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体育的产业化是社会主义市场经济体制及国际体育商业化冲击的必然结果。在西方发达国家如美国、日本、英国、意大利等，其体育产业已经成为最活跃的、最有潜力的产业之一，同时也为国家扩大就业人口、获取巨额收入（年产值已达上千亿美元）发挥了作用，是国民经济体系中占有显著地位的重要行业。改革开放已经20多年了，我国体育产业的发展取得了很大成绩，为加快体育事业的发展发挥了积极作用。但总的来说，我国体育产业相对西方发达国家来说，还存在很大的差距。从理论研究、产业立法、产业开发及市场运作等诸方面都还处于起步阶段，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。据此，有必要对体育产业的相关理论和产业化发展中的一些问题再作探讨，抓住我国体育产业处于起飞阶段的有利时机，以更好地促进我国体育产业化的健康持续发展。
1体育产业化的涵义
1.1体育产业的概念综述
目前国内外对体育产业的概念理解基本有三种观点，即鲍明晓、张岩等提出的体育事业说；韩丹、鲍明晓等认为的体育企业集合说；杨年松、丛湖平、陈少宇等提出的体育服务业说。另外，韩国、日本、美国等体育产业发达国家和我国的体育行政部门及体育产业经营者则认为体育产业是指为满足人们的体育需求，使各种形态的体育产品（包括实物形态与非实物形态产品）进入生产、流通、消费的部门。目前对各种观点的争论比较激烈，有相互质疑甚至否定的倾向。笔者认为对任何一种观点的评说，不应简单地判断它的正确与否，而需结合提出这种观点的作者界定时所处的时代（或视角）来分析，并且需要坚持理论性与实践性、现实性与历史性相结合的思维方法，同时结合体育产业的狭义和广义两个方面来进行，才有利于理论的发展和成熟。
1.2体育产业化的再认识
体育产业化是指体育由非产业部门向产业部门转化，并成为国民经济有机组成部分的过程。产业化是一个经济学范畴，是指一定条件下或历史时期提供某种特殊服务或成果的非国民经济部门或行业，通过商品货币关系的转变，对自身规模组织目标调整改造，实现由非产业部门向产业部门转化，成为国民经济一个部门或有机组成部分的过程。这个过程是一个动态的过程，就是改革体育体制，建立充满活力的新机制，使体育具有自我发展能力，由事业型、公益性向经营型转变，使其能够向社会提供体育产品和劳务。其实质是体育思想观念的革命和制度的创新，是要在适应社会主义市场经济的基本要求、符合现代体育运动规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济结合起来，通过一系列经济行为，刺激体育产品（劳务）的需求，拓展体育市场，加快体育的产业化进程，为国民经济可持续发展注入新的活力。
2体育产业的分类
体育产业的分类是根据体育产业的性质和范围来定论的。范围不同，对产业的概念理解相应存在很大差距，划分体育产业的标准就不同。国外体育产业主要从营销学的角度进行划分，体育产业分为：核心产业、中介产业和产业。而我国在立足国情的基础上将体育产业分为本体产业、体育相关产业和体办产业。赵芳认为体育产业分为体育核心产业和体育相关产业两类。她认为体办产业（即体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的生产主体产业以外）的某些内容与体育相关产业类有所重复，所以将体育相关产业类和与体育有关的其他产业的生产经营活动这两类归为一类。卢元镇根据体育产品类型将体育产业分为体育用品业（包括体育服装业、体育建筑业、体育设施业、体育运动饮料业、体育科研仪器业）、体育服务业（包括竞赛表演业、健身活动业、体育培训教育业、体育信息咨询业、体育空间服务业、体育会展业和体育养殖业）；按照消费者的参与动机分为体育健身业和体育娱乐业；按照经营、集资方式分为体育彩票业、体育赞助业、体育广告业、体育节目电视转播业和体育经纪人业等。
无论是国内还是国外对体育产业的这种划分，都是一种静态的划分。任步攀等学者认为，从体育运动市场开发、走产业化发展道路这个视角，对体育产业可以进行动态量性划分：主导产业、支柱产业和辅助产业。这种划分是根据体育相关资源和体育产业结构内部规律进行的，为体育产业有重点、分先后、有步骤和合理利用体育资源等形成良性的发展模式，值得学者们探讨和借鉴。
从2003年国家统计局修订的《三次产业划分规定》和2005年文化管理部门出台的《文化及相关产业分类》这两份文件中可以看出，体育产业的地位在不断上升，范围也在逐渐扩大，为我国体育产业的更快更宽泛发展提供了坚实的理论基础。随着体育产业的不断发展，对体育产业的分类可能还有更多的观点，值得今后不断探讨。
3国外体育产业发展状况及特点
3.1规模大、产值高
在美国、英国、意大利及日本等经济发达国家，他们的体育产业门类非常广，像美国体育产业的门类达到19个之多。所以该国体育产业20世纪80年代的总产值就超过600亿美元，2004年达到1786亿美元，这一产值占美国国民生产总值的4.37%，居国民经济各产业部门的第22位，成为四大产业之一（石油、汽车、钢铁和体育产业）。这些国家体育产业国民产值一般占到本国国民生产总值的1%~3%，行业站位挤入前20名。经济影响越来越大，产业地位越来越高。
3.2产业遵循“消费决定论”
发达国家体育产业是一个复合结构，既包括与体育相关的物质产品的生产与经营，也包括体育服务产品的生产与经营。他们强调体育消费决定体育市场，体育市场决定体育产业。从政府到体育企业都非常重视启动体育消费，拓展体育消费领域。
3.3产业发展重点有所侧重、有所区别
意大利以“足球产业”为主，法国和韩国以健身娱乐业为主，日本和德国以体育用品业为主，瑞士则结合自身的情况重点发展登山、滑雪等体育旅游业。3.4解决就业，带动社会文化经济的发展
体育产业是个庞大的经济部门。如美国有近百万各种职业运动员，从事与体育产业有关的人员达数百万人，而业余时间经常参加体育锻炼的人员达1.8亿，美国的“三大球”——棒球、橄榄球和篮球，每年吸引了数以亿计的爱好者观看参与。我国香港的赛马会每年吸引了数以百万市民参与，其下注额为1000多亿港元，平均每人2.3亿港元，为政府带来大量收入。发达国家的体育赛事已成为人们日常生活中不可缺少的一部分，牵动了亿万人心，为整个社会的经济和文化注入了巨大的活力。按照2003年的统计，体育产业所提供的就业机会为87.6万个，相当于整个英国化工和人造纤维工业的就业人数，超过煤矿、农业和汽车零件制造业的就业人数。
由以上可见，体育产业在发达国家已经成为名副其实的重要经济部门，是国民经济体系中不可或缺的重要组成部分。然而，我国的国情与西方存在明显差异。西方是自由经济，产品和劳务的产值是按用途种类直接在其账户上反映，我国长期在计划经济体制下，实行的是部门经济，由此产生了体育产业中的“体育”，究竟是指体育部门，还是指体育行业，还是指体育需求，还有待研究。
4我国体育产业的发展和对策
4.1需要研究一整套适合我国国情的体育产业发展相关理论体系
三次产业结构划分的初衷是为了发展经济、发展产业和发展包括体育在内的其它事业。如果影响了经济、产业和事业的发展，这种划分就失去了它应有的意义。我国体育产业属于劳务的第三产业，随着市场经济的不断发展，体育产业的内涵和外延将随之发生变化，所以在研究我国体育产业的相关理论时应坚持理论性与实践性、现实性与历史性相结合、理论研究与实际工作需要相协调的思维方法，从符合我国的国情需要出发。
4.2需要明确当前我国体育产业的发展状况
从目前状况来看，我国体育产业化水平不高，其规模、结构和层次都没有达到一个完美成熟的产业部门的水平，体育的经济功能还远远没有开发出来。我国体育产业的发展壮大有赖于体育市场的培育和发展，培育市场就应该从影响市场形成和发展的因素来做文章，只有这样，才能运用市场机制合理配置和高效利用体育资源，提高体育事业为社会服务的整体效能。现阶段我国人均收入水平有很大提高，群众的闲暇时间增多，对体育产品（劳务）的需求将会愈来愈多。在这种情况下，不失时机地把一些群众基础好、易于形成市场需求的体育产品推向市场，是体育产业化的必由之路。体育不应该只是消耗国家资源的部门，集刻苦、拼搏、艺术健身与振奋民族精神于一体的体育产业，应该成为国民经济持续发展的新增长点。在体育产业起步阶段，应形成“放水养鱼”的市场氛围。但开发、培育体育市场，并不等于放松对体育市场的管理。在市场经济条件下，一切经济行为都应当在法律的轨道上运行。因此，我们必须坚持培育体育市场与管理体育市场并举的方针，边培育边管理，在培育中加强管理，在管理中积极培育。随着体育产业的开发和体育市场的逐步形成，对体育产业政策和市场管理提出了越来越高的要求。针对目前的状况，笔者认为可先从以下几个方面入手：①政策性支持。国家在制定产业政策时，应对体育部门有所倾斜，给予税收和其他方面的支持，以鼓励体育生产经营部门的发展。②大力推行运动项目的行业协会制和俱乐部制，建立社会化的群体体育组织网络，形成全方位的社会共办体育的格局。③投资体制方面，应该变单纯依靠国家财政拨款为体育部门的自身创收、社会集资并举，同时注意引进外资，以形成多元化的投资体制。④要积极培育和完善体育市场，逐步建立体育商品劳务和信息市场，形成全方位市场体系。⑤要加强体育经济理论研究，培养一批既懂体育又懂经营管理的体育产业人才，满足体育产业经营不断发展的需要。⑥加快体育的职业化进程，这是体育产业化的必经之路。一是组织者必须是企事业单位如俱乐部等，二是运动员是商品，即运动员可以向其他实战要素一样自由流动。只有这样，才能提高运动员的技术水平，提高体育部门的经营效益。
当前，我国经济发展水平还不是太高，不可能对所有的项目进行全方位的改革。最好的办法是找准突破口，由点及面，通过培育若干个有影响的体育项目的市场，刺激对体育的需求，进而扩大到其他项目，形成体育的产业化格局。相信随着我国经济的进一步发展和人民生活水平的提高，一定会有更多的人从事体育运动，关心体育事业，体育一定会成为新世纪我国重要的产业部门。
参考文献
1鲍明晓．对我国体育产业热点问题的思考[J]．体育科学，1999（7）
2张岩．体育产业辨析[J]．成都体育学院学报，1995（2）
3韩丹．“产业”与“体育产业”辨析[J]．山东体育学院学报，2003（2）
4鲍明晓．体育产业基本理论问题研究[J]．体育科研，2005（4）
5杨年松．论体育产业之界定[J]．体育学院学报，2002（1）
中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）03-018-01
一、菏泽市体育产业资源整体介绍
菏泽位于鲁、豫、苏、皖四省交界处，古称曹州，地处中原，历史悠久，文化灿烂，交通便利，成为中原地区东部的经济文化中心。菏泽是我国著名的牡丹之乡、武术之乡。目前，菏泽市的体育产业体系是以体育彩票和民办武校为龙头，多种体育服务业并存的体育产业体系。郓城县宋江武校、东明县东方武校、牡丹区曹州武校和单县民族武馆被评为“全国民营武术名校”，现已发展成为继习武、文化教学、保安培训、职业技能培训、商贸开发为一体的多元化民营企业。
二、菏泽市体育产业发展中的主要问题
随着人民生活水平的日益提高，市民对体育运动的热情也十分高涨。菏泽市900万人口，然而满足广大市民尤其是青少年节假日对体育运动的场地严重不足。
（一）全民健身服务业还没有得到应有的重视
菏泽市发展全民健身服务业所面临的主要问题具体表现在：全民健身服务业还没有得到政府及有关部门应有的重视，没有一个统一的政策体系，缺乏定位、规范和管理，还没有完整的统计指标体系，因而无法准确掌握全民健身服务业在菏泽市的发展状况及有关准确数字；政府对全民健身服务业在投融资政策、土地政策、税收政策等方面没有相应的优惠和扶持。现有公园、广场设计偏向花园化，景观化，缺少市民体育活动空间，这对于全民健身来说无疑是一种浪费。多数社区仅设有面积有限的健身设施，其他的运动场地、设施如篮球场等偏少，无法满足广大市民开展多样化体育运动的需要。尤其是广大青少年课余没有活动空间，既不利于青少年的健康成长，也容易滋生各种各样的社会问题。各学校的体育运动场地节假日未能开放为市民所用。缺少可承办体育赛事的体育场馆，目前只有演武楼可以承办赛事。
（二）体育竞赛表演业发展滞后
体育竞赛表演业具有产业龙头性质。同时它也是体育系统最具优势的开发领域。日前菏泽市体育竞赛表演市场整体规模较小，能够真正进入市场运作的比赛数量还不多，可获利经营的资源相对紧缺。还缺乏经营高水平体育竞赛表演业的专业意识和专业手段，没有形成自己的国际国内知名竞赛品牌。曾经红遍全国的武术比赛也因诸多问题而最终没能很好的运作起来
（三）体育产业人才缺乏
体育产业的经营者需要具备市场经营和体育运动两方面的知识和经验。由于长期在计划经济条件下办体育，日前我省缺乏二类人才：一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政十部；二是高素质的体育企业家和体育经纪人；三是体育营销人才和体育产品研发人才。
三、菏泽市体育产业发展对策分析
（一）积极建设基础设施，重视全民健身服务
1.在现有的公园、广场、街头等开辟专门的青少年体育运动场地，如赵王河公园规划设计开放式的篮球场、足球场等，并免费开放，让广大青少年在周末和节假日拥有充足、便利的活动空间（街头开放式体育场所，还可以成为菏泽的一道亮丽的风景）。
2.临街道的机关、企事业单位，有条件的必须规划建设开放式运动场所。如市粮食局的篮球场就比较好，即让市民锻炼了身体，又增加了城市品位。
3.在有条件的社区增加对公共体育运动场地的规划和建设（适应建一些篮球、足球场所，这样也可以增加小区空间和美化环境），以鼓励广大市民进行体育运动的热情，真正为全民参与体育运动创造条件。
4.各学校的校内体育运动场地如能在周末和节假日向公众开放，不但可以使相关场地设施得到充分利用，也能够大大改善广大市民进行体育运动的硬件环境。
（二）积极承办高水平赛事
体育产业是指满足人们日益增长的体育需求，而使体育产品（物质形态和非物质形态）进入生产流通，以体育为经营活动范围，并取得经济效益的产业部门。改革开放以来，我国经济保持持续、良好、稳定的发展势头。2003年，我国人均GDP以突破1000美元，到2010年突破2000美元，2020年将到达3000美元，这表明我国经济已经进入一个新的增长阶段，随着国民经济的迅速增长居民消费更新换代，休闲娱乐需求快速增长，特别是经济发展较快的大城市和沿海地区已经形成了大规模的体育消费市场，运动健身的参与性越来越大众化。在体育产业迅速发展的过程中难免产生一些问题。
一、 当前我国体育产业存在的问题
1.体育产业市场。 我国体育产业还处在起步阶段，与西方国家相比还存在着较大的差距，当今世界足球市场的年交易额达2000亿美元，而中国甲A足球俱乐部的年收入仅有数亿元人民币。在美国各类职业体育联盟都公开宣称只有一个动机：满足大众的娱乐需求，使各方尽量多赚钱。这就把体育定位为与餐饮、零售业没有什么不同的一种商业活动，它提供的产品是比赛，产品的质量要求是精彩。它刺激大众的体育消费，从而使各方有利可图，其中包括比赛的主办者各俱乐部老板、比赛运动员和电视台。而我国体育产业的是长期把体育单纯定位为振奋民族精神的政治武器，否认就有创造产值的经济属性，因而多年只强调国家投入，不注重自身的商业开发。当然，体育在任何时候都具有振奋民族精神的政治作用，只是在市场经济条件下，在推动体育发展上要以经济规律办事，使之从自身产生动力，以经济效益为第一追求目的。
2.体育产业法规。市场经济是法制经济，体育产业的发展同样需要法律的规范和保障。在欧美等发达国家，政府为扶持本国体育经济的发展，都相应的在政策上予以倾斜，表现为企业赞助体育比赛，体育广告支出记入企业的生产成本等等。我国体育法政策的现状是只有一部体育领域基本法的《中华人民共和国的体育法》，但不够具体，操作性不强，缺乏相应配套的体育法规条例。近几年来，尽管国家提出了一些有利于体育发展的思路，但法律、法规的建设不规范、不稳定，覆盖面过窄。
3.体育产业人才。长期以来，国内只能说有从事体育竞技比赛训练的管理人才和体育组织的行政管理人才，而缺乏的是体育产业管理人才。由于体育人才链的封闭性，其他领域的人才很难进入体育产业领域。所以体育产业从业者综合素质普遍不高，严重缺少高素质综合性专业人才，尤其是懂经营、懂管理、懂法律、懂体育的复合型体育产业人才匮乏，成为制约我国体育产业长足发展的瓶颈。从专业结构来看，从业人员主要集中在生产、销售领域，体育管理和经营人才严重缺乏，没有形成一个体育产业人才群体，管理制度不健全，行业自律机制不完善。这些都是发展我国体育产业所面临的根本性问题。就体育产业发展而言，目前主要缺乏负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部；高素质的体育企业家和体育经纪人；体育营销人才和产品研发人才。
4.体育产业管理。(1)品牌意识差，名牌产品少。(2)经营手段单一。(3)与世界上具有很大影响力的体育竞赛表演相比，我国竞赛表演也经营严重缺乏经营高水平体育竞赛表演业的专业意识和专业手段，没有形成自己的国际知名竞赛品牌。(4)受计划体制的影响，我国场馆经营中的权、责、利不明确，经营环乱，管理机制不完善。
二、我国体育产业发展策略
1.大力开发培育体育市场。我国体育产业化发展过程中已逐步形成了一定规模的体育市场，主要包括体育游泳、体育技术信息、体育广告、体育用品、体育无形资产经营、体育电视和电台转播权等。为了进一步发展完善这一市场，体育产业必须以社会主义市场经济原理为主导，不断学习、借鉴国外成熟体育市场的经验，自觉运用价值规律，通过供求关系、价格机制、竞争机制等经济杠杆，合理配置并高效利用体育资源，加快体育产业市场化、社会化、经营化、商业化进程，促进体育产业尽快形成规模经营，提高体育事业为社会服务的整体效能。
2．建立健全体育法律法规。政策法规是体育产业发展的重要保证条件。体育产业在我国还属于一个新兴的行业，必须要有相应的政策来扶持，要有一定的法律法规制度来规范其管理。同时体育产业政策法规的制动和完善同体育产业的发展密切相关，体育产业政策的制定和完善对体育产业的良性发展、推动体育产业法制化都起着非常重要的作用。特别是对现行的竞赛市场、体育娱乐健身市场，以及体育设施与场馆经营管理中的混乱局面进行整顿，在整顿中不断健全相应的法规。
3.培养体育产业专门人才。通过专业培训、岗位培训、在职进修、招聘引进等多条渠道来培养和造就一大批我国市场经营管理的专门人才。体育市场经营管理人才的培养是进一步培养和扩展我国体育市场，不断满足体育消费者的体育消费需要的重要前提。但前我国体育市场急需一大批既懂体育有熟悉现代经营管理理论与方法的体育经营管理的专门人才，来从事体育市场的扩展和体育经营项目的开发工作。从我国体育市场的实际出发，体育经营管理人才的培养，可以通过组织并鼓励体育经营单位的有关人员岗位培训、在职进修、通过招聘引进一些非体育部门的经营管理人才到经营单位从事体育的经营管理工作，以及通过有关的体育院校设立体育经营管理专业或与财经类大学合作，开设体育MBA系列课程等途径，集中培养适合我国体育产业化发展需要的主要从事体育市场经营管理工作的高层次专门人才。
4.建立和健全体育产业的管理机制
(1)明确管理职能，处理好政府与市场的关系。政府要抓好体育市场的公共管理，提供公共服务，制定积极的体育产业政策法规，完善体育专业组织政策、体育专业结构政策和体育专业技术政策，鼓励社会和民间对体育产业的投资。通过体育产业的政府规制，维护体育市场的正常经济秩序，依法监督体育市场和经营者的行为规范，切实保障经营者和消费者的合法权益，协调政府其他部门加强对体育产业的综合管理。
(2)创造经营环境，规范体育市场主体。依照市场经济的规律和要求，体育市场的主体必须以独立的产权为基础，以追求盈利最大化的目的，在价值规律的作用下，通过利益激励机制调动企业从事体育产业服务经营活动。
(3)加强体育产业的规划和法制化管理。各级体育行政管理部门，要因地制宜，确定通用性体育产业发展重点，制定体育产业发展规划。要尽可能使体育发展产业的投资、信贷、就业、用地等列入城乡整体规划，使本地区的体育产业与社会经济同步发展。其次要加强法制建设，依法保护体育产业投资者的合法权益要通过立法，制定和完善体育产业发展的政策和有关法规，使政府和企业行为规范化，促进体育产业有序发展。调动社会各方面的积极性，形成多层次、多渠道、全社会办体育的新局面。
(4)依靠社会力量建立完善的体育产业行业管理。建立和完善行业管理是体育产业在市场经济条件下发展的客观要求。要强化体育行业协会的实体化建设，淡化行业协会普遍存在的“官方”色彩，逐步在现有的行业协会由半官方向民间性、自律性行业组织过度，使之真正成为依照章程产生并具有社团法人地位的行业管理机构。逐步发挥对体育产业规划、协调、服务和监管的职能作用，使行业协会在体育产业的发展中真正具有主导地位。
参考文献:
0.引言
对于体育产业化而言，最基本的要求便是需与社会市场经济相适应，同时在不违背体育活动基本规律的前提条件下，将体育的功能、作用有效展现出来，进一步促进体育产业化经济的全面发展。然而，就目前而言，我国学校体育产业化经济发展还存在一些较为明显的问题，如规模小、产值低以及从业人员数量不足等[1]。鉴于此，本文对学校体育产业化经济的发展问题及加强策略进行探究具有较为深远的意义。
1.学校体育产业化经济发展潜在问题分析
1.1规模有待扩展拓展，产值有待提升。就目前而言，国内体育产业化尚且在一个初步发展阶段，和西方发达国家比较，在管理、制度等方面都存在较大的差距。体现最为明显的便是规模较小、产值较低，这些问题主要是基础设施建设不及时、不到位而造成的，比如场馆的建设、维修养护等，均表现为建设力度不足。
1.2从业人员数量不足。对于体育产业来说，归属于一项经济活动。在此项活动中，从业人员的合理配置是必不可少的。但是，现状下却存在从业人员数量不足的问题，比如相关从业人员管理水平低、配置结构不合理等，这样便进一步阻碍了学校体育产业化经济的发展。
1.3产业关联度不高，国际发展趋势不明朗。在国内，学校体育产业往往是单一形式的运作，和其他产业沟通、协作前景不明显，这就造成了产业关联度不高，难以获得其他产业的支持。与此同时，学校体育产业化经济在国家发展趋势上也不够明朗。以历届奥运会为例，可以看出我国体育事业正处于蒸蒸日上的势态，但是在学校基础体育配置、教学方面与西方发达国家尚有差距，这便造成了我国学校体育产业化经济在国际发展趋势上不够明朗。因此，加快学校基础体育教学是一项急需解决的工作。
2.加强学校体育产业化经济发展的有效策略探究
2.1合理经营，稳健拓展规模
一方面，需对学校体育产业化进行合理经济，充分遵循国内市场经济发展规律，协调体育产业化与教学之间的关系，做到两者不冲突[2]。另一方面，稳健拓展学校体育产业规模，在掌握学校体育建设基本情况的基础上，合理加大该项产业的建设资金，购进现代化设备、设施，同时对体育项目合理拟定消费价格，使体育项目的开展能够满足各阶层的人群，进一步促进学校体育产业化经济的发展。
2.2对人力资源进行优化配置
在上述分析中，认识到从业人员的充足对学校体育产业的发展有推进作用。因此，便需要做好人力资源的优化配置工作。对于学校来说，需注重高素质技术人员与管理人员的培养，并确保这些人才能够满足学校体育产业化经济的发展需求，能够制定合理的方案，优化体育建设项目，能够使学校体育产业化的管理得到有效强化，进而促进学校体育产业化经济的全面发展。
2.3努力提升产业关联度，紧跟国际发展步伐
对于学校体育产业来说，倘若一直采取单一化的运作模式，则很难真正获得全面发展。因此，需努力提升学校体育产业与其他产业之间的关联性，比如电视广告、交通通讯、场馆建设等，学校体育产业方均需要与这些产业密切沟通、协作，从而使学校体育产业建设得到有效强化[3]。例如可以通过电视广告加强学校体育产业化经济发展的宣传工作，通过场馆建设行业可以购置优质的设施及设备等。我国是一个体育大国，但距离体育强国尚且还有一段距离，为了尽快实现体育强国的目标，加强学校体育产业的发展是非常有必要的，除了上述提高的提升产业关联度的要求以外，还需要了解西方发达国家在学校体育产业方面的发展，借鉴其他国家的优势，充分应用到我国学校体育产业建设过程中，在充分了解我国学校体育产业建设基本情况的基础上，加强人才培养、注重新技术、新设备的引进，同时在实现经济效益的基础上，注重社会效益的提升。相信从各个方面做好，我国学校体育产业化经济将能够实现与国际接轨，进一步为我国早日实现体育强国梦打下扎实的基础。
3.结语
通过本文的探究，认识到我国学校体育产业化经济发展还存在一些较为明显的问题。因此，便需要合理经营，稳健拓展规模、对人力资源进行优化配置、努力提升产业关联度以及紧跟国际发展步伐等。除此之外，本人认为，还需要充了解学校现状，使学校体育产业化经济的发展符合学校整体发展需求等。相信从以上方面加以完善，学校体育产业化经济将更具发展前景，进一步为我国体育事业的发展奠定尤为坚实的基础。
参考文献：
目前，我国体育产业急需要解决的问题是，通过金融创新将体育产业投融资与资本市场衔接，把体育产业资本市场作为发展我国体育产业投融资的切入点，推动我国体育产业资本市场投融资的发展（胡永红，2008）。在体育产业商业化的背景下，体育资产融资方式也在发生着根本性的变化。由于受到其他相关行业的影响，资产证券化融资不仅能够缓解和解决当前体育产业化的融资问题，更为重要的是这种融资方式可以促进体育产业化的持续发展。体育资产证券化融资，首先就是将一些资产诸如：座位的永久性许可、停车位、广告权、门票收入、体彩收入等融合到商业行为中，使之产生经济学效能。其次就是利用社会资本对体育资产进行规范化管理，推动体育产业的延伸。再次就是对目前现有的体育场馆进行股份制改造，试行“债转股”。国有体育场馆负债率高、财务成本过大，实施债转股，相当于为国有体育场馆注入一笔资金，降低了财务费用，可以有较多的资金和积累对场馆进行管理和维护等，从而有利于国有体育场馆摆脱困境（周宝龙，2010）。目前国内大型体育场馆的前期投资建设基本上都是由中央或地方政府投资，这种投资方式给中央和地方财政带来巨大压力。
因此，建立多种体育场馆的投融资模式，是当前中国体育场馆建设中迫切需要解决的重大问题。体育场馆建设是一项资本高度集中的投资，建设成本因结构设置、规模、地点、建设质量以及所需配套基础设施而有很大差别。在国外的体育场馆建设所需的大量资金通常是私人资本和公共资本的组合，在场馆建设资金筹集过程中，采取多种融资途径，如银行贷款、资产债券化、股票等。体育产业资产证券化作为一种新型的资产处理方式和融资工具，目前已成为全球体育产业资本市场最主要的融资方式，并迅速成为全球体育产业资本市场发展的重要推动力量。但是要注意的是，对于资产证券化刚刚起步的中国体育产业来说，在体育资产证券化的过程中，一些潜在的法律冲突和法律缺失问题值得关注，为了体育资产证券化健康、快速的成长，应当尽快确立法律上可操作的可证券化资产的法定标准，有效实现风险隔离的证券化资产的转移模式，以及税收、监管等法律问题。
资产证券化融资的类型及特点
资产证券化融资简称ABS融资模式，而体育场馆ABS融资是指以体育场馆设施的未来收益为基础，通过结构性重组，转化成可以在金融市场上流通和买卖的债券来筹集资金的一种融资方式。在此方式中，通常由发起人将目标资产真实出售给特殊目的机构（SPV），SPV将资产重组成资产池并运作发起，并且通过证券承销商销售资产支持证券，取得发行收入后，再按照合同规定，把发行收入扣除佣金支付给体育场馆项目所有者，最后用资产池未来所产生的现金流来清偿所发行证券的本息。
按照证券化的标的资产，资产证券化主要可分为三类：通常将以抵押贷款（如住房抵押贷款、汽车抵押贷款等）为基础资产发行的证券称为抵押支撑证券；以资产的未来收益或其他担保形式为基础资产发行的证券称为资产支持证券（例如以体育场馆门票收入、电视转播、广告、冠名、高速公路收费、租金收入等）作为基础资产发行的证券就属于资产支持证券。资产支撑商业票据，是指发行的票据或者公司债券受到一些政策上的优惠，主要是政府为了提高从事体育产业的公司融资能力而设计的（陈海，2009）。资产证券化是指把缺乏流动性但具有预期稳定现金流的资产汇集起来形成资产池，通过把不同资产进行结构性重组而转变为可以在金融市场上自由买卖的有价证券的行为。
资产证券化融资具有以下的特点：证券化通常是将多个原始权益人所需融资的资产集中成一个资产池，将资产重组后进行证券化，由于资产的多样性而使得融资风险小、成本低；由于真实出售，所以它是一种不体现在资产负债表中的融资方式，由于在不改变资本的情况下降低了资产的库存，原始权益人资产负债率得到改善；由于设立单独的专业受托机构作为特别目的信托，而信托制度的特点就会使得信托财产的所有权不再属于委托人而属于受托人，同时又与受托人的其他财产相隔离，这一机制就满足了资产证券化所要求的真实出售和破产隔离，而高等级担保公司的介入使投资者的风险大为降低；资产证券化应用范围广，融资成本低、效率高，容易实现双赢的局面，对参与各方都具有很强的吸引力。这些是资产证券化融资的一般特点与优势，正是由于以上原因，体育场馆的运营在资金不足的情况下，开展ABS融资是符合我国当前的国情，同时这一融资方式也对我国体育事业的发展起到重要的作用。
资产证券化在体育场产业融资中的模式选择及建议
资产证券化是以资产未来的收益产生的现金流为发行基础，将这些现金流打包，进行信用评级、增级后，由承销机构销售给个人投资者和机构投资者，投资者即可获得指定的未来的现金流收入。资产证券化作为新兴的融资形式，其发行不受发行主体本身的信用水平和资产规模的限制。
体育产业资产证券化融资宜采用资产支持证券（ABS）模式。ABS是资产证券化的一种模式，是指把缺乏流动性但能够产生可预见现金流量的资产汇集成资产池，通过结构重组，转化成为在金融市场上可以出售和流通的证券。ABS是一种资产支持证券，具有将缺乏流动性的资产提前变现，解决流动性风险，融通资金的重要功能。ABS的基本方式是将拟实行证券化交易的资产与原始权益人完全剥离，以真实出售的方式过户给特设信托机构（SPV），特设信托机构对资产进行重新组合，形成资产池，再对证券化资产进行信用评级和信用增级后，以其为基础发行资产支持证券，通过承销商出售给相应的证券投资者，投资者购买的是证券化的资产，对被证券化的资产所产生的收益享有在规定的期限收取债券的本金和利息，最后SPV将证券销售所得按合同要求转付发起人（梁钧，2000）。
特殊目的载体（SPV）的设立建议。由于（spv）有特殊目的公司（Special Purpose Company，SPC）和特殊目的信托（Special Purpose Trust，SPT）两种主要表现形式。尤其在我国现阶段已有特殊目的信托模式推行资产证券化的成功经验。所以在体育场馆资产证券化的过程别目的载体适宜采用特殊目的信托（SPT）。由于SPV的特点就会使得信托财产的所有权不再属于委托人而属于受托人，同时又与受托人的其他财产相隔离，这一机制就满足了资产证券化所要求的真实出售和破产隔离。原始权益人破产清算时，被证券化的资产不在其破产财产范围之内，证券化资产所产生的现金流按证券化交易契约规定支付给投资者。同时，这种信托方式一般采用发起人设立特殊目的信托，所以可以享受政府的税收优惠政策，降低了体育场馆资产证券化融资的成本。
评级和增级建议。为了获得更高的资信级别，保证投资者对本息的按时归还有充分的信心，几乎所有公开发行的资产支持证券都采用某种形式的信用提高。信用增级分为外部增级和内部增级两种形式，前者是指由第三方提供信用担保，后者是指利用基础资产产生的部分现金流来实现自我担保。外部信用增级是指第三方为资产支持证券提供金融担保，从而增加资产支持证券的信用等级。通过信用增级提高资产支持证券的信用级别，是吸引外资、改善发行条件，顺利实现资产证券化的重要环节，绝大多数的证券化交易都利用了外部和内部增级相结合的方式（母小君，2010）。
资产证券化在体育场产业融资中存在的问题及对策
资产证券化的第一步，就是发起人将特定资产转让给特殊目的载体，即在法律的视野下，发起人将合格的资产转让给 SPV，实现该资产与发起人的隔离。在发起人破产时，该资产非破产财产，不受发起人破产的影响。资产证券化通过破产风险隔离制度切断破产企业与证券化资产的联系，使得当企业破产时已经转移给SPV的资产免于列入破产财产，从而规避了破产法律对担保物权行使的障碍（王昆江，2010）。
中国证监会关注资产证券化中的基础资产是否已经具有稳定的现金流量历史记录，对于证券化的资产要求应当有独立、真实、稳定的现金流量历史记录并经具有证券相关业务资格的会计师事务所审计，上述要求是为了防止可能出现的违约风险。但是体育产业中的很多要建和在建的体育场馆，其资产不可能存在稳定的现金流，而不能完全是未来债权，这就需要中国证监会考虑体育场馆建设具有公共属性的资产证券化的特殊意义，应对该规则进行相应的突破（张露，2007）。
在信用提高方面，担保作为信用提高的一种重要形式在各国被广泛采用，以美国为例，美国三大抵押贷款证券公司政府国民抵押协会（GNMA）、联邦国民抵押协会（FNMA）和联邦住宅抵押贷款公司（FHLMC）在成立之初都具有政府背景或暗示，这些准政府机构为住宅消费提供抵押担保并购买住宅贷款抵押权。而从国外的经验看，各国在证卷化初期或多或少引入了政府担保。当然，为了防止滥用政府信用，还应对政府担保的范围、责任和义务作出明确规定，同时加强监管力度，有效控制信用规模。我国《担保法》所作的国家机关不能充任担保人的禁止性规定，使政府为体育场馆资产证券化提供担保支持存在实质性的障碍，因此，《担保法》的欠缺以及权威担保机构的缺位必定会制约资产证券化的开展（马金良，2004）。
权威社会中介机构存在缺位。资产证券化作为一项复杂的系统工程离不开会计师事务所、律师事务所、资信评估公司以及资产评估公司等社会中介机构的工作和参与，但在我国却存在权威社会中介机构的缺位现象，致使相关工作很难开展。资产支持证券的顺利发行，关键在于信用提高技术能被投资者所认可。由于资信评级行业在我国还属于新兴行业，资信评级机构数目少，信誉及其独立性差，缺乏一套完整而严密的法律规范框架，难以制定和实行科学、统一的行业标准管理体系，无论是评级机构的体系和组织形式，还是运作都存在很大的不规范性，并最终导致评级结果对投资者缺乏足够的影响力（孙奉军，2009），资信评级无法发挥其应有的作用，限制了体育场馆资产证券化的成功实施。
参考文献：
1.胡永红.对我国体育产业证券化融资的研究[J].第三届全国体育产业学术会议，2008
2.周宝龙.体育资产证券化融资方式研究[J].中国经贸导刊，2010
3.陈海.高校建设资产证券化融资问题研究[D].中南大学硕士学位论文，2009
4.梁钧.资产证券化理论与应用研究[D].上海交通大学博士学位论文，2000
5.母小君.商业银行资产证券化相关法律问题研究[J].北京电力高等专科学校学报（自然科学版），2010
6.王昆江.我国资产证券化法律问题研究[J].传承（学术理论版），2010
前言
改革开放尤其是西部大开发以来，西部经济迅速发展。川渝地区以其独有的区域和资源优势，经济效益增长明显，形成了以成渝经济圈为核心的长江上游经济带。与此同时，川渝两地的体育产业也有了长足的发展。本文主要分析川渝地区高校体育产业的发展现状与问题，为又快又好地发展高校体育产业提供参考。
一、川渝高校体育产业的发展现状与主要问题
1.发展高校体育产业的思想不够开放。随着社会的发展，健康也越来越收到居民以及在校学生的重视，通过体育活动来锻炼身体也成为他们生活的重要内容。近年来，川渝地区高校对体育场馆投入不断加大，高校拥有相对较多的体育资源，如何充分利用这些体育资源发展体育产业已经引起了学校有关部门的重视，也采取一系列的发展措施。但是，目前高校体育产业思想还不够开放，而且还受整个国家体育产业发展水平的制约，整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段。
2.发展高校体育产业的体制不够完善。发展高校体育产业的体制主要是管理体制和运营体制。学校把体育设施和场馆一般都安排给体育部门或高校后勤集团进行管理，在管理过程中学校就相关管理体制和运营方案进行过细致的讨论，也形成了一定的书面文件和制度，并有专门的负责人。但是缺乏一套完整的体育产业制度来规范高校体育市场，效益较低。
3.缺乏专业的体育产业经营管理人才。随着我国提出大力发展体育产业后，高校体育经济得到快速发展，培养了不少体育经济方面的专业人才。但是。川渝两地高校的体育产业人才无论在数量上还是在质量上都难以满足培育和发展高校体育产业的需要。
4.体育产业市场不够完全。高校在有效利用体育资源。体育受众、体育人才的优势未能较好地按照市场经济规律运行，也未形成规范的管理体制和运营机制，其发展的主要方面也仅在体育健身和培训、体育比赛、场馆的出租方面，使得高校体育产业经营范围偏小，相关配套服务跟不上，高校体育应有的经济效益和社会效益得不到更好的体现。
5.高校体育的商业化赞助运作充分。高校体育活动丰富多彩，大多高校已经开始通过体育赞助来促进高校的体育运动的发展。如，以企业和品牌的名称命名比赛，由赞助商提供印有企业和品牌名字的比赛服装，在比赛场地周围张贴赞助商的横幅等。但是，这些赞助仅仅是一小部分，企业还没有真正把高校体育运动作为提高企业知名度一个窗口，没有把校园体育运动作为企业文化来发展?学校领导层和管理层在观念和管理上还不到位。
二、川渝地区发展高校体育产业的对策和建议
1.更新高校体育产业的理念。随着高等教育改革的不断深入，市场经济逐步走进高校校园，高校领导应充分认识到在创建平安校园的同时，还应打开高校的围墙，实行高校体育市场化。高校体育的发展需要学校对体育加大投入，以保证体育工作的开展。而体育部不应完全依赖学校的投资，应积极创造条件，发展有偿体育服务，一方面减少学校的经济负担，另一方面也增加自己部门的收入。高校实行有偿体育服务，是高校利用现有资源创造经济效益最有效的途径之一，各高校领导应充分重视，并制定出规范的、合理的、系统的政策或条例，为高校有偿体育服务提供有力的依据和保障。
2.完善高校体育产业的发展体制。学校要逐步改变原有的管理体制和运行机制，以便经营管理高效、快速、透明、规范，以适应市场经济变化的需求。成立专门的体育产业管理机构，选拔高素质的体育产业负责人，制定完善的体育产业管理和运营制度，明确管理体育场地设施的责、权、利，创新管理模式保证管理、运营、监督三方协调配合，加强经营性资产的投资、增值保值和收益的经营和监督，规范、加强高校体育资源市场化运作。
3.拓展高校体育产业的市场。高校体育产业要发展，仅仅进行场馆设施开放是不够的，应充分挖掘自身的优势，实现多元化发展与特色经营相结合，积极开拓市场，扩大经营。进一步开发体育竞赛市场，这也是高校体育经济的主战场，带动高校体育服务市场和体育广告市场的发展，使得学校体育场馆在不影响学校正常体育教学工作条件下对外有偿提供场地和人员服务，同时吸引企业参与广告投资，利用冠名方式吸引赞助商赞助;另外加强体育培训市场的开发，全民健身意识在提高，但体育指导人员相对不足，高校有相对较强的场地和人力的资源优势，充分利用这些优势提供有偿咨询、训练和比赛指导服务，进行各级各类体育人才培训。
4.发展高校体育社团和俱乐部。目前高校体育课程时间已不能满足学生的体育锻炼的需求，学生课外的锻炼不但需要场地设施的保证，更需要有专业老师的辅导，如羽毛球、网球、健身、健美、舞蹈、跆拳道、散打等。实行会员制的收费管理制度的体育社团和俱乐部，不仅指导学生对自己爱好的运动项目进行提高和训练，而且利用俱乐部活动可以有偿使用场馆和器材、开展各种课外有偿辅导训练和活动、举办各种竞赛和以娱乐休闲为主的体育活动等;另外，随着高校体育与社区体育的对接和融合，社区居民加入高校体育俱乐部也会使得俱乐部创造较好的盈利，进一步扩大高校体育产业的收入。
5.培养发展高校体育产业的人才。体育产业经营人才不仅要懂得体育功能及发展规律，而且还要具有市场运作规律的知识和强烈的体育市场的创新和竞争意识，从复杂的体育市场现象中洞察市场消费者潜在消费意识，能够适时地抓住机遇，积极开拓高校体育市场。一方面学校利用利益机制和工作条件引进优秀的体育产业人才;另一方面，学校建立培养机制，加快培养速度，安排部分对体育经济感兴趣的优秀教师外出学习和交流。
参考文献
前言
改革开放尤其是西部大开发以来,西部经济迅速发展。川渝地区以其独有的区域和资源优势,经济效益增长明显,形成了以成渝经济圈为核心的长江上游经济带。与此同时,川渝两地的体育产业也有了长足的发展。本文主要分析川渝地区高校体育产业的发展现状与问题,为又快又好地发展高校体育产业提供参考。
一、川渝高校体育产业的发展现状与主要问题
1.发展高校体育产业的思想不够开放。随着社会的发展,健康也越来越收到居民以及在校学生的重视,通过体育活动来锻炼身体也成为他们生活的重要内容。近年来,川渝地区高校对体育场馆投入不断加大,高校拥有相对较多的体育资源,如何充分利用这些体育资源发展体育产业已经引起了学校有关部门的重视,也采取一系列的发展措施。但是,目前高校体育产业思想还不够开放,而且还受整个国家体育产业发展水平的制约,整个高校体育产业的发展尚处于起步阶段。
2.发展高校体育产业的体制不够完善。发展高校体育产业的体制主要是管理体制和运营体制。学校把体育设施和场馆一般都安排给体育部门或高校后勤集团进行管理,在管理过程中学校就相关管理体制和运营方案进行过细致的讨论,也形成了一定的书面文件和制度,并有专门的负责人。但是缺乏一套完整的体育产业制度来规范高校体育市场,效益较低。
3.缺乏专业的体育产业经营管理人才。随着我国提出大力发展体育产业后,高校体育经济得到快速发展,培养了不少体育经济方面的专业人才。但是。川渝两地高校的体育产业人才无论在数量上还是在质量上都难以满足培育和发展高校体育产业的需要。
4.体育产业市场不够完全。高校在有效利用体育资源。体育受众、体育人才的优势未能较好地按照市场经济规律运行,也未形成规范的管理体制和运营机制,其发展的主要方面也仅在体育健身和培训、体育比赛、场馆的出租方面,使得高校体育产业经营范围偏小,相关配套服务跟不上,高校体育应有的经济效益和社会效益得不到更好的体现。
5.高校体育的商业化赞助运作充分。高校体育活动丰富多彩,大多高校已经开始通过体育赞助来促进高校的体育运动的发展。如,以企业和品牌的名称命名比赛,由赞助商提供印有企业和品牌名字的比赛服装,在比赛场地周围张贴赞助商的横幅等。但是,这些赞助仅仅是一小部分,企业还没有真正把高校体育运动作为提高企业知名度一个窗口,没有把校园体育运动作为企业文化来发展?学校领导层和管理层在观念和管理上还不到位。
二、川渝地区发展高校体育产业的对策和建议
1.更新高校体育产业的理念。随着高等教育改革的不断深入,市场经济逐步走进高校校园,高校领导应充分认识到在创建平安校园的同时,还应打开高校的围墙,实行高校体育市场化。高校体育的发展需要学校对体育加大投入,以保证体育工作的开展。而体育部不应完全依赖学校的投资,应积极创造条件,发展有偿体育服务,一方面减少学校的经济负担,另一方面也增加自己部门的收入。高校实行有偿体育服务,是高校利用现有资源创造经济效益最有效的途径之一,各高校领导应充分重视,并制定出规范的、合理的、系统的政策或条例,为高校有偿体育服务提供有力的依据和保障。
2.完善高校体育产业的发展体制。学校要逐步改变原有的管理体制和运行机制,以便经营管理高效、快速、透明、规范,以适应市场经济变化的需求。成立专门的体育产业管理机构,选拔高素质的体育产业负责人,制定完善的体育产业管理和运营制度,明确管理体育场地设施的责、权、利,创新管理模式保证管理、运营、监督三方协调配合,加强经营性资产的投资、增值保值和收益的经营和监督,规范、加强高校体育资源市场化运作。
3.拓展高校体育产业的市场。高校体育产业要发展,仅仅进行场馆设施开放是不够的,应充分挖掘自身的优势,实现多元化发展与特色经营相结合,积极开拓市场,扩大经营。进一步开发体育竞赛市场,这也是高校体育经济的主战场,带动高校体育服务市场和体育广告市场的发展,使得学校体育场馆在不影响学校正常体育教学工作条件下对外有偿提供场地和人员服务,同时吸引企业参与广告投资,利用冠名方式吸引赞助商赞助;另外加强体育培训市场的开发,全民健身意识在提高,但体育指导人员相对不足,高校有相对较强的场地和人力的资源优势,充分利用这些优势提供有偿咨询、训练和比赛指导服务,进行各级各类体育人才培训。
4.发展高校体育社团和俱乐部。目前高校体育课程时间已不能满足学生的体育锻炼的需求,学生课外的锻炼不但需要场地设施的保证,更需要有专业老师的辅导,如羽毛球、网球、健身、健美、舞蹈、跆拳道、散打等。实行会员制的收费管理制度的体育社团和俱乐部,不仅指导学生对自己爱好的运动项目进行提高和训练,而且利用俱乐部活动可以有偿使用场馆和器材、开展各种课外有偿辅导训练和活动、举办各种竞赛和以娱乐休闲为主的体育活动等;另外,随着高校体育与社区体育的对接和融合,社区居民加入高校体育俱乐部也会使得俱乐部创造较好的盈利,进一步扩大高校体育产业的收入。
5.培养发展高校体育产业的人才。体育产业经营人才不仅要懂得体育功能及发展规律,而且还要具有市场运作规律的知识和强烈的体育市场的创新和竞争意识,从复杂的体育市场现象中洞察市场消费者潜在消费意识,能够适时地抓住机遇,积极开拓高校体育市场。一方面学校利用利益机制和工作条件引进优秀的体育产业人才;另一方面,学校建立培养机制,加快培养速度,安排部分对体育经济感兴趣的优秀教师外出学习和交流。
参考文献:
体育是人类社会发展中不可缺少的一项非常重要的实践活动。随着经济的发展，我国对体育的资源投入也随之增加。同时，体育产业化也是我国社会主义经济体制改革中非常关键的一部分，是更好的促进我国市场经济全面繁荣发展的力量之一。
一、什么是体育产业化
体育产业化就是体育发展要适应社会主义市场经济的基本要求，在符合体育运动基本规律的基础上，充分的发挥体育的经济功能，建立体育市场运行机制，培育和开发体育市场，使得体育在市场经济症不再依赖国家，依附与其他事业的福利型公益事业，而是同其他产业一样，在遵循市场经济的普遍规律之上，按照市场经济机制运行，更好的实现体育事业的良性循环发展。也就是按照社会化大生产的规律对体育领域内的人力、财力、物力、技术等资源进行优化整合，以提高体育产业的整体素质。
二、我国学校体育产业化经济发展中存在的问题
（一）规模较小，产值不高
由于我国体育产业化处于起步阶段，与其他发达国家相比，其管理体制、运行机制和发展规模还存在一定的差距，且没有发展成为一个比较完善成熟的产业经济部门。因此，从总体发展情况来看，虽然处于告诉发展阶段，但由于有的学校不能及时的多场地或是场馆，进行修建，制定出的价格也不符合人们的实际消费水平，导致规模较小，产值也不高。
（二）涉及面较窄，产业关联度较低
体育是人类文明发展史的一个重要标志，是一项影响深远的社会活动。在国外，学校体育产业往往吸引非常多的行业或是部门参加，甚至是涉及到场馆建设、电视广告、交通通讯等一系列事项综合运行。但对于我国的学校体育产业化来说，往往处于单一运行的状态，只是对体育场地或项目进行简单的经营，与其他产业之间的关联度非常小，导致体育资源往往有很大一部分处于浪费状态。
（三）从业人员较少
从总体上来说，体育产业应是一项参与人员非常多的经济活动。但我国的学校体育产业化发展中，学校拥有的职业运功员、具有较高管理水平的人员或是与体育产业有关的人员却少之又少。综合作用的结果便是导致学校体育产业化经济发展受到严重的阻碍。
（四）国际发展趋势不显著
虽然我国的体育事业在总体上取得了不错的成绩，比如在不同的体育比赛项目中均取得了优异的成绩，更是在2008年夏季奥运会的时候，金牌总量排名第一，逐渐的与国际实现了完美接轨，但是我国的学校体育产业化经济却远远的落后于国际发达国家的发展水平，缺少相关的发展规划，只是简单的从中获取经济效益。
三、更好发展学校体育产业化经济的策略
（一）选择出适合发展的经营项目，逐步扩大发展规模
学校体育产业化经营最主要的便是在遵循市场经济发展规律的基础上，使其运行不能与正常的教学发生冲突。因此，学校在进行学校体育产业化经营项目的选择时，一定要在充分的保证学校的日常教学的情况下，根据学校拥有的体育资源，进行科学合理的研讨和规划。同时还要注意，不要只是单纯的用经济效益的高低去衡量和评价体育经营项目。在根据学生或是居民实际的消费水平制定出合理的价格，尽量满足各个消费层次的不同需求。同时还要注意对校内和校外的人群制定不同的价格，提高服务质量。在此基础上，不断的扩大发展规模。
（二）扩大宣传力度，提高产业关联度
对学校的体育产业化进行宣传，不仅能够改善人们的体育消费观念，吸引更多的消费群体前来消费，还能充分的利用自己的知名度，树立自身的发展品牌和良好形象，进而吸引更多的赞助或是合作伙伴，提高学校体育产业化经营项目与其他产业之间的关联度，在充分利用各种资源的同时，也更好的促进了学校体育产业化经济全面发展。
（三）大力发展从业人员，实现人力资源优化配置
随之市场经济的发展，学校体育产业化经济发展对人才的需求也日益增加。不管是学校的体育产业实施的区域化的经营模式，社会化服务的经营模式，一体化的经营模式又或是企业化的经营模式，都需要拥有先进管理经验的人才进行科学有效的管理。因此，需要国家或是学校培养出综合素质较高的才人，可以对学校周围地区的居民体育爱好或是运动项目的需求进行科学的分析和研究，通过体育训练、培训或是比赛活动等方式，按照产业运作的要求进行管理和操作，以更好的促进学校体育产业化经济健康发展。
（四）充分利用各种资源，实现国际接轨
由于学校自身所拥有人才、信息、物质以及消费等优势，特别是高校。许多学校在培训、教研、裁判等方面都具有专业的人才，还拥有先进、完备的图书、或是音频等信息资料，或是完善的体育场馆、设备、器材以及优美的环境等丰富的物质资源等等。对此学校完全可以充分的利用这些自身在人才和设施等方面的优势，面向社会进行有偿服务，进而实现经济效益与社会效益有机结合。特别是可以通过先进科学的管理理念，掌握先进的理论知识，引进体育项目中的新技术、新设备等，实现与国际社会接轨。
四、结语
总之，国家特别是学校应对体育产业化经济中存在的问题，进行及时的总结、研究，并根据具体情况制定出有效的发展策略，进一步促进学校体育产业化经济的繁荣发展。
参考文献：
[1]李冠军.浅谈学校体育产业化经济的发展.[J].中国集体经济，2010，（25），337-339
体育产业作为一项新兴产业,已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业之一。尤其在北京成功举办奥运会后,我国体育产业的发展更是迎来了新一轮的发展与机遇。但与国外已相当成熟的状况相比,我国体育产业的发展尚处于幼稚期。本研究对我国体育产业的发展现状给予充分的研究,并以此为基发现当前我国体育产业所存在的问题。
一、我国体育产业发展现状
1.体育市场有一定的规模。目前基本框架已趋清晰。包括竞赛表演市场、健身娱乐市场、技术培训咨询市场、体育用品市场和体育彩票市场。竞赛表演市场:广大群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了竞赛市场的基础,同时,我国竞赛制度的改革,主客场赛制和俱乐部制的实行推动了竞赛表演市场的发展,并形成了相当规模,相当稳定的观众和球迷群体,竞赛表演市场也在逐步扩大。健身娱乐市场:健身娱乐市场是体育市场的主要内容之一,是体育市场的主体市场,是广大人民群众参与性的消费市场。自1993年第一届体育用品博览会起,随着体育主体产业的蓬勃发展,我国的体育用品市场开始打破计划经济体制下由国家指定的四大供应站流通的体育用品的格局,目前已具备一定规模,并形成了比较完备的市场体系。
2.开发领域不断扩大,质量和效益逐步提高。由于市场经济发展对资源发挥着配置作用,所以许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力。包括有形资产的经营和无形资产的开发利用。许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势。一是有形资产的经营。体育部门和体育事业单位在保证行政事务和正常工作的前提下,按照国家政策和法规将闲置的土地、房屋、设施和设备的行政性资产等非经营性使用体育资产转为经营性施用,这种非经营转为经营是正当的,在当前是必要的。据了解,在当前体育系统中,存在着这种相当普遍、相当规模的活动。
二、我国体育产业发展存在的问题
1.整体规模小,市场发育不成熟。体育产业的发展取决于体育市场的成熟和完善,而体育市场的形成与发展取决于体育市场内外要素的成熟程度。我国体育市场通过近几年来的发展已初步形成,但水平仍然很低。就体育市场主体而言,其主要特征是规模小,发育不良。
2.产业结构不完善合理。由于体制的原因,长期以来政府一直是体育投资的主体,政府财政的主要职能是集中分配资源,满足社会成员的体育需要,但由于政府官员所要追求的地位、权力、名誉与其政绩密切相关,因此为了自己的政绩,政府官员往往对显现的、具有社会轰动效应的体育投资领域和项目特别青睐。
由于受经济、社会、资源等因素的制约,我国社会呈现二元结构,城乡差距、东西十分明显。体育产业作为各经济发展的组成部分,也表现出明显的二元结构,在东部,尤其是沿海、沿江的大中城市,体育产业成为社会投资热点,发展十分迅速;而在西部,体育产业尚未形成规模,如体育彩票业、1999年国务院批准发行40亿,根据市场管理水平和市场容量观测,广东的额度为89760万元,占发行总额的22.44%,比三北地区另加西南地区四个大区18个省市发行的总额度还要多,出现畸形发展状况。东部和西部过剩和短缺状态,使体育产业的结构性矛盾十分突出。
3.高素质体育经营管理人才缺乏。目前缺乏的经营人才主要有三类:一是负责体育产业、体育市场规划、监管职能的行政干部;二是高素质的体育企业家和体育经纪人;三是体育营销人才和体育产品研发人才。由于长期在计划经济条件下办体育,在我国具备体育知识的人才往往缺乏应有经营意识和知识,而一般经营者又缺乏体育运动知识,体育经营人才的严重不足制约了体育产业市场化的发展。我国体育健身、中介服务、体育用品售后服务、体育信息缺乏市场化和国际化经营的经验和能力,服务营销与管理的约束和方式都非常落后。而在发达国家包括一些新型工业化国家,为适应市场国际化和竞争的客观要求,其服务业已经市场化和产业化发展阶段,并通过使用计算机、通讯网络和标准化等高科技,建立起一套完整营销网络及管理体系,因此在服务贸易自由化的竞争中,我国将面临营销体系不完善和管理水平落后的严峻局面。
4.体育市场管理的法律化、规范化程度亟待提高。规范、有序的市场是产业稳步和健康发展的前提和保证。目前,我国体育市场的管理尚缺乏高层次的立法,国家的行政法规,甚至法规性文件一项也没有,虽然一半左右的省、自治区的省会城市都了地方性体育市场管理法规或政府规章,但管理中的一些重大问题,仍需要通过高层次的立法予以明确,如管理权限的明确划分、执法程序的完善和统一等。因为,在现实的体育市场管理中,部分体育经营项目存在着权限交叉,也就是说有的部门在越位,同时有的项目管理又存在不到位的情况。越位和不到位都会造成体育市场管理混乱,都会在不同程度上出现对广大体育消费者合法权益保护不力的现象,进而都不利于体育市场的培育和发展。因此,尽快出台国家层次的体育市场管理的专项法规就有着特别迫切的实际需要。
三、结论
我国体育产业虽然得到很大的发展,体育市场有一定的规模,开发领域不断扩大,质量和效益逐步提高;但仍然存在着整体规模小,市场发育不成熟;产业结构不完善合理;高素质体育经营管理人才缺乏等问题。
参考文献:
[1]董金国:论体育产业面临的机遇与挑战[J].体育与科学,2001(2):36～37
(一)城市体育产业的发展不够平衡
因为我国当前所实行的经济发展政策的影响，区域经济发展具有显著差异，而中国的城市体育产业发展亦是如此。东部地区城市与中、西部地区城市体育产业的发展状况、数量、经济效益等均存在显著差别，总的来说是东部优于中、西部，经济发达地区优于经济欠发达地区。我国的城市体育产业主要集中于北京、上海和部分沿海经济发达地区城市。
(二)城市体育产业总体规模偏小
尽管近年来我国城市体育产业取得长足的发展，体育产业增加值的增长额超过了国民经济的整体发展速度。但是，我国城市体育产业的总体规模依然偏小，与西方发达国家的城市体育产业发展水平相比差距很大。
(三)城市体育产业结构不够合理
因为2008年北京奥运会的带动作用，我国体育产业也得到了发展，但呈现出以体育服务业为中心，体育服务业、体育用品销售业合力支撑的体育产业结构特点，而体育健身休闲、体育中介活动等比例极低，因而影响到了城市体育产业的总体发展。
二、发展我国城市体育产业的对策
(一)注重立法机制建设
因为城市体育产业的快速发展，在这一十分活跃的市场化过程中也存在着一些不和谐因素。比如，体育产品侵权及体育服务欺榨等负面现象，均对我国体育产业市场的良性发展造成了不利影响。有鉴于此，应当制定出相应的法律法规，让体育产业在区域建设之中发挥出更加积极的作用。比如，体育无形资产就需要加以依法规范、开发与保护。目前，我国在城市体育赛事的承办权、冠名权、广告经营权及特许经营权、明星形象权等各类无形资产经营上进行了不懈地探索与尝试，而且取得了良好的成效。尽管我国在城市体育无形资产的开发中具有了一定的经验，然而，就全国总体形势来说，体育无形资产运作的动作不够规范，无形资产开发尚处在初加工阶段上。所以，必须加快健全完善体育无形资产方面的法律与法规，才能更好地发挥出体育无形资产的巨大价值。
(二)不断加大对体育产业的帮扶力度
鉴于我国城市体育产业的总体规模偏小，且发展不够平衡，其中一个十分重要的因素就是出现了行业垄断以及项目垄断。其表现形式是大量优质体育资源主要集中以政府主管部门和部分大型国有企业的手中，因而资源的利用率十分低下。例如，要举办好一个体育赛事，就需要协调众多的政府职能部门，直接造成了举办赛事的成本居高不高。可见，要想更好地发展城市体育产业，应当不断加大帮扶力度，积极帮助体育产业打破行业垄断以及项目垄断，鼓励更加多的民间中介组织积极参与其中。
(三)积极发展体育健身娱乐业
体育消费是体育健身娱乐业发展的重要基础。广大市民的意识、行为和消费水平等将直接影响到体育产业之发展。所以，一定要深刻把握当前的市场脉络，大力挖掘发展潜力，运用合适的价格来满足不同层次消费者之需求，从而开发出具有更多特色、更多项目和更多形式的体育健身娱乐市场。
(四)积极培育体育中介组织
体育产业是当今全球经济中发展最快的产业之一，每年为世界带来4000亿美元的收入,并以年20%的速度递增。体育产业所蕴藏的巨大商机，所带来的巨大利润，让越来越多的人认识到这个新兴产业的巨大魅力，它已成为21世纪中国经济最有活力和广阔前景的“朝阳产业”。江苏省体育产业从20世纪80年代逐步兴起，经过近20年的快速发展，如今已初具一定规模。但经济发展的滞后以及人们思想意识的禁锢，使得欠发达地区人们参加体育运动和体育消费的意识淡溥，与江苏省发达地区的体育经济、产业发展的程度相差甚远。因此在当今大力发展经济的基础上，积极推动江苏省经济欠发达地区体育产业的发展，逐步提高人们参与体育运动、进行体育消费的意识，从而促进欠发达地区社会体育的全面发展有着极其重要的意义。
一、江苏省体育产业的现状、构成
2005年江苏省运动员在世界最高水平比赛中3人次获金牌、5人次获铜牌。在亚洲最高水平比赛中，共有21人次获金牌。成功举办第十届全运会，江苏省共夺得56枚金牌、136枚奖牌，竞赛总分、金牌总数均居全国第一。随着江苏省体育产业进入快速发展阶段，以体育健身、娱乐、竞赛表演、技术培训、体育用品、体育彩票为主的体育产业已初具规模。据江苏省体育产业调查报告统计，江苏省各种体育产业活动单位达4400多家。体育产业实现增加值73.4亿元，其增加值占全省地区生产总值的比重为0．59%，体育服务业增加值占全省第三产业的比重为0.63%。体育产业的总体构成中，体育用品业所占比重远大于体育服务业。从增加值构成看，2003年体育用品行业创造的增加值为60．27亿元，占江苏省体育产业增加值的82.11%；体育服务行业创造的增加值为13.13亿元，占体育产业增加值比重的17.89%。
二、江苏省体育产业在长三角地区的发展水平
长江三角洲，包括上海、江苏和浙江这两省一市，历来是全国闻名的鱼米之乡，也是我国改革开放后发展最迅速的地区。前些年，由于种种原因，在体育用品业的发展上，长三角地区落后于福建和广东。近年来，长三角地区的体育用品业异军突起，以一种集团优势傲视群雄，并成为我国三足鼎立的体育用品生产基地之一。有专家分析，上海的文教体育用品制造业在工业结构中的比重正在下降，而该行业在浙江的发展较快，在制造业中的比重正在上升，在承接上海产业转移中具有相当好的基础。目前上海已成为全国最重要的金融与服务中心，而浙江和江苏则成为全国重要的制造业生产基地。两省一市这种产业结构的调整和升级，使江、浙两省大力发展体育用品制造业成为可能。
三、江苏省经济欠发达地区体育产业发展中存在的问题
江苏省体育产业虽然显示出良好的发展势头，但经济欠发达地区体育产业的发展也存在着明显不足，具体表现在：
1.体育产业的理论研究有待提高。体育产业管理理论的研究，可分为宏观和微观两个方面。宏观研究有体育产业的分类、体育产业的法规体系、体育产业的组织和管理等;微观方面的研究有体育竞赛市场开发、运动明星效应、体育彩票管理、运动产品市场开发管理、体育信息产业管理。目前，江苏省已初步形成了具有一定规模的体育产业市场。但是，江苏省经济欠发达地区的体育产业无论是市场规模的档次，还是基础理论研究水平，都明显滞后于发达国家，尤其是在体育产业基础理论研究方面更为薄弱，不能对江苏省经济欠发达地区体育产业发展起到强有力地支持和实践指导作用，今后如何加快体育产业基础理论的研究步伐，建立和完善体育产业的理论体系，提高理论研究水平，已成为经济欠发达地区体育产业发展的一项重要的战略性任务。
2.体育产业法制建设尚需完善。目前江苏省已出台的大多数体育产业法规，对经济欠发达地区可操作性不强，缺乏相应配套的体育法规、条例等，对管理细节及各运动单项的规定不够严密，在具体的实施过程中，经常会出现不一致的现象。比如，国家体育总局各竞技运动项目管理中心与全国性单项运动协会管理职能的矛盾；经济欠发达地区地方政府与体育部门之间的矛盾等等，现实中，一些体育产业经营企业不仅缺乏政策上的扶持，而且经营活动中政府有关部门乱收费的现象还相当严重，大大加重了经营者的成本，客观上影响了投资者的积极性，这些都严重阻碍了江苏省经济欠发达地区体育产业的发展。
3.体育消费结构不合理。体育消费一般划分为实物型体育消费、观赏型体育消费和参与型体育消费。从目前现状看，实物型体育消费比重还是明显偏高。据调查资料表明，江苏省的城市居民对体育消费主要以运动服装、鞋袜和运动器材等实物型消费资料为主，而这占了整个体育消费支出的90%左右，意味着江苏省居民观赏型和参与型体育消费合起来也不过占10%左右，二者比例严重失调。经济欠发达地区的百分比就更底，人们自己掏钱进行体育锻炼、观赏比赛的意识浅薄，而一些发达国家居民在体育服务方面的消费支出占体育消费部支出的比例已基本达到了54%，二者的差距很大。
4.体育产品制造业市场缺乏竞争力。体育产业具体表现为体育用品的生产与销售。资料显示，全球65%的体育用品产自我国。虽然我国体育用品出口呈上升趋势，但高科技和高附加值的体育用品的市场占有率很低，产品以运动服装、鞋袜、自行车及配件运动设备等大路货为主。江苏省体育用品制造业的增加值虽已达到44．44亿元，经济欠发达地区到目前还没有国内外的品牌，大多数企业仍是来料加工，这不利于体育用品制造业的做大做强，也不利于企业的长远发展。经济欠发达地区体育用品制造业急需打出自己的品牌，提高产品竞争力，赢得更大的市场份额。
5.开发和利用无形资产不够。目前，江苏省发展体育产业比较注重有形资产的利用，而对体育无形资产的开发和利用不够，如对各赛事和活动的会微、会标、冠名权及指定产品，各协会、俱乐部自身标志、运动队队名的价值等，重视和开发不够，突出反映在媒体、载体、新闻广告运作中未能通过有效包装、宣传和市场竞价，使其市场价值得以充分体现。经济欠发达地区开发和利用无形资产做的就更不够了。体育产业的资产很大一部分表现为以上形态的无形资产，要把体育的无形资产通过包装和整合，同相关产业进行嫁接，以期通过优势互补开辟新的市场，这也是体育产业内部进行低成本扩张的有效途径。
四、发展江苏省经济欠发达地区体育产业的建议
主管部门必须转变观念，要明确体育产业在国民经济和社会发展总体战略中的位置，要明确政府在体育产业化发展过程中的作用及职责。从实际出发，制定经济欠发达地区的体育消费发展战略，立足内涵式发展道路，大力发展体育产业，加强体育消费市场的开发，重点加强体育服务消费品市场的开发，特别是要加大对体育健身休闲娱乐市场和运动竞赛、体育表演市场的开发力度，并对其进行宏观调控；注重开发不同层次的体育活动内容，满足不同群体的需求，坚定走引进与独创相结合的道路，从居民实际消费能力出发，适当引进一些体育消费项目，以苏北的实际为立足点，充分利用现有条件、资源，挖掘富有地方特色和民间传统体育消费项目；依据经济欠发达地区实际，建立、健全相应的政策、法规，保护体育消费者和经营者的权益，以确保经济欠发达地区体育市场及体育产业健康、有序的发展与完善。
五、结束语
体育产业是一个新兴的产业，它的健康而迅速的发展，对于拉动体育消费、扩大内需，促进国民经济进步以及构建社会主义和谐社会等方面都具有非常重要的作用。在江苏省体育产业的发展中，要以科学发展观为指导，因地制宜、扬长避短、抓住机遇、统筹规划、整合资源，制定和选择适合自身实际、科学有效的体育产业发展模式，及时制定与经济欠发达地区体育产业发展相关的战略规划，加快经济欠发达地区体育市场机制和竞争机制的改革步伐，使经济欠发达地区的体育产业以及江苏省的体育产业向着科学、有效、迅速的方向发展。
参考文献：
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