时间：2022-11-20 08:42:43
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1、2018年平昌冬季奥运会口号：激情同在（Passion Connected）。
2、2018年平昌冬季奥运会（2018 The winter Olympics in Pyeongchang），第23届冬季奥林匹克运动会，简称“平昌冬奥会”，2018年2月9日~25日在韩国平昌郡举行。这是韩国历史上第一次举办冬季奥运会。
3、平昌奥运会设15个大项，102小项。该届冬奥会的开、闭幕式以及大部分的雪上运动在平昌郡进行，而所有冰上运动将在江陵市、高山滑雪滑降比赛则将在旌善郡进行。
4、平昌奥组委最终敲定来自92个国家和地区的2922名选手参加冬奥会比赛。其中男选手有1680名，女选手有1242名。
（来源：文章屋网 ）
2022年北京举行的冬奥会是第几届第24届冬奥会将于2022年2月4日至20日在北京和张家口举行。这是继2008年北京成功举办夏季奥运会之后，中国第二次承办奥运盛会，也是冬奥会首次落户中国。
谁首次提出举办冬季奥运会“奥林匹克之父”——顾拜旦先生。
第一届冬奥会的举办：国际奥委会于1924年在法国的夏蒙尼举办了“冬季运动周”的运动会，进行纯粹的冬季项目比赛。1925年，国际奥委会布拉格会议又将其更名为“第一届冬季奥运会”，并决定每四年举行一次，与夏季奥运会在同年和同一国家举行。
冬奥会一般在哪些地方举办历届冬奥会几乎所有主办城市都位于北纬30度到北纬60度之间，举办时间一般在2月份。气温-17℃—10℃是冬奥会举办最为理想的温度。
举办冬奥会次数最多的城市是瑞士的圣莫里茨、美国的普莱西德湖、奥地利的因斯布鲁克。圣莫里茨举办了1928、1948年冬奥会，普莱西德湖举办了1932、1980年冬奥会，因斯布鲁克举办了1964、1976年冬奥会，均为两次。
哈萨克斯坦的阿拉木图是史上第六个连续三次申办冬奥会都失败的城市，另外5个同样遭遇的城市分别是芬兰的拉赫蒂、瑞士的锡永、保加利亚的索非亚、瑞典的厄斯特松德和西班牙的哈卡。
2022年北京冬奥会开幕式在哪举行?国家体育场(鸟巢场馆)
国家体育场鸟巢场馆简介
国家体育场(鸟巢)是第29届夏季奥运会的主体育场，位于北京奥林匹克公园中心区，占地20.4公顷，建筑面积25.8万平方米，可容纳观众9.1万人。国家体育场工程为特级体育建筑，主体结构设计使用年限100年，主体建筑是由一系列钢桁架围绕碗状坐席区编制而成的椭圆鸟巢外形，南北长333米、东西宽296米，最高处高69米。国家体育场2003年12月24日开工建设，2008年6月28日落成。
国家体育场坐落在由地面缓缓坡起的基座平台上，观众可由奥林匹克公园沿基座平台到达体育场。基座北侧为下沉式的热身场地，通过运动员通道与主场内的比赛场地连通。体育场基座以上部分共七层，设有观众服务设施、媒体工作区、贵宾接待区以及商业区等。基座以下部分共三层，设有零层内部环路、停车场和大量功能用房。碗型看台分为上、中、下三层，并在上、中层看台之间设置包厢及其座位区。
国家体育场在建设中采用了先进的节能设计和环保措施，比如良好的自然通风和自然采光、雨水的全面回收、可再生地热能源的利用、太阳能光伏发电技术的应用等，是名副其实的大型“绿色建筑”。
北京奥运会期间，国家体育场作为主会场，承担了开闭幕式、田径赛事和足球决赛。精彩绝伦的开闭幕式表演与鸟巢大气宏伟的结构相得益彰，令世人惊艳。博尔特、伊辛巴耶娃等一批优秀运动员纷纷在鸟巢实现了创纪录表演。
北京奥运会后，鸟巢又成功举办了2015年北京田径世锦赛，还将成为2022年北京冬奥会开闭幕式场地。作为史上首个举办过夏季和冬季奥运会开闭幕式的体育场，鸟巢已成为代表国家形象的标志性建筑，超越了纯粹的体育或建筑概念，被赋予更加神圣而深邃的社会意义。
地址： 北京市朝阳区国家体育场南路1号
鸟巢附近交通极其便利，公交、地铁、自驾均是不错选择。公交
1、乘坐公交运通113，407，656，660，689等路【北辰桥西站】下;
2、乘坐公交328，425，484，518，628运通110等路【洼里南口站】下;
然后步行前往。
地铁
乘坐地铁8号线【奥体中心站】或【奥林匹克公园站】下车。
报纸和网络的关系,一直是困扰报纸媒体的一个重要问题。美国的很多报纸媒体都在进行编辑部门改革探索,以适应网络业务发展的需要。以亚特兰大报为例,2007年,该报重组新闻部,原来以报纸业务为核心的经济新闻、体育新闻、社会新闻等部门被取消,成立了新的新闻和资讯部门(news and information)负责各种日常新闻的采集,主要为网站提供稿件。同时还有特稿部(The Enterprise),主要为报纸采写稿件。部门重组的改革得到了美国新闻界的追捧,他们认为这将是未来报纸编辑部的一个典型代表。
美国媒体的这些具体做法不一定完全需要中国媒体效仿,但是重视网络业务的发展思路却是值得借鉴的。从整体来说,网络业务在中国报纸媒体的发展策略中大多还处于补充或者辅助地位,一个典型的表现就是新闻报道要“先上报、后上网”,网站上的新闻内容大都是本报或者其他媒体内容的复制,缺乏原创性,也没有充分发挥网络媒体时效性强的优势。因此,在2008年第29届奥运会的报道中,这种“报纸主导,网络辅助”的思路显然已经不适应市场竞争环境了。单以报道的时效性来说,之前对于这种重大赛事的报道,报纸往往利用国内与赛场所在国的时差,延迟截稿时间,保证读者在早上拿到报纸的时候能看到最新的赛事报道,但是在2008年北京的奥运会上,报纸不再有时差优势,如果报纸网站还沿用之前报道内容“先上市、后上网”的思路,在时效性方面就将完全被动,因此,奥运报道客观上要求报纸网站格外重视内容的更新,获得新闻后要第一时间,才能跟上网络媒体的报道节奏。
内容有序化 提升阅读效率
网络媒体具有信息容量大的特点,这弥补了报纸媒体信息量受版面空间限制的缺陷,现在很多报纸媒体网站基本上能比较好地利用这个优势,在一些重要新闻中,能全面地报道其台前幕后的各种相关信息。比如纽约时报网站关于2006年都灵冬季奥运会的报道,详细解释各项比赛的训练技巧、比赛规则、打分规则、每场比赛各运动员分项得分、总得分等细节内容,使受众在了解比赛的得分和结果的同时,也增加了很多技术背景知识。但是海量的信息容易使受众无所适从,信息量大势必影响读者的阅读效率。因此,报纸网站还应该充分利用报纸媒体丰富的编辑排版经验,对信息进行筛选、加工和整理,实现内容的有序化编排,方便读者找到自己需要的信息,提高阅读效率。
秩序化的实现方式有两种:媒体主导的有序化和受众主导的有序化。媒体主导的有序化,即媒体按照不同的逻辑将内容集纳在不同的目录之下,并提供良好的索引系统,帮助受众提高阅读效率,比如今日美国网站()的都灵冬季奥运会报道,一个简单的金牌榜就制作了三个版本,分别按照国家、项目、比赛日期进行排列,受众可以根据自己的需要选择查看某种金牌榜。再比如在芝加哥论坛报网站体育频道里,对本地各种球队如橄榄球方面的芝加哥熊队、棒球方面的芝加哥白袜队、篮球方面的芝加哥公牛队等,都设有专门栏目,并排在体育版首页的显著位置,使本地球迷很容易就能找到自己喜欢的球队的新闻。对于中国的地方性报纸网站来说,这也是报道奥运会时一个值得借鉴的思路,在进行版面排列的时候,对本地内容进行强化处理,方便本地受众阅读,以此形成网站的特色,提升本地受众忠诚度。
受众主导的有序化,则是为受众提供进行内容定制的手段,比如RSS订阅等,让受众能根据自己的兴趣和喜好,对网页和内容进行定制,并以自己喜欢的方式排列。受众定制的核心在于通过在媒体与受众之间建立一种直接的互动关系创造价值。对于奥运报道来说,实现受众定制尤其重要。因为不同受众对于各种项目有不同的兴趣爱好,网络媒体能容纳对各种比赛的全面报道,但是网页头版容量的受限,造成只能突出一些热门项目,而弱化冷门项目,但总有受众对一些冷门项目感兴趣,因此,实现受众定制,让受众根据需要直接获取自己喜欢的内容,是满足不同受众的个性化需求,留住受众的有效途径。
增强互动性 开发用户潜力
互动性强也是网络媒体的一个优势,网络媒体的互动包括受众与媒体之间的双向交流以及受众创造内容两个方面,前者主要是指受众通过电子邮件等方式与编辑记者沟通,或者参与网站的在线调查、投票等,后者则主要指BBS、博客、播客等让用户自己提供内容的平台。
增强互动性对媒体有两个方面的重要意义,首先是集中受众的信息资源,有助于丰富网站的内容;其次是通过互动,使受众成为传播的主体,成为网络社区的一分子,有助于培养受众对媒体的归属感和忠诚度。在29届奥运会报道中,一些全国性媒体的报道实力很强大,比如中央电视台有比赛现场的转播权、新华社有100多张报道证、新浪网组织了300-500人的报道队伍,与这些媒体相比,报纸媒体的报道力量显得有些薄弱。所以,利用网络媒体的互动性强的特征,鼓励用户发表评论、提供博客、播客等内容,充分调动受众的积极性,是报纸网站奥运报道中的一种重要思路。
今日美国网站特别注重互动性,它在体育报道方面的一些具体做法值得国内媒体借鉴。该网站在赛事报道期间常常喜欢组织一些活动,比如“NBA最闪亮明星”评选活动,让受众投票,同时进行网站内部的投票和专家组的投票,在三组结果之间进行比较,虽然投票评选在其他媒体很平常,但是今日美国网站提供丰富的历史资料链接,并鼓励球迷参与讨论,通过多层次的互动把简单的评选活动做得很成功。今日美国网站还常通过邀请体育明星写博客文章增进受众与明星的互动,从而也增进了受众与媒体的互动。在2008年澳网公开赛中,今日美国网站邀请最热门的美女选手安娜・伊万诺维奇开设博客“与安娜一起经历澳网”,由安娜在比赛期间从澳大利亚墨尔本发回,内容主要是安娜的比赛状态、日常生活、对整个比赛的分析等,而受众可以在回帖评论中表达自己的看法,或者向安娜提出问题,与明星直接交流。除了明星博客,今日美国网站还很重视普通用户博客的经营,在都灵冬奥会的页面上,紧跟着头条新闻的显著位置,设置了“sports scope”一栏,由网站摘取精彩的博客内容进行结集,目的是“近距离了解体育迷们想什么、说什么”,这种做法是对用户创造内容的充分重视,有利于调动用户发表博客文章的积极性,并提升文章的数量和品质。
利用多媒体 丰富受众体验
网络媒体的另一个重要优势是可以通过文字、图片、音频、视频等进行多媒体传播,使受众接受信息的体验更加丰富。在提供多媒体内容方面,电视媒体和部分网络媒体有独特的优势,比如美国NBC广播公司拥有很多比赛项目的转播权,视频资源非常丰富,该公司计划在网络上提供今年奥运会赛事的视频播出,NBC总共将制作3600小时的奥运节目,其中2200小时将通过互联网播出,播出方式既有流媒体在线直播,也有视频点播,内容包括赛事的全程报道、新闻节目、访谈节目等,由于存在时差,很多比赛对身在西半球的美国观众不方便观看,网上的视频点播弥补了这个缺憾。
但是对于报纸媒体而言,多媒体资源相对缺乏,制作经验也不丰富,不可能像电视网站那样提供大量的比赛现场的视频,因此报纸媒体在使用多媒体方面要注意扬长避短,避开比赛现场的视频,制作一些简单的视频内容,比如新闻访谈、新闻会等相对静态的内容。同时,还可以从动画、音频等方面着手制作多媒体内容。
武大靖等4人获北京冬奥会参赛资格 国家体育总局12月23日通知：鉴于武大靖、任子威、宁忠岩、高亭宇已获2021-2022赛季短道速滑、速度滑冰项目世界杯分站赛冠军。经研究决定，上述4名运动员获得2022年北京冬奥会参赛资格。其余运动员需通过选拔产生。在本赛季短道速滑世界杯的四站赛事中，中国队总共收获7金，并顺利达成北京冬奥会各单项满额参赛的目标。任子威四站世界杯均有金牌入账，其中两次登上1500米的最高领奖台。而作为平昌冬奥会金牌得主，武大靖也在末站中状态回勇，夺取主项500米冠军。宁忠岩在本赛季速度滑冰4站世界杯赛事中独揽3金2银。其中在卡尔加里站获得的男子1000米金牌，是中国选手首次在该项目上问鼎世界杯冠军。同时高亭宇也有摘金的表现。
中国电视于1958年开播，但是由于1958年之后的21年间，我国中断了和国际奥委会的关系，因此中国电视真正意义上报道奥运会是从1980年的冬季奥运会开始。不过，由于冬季奥运会影响不大，我国当时参加比赛的运动员水平不高，中央电视台报道实力也不足，因此报道产生的影响不是很大。
1984年奥运会是我国恢复在国际奥委会合法席位后第一次参加的夏季奥运会。中央电视台第一次派出5人电视报道组，成功地转播了开幕式、闭幕式、体操、游泳、跳水、举重、击剑、手球、篮球、排球、足球、柔道等精彩比赛。1984年的洛杉矶奥运会“是中国电视观众第一次通过国际通信卫星看到的奥运会实况，中央电视台直播比赛实况10场，播出奥运专题30集(1小时)，新闻53条，短评3条，共计播出70小时”①。不过，当时中央电视台和新西兰以及香港电视台合用一间机房，空间狭小，工作常常要打时间差。参加那届奥运会报道的岑传理这样回忆：“那次中央电视台是和美国新闻署合作，由对方支援一部摄像机及其人员，我负责采访节目。后来这条标题为《许海峰勇夺奥运会第一枚金牌，实现我国奥运会第一枚金牌零的突破》的新闻，在1984年全国好新闻评选中荣获一等奖。”无论从转播的质量和数量，乃至引起的反响，中央电视台的1984年奥运会转播都达到了这一阶段中央电视台体育转播的顶点。当然，和当时的最高水准相比，中国的奥运会报道才刚刚起步。
1988年9月的汉城奥运会，我国电视体育新闻开始在激烈的新闻大战中崭露头角。中央电视台派出了18人的采访组，“无论是播出总量、报道方式都大大超过洛杉矶奥运会的电视报道。1988年奥运会中央电视台总时量180小时，转播96场，其中60场直播，报道方式有新闻、字幕新闻、奥运特辑、现场直播、录像剪辑、交叉转播、英语新闻”②。不过中央电视台的报道和当时的东道主电视台还有些差距。例如，这届奥运会在30个比赛场馆共设摄像机1076个，其中韩国KBS的摄像机占用了138个位置、美国NBC等通讯社摄像机占用了348个位置。
1992年 演播室模式的运用
1989年1月2日起，中央电视台开始每天有5分钟的“体育新闻”栏目，这提高了中央电视台在体育界的地位。1990年北京亚运会，中央电视台和16家地方电视台、北京广播学院等单位共同承担了比赛信号的制作，这对上世纪90年代的奥运报道奠定了坚实的基础。
1992年奥运会，中央电视台前方工作间总面积不过30平方米，只独立拥有一个配音间和几张办公桌。中央电视台派出了28人的报道组，并对1992年巴塞罗那奥运会进行了简单的前后方的包装，“首创后方演播室工作模式，将体育赛事报道推向了一个更加现代化的阶段”③。
中央电视台体育中心主任马国力这样回忆：“1992年的巴塞罗那奥运会，我们第一次同时在北京和巴塞罗那建立两个播出中心，弥补了因为经费不足无法在西班牙设立演播室的缺憾，同时早中晚安排了三个不同内容的专题报道，这也是中央电视台第一次在清晨6时30分安排播出自己制作的新闻节目，《清晨奥运报道》的播出使得北京和西班牙两地的时差从电视台的劣势反变成了优势。”
当然，和当时国际最先进的电视报道相比，国内的奥运电视报道还有差距。根据马国力的回忆，1992年美国NBC广播公司派到巴塞罗那的人员超过了1500人，包租了好几家五星级宾馆，300多部大小车辆。
1996年 整频道理念的应用
1995年，中央电视台开设专门的体育频道，通过这个平台，奥运会节目的播出数量上有了非常大的增长。
1996年奥运会，中央电视台派出了59人大型报道团，并在亚特兰大国际广播电视中心建立了将近300平方米的包括演播室、播送中心和办公区等在内的独立的报道中心，通过新闻、专题、评论、直播和录像等多种形式，制作出了近600小时的奥运节目。其中现场直播502小时，实况录像96小时。特别值得一提的是，体育频道(中央电视台5套)在奥运会期间实现了24小时昼夜连续报道以及租用两条国际通信卫星线路进行越洋双向传送直播《奥运亲人热线》节目。中央电视台1996年亚特兰大奥运会的报道量仅次于东道主美国，位居世界第二。
同样在这届奥运会上，地方电视台走出国门，到第一线进行奥运会的报道。北京、广东、辽宁和上海东方四合，首次以正式奥运记者的身份组成奥运采访报道团。4家地方电视台每天制作两档“奥运新闻”和一档“圣火’96――来自亚特兰大的报道”专题节目，在境外报道现场将节目信号通过国际通信卫星直接传送到国内，18家省级电视台同时播出④。
2000年奥运会电视包装意识的提升
中央电视台在2000年悉尼奥运会上派出126人的报道队伍，工作空间有300平方米，节目做到了同步报道，并围绕中国队可能拿金牌的项目向“体育大片”方向靠拢。“如果说2000年悉尼奥运会之前，CCTV对奥运赛事的报道重结果、轻细节；重奖牌、轻人物，2000年悉尼奥运会的报道之后，中国的奥运转播出现了赛事转播向戏剧化、娱乐化的发展，这种倾向渗透在专题节目的设置、赛事的解说，甚至是镜头的组接上”⑤。在具体报道中，中央电视台的报道综合运用悉尼IBC主演播室和悉尼港实景演播室、赛场单边注入点以及北京台内大演播室。充分利用现场报道、背景资料、演播室评述和比赛实况等多种手段延长新闻点、扩大新闻量。中央电视台还在中国主要夺金项目上设置单边注入点，弥补了1996年的缺憾。
地方电视台继续积极参与奥运会报道。如东方电视台体育部2000年奥运会就派出7名记者。
不过，其他国家和地区的奥运报道也在进步。例如，2000年NBC去了20多个主持人，里面有14个奥运冠军。不过，有资料表明，2000年美国人看奥运会，NBC所有的节目都是录播，不是直播，这里面主要是时差的原因，因为美国人不会夜里起来看奥运会。
2004年奥运会赛事公用信号的提供
2004年奥运会中国电视人的最大成就是中央电视台为乒乓球、羽毛球、现代五项三个大项提供公用信号。中央电视台体育频道的信号制作开始向国际化、标准化看齐。中央电视成了雅典奥运会乒乓球、羽毛球、现代五项的电视信号制作任务，其中69场为羽毛球赛，累计78小时；66场为乒乓球赛，累计68小时；两天20小时的现代五项，累计完成166小时的制作任务。
2004年中央电视台雅典奥运会前方报道队伍共160人，其中60人为制作人员，400平方米的工作间，后方报道队伍500人，在奥运村租用具有双向直播功能的演播室；在开闭幕式主会场以及田径、体操、跳水、举重、乒乓球等赛场租用带摄像机的评论席；在体操、跳水、射击、举重、乒乓球、羽毛球、排球、篮球等赛场租用直播摄像机位；在雅典IBC(国际电视广播新闻中心)搭建两套播出制作系统；在后方搭建4套(一套、二套、五套、付费)播出平台；使用包括35、50、100、120、600平方米的5个演播室。从8月13日到30日，央视奥运节目的播出总量达到1474小时零28分钟，是悉尼奥运会报道总量的两倍多。
结语
总体而言，从1980年到2008年的近30年中，中国电视的奥运报道取得了很大的成绩，从单纯的新闻报道到转播、新闻、专题报道，然后到整频道报道、多频道报道；从增加演播室报道到增加单边注入点报道，到增加包装，都体现了中国电视人的孜孜追求和不懈努力。相对来说，由于影响不同、规模不同，中国电视机构对夏季奥运会的报道大大超过对冬季奥运会的报道；由于实力差异以及中央电视台拥有奥运转播版权，中央电视台的报道远远超过各省市电视台的报道。
2008年奥运会是国际电视界的大事。美国的NBC在奥运会期间在北京的工作人员将有近3000人。韩国KBS电视台花费700万美元购买了北京奥运会的转播权，将派200人左右的报道团到北京，在10个场馆设置11个评论席。此外，巴西的环球电视台将派120人到北京报道奥运会，并将第一次提供沙滩排球的比赛信号。英国的BBC将派437名员工前往北京报道奥运会，对在31个比赛场馆举行的28个体育项目进行2750个小时的报道。
为了能够让更多本土团队参与到奥运会转播中来，中国总共有8家电视机构(中央电视台、北京电视台、上海文广新闻传媒集团、广东电视台、天津电视台、辽宁电视台、浙江广电集团、江苏广播电视总台)参与BOB的转播。在北京奥运会28个大项的信号制作中，国内的电视台已争取到7个项目信号制作。这在1992年“多国部队”模式形成后历届奥运会的历史上，主办国参与信号制作最多的一次。这些都是中国电视报道奥运会的新的高度和浓墨重彩的一笔。
注释：
①陆晔：《电视时代――中国电视新闻传播》，复旦大学出版社，1997年，第68页。
②中国体育记者协会编：《百名中国体育记者自述》，人民体育出版社，2000年，第226页。
③ 陆晔：《电视时代――中国电视新闻传播》，复旦大学出版社，1997年，第68页、73页。
只要你愿意，随时可以入学，选修任一门课，或者干脆因系主任的水平问题而跷课，这也是被允许的事。你可以在课后讨论中把“贝晶欢迎妮”后面再加上若干补语，也可以把《无极》中的主人公与吉祥物一一比照，你可以像行为艺术家赵半荻一样手持玩具熊猫和火把去瑞士举办“一个人的奥运会”，也可以对发生在北京东三环的路面塌陷作一个正常人应有的反应：来，我们研究一下先。
2006是奥运成败年，这一年里所做的功课将预示着2008奥运大考的成败。刘淇说：“北京2008年奥运会的筹备工作进入攻坚阶段。”2006年市政府奥运会前重点工作倒排工期折子工程共364项任务，2005年已完成24项，其余的340项将是工作重点。当2月在都灵举办的冬季奥运会结束后，全世界聚集的焦点又将移到北京。
根据北京奥运行动规划要求，所有奥运场馆建设必须在2006年6月底前完成。但事情没这么乐观，对于北京而言，2006年前完成22个新建场馆、15个现有场馆的改造以及运动员村的建设将是一次挑战。
最近的消息是，北京市“2008”工程建设指挥部办公室主任金焱透露，北京奥运会新建场馆将在今年之内全部开工。这显然离2006年6月前竣工的要求有一段差距。
不过，人们对2008年满怀信心的是，高度的组织性将以压倒一切的优势对奥运服务、向奥运让路、为奥运开绿灯。2005年年终北京出现了一个艺人争办演唱会的高峰期，是因为2006年开始所有场馆将翻新改造，不再接待商业演出，悲剧之一是齐秦演唱会上邀请来的鼓手不幸坠台身亡。专业机构预言北京2006的房价还要涨，主要原因是为了奥运，四环内开发项目不再审批开工证，房产供应量将不足。
十年一个时代，但许多人的感受是：2008=2010。好像一个时代会提前到来以及提前过完，过度化的奥运热情将使2008之后的两年里留下气流的真空旋涡。
回顾奥运会的举办历史,各举办国家在赛后奥运场馆的经营利用上,既有成功的典范,也有失败的案例。
(一)成功经验
1984年的洛杉矶奥运会成功地利用了已有的场馆,当时24个奥运会的比赛项目都有场馆进行比赛,分散在城市不同的角落里。田径和开闭幕式的主场选择了一个1920年建造的大场馆,直到今天这个场馆还存在着,就是著名的NBA洛杉矶湖人队的主场。
1992年的巴塞罗那奥运会共新建了15个体育场,翻新10个体育场来为奥运会服务,其中很多场馆是临时性设施。对这些场馆的利用.政府做了周详的安排,不仅考虑地理位,而且在赛前就成立了那珀摩西奥公司统一管理场馆的综合利用,大部分奥运村公寓在奥运会当年就卖给了公众。现在,所有的体育场馆都依靠自己的收入维持营运,不需要政府的任何补贴。巴塞罗那奥运会真正实现了社会效益和经济效益的最好结合,被称为“巴塞罗那效应”。
(二)失败经验
1998年长野冬季奥运会,当时日本政府花费了190亿美元,建造了高速火车和滑雪跑道等设施。奥运会后,对场馆设施的高额维护费导致了长野经济的衰退。1999年长野的制造业以30%的速度下降,211家企业宣布破产,下降速度创造了二战以来地方经济衰退的最高纪录。
被前国际奥委会主席萨马兰奇称为主办了“最好一届奥运会”的悉尼,现在依旧在为2000年奥运会还债。由于可供承接的各类活动和赛事有限,悉尼奥运场馆赛后经营状况不佳;由于场馆过密、过大,个别场馆存在重复建设、耗能过多等问题,大量场馆闲置乃至废弃,致使奥运中心一片空寂,部分场馆甚至开始进行拆除卖废旧建筑材料,直到政府根据实际情况调整了思路后才得到一定改观。
二、北京奥运场馆赛后经营面临的问题
(一)场馆的过分集中.可能导致赛后经营的激烈竞争
在北京地区32个场馆中,13个场馆集中在中心区即奥林匹克公园,9个场馆集中在西部赛区,场馆相对集中为奥运会的顺利举办提供了便利。但对赛后经营却提出了挑战。目前,北京市大型体育场馆包括工人体育场、首都体育馆等,一年中举办的比赛和表演加起来不超过150场,而国外大型体育场馆的使用率要远远高于这一数字,如美国的洛杉矶斯泰博体育馆一年中的体育比赛和表演可达270―280场。如果考虑到奥运场馆建成后的分流,赛后经营的压力可想而知。
(二)现有的经营模式不能提供足够的借鉴启示
目前我国各类体育馆比较普遍采取的是一种折衷式的“双轨制”,即作为场馆管理主体的“体育中心”采取全额财政拨款,而下面各场馆实行差额拨款,自负盈亏,相对于计划经济.向市场化进程迈出了可喜的一步,但与社会主义市场经济新体制的要求相距甚远。现行的承包经营责任制近年来也暴露出最大的弱点,即承包经营者只注重利用场馆开展经营,而无视保养维修,由此导致场馆经营的多种短期行为,使场馆的设施损耗,损坏日趋增多,维修费用急剧攀升,而维修资金不能到位,造成了许多体育场馆提前老化。
三、如何实现北京奥运场馆赛后持续利用和有效经营
(一)承办国际体育赛事是提高奥运场馆利用的最佳选择。
奥运比赛场馆在日后应该以举办大型活动为核心,如体育比赛、文艺表演、庆典活动等。世界通过奥运会看到了北京的场馆条件和赛事组织水平,这对日后申办大型赛事是有利的。因此,北京应加强与国际体育组织的合作,积极引进和申办国际顶级体育赛事。奥运会后在北京举办的赛事越多,那么奥运场馆赛后利用的压力就越小。
(二)综合开发做好奥运会后场馆的改造利用工作
从各举办城市的经验来看,单体场馆效果并不好,奥运会后闲置场馆较多。如何避免出现“赛事一完,人去楼空”的现象也成了目前摆在北京面前的课题。在场馆的后期利用与改造建设中要积极吸引社会资金介入和经营管理,并与商业开发相结合,提高场馆的利用价值。
（一）直接经济效益
奥运会的直接经济效益是指组委会在比赛期间，通过增收节支所获得的效益，它往往以开支与收入之比来衡量。如1964年日本在东京成功地主办第18届奥运会，其国民生产总值由奥运会前的每年增长10.1％到举办奥运会当年迅速增加到26.1％。经济学家认为这是日本进入世界工业强国的里程碑[2]。1984年洛杉矶奥运会创造了有史以来收入大于支出的奇迹，带来了32.9亿美元的收益，纯盈利1.5亿美元；1988年汉城奥运会，直接经济效益32.96亿美元，总效益98.68亿美元，在1981~1988年的7年中筹备奥运会共带来相当于70亿美元的生产效益和27亿美元的国民收入诱发效果，相当于韩国1988年GDP的1.4％，成功地带动该国“经济起飞”[2]；1992年巴塞罗那奥运会直接经济效益102.9亿美元、总效益274.3亿美元，相当于该年西班牙GDP的1.7％，年均GDP效应为0.28％；1996年亚特兰大奥运会直接经济效益23亿美元，总效益51.42亿美元，占美国1996年当年GDP的0.07％，年均GDP效应为0.01％，经济由举办前一年的2.5％增长为3.7％，1997年达到4.5％；悉尼奥运会创造了66.77亿美元的直接经济效益，总效益180.3亿美元，相当于澳大利亚2000年GDP的1％，年均GDP效应约0.08％[3]，并对澳大利亚经济产生了一个12年周期的影响，当年的旅游外汇收入高达42.7亿美元，旅游业已成为举办国的重要外汇收入部门。北京奥运会对经济增长也有较大的促进作用，北京市统计局认为，未来7年奥运会对北京的经济增长贡献率是每年提升GDP2.5％[4]。据程秀生副理事长介绍，北京奥组委从国际奥委会得到的大约11.37亿美元，一是得到电视转播权总收益的49％，大约为8.51亿美元；二是TOP计划（即奥运会合作伙伴计划）所有收益的33％，约为2.86亿美元。此外，奥运会门票和纪念品也有一笔可观的收入，其中门票预算收入约为1.4亿美元，特许经营预算收入约7000万美元；加上中国政府的财政补贴、赛后物资的处理收益、个人与集体的捐赠等，北京奥运会的收入超过20亿美元。美国高盛研究机构的研究认为，北京申办奥运，将有助于7年间中国GDP增长率提高0.3％~0.5％[5]。中国社科院杨帆博士认为，北京奥运会能拉动国内GDP每年增长1％[6]。
从表1看出，在历届奥运会产生的经济效益中，电视转播产生的经济效益最好，其次是商业赞助，门票收入在第26、27届奥运会也是很可观，这与各国的体制有关（有的国家考虑广大群众都能观看到奥运会，门票不列入重点收入）。只有25届、26届奥运会总收支基本平衡，23届、24届、27届经济效益是逐届增多。
（二）间接经济效益
间接经济效益是指通过举办奥运会对该国经济发展的促进拉动作用，间接经济效益更为可观。汉城奥运会间接经济效益65.72亿美元；巴塞罗那奥运会为177.4亿美元；亚特兰大奥运会28.34亿美元；悉尼奥运会113.51亿美元。北京奥运会的承办有力地促进了我国经济、社会的全面发展，也促进了全国各行业跨越式的发展，其中收益最大的是旅游业、建筑和建材业、交通业、通讯业、餐饮业、商贸业等行业。2008年奥运会将为北京带来近3000亿元人民币的投资，给北京市带来716.53亿元的财政收入，7年奥运会周期直接投资将带动244.2万人就业，为656.89万人提供就业机会，奥运会对北京经济产生的影响不论规模和水平均远远超过以往历届奥运会[7]。英国运动经济学教授克里斯·格拉顿表示，北京奥运会至少能够带来60亿美元的“赛后收益”；国家体育总局信息中心信息研究部副部长林显鹏用专业方法测算出，如果算上商业、地产、建筑、交通、体育、科技信息、电信等因奥运而受益的外延产业，从2003年至2010年的8年间，北京奥运会所产生的总体经济影响将达到717.06亿美元[8]。
二、奥运会给举办城市带来的经济效益
（一）给旅游业带来的经济效益
体育比赛是现今旅游市场的催化剂，奥运会对举办国旅游业发展的巨大影响已为历届奥运会所证明（见表2）。每逢高水平的大型比赛，成千上万的观众成为主体旅游者。对主办地区经济而言，旅游是体育比赛诱发的最明显、最直接的经济效益。洛杉矶奥运会吸引洛杉矶以外的旅游者为608760人，为旅游业创收4.389亿美元，其中境外游客23万；汉城奥运会当年游客上升6.6％，随后两年，又分别上升了16.4％和23.5％，接待游客为28万人，获得经济效益11亿美元；巴塞罗那奥运会旅客多达45.5万人，收入30多亿美元，奥运会前旅游收入在GDP中所占的比重只有2％，而比赛当年达到了12.5％；亚特兰大奥运会，境内外游客超过100万人；悉尼奥运会，在旅游与奥运的结合上比以往任何一届都做得更好，境内外游客达到160万人，其中海外游客44万人，带来了至少37亿美元的经济收入，当年旅游收入约占澳大利亚经济的10％。澳大利亚旅游局（ATC）所开创的奥运旅游促销战略被国际奥委会大为赞赏。悉尼奥运会与旅游完美结合的经验表明，奥运会作为超大型“人文旅游品牌”，其对国际游客的吸引力超过当今世界任何超大型活动，其地位无可替代。旅游已成为奥运会最主要的收入来源之一。
中国是有着悠久历史的东方文明古国，而作为奥运会主办城市的北京是一座有着三千多年建城史和800年建都史的历史名城。北京奥运会对北京旅游业发展的推动作用比以往其他举办城市更大。以往北京的入境游客数量通常以每年5％的速度增长，而在奥运会期间，入境游客则以6.6％增长。据此，奥运会使北京额外增加境外游客240万人次，增加收入39亿美元；如国内游客按6％增长达8700万人次，旅游收入1064亿元人民币，两者合计达1387亿元人民币[9]。
奥运后，国家体育场（鸟巢）、国家游泳中心（水立方）已成为北京精品旅游产品、“奥运会主题旅游”中的亮点。自2008年9月底对公众开放以来，“鸟巢”接待游客约450万人次，日均迎客1.5万人[10]，其中“十一”期间约42万人次，参观门票每张50元，收入2.6亿[11]。“水立方”目前已成为供公众游览的平民广场和群众“文化休闲”的重要场所，日均接待量超过1.5万人，参观门票每张30元，仅2009年上半年就接待游客256万人，营业收入超过6800万元[12]。
（二）给广播电视行业带来的经济效益
现在大型的体育比赛，一般都要进行广播电视转播，为此就必须由转播方向竞赛组织交付转播费，这是国际惯例。这种“转播权”的出售，多年来不断“涨价”，但一直都是“抢手货”。美国电视广播公司以1500万美元购得第13届冬季奥运会的电视转播权以后，又转手“倒”卖，不但捞回了购买费，还从中获利4800万美元。部分奥运会电视转播收入见表3。
（三）门票收入带来的经济效益
重大、精彩的大型运动会的开、闭幕式和竞赛，是每届奥运会最为吸引人的社会文化活动，亲临赛场观斗，是无数球迷、观众所向往的。一些国际大赛，1张门票少则数美元，多则数十甚至数百美元，加上体育场的观众容量大，因而其收入之高是可以想象的，这也是任何一场文艺演出所无法比拟的，而奥运会的票房收入则更高。1980年的莫斯科奥运会门票收入为1亿多美元，洛杉矶奥运会为1.5亿多美元，汉城奥运会也在1亿美元以上，雅典奥运会开幕式的门票价格为100欧元（约合人民币1000元）至950欧元（约合人民币9500元），闭幕式门票价格也达到了50欧元至750欧元。北京奥运会可售门票总数超过700万张，总收入约1.4亿元人民币。比赛门票最低为30元，最高为1000元。其中，预赛门票最低为30元，最高为300元；决赛门票最低为60元，最高为1000元。开幕式门票最低为200元，最高为5000元；闭幕式门票最低为150元，最高为3000元。2009年8月8日晚8时，北京奥运会开幕一周年之际，第22届意大利超级杯赛在“鸟巢”隆重上演。这也是“鸟巢”在北京奥运会举办一年后第一次举行正式的体育赛事。在8月5日，该赛事的门票就已售出54000多张，实现门票销售5199.7万元，全部可售门票69000多张，收入预计将超过7000万元[13]。
（四）发行体育彩票带来的经济效益
彩票的发行能有效地利用人们中奖的心理，体育彩票又进一步激发了人们对体育竞赛的浓厚兴趣，再加上人们从一定程度上把体育看成一种社会福利事业，因而在心理上对体育彩票是易于接受的，在行动上往往也是慷慨的。所以，发行彩票也成了奥运会举办中的一个重要内容，并获得了惊人的收入（见表4）。1972年慕尼黑奥运会，体育彩票首次发行，当时的慕尼黑奥运会通过体育彩票筹集到11％的短缺经费。1976年蒙特利尔奥运会期间，体育彩票收入高达2.3亿美元，占举办总经费的17％。1980年莫斯科奥运会，苏联政府开创性地发行了奥运会历史上的第一个国际彩票，在当时东欧阵营的五国发行。1988年汉城奥运会，韩国从1983年开始发行奥运会彩票，并且将奥运会彩票收入的35％作为国家建房基金，到1988年底，彩票共发行299次，销售收入达1.76亿美元，占汉城奥运会收入的13.06％。1992年巴塞罗那奥运会，西班牙国家彩票公司组织发行了5次体育彩票抽奖活动，总收入达190亿比塞塔（约合1.68亿美元），占到奥运会组委会各项总收入的10.3％[14]。以中国体育彩票为主的国家公益彩票也为北京奥运会提供了27亿多元的资金支持。
（五）发行体育纪念币的经济效益
据了解，冬奥会要停产的话，可能会涉及华北地区、淮北地区以及华西地区。可能需要停工停产的城市是重工业地区，如河北唐山市、石家庄市、张家口市、承德市，天津市，山东济南、威海、潍坊，山西太原、大同、长治，河南洛阳、郑州等地区。像11月24日8时郑州就启动重污染天气Ⅱ级响应措施，而解除时间另行通知。
2022年冬奥会最新停工通知
截止目前，国家几个权威网站、北京市政府网站以及河北张家口政府网站都并未2022年冬奥会停工的通知。但近日，网上一则有关冬奥会的停工消息在网上传得沸沸扬扬，并引起不少人的关注。但该消息的真假还有待考证，具体以政府网站的通知为准。下面小编带来网传冬奥会停工通知如下：
1.2022冬奥会停工时间
自2022年1月1日也就是元旦开始，到3月8日（星期一）三八妇节当天结束。根据2022年北京冬季奥运会举办时间来看，也是在这个时间内举办，2月4日开始2月20日结束。
2.2022冬奥会停工范围
网传消息称，据国家环保部统计，华北、淮北、华西等多个地又出现空气严重污染，为实现碳中和达标，中央政府决定自2022年1月1日前关停以上三个地区重污染地区所有重工企业。可能会包括钢铁企业、冶金行业、机械、能源（包括电力、石油、天然气等）、化学、材料（水泥、瓷砖）等工业。
需要注意的是，以上新闻未经证实，但根据以往举行大型运动会来看，为了整治环境，有扬尘的建筑工地和污染较为严重的企业会提前停工。
2022北京冬奥会门票价格
中图分类号：F407.86 文献标识码:A
文章编号:1005-6432(2008)41-0070-02
一、奥运营销的概念与特征
奥运营销是指企业通过赞助奥林匹克运动会，并围绕赞助展开的一系列营销，从而借助所赞助体育活动的良好社会效应，提高企业的品牌知名度与品牌形象，以获得社会各界广泛的好感与关注，为企业创造出有利的生存和发展环境。
二、国际奥委会“TOP计划”赞助商
“TOP计划”代表着国际奥委会全球最高级别的合作伙伴。它向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目。“TOP计划”4年为一个运作周期。每个周期含一届冬季奥运会、一届夏季奥运会。加入该计划的企业将获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报，更为重要的是TOP伙伴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。这种类别的排他权利通过国际奥委会与各国(地区)奥委会和奥运会组委会签订协议的方式在各国和地区得到保障。
三、奥运会对企业产品营销的作用
1.与奥运会联系在一起，品牌知名度、美誉度都将空前提高
体育赞助可以把大多数的人拉到电视机前，但也存在人数差别，一般比赛达到上亿观众的情况是少见的，而奥运会在这方面就凸显其魅力了。奥运会电视观众自1984年开始始终没有低于10亿以下，2000年悉尼奥运会更是创下了历史纪录。
2.奥运会为产品提供了直接的广告平台
根据奥运会主办城市和国际奥委会签订的协议，奥运会期间，城市内的所有广告都将受到严格的控制。而奥运会特许产品则会在奥运会期间大放光芒，尤其是TOP赞助商，他们不但拥有产品排他权，而且还能够优先享有在奥运会开幕式、闭幕式、火炬接力、重大体育比赛项目片头、片尾中做广告的权利。这些，又是非奥运会赞助商所无法比拟的。
3.奥运会提高了企业媒介的可获得性
在许多国家，市场情况变得越来越相似，而传媒情况却有很大差别。如在欧洲丹麦、瑞典、挪威等国不是没有电视广告，就是电视广告的时间非常有限。各国允许每天播放电视广告的时间长度各异，在芬兰仅为12分钟，在意大利为80分钟，在法国每个频道每小时可播放12分钟广告；有些国家的客户为获得广告播放时间竟需要等候一年时间。
四、我国企业在奥运营销中存在的问题与误区
1.企业投入不合理
奥运会不仅提供了一种体育的热度，而且给众多企业带来了动力的引擎，但是由于缺乏成熟的经验及战略的眼光，国内的企业容易产生急功近利的心态，而没有考虑长期的规划。为了奥运带来的营销机会，企业要提前几年热身运动、布局，这样才能用长远的眼光来审视企业奥运营销，否则只可能使奥运营销带来的强力热度，随着奥运落幕而迅速冷却。
2.奥运营销市场的混乱
对于中国企业来说，奥运营销这个领域的市场状况属于初期的混乱、模糊阶段。有一些非法的盗版营销的行为存在。盗版营销是企业故意实施某种营销行为，使消费者误以为该营销与某特定的资产(本文特指奥林匹克资产)之间有所联系。
3.奥运营销未与企业总体营销目标保持一致
体育、奥运营销作为营销方法的一种，是企业总体营销计划中的一项，由其赞助的类别决定其在企业总营销中的重要程度。而本土企业常会因没有做一个系统规划而使企业和奥运营销没有与企业其他营销活动和总体营销目标保持一致，这引发了内耗。
五、我国企业北京奥运营销的策略
1.制订适合本企业的营销方案
企业在实施奥运会赞助之前，应做好市场调研，搞好奥运会赞助评估工作，对哪一项活动、哪一个级别的赞助商需要多少资金投入应有一个全面的认识，切忌盲目投资，以免使企业遭受损失。尽管举办奥运会潜藏着巨大的商机，也造就了许多为人们津津乐道的成功个案，但奥运会这项体育盛会毕竟是用经济的手段来进行操作的。企业如果对赞助的本质认识不够，反而会弄巧成拙。
2.主动宣传，打出自己的品牌
目前，33家中国奥委会赞助（或特许）企业中，大多数企业配合奥运赞助的品牌营销推广并未大规模展开，其原因可能多种多样，不少企业希望中国奥委会出面推动这一活动的展开。然而，企业等待奥委会出面组织推广活动是对奥运赞助的一种误解，奥运赞助不同于一般的体育赛事赞助，它是用企业的有形资产换取奥林匹克的无形资产，奥委会更多的是给予规则规定的权益，企业需要自己策划、实施，以赞助为核心，密切结合广告、促销和公关的手段开展沟通活动。
3.确立奥运会赞助与其他类型赞助相结合的持续性赞助模式
体育赞助不应是企业的一次性投入，而应坚持连续性、节奏性投入才能达到好的市场营销效果。奥运赞助成就了“李宁”品牌，但这种成就不是一蹴而就的。“李宁”品牌今天的国际地位与其十多年坚持不懈的体育赞助努力密不可分，正如国际上流传的一句话，赞助只能使有名的品牌变得更有名，很难使无名的品牌变成有名。赞助奥运会必须和其他赞助活动相结合，当然企业自身的经营机制、文化理念是产品品牌赖以生存的基础，二者缺一不可。
作者单位：江西财经大学体育学院
参考文献：
2011年，NBC在瑞士竞标中，以43.8亿美元标价一举打败其他对手，获得2014-2020四届奥林匹克运动会在美国的电视转播权——NBC“奥运电视网”的称号，至少将维持到2020年。
奥运史上首次3D直播
NBC转播奥运会的历史可以追溯到1988年。
“在NBC将近30年的奥运会转播史上，我们曾多次利用技术革新呈现给观众新颖独特的视觉体验。”NBC奥林匹克部门总裁加里·泽克尔（Gary Zenkel）在2011年的CES（国际消费电子展览会）声明中如此说道。“能与松下公司和奥林匹克广播服务公司（Olympic Broadcasting Services，简称OBS）达成伙伴关系，延续我们勇于开拓创新的传统，我们倍感自豪。这将是奥运会史上首次现场3D直播的盛会。我们相信松下团队提供的3D技术将让2012伦敦奥运会成为广播技术史上前所未有的、最辉煌的赛事。”
据悉，本届奥运会3D技术所涉及的体育项目多达12个，涵盖场馆超过40所，有许多体育项目是首次以3D技术进行直播。共计超过200小时的3D内容将由松下提供设备和技术、由OBS公司制作、在第二天对全美播出。肯定包括在内的有开幕式和闭幕式，游泳比赛，跳水比赛和体操比赛等。
在线流媒体 作用远胜以往
伦敦奥运会是NBC环球并入康卡斯特公司之后首次转播奥运会。
为了让这纸价值40多亿美元的合同物有所值，NBC计划采用多平台策略，让在线视频流以及广播电视网和有线电视网双重覆盖，力争为NBC体育电视网博取一次华丽的亮相。
“过去的23年中，我们转播过9届奥运会，”加里·泽克尔说道。“其中只有3届奥运会和美国时间同步，但每一届我们都吸引了大量观众收看我们的节目，尤其是黄金时间的节目。”本届奥运会，考虑到伦敦和美国东海岸5小时的时差（伦敦与美国西海岸时差为8小时），基本消除了NBC在黄金时间直播奥运体育赛事的可能——不过观众依然能够在NBC的其他平台上收看直播节目。
康卡斯特在收购NBC环球公司之后成立了“NBC体育集团公司”，旗下包括NBC体育网、NBC奥林匹克部门、高尔夫频道，以及11个地区的体育电视网及其网站。新公司将数字体育节目、广播和有线电视一举结合在一起。换言之，作为康卡斯特旗下的一员，NBC环球如今有了更多吸附奥运观众的渠道。
“每一场比赛都会在NBC环球某一平台上进行直播。”泽克尔说，“无论是电视直播或数字视频流的方式。”在北京奥运会之前，NBC只尝试在网上直播过一场奥运比赛——2006年冬奥会的冰球比赛。2008年，NBC网站上提供了超过2200小时的直播视频内容，点击观众超过7200万人。2010年冬奥会，NBC的在线直播时长锐减至400小时，点击观看观众4500万——其中多为较冷门的赛事，这也证明了与收看直播赛事相比，大部分观众仍习惯在电视台网站上观看重要比赛镜头、赛事集锦以及其他信息。
对于NBC环球新上任的体育部总经理马克·拉扎鲁斯（Mark Lazarus）而言，当今体育爱好者对即时性的要求更高，尽管人们还是习惯通过电视机收看直播，但并不一定需要转播商全部提供高度标准化的转播效果。“我们的转播合同包含了当今所有已知及将来可能流行的平台。”拉扎鲁斯说。“电视，平板电脑，手机，宽带网络。我们现有的技术将为观众提供有史以来最丰富的体育赛事观赏体验，毕竟现在电视并非人们观看比赛的惟一选择。”
一些媒体观察者甚至认为，今年NBC在奥运转播期间对在线节目的整合程度，将最终决定其是否能从本届奥运会中获利。
广告目标收益 11亿美元
一系列的收视率统计结果表明，2008年北京奥运会毫无悬念地摘取了美国该时间段的收视冠军。在16天的比赛进程中，有2.11亿美国观众观看了北京奥运会，打破了1996年亚特兰大奥运会创造的2.09亿收视纪录。2010年温哥华冬季奥运会，黄金时间吸引了2440万观众，刷新了2006年意大利冬奥会2002万观众的纪录。
2008年奥运会，NBC制作了3600个小时的节目。在公司今年的节目计划中，伦敦奥运会节目时长将全面超越北京奥运会。此外NBC环球公司曾公开表示，他们在广告方面的收入目前已接近9亿美元——大部分来自希望借媒体之力实现投资收益最大化的奥运会合作伙伴。不过纽约广告公司Graham Stanley Advertising总裁拉瑞·伍达德（Larry Woodard）认为，NBC在广告方面还需要继续创收2亿美元以上，才能达到自己收支平衡点。
广告公司TargetCast高级副总裁加里·卡尔（Gary Carr）认为，吸引到足够的广告商对NBC体育电视网来说轻而易举，“他们的广告不愁没有买主，况且现在还有大把的时间。”但伍达德对于NBC完全出售广告时段没有这么乐观，因为NBC这一次决定将传统电视广告和数字广告打包出售，“尽管他们立刻意识到了在线平台广告的重要意义并集中火力推动这个市场，但包含在线广告的广告时段能完全售出的可能性依然非常小。”
2008年奥运会期间，NBC平均每段广告标价75万美元，但包含在线广告的“套餐”价格很难在此基础上估算。此外，取决于不同时段或不同比赛的用来衡量传统广告的收视率等指标，无法直接作为在线广告的评估手段。
南加州大学马歇尔商学院体育商业分院主任大卫·卡特（David Carter）认为，NBC今年将从特定的运动员出发，抓住观众的兴趣大肆宣传。如美国游泳健将菲尔普斯在北京奥运会上勇夺八块金牌，夺金当晚NBC的收视率暴涨。今年27岁的菲尔普斯仍被人们寄予厚望。其他可能为NBC的报道增色的美国运动员还有曾得过三块金牌的游泳选手罗切特（Ryan Lochte），以及牙买加来的田径老将博尔特（Usain Bolt）。
NBC环球同时还拥有转播俄亥俄州尤金的美国奥运田径预选赛和在内布拉斯加州奥马哈举办的游泳预选赛的资格。预选赛将在伦敦奥运会开幕几个星期前举行。目前预选赛在线点播的广告推广活动已经全面展开。
40亿美元 不仅为广告利润
