时间：2023-12-01 10:30:42
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一、国内平面广告设计中的民间手工艺的应用现状
（一）剪纸
剪纸是利用剪刀或刻刀将纸制成各种图形的方法。作品在二维中表现完整的空间，再现生活场景，充分反应劳动人民的生活内涵。作品以有吉祥寓意的图形、文字居多，具有浓浓的民俗特色。平面广告设计作品中对剪纸的应用包括三种方法：一是全部应用。这类平面广告设计作品中颜色、图案都完全保留了传统剪纸的特征，是对剪纸的完整应用，以最完整的剪纸形态呈现在观者面前。二是图形替换。保留剪纸的颜色、造型特征，将传统剪纸图形替换成现代平面广告设计作品中所需要的，与现代生活息息相关的图形。三是颜色替换。保留传统图形，改变传统的红色，根据作品的配色和主题表达需要，改变配色。
（二）皮影
皮影是一种以动物皮或纸板做成的剪影，所使用的皮质材质通透、柔软，使用红、黄、青、绿、黑五色填色等都是皮影重要的特征，具有浓厚的民族风味。在平面广告设计作品中对皮影的应用通常是对皮影形象的完整应用，部分作品中会结合重构的设计手法将图形“打碎”后再重组，使作品显得更丰富，层次分明。
二、国外平面广告设计中的手工艺的应用现状
需要说明的是，国外手工艺没有民间手工艺的说法，不是“底层”的艺术，对比国内外的手工艺，可以发现民间手工艺作品充满想象，朴实、极赋生活味，国外手工艺作品精致细腻，形式多样、变化丰富。
（一）刻绘工艺
对比东西方的剪纸作品，可以发现以中国为代表的东方剪纸形式多样，充满想象，朴实、极赋生活味，西方剪纸刻画细微、崇尚剪影，作品通常呈现出流畅、通透的效果。如某时尚潮店广告，作品以“对潮流的不断革新”为主题。选择在不同颜色的纸张上采用不同的刻的方法，使作品呈现出阴阳图形的对比，画面丰富且具层次感，在营造的明快轻松的氛围中传达潮店所秉持的流行思想。
（二）布艺
十字绣是利用划十字的方法对照设计的图案进行刺绣。十字绣在中国民间俗称为“挑花”，在我国劳动人民的日常生活中，一直普遍存在着丰富多样的挑花作品。在国外的平面广告设计中就有对十字绣很好的应用，如某家纺品牌广告，作品以“不让你的刺绣跑掉！选择多勒尔！”为主题。通过十字绣的方法，绣出正处在极限环境中的人物，尽管是在极限的环境中，十字绣产品的形状、颜色都未改变，突出多勒尔产品牢固、结实的特点。
（三）工艺画
工艺画是指利用各种材料而制成的图画。在国外平面广告设计中就有按照工艺画的制作思路设计制作广告作品。如以“探索世界”为主题的某服装品牌广告，以墨西哥的特色食材——各种辣椒、香料，通过手工粘贴而成，使作品辨识度高，既充满民族风格，又呈现出单凭电脑难以模仿的独特肌理质感，给观者以个性化的享受。
（四）泥塑
泥塑是以粘土为原料，手工捏制成形，如某汽车品牌广告，就有对泥塑这一手工艺的应用，作品以夸张的手法将厨师的手、脚捏长，使厨师的身体从出发地一直延长到目的地，以表达“本田告诉你：什么是瞬间转移”的主题。通过粘土的制作，能够完成想象中的场景，使作品更加生动有趣。泥塑的方法丰富了广告作品的表现方法，也使作品呈现出与众不同的画面质感。
三、民间手工艺在平面广告设计中的应用现状分析
国内平面广告设计中对民间手工艺的应用，呈现出刻绘工艺的“独占鳌头”，能够体现出刻绘工艺的适应性。然而，对比国外的平面广告设计作品，单从所应用的手工艺类别上看，国内作品中选择应用的手工艺类别就十分单调，国外的平面广告设计作品对各种手工艺都有较普遍的尝试，且都分别应用在不同的广告主题中，使得作品的表现方法丰富多样。国外作品中除了切实对手工的应用，也充分进行创意设计，使得广告作品各具特色。对比国内外平面广告设计作品，国内的平面广告设计的问题主要表现：
（一）制作材料单一
在国内平面广告设计作品中，纸张是最为普遍的材料。而在国外的平面广告设计作品中会根据不同的广告主题，尝试不同的材料，如粘土、食材、布料等，以达到最佳的广告表现效果，给观者以独特的视觉感受。
（二）制作方法单一
在国内平面广告设计中，作品始终围绕剪或刻的方法进行制作，更多的广告作品习惯在电脑中通过对图层的叠加、图形的拼贴组合完成。在国外平面广告设计中会根据主题、材料的不同选择不同的方法，如剪纸、刺绣、对食材的粘贴等，以获得不同的作品风格和质感，给观者以个性化的体验。著名设计师凯泽的平面广告设计作品的一大特点即是手工制作，通过选用不同的制作方法使他的作品充满生命力和说服力。
（三）呈现方式单一
平面广告设计作品中呈现方式的单一主要体现在广告作品最后呈现在观者眼前的状态。我们通常看到的平面广告设计作品都是以纸张印刷的方式呈现。虽然在越来越多的理论研究中有对“平面不平”、三维、五感的阐述，国内的平面广告设计作品中仍然很少见。国外的平面广告设计作品就进行了尝试，如某旅行网站广告，通过实物呈现、现场制作的方式来突出广告的“新鲜感”。
四、民间手工艺在平面广告设计中的应用对策
（一）民间手工艺种类丰富，可利用素材多
民间手工艺是基层劳动者以手工劳动对各种原材料进行加工或处理，最终使之成为具有独特艺术风格的制品的方法。民间手工艺种类丰富，可利用素材多。民间手工艺从材料、制作方法上分为民间布艺、编结扎制、民间刻绘、民间陶瓷、雕塑、漆艺、金属工艺、工艺画。通过对不同民间布艺制作技法的材料、工艺流程、基本艺术特征的分析、概括和总结，在此基础之上根据不同的广告主题，综合选择所需的材料和方法，帮助主题的表达。
1.易于产生人们情感上的共鸣
如今的中国，随着经济的腾飞和综合国力的增强，国人的民族自信心和自豪感也得到了进一步的强化。针对中国人民这种特殊的民族情结，可以将中国传统文化元素与平面广告设计进行融合，例如中国的书法绘画、山水花鸟、亭台楼阁、剪纸雕刻等，提升广告宣传的效果。而且，通过中国传统文化元素来进行平面广告设计，还可以引发受众的怀旧之情，将文化与人民之间的情感联系的更为紧密。例如：成都文殊院宣传画册，其广告中的设计插图便是以中国传统的工笔画来进行表现的，再以书法、篆刻等传统文化元素进行辅助，使得“身栖何兮”主题更为突出。
2.易于彰显广告设计中的时代感
通过中国传统文化元素来进行平面广告设计，虽然可以有效地激发国人文化情感上的共鸣，但是由于东西方文化之间存在差异，所以，过于本土化的平面广告设计无法在世界市场中进行运用。因此，要想让中国的广告宣传获得世界性的效益，就必须先树立一个正确的设计目标，不仅要充分弘扬民族精神和文化，还必须有“百花齐放”的“博爱”精神，积极促进各国文化之间的融合，使平面广告设计更具多元化。所以，在利用中国传统文化元素进行广告设计的过程中，应该兼容并举，在以中国传统文化元素为设计主体的同时，结合各个国家的多元化设计理念，使之更具时代风格。例如80年代设计的中国银行标志，其整体的造型是以中国的古钱币为基准，将中国银行的“中”字巧妙地结合在其中，寓意着中国哲学理念中的“天圆地方”，简单大方，却又不乏时代艺术感。
平面广告设计中中国传统文化元素的运用
1.书法艺术的运用
汉字作为世界上最古老的文字之一，有着其他文字无可取代的表意功能。汉字最早的特征便是象形，而后随着历史的演进逐渐具有了独立的性质，形成了书法艺术。书法艺术不仅可以充分地表现出中国文字形体、线条的优美性，还可以表达出作者内心的情感和中华文化的恢弘气势。将其应用于平面广告设计，可以完美地将书法中的线条的灵动、笔体的力道与广告设计中的体面分割结合。例如：我国的2008年奥运会的“舞动北京”的会徽设计，主体为北京的“京”字，用书法进行表述，灵活而又生动地刻画出了一个正在舞蹈的“京”，这可以说是书法艺术与广告设计、奥运精神与中国传统文化元素相结合的典型案例。
2.绘画艺术的运用
在我国，绘画艺术历史悠长。纵观绘画的发展历程，其除了具备艺术欣赏价值之外，更能体现出丰富的时代文化内涵。我国诸多国画大师的艺术作品都会带有属于各自时代的风格特征以及中国传统文化特色。同样地，当人们在进行绘画艺术作品的鉴赏过程中，也必然是以中国的传统文化为基础。因此，在平面广告的设计中结合绘画，便可以将广告宣传中的内在精神含义表达出来，增强其宣传的表现力。例如当前社会上大部分的广告设计都是以图画为主，文字修饰为辅，与单纯以文字来表达内容的设计相比具有直观性、形象性，能够为受众留下足够的想象空间。此外，在绘画艺术的运用中，注重色彩的运用、线条、细节的勾勒以及多样化的表达形式，则可以使平面广告设计更为丰富、创意表达也更为充分。
平面广告设计中的文字设计发展到了今天，就是为了实现广告的传播目的而存在的，可以体现出具体的商业价值和既定利益点。现在，我们进行平面广告设计中文字设计就是要注意以下几点：
首先，文字设计需要新鲜的血液。平面广告设计中的文字设计要有新鲜感，它既可以与周围的环境融为一体，也可以使受众产生新的视觉感觉，带有清新的视觉印象，在设计时，避免杂乱无章出现，要进行合理的前期规划，要可以使受众读懂文字设计的创意风格和特征表现，适应整个广告设计的内容需要。
其次，美感的具体体现。文字作为平面广告设计重要的要素之一，具有传达情感的巨大作用，在视觉上必须要给人以情感的体验，每一幅广告作品要有创新点，有具体吸引人的地方存在，这就是一种强烈的表现力，就好像一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人以美感，有她独特的地方。而对于平面广告中的文字，是一样的道理，巧妙组合的字型、文字与图形等，正像一个女子巧妙的服饰搭配，令人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。
再次，创造性的文字设计。平面广告的创意要具有创造性的因素，要有新奇点，符合作品的主题需要，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的字体，给人以生动的感受。在设计时，要能够从文字设计的形态和组合上出发，根据具体的要素进行搭配设计，就好像人穿衣服的时候，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有了这些限制，就得必须春季穿浅颜色衣服，而是要适合个人的需要，这样才能使外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对他的美好感受。
最后，文字设计组合的协调性。平面广告设计的文字设计也要讲究文字设计的组合协调性，一个服装设计师曾经说过，一个人全身上下包括头上的饰品和脚底的袜子在内，颜色最好不要超过三种，这样会给人一种协调的美感，这就是说要合理的搭配和组合。在平面广告中，如果文字的排列组合不得当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，就会影响字体的美感，也不利于人们有效的阅读，这样就难以产生良好的视觉效果。因此，文字设计要想取得良好的视觉排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对不同的对立因素进行和谐的组合，不但要保持各自的个性特征，还要有整体的协调感。对比可以从字体风格、大小、方向、明暗度等方面进行，同时还要考虑到人们的阅读习惯，根据大众的阅读顺序，满足人们的阅读需求，最后设计出具有社会高度认同的视觉审美广告。
二、平面广告设计中文字设计的社会意义
文字设计是平面广告设计十分重要的一点，研究文字设计的表现方式、历史发展、设计手法等，我们可以从平面广告设计中找到社会的意义所在，重新审视平面广告设计中文字设计的重要点，实现它的设计表现。下面就分析一下它们的价值：
首先说一下商业方面的价值表现。平面广告设计可以体现出具体的商业价值，因为广告设计就是存在于具体的商业利益中的，通过文字设计的具体表现使广告有了新的创意点，可以产生刺激受众眼球的作用，促使广告形成好的反馈。此外，平面广告设计还使得设计产业有了巨大的发展。作为较早的平面设计行业来说，它传承了历史文化，吸收了人类思想的精髓，文字设计的表现成为了突出点，它的表现形式已经不是单一的平面展示，而是通过了电子媒体成为了具有三维立体的媒介展示，这些新媒体继承了平面广告设计的精髓，发展很快。文字设计也同时提升了设计行业的全面发展。总的说来，文字设计促进了印刷业和排版的新发展，这些排列有了设计者的新想法，随着电脑设计的普及，计算机技术成为了设计的完美工具，通过这个抢占了广告设计的市场，促使软硬件都有更加完善的进步，也可以设计出更加完美的文字设计效果。
引言
色彩对于平面广告设计而言，属于较为核心的组成部分，色彩运用是否得当，直接决定着平面广告能否给人带来较强的视觉冲击力与心理感染力。人类对色彩有着与生俱来的感受能力，美观的颜色能使人心生向往，也会成为人们梦想和希望的载体。将色彩用在产品包装上，可以体现产品的特质，起到美化产品外观、吸引消费者的作用。
一、平面广告设计中色彩应用的注意事项
（一）色彩对人生理的影响
面对不一样的色彩，人们会产生出不一样的生理反应。比如，红色给人带来的视觉冲击力最强，人们看到红色时容易心跳加快、呼吸加速、食欲上升。黄色很容易引起人的关注，能够加快人体代谢速度，而过于亮眼的黄色也会给人的双眼带来较大刺激，使之感到疲惫。蓝色会令人感到身心放松，另外还有着控制食欲的奇妙用途。绿色则很容易使人放松视力，消除眼疲劳，安抚人的内心世界。紫色可以开发人的想象力。橘黄色有增进食欲的效果。颜色越浅或越亮，给人带来的感觉就越轻巧。反之，色彩越深或越暗淡，给人带来的感觉就越沉重。
（二）民族与地域文化对色彩喜好的影响
区域、民族不同，风俗习惯和不同，对颜色的喜好与向往自然也就不尽相同。在我国，红色象征结婚、喜庆与幸福，但在非洲南部地区，红色却变成了丧服颜色。在过去的中国，黄色代表独一无二的权力和尊贵，而在印度，黄色却是商人与农民的主要运用色。在亚洲大多数区域，黑色象征工作、丧事或悲哀。在欧美地区，黑色则代表着叛逆。在中国、日本等其他一些亚洲地区，白色都是丧礼中主要运用的颜色。在印度，已婚妇女不可以穿白色服装，否则容易引起许多负面问题。要想设计出贴合当地人民喜好与风俗习惯的优秀广告作品，就必须先了解该地域的历史和文化。
（三）消费者选择色彩的心理倾向
人们在第一次接触到某种商品时，会根据其色彩在脑中作出一个初步评判。人的实际情况不同，对颜色的选择和偏好也会有一定差异。儿童大多喜欢明亮鲜艳的色彩，这些色彩对孩子而言，会生出较大的吸引力，也与孩子天真活跃的性情相吻合。比如儿童喜欢吃泡泡糖，这种糖果的平面广告大多会采用大红、翠绿、亮黄等明艳色彩。女性通常比男性更加喜欢白色，这是由于白色是纯洁美丽的代表。男性一般更喜欢蓝色，因为蓝色代表着睿智、稳重、胸怀宽广。居住在农村的人民偏向于喜欢较为纯净的颜色，而居住在城市里的人则喜欢纯度不高的色彩，以及温和淡雅的中间色。除此之外，民族、习惯等因素对颜色选择的影响也较为显著。
二、色彩在平面广告设计中的应用策略
（一）色彩的亮度在平面广告设计中的应用
亮度就是色彩明亮的程度。暖色系色彩如果提高亮度，就容易产生清爽的体验。比如百事可乐，其主色就是明亮的蓝色，容易使人感到轻盈和凉爽。色彩亮度一旦发生变化，给人们带来的感受也会有所差异。比如把色彩的亮度反差加强，就可以营造出活力四射、气场强大之感。若反之，则会让人感到稳重成熟。
（二）色彩的对比在平面广告设计中的应用
色彩对比是指临近颜色彼此影响，让设计整体看上去产生全新感觉。“饱和度对比”即邻近颜色的饱和度有差别，如果某种颜色周围全是其他饱和度较高的颜色，那么其饱和度也将降低。“亮度对比”即经由邻近颜色的亮度使色彩产生对比，和暗淡颜色相邻的色彩容易显得更加明亮。“补色对比”即邻近的颜色互相都是对方的补色，因此能够加强区域内所有颜色的饱和度，产生强烈对比。合理运用色彩的对比，能够提高平面设计的效果。
（三）平面广告设计配色的规则
色彩主要分类包括“主色”、“配色”、“背景色”、“相融色”、“强调色”等。在配色过程中，如要突出重点信息，就要用到色彩亮度差、饱和度差等，使主要信息更加醒目。要衬托“主色”，就要善用配色，挑选出和“主色”相对的颜色，使画面更加丰富。“背景色”指范围性色块。设计背景需要先弄清宣传目标与设计概念，把握好主要方向，学会运用相融色，使整个色彩更加和谐。如果画面让人感到模糊不清，或者缺少生机，就要采用“强调色”，突出整体色彩感，提高艺术感染力。
结语
平面广告已成为人们交流的渠道之一，也是文化与艺术的载体。优秀的平面广告设计是文艺和商业的有机结合体，只有好的创意才能产生好的平面设计，而好的平面设计一定要具备好的色彩。美好的颜色可以带给消费者审美的喜悦感，而有了这种审美之感，才能够激起人们的消费欲望，使平面广告设计获得理想的效果。
【参考文献】
[1]陈平安.色彩在平面广告设计中的巧妙应用[J].长沙民政职业技术学院学报,2012,03:141-142.
二、手绘POP海报设计与其他形式的平面广告设计的区别
由于手绘POP海报在进行平面设计的过程中很大程度上继承了传统的绘画的技巧和风格，能够完全展现手绘POP海报设计师的艺术修养、美感和个人情感因素。哲学上说过“世界上没有两件完全相同的事物”，这一哲学原理同样适用于手绘POP海报，当手绘POP海报设计师在进行手绘POP海报设计的过程中，他们在选择工具和材料的过程中存在很多不确定性，他们在设计的过程中随着个人的情感而进行自由发挥，并且每一位手绘POP海报设计师的艺术修养、美感、文化背景和个人情感等方面都具有一定的差异，以上这些因素使得每一幅手绘POP海报设计都是不同的，都是独具个性的，也都是不可以复制的，这正是手绘POP海报和其他平面设计的区别。
三、手绘POP海报设计在现代平面广告设计中的重要地位
手绘POP海报设计对于现代平面广告设计来说非常重要，本文通过查阅相关资料，经过认真分析，描述了以下几点手绘POP海报设计在现代平面广告设计中的重要地位：
（一）具有非常强的亲和力
作为平面设计的一种，手绘POP海报设计中既包含了手绘POP海报创作者的艺术感悟，并且还包含了手绘POP海报创作者的人性亲和力，手绘POP海报充分展现了情感因素，对读者的视觉造成较强的冲击，进而产生较强的吸引力。
（二）能够和高科技平面广告设计形成互补
尽管如今随着高科技的快速发展，很多平面广告设计基本上都通过计算机软件等先进技术展现出来，效果也是非常好的，但是也拉大了平面广告和读者之间的“距离”，在某种程度上影响了广告宣传的效果，这时就需要不同种类的平面广告设计进行补充，进而形成相辅相成的局面，这也是今后的必然趋势和必然选择。和其他种类的平面广告设计相比，尽管手绘POP海报设计并没有占据非常强的优势，但在某些方面还必须通过手绘POP海报来展现。例如，很多消费者或读者看腻了很多大型的印刷品平面广告，如果在宣传某种产品的性能和效果等方面适当的使用手绘POP海报设计效果可能会非常好，当他们进入卖场之后，很容易忘掉之前的媒体传播广告，而手绘POP海报通过醒目的色彩组合，生动的语言、容易识别的字体、灵活的版面、幽默搞笑的图案，比较容易引起消费者的共鸣，能够激发出他们的潜在购买欲望，进而吸引他们进行购买产品。此外，手绘POP海报还能够提升企业的形象，通过手绘POP海报能够展现企业的理念、文化、风格以及品位，进而提升企业的整体形象，提高企业的市场竞争力，最终达到提高企业效益的目的。
（三）拥有广阔的发展前景
在一些商业高度发达的国家，手绘POP海报设计有着非常悠久的历史，而且经久不衰，围绕手绘POP海报设计的相关培训正在如火如荼的进行着，尤其是很多商家非常重视手绘POP海报设计，甚至作为招聘和考核员工的重要参考标准。尽管我国手绘POP海报设计的起步比较晚，但是伴随着我国经济的快速发展和商品市场的繁荣，人们已经越来越重视手绘POP海报设计，大家给予了手绘POP海报设计较高的关注度，认为手绘POP海报设计是商业和人文的结合体，将其作为平面设计领域中的重要一环，不可或缺，如今在很多设计领域得到较广的推广和应用，例如：建筑设计、平面设计、网页设计、产品包装、城市涂鸦、服装设计、室内墙绘等方面，我们都能够看到手绘POP海报设计的影子。如今大家的欣赏水平的越来越高了，看东西也越来越挑剔了，对很多高科技的计算机平面设计作品已经产生审美疲劳了，因为高科技的计算机平面设计基本上都是一个模子刻出来的，人们难免会产生一定的倦怠，而此时适当使用手绘POP海报，足以引爆大家的眼球，对他们产生较强的吸引力，这就是大部分高科技的计算机平面设计所不能够表达出来的，这就是手绘POP海报所能起到的不可替代的作用，这在今后有非常大的潜力和发展空间，拥有十分广阔的发展前景。
1.1图形表现要素
图形语言在广告设计中十分重要，是表达设计作品主题的重要元素。抽象图形是一种常见的图形语言。与具体图形相比，抽象图形摆脱了传统形象的束缚，设计更加灵活多变，仅用点、线、面等简单的元素就能扩大广告作品的创意空间和表现力，不仅具有现代感和时尚感，而且更具视觉冲击力。为庆祝二战结束的海报设计。该图充分展示了抽象图形的视觉冲击力。动态图形也是一种比较常见的图形语言。在平面广告作品设计中，利用动态图形可以形象地展示行驶中的交通工具、动态的人物和快速滑落的物体等。数字制作软件技术的进步，使得这些动感画面越来越逼真。用漂移中的汽车图形展示了速度和激情等时尚元素，深受年轻人的喜爱。另外，还可以用一些新异性图形展示视觉效果。所谓“新异性图形”，就是设计师利用电脑绘图工具，设计出一些能引发丰富想象力的趣味性图形，激起人们的好奇心。这些图形在现实生活中是不存在的。有时设计师会利用模糊的图形来表达某种诉求。模糊图形是表现动感的另一种方式，我们看物体时都希望看得明白、看得真切，而往往越是模糊的图形越能够激起人们的好奇心，诱发人们的探求心理。设计师正是利用这一心理，用模糊的图形设计平面广告，收到了很好的效果。平面广告设计中的图形多种多样，设计师应根据作品表达的意图和创意选择合适的图形。
1.2色彩表现要素
色彩是给人最迅速、最直接感受的元素，在平面设计中充当着重要的角色。在色彩的不断演变、发展过程中，我们对不同的色彩赋予了人性化的情感特征。事实上，每种色彩都有独特的个性——红、黄等颜色给人奔放、热情、温暖的感觉，同时也可以被当作警示色，提醒人们注意某种危害的发生；绿色代表着生命和希望，给人朝气蓬勃、和平美好的感觉；紫色给人高雅、华贵的感觉，让人产生一种距离感；白色象征着洁白、典雅和纯洁，同时在传统文化中被当作丧事致哀的色彩；黑颜色代表着神秘、庄重，具有强烈的色彩感染力，同时也会让人联想到恐怖和黑暗。平面广告设计师应根据作品表达的主题和表现对象的特点选择最贴切的色彩，利用概括和夸张的表现手法，赋予色彩较强的视觉冲击力，运用色彩的情感特征吸引和打动受众。不同产品的性质是有明显差异的，色彩的选择与产品的特性要吻合。比如，食品给人的感觉是可口、美味，年轻人的服装讲究新潮、鲜艳和时尚，高档电器给人高端、大气的感觉，与之相对应的色彩就具有特定性。为了强化色彩，设计师可以运用对比（色相对比、明暗对比、冷暖对比、补色对比、面积对比）、夸张等手法，让色彩引导受众的视线，增强作品的视觉冲击力。比如，可以合理运用民间色彩，农民画色彩，传统刺绣色彩，民间泥塑、年画的色彩等。这些民间味的色彩无疑可以产生特定的视觉效果。
在现代平面广告的文案、图形、线条、色彩、编排等要素中，色彩是最直接、最容易接受的媒介，不论是一张照片，还是一个设计作品，色彩往往是人们首先注意到的，而色彩也总是给人以遐想的空间。所以，色彩的表达方式是最简单有效的，在广告表现中具有迅速传达的作用，是快速而准确地传达信息强有力的媒介，利用色彩还有助于记忆信息。当人们步入商业步行街时，招牌，街景、广告等绚丽的色彩最引人注目。尤其是夜晚，五光十色的灯光衬托出繁华、热闹的都市更是把行人的注意力全都吸引了过去。所以，广告色彩的传达可唤起人们对产品的兴趣。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力，从而达到广告的目的。
2广告色彩情感规律的应用
色彩是我们认识美丽世界的开始，色彩不仅象征着自然的迹象，同时也象征着生命的活力，没有色彩的世界是不可想象的。对于色彩阐述的深入研究表明，红色是国际通用的“停止”标志，红色象征了危险、侵略和激情，关于这一点有许多不同的理论，因此也激发了不同的情感表现。心理学家发现，人们看到黄色时会有种希望、兴奋地感觉，在看到蓝色时，会产生冷静、安详的感觉，色彩能够影响人们的心跳、脉搏及脑电波，这是人们的直觉反映，但是色彩心理反映却受多方面的影响。
2.1运用色彩的华丽感和朴素感，体现不同商品的品味如蓝、紫、褐等色彩由于明度、纯度低，对比弱具有质朴、古雅的感觉。如米黄、宝石绿、海水蓝、乳白、粉红等，以产生高雅富丽、质量上乘的视觉效果，给人以华丽感。一般有彩色系具有华丽感，无彩色系具有质朴感。
2.2运用色彩的兴奋感与沉静感色彩的兴奋感与沉静感与色彩的明度、纯度、色相想关联。我们知道人们在看到红、橙、黄等鲜艳而明亮的色彩时，会产生脉搏、心跳加快的感觉，使人兴奋。所以，在设计娱乐场所的平面广告时会采用华丽、兴奋地色彩来增强欢乐、热烈的气氛。看到蓝、蓝绿等色彩时，会产生宁静、淡定的感觉，在药品包装时会使用恬静的色彩具有镇静患者情绪的作用。平面广告设计中，除一些特别需要冷色的产品外，多数时候是要运用使人兴奋的色彩来刺激公众的感官，使公众兴奋，注重广告内容，并产生强烈兴趣去观看，从而流下深刻的印象，影响人们最终的选择。
2.3运用色彩的轻重感，突出不同商品的特点色彩的轻重感主要和色彩明度有关，主要取决于明度上的对比。如，棉花、云雾给人柔美、轻盈、漂浮、上升、灵活等感觉。在服装平面广告中多会采用这类色彩来表现服装的轻柔的感觉；汽车工业、钢铁等重工业领域可以用重一点的色彩来表现质感。恰当的利用色彩的轻重感处理画面的均衡，往往会收到良好的效果。
2.4运用色彩的性别感色彩的性别感主要表现在男、女对色彩的偏爱。在女性用品当中，多采用红、粉红、橙、黄等色彩体现女性的柔美感。在男性用品中多采用明度低、纯度低的色彩，以中性灰为主，体现男性的深沉感。
2.5运用色彩的味道感增强食品广告的感染力食品是有颜色的，人们自然就把色彩和食物联系在了一起，进而和食物味道有了联系。色彩的味道感对于平面广告设计有很重要的意义。通过表现不同味道色彩的运用，可以使食品广告产生更加诱人的魅力，各种食品的颜色长期作用与人们的视觉，使人们产生味觉的联想。如人们看到紫红色的樱桃，自然联系到樱桃那特有的甜味。看到橙色的蜜柑、绿色的梨、红色的辣椒，也会联想到它们独特的味道，看到灰褐色会联想到中药和苦瓜的苦味。所以，在食品广告的设计中，如果能恰到好处地把色彩与味道联系在一起，可起到非常好的效果。
3广告色彩宣传的运用
一、 平面广告的概念
平面广告设计是商业运转中的一个紧要程序和组成的部分，平面广告设计是企业经营的非常关键的组成部分，而广告畛域的历史并不是更为不长，而且经济活动的人的各个时期都离不开他，平面广告区域的历史会越走越长，在人类每一个时间段的经济活动都离不开他的影响，随着当代的经济和文化越来越繁荣，平面广告也渐渐的走向了辉煌，平面广告设计分为两大领部分，在很传统的书本中的广告设计-包括在书本封面设计和版面设计，招着贴着广告的设计，在商品包装的广告设计-包括商品装潢系列的广告设计，标志系列广告设计等。所以收说在平面广告里面也是会占有其他基本理念和注意事项。这是一个非常广泛的设计理念，他既包含人们的平时的生活和工作的计划，还涉及到了很多种的视觉 艺术的设计和创新，在这里所触及到的“设计”的理念的以前是指这个产品的包装设计、书籍装帧设计造型设计、室内装饰设计、广告、标志设计、陶瓷陶瓷设计和那些服装设计还有纺织品设计等传统性的艺术设计。
二、点线面在平面广告中的应用
在平面设计中，点、线、面是平面中最基本的元素。当它们单独的时候，就有一个焦点，并且线被扩展，并且图像的特征是重量。所以说，能够奇妙的将点p线p面运用到于广告设计中，可以表现出许多不一样的情感和视觉成效。
1.点
几何中的点是线与线的交点，是抽象的，而不是尺寸或形状的。它有一种跃动感，可以产生球体滚跳的联想；他有一种生命感，可以产出对植物种子的遐想；它有一种生活的感觉，它可以产生一种与植物种子的关联，它有一种能产生这种关联的感觉，作为一个发光体；它也有一种节奏，一种节奏类似于音乐的节奏。
从点的角度来看，点是力的中心，当画面上只有一个点时，人们的目光就集中在这一点上。这说明，有没有连续性和方向性的个别点，但它具有很强的径向力，能产生丰富的视觉效果。在我们常见的平面广告中，使用此功能的特点是很常见的。设计者为了特出或夸大某一部分的视线效果，而将人们的视野到最后凝注在了这个点上。
还有一些印刷广告，经常强调的统一点，以形成美国。它们通过相同的大小，相同的时间间隔，水平垂直和水平严格的构图模式，图片呈现给广大消费者。同样的图形可以按不同的规则排列，并赋予人以一种舒适感，这就是所谓的秩序。秩序是印刷广告设计的核心，也是美国的一种韵律。
然而，整洁的秩序统一是美丽的，容易陷入沉闷、沉闷，我们可以利用这个缺点铺平道路，近似的，梯度和具体的形式意味着使画面变得活跃起来。例如：雀巢咖啡平面广告D片：图片齐齐安排11杯咖啡，几乎充满整个屏幕。例如：雀巢咖啡平面广告图片：图片齐齐安排11杯咖啡，几乎充满整个屏幕。每一杯咖啡匙都是指向不同的方向，就像时钟的手在不同的时间点，最后一个位置在右下角的没有蒸的咖啡杯，取代他的是的是一袋赤色的拼装的雀巢速溶咖啡，表示这袋速溶咖啡与那12杯咖啡的味道和品味是一样的。红色的咖啡袋和白色咖啡杯形成鲜明对比，用一个白色的咖啡杯和一把银匙做的铺垫，更衬托出一袋鲜红的咖啡袋。图中有一个对比度，活动的组成，增强的性能和视觉冲击。与各元素的工作，每一杯咖啡和一包的一点的咖啡，可以考虑作为一个点，和使用的元素，每一杯咖啡和一包的即时咖啡可以被认为是一个点，简便。显眼，还有色彩的比较使广告更为生动，更加具有生气。
2.线
几何中的线是一个点的轨迹，只有位置和长度。在艺术形式上，形式多样的线条，它提供的设计变化是无止境的。归纳可分为直线和曲线两类。
线的视觉感的方向感，有一个动态的惯性。字符的这种变化，用于动态的、静态的性能。不同的线会给人不同的视觉体验，一般来说，垂直线的感觉是：引力、强、简单、剧烈等；水平线给人的感觉是：和平、稳定、安静、永久；大砍给人的感觉是：动感、生动、深度；曲线的感觉是：厚，饱满，优雅，柔软等。
当我们设计印刷广告，我们可以选择一些相同的路线，作为产品质量的材料。比如，兰蔻的一个睫毛膏的广告：图面的视觉焦点是一个条形码，在每个条形码的每条线的前面都魔法般的变成成了长长的向上翘的长睫毛，既优美又时尚：而左上角则是兰蔻的品牌称号，右下角是睫毛膏的图片，占小比例的。这样就衬托出了"条形码”睫毛。设计师们也在这幅着作中很充分的运用了弧线的特色：饱和、典雅、华美二期柔嫩，给观众留住了深深的而优美的感化。条码作为现代商品的重要标志，并能给人以时尚、前卫的感觉，这是受众对时尚和时尚的产品。让它独特的构思设计和高明的设计言语也是非常值得大家鉴戒.
3.面
在几何中，表面是一条线的轨迹，长度，宽度，和厚度。在艺术形式上，表面与线之间有着密切的关系。表面轮廓线，在形状的点和线更能确定的意义。
面的表面形状是无限的。可以概括出：偶然、几何、有机和不规则。偶然形是偶然产生的，富有个性，新颖奇特的特点：用一个几何造型与一个鲜艳、合理的美容顺序：有机形式是利用自然力形成自然的自然形态，具备天然、畅通、醇厚、轻柔的特质。不规则形是指有意识、有目的、人为创造出来的行形。其特点是不限、不具有任何规律性的形状。中国移动通讯公司在世界杯这段时间业推出“翱翔五大洲”系列平面广告之一，它是一种普遍使用的表面形态特征：采用了具体的形状的鱼的外观和看似没有具体的形状的地图-鱼的身体形态，构成整个画面。的有机形式和偶然形成的交集，正反映了全球范围的中国移动。到无鱼穿梭，总结了全球无障碍沟通，从而是一个成功的广告。
当代的平面广告着作中的设计中，设计师们经常会根据广告作品的讲诉的作着，有针对性地用到了点、线、面或是将其中的加起来去综合运用，去不竭的发掘这个视觉表现的资本。只要我们继续探索在未来的设计过程中，我们就可以找到点、线、面的艺术表达和感染力。
参考文献：
[1] 《设计概论》彭泽立编著―长沙：中南大学出版社2004年8月.
0引言
在平面设计中我们正在广泛运用的许多手法背后，都隐藏着符号学原理的影子，在平面广告设计中也存在着这种现象。广告本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在平面广告设计中，符号学的运用，影响着设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使平面广告设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。
1符号与广告设计的关系
1.1广告设计本身就代表了一种符号与符号学的关系
平面广告是抽象与浓缩的艺术。广告的艺术就是最大程度将产品特性用最简单直接形象的语言表达出来。象征“符号”是符号学的基本概念之一。符号，一般是指文字、语言、代码、数学符号、化学符号、交通标志等等元素。人们在沟通、表达时，都需要有各种媒介与载体的援助；了解各种情况，需要进行一定的抽象的现实，这些就涉及到载体和抽象的符号。它们的共同点是，符号是用来表达一些东西的工具与辅助形象，可以作为一般意义上的代号或代码来理解。在广告设计特别是平面广告的设计中，用的最多的就是传统的图形符号，我们的祖先非常地有智慧，留给我们极其丰富的文化遗产，其范围极为广泛，包括各种装饰，建筑风格和建筑装饰，服装风格和装饰艺术，洁具风格和装饰艺术等，还有各种民间艺术，比如绘画，雕塑艺术等。这些丰富的符号和文字都已经具备有非常丰富的内涵，我们在广告设计的平面表现过程中，如果能巧妙合理的运用，一定能让广告精彩绝伦。
1.2广告设计学中艺术设计与符号不可分割的关系
在广告设计中，符号学是一门对设计艺术很有帮助的学科，是研究符号系统的学问。艺术设计是标志系统符号的运用与融会贯通。符号理论研究结果显示，有意义的符号一般被分为三类：图像符号，指示符号，象征符号。形象上的象征，具有直观的感知，如人的肖像就可以称为非常具体的形象的象征，指示符号是通过模拟对象结构来定位和定调，它具有直观的感知，图像可确定。而自然的图形符号，则主要是指对象的性质，如树木、水、火、河、山、天体等的写实型表达。在平面广告设计中，要表现的内容无论是哪种表达方式，终究摆脱不了符号的运用与表现。
1.3广告设计中品牌概念以各种形式的符号表现和传达
平面广告设计的终极目的，就是通过文字、图像等元素最大程度地表现出要表现的主体的特点与优势，最核心的卖点等因素，也可以说是品牌信息与品牌概念。如果只是产品卖点的呈现，那么品牌信息与概念的表达还处于最低阶段，能用最抽象、最形象的视觉语言，也就是符号来传递核心的品牌信息，或者品牌信息中融入当下的销售信息，都是不错的表达形式。尽管有时候我们很盲目、很茫然，但是那些抽象的东西比如心理的情绪都可能一不小心就被一些符号所抽象出来，作一个最好的概括与表达。
2文字符号在广告设计的用途
2.1文字的组合变化民俗艺术中文字符号以福、禄、寿、囍为最大宗，它们是一种能满足社会大众的审美趣味和要求的艺术表现形式。“囍”字符号，一般称“双喜”，原本是民间集体创造的字。婚嫁时人们在门楣、窗户等处都要剪贴“囍”符，棉被、枕头等也绣上了喜纹，甚至在红礼包上都印有“囍”字，以得吉祥如意的彩头，自成一种民俗，并相沿至今，直至永远。“囍”字，人们尽管可以从文字学的角度去说它“不规范”，但它表现了人们对生活的一种良好愿望和祝福，却是不言而喻的，并已成为我们这个礼义之邦的一道亮丽人文风景，有些地方甚至也有将“财”字倒过来张贴的。其目的是获取一种“福到（倒）了”、“财到（倒）了”的口彩。财神是中国民间普遍供奉的善神之一，每逢新年，家家户户悬挂财神像，希冀财神保佑以求大吉大利。吉，象征平安；利，象征财富。人生在世既平安又有财，自然十分完美，这种真切的祈望成为人们的普遍心理。求财纳福的心理与追求，充分反映在春节敬祀财神的一系列民俗活动中。“十全图”是一幅用十枚铜钱与十组文字组合而成的图案，九枚铜钱组成圆形，围绕中间一枚铜钱在旋转，充分体现出中国哲学阴阳观———九九归一、生生不息，而且每枚铜钱上都有一句吉语，依次是一本万利、二人同心、三元及第、四季平安、五谷丰登、六合同春、七子团圆、八仙上寿、九世同居，中间是十全富贵。劳动群众所有的生存意愿通过这一简洁的图形直观地表现出来。因而，在现代广告设计中，常常利用这些吉语来传递信息。
2.2文字的寓意
在中国，“鹤”、“鹿”、“鲤鱼”、“松”、“柏”、“梅”等动植物名称含有某种民俗意义。在现代广告设计中常常加以运用，如“梅花”牌健美裤，“梅”含有“高洁”的寓意；“凤凰”牌自行车，“凤凰”是人们喜爱的动物，含有美的寓意；还有“飞鸽”、“飞龙”、“金鸡”、“长虹”等都反映了命名者的良好愿望，用这种方式进行品牌创意给人以美的联想。再如“李锦记”、“饺子李”、“豆腐张”、“王麻子剪刀”、“狗不理包子”等传统招牌，用这种招牌的多为“百年老店”或“老字号”企业。他们通过传统的招牌突出企业的“老牌地位”，宣传“历史悠久”的商品品质特征和企业形象。这类招牌还常用表现传统观念的词语命名，有的表现命名者的道德观，如“同仁堂”（国药店）、“蔡同德”（国药号）、“功德林”（素菜馆）、“孝感麻糖”用了“仁”、“德”、“孝”等词；有的表现了命名者追求吉利的意愿，如“荣昌火柴厂”“、旗昌丝厂”“、元丰洋行”用“荣”、“昌”、“丰”等词。这些广告招牌由于具有浓厚的传统民俗文化色彩而在消费者心目中占有重要地位，其文化品位较高，营销效果较好。
符号是广告平面设计中最核心、不可分割的一部分，可以说，没有符号的平面广告是不存在的。但是在平面广告中符号如何能最好的发展、和表达与应用，则是一门高深的学问。很多人可能会片面地理解符号在平面表现中的重要意义，它可能由一个小小的符号，通过视觉上的变化与处理，才发现符号可以有如此贴心的担当，还承载着如此重大的责任。
参考文献：
中图分类号：J524.3 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）003-0-01
在平面广告设计中，色彩占据了极其重要的地位。它能产生最直观的视觉冲击力，还能对人内心情绪有所影响[1]。在这三大平面广告设计要素中，色彩先声夺人，最快触发受众人群的情感体验，有其他元素无法比拟的效果。对于提升平面广告设计的艺术价值与商业价值都具有十分重要的意义[2]。
不同的色彩所传递的情感体验是不同的[3-4]，如利用互补色，能极大缩短受众群体的视觉选择的时间，增强广告宣传效果[5]。色彩对比与调和在广告设计手法中非常关键，合适的色彩调和方式可以更好地烘托出广告的主题，有助情绪的渲染和制造画面的意境[6]。
色彩还会影响消费者的购买行为。若广告颜色能迎合消费者的喜好，就让消费者产生了购买欲，从而产生良好的经济效益。
合理运用色彩的心理学效果是广告设计的关键，甚至决定了广告设计的成败。本文从广告中色彩的传播功能，色彩表达的情感以及色彩带来的经济效益来阐述平面广告中色彩的重要性。
一、平面广告设计中色彩的传播功能
颜色的合理搭配，可以使广告上的中心信息突出表达出来，让受众人群在最快的时间明白广告想要传达的意思。
广告中的文字使用合适的色彩，搭配不同的背景色，就可以突出广告的重点，传达中心思想。适当的颜色还有助于引导受众人群耐心且有兴趣地看完广告上的内容，让广告宣传内容更容易被接受。
例如高速公路两边的广告牌，多以蓝色为背景，白色为文字的颜色。蓝色是天空的颜色，给人平静舒适的心灵体验。在漫长的驾驶过程中，让人精神一振，眼前一亮；白色和黄色的文字在这两种背景下被十分醒目，用来表达广告的主题非常合适。这样的设计，让人们不由自主地了解广告上的内容。
由此可见，合理使用搭配色彩，对于广告的宣传力产生重要的影响。
二、广告中色彩表达的情感
色彩的形成，是由于物体吸收和反射的可见光波长不同导致的现象，本身不含感情。但由于人积累了许多视觉经验，看到某一色彩时，就会产生一系列生理和心理变化[7]。色彩影响人类的方式主要有直接和间接两种，前者直接对人生理产生刺激，而后者则是看到色彩后产生的更深层次的联想和记忆。因此，每种颜色都被赋予了情感意义，成为了人内心某种特定情绪的投影。
暖色系和冷色系，分别给人以温暖和冷清的感觉；明度高的颜色，显得明亮宽敞；而纯度高的颜色，体现出冷静和严肃。
事物广告多用暖色，让人有食欲。如巧克力广告中的赭石色，像巧克力散发出浓郁的醇香，让人有一种食欲感。婴儿用品广告，多用粉白色，让人觉得可爱温馨，象征婴儿衣物的柔软和温暖。蜂蜜，牛奶等广告，多使用绿色，让人觉得纯天然，安全和环保。
所以，广告设计的过程，实际上包含了心理过程，是设计者与观看者的心理交流。值得一提的是，不同身份和背景的人有不同的经历，视觉感受也不尽相同，所以了解大多数人对各种颜色的看法是很必要的。
三、色彩的经济效益
人们往往会凭经验，对不同色彩产生好恶之分，消费者会在潜意识里从商品广告和包装的色彩里获取对商品的信任程度。美国营销界曾得到一个结论：面对不同的商品，费者会7秒内决定是否有购买的意愿，而在这短短7秒内，色彩的决定因素占67%[8]。因此，平面广告的色彩不仅可以增加消费者的审美体验，更能激发他们的购买欲望，达到非常好的促销效果。
有些品牌为了树立自己独特的广告风格，其品牌下的产品均使用统一颜色的包装广告，让消费者第一时间就能识别出此品牌。市场竞争激烈的当代，商品想要得到消费者的青睐，除了要拥有好的内在质量或功能外，还要有一个好的包装或广告来吸引消费者。而如今，消费者们往往不会花更多时间在阅读广告冗长的文字上，因此颜色带来的第一印象就尤其重要。
不同的商品，适宜不同层次的消费人群，用色彩迎合这些消费者的心里，广告就能实现促销目的。冷饮的广告，多以蓝色作为背景。蓝色是冷色系的代表颜色，提到蓝色，人们便会联想到大海和天空，清新凉爽，蓝色还能让人镇静情绪，让人感到安静舒适。在炎热的夏日，@样的广告尤其动人。
四、结语
现代平面广告以不仅仅只是信息的传递，还包含了对受众群体的感官刺激和引起他们的心理共鸣。色彩给受众群体带来的第一印象，独特的视觉效果，和心理冲击力，都对广告设计的优劣举足轻重。因此，平面广告的设计者应合理巧妙地运用色彩，最大化地突显广告的表现力，为广告创造出与众不同的效果，从而使得广告得以成功表达出主题。
参考文献：
[1]金荣淑.设计中的色彩心理学[M].北京：人民邮电出版社，2013.
[2]陈蕾.色彩设计与应用[M].北京：中国纺织出版社，2013.
[3]高万里.论广告设计中的色彩[J].现代装饰（理论），2012（12）：12-13.
[4]（德）Jogannes ltten.色彩艺术[M].杜足宇，译.上海：上海世界图书出版公司， 1999.
[5]潜铁宇，杨亚菲.广告撞色美学法则在视觉选择上的应用[J].包装工程，2013，34（6）：11-13，25.
3、项目制作：学习海报招贴、书籍装帧、名片设计、产品包装、企业LOGO及企业VI等各种类型平面广告设计的规范和技巧；标志设计、传单设计、招贴设计、样本设计、书籍装祯、药盒图形板设计、效果字设计、手提袋设计、商标设计等；学习IT类、汽车类、房地产类、服务类、服装类、食品类、饮料类、手机类等典型行业的平面广告设计特点、技巧和常用表现手法。
