权等问题。2006年,“盛大盒子”被广电叫停,广电称,凡是未获得其颁发的许可证而把互联网内容搬上电视机的行为,均在被叫停之列。
互联网电视产业链受冲击
《信息网络传播视听节目许可证》抬高从业门槛,取得许可证难度较大。按照广电相关规定,申请从事互联网视听节目服务的必须是国有独资或国有控股单位。但是,目前很多互联网电视厂商都不符合国有性质,众多网络内容提供商更非国有。互联网电视厂商TCL、创维,网络内容提供商新浪、搜狐、迅雷、优酷等均非国有。此次规定之前,获得互联网电视牌照的只有上海文广、央视、南广传媒、中央人民广播电台等数家机构,广电对互联网视听业务的把关之严可见一斑。
即使能够取得广电的《信息网络传播视听节目许可证》,电视厂商的运营负担也会加重。
目前,电视厂商的内容源主要靠自建内容平台和与网络内容提供商合作两种方式获得。长虹的“乐教”平台、创维的酷开网,是自建内容平台的代表。海尔、海信则是更多地与新浪、搜狐、迅雷等网站合作,获取内容资源。自建内容平台的电视厂商需要自己购买版权,并为平台内容的维护和更新持续投资,想通过向消费者收费来实现盈利并不现实。长虹对“乐教”平台投资1.5亿元,主要用于购买正版视频内容。
由于几乎所有视频网站的资源都是免费,有偿观看的消费习惯尚未形成;加之与视频网站相比,互联网电视中的内容也无独到之处,消费者很难愿意为其付费。对于与网络内容提供商合作的电视厂商,今后只能与获得广电牌照的机构合作,此前成本较低的合作对象被排除在外。
与迅雷合作的电视厂商每卖出一台电视,只向迅雷支付一定费用,不存在前期投入。凭借增加上网功能这一新卖点,互联网电视的价格会比普通电视高出1000-2000元,但如果内容源不够充足,消费者不会买账。
互联网电视未来生存空间
广电对于“建立播控体系”的要求难度过大;打压互联网特色内容也是一大弊端。按照广电要求,“开展互联网视听集成运营服务,应当建立具有节目播控、导视、版权保护等功能的集成播控系统”,难度过大,脱离了企业实际能力和发展需要。广电的监管将未经其审查的最新海外影视、原创视频等互联网特色内容排除在外,而这正是互联网电视对于用户的一大吸引力。
广电此次的监管,体现了各方对互联网电视利益的争夺。优朋普乐公司TCL,反映了版权方和被许可方之间的利益纷争。主管广播电视运营业务的广电总局和主管家电行业的工信部,对于互联网电视的发展意见尚未达成统一。工信部认为发展互联网电视有利于三网融合的大趋势,主张从宽规范;广电总局则认为互联网电视将冲击传统电视台,且涉及版权问题,主张从严监管。
互联网电视未来生存空间更多取决于广电、工信部之间的博弈。广电此次并未彻底封杀互联网电视,而是希望按自己的愿望来监管、引导该行业发展。工信部则表示将继续支持电视厂商发展互联网电视,并与广电沟通,希望共同探讨互联网电视的未来发展。
在8月20日的“2009中国数字电视产业高峰论坛”上,工信部表示将加快出台各种数字电视标准,并鼓励企业研发数字电视一体机和互联网电视。8月21日,工信部下属的中国电子视像协会代表电视厂商向广电递交互联网电视发展建议书,希望建立有效监管方式,并以彩电骨干企业为主渠道,发展该产业。
此次监管事件暴露出互联网电视发展趋势和中国网络传播环境的不规范性之间的矛盾,政府各部门及产业链各环节通力合作是关键。在国外市场,互联网电视已经开始发展;在三网融合的趋势下,互联网电视也被视为本土电视厂商在市场竞争中形成话语权的有利因素。
韩国Hanaro电信推出互联网电视、IPTV等互动服务;美国Comcast和TWC提出“电视无所不在”计划。中国市场盗版盛行导致网络媒体商业模式不完善,用户付费意愿不强。中国发展互联网电视需要立足中国产业实际,在扶持新技术和规范产业发展之间寻求平衡。
电视厂商、网络内容提供商等待细则出台,在无法左右政策的情况下,做好主业更实际。每个行业都有自己的游戏规则,在产业发展之初,让想要参与其中的企业尽快了解规则细节、跟上监管部门思路尤为重要。在如何申请许可证、电视厂商和网络内容提供商该采用何种模式合作等问题上,产业链各方应先观望等待。
但是,上网毕竟是增值功能,而不是促使消费者购买的决定性因素,电视厂商更应关注主业。目前上网功能仍是高端电视的配置,对于普通消费者而言,图像质量和价格仍是购买电视时的首要考虑因素。
2009年是高清元年，从这一年开始，普通的播放效果将会逐渐向真正的全高清1080P过度。5月20日，正版影视数字发行商北京优朋普乐科技有限公司在北京正式宣布，将在年内推出全面支持以TV和PC为高清显示终端的全高清网络影视播放产品――“乐播”，并通过“乐播”的推出率先完成对于整个互联网影视产业链的整合。
“口袋”高清影院
“乐播’是优朋普乐推出的、支持1080P的全高清网络影院产品。作为一款时尚的消费电子产品，“乐播”可以称得上是目前世界上最小巧的高清影视播放设备，它的重量仅为200克，机身厚度不足18毫米，人们甚至可以将它放进上衣口袋里，届时，无论是在客厅、书房，还是提供无线上网的咖啡店，只要是任何有PC、TV显示屏的地方，人们就能通过“乐播”享受到高品质影视娱乐的体验。
没有先进的压缩技术支持的播放机，形同一只网络中艰难前行的蜗牛。“乐播”最大的技术优势在于：即使在目前1M的带宽网络环境下，“乐播”也可以实时的播放1080P清晰度的高清电影，这是目前任何一种压缩编码所不具备的。之所以能够实现这一效果，正是基于与加拿大视尊集团的“Freefall自由落体”视频压缩解压技术。该技术采用独特的图形细节与带宽预测分配技术，能细致地保留人类肉眼对影像所需的所有关键细节，并以先进演算技术避免传统压缩技术在高解析、低比特率时对快速复杂的动作及场景产生马赛克或色块的瓦解现象，其观看效果堪比蓝光DVD。
值得一提的是，用户不必等待下载数千兆的视频文件，也不必等待电视台的节目安排，从点击播放的这一秒开始，就可以享受到FULL HD NOW(即点即看)模式播放1920×1080全高清正版影视内容。
没有内容的播放机，形同一款盗版产品。在影视资源方面，优朋普乐已经与好莱坞索尼影视娱乐公司、华纳兄弟娱乐公司、韩国MBe电视台、香港寰亚电影公司在内的数十家海内外顶级影视出品方建立战略合作，形成了拥有超过2000部经典电影、10000多集精品电视剧的庞大内容库。将这些源源不断的影视资源覆盖到每一块“乐播”所连接的屏幕，便形成了一个个“口袋全高清电影院”，为用户带来颠覆性的观看体验。在价格方面，优朋普乐董事长兼CEO邵以丁表示，“一定比买盗版盘还便宜”。
打通产业链
“‘乐播’不仅仅是一款高清影视播放产品，更重要的是它代表着一个健康、共赢的产业价值链。”邵以丁表示，希望通过“乐播”的推出，完成对影视出品方、技术提供方、产品制造商以及合作销售渠道通路的全线无缝整合，形成独特的“乐播”全高清网络影视产业链，带来整个网络影视行业的重大变革。
邵以了所倡导的“乐播”内容供应链条，不仅仅是要得到最优质的影视内容，更是建立一种顺畅而有真正价值的影视内容数字发行渠道，并通过这一渠道有效地维护正版，尊重内容价值。例如，“乐播”所采取的用户廉价付费观看模式，使影视内容本身的价值清晰地得到体现，实现双方的收益共享，从而实现与各大影视出品公司长期、健康的战略合作。
作为“乐播”全高清网络影视产业链的第二个链条，与先进技术方的战略合作，在整个链条中起到了非常关键的作用，优朋普乐与加拿大视尊集团强强联手，突破了技术门槛，将全球领先的视频压缩解压技术融入“乐播”，可以说，是将高清网络影视带入到了实质性环节。
作为‘乐播’全高清网络影视产业链的第三个链条，与产品制造商的共赢链，邵以丁表示，“乐播”将推出一套组合产品，一是全面支持PC为高清显示终端的全高清网络影视播放产品，二是全面支持TV为高清显示终端的全高清网络影视播放产品。据邵以丁介绍，在产品的设计与制造方面，“乐播”已经与国内外知名PC厂商及电器生产制造商达成了广泛的战略合作，共同生产并确保“乐播”完美的工艺设计和精细的制造品质。
“内容制胜，渠道为王”，与合作销售渠道的共赢链上，“乐播”将与各级通信运营商以及电器生产厂商实行定制生产与合作销售。优朋普乐公司总裁、首席运营观官许炜表示，“通信运营商具有庞大的网络用户群体，电器生产制造商具有良好的销售渠道，而‘乐播’的优势在于强大且具有合法性的正版影视内容和先进的压缩解压技术，这些优势使得运营商及传统电器制造商的渠道优势得到更有效率的发挥。”
只有当这些分链条有机结合，才能构成一个健康完整的全高清网络影视产业链，优朋普乐正是这一链条的组合者。邵以丁告诉记者：“用户的完美体验与视觉享受服务，是每一个参与到‘乐播’产业链合作商最有意义的共赢期待。”
逆势提速
Abstract： This paper argues that the film language and literature education to a necessary part of the professional education of Chinese Language and Literature， teaching content system construction and employment-oriented explore the necessity of decency curriculum. The status of the film language and literature education， according to Henan College of Chinese Language and Literature the Henan Higher film literature education specific initiatives included in the education system of Chinese Language and Literature.
Key words： Higher education； Film and television language literature education； Chinese language study specialty
汉语言文学专业是高等教育的传统专业，河南省高校开设次专业相当普遍。但目前都面临着比较严重的存在招生难、就业难的困境。造成此现象的原因众多，比如就业市场供过于求、专业培养重理论轻实践等。而此专业未能紧跟现代语言文学发展及需求现状，尤其是未能及时将现代社会急需的影视文学教育纳入其教育体系中，应是其中非常重要的一个原因。所以本文重点将从必要性、体系建构、教学和实习实践环节研究、现状调研和具体举措五个方面完成以就业为导向的河南省高等教育汉语言文学专业的影视语言文学教育体系建构。
一、河南省高等教育汉语言文学专业下构建影视语言文学教育的必要性
当今文学的生产和传播事实上已变为以影视文学作品为主。随着科技的发展，电影、电视、网络等新兴媒介发展迅猛，影视艺术具有的生动直观、快速便捷、浅显易懂的优势，使得影视语言文学成为汉语言文学的主流形式，传统的书面语言文学已经退居次要和边缘。在这种形势下，传统汉语言文学教育以书面语言文学教育至少落后于当下汉语言文学发展二三十年。这种落后的现状就造成了该专业学生知识体系不完备，专业素养和专业技能存在明显缺陷，使得他们对影视语言文学缺乏应有的赏析、创作和科研能力。这种局限性也很大程度上影响了该专业毕业生的就业。
以笔者所在的郑州财经政法大学成功学院为例，该校汉语言文学专业共毕业2007级、2008级两届毕业生，这些毕业生除很少一部分从事专业无关的工作外，绝大部分还在从事专业对口的本行工作。他们的工作去向主要是学校、培训机构、企事业单位、报社、杂志社、出版社、网站、电台、电视台、传媒公司等，工作岗位一般为教师、秘书、记者、编辑、编导等，根据工作内容可分为教育类、文秘类、宣传类、编辑类、传媒类。根据毕业生反馈的信息来看，影视语言文学相关理论和技能的缺乏相当程度上影响了他们的就业和从业，这种影响主要体现在以下几个方面。
对教育类的工作来说，汉语言文学专业毕业生的教育类就业主要集中在担任中小学语文教师，目前多省中小学教育的新课改都明确提出在中小学语文教育中加强对影视文学的教育，由于毕业生的知识结构缺陷，面对中小学生日常大量接触的影视作品，在从事语文教育中基本上没有无法给以相应的知识讲授和引导。
对文秘类、宣传类、编辑类工作来说，由于这类工作目前经常性的涉及到摄影、摄像、图片影像类相关文字稿本的策划撰写与编辑，毕业生虽长于书面文字工作，但由于对影视语言的陌生而在工作中捉襟见肘。
对传媒类工作来说，对汉语言文学专业的毕业生的就业影响最严重的。目前传媒行业发展迅速，人才需求量极大，在这种社会需求之下，汉语言文学的专业的相关性使得大量的该专业毕业生投身于传媒行业。然而众多的电视台、电影厂、剧团、传媒公司等要求从业者除了有较好的语言文学素养外，更要具备影视策划、创作和制作能力，有较高的影视文学欣赏水平，对当下影视剧和各种影视节目的发现现状和前景能够较准确地判断，能够撰写剧本、节目台本、主持词等，以及具备一定的影视策划和编导能力。显然，毕业生的由于传统汉语言文学教育导致的影视语言文学素养的缺乏成为该行业职业发展的难以攻克的瓶颈。
所以，为了更好的结合当下语言文学发展趋势，更好地拓宽汉语言文学专业的就业渠道，应将影视文学教育纳入河南省的汉语言文学教育中。
二、汉语言文学专业的影视语言文学教育的教学内容体系建构及课程设置
根据相关行业需要，将影视语言文学教育纳入到汉语言文学教育体系中，应当达到这样的培养目标：使学生除了可获得汉语言文学专业的传统知识技能外，还能系统掌握影视文学的基础知识和理论，了解影视理论和创作的发展动态，有较强的剧本创作能力、文艺编导能力及较强的影视评论能力。所以，必须在汉语言文学专业的课程设置中，增加影视艺术概论、影视文学、影视语言、影视写作等必要课程。
将影视文学教育纳入到汉语言文学教育体系之中，应当是有机的纳入，在内容和课程设置上与现有的汉语言文学专业课程形成符合专业规律的严密体系。现有的汉语言文学专业高等教育的专业课程设置主要有专业基础课、专业课、专业选修课三个层次，一般专业基础课和专业课为必修课程，专业选修课的课程由各高校根据专业方向和专业特色自由安排。
在这一课程设置体系里，我们认为，应当把影视艺术概论的地位定为专业基础课，讲授影视艺术理论知识、影视艺术特性、影视艺术发展简史、影视艺术类型、影视艺术鉴赏与评论等关于影视艺术的基本理论，在所有的影视相关课程之前开设，打好理论基础。这样，影视艺术概论与美学、文艺理论等汉语言文学专业基础课就构成了有机的理论体系。
在影视艺术概论之后，还应陆续开设视听语言、影视文学、影视写作等三门专业课。其中，视听语言讲授画面造型语言、镜头、剪辑、蒙太奇、声画关系等影视视听语言的基本理论，培养该专业学生对视听艺术最基础的认知、创作和制作能力，这门课可以与现代汉语、古代汉语形构成有机的语言体系。之后开设影视文学课程，讲授影视文学的基本特征、类别、历史、制作、评论等，与中国古代文学、中国现当代文学、世界文学等文学课构成有机的文学体系。之后再开设影视写作课程，讲授影视剧本写作、影视改编、电视综艺节目文案、专题节目文案等各类应用影视文本的写作，与基础写作、应用文写作构成有机的写作体系。
在以上四门影视基础课和专业课之外，还应多开影视相关选修课，如摄影、摄像、影视作品赏析、影视理论专题研究、影视制作等，拓宽学生影视视野，增加学生的影视理论素养与技能。
当然除了在课程设置上影视课程要到位外，应配备专门影视实验室，使学生学习影视相关技能，并且按照影视方面能力培养规律在相应学期设置实践环节和实习环节。这样教学与实习联动，理论与实际操作相结合，才能更好地让学生具备影视相应能力。
三、河南省高校汉语言文学专业关于影视语言文学教育现状的调研
通过对河南省高校汉语言文学专业关于影视语言文学教育的现状的调查，发现情况是非常不理想的。
（1）目前河南省高等教育汉语言文学专业教育体系设置情况。基本上相关高校还是沿用传统的汉语言文学的课程设置和实践实习安排，一二十年来如一日，说因循守旧、固步自封不为过，严重落后于的时代和社会。
（2）开设影视相关课程的情况。查阅了数十所高校汉语言文学专业的教学计划，关于影视的课程基本没有。有大概不到百分之五的高校如河南科技大学、周口师范学院等开设了影视文学、影视编辑与策划等关于影视的课程，都只有一门或两门。每门课时量很少，只开一学期每周二课时；地位极低，都是选修课。就作者所查到的高校没有将影视课作为主干课、必修课的。甚至有的高校文学院同时开设戏剧影视文学专业，其汉语言文学专业也并无影视课程，如平顶山学院。
这说明相关院校汉语言文学专业对影视语言文学的教育并不重视，甚至认为毫无必要。
（3）开设影视语言文学教育相关课程的高校的相关实验室及实践实习安排情况。据调查目前只有许昌学院、洛阳师范学院等几家高校有影视实验室，实习基地里有几家电视台，其他相关高校没有影视实验室，实习基地也以传统的学校、企事业机关单位为主，不涉及电视台。而这有影视实验室的高校，也主要是因为该校文学院同时设广播电视编导、戏剧影视文学等传媒专业，其实验室事实上是为这些专业而建，汉语言文学专业的学生未必能实际使用到。所以总体情况是：影视实验室与影视实践实习安排俱无。
（4）目前河南省高校汉语言文学专业影视语言文学课程师资情况。相关高校的师资构成几乎还是传统的汉语言文学各分支专业的硕士、博士、讲师、副教授、教授，往往一个文学院没有一个电影学、广播电视学、戏剧影视文学等专业科班出身的教师。影视相关专业出身的教师更倾向于到传媒院系任职，因为在汉语言文学专业无人重视，地位很边缘，也无法形成像样的教学和科研团队。
从调查的结果汇总来看，将影视语言文学教育纳入到河南省高校汉语言文学专业教育体系中任重而道远，我们亟需转变观念，从各个方面大力推进。
五、河南省高校将影视文学教育纳入汉语言文学教育体系的具体举措
（1）教育行政部门制定相应的专业规划和标准、要求，确定影视语言文学教育在汉语言文学专业的必要地位。
（2）组织相关领域专家编撰适用于汉语言文学专业的影视语言文学相关课程的教材。
（3）重新设置汉语言文学专业的课程流程，将将影视文学教育课程科学地纳入汉语言文学专业课程流程中。
（4）制定汉语言文学专业的影视语言文学相关课程的教学计划、教学大纲、实践大纲、实纲等。
（5）加大河南省高校开设汉语言文学专业高校的影视教育人才引进力度，并同时加强对现有传统汉语言文学课程教师的影视语言文学教育培训，包括教学思想、教学内容和教学方法的培训。
项目简介：
本文系河南省教育厅全省大中专毕业生就业创业课题立项项目《以就业为导向的河南省高等教育汉语言文学专业的影视语言文学教育体系建构》的研究成果，项目编号：JYB2012201。
“康熙”来了，风暴也来了。这一周，因为涉嫌盗播，来自各方的指责几乎要将优酷掀翻，而优酷也措辞强硬给予反击，口水战和司法诉讼交织，为2011岁末增加了戏剧化的一幕，也为2012年视频行业的走向增添了变数。
12月15日，综艺节目《康熙来了》主办方台湾中天电视台及其大陆权益所有者土豆网联合召开会，指责优酷对12月1日以来的《康熙来了》大肆盗播，而且，“并非是网友上传的节目，而是以优酷官方进行上传、推荐的形式进行”。
据披露，自从监控到优酷的侵权行为后，版权方每天都通过正式函件、传真以及电话等种种方式告知优酷，并提供了详细的侵权视频链接列表。版权方历数优酷“三宗罪”，一是大量盗播；二是对视频内容进行编辑、广告售卖；三是我行我素，在短暂撤下侵权内容后，从12月8日再度大量恢复侵权视频至今。
土豆网副总裁杜现朝说：“这是史上最严重的侵权！”他表示，通过盗播，优酷不但每天额外获得数百万流量，并在每期《康熙来了》影片中加播知名品牌的贴片广告。“土豆网向优酷提出1.5亿元人民币的赔偿要求，这一数字是根据《康熙来了》的价值进行估算的，土豆的实际损失超过这一数字。”
一波未平，一波又起。如果说“康熙来了”的盗播充当了蝴蝶效应中的“蝴蝶”，那么这只“蝴蝶”的能量一定不容小觑，而且现身的时机也十分微妙。
同一天，乐视正式优酷网对影视剧《无价之宝》的盗版侵权，PC端与手机端的索赔金额共计100万元。乐视网表示，他们对于一切盗播、超范围使用将坚决维权。其诉讼对象，还有酷6、快播等多家视频网站。
不仅如此，12月19日，日本东京电视台发出《知识产权侵权预警函》告知书，措辞严厉地指控优酷盗播《火影忍者》、《银魂》、《死神》等知名动画在内的近70部动画作品。告知书公开点名优酷，“在接到侵权告知后，仍继续大肆进行侵权活动，令人愤慨。”
东京电视台所说的作品，其在中国大陆地区独家网络播映权和维权权利均属于土豆网。由此不难看出，东京电视台加入战团并非偶然。
19日，江苏卫视将优酷告上法庭的消息也曝光。23日上午，迅雷公司亦称，已向北京海淀区法院优酷盗播《完美的爱》等两部迅雷独家版权的影片。而且，迄今为止，迅雷一共掌握了优酷盗播该公司19部影片的证据。此外，贝朗律师事务所宁晓琳也代表版权人优朋普乐公司宣布维权，“侵权索赔数额为5000余元”。
如果再算上不久前和“华谊兄弟”的旧账，那么，优酷的“敌人”已经有8家了，行业老大非但没有号召群雄，反而陷身众怒难平的危局。
优酷反击：谁说自己是干净的
优酷反击了。
显然，台湾中天电视台及日本东京电视台的指控，都与土豆网利益相关，因而，对“土”策略会起到“一石三鸟”的作用。而其他几家，要么已经解决，要么索赔金额很少，不值得大动干戈。优酷的反击策略主要分四步：
第一，针锋相对，你来我往。12月16日，优酷方面并未就自己盗播行为做出解释，而是指责土豆网也非良善之辈，因为土豆网也大量盗播了优酷独家视频，数量近百部。
这种“你也不干净”的方式似乎显得有点理亏，优酷就开始了反击策略的第二步――调侃。优酷网总编辑朱向阳如此不点名地冷嘲热讽：“《后宫》，你好意思地盗播了；SBS的节目，你好意思地盗播了；《嘻哈四重奏》，你好意思地盗播了；《老男孩》，你居然也好意思地盗播了。尊重的意思是你敬我一寸，我敬你一尺。讲规则就别装委屈……”
第三步，尽量消解负面影响。最好的办法，当然就是指责对方“作秀”：“对于同行的恶性竞争、炒作行为绝不手软，特别是对优酷拥有独家版权的内容进行盗播的行为更将严厉追究。”
无论是调侃，还是指责对方炒作，都可以转移注意的重心，让公众以为又是一场口水战，既不影响网站正常运转，也可以利用舆论力量促使对方坐下来和谈。
但在巨额经济利益面前，谁都是眼睛里容不得沙子，土豆也不例外。事情既然到了剑拔弩张的地步，优酷也亮出了反击策略中的终极利器，声称要展开“有史以来最大规模维权行动”，对土豆网的盗播行为展开清查，“保留追究相关责任人刑事责任的权利。”
12月19日，按优酷的说法，由于试图友好解决事情的努力已成徒劳之举，因此，已经向上海法院土豆网，并提供相关证据，索赔金额累计过亿云云。
不过，据业内人士分析，土豆和优酷之间的争斗，尚处于雷声大雨点小的地步，双方只是在“走法律程序”，或是保留等相关权利，而并没有真正诉诸法律。
优酷有点胜券在握的架式。因为，目前视频行业存在三个现象：一是网站之间“盗播”泛滥，二是视频行业普遍亏损，三是版权费用大涨。在这样的大背景下，不管是判赔还是私了都不重要，关键的是，要找到“豪猪理论”中的最佳距离，为今后的相处定位。
非诚勿播：版权困境下的焦虑
所谓“天下分久必合，合久必分”，优酷与土豆曾经有过同盟合作的短暂历史。
3年前的那场视频大战中，他们都尚在谋求上市，自然而然结成了一个战壕的同盟；2010年2月，他们也有过“网络视频联播模式”的合作，那时，影视版权的价格尚在每集1万元左右。但现在，影视版权的价格已经飙升到每集几十上百万元，优酷和土豆也先后上市了，他们都必须要有光鲜的财务报表。因而，从打击盗版到打击盗播，就构成了整个视频行业发展至今的最大利益驱动。
盗播行为反映了视频行业普遍的焦虑心理，但盗播本身是有利可图的。
一是增加流量和广告收入，短期内增加用户规模。据台湾中天电视台的统计显示，优酷网站的综艺节目排行榜中，《康熙来了》占据首位，共计贡献了约2.4亿的播放量，同时加播了不少知名品牌的广告，获利不少。
优酷CEO古永锵曾经说过：“目前还只有不够1％的用户会成为付费用户。”这也就意味着，现在绝大部分视频用户并无所谓忠诚度可言。但即便是增加用户，依然是双刃剑――因为还存在带宽问题。以优酷为例，今年第三季度的带宽成本为人民币9240万元，占净收入的35％。也就是说，通过扩展业务（包括盗播在内）吸引免费用户的同时，还必须为这些用户支付巨额的带宽费用。这是一场用户流量与带宽成本看谁跑得更快的竞赛。
二是变相增加竞争对手负担，使之陷入亏损泥潭。据悉，优酷今年第三季度版权占成本支出25％左右。而土豆购买《康熙来了》、《大学生了没》等综艺节目的版权费用也高达7000万元。显然，在不菲的版权费用以及分销成本下，采取盗播的方式无疑为自己节省了成本，而让对手多付出了真金白银。
其三，即便采用法律途径索赔，不但有“避风港原则”拦截在前，败诉率极高；就是判罚了，其赔偿金也大多在几万元之间，远远低于所获利益。在《非诚勿扰2》案件中，判赔金额才19万元，但这已经是国内单部影视剧判赔金额最高的案例。那么，不管是土豆索赔1.5亿元，还是优酷索赔过亿，看起来都像是天方夜谭。
这也就不难理解，为何盗播会成为视频网站的通病了。也可以理解，业内同行在这次大战中为何能不动声色，坐山观虎斗了。
那么，不盗播靠什么生存？靠什么才能活得更滋润？实话说，他们只有一半的决定权，而另一半要交给外部环境来决定。
视频网站的费用，主要集中于内容、带宽和运营费用。大规模裁员节省运营费用显然不靠谱。至于带宽费用，那更由不得视频网站做主，只能寄希望于运营商。剩下的就只有购买版权及自制剧的费用了。
但是，3年前的视频大战让影视版权费用一天一个价，热播剧、热播综艺节目的价格已经让视频行业无力承受，而差一点的作品，同质化倾向又非常严重。正如国家新闻出版总署署长柳斌杰所说，国内90％的文艺作品都属于模仿复制。这意味着视频网站投入的一部分真金白银无异于打了水漂。另外，视频网站大都在走全视频发展的路数，同质化倾向严重，谈不上什么特色。
所以，未来的两大趋势，一是已经购买了版权的影视综艺节目，会朝合作分销方向发展，风险公摊，利益共享；二是自制节目的差异化内容战略，“因为最后大家都会明白，不值得花那么大的价钱去购买版权。”如此，视频网站的平台价值也更能显现，并得到广告主的认可。
