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一、市场和市场体系
市场是商品交换的场所，是社会分工和商品生产的产物，同时，市场在其发育和壮大过程中，也推动着社会分工和商品经济的进一步发展，市场通过市场机制发挥平衡供求矛盾，实现商品交换及价值实现等作用，市场机制主要由供求机制、价格机制和竞争机制组成。市场体系是在社会化大生产充分发展的基础上，由各类市场组成的有机联系的整体。它们相互联系、相互制约，推动整个社会经济的发展。市场经济是由市场机制发挥资源配置功能的经济，市场机制是在竞争市场中通过供求与价格连锁互动来进行资源配置的，它的作用的发挥只能体现于相互依存、相互制约的各种各类市场的共同作用之中，因此市场体系则是市场机制发挥作用的必要条件。
二、现代市场体系及其特征
现代市场体系是指与现代市场经济相适应的、市场结构完善、市场机制反应灵敏、市场功能完备、市场法律和调整机制有效的各类市场相互联系和相互作用的有机整体，具有统一性、开放性、竞争性、有序性等特征。党的十提出了全面深化经济体制改革的新目标，其核心问题是处理好政府和市场的关系，必须更加尊重市场规律，更好发挥政府作用。而要解决好市场的问题，关键在于建立现代市场体系。党的十八届三中全会《决定》指出建设统一开放、竞争有序的市场体系，是使市场在资源配置中起决定性作用的基础。必须加快形成企业自主经营、公平竞争，消费者自由选择、自主消费，商品和要素自由流动、平等交换的现代市场体系，着力清除市场壁垒，提高资源配置效率和公平性。
三、构建现代市场体系的核心
市场经济体制是人类配置资源的一种有效方式。在理论上，从亚当・斯密开始的经济学到现代经济学，经济学家们一直都在探讨市场这只看不见的手与政府这只看得见的手的关系，这两只手有各自活动的范围和边界，有各自的职能与任务，有各自的优势与不足。这两只“手”协调好了，市场就能有效配置资源。十八届三中全会《决定》划指出：经济体制改革是全面深化改革的重点，核心问题是处理好政府和市场的关系，使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用。市场决定资源配置是市场经济的一般规律，健全社会主义市场经济体制必须遵循这条规律，着力解决市场体系不完善、政府干预过多和监管不到位问题。划清政府与市场的边界，必须明确：凡是市场机制能解决的，政府就不要干预；只有当市场失灵时，或面临市场解决不了的问题时，如公共产品的提供、外部性等，才由政府来解决；市场的归市场，政府的归政府。经济活动应该更多地由市场来进行，而公共物品、社会管理及外部性市场失灵的领域应该由政府来行使职能、承担责任。
三、长寿区构建现代市场体系的措施
（一）长寿区市场体系建设和发展现状
进入“十一五”以来，我区经济转型加速推进。适应结构调整的需要，商贸流通业开始迈入快速增长轨道。制定商贸物流发展总体规划，修订出台商贸流通产业发展扶持政策。协信、桃花购物中心基本成型，城中城建材专业市场和陶然居长寿山庄项目开工，长寿古镇和碧桂圆・清明上河坊特色商业街开街，洋世达世纪广场和步步高商场开业，完成“万村千乡市场工程”，城乡商贸市场网络体系基本形成。以化工、钢材两大特色专业市场为重点，着力推进中心商圈和化工、钢材、农副产品、汽车、货运、家居建材“六大专业市场”建设。全区累计发展限额以上商贸物流企业近300家，重百、新世纪、陶然居、苏宁、国美、永辉、华润万家、步步高等知名商贸企业，中外运长航、中远物流、新加坡恒阳等知名物流企业成功入驻。
（二）长寿区市场体系存在的问题
1、市场总体规模偏小
据统计，2013年我区地区生产总值374亿元，实现商品销售总额135亿元，社会零售品总额91.6亿元。截止2013年底，我区各类市场主体47419家，其中内外资企业8716家，从事批发零售的企业3275家，个体工商户38435户，从事批发零售的有27451户。供给和需求总量偏低影响投资主体投资热情和投资规模，极大地制约了市场的建设和发展。
2、市场缺乏统一和规范，随街就市比较普遍
目前，我区各类商品的流通比较混乱，随街就市的现象比较普遍，比如农产品和建材的流通就分散在城区各处，缺乏统一的市场加以管理和规范，价格体系混乱，无形中增加了流通成本和交易成本，不利于市场做大做强和向周边区域的辐射，同时加大了城市交通压力和城市管理的难度。
3、区内消费外流，导致市场投资意愿较低
过去五年我国居民消费总额占国内生产总值平均比例为35.4%，而2014年我区居民消费额占地区生产总值比例为为24.5%，远低于国内平均水平，根本原因在于我区消费类市场建设滞后，不适应经济发展的需要，而我区紧邻重庆主城，特别是随着动车组的开通，一个多小时可实现两地往返。主城商品品种多、门类全，规模效应加上发达的物流系统和较少的流通环节使得许多商品价格上有优势，对我区辐射较大，从而区内消费大量流失到主城，特别是数码、电子、汽车、服装等高附加值产品流失更为明显。消费的流失使得降低了投资意愿，反过来又制约了相关市场的发展。
4、市场结构不合理，专业市场匮乏
一个完善的市场体系应该是结构合理、层次分明、功能完善，消费品市场、生产资料市场、金融及服务市场等各个市场协调发展。就我区目前市场结构来看，过于强调消费品市场的发展，初步形成了协信广场和洋世达广场两大商圈，而忽略了生产资料市场和金融服务市场的发展。
另外，银行保险等金融市场缺乏也制约了商品物资流通，我区流通的商品物资以化工品、钢材、建材等大宗商品为主，资金需求较大，而我区金融机构较少，金融产品较为单一，随着我区市场体系的日益完善和商贸流通的快速发展，市场交易和商贸流通形式的多样化，现有的金融体系将远远不能满足企业对于资金的需求和风险的规避。
（三）长寿区发展现代市场体系的优势
从产业看，长寿作为重庆的化工、钢铁产业集聚区，2020年将形成5000亿元工业产值，物流量将超过1.7亿吨/年；随着“四宜双百”大城市、城乡统筹发展示范区和休闲旅游胜地等重大战略的深入实施，将对商贸物流业产生巨大需求效应。从功能划分看，长寿作为重庆城市发展新区，是重庆大都市区的重要组成部分，将努力建成重庆新的经济增长极，成为统筹推进区域、城乡和经济社会发展，统筹推进新“四化”的示范区。
从区位看，长寿位于重庆一圈两翼的交汇点，为商贸物流产业特别是物流产业辐射两江新区、重庆主城区、川东地区及三峡库区提供了便利条件。
从交通看，长寿港是全市重点现代物流港区，渝怀及复线、渝利、渝万四条铁路，沪蓉高速、福蓉高速、茶涪路、319国道、江南沿江高速等道路，共同构筑了长寿对外运输的主要通道，为商贸物流发展提供了良好的交通条件。
另外，重庆市第四次党代会提出重庆要建成长江上游商贸物流中心；市政府关于加快建设长江上游地区商贸物流中心的意见把长寿定位为全市五个市级物流枢纽之一；国家发改委《成渝经济区区域规划》把长寿定位为区域性专用物流节点城市。这些都为长寿构建现代市场体系提供了有力的支撑。
（四）对策与措施
1、总体思路
按照建立统一开放、竞争有序的现代市场体系的要求，根据城市定位和中长期规划，依托产业结构，在优化结构的基础上，努力扩大市场规模，提高市场主体数量和经营意识，完善市场功能，建立现代化的商品流通网络体系。初步形成布局合理、结构优化、功能齐备、制度完善、现代化水平较高的商品市场体系。
2、把握的两个原则
（1）市场导向，政府推动
在构建市场体系过程中，应坚持以市场为导向，发挥市场在资源配置中的决定性作用，充分运用市场机制促进商贸流通的健康发展。政府则应将工作重心放在市场体系规划布局、基础设施建设、制定相关政策和规章，技术运用、标准推广、服务创新、促进市场信息透明、主体培育等方面的保障作用，通过完善法律、法规、标准和政策措施，营造良好的市场环境。
（2）统筹规划，协调发展
规划市场体系，应注意把握当前与长远，城市与农村两个市场的关系，统筹规划，协调发展。
当前与长远的统筹规划，现代市场体系规划方案要结合本地社会经济状况和产业结构，又要对未来的发展做合理的预测，既要立足当前，因地制宜，又要面向未来，适度超前，实现可持续发展。
城市与农村的市场统筹规划，合理布局区域和地区重大物流基础设施建设，强化跨部门、跨行业的协同工作机制，以及商贸业与物流业协调发展机制，不断提高商贸流通水平。
4、主要措施
（1）进一步完善现代市场体系的规划
根据我区发展定位和中长期发展规划，在现有的“一区一园一群”商贸物流规划基础上，进一步完善现代市场体系规划。规划方案要结合本地社会经济状况和产业结构，又要对未来的发展做合理的预测，既要立足当前，因地制宜，又要面向未来，适度超前，实现可持续发展。统筹城乡发展，建立城乡一体化的流通网络，鼓励大型流通企业向农村延伸发展，形成以城带乡、城乡一体的新型流通模式，畅通农产品进城和工业品下乡的双向流通渠道。加快现代商品市场建设，重点推进化工、钢材、农产品等具有我区特色的各类生活消费品和生产资料专业市场建设
（2）进一步完善城乡商品市场体系
增强和完善城市商业功能为核心，对中心商圈、社区商业进行科学规划布局，形成功能明确、分工合理的多层次的城市商业格局。调整优化零售业态结构。有序发展仓储式商场、专业店、专卖店等新的业态形式，适度发展大型超市和大型购物中心。大力发展社区商业服务体系。把方便居民日常生活的社区商业作为发展重点，不断增强社区商业服务功能，重视社区商业设施配套，建设集购物、餐饮、生活服务和休闲等多功能的社区商业体系。
（3）加快生产资料市场体系建设
依托我区产业优势，加快推进化工、钢材等生产资料市场建设，推动工贸并举联动发展。以工兴贸，以贸促工，相互融合，协调发展。依托化工、钢材优势产业，加快产业集聚，完善产业链条，推动流通企业与生产企业建立新型供销关系，减少层次和流通环节。发挥市场调节生产的作用，引导企业生产适销对路产品，形成以需求为导向的工业生产运行机制，推进工业规模扩张、结构调整和产业升级。
（4）加快农产品市场体系建设
一、虚拟现实的概念
虚拟现实(Virtual Reality，简称VR)是在计算机图形学、计算机仿真技术、人机接口技术、多媒体技术以及传感器技术的基础上发展起来的一门高新技术。1965年，美国学者Ivan Sutherland(((The Ultimate Display))，揭开了虚拟现实技术发展的序幕。从20世纪80年代末到90年代初，它逐渐开始作为一门较完整的体系而受到人们的极大关注。和其它许多新兴交叉学科一样，虚拟现实尚没有统一的定义，一般理解为虚拟现实是一种先进的计算机用户接口，它将人和外部世界隔离开来，通过给用户同时提供诸如视觉、听觉和触觉等各种直观、自然的实时感知交互手段，使用户具有身临其境的感觉，从而能够更逼真地观察所研究的对象，更自然、更真实地与对象进行交互。与传统的人一机界面如键盘、鼠标器、图形用户界面以及流行的Windows等相比，虚拟现实在技术思想上有了质的飞跃。
虚拟现实是一门实用性技术，它的系统工作环境包括头盔式显示装置、数据手套、数据衣以及其他传感装置。目前，虚拟现实技术已经广泛应用到教育培训、工程设计、军事、医学和娱乐等众多领域，被专家学者们公认为21世纪最有可能促使社会发生巨大变化的几大技术之一。虚拟现实技术的运用使得顾客在商场中购物时，通过虚拟现实设备对商品进行查询，既增强了趣味性，又不至于在过大的商场行走太疲劳，同时有利于在销售旺季人过多造成的种种不便。更为重要的是如果商品在本商场没有，也可通过网络虚拟现实来跨商场查询，以方便顾客的需要，意义较为深远。
二、虚拟现实技术的特点
1.沉浸感(Immersion)。用户作为主角存在于虚拟环境中，通过多维方式与计算机所创建的虚拟环境进行交互，产生身临其境的感觉，与虚拟环境融为一体。
2.交互性(Interaction)。即用户从虚拟环境获得反馈的自然程度和对虚拟对象的可操作性。计算机应能够响应用户的输入并实时改变虚拟场景的状态，否则用户会产生不舒适感和对虚拟环境的排斥感。
3.想象力(Imagination)。用户沉浸在多维信息空间中，依靠自己的感知和认知能力全方位地获取知识，发挥主观能动性，寻求解答，形成新的概念。
4.多感知性(Multi perceives)。也称为全息性，即虚拟现实系统能提供的感觉通道和获取信息的广度和深度。虚拟现实旨在提供多维感觉通道和类似现实世界的全面信息，使用户达到身临其境的感受。多感知性无疑是人们全身心沉浸最基本的前提条件和技术基础。
其中沉浸感是核心，是我们在现代商场中所要实现功能的核心，也有人称为“临境感”，“投入”，或“存在感(Presence)”等。我们在此的目标是力图使顾客在计算机所创造的三维虚拟商场环境中处于一种“全身心投入”的感觉状态，有身临其境的感觉，即所谓“沉浸感”，而不是像看书或查阅资料一样买商品。在该环境中的一切，看上去是真的、听起来是真的、动起来也是真的，一切感觉逼真。用户觉得自己是虚拟环境中的一部分，而不是旁观者。他感到被虚拟商场所包围，可以在这一环境中左顾右盼、自由走动，与物体相互作用，如同在已有经验的现实世界中一样。这种使用户感到作为一个主角沉浸在模拟环境中的真实程度，对理想的模拟环境应该达到使用者难分辨真假的程度。如可视场景应随着顾客买商品的视点的变化而变化，有比现实更逼真的照明和音响效果等，甚至比真的场景还“真”。导致“沉浸感”的原因是用户对计算机环境的虚拟物体产生了类似于对现实物体的存在意识或幻觉。
三、虚拟现实在现代商场中应用实现的技术可能
商场虚拟商品的生成是整个虚拟商场的环境基础，所有商场虚拟商品的设计与交互都是在这个虚拟商场的环境空间进行的。
1.商场虚拟商品建模生成技术研究。用VRML建立复杂三维模型是相当繁难的，虽然VRML提供了构造虚拟世界的简单方法，但就是因为它自身的特点，我们在利用它构造虚拟世界的时候，必须手工编写冗长的代码，而且还无法直观地对构造的虚拟世界进行即时修改。因此在构造虚拟场景时期，使用一些三维建模工具可以大大提高开发虚拟现实系统的效率，如：3D Studio MAX、maya、lightwave等。因它们强大的三维建模和动画制作功能恰好可以弥补VRML这方面的不足。研究商场虚拟商品的三维建模是商场虚拟商品设计空间生成的前提。
2.三维商品造型的辅助设计。目前运行在PC系统上最流行的三维建模软件是3D Studio MAX，其对虚拟场景的渲染效果已经具有工作站的水准。在建模的过程中，多处对于复杂形体的建模使用了3D Studio MAX中的VRML格式造型工具进行建模。由于造型软件的直观和便捷，大大提高了系统构造的效率。在使用VRML构造虚拟三维商品的时候，可以通过下面的途径，使用3D Studio MAX进行产品建模的辅助设计，赋予其各种属性然后用3DStudio MAX系统提供的导出(export)功能将场景文件直接转换成VRML格式的文件。这种方法带有一些风险，因为这种格式上非规范的倒换会丢失3D Studio MAX中建立的许多物体对象属性的信息，但对于很多比较简单的商品这种导出相对比较适宜，我们所设计的商场商品不是很复杂，成本不能太高，商品的更换频率高，所以运用此种方法较为适宜。
3.虚拟商场的交互技术平台。虚拟商场的交互技术开发有很多软件，我们在此设计运用WorIdTooIKit(WTK)软件平台。WTK是一种高级的跨平台虚拟现实开发系统。它提供了1000多个C语言写成的函数，支持用户快速开发虚拟现实应用程序。WTK所创建的虚拟世界可以仿真具有各种特性和行为的对象，用户可以通过输入输出传感器来控制对象的行为，使用计算机显示器和带头部跟踪的立体显示设备(HMD或者立体眼镜)在虚拟环境中漫游和观察。WTK程序的核心是仿真流程，主要包括接受外部事件、更新对象状态、触发事件处理三个过程，最终完成场景对象的各种行为描述。WTK本身并没有采用对象继承，但是它的设计和实现中处处体现了面向对象的思想。WTK支持几乎市面上所有的虚拟现实硬件，常见设备，包括CrystalEyes、Polhemus Fastrak/Isotrak和Thrustmaster、ierial Joystick等。WTK是一个跨平台的开发引擎，支持Windowns、Linux、SGI IRIX和SLTNSolaris等多种操作系统。因此，我们选择WTK作为开发平台。
1.我国当前水电厂的发展概况
我国的水电厂发展在近几十年来非常迅速，我国在装机容量超过十万千瓦的大中型电厂大约有超过300座，其中也有不少是一百万千瓦的大型水电站，如三峡水电站、葛洲坝水电站等。当前，水力发电已经成为我国发电的主要来源之一，总装机容量更是位列我国发电总装机容量的第二位，但是目前的利用率仍没有达到预期的效果，发电量的排名仅排在第四位，因此，我国在水力发电的资源开发上还有较大的潜力，与当今的发达国家水平比利用率还不高。我国的水力资源分布不平均，西南丰富，其他地区欠缺，因此，我国大部分水力发电站多分布在云贵川地区，其资源开发量大约能占到近七成。
我国的较大城市均在地理上离大型水电站较远，难以对大型水电站加强管理，形成一个管理上的先天劣势。在上世纪九十年代前，由于受到计划经济的制约，我国的水力水电设施在技术和装备上条件都很差，经营管理上更是相当落后，逐步与社会发展的速度拉开距离，难以适应当前社会企业制度的发展。
我国传统水电厂均采用人工的实时操作和监控，这种值班模式可以对突况进行有效的监控和处置，具有较高的安全性，但是弊端也是显而易见的，其极大的占用了人力资源，人力成本浪费严重，还有需要大量的物力，这也是资源浪费的一个重要方面，导致了水电厂的效益常年较差。
随着社会经济的发展和科技水平的突飞猛进，当前在水电厂的管理模式上发展出了无人值班模式和少人值班模式，以及ONCALL模式，我们将电力作为核心资产这一纽带，将老的水电厂和新的水电厂进行企业股份制的改造，通过发挥老电厂的人力资源优势和技术优势，以及发挥新电厂的设备技术先进优势来进行统一整合，集中管理进行实现规模经济的实现，建立一种先进的企业制度模式，最终得以加强水电厂的整体市场竞争能力。
2.“无人值班、少人值守”管理模式
2.1“无人值班、少人值守”
随着计算机自动化技术的应用，我国大多数的水电厂已经实现了这一技术的更新，水力发电行业自动化水平发展较为迅速。但是，在广大的小型水电站由于其技术投入落后，仍然以有人值班的工作模式为主，而且在很多新投产的水力水电站，虽然具有较高技术水平的计算机自动化设备，但是仍然没有达到无人管理的水平，但是在人力投入上确实是减少了不少人力资源，值班人员大幅减少，但是我们仅能称为“少人值守”。
水电厂内24小时不需要全天有人员值班的状态，才可以称之为“无人值班”（少人值守）。对于一些水电设备的操作和功率转换调整以及运行监控工作，统一由上级集中控制单位的值班人员进行自动化的操作控制实现。但是仍然需要少量的值守人员在水电厂内进行24小时的值班，其主要工作内容是看护好设备或接收上级的临时工作安排。当前的水电厂通过“无人值班、少人值守”模式已经实现了传统的全天24小时进行人员管理的模式，通过少数人进行值班轮岗，仅在某些时间安排操作人员进行值班操控，在一些必要的操作岗位进行专人操作，大大减少了不必要的人力投入。
2.2实现“无人值班、少人值守”的方式
实现水电厂的无人值班模式或少人值守，通常通过以下几种方式得以实现：
（1）对于水电厂进行梯级划分，通过进行集中的直接监控调度，被控电厂实现无人值班或少人值守管理。一般在需要设置中控室的水电厂需要少量的人员值班，则该厂为少人值班。
（2）对于一些有多个厂房的水电厂，通过全厂总控室来控制各个分厂，各个分控制电厂实现“无人值班”。总控室的设置要在其中的一个分厂里进行设置，这个分厂就要配备少量人员进行少人值守。
（3）对于一些直接由上级调度所进行直接控制的水电厂完全可以实现“无人值班”（少人值守）。
2.3进行集中监控、分区操作的管理模式
无人值班的水电厂为了更好的发挥专业化管理的优势，同时能够集中的整合各个方面的资源，进行操作队和监控班的区分，通过实施“集中监控，分区操作”的模式来实现管理。监控班不仅同时对应多个操作队，还可以实现与操作队的平行设置。无人值班水电厂的监视监控工作以及信息的收集工作是监控班的主要工作任务，其再通过将信息进行记录、接收和分析进行调度令的转达，还实现对电压与无功管理的控制操作等。操作队则是进行定期的设备轮换以及水电站现场的维护和事故处理操作等工作。
3.完全无人值班模式
3.1完全无人值班模式的介绍
“完全无人值班”是指水电站站内没有人值班，机组开、停、调相等工况转换操作、有功、无功功率调整以及运行监视等工作，由设置在县城或其他远方调度控制中心完成，在水电站现场最多只留有保安值守人员负责现场治安看守和特殊事件处理。[1]由于当前电力自动化水平的提高，实现无人值班的基础已经具备，电力设备国产化和本地化实现了完全无人值班成本的降低，完全无人值班模式逐步实现。
3.2“完全无人值班”的发展趋势
计算机技术的突飞猛进对于实现计算机监控系统在水电站中的全面应用，传统的常规控制被替代，人工操作逐渐转化为自动化程度较高的自动化操作，“完全无人值班”已经具备了良好的技术基础。
当今发达国家的水电厂控制和管理上有着较为先进的经验，大部分的控制人员在远离水电站的区域生活，仅有少量的现场维护人员，通过上级调度部门进行现场的监控和调度来完成指令的下达和操作。
我国随着水电开发国家扶持力度的加大，越来越多的区域水电和梯级水电增加，单一电站的计算机监控系统已经具备，但是在区域范围内却难以实现集中控制的功能，人员的配备较多，区域水电厂实现无人值班的集中控制具有较大的潜力，也是一种必然的发展趋势。
3.3“完全无人值班”的实现方式
（1）梯级水电站全部实现“完全无人值班”。
（2）单一电站实现“完全无人值班”。
（3）400V小型水电站实现“完全无人值班”，利用GPRS网络进行水电站自动控制的操作[2]。
4.小结
现代水电厂的发展趋势就是高度实现自动化控制，逐步实现“无人值班、少人值守”的管理模式，通过进一步的技术手段进一步实现“完全无人值班”模式。
中图分类号：F830.99 文献标识码：A 文章编号：1672-3198(2009)06-0160-02
1 次贷危机后我国风险投资的现状
2007年美国次贷危机爆发，以致演变成全球范围内的金融危机。如今次贷危机的影响非但没有消除，反而有了愈演愈烈之势，而且必将持续相当长的一段时间。全球证券市场受到重创，流动性紧缩，全球经济出现萧条。而中国的证券市场也于2008年初一路下挫，宏观经济自下半年出现紧缩征兆。这些都对我国的风险投资行业产生了严重的负面影响，在恶劣的经济环境中，风险投资如何健康稳定的发展成为亟待解决的问题。从我国风险投资的案例数环比来看，2008年第二、第三季度都有微幅上升。但除第一季度大体与去年持平以外，第二、第三季度均远远低于2007年同期水平，同比分别下降32.8%和21.1%。可见在次贷危机的影响下，我国风险投资的项目数同比出现了明显的递减，但存有复苏的迹象。从我国风险投资的总投资额来看，2008年第二季度环比增长15.5%，第三季度环比更是高达51.8%，这说明目前投资者投资动机在稳步增强，但与往年相比，第二、第三季度同比分别下降11.4%和6.8%。可见次贷危机与国内经济不景气还是对风险投资业造成很大影响。
2 我国风险投资行业出现下滑的主要原因
2.1 次贷危机造成全球证券市场持续低迷
该影响可以分为三个方面：(1)对于拥有已上市被投的企业的风险投资机构来说，在证券市场的泡沫逐渐散去之后，企业的估值回归正常。但之前要求的必要回报率较高，所以会影响风险资本的安全退出。再加上前几年是我国风险投资飞速发展的时期，各家风险投资机构都在争抢项目，在造成要求回报率提高的同时，部分风投机构也忽视了对企业合理谨慎的估值，如果被投企业当初被过分高估的话，也增大了风险投资机构安全退出的风险。(2)对于被投资企业来说，前几轮估值较高的时候融资比较容易，为企业的成长提供稳定的资金支持，而如今估值下降，并且面对投资者愈发谨慎保守的资本市场，该企业的再次融资将面临较大的挑战。次贷危机造成全球经济不景气，众多企业今年的盈利状况会不容乐观，尤其是面向欧美市场的加工制造业、需求弹性较大的非必须消费行业、与房地产相关的建材行业、占用大量资金的工业产品行业都会面临亏损甚至破产的风险，企业经营状况的恶化无疑会影响企业的上市进程。(3)对于刚成立的风险投资基金，资本市场的恶化使他们无法募集到足够的资金，那些之前募集到资金的风险投资基金也因为过早投资于那些估值还没下降到正常水平的企业而面临风险，即便这些风险投资机构能安全的存活下来，当危机逐渐过去，某些行业出现转机时，他们也没有足够的资金来进行再投资。
2.2 国家相关政策影响我国风险投资业的健康发展
我国风险投资行业的法律法规还不完善不健全，风险资本的需求与供给、风险投资机构、中介机构和退出渠道等方面都得不到相关法律的指导和规范，因此风险投资行业还没有发展成为真正的以市场为主动的行业，所以我国政府的一些文件指示就成为了我国风险投资行业发展的风向标，政府部门相关政策的是否有利关系到了风险投资行业的兴衰。国家外汇管理局关于境内居民通过境外持有特殊目的公司融资及返程投资外汇管理的106号文限制了私募股权投资对于很多高科技项目的投资，而国家六部委颁布的10号文件则规定：境外上市公司必须在设立SPV(特殊目的公司)审批核准后一年内完成资金接受和回流的全过程，这就意味着红筹模式今后要至少多花2-3个月的时间。今年8月底证监会出台了142号文，指出那些合伙制企业支持的公司不可以上市。这三大法令直接影响到了风险投资的退出问题。此外，次贷危机之后，国家对风险投资的监管和控制也会比以往更加严格。随着金融创新的不断出现，经济自营商、对冲基金、私人股权集团、结构投资工具与渠道、货币市场基金以及非银行抵押贷款机构等，在美国的资本市场上起到了重要的作用，但在这次危机中也起到了推动危机不断恶化的作用。因此，我国势必吸取美国的教训，对国内风险投资行业这种新型资本市场进行严格监控。
3 我国风险投资业的应对措施
3.1 与资金雄厚的风险投资机构合作
由于目前国内的金融市场相对较为安全，众多国外的风险投资机构准备进入国内市场，这就给本土风险投资带来了与国外先进风险投资机构合作的机会。通过与国外的风投机构进行合作，可以获得稳定的资金支持，不会出现资金断裂的情况。即使面临较为低迷的证券市场和萧条的国内经济，不能获取短期的财务回报，但从长远战略来看，这对本国风险投资有强大的促进作用。
3.2 重新审视退出问题
由于全球证券市场的低迷，国内IPO审批难度的增加以及国家相关政策的颁布，使得风险投资的退出问题日趋严重。因此风险资本必须适当措施才对待退出问题。首先，退出机制可以从传统的IPO改成借壳上市形式，这虽然在证券市场上没有先例，而且程序也比较复杂，但这不失为一种方法。其次，如果该风险投资下有上市公司，可以把风险投资集团的一部分资产注入到上市公司中，然后将其持有的股权互换，将自身持有的变成上市公司的可流通股份。最后，当退出受挫时，风险投资可以选择延期退出。面对萧条的二级市场，即使可以IPO成功，也对企业的成长不利，所以可以将重心转移到将企业做大做强的方向上来。
3.3 积极寻找反周期行业、获取投资机会
我国宏观经济已经开始进入一个紧缩周期，但市场上仍然存在一些反周期行业。这些行业在恶劣的宏观经济环境中依然保持良好稳定的增长。风险投资应放弃传统的热门行业，积极准确的评估新项目，寻找适合的投资机会。
由于传统的风险投资热门行业TMT受外部金融环境、经济周期的影响较大，因此从2008年下半年开始风险投资开始倾向投资于非TMT行业。例如对经济周期变化不敏感的新能源行业、医疗健康行业、教育培训行业。2008年第三季度，当传统行业投资额一直下降，而北美、欧洲、中国和印度以风能和太阳能为代表的清洁技术领域总获投资26亿美元，环比增长17%，同比增长37%。而我国的医疗健康业也开始得到风险投资的重视。2008年第三季度投资在医疗健康业中的案例数大幅度增加，在总案例数中占的比例也同样增加。而仅在十月份，投资在医疗健康业的案例数达到了4例，接近整个第二季度的总水平，并且占到了总投资案例数的16%，属于历史最高。越来越多的风险投资转向了此类行业。在此类行业中，风险投资如果能做到准确估值，选择科技含量高、有核心竞争力的企业，还是可以在将来获得较高收益的。
3.4 与政府的创业引导基金进行合作
2008年10月，国务院颁布《关于创业投资引导基金规范设立与运作指导意见》，创业引导基金是由政府设立并按市场化方式运作的政策性基金，主要通过扶持创业投资企业发展，引导社会资金进入创业投资领域。该引导基金本身不直接从事创业投资业务，政府可以看成是一个特殊的LP(有限投资人)，因此风险投资基金可以通过与当地政府创业引导基金的合作，在获得一定资金支持的情况下，还能发掘出当地具有投资价值的项目。但这对于风险投资对来，也存在一定的挑战。风险投资与当地政府合作时存在双方的博弈。首先是双方主要目的区别，政府引导基金的首要目的是合理引导资金流向，促进当地产业进步，获取最大的社会效益，而风险投资首要目的则是获得最大财务收益。无论企业出于哪个阶段，只要符合政策要求，政府引导基金便会参与进来。而风险投资则不倾向于投资过分早期的项目。有的时候风险投资会为了战略上的安排，将15%-20%投资于早期，60%投资于中期，20%投资于Pre-IPO项目，双方可能在投资阶段选择上会存在矛盾。政府引导基金旨在促进当地产业发展，一般都会规定资金必须投资于当地产业，而风险投资则没有地域的界限，在全国范围内寻找收益最大的项目，这也是相互冲突的一方面。最后，政府引导基金纳入公共财政考核评价体系，考虑的是政府的绩效以及社会效应，同时为了扩大影响力，政府往往希望跟尽可能多的风险投资进行合作，而风险投资则适合长期稳定的合作关系。鉴于风险投资与政府引导基金的众多不同，风险投资在选择合作方不能为了短期利益忽视评估与审查，必须做到合作关系有利于自身的长远发展。
参考文献
[1]刘志阳.创业资本的金融政治经济学[M].北京：经济管理出版社，2005，(4).
[2]高成亮.风险投资运作[M].北京：首都经济贸易大学出版社，2008，(6).
目前，随着社会的发展，一些较大的商场在很多城市中不断出现，它体现了城市的经济发展水平，也标志着该区域的商业、交通、文化、旅游繁荣的景象。现代大商场的运营模式和以前传统商场经营方式完全不同，现代大商场是集购物、餐饮、超市、儿童乐园、影视院线等融为一体的综合性消费场所，商场为了寻求更大的经济效益促进消费者进行一站式消费，这也往往容易形成区域地标建筑并形成自身的商业圈。由于现代商场中包含种类比较多，项目比较全，环境设计比较好，使人们来到一个商场就能够满足自己的要求，使购物成为一种享受，也为人民带来很多方便，为商场带来更多的商业价值。
现代商场中的视觉导视系统是指人们在商场中进行购物、休闲、娱乐、餐饮等活动中，为人民提供场所地点信息、服务功能信息和行为提示等，包括导购图、指示牌、地面标记等，这些设计完善的视觉导视系统对于商场运行起着重要作用，它不仅能够让消费者了解整个商场的布局结构，让消费者清晰知道自己的位置，知道通过哪些路线径直到达目标位置，少走弯路，还会减少消费者因为走错路难以找到购物地点的思想负担和压力，使消费者在商场中购物成为一种乐趣。较好的导视系统不仅能够为人民购物提供方便，提升商场的整体形象，而且还能传播企业文化，增强商场的综合实力。
一、导视系统设计现状
城市的发展是促进导视系统发展的重要因素。在国外一些经济发达的大城市，它们周边的商业建筑环境和商业圈都比较完善，它们的导视设计很早已经形成系统性模式，在视觉上关注美感与内涵，有强烈感染力，并且强调用户的个人体验和感受，具有创意与实践相结合的丰富经验，大大领先于国内的导视系统。随着城市化进程加快，也推动了对导视系统的需求，商场面积不断扩大和销售商品种类的增多，对导购系统要求也在不断提高。近些年，国内的导视系统理论和实践不够完善，一些投入使用的导视系统不能满足消费者的需求，特别在空间复杂的商场，更需要完善的导视系统。
二、现代商场中的导视系统
导视系统的形态有很多种类，在日常生活中常见的有：路牌、交互面板、移动终端、地标等。商场导视系统分为户外标识和室内标识二种。户外导视系统包括商场外树立的标识牌、分流导示牌、商场分布平面图、宣传栏、停车场等。室内导视系统包括商场内部楼层分布图、导购简介、营业时间、安全警示牌、通道分层吊牌、商品分类吊牌、洗手间吊牌、贴墙式通道指示牌等。在现有的商场导视系统有图形标识、文字标识，也有一些交互式图形、图像、影像导视系统出现在高档消费场所。
三、导视系统中受众的人群分析
在现代商场中，不同消费群体有着不同的消费诉求，导视系统应尽可能的满足不同的消费者需求，了解他们的购物心里、视觉习惯等，在特定环境中根据顾客需要做出个性化设计。
1.受众人群
这类人群具有购买能力和消费欲望、收入稳定，大多以年轻人、女性为主，消费结构通常包括各个年龄阶段的同学、同事、家庭等，他们希望在购物中体验到较好的环境和服务，注重商品的品牌，追求商品质量，购得品牌物品后心里会得到满足感。
2.受众视觉习惯
通常色彩艳丽、简单明了具有强烈刺激的信息容易引起人们的关注，也符合一般视觉原理和人们视觉习惯。图形符号简洁、色彩单纯、鲜艳，字体浑厚有力，易懂易记易识别，人民容易被这类信息所吸引，能进一步引起人们的视觉兴趣，从而记住和接受信息。
四、导视系统符号设计原则
1.标识符号简洁明了、清晰，信息完整易懂，方位表达准确，达到导向的作用。
2.相同类别标识应具有一致性，包括颜色、字体规格等，方便客户识别。
3.导视系统设计需要满足大部分人群，需要人性化设计，在设计中，考虑图形、字体、颜色、指示牌高低等因素，尽量满足认知能力差的群体，加强认知能力强的群体对信息获取的快速和准确性。
4.在导视系统设计中，要体现出专业性、个性的特点，以彰显商场的独特文化。
五、导视系统中标识符号元素的运用
标识符号的设计一般要符合国家和国际标准，尽量符合人们已有的概念和认识习惯，标识符号设计包括字体、颜色、图案图形符号等。
1.字体
标识设计的字体分为两部分：第一、品牌字体识别。通常出现在商品标志牌上，安排在商品的专区里，字体大小要与商场的整体标识相和谐。第二、提示性文字，比如“安全出口”“禁止吸烟”等字体，通常用黑体和宋体，字体大小考虑悬挂牌大小的尺寸，使观众能容易看到、识别。
2.色彩
视觉传达中的重要媒介之一的色彩，能引起人们强烈注意，在视觉、心里、情感上带给人们很大变化，色彩搭配合理能够使标识更加引人关注，如果搭配不好，会大大降低人们的识别力。在导视系统设计中，色彩有很多种作用，也有单一的作用，它能使导视标志与环境保持统一，也可以形成鲜明对比。导视系统中黄色表示警告警示作用，绿色表示引导和指引作用，红色表示禁止性的信息等。
3.图形符号
图形符号和文字是相互配合来完成信息传达的。简洁明了的图形符号会使人们清晰了解所需要的信息，避免不必要的浪费时间，走弯路。常见的符号有左右转弯、电梯升降、洗手间、停车场、楼层分布等，它们特点就是简洁化、标准化，符号国家或国际标准，尽量与人们已有的概念认识和习惯一致。
六、导示牌位置的选择
导示牌是为引导人们在商场中更好购物、更容易到达目的地而设置的。合理的设置导示牌会带给消费者很多方便。在一些商场中，虽然设置了指示牌，但位置不合理，数量少，给消费者带来很多不便，比如电梯口只有一个指示牌，其他地方就没有，有的指示牌处在灰暗光线中，人们很难辨认，有的商场缺少地面导视标识等，所以，根据人们视觉习惯和商场路线，导示牌应在商场出入口、交叉口、电梯口、转弯处等光线明亮地方设置，良好的导视系统应该是空中和地面相互呼应。
七、结语
当前现代商场数量不断在增加，规模大、功能多、结构复杂，人们很容易迷失方向。导视系统为了让消费者快速准确了解商场内的信息，径直到达目的地，节省购物时间，提高消费效率，在商场中具有重要指引作用。但在实际应用中，一些商场不够重视，出现了导视系统位置设置不合理、方向不明、符号不统一、缺乏系统性设计等，这些不仅影响了商家的形象，也给消费者带来很多麻烦。因此，商场中的导视系统应在注重功能基础上，从人性化的角度、从消费者视觉习惯心里需求方面，强化导视系统的信息引导功能，为消费者提供更好更完善的服务，同时也提升了商场的企业文化，树立良好企业的形象。
参考文献：
[1]黄隽.武汉大型商业卖场导向系统的设计和应用[D].武汉：华中师范大学，2008.
Abstract: This paper briefly analyzes the necessity and principle of lightning arrester work, then analyzes the influence factors of zinc oxide arrester field measurement and elimination method.
Keywords: zinc oxide arrester test
中图分类号：TU895文献标识码：A文章编号：
前言
避雷器是一种重要的过电压保护装置，是电力系统安全运行的有力保障，其中，氧化锌避雷器由于其具有优良的非线性和人通流容量等优点，在电网中广泛应用。
氧化锌避雷器预防性试验包括停电条件下直流泄漏电流试验和运行电压下带电测试，但当电力系统的运行电压较高，发电厂(或变电站)避雷器数目较多时，停电条件下作直流泄漏电流试验有很大的困难，因此，运行电压下的氧化锌避雷器现场带电测试越来越受到重视。
1避雷器工作原理
在确定分配的电压下，一般流经氧化锌避雷器的阀片的电流低于104A，此时，它的作用类似于一个绝缘体。所以，当隔离开阀片与工作电压时就不再需要使用火花间隙了。一旦金属氧化锌避雷器上作用到的电压大于规定的数值(启动电压)时，大电流就能通过阀片导入到地中，此时的残压就不会大于这些被保护设施的耐压值，这样就达到了保护的目的。然后，一旦作用电压小于动作电压，阀片就会停止导入状态，回复到其原先的绝缘状态。故而，其完整过程中没有电弧燃烧和熄灭的情况。
2氧化锌避雷器测试必要性
2.1氧化锌避雷器由于取消了串联间隙，长期承受系统电压，过电流的影响。电流中的有功分量导致阀片发热，引伏安特性的变化，长期作用的结果会导致阀片老化，甚至热击穿。
2.2氧化锌避雷器受到冲击电压的使用，阀片也会在冲击电压能量的作用下发生老化。
2.3氧化锌避雷器内部受潮或绝缘性能不良，会使工频电流增加，功耗加剧，严重时会导致内部放电。
2.4氧化锌避雷器受到雨、雪、凝露或灰尘的污染，由于内外电压分布不同而使内部阀片与外部瓷套之间产生较大电位差，导致径向放电现象发生。
为了及时发现氧化锌避雷器的运行状况，根据DL/T596-1996《电力设备预防性试验规程》中的相关规定，在发电厂、变电所避雷器每年雷雨季来临前，我们必须对氧化锌避雷器进行相关测试，如测试绝缘电阻、直流1mA下的电压U1mA及0.75U1mA下的泄漏电流、运行电压下的交流泄漏电流、底座绝缘电阻、放电计数器动作检查。必要时，还要进行工频参考电流下的工频参考电压的测试。
以上试验除了运行电压下的交流泄漏电流，其余均为停电测试。
3影响氧化锌避雷器现场带电测试的因素及消除方法
3.1电网谐波的影响与消除方法根据《电能质量公用电网谐波》(GB／T14549-1993)规定的公用网谐波电压(相电压)限值，可知电网中的谐波含量非常少，特别是电压等级在35kV及以上的电网。并且电网电压等级越高，其电网中谐波含量越小。在实际运行电网中，其谐波比规定限值更低，因此电网谐波电压对带电测试中IRIP的影响可以忽略，或采用MOA-RCD一4型阻性电流测试仪进行试验，就可以消除谐波分量的影响。
3.2瓷套表面脏污、相间耦合电容及电磁干扰影响与消除方法
3.2.1运行中呈“直线”排列的氧化锌避雷器试验
对于运行中呈“直线”排列的户外型瓷套氧化锌避雷器，有资料研究证实，其瓷套表面杂散电流是由于表面脏污及相间电磁干扰引起；而同型号、同批次生产的三台(相)氧化锌避雷器，在线测得的阻性电流值I各不相同，是由于相间电容耦合所引起的。对瓷套表面杂散电流，采用MOA下端瓷裙上加屏蔽环的方法消除。在污秽比较严重的地区，这种方法能够有效地消除流经测量相下节氧化锌避雷器瓷套表面由异相干扰引起的泄漏电流，且简单易行。试验必须在晴天干燥时进行，此时瓷套表面杂散电流就比较小，再经加屏蔽环消除相间电磁干扰引起的泄漏电流，这样流经阀片的电流就比较真实。
由于相间电容耦合所引起的阻性电流I误差，可对相位移进行校正处理。其中，相位移校正角的计算式可表示为中0：(中一中一120。)／2式中中。一一电压信号取自A相，电流信号取自C相时的角度0一一A相电压电流夹角0。一一B相对A、c相作用的干扰角度由于B相对A、c相的作用是对称的，所以校正A相时输入正的中o，而校正c相时输入负的中o；对于B相不用校正，因为对A、c相的作用也是对称的。
3.2.3GIS组合电器中运行的氧化锌避雷器试验根据GIS组合电器的拼装结构，其氧化锌避雷器可分为三相分箱(罐)和三相共箱(罐)结构。并且这两种氧化锌避雷器结构在组装时清洁卫生，运行中又不受外部环境影响。三相分箱式氧化锌避雷器由于其铁壳罐体的屏蔽接地，三相之间无相间耦合电容和电磁干扰，测量时不需要校正相位移，直接测量即可；三相共箱式氧化锌避雷器在罐体内部布置时排成等边三角形，相间耦合电容和电磁干扰的相互作用是基本相同的，测量时可不需校正相位移。
4对金属氧化锌避雷器进行的现场带电试验
我们可以把金属氧化锌避雷器其自身的运行的参数化简等同于一个不改变的电容与一个可以改变的电阻并联的电路线图1。
图1LCD--4型阻性电流在线监测原理图
金属氧化锌避雷器在交流电压的作用之下，它的总的泄露电流包含两种电流：①阻性电流，也是有功分量；②容性电流，即是无功分量。当金属氧化锌避雷器运行的时候，容性电流是流过它的主要的电流，而其中很小的一部分才是阻性电流，大概仅为10~25％。但是，在避雷器内部老化，绝缘部件受到损害，或是受潮以及表面被严重地污染的时侯容性电流的变化量并不多，而此时的阻性电流却大量地增加。所以，我们可以借由检测MOA的阻性电流的变化量，来了解金属氧化锌运行的情况。
在运行情况中，金属物的劣化大多是讲其物理的状态以及电气的特性发生的变化，而这些变化会使得金属氧化物的伏安特性变得漂移，热稳定性能被破坏，非线性系数从而会被改变，电阻局部会变得恶劣等等。但是这些变化一般都能在避雷器的以下几种电气的参数的改变量上表现出来：
(1)在运行的电压下，泄漏电流的阻性分量的峰值的绝对值变大；
(2)处于运行的电压下时，泄漏电流的谐波分量有显眼的变大；
(3)有功损耗在处于运行的电压的情况下时，其绝对值变大；
(4)当在运行的电压下时，泄漏电流的绝对值变大，却不肯定是明显的。
最近的几年，在我国各个地方发生了较多起的金属氧化锌避雷器的爆炸事件。2006年，我国有一个电力局在进行带电测试试验的过程中，发现他们的1lOkV仁舍变超仁1548的线C相线路所使用的避雷器数据不正常，在此同时，他们结合远红外线的测温操作也看出其避雷器的温度有异常变化。所幸他们及时地停电并对其避雷器进行细致的检查，发觉试验的数据严重地超过了标准值。最终，他们成功地避免了金属氧化锌避雷器在他们电力局发生爆炸事件。进行带电测试的数据，如下表所示
c的全电流、相阻性电流以及损耗都大幅度地变大。这种情况完全与金属氧化物避雷器在运行中的劣化的几种变化相同。该避雷器的直流泄漏试验的数据
UlmA(kV)：l16．5I／75％UlmA6901xA绝缘的电阻是IOOMQ
摘 要：本文的论述重点从现代企业的营销策略和发展趋势上做出研究，在E时代的背景下帮助企业更好的发展，提供借鉴方法。
关键词 ：信息时代；市场营销；创新
中图分类号：F713.36文献标志码：A文章编号：1000-8772（2014）10-0090-02
1 信息时代企业市场营销
1.1企业市场营销创新的定义
在行业内的企业，当今信息时代的高速发展，一般都约定熟成的认为现代企业的市场营销指的是，借助现代信息技术实现营销目标的一系列市场行为。而现代企业市场营销创新为了迎合广大消费者的需要，也为了更快更好的服务消费者应用电子技术和通信技术等，给市场提供一个不同的新的营销形式、特点、产品或方式表达的活动形式，比如电子商务的产生，都是企业扩大营销的方式，创造出五花八门的产品包装或者其他形式吸引消费者的注意。创新的形式一般有以下特点：
第一，采用新的推销产品的行为来吸引消费者。越新奇的方式方法往往会引起人们的注意，所以创新很重要，会创造出一个属于本公司的营销市场，拥有这样企业的公司也是成功的企业。第二，采用消费者不熟悉的产品利用其新特点大肆宣传。增加产品的知名度，是广告的作用也是营销的必要手段，也是算作创新的一种形式。第三，开辟某种产品的新市场。这也算营销的创新，敢于大胆的挑战未知的领域，在新的市场进行宣传扩展业务，会给公司带来机会的同时也让产品在别的领域有了知名度。
1.2信息时代市场经济的基本情况
在百花齐放的时代，无论是现实经济还是虚拟经济，消费者的眼力不同，商家提供给消费者的选择也是多如牛毛，这样才形成了市场经济的竞争与相互协调发展，有了竞争就时刻的影响着市场经济的变化，就像现在的销售网站，每家企业都根据自家的特点宣传自家公司产品的特点，加强竞争的实力，在竞争中推动经济的发展。信息时代的市场经济有鲜明的优点，它可以脱离时间、地理空间的限制，全世界在共同的信息平台上做企业营销吸引消费者，还能够快速、准确的给消费者提供多样化的信息和服务，切实的为人民提供了方便；但是信息时代的市场经济也有缺点，就是发展空间大了，竞争也大了，企业需要不断的创新改变营销策略来适应这个变幻莫测的市场经济，才能在竞争中取得优势。总体来说信息时代的市场经济在变化中越来越好。
1.3企业市场营销创新作用和意义的研究
在激烈的竞争中，各行各业，无论是知识还是产品都需要创新，时展也需要不断的创新，想要脱颖而出抓住先机很重要，所以必须要时刻的提高市场英雄啊的创新意识，来保证大众的关注度和新鲜度，提高企业的核心竞争力，就比如在同行业的众多饮品企业中，蒙牛始终保持者行业领先的地位，就是不断的创新，开发新的产品供广大消费者选择。企业市场营销的创新不仅能够提高企业资源利用率，还能够扩大企业成功的机遇，提高企业的的核心竞争力，促进企业的发展。
2 信息时代市场营销策略
2.1 创新市场营销的理念
一个时代的进步，会产生出提高人民生活水平的东西或事物，那么一个企业的进步和长远的发展，就会生产出迎合时展的产品，而一个新的产品适不适合时代的发展就得通过营销来扩大影响力，别出心裁的让大众接受，企业才能够不断的发展。就像一棵树永远如此会消失在茫茫的森林里，突然它开出了新奇的花朵，那么从此一鸣惊人了，一个化妆品永远的那个味道和外包装，那么所有的化妆品都像那样的话，世界的化妆品市场不会再发展，世界也就会停滞不前，科技水平也会停止不前。所以，现代企业要树立创新理念，让企业在发展中不断的前进。
2.2树立正确的市场观念
在激烈的竞争中，创新是迫在眉睫的大事，然而我们不能盲目的一味追求创新，要树立正确的市场发展观念。在信息时代，买卖双方也是利益的交换双方，会给企业带来竞争力的同时，也给相互提供发展的空间，促进市场的不断发展，如果在市场营销的创新中方法不当引发激烈的竞争会给市场带来负面的发展。比如“加多宝”和“王老吉”的营销手段就让消费者哭笑不得的，都是一样的味道就是包装不同而已，给营销市场的形象添上了些许的无奈。
2.3建立双方的信任
在信息时代的发展过程中也出现过许多的问题和事故，也是信息网路所带来的弊端，给交易双方带来了很大的风险，然而一个具有良好的信誉的企业会赢得消费者的青睐，企业的信誉对消费者的影响或进行交易有决定性的作用，随着信息科技的不断进步，营销商也在不断的改进这一问题。因此，营销的首要原则就是要讲信誉，建立双方的信任平台。
2.4营销手段的改进
一个成功的营销手段一旦取得成效，那么给企业带来的利益是巨大的，具体的行为方式是打动消费者的源动力。
成都飞天来公司采用的市场营销手段就是比较成功的，成都飞天来公司是一家集大型公开课程、企业金牌内训、大型商务论坛、商务考察、企业咨询、大型企划活动等策划为一体的专业企业管理培训与策划机构，成都飞天来公司自成立以来，完成了组织设计，人力资源招聘和进入市场战略切入点的选择，公司整体已经开始运作，在业界受到了极大的关注，也受用客户好评和认可。充分利用自身优势，抓住国内市场对咨询服务需求高速增长的市场良机，选择培训作为市场切入点和突破口，通过成功案例进行市场推广和市场营运。以差异化占领市场，以现代咨询（iConsulting）服务构造公司核心竞争力。利用产品的无形性特点，利用服务的软实力结合本公司的特点，一步步的走向成功了。
3 E一时代的市场营销发展趋势
3.1网络虚拟市场的营销
传统的营销模式已经一去不复返了，随着生活节奏的加快和更好的满足人们日益增长的文化物质需要，网络的力量已经得到认可了，目前消费者足不出户就可以获得需要的信息。然而在将来，我相信在营销方面，基于互联网的技术和营销资源相互融合，产生一种新的虚拟市场营销模式，消费者无须亮明身份，消费行为通过网络转化为数字行为，时间上不再有限制，可以实现24小时在线营销，产品或服务通过网络推广直接、迅速地传递到客户，无地域限制，而且提高信誉度的方法会逐步的得到解决。
3.2个性消费市场营销
广大消费者的品味各不相同，随着社会的发展都对个性越来越追求，商家也会迎合消费者的需求，为了独特，市场营销将会更加的富有个性和创新形式供消费者来选择，品牌效应不会拘泥于某个地方，全世界的消费者在一个平台上，轻松的享受世界的东西。
3.3移动互联网络营销
移动互联网络营销，买主和卖主在网络世界里构成一个崭新的市场。企业足不出户就能完成销售，越来越多的交易直接通过因特网来完成。更多的销售人员可以坐在计算机前轻松操作，而不用再夹着公文包满世界跑，推销人员不再需要厚着脸皮去推销新的产品，网络可向购买者许诺最佳的价格及世界范围市场内最好的产品。二是在服务网站上联合营销。目前淘宝、乐峰等网购非常火爆的情况下，赶上节日等，可以在相关网站上打出广告，这样销售的市场扩大了，更加钢广泛的宣传自己的产品。
总结
信息时代的到来，电子商务的飞速发展和不断创新便是信息时代伟大的表现，企业的市场营销观念应该与时俱进，在实现企业发展，获得巨大收益的同时，促进社会经济的发展。同时信息时代的科技应用也将引发现代市场营销产生深刻
的变化。企业的市场营销观念应该与时俱进，在实现企业发展，获得巨大收益的同时，促进社会经济的发展。运用技术，改革创新，做同行业的领头企业。
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（2）现代物流的速度对企业服务质量影响重大。随着市场经济体制的不断规范和完善，企业之间的竞争很大程度上要看自身对市场的反映速度，而且这些影响速度也更多的要看企业在经营过程中物流速度的影响。例如在市场中出现一种新的产品需求之后，企业要在最短的时间内完成产品调研、设计，生产和营销，以最快的速度到达消费者。尤其是在生产阶段，原材料的供应速度在很大程度上就受到现代物流的速度影响。另外在产品的销售阶段，物流速度更为重要，它是增强客户体验，体现服务质量的一个重要方面。尤其是随着电子商务在近几年的高速发展，现代物流的服务质量更是关系到电子商务发展的质量和效益。而这一切又是整个企业市场营销的重要支撑，营销就是将自己的优势以各种有效的方式告知消费者，如果企业因物流原因无法与竞争对手抗衡，企业竞争力势必也会受到极大的不利影响。
（3）现代物流与市场营销有相辅相成的互助关系。市场营销是现代物流的先遣队，有了高质量的市场营销物流才能承接更多的业务，才能产生更多的利润。现代物流是市场营销的基础，有了高效的物流服务质量，市场营销才能更加有利于企业提炼自身的优势，吸引客户。因此，从这个角度来看，现代市场营销与企业市场营销之间是一种相辅相成的关系。二者互相依存，构成一个强大的企业内部生态系统。
2市场营销活动存在的问题
（1）物流成本限制营销活力。市场营销活力也可称之为市场营销的效率，影响市场营销效率的因素是多方面的，其中包含物流的成本问题，这对企业市场营销发展的速度造成了很大不良影响，而且在整个市场营销活动过程中企业应当能够最大程度的实现市场营销的基本问题，物流是支撑市场营销的最基础因素。客户在完成交易之后，产品达到客户的度成为影响企业服务质量的一个关键因素，而且这在企业市场营销过程当中也成为营销内容之一。但是当前物流成本的居高不下使得企业被迫选择一些价格低廉的物流方式，而一些处于发展初期的物流公司，虽然费用低廉，但是时效和质量无法得到保障，最终造成客户服务体验不佳，甚至与营销承诺不一致，这在很大程度上制约了现代市场营销的发展和最终效率。
（2）企业在运输方式规划和选择上科学性不足。现代物流服务多元化和规范化逐步提升，企业可选择的空间较大，而且这也成为企业规划物流、压缩成本的一项关键因素。但是这取决于物流成本影响和规划物流的基本素质，取决于企业对现代物流的认知程度，这在企业的其他发展方面也存在一定程度的影响，但是这些影响速度和发展规模对整个企业的市场营销效率也造成了非常重要的影响。因此企业在运输方式和物流的规划上成为影响企业生存和发展的一个重要问题。这一问题随着现代企业尤其是电商企业的崛起日益突出，成为影响当前企业改革和转型升级的一个关键因素，物流成本的控制和科学化处理规范也成为日益影响企业生存的一个重要问题，这对企业发展造成的不利因素也是非常有效和有利的。
（3）物流技术和效率营销企业满意度。现代物流的服务质量仍然存在很大的提升空间，而且，这些影响因素也越来越多的成为目前企业作为重要的一个影响因素，这对企业发展造成了非常重要的不规范影响因素。这在企业发展当中造成了非常重要的不利影响。物流技术影响着企业的服务质量，同时对整个企业的发展效率也带有很大程度的影响因素，这对企业发展产生阻力。企业对现代物流的满意度不高，现代物流不规范现象长时间得不到合理的治理和调整，导致整个企业市场营销工作对物流服务不敢承诺，客户与消费者的现代物流体验状况不佳，而且这些已经对企业进一步发展造成了很大程度的不良影响，这对企业发展来说也是一个非常重要的影响因素，成为企业生存和发展的一个重大不利因素。
3现代物流在市场营销中的应用对策
（1）规范物流内部管理，提升现代物流服务质量。现代物流首先需要将自己的优势最为自身营销的资本。营销的基础是过硬的产品和服务质量，同时在这样的过程中我们还应当更加有效的满足企业市场营销理念，现代物流应当以规范内部管理秩序，提升物流企业管理效率，提供更加完善的物流服务，满足现代企业对物流质量的服务效率，这对企业物流的营销成本造成了很大程度的影响，同时也是制约整个物流企业运营的一个重要方面。提升现代物流服务质量不仅是影响物流自身发展，同时对企业发展也将产生重大影响。而且企业市场营销也在很大程度上取决于自身提供的物流服务质量和享受的物流服务效率。因此提升现代物流服务质量成为影响现代物流自身营销和企业市场营销的一个重要因素，为此物流企业应当通过内部管理因素的整合实现自身与外界的协同发展。
一、引言
2013年，由“80后”青春畅销小说家郭敬明同名小说作品改编的电影《小时代1》和《小时代2》先后上映，从上映的第一天开始，票房纪录就不断刷新着，在2013年的夏季为自己写下了精彩的一笔。接着2014年，影片第三部乘胜追击，再一次累积了票房总额，三部作品票房超过了8个亿。除了高高在上的票房之外，业内人士也开始对“小时代”现象进行了热烈讨论。
通过多方媒体考察，可以将电影界关注点归纳为：第一，《小时代》系列电影堪称2013年的票房黑马，突然袭来的两部作品接连放映后都获得了成功，接着在2014年加推了第三部，依旧引起了巨大反响，第四部在2014年底的投拍也相继提上议程，在2015年暑期上映，因此形成了属于自己的“小时代品牌”。要知道之前国内并没有哪部作品能够将自己的品牌延续四部之多。第二，系列电影在电影院发行过程中会给影院返还相应的返点，即如果影院能够将电影场次安排在总场次的40%以上，则能够返还给影院1%的提成，若能够达到45%以上的场次，则能够返还给影院2%的提成，进而通过这样的方式有效地将自己的场次增加，抢占市场。这样鲜有的营销模式引发了业界的强烈不满，因为有的院线为了能够实现双赢，竟然在《小时代》系列上映首日全部安排其场次，这也让诸多影片发行商在网络上对其吐槽。第三，针对于《小时代》剧本内容来看，业内人士认为其空洞、毫无意义，对白苍白肤浅，甚至对物质欲望的追求达到了病态的境界，并认为这是盲目追求“粉丝电影”带来的直接后果。
然而，《小时代》系列电影的成功是多方面的，不得不承认其营销模式在国内电影中处于领先位置，它的畅销不是一天造就的，而是有迹可循的，下文我们通过对其受众分析与营销模式解析这部系列作品背后的秘密。
二、《小时代》系列电影的受众分析
（一）粉丝电影――粉丝的激情是生产力与消耗品
近几年，国内由小说改编的电影的经典案例比比皆是，例如在2013年暑期与《小时代》几乎同时上映的电影《致我们终将逝去的青春》就是根据辛夷坞的同名小说改编而成的，它立足于小说文本，在剧本内容上做到了基本无错可循，导演赵薇也尽最大可能地还原了小说中描写的那个时代风貌，让观众感觉这部影片能够基本上保留原著的完整性，而这也是赢得票房口碑与利润的主要因素之一。而《小时代》上映之后，第一周票房纪录不断被刷新，发行商认为能够超过10亿，然而在票房爆满两周后，影片票房直线下降，可以说这就是典型的“粉丝电影”状态。
众所周知，在如今的娱乐产业中，9成以上的产品都要依靠粉丝的热情来带动，这种如同一般的激情与明星效应紧密联系，粉丝的购买力与号召力是无穷的，尤其是这一次《小时代》的成功更是将粉丝受众作为“生产力”。据统计，《小时代》三部曲的观影群体平均年龄为194岁，这样趋于年轻化的观影群体，让影片创作过程中会不断找寻能够代表这一年龄群体的话语地位与行为，在影片内容中凸显出这一年龄层的文化识别、视觉展示、风格凸显的特征，去刻意强化了这些年轻人内心的呐喊。而反过来，这一年轻群体也会在《小时代》系列上映后产生强烈的认同感，例如在日常生活中会对主人公的服饰、言行举止进行模仿。
然而对于当代商业电影的整个品牌价值而言，笔者认为这些粉丝的疯狂将成为消磨殆尽的消耗品。许多该影片粉丝的狂热是对导演与原作者郭敬明个人风格的崇拜，并且是为了去观看电影的真正情节、叙事、主题。要知道每一种文化现象的出现都会有自己的存在周期，尤其在如今的信息化时代，这样的存在周期会被越来越多的受众选项所限制而变得更短。因此，即便粉丝的疯狂追求也是短暂的，只是一种宣泄的方法，是不稳定的。
（二）想象的神话――年轻人对恋物的崇拜
关于《小时代》系列电影的吐槽多数是针对导演特意安排的奢华场景，社会多方面的声音都是对这部系列作品将要带国内年轻受众群体去进入一个什么样的价值观世界产生了质疑。导演在拍摄《小时代》系列电影时大胆使用了连续剧式模式，并且充分展现出奢华的新奇世界让观众的好奇心与物质欲望被满足，但是又让观众自身与影片中的奢华场面形成差距，以一种仰望的姿态来认同影片内容。许多粉丝将这些场景转换成一种想象的神话，许多人物的服饰、场景、用品都让年轻粉丝产生了崇拜之情，进而促进了审美感受的刺激与。笔者认为《小时代》系列电影用一个个梦幻的场景，让粉丝群开始臆想，并且依托于人物来构筑自我形象。
（三）影像化的叙事与逻辑
在电影领域，我们认为每部作品的发展要去窥探其现实本体和语言的进化，而在诸多艺术表现形式中，对于现实有两种表现形式，一个是真正的现实主义，依托于现实事物抑或是客观事实来展现出客观的世界；而另一个就是虚假的现实主义，创作者会借助多种手法来迷惑视觉感官或者大脑去让观众产生疑惑。随着电影技术不断发展，逐渐摆脱了直接客观记录的枷锁，慢慢衍生出了长镜头、蒙太奇、转场等手法，但是对于真实记录的概念也愈发模糊。
豆瓣网友曾针对《小时代》系列电影有着这样犀利的评价：“郭敬明只是将他自己喜欢的大牌物品陪衬几个，为他们穿上了大牌，拿着奢侈品，陪着他们玩过家家，然后将其记录下来，这些作品内容空洞，如同浅薄的恋物癖，还不如一些学校抑或是单位的文艺晚会上粗糙的小品。”其实从专业角度来看，即便《小时代》系列拍出了十部，也不会被人们认为是商业电影。导演一味地将一些虚无缥缈的物品摆在镜头前吸引受众的目光，使其迷恋上这些大牌，那么这些虚假的现实主义就会直接屏蔽了电影作品本身的特性――叙事、风格、主题、结构等。
三、《小时代》系列电影的成功营销
（一）微博营销中精准的宣传定位
郭敬明创作的同名小说系列一上市就达到了400万册的销量，在短短的五年间吸引了大量的粉丝。笔者经过上网调查分析其小说在新浪读书、搜狐读书等频道的点击量、用户身份等数据，发现这些受众为15～25岁之间的青少年，而这一年轻群体是使用微博数量较多的用户，这一群体的年龄段也与观影人群年龄基本吻合，所以必须要将微博上的粉丝受众转化为院线观众，才能够成功实现微博营销。
目前诸多影视剧、电视栏目播出前，都会使用官微来对其预热、宣传，而小时代官微营销可谓是国内影视微博营销较为成功的，最常见的营销方式就是通过抽奖活动来赢得关注度。《小时代》官微从2012年7月4日开始运营，截止到2013年12月1日已累计有粉丝310959位，发行商也在官微组织了多次活动，吸引了更多的粉丝。例如在《小时代》上映前几天，就开展了“小时代嘉年华”的抢票活动，这条有奖转发活动一天内转发2000多次，评论1万余条，其微话题也被讨论了50多万次，这种将线上线下营销活动紧密结合实现互动的新营销模式，能够更为扩大电影的影响力，值得被其他电影营销所应用。
（二）名人与话题的双重效应
在线上实现了定位营销之后，相应的名人话题也要跟进推广节奏。名人效应就像是品牌效应，导演郭敬明，主演杨幂、郭采洁、柯震东等年轻偶像有着大量的80、90、00后铁杆粉丝，去微博搜索这些主演的主页，没有哪个偶像少于百万粉丝。由于《小时代》书迷多数集中在这些粉丝年龄段中，并习惯于集聚在新浪微博，因此使得受众集中化明显。所有主演的微博粉丝超过一亿，因此形成了一个庞大的微博宣传体系，诸多主创在电影宣传期间都高频率地与粉丝互动，即便上映前也是噱头十足。
通过2013年和2014年两年观察并结合《小时代4》的前期宣传模式可得出结论：所有的微博内容包括一些有奖活动，都无一例外地打上了郭敬明符号，具有明确的特征，每个主演的公关团队都事先安排好他们的微博宣传，每一条微博都进行了精心编排，将一些没有曝光的花絮、海报结合风趣幽默的文字发出，并且将话题大量抛出，进而把#小时代#话题最大化，让粉丝能够高频率地在热门话题榜上看到。郭敬明每次在作品选角结束后，会专门将每个主演的定妆照发出，并结合具有小清新文艺气质的文字，将精美的图文呈现给大众，这为宣传实力雄厚的《小时代》再次起到助推的作用。当然，每次得到的效果也是史无前例的。
（三）争取电影的排片率
在电影行业，如果首日排片率较高，那么就能够为增加票房，为影片造势起到推动作用，因此也一直是发行方的必争之地。在影片上映前一天，《小时代》发行商将全国六十余个城市的影院专门装饰成了舞台，并点映近千场，专门在会场中为粉丝布置场地，邀请粉丝前来参加cosplay等活动，让粉丝群感受到独特的观影体验，也因此积攒了大量的人气。而《小时代》主演们更是在一周内跑遍了全国几十个城市，参加一个个媒体见面会、影迷见面会，如此频繁的亮相只为了能够促进排片率的增加。
发行方乐视影业在实施每一步营销策略过程中，都要不断收集大量数据与结果，指导宣传方的方案，并根据效果反馈来不断改进。在上映后，乐视影业依靠真实有力的数据来制定相应的推广方案，在全国院线会议中增强了各大院线对《小时代》票房的信心。并且如前文所提，发行商还对各大院线承诺相应返点，因此得到了全国影院的欢迎，在上映首日就使其排片率高达451%，这一数字直接打破了中国电影史上的全部纪录，更有甚者一些影院让其他影片全部为《小时代》让路，让其排片率达到了100%。
四、结语
每部成本平均3000万元的《小时代》系列电影自上映以来获得8亿票房，堪称2013年和2014年两个夏季的票房赢家，这与电影发行方依托现在媒体与大数据量身制作的营销策略有着紧密联系，优质的营销模式促使《小时代》成为一系列“现象级”影片。近两年《小时代》系列电影的成功营销意味着新媒体网络时代的到来，而影视剧营销如今愈发注重新媒体在市场营销中的作用与比重，许多发行商也更为注重线上线下两方面的配合。并且目前“90后”“00后”领衔的新生代消费群体的兴起，发行商也要结合影片来对受众需求准确定位营销，而《小时代》系列电影就是以主打新媒体宣传为首，结合传统影视剧传播模式，通过立体营销体系来全面地将自己的作品推销出去，而这种全新的模式不失为现代影视剧市场营销的良好借鉴。我们期待后期的国产影片能够掌握到全新营销模式的精髓，用足够的自信抢占下一轮市场的先机。
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中图分类号：F830.91 文献标识码：A 文章编号：1003-3890（2011）01-0058-06
一、引言
在各国经济相互渗透、相互依赖和相互作用的经济全球化背景下，特别是受到当代国际金融危机冲击之后，股票市场呈现出前所未有的波动。这种波动性增加了股票市场的不确定性和风险，对股票市场的正常运作不利。为减少这种负面影响，准确度量股票指数收益率的波动性显得尤为重要。同时，由于亚洲地区在全球经济中的重要地位，其股票市场的健康发展已成为人们关注的焦点。亚洲地区股票市场的发展不仅是区域性经济发展的问题，更关乎世界各国的经济发展。因此，正确度量亚洲地区股票指数收益率的波动性具有十分重要的理论与现实意义。
当前，随着危机负面影响的减弱，世界各国经济也逐渐由复苏进入快速发展的轨道，如何度量和规避后危机时代股票市场的风险成为学术界研究的重点问题。正是出于这样的认识，笔者运用非对称GARCH模型，建立了股票指数收益率的波动率方程，并以亚洲地区为例，分别以日经225指数、上证综合指数、孟买Sensex30指数和韩国综合指数为样本数据，度量了后危机时代日本、中国、印度和韩国四个国家股票指数收益率的波动性，从而为防范金融风险和促进股票市场的发展提供一定的理论指导。
二、文献回顾
股票市场的收益与风险历来都是人们关注的焦点问题。为更好地规避风险以获得更多的收益，人们常常用股票指数的波动率来量化风险，这种波动率又可通过方差进行量化。围绕股票指数收益率方差的度量，国内外学者展开了一系列的研究。
Engle（1982）首次提出自回归条件异方差模型（ARCH模型），用以刻画预测误差的条件方差可能存在的某种相关性[1]。Bollerslev（1986）对其进行了扩展，形成广义自回归条件异方差模型（GARCH模型）[2]。继他们的研究之后，GARCH模型得到快速的拓展和应用。Y.K.Tse（1991）通过检验1986―1989年东京股票交易所的股票收益波动率，指出股票收益率序列存在异方差性，同时，他认为采用GARCH模型不仅能够很好地刻画股票收益的波动性，更能预测未来股票收益的波动性，从而为防范股票市场的风险提供有效的依据[3]。Taufiq（1995）运用GARCH模型研究1920―1930年欧洲五个国家股票收益率的波动性，发现股票指数收益率的波动具有持久性，在受到外部因素的冲击时，波动率的持久性将更为显著，股票价格也将会出现大幅波动[4]。Robert等（2000）以十个国家的股票市场的收益和世界指数为样本数据，研究表明PARCH模型可以很好地度量各个国家股票收益的波动性和非对称性[5]。Basel和Valentina（2005）使用不同的GARCH模型预测了S&P500指数的波动率方程，研究指出在信息对称的情况下，GARCH（1，1）模型可以较好地刻画股票指数的波动性，但是在信息不对称的情况下，非对称的GARCH模型较优[6]。Girard（2007）和Hung（2009）也认为非对称的GARCH模型能较好地度量股票指数的波动率[7] [8]。Sabiruzzaman等（2010）以香港股票交易指数为样本，比较了GARCH模型和TGARCH模型在刻画波动率时的精确性，结果显示TGARCH模型可以很好地刻画股票市场在非对称信息下的杠杆效应，其估计结果优于GARCH模型[9]。Liu和Huang（2010）在不同分布类型和信息不对称的情况下，预测了S&P100指数的波动率方程，并指出非对称的GARCH模型在预测波动率方程时精确性更高[10]。
国内研究方面，徐剑刚和唐国兴（1995）运用GARCH-M模型度量上海和深圳股票市场的波动率，指出模型的预测精度较强，上海和深圳股票市场都具有较强的投机性，且上海股市的波动比深圳股市的波动剧烈[11]。王美今和王华（2002）将GARCH-t模型引入上海股票市场风险的度量中，认为该模型能够准确描述收益率的尾部特征[12]。楼迎军（2003）以中国沪市的九个指数收益率序列与交易序列为样本，运用EGARCH模型得出各指数序列存在尖峰厚尾的特征，且存在明显的杠杆效应，即报酬率与波动性之间为负相关关系[13]。龚锐等（2005）运用GARCH族模型，分别在正态分布、t分布和GED分布的假设下，通过估计上证指数、深证综指和上证180指数的波动率方程，对比了各个模型的优缺点和精确性[14]。李聪（2006）采用GARCH族模型根据不同的分布计算深证综指的在险价值，得出PARCH和EGARCH模型的估计结果优于GARCH模型的结论[15]。王耀（2007）将GARCH模型与Risk Metrics标准法进行比较，发现GARCH模型能更为准确地测度上海股市风险[16]。
国内外学者在运用GARCH模型度量股票指数收益率的波动性方面取得了较多成果，但多数文献实证研究样本局限于单支或单个国家股票指数的收益率，缺乏对区域性股票指数收益率的波动性研究，且缺乏对危机爆发后股票市场的风险研究。鉴于此，本文以亚洲地区的日本、中国、印度和韩国的股票指数为样本，分析并比较了各国股票指数收益率的波动性。同时，考虑到股市对信息冲击的非对称性，本文分别运用了非对称GARCH模型中的TARCH模型和EGARCH模型来估计波动率方程，以更好地刻画股票市场存在的风险。
三、理论模型的构建
股票指数收益率的波动性不仅受当前市场信息的影响，还受到历史信息和各扰动因素的影响。因此，对股票指数收益率波动的度量应在已知历史信息的条件下，计算其条件方差。但是在计算条件方差之前，需要消除股票指数收益率序列的自相关性，这就需要采用自回归方程。p阶自回归方程可表示为：
rt=c+?准1rt-1+?准2rt-2+…+?准prt-p+?着t t=1，2…，T（1）
其中，rt为样本序列；c为常数项；?准1，?准2，…，?准p是样本序列各阶滞后项的系数；p为滞后阶数；?着t是均值为0，方差为?滓2的白噪声序列。通过对（1）式进行回归，可以消除时间序列数据的自相关性，并可以根据回归的结果检验样本序列是否存在条件异方差效应（ARCH效应）。如果时间序列数据存在异方差性，则要采用GARCH模型进行回归分析。结合股票市场对现实冲击的反应情况，本文拟建立非对称GARCH模型来刻画股票指数收益率的波动性。
（一）TARCH模型
TARCH模型不仅可以消除时间序列数据存在的ARCH效应，还可以很好地刻画金融时间序列的厚尾特征和冲击的非对称性，能对金融时间序列的波动率进行有效的估计。TARCH（m，s）模型可表示为：
?滓2t=?琢0+■?茁j?滓2t-j+■?琢i?滋2t-i+■?酌k?滋2t-kI-t-k
i，j，k＝1，2，…，T（2）
其中，?滓2t为股票指数收益率序列的条件方差；?滓2t-j为股票指数收益率序列的条件方差滞后项（也称为GARCH项）；?滋2t-i为前期扰动项平方（也称为ARCH项）；s和m分别为GARCH项和ARCH项的滞后阶数；I-t-k为虚拟变量，当?滋t-i＜0时，I-t-k=1；当?滋t-i＞0时，I-t-k=0。 ?酌k?滋2t-kI-t-k为非对称效应项，只要?酌′k≠0，就存在非对称性：如果?酌′k＞0，说明存在杠杆效应，非对称效应的主要效果是使得波动加大；如果?酌′k＜0，则非对称效应的作用使得波动减小。因此，利空消息（?滋t-i＜0）和利好消息（?滋t-i＞0）对条件方差的影响是不同的。?琢0为常数项；?茁j为条件方差滞后项的系数，反映了系统的长期记忆性；?琢i为前期扰动项平方的系数，反映冲击对波动的影响；（?琢i+?茁j）反映波动的持续性。
本文实证研究建立的模型为TARCH（1，1），即（2）式中的m=1，s=1，具体形式为：
?滓2t=?琢0+?茁1?滓2t-1+?琢1?滋2t-1+?酌1?滋2t-1I-t-1（3）
其中，?琢0、?茁1、?琢1和?酌1为待估计参数。
（二）EGARCH模型
EGARCH模型使用条件方差对数，?滓2t本身就是正的，从而放松了对模型系数非负的限制。为刻画股票市场应对冲击的非对称性，本文还将采用EGARCH（1，1）模型，其具体形式如下：
1n（?滓2t）=?琢0′+?茁1′1n（?滓2t-1）+?琢1′■-E■+?酌1′■（4）
其中，?琢0′、?茁1′、?琢1′和?酌1′为各项对应参数。等式左边是条件方差的对数，表明杠杆影响是指数的，这与TARCH模型中的杠杆影响是二次的不同。在EGARCH模型中，只要?酌1′≠0，冲击的影响就存在着非对称性，并且当?酌1′＜0时，存在冲击的杠杆效应。本文第四部分将采用TARCH模型和EGARCH模型实证检验亚洲地区股票指数收益率的波动性。
四、实证分析
（一）样本数据选取与统计性描述
根据2009年亚洲国家GDP总量排名可以看出，日本、中国、印度和韩国是影响亚洲经济的四大强国①。因此，本文将针对这四个国家的股票指数进行实证研究。对于每个国家，本文都选取了在国内具有一定影响力的股票指数：日本为日经225指数（Japan），中国为上证综合指数（China），印度为孟买Sensex30指数（India），韩国为韩国综合指数（Korea）。由于股票指数的波动主要表现为收益率序列的波动，因而本文用这四个股票指数的日收盘价来计算股票指数的收益率，计算公式为：rt=1n（et）-In（et-1），其中rt为股票指数收益率，et和et-1分别为第t期和t-1期的股票指数收盘价。为保持样本数据时间跨度的一致性，本文选取样本期为2009年1月1日至2010年10月19日②。各个国家节假日等的不同，使得股票交易日期存在差异，因而各个股票指数所包含的样本数据均不同，其中日经225指数有439个观测值，上证综合指数有433个观测值，印度孟买Sensex30指数有441个观测值，韩国综合指数有452个观测值③。本文数据来源为wind资讯，采用的分析软件是Eviews 6.0。
通过对样本序列走势的刻画，可以看出样本序列的变化规律（见图1）。由图1可以看出，各国的股票指数收益率序列在样本区间内均表现出一定的波动性和聚集性。相比之下，日经225指数和韩国综合指数的聚集性较为显著；上证综合指数和孟买Sensex30指数的波动性较为剧烈，反映出两国股票指数收益率波动频繁。
通过初步的统计分析，可以得到样本数据的描述性统计量，如表1所示。从均值来看，孟买Sensex30指数最大，日经225指数最小，上证综合指数和韩国综合指数居中。从标准差来看，孟买Sensex30指数最大，韩国综合指数最小。结合均值和标准差，可以看出中国和印度股市收益与风险相匹配；日本和韩国股市收益与风险不相匹配。从偏度来看，四个股票指数围绕其均值具有非对称性，负的偏度值意味着左偏。从峰度和J-B统计量来看，四个股票指数收益率序列均不服从正态分布。
根据表1，样本数据具有典型的金融数据特征，即尖峰和厚尾。因而，在模型估计之前，需要对样本数据的平稳性进行检验，以防止出现“伪回归”现象。此处采用的方法是ADF（Augmen-Dickey-Fuller）检验，即检验样本序列是否服从单位根过程，检验结果见表2。
从表2可以看出，样本序列的ADF值均小于1%显著性水平下的临界值，所以拒绝样本序列存在单位根的原假设，即样本序列是平稳的。
（二）TARCH模型的估计
通过对样本序列进行自相关性检验，结果表明：在95%的置信水平下，日经225指数在滞后第6阶存在自相关性，上证综合指数在滞后第11阶存在自相关性，孟买Sensex30指数在滞后第9阶存在自相关性，韩国综合指数在滞后第12阶存在自相关性。此外，根据Engle的拉格朗日乘子检验（ARCH LM检验），所有时滞窗的P值都小于0.000 1，表明样本序列存在明显的异方差性（ARCH效应）。因此，本文使用EGARCH（1，1）模型，并在GED分布的假设下对（3）式进行参数估计，结果如表3所示。
从表3的估计结果来看，在10%的显著性水平下，参数估计系数基本都是显著的，说明TARCH模型能较好地拟合样本序列。系数?酌1均大于零，说明股票指数收益率的波动具有明显的杠杆效应：利空消息比等量的利好消息可以产生更大的波动。当出现利空消息时，该消息会对股票价格指数收益率带来?琢1+?茁1倍的冲击，但是当出现利好消息时，该消息只会对股票指数收益率带来?琢1倍的冲击。也就是说，各国股票市场上的投资者对坏消息的敏感度较高，源于心理预期给股票指数带来了更大的波动，这也进一步说明了股票市场是需要信心维持的。在亚洲的四个国家中，利空消息对日本股票市场的冲击效果最大，其次为印度和韩国的股票市场，最后为中国的股票市场，这说明了在后危机时代，市场自由度较高的发达国家股票市场的波动性显著大于发展中国家。另外，四个股票指数收益率序列ARCH和GARCH项的系数之和?琢1+?茁1均小于1，满足参数约束条件，但由于系数之和非常接近1，说明条件方差所受到的冲击是持久的，即冲击对未来所有的预测都具有重要的作用。通过ARCH-LM检验，发现样本序列已不存在ARCH效应，模型估计结果是有效的。
（三）EGARCH模型的估计
EGARCH模型也用于检验股票指数收益率的波动是否存在杠杆效应。结合（4）式，得到EGARCH（1，1）模型估计的参数系数如表4所示。
从表4的估计结果来看，非对称项?酌1′的估计值均小于0，说明股票指数收益率的波动具有明显的杠杆效应，这与TARCH模型估计的结果一致。当存在利空消息时，该消息对条件方差的对数有一个?琢1′-?酌1′倍的冲击；当存在利好消息时，该消息对条件方差的对数有一个?琢1′+?酌1′倍的冲击。由于?酌1′为负值，所以利空消息所带来的股票指数收益率的波动大于利好消息所带来的股票指数收益率的波动。与TARCH模型得出的结论有所不同，印度和韩国的股票市场对利空信息的放大作用较强，股票市场在受到外界因素的冲击时更容易表现出波动性。通过检验，样本序列已不存在相关性和ARCH效应，各参数的估计结果是有效的。根据EGARCH的估计结果，可以绘制出相应的信息冲击曲线（见图2）。
从图2可以看出，四个股票指数收益率在信息冲击小于零（即利空消息或负冲击）时比较陡峭，而在信息冲击大于0（即利好消息或正冲击）时则相对平缓。这再次说明了利空消息的冲击使得股票指数收益率波动的变化更大，股票市场存在冲击的非对称性。同时，从信息冲击曲线的斜率来看，无论是受到正的信息冲击，还是受到负的信息冲击，日本和印度股票指数收益率的信息冲击曲线斜率变化速度都比较快，这说明后危机时代以来，两国股票市场比较容易受到外界因素影响而呈现出较大的波动性，股票市场容易受到外界因素的影响。相比之下，中国股票指数收益率和韩国股票指数收益率的信息冲击曲线则较为平缓，化解风险的能力也较强。
五、结论
本文运用非对称GARCH模型，以亚洲地区的日本、中国、印度和韩国股票市场数据为样本，实证研究了亚洲地区股票指数收益率的波动性，得到以下结论：
1. 四个国家股票指数收益率的波动具有聚集性和持续性，且呈现出不同程度的自相关性和异方差性。同时，四个国家股票市场存在冲击的非对称性，利空消息比等量的利好消息可以产生更大的波动，股票指数收益率的波动具有明显的杠杆效应。
2. 在后危机时代，日本和印度股票市场的信息冲击大于中国和韩国。同时，日本和韩国股市收益与风险不相匹配，体现出发达国家股票市场的波动性显著大于发展中国家，说明发达国家在此次国际金融危机中受到的影响较大。另外，中国在后危机时代股票指数波动率较小也反映出中国在应对和化解股票市场风险方面的能力在逐渐加强。
3. TARCH模型和EGARCH模型考虑了冲击的非对称性，模型的设定更符合股票市场的运作规律，是度量股票指数收益率波动性的有效工具。
上述结论在一定程度上可以反映出亚洲地区股票指数收益率波动的整体情况，尤其是收益率波动的杠杆效应。当股票市场出现利空消息时，股票价格的下跌减少了股东的权益，因而资本结构中附加在债务上的权重将增加，公司杠杆效用的增加大大提高了持有股票的风险。当这种风险因素通过股票持有者和投资者的心理预期放大之后，他们会认为未来的股票指数收益率将存在更高的波动性。一旦这种心理预期普遍形成，股票市场上将会出现大举抛售股票的行为，股票指数收益率出现大幅波动在所难免。相反，当股票市场出现利好消息时，投资者处于规避风险的动机，并不会盲目地购买大量的股票，因而在这种情况下，股票指数收益率的波动极为有限，远小于等量利空消息所带来的波动。
由于各个国家股票市场在规模、开放程度及发展程度上均存在差异，股票市场应对外部信息冲击的能力有所不同，因而股票指数收益率呈现不同程度的波动性。同时，各国政策因素及受他国股票市场上风险因素的传染，也是引起股票指数收益率波动的重要原因。因此，亚洲各国应根据各自的国情，采取相应的股票市场调整措施，降低股票指数收益率的波动。就中国而言，政府要加强金融监管力度，提高股票市场信息披露的及时性和准确性，避免因投资者心理恐慌而导致的股票指数频繁波动现象。同时，要通过各种教育渠道加强投资者的风险防范意识，使投资者养成合理的投资与决策预期，并对股票市场的风险进行科学的评估。另外，要建立早期风险预警系统，构建防范股市风险的防火墙，提高股票市场自身抵御风险的能力，并逐步建立一套能适应国际市场环境变化的风险测度工具，防范由他国股票市场动荡而导致的本国股票市场的风险。总之，通过加强金融监管力度和构筑金融风险预警系统，正确地度量股票市场上存在的风险，从而促进股票市场的健康发展。
注释：
①2009年日本GDP总量是50 490亿美元，中国的GDP总量是49 100亿美元，印度GDP总量约合12 329.25亿美元，韩国GDP总量约合8 200亿美元。
②根据相关宏观经济变量走势显示，世界各国经济自2009年1月份开始步入后危机时代，因而本文以2009年1月1日为实证研究的时间起点。同时，为尽可能地延长样本期，本文以2010年10月19日为实证研究的时间终点。
③为保证各个国家股票指数的真实性和合理性，没有调整数据以使得样本期内各个样本观测值数目相等。另外，由于计算了股票指数收益率，所以实际样本数据数比采用的观测值少一个。日本、中国、印度和韩国的股票指数收益率序列分别记为：rJapan、rChina、rIndia和rKorea。
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The Risk Research on Asian Stock Markets during the Post-crisis Era
Liu Lu1, Zhang Qian1, Ren Zhaomin2
（1.School of Business, Nanjing University, Jiangsu 210093, China；
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.32.270
在当今信息时代，社会风尚的不断变化，使大众接受心理的变化与获取信息的渠道和信息的反馈有了改善，以获得更为复杂多样的信息，演绎信息的传递、持续发展。现代展示设计不仅是一个简单的外部世界的信息传递行为，它是信息密集的目的，传播信息的差异。
1 展示设计发展概述
展示设计从展示形式上分：博览会、展览会、博物馆展示、商业空间展示等；从展示形态上分空间展示和演播展示。空间包括：建筑空间、环境空间、移动空间。演播展示包括：表演、影像、网络；从参展地区划分地方展、全国展、国内展、国际展。
展示设计是一种古老的行为，是大自然赋予人类的生存本能。植物通过展示其鲜艳的颜色或气味来吸引昆虫来帮助他们传播花粉；动物通过展示他们自己或强大或美丽的优势来吸引异性，获得繁殖的机会。原始人类的纹身的脸，猎物的牙齿，骨骼挂在身体有目的的显示行为。
商业展示行为可以追溯到远古时代，社会发展产生一个分工，生产的剩余产品进行交换，如果产品外观有吸引力，产品的所有者会将其放置在最显眼的位置，以传递信息的产品，这是第一次商业展示的形式。
所有的展示都是在展示自己的物质和精神的，是一种有目的的行为向外界传递信息。
展示设计作为一种信息传播手段，最早来源于原始的商业行为，以及宗教活动。随着经济的快速发展，商品的多样化和多元化的不断增加。在商品销售和展示方式的背景下，也发生了巨大的变化。各种特殊、综合性的展会，展会逐渐增多，并在其影响下，以贸易为目的的各种展览、交易活动席卷全球。而展示设计的发展正变得越来越多元化，越来越多的专业化，多媒体技术、计算机技术、激光技术等先进的技术和设备在当代展览、博览会设计中得到广泛应用，让观众有如身临其境，不仅能更好地贴近展品，更能感受到展品的自主性，也很好地感受到当代科技的魅力，给我们的生活带来惊喜。在展示设计、室内设计、平面设计、环艺设计、场景设计等领域都有着不同程度的应用。随着社会的发展，不断地重视展示设计形式和内容，使得许多高校提供了相应的展示设计的课程，满足了这种人才的市场需求。现在的展示设计朝着更加专业化，更加实用化的方向发展。
2 展示场景设计中视觉元素的设计表现形式
视觉元素在展示场景空间设计中占有非常重要的地位。视觉元素通过车身尺寸、车身外形和颜色来达到突出的艺术空间，塑造空间，给人以强烈的印象。视觉元素在艺术空间中的体现，丰富了展览空间场景中的信息传播手段。
视觉元素是构成人体尺寸的元素之一，是根据空间的大小来确定的，主要体现在使用的道具来显示。通过将展示设计的车身尺寸和视觉艺术最佳结合起来，创造出一个动态场景的显示空间，这种空间场景的展示道具提供了一次二次空间的空间关系，能够给观众带来丰富的空间分集和强烈的对比印象。
当谈到车身尺寸时，不应该提及的数学关系，也可以说是几何参数。中国古代著名的哲学家庄子说：“发现了天地之美，一切的演变”，因为数学是使人产生美感的基础，人们在认识世界的过程中。有意或无意的，应用数学知识。在我们的日常生活和艺术活动中处处都有形式美的数学。例如数据结构设计满足矩形框对角线勾股定理，其他形式的各种尺寸也符合几何比例的基本关系。在展示场景设计中这种数学几何关系的创造有着重要的意义。
人机工程学是展示场景设计的尺度必须符合人体工学外形尺寸的控制，这是设计的基本前提。从使用角度看，人体工程学必须满足操作、显示、安全、舒适等问题。例如展示场景设计中高柜采用2.4米的高度，前（控制台）高0.95米，使双方人员和业务能为客户提供最佳的视角。所以人机工程学也是视觉元素设计的重要内容之一。
机械原理与自然法是符合力学原理和自然规律，它本身就是美的体现，只有符合力学原理，设计才是最合理舒适的，能够深入人心的被感动，而在现实生活中的消费会直接影响到消费者的消费心理。因此在设计上，尽可能避免因机械问题带来的客户恐惧，毕竟极端主义只能被少数人接受。
现代视觉心理学与艺术心理学研究取得了很大进展，这些成果被广泛应用于现代展示设计中。基于视觉行为的相似性，在多平面显示器设计中，立体构成原理，在实践中形成了相对完整的设计原则和规则。
外轮廓形状是将形状分割作为图像处理的结果，它是图像理解、图像分析和进一步的图像识别。在本文中，在直线、曲线、圆、三角形和矩形形状的元素，如最基本的使用充分。线是视觉中最常见的现象，最广泛应用的视觉元素在设计中使用的直线，将有一个清晰的视觉效果。使用适当的曲线在显示屏上，可以丰富整体效果，创造和变化的效果与节奏的变化所造成的冷、直，恶劣的氛围。从几何的角度看，圆是一个连续的曲线所包围的曲线的形状是等于从中心的距离的形状的显示。从设计的角度来看，圆圈是非常特殊的形状，它既可以是实心盘，也可以是空心环。使用一个原型，它将使整体的是有效的和谐。采用三角形或菱形的圆锥形，可以产生更丰富的视觉想象和对比效果的展示设计。
表面光滑、抛物面、球面、折叠、螺旋、窄槽、微孔、耳环，是展示场景设计时最常见的形状特征。随着时代的变化，出现了大量的新材料，各种形状的不规则形状随之诞生。例如，展示设计在许多仿生元素形状中更为常见。
色彩是最经济的展示设计，但最有可能成功。它将使展览变得有吸引力。颜色在这个项目中，主要大厅的场景环境没有显示出来，但与场景环境和整个展览厅的色彩气氛和显示效果密切相关。通过色彩调整可以弥补空间材料和陈设品等的不足，对展示内容的影响，具有营造和谐统一的效果。根据场景展览设计的具体要求，设计原则，把握设计的色彩，色彩的视觉特性，色彩对比和谐引起的观众和心理感受，充分利用色彩来增强视觉效果的展示内容，因此，结合展示设计的具体内容，以获得良好的视觉效果和心理影响共知的人群。
3 结 论
展示空间设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式和展示空间视觉效果的设计也是展示设计所需要关注的。现代展示空间需要遵循的基本规则：注重展示物的真实性、展示空间对观赏者的直觉效应和视觉设计元素的基本运用。视觉传达设计元素，是受众在展示空间中最先接触的感觉方式。现代展示空间设计实质是有关信息传播的环境设计，所以说视觉元素必然是艺术设计的主导，它丰富了现代展示空间中的信息手段。视觉元素在展示艺术空间设计中具有比较重要的作用。视觉元素通过形体体量、形体大小和形状、色彩的空间艺术氛围、空间造型的目的，给受众比较深刻的印象。视觉元素在空间艺术中的体现丰富了展示空间中的信息传递手段和方法。
参考文献：
