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，作者已发表若干论文予以阐述，请参阅参考文献中周振华（2003）的几篇文章。）
不仅是产业层面的技术、业务边界等方面的重大变动，同时其本身也内含着产业组织
中的市场结构、行为及绩效，以及与此相适应的企业组织结构等方面的重大变动。融
在现代西方产业经济学对产业组织的研究中，市场结构是一个重要的问题。市场
结构是从完全竞争到独家垄断一系列过渡的市场状态，反映市场垄断与竞争关系，表
明市场竞争和垄断程度。市场结构作为产业内企业之间的一种关系结构，是市场价格
的形成方式，从而是决定产业组织竞争性质的基本因素。因此，在传统产业组织理论
中，不管是哈佛学派还是芝加哥学派，都把市场结构作为产业组织研究的前提内容，
即首先确定产业内企业之间是一种什么样的关系结构。当然，两者的学术立场是不同
的。前者强调了市场结构决定市场中的企业行为，同时公司的行为又决定了市场绩效
的各个方面，其影响方向是固定的，即“结构—行为—绩效”的产业经济分析框架。
后者认为市场结构与市场行为、市场绩效没有直接关系，强调了技术和进入自由这两
个因素决定市场结构，特别是进入自由可以保证取得最优的市场行为和市场绩效。20
世纪70年代后，新产业组织理论的兴起，通过引入新的研究范式和概念，如信息经济
学和研究不完全竞争市场的博弈论模型，成为分析策略冲突的标准工具，给这一领域
带来了一种统一的方法论。但它并没有推翻原有的分析范式而形成新的理论体系，仍
然是以市场结构为前提内容的。（注：尽管新产业经济学对贝恩的产业组织理论体系
提出了许多的批评意见，如认为不应只考虑特定产业，而应以跨部门的产业组织理论
为中心分析产业；再如产业组织在技术变革中会发生动态变化，因此，必须以组织创
新为中心分析产业等，但从本质上讲，所研究的仍然是结构—行为—绩效学派所强调
的同样问题，主要考虑在不完全信息和需求条件下行为的发生机制和均衡机制。这实
际上是对结构—行为—绩效方法的变形运用。参阅刘志彪（2003）。）
在市场结构分析中，除了从理论上研究其基本要素外，更主要的是找出一种描述
性方法与工具用来衡量和解释市场结构的状况。这不仅在大量关于市场结构的实证研
究与实务分析中是非常必要的，而且也是市场结构理论分析本身的需要。对于市场结
构的分析来讲，现成的信息变量就是利润率和企业的市场份额。因此，产业组织经济
学家一直就想把企业间的市场份额的分布，概括成一个单一的指数，即市场集中度，
并用它来衡量与解释市场结构的状况。通常，人们把市场集中度看成是一个市场中一
些或所有厂商的市场份额的函数。一般而言，集中度越高，市场支配势力越大，竞争
程度越低。正是通过这种对市场集中度的测量以及与市场势力的关系分析，人们才得
以区分出不同的市场结构，如垄断市场结构、主导性厂商市场结构、寡占市场结构等
。
然而，对市场集中度的测量，进而对市场结构的分析，其基本前提假设是在同一
个市场上，且这个市场的边界是明确、清晰的。也就是，每种产品都由独立工厂的生
产线所制造；每种产品都具有特殊的性质，使其可以明显地区分开来，相互之间不会
发生竞争；每种产品也都直接拥有明确的顾客群。当然，现实中的市场决不是如此的
简单，其市场边界也不会是那么的清晰。但如果只是为了单纯从理论上进行分析，则
可以假定市场是被明确定义的，它或者涉及相同的商品，或者涉及一组有差别的产品
，而这些产品至少是该组产品中的一种产品的很好的替代品（或互补品），只与经济
社会的其他部分发生有限的作用（泰勒尔，1997）。
但在对市场结构进行实证分析，或反垄断等实务操作中，就不能做这样的假定了
，必须要按一定的准则对市场进行定义。罗宾逊曾提出以替代品链的差别为判断准则
来定义市场界限，即先从给定商品开始，然后考察该商品的替代品，再考察这些替代
品的替代品，依次类推，直到发现替代品链中的明显差别。她认为，这些差别确定了
该商品相关市场的界限（Robinson，J.，1933）。当然，这一方法只考虑了现存的竞
争而没有考虑潜在的竞争，更主要的是在实际操作中难以精确定义其差别。针对这一
问题，美国司法部提供了一些相关的准则：从一定的产品和卖家开始，不断加上密切
的替代品（未必由同一卖家所生产），直到这一类产品作为一个整体具有充分低的自
身需求弹性。这些产品的卖家如果合谋，会收取高于某种生存水平的平均垄断加价。
这一组产品称为一个市场。这样，在实际操作中就不必去寻找差别。
事实上，在大量的实际研究工作中，这种集中度的衡量并不按此准则进行，而通
常是在一定的产业分类中进行测量的。例如，西方各国统计调查部门按照标准产业分
类的方法（SIC），定期报告在这些产业中最大4家企业、最大8家企业、最大20家企
业和最大50家企业的销售额占所属产业的百分比。或者，采用赫芬因德指数（注：假
设一个产业中有N个企业，s[，i]是第i个企业的市场份额。赫芬因德指数就是该产业
中所有企业市场份额的平方和：H=s[2][，1]+s[2][，2]+s[2][，3]+…+s[2][，n]=
∑s[2][，i]）把市场所有企业的信息一并进行考虑来显示市场集中度。但不管怎样
，这种集中度的衡量总是以一定的市场边界为基础的。也就是，这种集中度是在一定
的市场边界内来度量的。至于这一边界在理论上或实践上如何确定，可能因不同的准
则或标准而在程度上有所差别。但这并不影响对市场边界本身存在的认定，更不会否
定市场边界的客观存在。
我们现在所要考察的，恰恰是产业融合带来的产业边界模糊化。多媒体和联网技
术正为在全新的行业中创造和获取价值建立新的边界，并通过创造新的竞争优势来源
和重新评价现有竞争优势而迅速重组许多现有行业。在这种情况下，会出现两种新的
变化：一是产品的可替代性增大。原先两种不具有替代性的产品可能转变为具有替代
性，或原先两种只具有潜在替代性的商品可能转变为具有现实替代性，或原先两种具
有很小替代性的商品转变为具有更大的可替代性。二是产品的差异化增大。尽管某些
融合的产品实质上已经成为没有什么不同的同一种产品，但消费者对其认定及偏好不
同，从而出现差异化。这种倾向正引导着不少公司努力使他们的产品“有针对性地大
众化”。也就是，为大众市场生产能满足用户个别需要的产品。这些新变化表明，传
统的市场边界正发生着游移，出现了交叉或模糊化。然而，更为复杂的问题是：不少
融合的产品，既在同一市场，又不在同一市场。例如，网络电话，其某些功能是在电
信市场，但又不是在原来意义的电信市场。这意味着市场的概念也开始发生变化。显
然，这将给市场的定义带来极大的困难。
如果对市场的定义太严格，即假定只有当两种商品是完全可替代时，它们才属于
同一市场，那么产业融合导致的产品差异化增大，无疑使它们都将分属于不同的市场
。这就可能导致所有的市场都会由单个厂商提供服务。但事实上，融合的商品几乎不
可能是完全的可替代品，它总是因某些特征而有所不同。因此，大多数厂商并不拥有
绝对的垄断权。一旦其提高价格，消费者就会在少量的可替换商品中寻找替代。反过
来，如果对市场的定义过于宽泛，即假定两种商品只要有任何一点的替代，它们就属
于同一市场，那么产业融合导致的产品替代性增大，无疑使相当数量的可替代性产品
同属于一个市场。因为一组产品总是在某种程度上与经济中的其他商品相互作用。该
产业之外的商品定价影响对该产品的需求，这不仅是通过收入效应，而且也通过替代
效应。
我们知道，对市场的界定直接关系分析的结果。“市场”定义得越准确，集中度
的统计意义就越显著（B.Imel and P.Helmberger，1971）。然而，在产业融合的市
场边界游移情况下，市场的界定已无法明确。在边界不明确的情况下，集中度是无法
确定的。这在一定程度上意味着集中度衡量工具的失效，已不能用来对市场结构进行
衡量与解释。当然，这并不是集中度本身在技术性上存在什么问题，而是产业融合给
市场结构带来的新变化，已使集中度对其的衡量及解释越来越成为不可能。
产业融合中的市场结构变异，给产业组织研究提出了新课题，特别是对实务工作
（判定是否垄断，以及采取相应规制政策等）提出了新要求。我认为，这种新变化在
某种程度上是对哈佛学派“结构—行为—绩效”产业经济分析范式的否定。因为在市
场结构无法用集中度来衡量和解释的情况下，是不可能清楚揭示其对市场行为的决定
作用的，从而也不可能进一步分析对绩效的影响。相比之下，撇开市场结构与市场行
为必然联系的芝加哥学派的分析方法，可能更适合用来分析产业融合中的组织方式问
题，从其他的因素来解释产业融合中的市场行为与市场绩效。另外，对于产业组织问
题的实务研究，这种新的变化也可能会带来新的视角，重新探讨有关判别垄断与竞争
的新标准。
随着科学技术的飞速发展，人们越来越重视互联网经济的发展。将互联网经济与传统产业有效结合，能够有效保证我国社会经济稳定发展，提高人们的生活水平。基于此，本文主要研究互联网经济与传统产业的互动融合方式，从而保证互联网经济的可持续发展。
一、互联网经济的内涵
上个世纪末，互联网经济逐渐走进人们的生活。互联网经济的内涵主要指的是将实体经济与虚拟经济有效结合，从而保证整个网络系统的正常运行。互联网经济的内涵主要体现在网络形式、互联网运作方式与网络经济等方面。互联网经济是网络信息的重要表达方式，能够有效提高各大网络企业的经济效益，满足社会对网络社会的要求。
二、互联网对传统产业的影响
互联网对传统产业的影响体现在多个方面。互联网能够改变人们的思维，给人们的生活带来很多便利。例如，在传统产业中，人们消费购买物品，需要自行去门店购买，但是，在互联网的影响下，人们只需要在网上自行下单消费，不需要去门店购买东西，在一定程度上改变了人们的消费观念，是一种非常便捷的消费方式。随着互联网的普及，传统产业在做出了相调整，如传统金融业改变了原有的业务模式，开始推行互联网理财产品，满足人们对金融业的要求，从而保证金融业更好的发展。
三、互联网经济与传统产业的互动融合方式
1.渗透方式
互联网经对传统产业的渗透方式根据市场经济的实际运行情况可以分为两个方面：一方面是电子商务对传产业的影响，电子商务主要指的是客户能够在网上自行下单，在网上直接付款，客户如果购买的实体产品，付款之后产品会通过快递形式，递送到买家手中。如果客户购买的是虚拟产品，商家会将商品直接发送到客户邮箱中。由于这种方式能够有效节约时间，同时，能够保证产品质量，已经被人们广泛应用到实际生活中。
互联网经济对传统产业的另一种渗透方式是将传统产业中的商品虚拟化。传统企业将其产品虚拟化，主要指的是传统企业中科技研发人员利用电子信息技术，将该企业中的产品投放到互联网中，客户通过网络图片与网络文字介绍了解产品。在这个过程中，需要相关工作人员不断提高自身的综合素质，将产品更好地展现给客户，从而提高传统产业的经济效益，保证互联网经济快速发展。
2.网络经济化的优化产业
随着社会经济与科学技术的不断发展，互联网经济对传统产业的影响越来越大。将互联网技术有效融合到传统产业中，能够减少资源的消耗，让社会资源得到更好的利用。其中，在交通行业中应用互联网技术较多，在交通行业中应用互联网技术，不但能够为人们提供方便，还能够有效保证客户信息。
例如，在传统的旅游业中，如果客户要去旅游，只能够到当地站点购买机票或者火车票，既浪费时间，又影响人们的正常生活。但是，将互联网融入到旅游业中，客户不需要像之前那么麻烦，可以直接在网上购票，购买成功之后，去柜台取票就可以。采用这种模式，不但能够保证购买者的信息安全性，还能够提高服务人员的工作效率。很多商家为了吸引购买者的注意力，不断推出新的购买方案，提高消费者的消费水平。
同时，零售行业在互联网的影响下，也开始进行融合，淘宝在零售行业方面的销量就充分说明了这一点，很多消费者逐渐在网上购买商品，商家将商品图片与文字介绍发送到网上，消费者看到后，如果感兴趣就可以直接下单购买，使得零售商品网络销量不断上涨，这在一定程度上也影响了传统零售行业的发展。
3.将传统产业与电商融合
由于互联网经济的快速发展，很多传统产业开始走向电子化，有利于传统产业更好的发展。我国的电商规模越来越大，出现越来越多的网络交易平台，如阿里巴巴、京东、唯品会、聚美优品等。这些网络平台销售各种生活用品，人们根据网络图片与描述，可以自信购买所需商品，不需要自己去店铺购买，只要有互联网就可以直接在网上交易。
将传统产业与电商融合，不但能够有效节约消费者时间，还能够满足消费者对商品的需求。在这个过程中，如果消费者发现物品与网络描述不符，可以在网上与商家沟通，把物品退回去，保证消费者的合法权益。这在一定程度上也提高了消费者对电商的满意度。将传统产业与电商有效融合，虽然能够为客户提供更好的服务，但是缺少时效性，由于互联网的快速发展，出现越来越多的网络电商，这些网络电商与客户的距离比较远，如果客户需要退货，需要一定的时间。对于消费者来说，在网上购物时，需要注意距离问题。将传统产业与电商融合，不但能够满足客户对网络信息的要求，还能够保证互联网系统稳定运行，促进传统产业发展。
四、结束语
综上所述，将互联网经济与传统产业进行有效融合，能够满足人们对传统产业的要求，保证互联网经济稳定发展。但是，在实际工作中，仍然存在很多问题，这就需要相关工作人员在原有基础上，不断学习和创新，提高自身的职业综合素质，从而保证国民经济稳定快速地发展。
参考文献：
The Cultivation of Skilled Talents for Textile and Garment Industry from the Perspective of “Industry and Commerce Integration”
Abstract： Under the background of supply-side structural reform， the degree of relevance and intensity between different sectors of the textile and garment industry chain is increasing steadily. As a result， the industry has increasing demand for inter-disciplinary skilled talents with both industry and commerce education background. Textile and garment vocational colleges should， based on investigating the industry’s demand for talents， integrate textile and garment schools with business school， set target for cultivating interdisciplinary skilled talents with both industry and commerce education background， set up relevant curricula system， carry out teaching reform based on practical training bases both inside and outside the college and ultimately construct an inter-disciplinary skilled talents cultivation system by building up strong faculty， setting up practical training base， sharing teaching resources， establishing quality evaluation system， etc.
Key words： industry and commerce integration； textile and garment industry； skilled talents； reform on cultivation system； security system
随着科技进步与产业转型升级，纺织服装产业对人才的需求正朝着多元化、复合化方向发展，现代纺织服装企业急需“能工会商”的复合型技能人才。如何在新形势下把握区域经济发展特点以及行业对技能人才的要求，培养“工商融合”型技能人才，是纺织服装类高等职业院校进行人才培养改革与创新、同时更好地服务地方经济的重要举措。
一、“工商融合”复合型技能人才培养模式介绍
“工商融合”复合型技能人才培养模式，是职业院校将工科类专业与商科类专业相互交叉融合，形成具有多元化特色的复合型人才培养模式。对工科类专业而言，拓展学习营销、管理、财务、经贸等商科知识；对商贸类专业而言，拓展学习特定行业的生产工艺、流程、信息服务技术等工科知识，就业时能够适应经营管理类岗位。
“工商融合”复合型技能人才培养模式是职业教育人才培养模式改革创新的重要举措，也是职业院校适应区域经济发展和产业结构调整的必然路径。通过培养毕业生在复杂就业环境和岗位迁移发展环境下的“能工会商”的复合本领，能够更好地适应当前就业岗位复合化、多元化和层次化发展趋势。这种人才培养模式强调跨学科、跨专业的知识与技能贯通，打破传统工科与商科专业独立培养的藩篱，能够提升毕业生可持续就业能力和综合发展能力。
二、纺织服装产业“工商融合”复合型技能人才培养的必要性
1. 顺应地区纺织行业发展的需要
以长三角地区为例，纺织产业一直是这一地区的特色产业与支柱产业。据江苏人才网的调查数据分析，未来3 年纺织服装行业最为紧缺的人才依次为：纺织技术开发员、纺织品电商员、纺织品检验人员、纺织品设计员、纺织品跟单员、纺织品营销员、纺织品贸易专员、纺织企业管理人员、纺织品采购员。目前特别缺少的是具备纺织服装专业知识与技能的营销贸易人员、电子商务人才和经营管理人才。因此，培养“能工会商”复合型技能人才是支撑纺织服装产业与区域经济发展的重要保障。
2. 推动高职学生就业的需要
随着国家“中国制造2025”战略的实施，现代服务业与制造业相互融合、协调发展成为新趋势。如果具备了“一专多能”、“能工会商”的复合技能与素质，高职毕业生不仅能在激烈的招聘竞争中拥有更多的选择机会，增加就业的广度、提升就业率，而且有利于将来的职业生涯发展。例如，在“互联网+”背景下，纺织服装电子商务发展迅猛，该岗位不仅要求学生具备电子商务的专门知识与技能，更要求学生具备纺织服装产品的基础知识，电子商务（纺织服装方向）专业的学生在就业时将更有优势。
3. 促进人才培养改革创新的需要
探索并实践 “工商融合”复合型技能人才培养模式，是纺织服装专业发展的必由之路。首先，通过复合型专业设置，有利于实现工科与商科专业的相互合作，资源共享，体现出纺织服装专业的办学特色；其次，通过制订复合型人才培养方案，有利于推动复合型师资队伍建设，促进师资队伍专业技能优化拓展；第三，通过制订复合型专业课程体系，有利于探索课程改革新模式，顺应产业的发展要求；第四，通过复合型实训基地建设，有利于探索校企合作的新模式，实现生产、业务、经营、管理领域的全方位合作；第五，通过复合型人才培养模式改革，有利于通过专业建设的辐射作用带动纺织服装类职业院校的教学改革与创新。
三、“工商融合”角下纺织服装人才培养模式改革路径
1. 专业设置与优化
首先，通过对区域纺织服装行业协会、纺织服装企业的实地调研，全面了解区域纺织产业转型升级的特点，分析纺织服装企业对生产、技术、商贸、管理复合型技能人才的需求特点，以此为依据设置一批具有“工商融合”特色的复合型专业。
其次，对现有的纺织、服装、商贸类专业进行整合，开设相应的专业方向，实现专业人才培养的复合化。将传统的纺织服装专业与商贸管理类专业相融合，形成纺织品检验与贸易、服装工艺与贸易、服装营销与管理、纺织品设计与营销、纺织电子商务等新专业或专业方向。
再次，与纺织服装企业合作开展订单培养，支持行业、学校、企业合作建设“工商融合”专业，针对纺织服装产业商贸业务的新趋势开设短期的纺织商贸专业培训班、课程研究班、技能提升班，满足产业对“工商融合”复合型技能人才的短期需求。
2. 人才培养目标及定位
纺织服装类“工商融合”型人才培养的总体目标为：以培养面向纺织服装生产与流通领域，具有相关生产、设计、质量检验等专门知识与技能，兼具营销、管理、贸易、商务等基础知识与技能的应用技能型专门人才。
（1）岗位工作任务与能力要求分析
表 1 列出了典型的纺织服装企业“工商融合”型岗位工作任务与能力要求，相关专业课程体系及人才培养目标应以此为依据进行设置。
（2）就业面向
表 2 列举了典型的“工商融合”型纺织服装专业毕业生的就业面向与职业发展规划。根据岗位任务与能力要求，确定毕业生的就业面向与职业发展规划。
3. 专业课程体系建设
职业院校应在纺织服装专业课程体系的基础上，根据行业的生产过程、产品设计与开发、运营管理、市场开发、客户服务与管理等业务流程的实际需求，将工科与商科课程体系交叉融合，形成具有产业特色的复合型课程体系。例如，“纺织品检验与贸易”专业，通过设置以“纺织品检验”、“纺织品贸易及跟单”、“纺织品电商”三大模块为课程内容的专业课程体系（表 3），培养学生的纺织品检测技能、纺织品贸易业务技能及纺织品电商平台运用技能。
又如，“时装商务”专业，设置以“服装工艺与设计基础”、“服装门店销售与服务”、“服装网店策划与运营”、“服装企业运营管理”四大模块为内容的专业课程体系（表 4），培养学生的品牌服装零售、门店设计与运营管理、品牌服装招商、电子商务运营等技能。
4. 教学模式改革与创新
（1）以课程项目化改造为抓手，创新教学内容
在开展工商融合型课程教学改革时，要充分考虑工、商类课程的特点，以任务为引领，积极开展项目化教学改革。通过“工商融合”型课程项目的设计，展开理实一体化课程教学。例如，《纺织品营销与贸易》课程以纺织贸易公司真实的项目任务为主线，依托贸易平台，安排了“市场调查、贸易跟单、合同签订与履行、客户服务、市场拓展”等环节，要求学生在纺织生产与工艺学习的基础上，针对产品进行市场开发，完成接单到跟单的全业务流程，学生的贸易素养可得到极大提升。
（2）以综合性实训基地为依托，创新教学方法
“工商融合”复合型课程实施要依托综合性实训基地，如服装专业的“前店后厂”模式、纺织专业的“贸易公司”模式，将工科和商科课程教学相互融合。例如，《服装电子商务》课程依托电子商务实训中心，以服装企业真实的项目任务为引领，通过项目化的教学设计，学生组建项目小组，完成服装电商项目总体策划与运作，体现了“产教融合”的教学模式，提升了学生的创新能力。
四、纺织服装产业“工商融合”复合型人才培养保障体系
1.“工商融合”型师资队伍建设
“工商融合”型师资队伍建设是推行纺织服装产业复合型人才培养的保障。高职院校应打破纺织服装专业院系与商贸专业院系的界限，整合双方资源，组建纺织（服装）商贸专业教研室，通过师资配备、师资培训、师资引进等措施为“工商融合”复合型技能人才培养提供支撑。学校层面应制订相关方案与措施，鼓励教师跨专业学习深造并获得相应的技能证书，鼓励商贸类专业教师深入生产与管理一线学习行业知识。通过从企业引进或特聘一批在生产管理、营销、贸易及电子商务领域具有丰富经验的实践专家充实到专业教师队伍中，为“工商融合”项目教学、专业实践提供师资保障。
2.“工商融合”型实训基地建设
实训基地是开展实践教学、提升学生技能的重要途径。纺织服装类“工商融合”型专业实训基地建设要做到“两个整合”，即将生产型实训基地与商贸类实训基地进行整合，将校内外实训基地进行整合。（1）整合工科与商科优质实训资源，如利用商贸专业实训室开展“纺织品贸易跟单实训”、“服装电子商务实训”、“企业资源管理系统实训（ERP）”、“纺织品营销实训”项目；（2）引进纺织服装产品开发与设计、生产、贸易于一体的综合企业，以真实的项目为载体开展实训教学；（3）开发兼具生产与商贸实训功能的纺织服装企业作为校外实训基地，也可以由政府、学校、企业共同出资建设纺织服装综合实训基地，实现“生产、培训、教学、科研、科技创新、创业孵化”等多重功能于一体。
3.“工商融合”型专业教学资源建设
“工商融合”型专业涉及工科与商科的跨界融合，需要团队组织编写具有纺织服装专业特色的商贸与管理教材并形成立体化教学资源库。“工商融合”型教材不是纺织服装专业与商贸专业内容的简单叠加，而是生产设计与贸易管理技术的相互交融。教材内容应取材于纺织服装企业的真实产品或业务流程，教材的编写者理应具备丰富的纺织商贸岗位实践经验。例如，《纺织品营销与贸易》课程项目化教材将教学内容分为 4个情境 ―― 纺织品业务跟单、纺织品客户开发与维护、纺织品贸易合同签订与履行以及纺织品市场拓展。课程配套的网络学习平台涵盖了丰富的拓展学习资源，是纺织服装类专业的学生拓展学习贸易业务知识的重要渠道。
房地产业是指从事房地产开发、建设、经营、管理以及维修、装饰、服务等多种经济活动的具有高附加值的综合产业，它属于第三产业。金融是指货币资金的融通，包括与货币流通和信用有关的一切经济活动。金融的基本职能是为经济的运行筹集资金和分配资金，它是通过金融市场或金融中介直接或间接地将资金从供给方转移给需求方。房地产业与金融业都属于第三产业，二者相互促进、共同发展，突出地表现在房地产业与商业银行、非银行金融机构以及资本市场之间的关系上。总的来说，房地产业的发展需要金融业的支持，房地产业的开发与经营、流通和消费都需要金融业的帮助，金融业的发展需要在房地产业开拓业务。要提高我国房地产金融业对房地产市场的正向影响效果，可以从以下方面着手：
一、加快房地产金融体制改革，建立统一开放的房地产金融体系
为适应社会主义市场经济条件下房地产金融业自身发展的需要，我国必须加快金融体制改革的步伐，根据国际金融业的发展趋势，调整经营管理理念和发展战略，进一步深化商业银行的产权制度改革，强化商业银行的内部管理，建立健全科学的决策机制、内部约束机制和激励机制。同时，打破价格双轨制，建立统一开放的房地产金融体系，消除资金流动的障碍，不断提高房地产金融体系的运转效率和房地产金融资源的运营质量。
二、维护房地产金融市场秩序
房地产出现问题的一个很重要的原因是房地产的效率不高，出现一些信息不对称和不充分的问题，如房地产垄断、逆向选择、道德风险等问题。公平与公正必须以市场效率为基础。不能否定房地产市场化改革，不能走改革的回头路。房价的高低是由市场客观规律决定的，要不断提高房地产的市场效率就要使房地产市场更加透明，克服信息不对称问题和垄断等问题，优化房地产资源的配置。
三、提高房地产金融机构抗风险能力
建立统一的房地产市场监管和调控体系是房地产市场和国民经济健康、平稳发展的重要保证。由于我国各地区经济发展不平衡、房地产市场的区域性以及消费差异等特点，可以根据需要建立多层次的房地产市场监管和调控指标体系。继续加强国内金融的监管，完善金融监管体制，改进金融监管方式，提高金融监管效能，维护房地产金融市场秩序，强化房地产金融机构的风险管理机制，建立对房地产投资――开发――流通――销售全过程金融资本化、专业化、动态风险管理体系，以实现房地产金融风险有效控制下的资本利润最大化。
四、确保房地产金融的安全
在支持房地产信贷发展，加大自主创新力度的同时，一定要强化监管，不断完善相关的金融法规。坚决执行一系列的监管政策，坚决打击各种假按揭、假担保和假抵押。只有房地产信贷台规了，才能保证房地产金融的健康发展。在当前扩大内需的同时，房地产业一些违规行为有所抬头，各有关部门要坚决进行查处。就金融安全来讲，应当推动房地产市场稳定健康发展，强化房地产市场和房地产金融市场的深度和广度，从战略高度规划房地产行业的发展空间和时间，实现房地产市场和房地产金融市场的市场秩序、监管秩序与法律秩序的有效均衡。在科学监管和法律的制度基础上，房地产和房地产金融的发展空间可以不断扩大，从而支持国民经济的可持续发展。
五、大力发展多元化房地产融资体系，分散和降低银行系统风险
中图分类号：G文献标识码： A 文章编号：
国家颁布的《国家“十二五”时期文化改革规划纲要》指出，在国家许可范围内，要引导社会资本多种形式投资文化产业。“建立健全文化产业投融资体系，鼓励和引导文化企业面向资本市场融资”。河北省廊坊市坚持“二为”方向、“双百”方针和“三贴近”原则，汇集各方力量，加快“京津冀电子信息走廊、环渤海休闲商务中心”的建设进程，同时全力打造“休闲会展之都、文化创意之城”的总体构想，不断加大对文化产业的扶持力度，基于此，本研究以区域经济三大理论为支撑，深入剖析在廊坊市文化产业投融资中政府扶持机制如何建立、完善，这对有效提升政府管理职能有重大的现实意义。
一、廊坊市文化产业投融资中政府扶持的现状及存在的主要问题
廊坊市地处河北文化产业对接京津的最前沿，区位优势明显，交通发达便捷，生态环境优越，市场潜力巨大，有着良好的文化产业基础，但其也存在一些不足。
（一）政府扶持机制缺乏
文化产业投融资中政府扶持机制是文化产业发展的重要基础，必须花大力气去建立和完善。文化产业要做大做强，必须建立一个扶持机制，来决定给多大的支持，量化、实物化，而不是当前的一些投融资形式的改变，现在的廊坊市文化产业投融资体制、机制，基本上没有形成，最主要的原因不是缺少金融机构和资金，而是没有一个评估可量化的政府扶持机制作为基础。文化企业的资产以无形资产为主，缺乏可用于银行贷款的可担保的固定资产，很难达到银行的贷款条件，而对于银行、投资公司等金融机构而言，为文化企业或项目提供贷款，政府无法评估、缺乏扶持机制。因此，文化产业的扶持机制的缺失成为制约廊坊文化产业投融资的关键因素之一。
（二）政府对文化产业投融资监管不到位
2011年，全市文化支出9850万元，较2010年增长52．59％。2012年市财政拨款540万元作为文艺精品专项扶持资金，用于鼓励影视剧等文艺精品创作生产。建立“银企文”对接平台，印发了《廊坊市关于金融支持文化产业发展的指导意见》，先后为大厂良盛达花丝镶嵌特艺有限公司、焦氏脸谱生产基地、香河花丝工艺品生产基地等项目争取贷款支持。但是这些资金的专项投入的是否有效、使用效率如何，如何扶持这些传统工艺的再延续和创新发展等，这些需要一系列后续的持续监管，而不仅仅是一味的给予资金上的简单扶持就能解决的，所以政府的后续监管和持续的督导是必不可少的。
（三）政府扶持机制缺乏科学管理
文化产业投融资中，政府扶持机制的管理必须科学有效，它是文化产业投融资稳步向前的基础。廊坊市文化产业投融资中，各级政府虽有管理，但是管理中缺乏专门的投融资规划人员、评估人员、引进国内外文化管理高端人才比较少，另外对公益文化、社区文化、休闲文化和大众文化的指导人员远远不能满足基层文化的消费需求，且管理水平和管理方式也有待进一步改善。
（四）政府扶持的战略规划不足
廊坊市政府聘请中国传媒大学编制《廊坊市国家公共文化服务体系示范项目创建规划》、《廊坊市城市公共文化设施专项规划》和《廊坊市文化产业发展规划》，确定了“一核三带六大组团”的产业格局等一些关于文化的规划，但是我们在这些规划中很难看到关于政府如何扶持文化产业、政府扶持的力度如何、政府扶持的指标如何、如何对政府扶持进行评估等内容，关于政府扶持的专门规划几乎没有，所以说政府扶持本身缺乏战略性规划。
二、廊坊市文化产业投融资中政府扶持机制发展的可行性分析
目前，廊坊市文化产业界解决资金问题最主要的三种方式为:政府扶持、股权融资(风险投资、战略投资)和债权融资(个人借贷、银行贷款)。就当下的文化产业投融资体制，可以说需要资金的是八仙过海各显其能，拥有资金的私企随心所欲，国家的金融机构或公募基金纷纷出台资金额度和设立专项基金，可投给谁？怎么投？还是在调研、摸索阶段，所以说政府应该采取多种方式扶持，但是政府投不出产业来，所以政府扶持机制的构建就是当下迫切需要的任务。
截至2012年，廊坊市投资亿元以上文化产业重点项目17项，总投资1142．6亿元，项目建成后可实现利税368亿元，带动就业8万余人。其中投资14．5亿元的香河国华影视基地先后拍摄《赵氏孤儿》、《亮剑》等数十部电影、电视剧，被列为全国9家“影视定点拍摄景地”之一；投资200亿元的梦廊坊文化产业园已被列入河北省文化重点项目；2012年，廊坊市成功承办了第三届中国(廊坊)国际数字文化产业投融资论坛，就成立廊坊文化产业发展基金、FAB精彩集团生产研发基地落户廊坊等文化产业项目达成了初步意向等等，这些都为政府扶持文化产业投融资提供切实的物资条件和有益经验。
三、构建廊坊市文化产业投融资中政府扶持机制
文化产业作为新兴产业业态同样需要探索适应产业发展的投融资政府扶持机制。所以就扶持理论基础、构建重点、构建主体等方面展开如下探讨。
（一）理论基础（区域经济三大理论）
根据我国《事业单位会计制度》规定，事业单位拥有或控制的一项或几项固定资产，必须要与该事业单位拥有的该项净资产，即固定基金一一对应，也就是一项固定资产的账面余额要与该项固定基金账面余额相对应。这样有利于对事业单位资产进行全面控制和反映，最大限度地保护国有资产，更好地完成事业单位以精神产品和各种劳务形式向社会提供生产性或生活的基本功能。一些事业单位为了提高其管理和服务职能，更好地发挥服务社会的功能，同时由于自身财力所限，政府预算和补助经费不能及时到位，开始采用融资租赁方式购入固定资产，不但解决了融资问题，更切实提高了事业单位的作为能力，不失为一种新型的扩大事业单位规模的方式。
但是，按照我国《事业单位会计制度》规定融资租入固定资产时，在会计处理上需要借记“固定资产”，贷记“其他应付款”。支付租金时，再借记“事业支出”等支出科目，贷记“固定基金”科目；同时借记“其他应付款”科目，贷记“银行存款”科目。这样下来，由于固定资产租入时是一次性全额计入“固定资产”账户的，而分期支付租金时，“固定基金”账面上只是一部分款额，最终期末账面和资产负债表上面固定资产和固定基金数额肯定是有差额存在的，不能实现“一项固定资产的账面余额要与该项固定基金账面余额相对应”这样一个结果，不能实现两个科目金额之间的平衡。为了解决这一问题，笔者结合教学和实践认为，应该增设“固定资产基金”和“待核销固定资产基金”两个过渡性净资产类科目，在每一期末账面和资产负债表上按照下面的公式实现固定资产的账面余额与固定基金账面余额的相对应：
固定资产账面金额=固定基金账面金额+待核销固定资产基金账面余额
这样来实现两个科目的动态平衡，比较圆满地解决了这一问题。下面举例说明：
例：某事业单位采用融资租赁方式从一家资产租赁公司租入一项固定资产，资产账面原值100 000元，租赁协议约定分五年等额偿清，每年还款20 000元。资产已经运抵单位并交付使用。
1．第一年租入设备时
借：固定资产100 000
贷：其他应付款100 000
同时，全额记入过渡性科目中
借：固定资产基金100 000
贷：待核销固定资产基金100 000
2．第一年支付第一期租金20 000元时
借：事业支出等20 000
贷：固定基金 20 000
借：其他应付款 20 000
贷：银行存款 20 000
同时，冲销过渡性科目
借：待核销固定资产基金 20 000
贷：固定资产基金 20 000
第一年末固定资产账面金额100 000=固定基金20 000+待核销固定资产基金80 000
3. 第二年支付第二期租金20 000元时，会计处理同第一年（略）
第二年末固定资产账面金额100 000=固定基金40 000+待核销固定资产基金60 000
4. 第三年支付第三期租金20 000元时，会计处理同第一、二年（略）
第三年末固定资产账面金额100 000=固定基金60 000+待核销固定资产基金40 000
5. 第四年、第五年各支付20 000元租金时分录同前三年（略）
第四年末固定资产账面金额100 000=固定基金80 000+待核销固定资产基金20 000
第五年末固定资产账面金额100 000=固定基金100 000+待核销固定资产基金0
由上例可以看出，通过设置“固定资产基金”和“待核销固定资产基金”两个过渡性的净资产科目，就可以达到逐期期末固定资产账面余额和固定基金账面动态余额的平衡，从而实现了对事业单位资产的全面控制和管理。
在以传统工业化为基础的产业经济中，以固定化产业边界为特征的产业分立是一种普遍性的现象，并在很大程度上构成了产业经济的运行基础。然而，在信息化技术的推动下，却出现了为适应产业增长而发生的原有产业边界逐渐模糊、甚至消失，新产业形态出现，我们称之为“产业融合”。
随着技术革新的不断发展，产业融合正日益成为产业经济发展中的重要现象。产业融合产生的前提是技术融合、业务融合、市场融合以及产业管制环境的变化。按照技术发展的方向产业融合有产业渗透、产业交叉和产业重组三种形式。由于信息技术的渗透性、带动性、倍增性、网络性和系统性等特征，信息产业的产业融合呈现加速发展的趋势。信息产业的融合有助于提高信息产业的生产效率，改善信息产业的管制方式，加速传统产业的升级改造,以及促进信息技术的扩散和渗透。因此，深入研究产业融合理论，以及产业融合对于我国信息产业发展的影响，对推动我国的信息化进程，促进产业结构的优化升级具有重要的理论和现实意义。
一、我国信息产业的产业融合
随着数字化和互联网的广泛应用，信息资源的概念已经超出了固有的模式，信息资源对传统载体的依赖大大减少，信息资源与传统产业融合而成的“内容产业”成为信息业的核心。在我国，信息产业存在着设备制造业、软件业和信息服务业“三业”并存的局面，信息产业已成为我国的支柱产业，高科技产业对传统产业的产业渗透作用日益明显，信息产业内部的产业重组和高技术产业的产业交叉加速发展，促进了信息产业的产业融合。
1.产业融合模型分析
以最为典型的电信、互联网、多种类出版和广播电视四大产业为例，电信业是通过有线、无线等介质，以电话机、电报等为终端设备提供点对点（point to point）的信息（声音和图形数据）传递。互联网是通过光缆、卫星传输等形成的局域网和广域网，以个人电脑为终端设备提供文本、图片、声音和视频等信息服务的。多种类出版业以有形的方式复制信息，通过其有形的发行渠道和文本资料、图片资料和唱机等终端设备提供报纸、书籍、杂志，以及音像产品等。广播电视业是通过其地面无线传输系统、有线电视网、卫星传输和无线电接收机、电视机等终端设备提供单向声音与视频等信息服务。从其产出内容的同一性来讲，它们都是提供信息服务的，但从人们日常的信息需求角度讲，电信、互联网代表的是双向交流的互动式信息方式，多种类出版、广播电视代表的是单向的广播式信息方式。
2.信息产业融合的具体形式及发展阶段
围绕着IT，一场更为规模浩大的产业融合正在悄然展开。IT、电信、娱乐、传媒、金融等产业相互缠绕在一起。IT与IT、IT与电信、IT与内容服务、IT与电信与内容服务等不同的组合形式纷纷涌现出来。
对信息产业而言，技术革新开发出了替代性或关联性的技术，电信、互联网、多种类出版和广播电视四大产业各自拥有的分立的信息传输平台逐渐走向统一，信息接收终端也在形式与功能上实现了统一，并且各个产业的信息传输机制逐渐都能够实现双向和单向并存的信息传输，在大容量信息内容需求的推动下，带宽的要求都逐渐由低向高转变，从而各产业间的技术、业务和市场范围出现了多方位的渗透、融合与交叉，产业间企业由原来无竞争走向竞争，并在竞争中谋求各种各样的合作，以期在新的市场、新的业务领域占有一席之地。在此期间，信息产业成了产业融合中的亮点，信息产业的产业融合基本上经历了以下阶段：
（1)与其他产业的技术融合。技术融合是产业融合最直接的条件。技术革新由于开发出了替代性或关联性的技术、工艺和产品，使这些产业可以对传统产业进行渗透，从而改变了原有产业的技术路线，以及产业经营的内容和形式；同时，由于这些产业技术的互联性和互换性的加强，彼此之间的交叉和融合加速发展，从而改变了产业的竞争合作关系。
（2)与其他产业的业务融合。技术融合并不一定意味着产业融合。技术融合出现以后，需要调整原有的产业发展战略，整合企业的物质、技术、人力和管理资源，在创新技术的基础上，积极开展新业务，努力提高企业的核心能力。正是因为数字技术实现了所有信息的标准传输形式，原有不同形式的信息生产、分配、交换与消费都可以依靠0和1这两个数字的不同组合精确表达、迅速传递。这就使电信、互联网、广播电视、多种类出版、电影等产业的不同形式的产品或服务的差异性明显弱化。在信息服务产品数字化基础上，原有不同服务产品的提供方式及途径趋于同一，从而其业务边界产生了融合。
（3)与其他产业的市场融合。技术融合和业务融合应以市场融合为导向。市场融合是产业融合得以实现的必要条件。只有创造出足够的需求，才能实现技术融合和市场融合的价值。在市场融合的过程中，企业应建立新型的竞争合作网络，以实现资源共享，降低市场融合的风险。
在技术融合与业务融合的推动下，信息产业与其他产业之间构成的横向市场结构形成新的价值链，重新塑造了交叉竞争、竞争合作的格局，从而改变了市场边界。过去界限清晰的产业区分时期所形成的传统价值链的合理性正在逐步消失。价值链的组成变得不像过去那样简单，往往是多个产业、多个产业的企业纵横交错地纠缠在一起。价值的创造，以及价值的传递方式都发生了明显的改变，不再是单向的运转而是相互流动形成一个比过去更为复杂的循环系统。
二、产业融合对我国发展信息产业的启示
1.大力发展高新技术
技术发展的不足正日益成为信息产业发展的瓶颈。近年来我们通过引进国外技术迅速提高了信息产业的发展水平，然而由于没有注意技术的消化和创新，导致这些产业的核心技术严重不足，影响了产业的持续发展。另外，我国的信息产业起点比较低，技术基础比较薄弱，这使得我们在操作系统、芯片、集成等方面远远落后于发达国家。如前所述，技术融合是产业融合的最主要的原因。没有技术的迅速发展，就根本谈不上技术融合，而没有技术融合，产业融合将很难发生，也就无法利用产业融合提高信息产业的效率，加速传统产业的升级改造。因此，从产业融合理论的角度上看，必须大力发展高新技术，促进信息技术的融合。发展高新技术的主体是企业，国家应该积极鼓励和引导企业进行高新技术投资。国家还应该通过多种形式加强基础技术的研究。通过建立官学产研的技术网络，加快我国信息技术的发展。
2.重视业务融合和市场融合
业务融合和市场融合是产业融合实现的必要前提。在产业融合的过程中，企业经常采取兼并联合、战略联盟等手段提高企业的技术研发水平，整合业务和市场能力。然而现实中企业之间兼并收购和战略联盟的成功率并不高，特别是高技术产业的不确定性增加了企业合并的风险。因此要特别注意企业并购后的整合，重视企业联合中可能出现的文化和知识的冲突，在战略扩张的同时注重企业的内部重组。我国的信息企业规模还比较小，竞争力还不强，应该鼓励企业之间各种形式的合作。业务融合和市场融合是产业融合的必然要求，在产业融合的领域进行竞争的企业必须建立广泛的合作关系才能赢得市场。因此，必须高度重视业务和市场的融合，推动信息产业在新型合作关系基础上的健康发展。
3.按照产业融合的要求完善管制政策
发生在电信、广播电视等产业之间的融合经常受到产业管制环境的影响。事实上，只有在放松管制的条件下，才会出现企业之间互相介入，从而推动产业融合的发展。国家在打破垄断方面已经采取了许多措施，取得了初步的成效。现在的主要问题是如何放松产业管制以促进产业融合。原来的产业管制集中在产业内部，产业之间不能交叉，产业融合后，不同产业中企业之间的竞争使原来的产业管制失去意义。因此，要研究新的管制方式，使管制内容从严格的市场准入转向维护市场的正常秩序，保护市场的公平竞争等方面来。按照产业融合的要求重组管制机构对于新的产业形态的形成和发展具有重要的意义。相关的政策法规有助于引导产业融合的发展方向。
参考文献:
[1]张磊:《产业融合与互联网管制》.上海财经大学出版社，2001年
大媒体产业概念的兴起与以新观点和新思想著称的《今日美国》专栏作家凯文·曼尼(KevinManey)的推动有关。“因为没有一个恰当的词汇可以涵盖横跨通信、信息、计算机和娱乐产业之间所发生的激动人心的一切”,所以,他才称呼这个产业为“大媒体”。[1]他认为:“跨越通信、信息和娱乐业的公司一不留神就遇到了产业融合。这次产业转型早在1993年就已经开始。……人们推想电视业、电话业、计算机业和内容产业将会融合为一种技术,一个产业。”[2]
大媒体产业虽然在我国还是一种产业发展趋势,尚未发展为成熟的产业形态,但是根据当前的发展现状可以预计,大媒体产业的形成将对我国电信业、传媒业以及其他相关产业产生重要的影响。虽然大媒体产业所产生的社会经济影响是多方面,但是由于大媒体产业的形成与电信业、传媒业之间的产业融合密切相关,所以其对电信业和传媒业的影响尤为深刻。
推进传媒业产业结构向新的均衡演进大媒体产业的发展趋势及其未来整个产业的形成,将进一步推动我国传媒业的发展和转型,所以其对中国传媒业的发展有着重要的现实意义。
虽然中国目前还没有一部法律从整体意义上推动和明确大媒体产业的发展,但是这种产业融合的趋势已经是势不可挡。产业融合的趋势仿佛是一阵洪流,正在冲击着产业分立时代所形成的各种壁垒和限制。产业融合的趋势正在为新产业形态的诞生寻找新的突破口,来为其发展铺平前进的道路。同时大媒体产业的发展趋势还为产业发展创造了新的环境。在日益全球化的国际国内市场上,产业融合正在促使产业管制者和企业经营者适应新的变化,做出新的调整。
借鉴国外大媒体产业发展现状并研究我国大媒体发展趋势,我认为,大媒体产业将对我国传媒业产生如下影响:
1.管制体制从单一产业管制走向融合产业管制
随着传播体制的变化,传媒业的管制将逐步从单一的产业管制走向融合的产业管制,并使得整个管制体制的运作更为理性和透明。当前,美国已对电信网、计算机网和广播电视网实行三网统一的管制体制,这三种信息传播网络都已纳入美国联邦通信委员会(FCC)的统一管制范围。
从长远的发展趋势来看,在传媒业整体管制思路的调整是必然的。不过我国对于传媒业管制体制的演进采取了比较慎重的变革路线。大媒体产业的发展则将进一步促进我国传媒业管制体制的调整和改革。而美国信息传播产业管制体制的变化就深刻体现和回应了融合的必然要求。
2.传媒产业结构从旧均衡走向新均衡,产业融合促进产业变革
从宏观角度来看,产业结构的调整将是世界范围内长期确定的发展趋势之一。从1978年以来,我国产业结构调整的进程一直在进行。近年来,我国传媒业在产业结构方面还存着企业数量多、产业结构失调、经济效益不高的弊端。
著名经济学家熊彼特认为,“均衡的打破就是一种产业结构的演进。创新就是企业家把从未有过的生产要素和生产条件的‘新组合’引进生产体系,创新的结果实际上是一种产业突变。”[3]原有产业结构均衡已经被打破,新的产业结构均衡正在形成过程之中。从旧均衡到新均衡,这是一个持续不断的产业结构调整过程。大媒体产业的兴起则可从根本上对我国传媒业原有的产业结构进行调整。对于传媒业的产业结构来说,大媒体产业的形成将是一种革命性的突破和改变。
3.传播方式从分离方式向融合方式演变,媒介融合趋势得到进一步加强
经历了信息大爆炸洗礼的美国已经感受到了融合传播方式的深刻变革。“近二十年来,产业预言家们一直在预言数字技术融合时代的到来。但是这在以前一直是一个空洞的口号而已。由于更快的芯片、更宽的带宽和更为通用的互联网标准的出现,技术正在迅速地融合。”[4]在我国,当前,深入开展三网融合政策和管理方式研究,提出相关政策建议已是政府部门一项重要的工作。可见,在今后一个时期,我国的网络融合将成为进一步促进当前各种传播方式走向融合的重要途径。
从历史角度来看,传播方式发展的趋势将更加人性化地体现人的融合传播需求,进一步摆脱传统的相互独立传播技术和单一静态传播方式的局限,进入大媒体时代传播方式融合发展的新阶段。而传播方式的融合必然导致媒介融合程度的提高。
4.传播内容呈现大融合和小众化的特征
当前,传播内容的发展存在两种鲜明的趋势:一种是随着传播媒介融合而生成的传播内容的大融合趋势,一种是随着传播主体日益细分而形成的传播内容的小众化趋势。如互联网的扁平式开放性结构,使得网络容纳了更多数量和类型的传播内容,这客观上使得传播内容呈现出更加小众化的发展趋势。总体来说,这两种趋势同时存在,又相互交叉渗透。
从大媒体产业发展的趋势来看,信息传播技术的不断发展使得传播内容的选择性没有因为大媒体企业的存在而从总体上变得缺乏多元性,而是通过其他主体对传播内容的创造而从客观上提高了其多元性和丰富性。
5.信息传播者和接受者的角色多重性
信息的传播者和接受者的角色在大媒体时代是多重和复合的。新的传播世界中,传播角色的交叉和互换几乎可以同时进行。这种大媒体产业的传播环境为传播过程中的各种主体提供了空前自由的传播空间。这对于信息的传播、人际的沟通都起到了不可忽视的促进作用。
博客和维客现象兴起就体现了这一点。对于博客现象,人们就从这个现象背后看到了新的传播环境、传播方式对社会生活的巨大影响。博客现象使得“出版人与社会公众间的分界线消失了。这一切为大众传媒行业带来了翻天覆地的变化。真正属于大众的媒体诞生了”。[5]博客现象的兴起为满足个人传播需求提供了新的更为宽容的传播方式。
6.塑造电信业开放型的产业结构
从产业发展趋势来看,产业融合是大势所趋。电信业和传媒业的产业融合是产业发展的必然需要,同时也是市场融合和服务融合的一种客观反映。电信业和传媒业在各个层面的融合推动了整个产业融合的实现。市场需求来自于电信服务和传媒服务的消费者,而消费者的服务需求则是产业融合现象之所以发生的基础出发点。正是这个需求的原动力最终推动了并保证了技术融合乃至产业融合的实现。
世界电信业在近20余年,尤其是近10年以来对世界经济的发展显得越来越举足轻重。它已从一个社会基础设施的角色转变成为社会提供服务共享平台的角色。在这个基础之上,其对于产业融合的吸引力和推动力都明显增加。正是基于这个意义,电信业和传媒业的产业融合才具有广泛的社会影响。简而言之,大媒体产业的形成,将重新塑造电信业的产业角色,并使其产业位置更加前移,更加贴近终端消费者。
借鉴国外大媒体产业发展现状并研究我国大媒体发展趋势,大媒体产业将对电信业产生如下影响:
1.产业角色从电信服务提供商向综合信息服务提供商转变
电信业从电报、电话服务衍生而出,但是随着产业的变迁,电信业逐渐出离传统的产业角色,而向综合信息服务提供商的角色进行历史性转变。电信业从技术型产业到综合信息服务产业,经历了巨大的历史角色变革。同时它也经历了从垄断经营到市场竞争的历史变化;它还从一个社会基础设施经营者彻底转变为一个社会信息服务的提供者。
对于电信业和传媒业在大媒体产业发展中的作用,可谓仁者见仁,智者见智。但是我认为,电信业在大媒体产业中成为一个不可忽略、不可缺失的组成部分。在大媒体产业中,真正要使得整个产业体系和谐运转,离不开电信业的产业支撑作用。目前,在我国对于网络电视业务主导权的探讨还没有定论。广电业一方认为,网络电视是传统广播电视业务在数字时代交互性的升级,而电信业一方则认为网络电视是从语音到数据再到视频的三重播放(triple-play),是基础电信业务的自然延伸。在IPTV的牌照及其运营主导权的争夺战中,虽然电信运营商被设置的壁垒排除在外,但是这并不意味着电信运营商在IPTV的业务拓展中无所作为。电信运营商正在尝试种种方式介入其中。可见电信业产业角色的转变也不会是一个一帆风顺的过程。
2.产业结构完成从封闭到开放的历史转型
电信业中在经历了百余年的发展,遭遇了互联网和移动通信的冲击之后,不管是市场,还是结构,都将进一步从封闭走向开放,对于电信业来说,都是一种巨大而痛苦的转变。电信业的结构转型是为了适应整个社会发展和大媒体产业的客观需求而产生的。我国电信业在经历了自1978年以来的飞速增长之后,面临着一系列的问题。这些问题一方面需要通过电信业自身体制改革来解决,一方面需要通过大媒体产业等新的产业形态的形成来逐步解决。有学者曾经将电信业和IT业的产业结构进行了比较:1、IT业一直是充分竞争;而电信业却是垄断起家。2、IT业是高度的专业化经营,但是电信业的各个企业都是从物理网到应用层,上下游“通吃”,成为典型的纵向整合。3、IT业是以应用层为主,而电信业中,谁有物理网谁就是“老大”。[6]
在大媒体产业时代,产业结构转型的动力来自于产业融合。产业融合将进一步推动产业结构的调整。“因此从本质上来讲,产业群集的组织空间结构是与产业融合要求不相符的。产业融合势必要打破产业群集的相对固定的边界,使跨产业、跨机构的联结与互补更大规模化与密集化”。[7]由此可见,产业融合对于传统的产业集群的概念也是一种革命性的突破。电信业和传媒业之间的产业融合对于原有电信业和传媒业的产业时间结构和空间结构都产生了革命性的影响。
3.产业在战略层面呈现融合和协同的趋势
电信业和传媒业的产业关系在经历了“各走各的”产业分立时期之后,终于在大媒体产业时代走到了一起,并开始在战略层面尝试“齐步走”的产业协同。
对于电信和传媒业来说,基于融合基础形成的大媒体产业意味着一种历史机遇和新的挑战。大媒体产业战略的选择涉及电信业和传媒业产业战略的设定。电信服务的最高境界是使任何人在任何时间、任何地点可以通过任何方式找到任何人进行通信联络和沟通。而传媒服务的最高境界使任何人在任何时间、任何地点可以通过任何方式获得任何内容的传媒信息。这两者的最高境界是非常接近的,其唯一的区别就是在于电信业所进行的主要是人和人之间的信息传播,而传媒业进行的主要是传媒和人的信息传播。在未来的信息传播环境中,信息传播服务已经跨越了产业分立的界限而逐渐趋向融合。在这种环境之下,电信业和传媒业之间的战略协同效应将进一步得到加强。
我国大媒体产业将逐步在电信业和传媒业产业融合的基础上形成。在产业融合基础上形成的大媒体产业,将为电信业和传媒业的发展带来重要的影响。大媒体产业的形成将给我国的产业体系带来全局之变,同时也将继续为信息传播产业的未来发展提供新的融合动力。
注释:
[1][2]Maney,Kevin.MegamediaShakeout:theInsideStoryoftheLeadersandtheLoserintheExplodingCommunicationsIndustry[M].NewYork:JohnWil-ley&Sons,Inc.1995.preface,p.1、2所谓“大媒体”,其实并非新词,也不是凯文·曼尼(KevinManey)的独家发明。凯文·曼尼对于大媒体这个词只不过是借题发挥而已,并对其进行了比较系统的描述和论证。在1991年前后的美国,对于大媒体的评论就时有兴起了。杰西·杰克逊(JesseJackson)对此的论述就比曼尼·凯文早四五年。
[3]于刃刚《主导产业论》人民出版社,2003年,第2页。
[4]StephenBaker,HeatherGreen.BigBang[J].Busi-nessWeek.Jun21,2004,p.68.
改造提升传统产业是国家进行经济结构战略调整和走新型工业化道路的必然选择。融合互动，创新发展，推进信息技术对传统产业的改造是当前国家基本方针。但是，民族地区在传统产业改造中遇到了比东部发达地区更多的困难。以信息化带动工业化、以工业化促进信息化，走新型工业化道路是党的“十六大”以来为推动产业结构调整所确立的国家战略。“十一五”期间，国家相继出台了《2006-2020年国家信息化发展战略》和《信息技术改造提升传统产业“十一五”专项规划》，表明了国家运用信息技术改造传统产业的战略决心和布局。在国家政策的大力推动下，我国传统产业改造在信息化水平上取得了巨大成就，但仍然存在诸多问题。尤其是在西部广大的民族地区，其传统产业改造在技术、资金、体制等多个层面仍然面临难以克服的困境。在民族地区经济发展的特殊环境中，以信息技术改造传统产业的路径走得更加举步艰难。2014年3月，文化部、财政部制定了《藏羌彝文化产业走廊总体规划》，它的颁布不仅仅意味着国家将民族文化产业作为藏羌彝走廊地区的战略性新兴产业进行培育，同时也是推进民族地区传统产业改造的一个良好契机。2015年6月，中央民族大学经济学院藏羌彝文化产业走廊调研组以茂县为单位，对羌族文化创意产业进行了实地考察。调研中发现，民族文化创意产业具有显著的正外部效应，其与传统产业的融合发展在推动传统产业改造中具有积极作用。
一、价值：文化创意产业优化传统产业生产要素配置具有辐射和融合效应
传统产业是一个相对概念，是相对于新兴产业而言的，在不同的经济发展阶段，具有不同的范畴。以农业为例，在工业社会，采取传统耕种技术并生产传统农产品的农业，而基于高新生物技术的农业就不属于传统产业。因此“传统产业”中的“传统”就成为生产技术较为落后、产业分工相对较低、劳动生产率相对较低的代名词。根据国家有关文件中的界定，“传统产业是以采用传统技术、运用传统方法进行生产或以劳动密集型和资本密集型组织生产经营的各类产业。传统产业涉及到第一、二、三产业，包括农业、传统制造业、能源工业、传统服务业等等。这些行业都是以劳动和资本密集型为主要特征”。[1]我国传统产业产值在国民生产总值中所占的比例达90%以上，其在国民经济中的地位不可取代。在当前和未来较长一段时间里，传统产业仍是占中国市场份额最大、最具劳动力便宜优势的部门，是实现中国经济振兴和高新技术产业化的重要依托，也是在相当长的一个时期内中国经济增长和进步的主要源泉。[2]但是，由于资源配置效率低、技术创新能力弱、低水平生产能力过剩、环境危害程度严重等原因，改造传统产业已经成为新常态下国家推进供给侧结构性改革的着力点和保持经济社会持续健康发展的重要环节。
鉴于传统产业在国民经济中的主体地位和在经济社会发展中的基础性作用，为了消除其对经济社会持续健康发展的制约，必须对传统产业加以改造。所谓传统产业改造，就是运用先进技术尤其是信息技术对其落后的生产组织方式进行改造，改变其高能耗、低效率的粗放式增长模式，向高效、环保和智能的方向转型，实现经济社会的健康可持续发展。发挥信息技术的渗透性、倍增性和创新型优势，提高传统产业在生产和服务环节的信息化水平、智能化水平和现代化管理水平，促进信息产业和传统产业的互动融合，以需求为导向提高产品质量和市场竞争力，实现传统产业自身的产业升级是当前国家改造传统产业的主要思路。可见，实现融合互动和创新发展是实施信息技术改造提升传统产业战略中更为深层次的思考。传统产业改造的核心是改变落后的生产要素配置方式，由传统的要素驱动、投资驱动转向创新驱动，实现生产要素配置方式的优化和使用效率。通过战略新兴产业与传统产业之间的融合发展来提升传统产业的自主创新能力，从而实现生产要素配置方式优化的目的，是传统产业改造的基本内涵。
作为目前全球新兴起的最具产品附加值的高端朝阳产业，文化创意产业已经成为众多国家国民经济中的战略性支柱产业。从产业链的角度来看，文化创意产业是“以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。[3]其行业包括数字化文化艺术、现代传媒产业、节庆会展业、软件网络信息业、数字工艺设计业等多个门类，是信息技术对传统文化产业的升级和变革的产业形态。文化创意产业完全是创新驱动的产业，创新性是它的灵魂和本质，只不过这种创新直接表现为文化创意。“文化和创意是受时空限制最小的全球性资源，文化创意产业是极具扩张性、开放性、带动性的产业。它不仅能创造出无穷的新产品、新服务、新市场、新就业机会、新社会财富，而且能极大地提升产业能级。”[4]西方学者奥康纳认为，“可以断言，地方和区域战略后10年的任务是找到一种可以把文化产业与更广泛的制造业部门联系起来的方式，创造性、风险、创新和信息、知识与文化在全球经济中将具有核心作用”。[5]以文化创意产业推M传统产业改造，就是发挥文化创意产业的辐射带动效应和融合效益，以改善传统产业生产要素配置方式和使用效率为核心，在要素结构、产品结构、产业结构、产业形态、经营方式和发展方式等层面对传统产业进行改造提升。
二、内涵：存量激活与增量优化的双赢，加快民族地区经济发展方式转变
《藏羌彝文化产业走廊总体规划》是我国第一个国家层面的区域文化产业发展专项规划，意味着国家已经将文化产业作为民族地区的战略新兴产业进行培育。发展民族文化产业，不仅可以为民族地区培育新的经济增长点，同时对民族地区经济结构的调整和发展方式的转型也具有积极价值。只有夕阳的理念和技术，没有夕阳的产业。发展新兴产业的目的不是为了消灭传统产业，而是帮助传统产业改造进而焕发新的面貌和生机，使之成为新兴产业可持续发展的物质基础和重要条件。以文化创意产业推进民族地区传统产业改造在存量调整、增量优化和发展方式转型方面具有重大意义。
1、存量激活：破除民族地区传统产业改造升级中的困境
在现时去产能去库存的迫切形势下，改造升级传统产业是推进供给侧结构性改革和经济结构战略性调整的必由之路。以信息技术改造提升传统产业是国家基于整体考量所做出的路径选择。但是，由于民族地区经济发展的特殊性，这种改造方式的实施遇到了比东部地区更多的障碍。西部民族地区整体经济发展水平较为落后，产业层次低端，技术创新能力较低，融资难度较高等一系列问题导致传统产业在引进和应用信息技术上的难度都远大于东部地区。甚至在民族地区的偏远乡村，信息化所要求的通讯、网络、水电、交通等基础设施还不完善，其传统产业的信息化技术障碍更加突出。可见，以信息技术改造传统产业，要因不同的地区和产业而采取不同的模式，直接性的技术引进和应用未必能够取得良好的效果。文化创意产业具有强烈的辐射带动效应和融合效应，对改造传统产业和优化现有产业机构具有重大意义。以包括节庆在内的会展产业为例，根据国际测算，其具有的相关产业联动效应系数约为1：9，即会展收入如果为1，那么相关产业如交通、通讯、贸易、广告、餐饮、物流等的总收入为9。[6]文化创意产业本身就是产业结构调整和产业融合发展的结果，是知识经济和信息产业的延伸形态，其对传统产业具有广泛的融合性，即把信息技术、文化创意、产品设计、生产制造和服务融合为一体，从而实现对传统产业的改造，通过延伸产业链拓展经济发展空间，是城市经济和产业融合发展的新载体。
2、增量优化：解除民族地区战略新兴产业发展中的局限
在国家和地方政府的政策推动下，文化创意产业已经被纳入到民族地区各级政府“十三五”规划中，将其作为地方战略性支柱产业进行扶持。民族地区在发展文化创意产业方面取得了显著成就，发展迅速。以茂县为例，震后经过几年的锐意进取，茂县文化创意产业已经形成一定的市场规模，行业门类越来越多，文化基础设施建设基本齐全，羌族文化旅游业已经成为其龙头产业，文化团体和文化产业从业人员业逐步增加，文化产品实现了多样化和层次化。据茂县《2015年政府工作报告》显示，“十二五”时期，茂县接待游客180万人次，旅游总收入15亿元，年均增长率分别为41.4%和44%。[7]在取得重大成就的同时，也遇到了文化创意产业持续发展的局限，如物质基础薄弱、市场空间小、产业层次低端、创新人才流失、资金短缺等。第一、二产业是文化创意产业发展的温床，没有现代的农业和工业，文化创意产业就没有持续发展的土壤。发挥文化创意产业的辐射带动作用，通过新旧产业的融合互动可以对传统产业的要素配置方式进行改造，从而提高传统产业的产品附加值和经济效益。这样就会提升民族地区的整体经济水平和市场空间，夯实文化创意产业发展的物质条件，而经济效益的提升也会从根本上解决创新人才以及资金短缺的问题。所有局限的解除，最终会使文化创意产业这个战略新兴产业走上持续发展的良性循环。
3、发展转型：促进民族地区产业结构优化，加速民族地区经济转型发展
当前西部民族地区虽然形成了比较完善的产业体系，但其产业结构依然存在众多问题。例如产业链竞争力较弱、产业结构混乱、一二三产业协调发展水平低、社会产业服务设施不完善等。[8]民族地区产业结构的重大缺陷之一是传统产业所展比重过大。[9]以茂县为例，根据相关统计计算，截至2013年末，其传统产业无论在法人单位数量、从业人员、资产总额和产值等方面所占比重均高达95%以上。[10]根据《2014年茂县政府工作报告》显示，茂县一、二、三产业结构比为15：66：19，产业结构中第三产业比重过低，而且传统的劳动密集型和以制造加工为主的传统产业是主要经济部门，战略新兴产业的发展微乎其微。民族地区积极发展文化创意产业，并以此推动传统产业的改造，不仅可以在产值中降低传统产业所占的比重，而且可以帮助传统产业实现向信息化、智能化和现代化的方向转变，促进产业间的重组和融合，优化民族地区产业结构。文化创意产业所固有的创新扩散效应在传统产业中会引起发展理念的主动更替，其结果是引致经济发展方式的转型，粗放式增长方式最终会被以创新驱动的集约式增长方式所代替。
三、路径：文化创意新兴产业与传统产业的融合发展
“产业融合是在技术进步和放松管制条件下，发生在产业边界和交叉处的技术融合，在经过不同产业或行业之间的业务、组织、管理和市场的资源整合后，改变了原有产业产品和市场需求的特征，导致不同产业或行业的企业之间竞争合作关系发生改变，从而导致产业界限的模糊化甚至重划产业界限。”[11]新兴产业与传统产业之间具有相互依存和互补关系，实现两者的融合发展是对传统产业进行改造升级的有效途径。以文化创意产业推进民族地区传统产业的改造，必须通过产业融合发展的方式，将文化创意创意产业所具有的信息、技术、创新、文化等元素扩散到传统产业的生产组织过程中，从而优化传统产业要素配置方式，进而在产品结构、产业结构、产业形态、经营方式、发展方式等多个层面对传统产业进行改造。
1、要素结构改造：优化要素配置方式
要素结构的改造是传统产业改造的核心环节。传统产业的生产要素一般主要包括土地、劳动力、资本和企业家四个要素。当然，在国家信息化战略和新型工业化道路的驱动下，信息与技术逐渐成为传统产业新的投入要素。但是，受限于民族地^在市场机制、资金积累、创新能力、经营水平等多方面的问题，传统产业仍然以劳动密集型和资本密集型为主，其要素结构的边际报酬非常低，资源配置水平低效。而文化创意产业则是以文化创意、现代信息传播技术为主要生产要素。通过文化创意产业与传统产业的融合，将文化创意产业中的文化创意、信息、技术等元素扩散到传统产业的生产组织过程中，达到改造传统产业要素结构的目标。在文化创意产业所满足的新市场需求的导引下，为了追求更高的利润水平，融合后的传统产业会自动重新组织要素结构进行生产，加重文化创意与信息的比重，降低传统要素的比重，在传统产品的设计、生产工艺、生产流程、生产线等多个环节进行改造，逐步优化生产要素配置方式。例如，艺术设计行业与传统纺织业的结合，现代会展产业与传统农业的结合，传媒产业与演艺产业与传统旅游业的结合等等都将创意与民族文化元素融入到这些传统产业的生产设计过程中，从而实现了要素结构的优化。
2、产品结构改造：提升产品附加价值
文化创意产业之所以成为当前全球最具产品附加值的高端产业，主要原因在于文化创意产品通过满足消费者的精神性需求或心理需求而产生溢价效应。现代需求结构的变迁导致消费者效用结构更加丰富，对产品价值的追求更加多样，尤其是对精神性文化的消费越来越重视。以文化创意产业推动民族地区传统产业产品结构的改造，就是在传统的生产要素中增加民族文化、创意、信息等多种元素，重新组织生产，赋予传统产业的产品以民族文化内涵和创意性、信息性特征，改变产品效用结构和层次水平。这样的产品，除了具备原有的基本使用r值之外，更可以满足消费者的多样化需求，如观赏、体验、收藏、赠送、投资、娱乐、休闲等，这样就会极大提高其附加价值。
3、产业结构改造：降低传统产业比重
改造民族地区传统产业结构有三个方面的内容：一是降低传统产业在经济总量中的比重，二是改善传统产业中的三次产业比例，三是改善民族地区传统产业的空间布局即二元经济分隔。作为新兴产业，文化创意产业门类众多且外延效益突出。以文化创意产业推动民族地区传统产业的结构改造，有以下路径：第一，着力发展文化创意产业，提升新兴产业在经济总量中的比重，降低三次产业中传统产业的比重；第二，通过新旧产业融合，借助文化创意产业与信息产业之间的天然联系，将互联网、软件设计、电子商务、数字技术等信息技术应用于传统产业中，间接提升传统产业信息化水平，最终实现现代化改造；第三，发挥文化创意产业的长价值链特性和辐射带动作用，以文化创意园区和项目带动周边尤其是乡村地区相关产业发展，逐步消除少数民族地区二元经济分隔。
4、产业形态改造：培育新兴产业形态
以文化创意产业推进民族地区传统产业的形态改造，主要通过两者之间的融合，促进新的产业形态的出现。文化创意产业本身并不具有明显的产业边界，它现与传统产业的融合发展，借助耦合效应而产生新的经济业态。例如节庆产业与旅游产业融合而出现的民族文化旅游业；会展产业与传统农业、手工业结合而产生的民族产品博览会；文化旅游业与传统农牧业、制造业结合而产生的体验式生态农业、民族特色衍生品产业；养生产业与制造加工业、旅游业结合而产生的健康产业与休闲产业等等。另外民族风情村旅游、民族工艺品加工、民族服饰设计、民族旅游应用软件、民族乐器制造、民族文化影视、农产品电子商务平台等新型产业形态更是层出不穷。
5、经营方式改造：改善经营管理水平
以信息技术改造传统产业，不仅仅局限于生产环节的改造，要贯穿于传统企业从研发到售后的所有环节。“信息技术只有与先进的管理理念相结合，与企业的机制改革、流程再造、组织架构设计相配套才能取得预期的效果。”[12]因此，经营管理水平的提高是改造传统产业的重要环节。以文化创意产业推进民族地区传统产业经营方式的改造，可以在以下几个方面展开：第一，通过融合，以文化创意产业的学习型组织结构带动传统产业向学习型、扁平型组织结构转变；第二，发挥文化创意产业与广告产业、传媒产业等之间的天然联系，帮助其牢固树立现代市场理念和品牌理念；第三，借助文化创意产业与互联网产业的密切关系，帮助传统产业建立电子商务平台，实现商业模式转变；第四，以文化创意产业的版权保护意识帮助传统产业树立牢固的知识产权意识，提升其自主创新能力；第五，以云计算、大数据、移动互联为代表的现代传媒产业可以帮助传统产业建立更为完善的管理信息系统（MIS）、产品数据管理（PDM）以及客户关系管理（CRM）等。
6、发展方式改造：向创新驱动的集约经济转型
民族地区的传统产多是劳动密集性和资本密集型产业，其发展方式基本属于以要素驱动或投资驱动的粗放增长型。以文化创意产业推动民族地区传统产业发展方式的改造，即通过融合发展，促使传统产业向创新驱动的集约经济转型。主要路径有两种：第一，借助现代传媒的信息共享平台和云计算、大数据信息处理方式，帮助传统产业实现更大范围的资源流动与整合，提高资源配置效率；第二，文化创意产业具有显著的创新扩散效应，可以使创新成果可以在段时间内被传统产业学习和模仿，最终引发创新的系统反应。要实现文化创意产业与传统产业的融合发展，促进文化创意产业对传统产业的改造提升，还需要政府在体制、机制、环境等多个方面去除掉各种障碍性因素，并且在资金、技术、人才、政策等方面给予更多的扶持。以文化创意产业推进民族地区传统产业的改造是一个漫长的过程，在这个过程中也必须处理好几个关系：技术创新与体制创新之间的关系、比较优势与市场导向的关系、文化创意产业与民族文化保护的关系、短期利益与长远利益的关系等等。
【参考文献】
[1] 中国人民共和国工业和信息化部.《信息技术改造提升传统产业“十一五”专项规划》，2008.10.
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[4] 吴存东，吴琼著.文化创意产业概论[M].北京：中国经济出版社，2010.01.15.
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[6] 史国祥，贺学良编著.会展经济[M].天津：南开大学出版社，2008.09.109.
[7] 数据来源于《茂县2015年政府工作报告》.
[8] 兀晶.西部民族地区传统产业升级路径研究[J].贵州民族研究，2016（第7期）.
[9] 施正一主编.民族经济学教程（第二次修订本）[M].北京：中央民族大学出版社，2016.11.201.
[10] 数据根据《茂县第三次全国经济普查主要数据公报》（2015.06）相关统计测算得出.
[11] 马健著.产业融合论[M].南京：南京大学出版社，2006.08.4.
工业化与信息化融合。是对当下的现代化做出的实事求是判断
我理解，提出工业化与信息化融合，是有针对性的。其中包含的问题意识，首先在于现代化定位上。我们注意到，十七大报告中，关于工业化和信息化，先是在现代化的形势判断中讲；后是在现代化的对策中讲。从这个不起眼的细节中，其实可以看出中国人的一个独特思维方式。现在许多国家都在盲目学习中国，但并没有搞清楚中国为什么成功。
中国有一个很好的传统，就是凡事进行具体形势判断(“实事”)，然后有针对性地寻找规律性对策(“求是”)。在学理上，这种思维方法，叫语境依赖，就是把一个抽象真理，放在具体的上下文语境中，求得它在当下的真值。
抽象地争论工业化与信息化关系，是学者的事情。作为国家来说，不能停下来等“抽象真理”争明白，重要的是实践。实践意味着答案不是一种不分时间地点永恒“正确”的现代化结论。而是求解“当下的现代化”是什么，或者说管用的现代化是什么。美国在崛起过程中，就没有抽象争论过农业国好，还是工业国好的问题，许多问题是在实践中水到渠成解决的。中国“当下的”现代化，与“理想的”现代化，是有区别的。美国的信息化是比较“提纯”的现代化，因为工业化完成了，融合不融合都是那么回事。中国不同，还没有完成工业化，所以才审时度势提出工业化与信息化融合问题。在这个意义上，我认为，工业化与信息化融合，是对当下的现代化在做实事求是判断。它注重的不是脱离实际的抽象理论，而专注于解决“此在”、“当下”最具普遍意义的重大实际问题。
我们现在正在研究信息化生态学，就是把“中国特色”当作一种方法论来研究。信息化生态学是说，信息化普遍原理，要与中国具体国情结合。强调任何系统，都要与它的国情环境匹配。不能搞“放之四海皆准”，那就没国情和环境什么事了，就离失败不远了。深入理解工业化与信息化融合问题，有一个经典理论值得注意，就是里格斯在行政生态学中提出的“棱柱型”(Prismatlc)概念，原义是说农业化与工业化的融合。中国社科院信息化研究中心研判我国形势，在棱柱理论基础上提出“双棱柱”理论，意思是中国在上一重棱柱外，还存在工业化与信息化融合的问题。
可以说，实事求是，是工业化与信息化融合的灵魂。要站在现代化建设全局高度理解这个问题。
工业化与信息化融合是科学发展方式
要把科学发展观，落实在实处。首先要解决科学发展方式的问题。没有方法，再好的观念也是空的。工业化与信息化融合，就属于科学发展方式，它是把科学发展观落到实处的重要途径。我们说转变发展方式(原来叫转变增长方式)，要转向的，就是这种科学发展方式。
第一，工业化与信息化融合，要求生产方式转变
要从生产方式转变高度认识工业化与信息化融合。我们可以反过来看，不融合是一种什么状态?以前，许多人常常把信息化，当作电子；把工业化，当作商务，就是对生产力与生产关系的一种割裂，就不是从生产方式角度看问题。它容易导致工业化与信息化“两张皮”，把技术发展与应用发展割裂开来，把信息技术产业的发展与传统产业改造割裂开来。这是在融合中需要克服和解决的问题。
企业信息化是生产方式转变的主战场，放在工业化与信息化融合这个角度看，我认为关键是两点，一是企业生产方式的目标，要实现工业化“做大做强”，与信息化“做活”的融合，对企业整体单打一强调“做大做强”不符合融合要求，它忽略了，大量中小企业的实际和阿里巴巴这种“小的就是好的”新经验，全面理解应是做大做强做活；二是规模经济方式与范围经济方式的融合。规模经济与范围经济，都既可以是工业化的，也可以是信息化的，是可以融合的。前者通过信息化实现品种越少，成本越低，大规模制造；后者通过信息化实现品种越多，成本越低，个性化定制。二者要融合，不要逆世界潮流而动。
第二，工业化与信息化融合，要求发展方式转变
工业化与信息化融合，要求发展方式转向“科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥”的方向。这些要求一个共同特点，在于它们既是工业化，也是信息化。其中，资源结构与资本结构的调整，至关重要。首先，资源结构要调整为土地、资本和信息三元结构，把信息作为与土地、资本同等重要的资源，以信息流整合物质流、资金流，创造国民经济新的发展方式。其次，加大知识在资本结构中的比重，推进同家、社会和个人创新，从根本上强国富民。
第三。工业化与信息化融合，要求资源配置方式的转变
在发挥市场配置资源的基础作用与政府服务、调控职能之外，出现了网络配置资源的新方式。工业化与信息化融合，要求市场、社会网络、政府协同配置资源。目前信息化的资源配置作用还没有充分发挥。举例来说，一直倡导新的流通方式，可许多地方还在沿惯性发展大型商场，限制网络配送。如何让市场与互联网实现融合，一些行业连起码思路都没有，坐等国外企业冲击。流通业尤其应加人调整力度。
第四，工业化与信息化融合。要求产业结构调整
信息产业发展、传统产业改造与现代服务业发展，在工业化与信息化融合的背景下，日益一体化。工业化与信息化融合，要逐步落实到从技术融合发展到业务融合、产业融合，甚至部门融合上来。一些产业，如数字文化产业、创意产业、视频产业，很难归到其中哪一类中，它属于融合带来的新增长点，抓住机遇将大大提升我国的竞争位势。但目前这个任务挑战性很强，部门利益，九龙治水，严重阻碍了工业化与信息化融合的发展。要真心融合，则政企分开，打破垄断，引入竞争，势在必行。
引言
随着国际贸易壁垒的日渐增多以及国内资源的约束，传统制造企业依靠“三来一补”为主要特点的发展方式很难继续下去，产业群体需要寻求突破，这样一种情况为文化产业和制造业的相互融合提供重要契机。2014年3月14日，国务院也出台《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（国发〔2014〕10号）的文件，文件里明确指出加强文化产业和相关产业的融合，提升我国文化创意产业的核心竞争力和整体质量水平。文化产业与其他产业共存共生，不断更新产品和服务，推动产业结构升级，制造业发展从价值链低端向高端迈进。发展事实也表明，文化创意产业利用自身在设计、创意、内容等优势帮助制造企业提升产品价值，改造生产方式；制造企业也推动文化创意设计的产业化和产品化。
一、文化产业与制造业相融合的必要性
（一）产业融合拓展制造业新服务和新产品
经济一体化和全球化的发展，产品价值链分工不断深化，国际分工从产业间扩展到产业内，经济开放国家不断拓宽国际分工参与度，这样一种趋势促使产业升级有了新的实现途径和内涵，也促使全球价值链之间的分工不断升级。国内外竞争加剧，资源和环境对人类提出考验，传统制造产业面临生存挑战，这就迫使传统制造业必须转型升级延伸价值链。文化和制造产业的融合可以拓展新服务和新产品，这就为传统制造业转型升级提供了契机。
（二）产业融合构建了制造业新发展模式
制造企业以产业为导向，市场为核心，借鉴将产业文化的模式，将文化形象和内容进行策划并紧密结合产业延伸产品的开发设计。这种产业文化产生新的管理体制和行业规则，有利于形成文化内容创作和传统制造企业运营一体化的新产业发展模式。
（三）产业融合提供消费者新的生活方式
互联网时代，教育不断普及，技术快速发展，文学、艺术等百花齐放，百家争鸣。人们的文化品位提升，也日益追求新的生活方式。文化和制造的结合满足人们高层次精神追求，给人们提供不一样的生活方式。文化和制造的相结合不仅给制造企业带来经济效益，也在一定范围内提升社会效益。制造企业可以将生产线当作展演场所，给消费者带去具有复合式产业魅力的情景体验。企业和消费者互动娱乐，学习体验。消费者在过程中获体会文化和知性生活和学习的意义。
（四）产业融合提高了制造企业的核心竞争力
制造企业依托地方特色和经济获得发展，在互联网时代日益重视地方文化和产业知识融合所带来的创新价值。制造企业采取和文化产业融合的复合经营方式，让产品通过设计不断提升美感和丰富消费者体验，以此提升企业品牌形象。在与文化和互联网融合过程中，企业与终端消费者互动，塑造具有独特性、感性化和产生符号认同的制造形象，改变传统的产业链低端价值环节，创新企业发展模式、发展理念、发展路径和产业形态。传统制造企业在产业融合情况下也能促进创新要素、创新成果、创新资源有效配置和流动，提升企业整体竞争力。
二、文化产业与制造业融合层次分析
（一）文化产业与制造业横向渗透融合，延伸产业价值链
制造业产业链的两端是设计和品牌塑造，这两个方面能够为企业带来很高附加值。文化创意产业在设计环节与制造业相融合，一方面是将产品的结构、功能进行创新，另一方面是传统与现代文化相结合，进行概念创新，实现多品种、小批量产品供给，引导消费升级。在宣传推广、品牌塑造环节与制造业相结合，打造不一样的制造形象，体现不一样的核心竞争力。
（二）文化产业与制造业横向交叉融合，催生新的产业形式和业态
制造企业在全面升级过程中，高新技术与文化要素融合改变原来的产业结构，形成和原有产业形态不一样的交叉业态。表现最明显的是手机制造业。在手机制造业中，文化创意提供丰富内容，制造业提供信息及数字技术和3G在线升级。文化产业在很大程度上为手机制造业增加内容，手机制造业丰富文化产业内涵，延伸文化产业边界。两者相互融合，满足消费者多样需求，也为制造业创造更多财富。
（三）文化产业与制造业纵向内部融合形成“制造+服务”模式
很多制造企业在发展过程中，随着文化产业和制造业的快速发展，企业自身也将服务和制造融合在一起。一些大企业内部营销部门、研发部门、信息服务部门等加入企业制造生产，经济活动的中心由单纯的制造到加强设计和品牌营销，更好体现“制造+服务”。
（四）文化产业和制造业纵向产业链融合――提高效率，集群化成长
产品制造需要制造企业经过很多环节才能完成。目前产业融合背景下，制造企业在资源有限的情况下可以专攻优势环节，与文化企业合作，实现多赢。目前我国文化产业在很多区域已形成产业集群，以上海为核心的长三角工业设计区，以北京为核心的环渤海设计区，以广州为核心的珠三角设计区。区域产业集群以地方资源为特色，服务地方制造业，提升区域制造业[1]。
