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中图分类号：G24 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）05-0225-02
大型综艺晚会一般是指投资与场面较大、节目形式多样、参演人员众多，社会影响广泛的文艺演出，包括联欢性晚会、纪念性晚会、庆祝性晚会、表彰性晚会、推广性晚会、展示性晚会、汇报性晚会、比赛性晚会等。作为晚会的策划、组织与指挥者，导演在大型综艺晚会执行中扮演着至为重要的角色。
一、大型综艺晚会导演的作用与职责
大型综艺晚会导演所从事的工作，是动用诸多视听表现手段，把那些思想深邃的、构思精美的、富有艺术感染力的、新鲜活泼的、形式多种多样的节目，经过设计、加工、创造性地转化为舞台表现艺术，供观众欣赏、娱乐和审美。
导演的主要任务是组织制定演出方案并指挥实施方案。应对晚会的主题定位、整体风格、主要内容、舞美包装总体构思，进行具体的艺术创意和风格的把握，并在具体实施中体现出来。要达到这些要求，导演必须具备相应的综合素质，否则难以胜任。它要求一个文艺晚会导演要具备较高的思想政治素质、过硬的专业素质和较强的实施执行能力。
从晚会的策划、撰写、筹备，到现场执行整个链条环节中，我们认为，晚会的现场执行是所有工作成果的集中展现和最关键环节，而现场把控力的强弱则是衡量一个综艺晚会导演是否成熟的重要指标。笔者根据多年大型综艺晚会现场执行的实践经验，总结归纳出导演把控现场的五点要素
二、把控主题与艺术节奏――综艺晚会导演把控现场第一要点
无论何种形式的综合文艺演出，导演都是艺术创作的“最高统帅”，是文艺作品创作的核心，应该具备人格、智能、组织、身心四个方面的素质和艺术感受能力、艺术判断能力、艺术思维能力和艺术表达能力。而作为导演把控现场的最核心要素，就是如何把握晚会主题与整体的艺术节奏。
首先，导演的首要任务是明确晚会主旨，提炼晚会主题，确定晚会风格，策划晚会整体样式。从晚会定位中体现主办者的目的和意图。一般晚会的筹备工作由一个以导演为核心的策划工作组组成，前期工作主要是创意策划后形成的演出方案，其重点内容包括：主办单位、举办时间、演出地点、活动主题、整体风格、活动内容、主要节目、主持人选择、舞美设计要求、灯光音响配置要求、摄录要求、安全保卫、交通疏导、电力供应、观众组织等。
有关晚会内容的具体设计则包含板块设计、细节设计、节目设计、舞美设计等专业性内容，导演需要在整个工作流程中围绕晚会的主题和风格进行规划，把控细节避免策划创意脱离主题，并影响晚会的整体效果。
其次，导演可以通过内在逻辑及结构设计来把控整体晚会的艺术节奏，它分为内在逻辑联系和外在结构联系两大组成部分。
内在逻辑联系即晚会的思想主线，大型综艺晚会或系列晚会可以按照主题要求，将节目内容、演出成员、历史沿革等特点设定若干板块，就像若干个小标题，从不同角度，丰富晚会的主题，使节目之间具有内在逻辑关系，将观众带入一个欣赏思路，随着时间推进体会出晚会的主题思想。如果将不相干的节目无意义堆砌，不仅为文案和现场工作造成困扰，呈现出来的效果必然是毫无逻辑，使观众看不清晚会的目的和宗旨，其结果必然是南辕北辙。导演在选择节目时，并非多多益善，需要统筹考虑节目的思想性、艺术质量、风格等因素，将欢乐、喜庆、高雅、通俗、动感、抒情等不同类型的作品，放在适当的位置，从而给观众愉悦的享受。
而外在结构设计一般是指晚会相对独立的结构，具备起承转合的完整规律性，因观众欣赏晚会的习惯而有其“头、腰、尾”的重点段落，这也是我们所常说的晚会框架结构。曲艺界有“凤头，豹尾、猪肚”之说，晚会最重要的骨架就是“开场、结尾和腰”。导演需要根据晚会的宗旨和目的，做好这三点的把控，从基础角度来说，晚会现场就不会毫无新意，让观众感到过分冗长或毫无重点。
三、充分调用舞台艺术手段――综艺晚会导演把控现场第二要点
调动一切包装手段，提升并圆满完成演出也是大型综艺晚会导演的任务，这就涉及到导演艺术的概念。作为综合艺术中的代表，导演艺术综合着文学、绘画、音乐、雕塑、建筑等成分和演员的表演以及舞台灯光，但它不是混合体，这一切因素均需严格地服从于统一的演出目的和整体的思想艺术构思。这就需要进行“舞台艺术设计”。舞台美术布景、灯光、音乐、舞台效果、服化道……导演可调用适用于舞台的一切艺术手段进行创作，在晚会现场向观众与欣赏者展现艺术成果。
因此，如何充分调动舞台艺术手段实现艺术构思，这成为大型综艺晚会导演把控现场最重要的课题。这些艺术手段的使用必须围绕晚会主题和节目题材进行，增强演出的观赏性和节目的艺术表现力。包括场景设置，舞美装饰，声音美化，灯光渲染，视频资料，服装化妆、道具特效等，导演要根据节目的需要提出要求，由专业人员进行操作。
近年来，越来越多的大型综艺晚会已经摒弃了传统的舞美布景，应用到高科技的声光电效果，如LED、彩幕、虚拟现实投影等多种手段配合灯光艺术，在视觉上将导演创作进行艺术延伸。比如，在《湖南2010跨年晚会》上，快女争议选手曾轶可一首《着了魔的狮子座》，充分利用了投影和大屏幕进行交互表演，让人耳目一新；在经典老歌环节，导演又将“邓丽君”复活到现场与快乐女声对唱演出，虚拟现实三维投影实现了时空穿越的艺术构想。而大投资大制作的《中部崛起》晚会，其舞美灯光、LED、投影、焰火等舞台效果的配合更是应用到极致，几十层楼高的立体舞台将表演空间延伸到背景和半空，美轮美奂的表演视觉效果令人叹为观止。从这点上来讲，可以说，综艺晚会导演的艺术构想力是大型综艺晚会成功的前提，而能否实现导演的艺术创作则需要导演成熟的现场控制力，激发各个部门、不同工种共同协作。
四、激发团队共同协作――综艺晚会导演把控现场第三要点
大型的综合性文艺晚会，涉及舞美、灯光、音响、演员、服装、化妆、道具、等各个工种，他们作为重要基础部门和人员，在晚会的总体艺术创造中占有重要的位置。一台成功的综艺晚会必定是集体智慧的结晶，因此需要晚会的导演成为一个好的策划者、组织者和指挥者，能够有效控制各个部门现场配合的关键点，激发团队共同协作完成晚会的执行。
导演的艺术思想和要求需要借助于节目编导、舞台美术、（灯光、音响、服装、化妆、道具）及表演等其他部门的合作才能完成。清晰思维和较强的语言表达能力是导演的基本功，对各部分的要求要脉络清晰，表达的意思逻辑严密，不能产生歧义。
导演在现场执行前需要各部门明晰晚会总体设计，包括：场景的设置；开场、结尾的设计；重点节目的设计；晚会整体风格的设计；主持人的选择及串联方式的设计等等。在此过程中，各个部门的主要成员将根据专业分工和经验的不同，对导演初步设计进行二度创作，丰富晚会的艺术构想，共同协作实现晚会在艺术创作上的创新与突破。磨刀不误砍柴工，可以说，有了前期的策划与创意，有了团队协作与磨合，导演在现场执行时，对晚会整体的把控可以说是“成竹在胸”，但这一阶段只是“运筹帷幄”，何以“决胜千里”，则取决于执行前的联排与彩排。
五、联排彩排明晰分工――综艺晚会导演把控现场第四要点
一些准备不充分的晚会或演出，经常会出现现场混乱、流程衔接出现中止或停顿、表演失误、设备故障、无法呈现出预期效果等……这对于现场型和录制型晚会来说都是致命的错误和硬伤，将团队数月的筹备与辛苦毁于一旦，更谈不上有什么艺术性和感染力。
导演如何把控现场，避免出现这些失误，最基本的做法就是在现场执行前进行多次联排与彩排，人员定点定位、明晰分工权责。
根据节目安排、晚会的设计及要求制成流程表，将灯光、音响、装置、特效（例如干冰、泡泡、烟火）视频资料、互动衔接、主持人串联等环节的要求一一标明，就像交响乐中的总谱，各技术环节根据导演的要求执行，并且通过联排、走台、彩排进行磨合，掌握节点（业内称为“节骨眼儿”）检验效果，导演在此过程中，还可进行专业上的调整及创作提升。
因联排、彩排需涉及调用大量人力与物力，因此，在考虑经费和成本的前提下，导演可采用分而置之各个击破的战术，节目表演部分多联排，主要纠正节目的创意、队形、动作、起承转合、上下场衔接等基础部分；而在彩排时，表演者与主持人主要进行走位、环节衔接及关键设计点的呈现，单个节目所涉及的大屏幕、灯光、音响、服装道具等需要在彩排过程中进行完整的舞台呈现。一般大型综艺晚会视需求，在正式演出前做一次到两次联排,正式演出之前最后进行一次彩排，为正式演出前的最后磨合，此时，导演侧重点在于晚会呈现的最终效果。
可以说，在进行了联排彩排后，整体晚会的效果已经呈现出了百分之八十，而晚会演出的最终效果能否达到预期水准，则取决于导演在演出过程中控制把握流程、处理突发状况的能力。
六、灵活应变处理突发――综艺晚会导演把控现场第五要点
时间：2009年4月10-12日地点：人民广场
项目内容：此活动为牡丹花会重要内容之一，全市富有特色的艺术形式登台亮相，时间三天，使牡丹花会的文化气氛更加浓烈，使菏泽丰厚的文化底蕴得到充分展现。
合作及回报方式：企事业单位出资，承办单位策划，双方联合举办，互利双赢。利用为出资单位冠名或承办、协办等方式，在现场作广告、通过新闻媒体报道等形式为企事业做形象宣传。
2、“花乡情韵”音乐会
时间：2009年4月
项目内容：邀请市领导以及菏泽各大厂商、社会各界人士观赏音乐会，演奏富有民族特色和菏泽地方色彩的音乐曲目。
合作及回报方式：企事业单位出资，承办单位策划，双方联合举办，互利双赢。采取冠名或承办、协办等方式，并在节目单上做广告、散发企事业单位宣传品，利用新闻媒体报道等形式为企业做形象宣传。
3、“军民情深”——拥军文艺晚会
时间：2009年7月底
项目内容：联合驻菏泽部队、公安民警和社会文艺团体共同举办，庆祝“八一”建军节，在全市范围内掀起一个拥军爱民的热潮。
合作及回报方式：企事业单位出资，承办单位策划，双方联合举办，互利双赢。利用为出资单位冠名，在现场制作广告，通过媒体报道等形式为企事业做形象宣传。
4、“巍巍中华”或“爱我中华”——菏泽市万人合唱大赛
时间：2009年8月
项目内容：由市文化局和有关部门联合主办，在全市范围内形成一个群众广泛参与的歌咏活动。歌颂美好生活，展现全市人民良好的精神风貌。
合作及回报方式：企事业单位出资，承办单位策划，双方联合举办，互利双赢。采取为出资单位冠名，信息，在比赛会场、艺术馆悬挂宣传条幅、牌匾和新闻媒体报道等形式为企事业做形象宣传。并邀请出资单位领导在颁奖仪式上讲话。
5、“庆国庆”文艺晚会
时间：2009年9月
项目内容：选拔全市优秀节目，在菏泽电视台演播大厅或中华影剧院举行盛大的国庆晚会。市委、市政府和各部门主要负责人以及社会知名人士参加，新闻媒体进行报道。
合作及回报方式：采取为出资单位冠名，晚会信息，通过新闻媒体报道等多种形式为企事业做形象宣传。
6、“大地欢歌”——农民文化艺术节
时间：2009年9月
项目内容：我市是著名的戏曲之乡、书画之乡、曲艺之乡、唢呐之乡、古筝之乡、杂技之乡，民间传统文化底蕴丰厚，民间艺术形式丰富多采，为弘扬民间传统文化，发展先进文化，树立特色文化品牌，提高我市经济文化声誉，汇集和发展我市民单位文化艺术，特举办农民文化艺术节。
合作及回报方式：企事业单位出资，承办单位策划，双方联合举办，互利双赢。采取为出资单位冠名，通过媒体报道等多种形式为企事业单位做形象宣传，并邀请出资单位领导在颁奖仪式上讲话、颁奖。
7、“夕阳风采”——第二届中老年文艺会演
时间：2009年10月
项目内容：举办全市中老年音乐、舞蹈、健美操、武术、曲艺、模特等形式的会演，评选一、二、三等奖和组织奖等。
合作及回报方式：企事业单位出资，承办单位策划，双方联合举办，互利双赢。采取为出资单位冠名，演出信息，通过媒体报道等多种形式为企事业单位做形象宣传。
8、全省民乐大赛
时间：2009年11月
项目内容：由省文化厅主办，市文化局等部门协办，全省各市组队参赛。
合作及回报方式：由企事业单位买断整个活动的冠名权或承办、协办等方式。可为企事业单位在现场和通过新闻媒体进行宣传报道等多种形式做形象宣传。
9、菏泽市群英艺术团冠名
时间：全年
项目内容：菏泽市艺术馆所属“群英艺术团”，下设中老年和青少年合唱队、舞蹈队、秧歌队、民乐队、武术队等近40个，分布全市各社区、单位、学校等，是我市广场、舞台、电视文艺演出的骨干力量，常年演出，活动接连不断，影响较大。
合作及回报方式：企事业单位出资，承办单位策划，双方联合举办，互利双赢。以出资单位名称冠名，一切社会演出活动均以冠名出现，同时还可以为出资单位提供文艺演出方面的服务。
10、艺术策划、艺术服务
5、礼仪服准时到位。 晚会开始：1、开场舞（开门红）； 2、主持人介绍本晚会、嘉宾、并宣布晚会开始；（晚会开始前一刻把最终到场的嘉宾名单送到主持人手上） 2、领导发表讲话3、根据策划小组安排的节目进行演出； a、开场舞 b、歌曲串烧 c、小品、 d、音乐剧 e、魔术 f、话剧 g、舞蹈4、互动环节 5、宣布晚会结束，主持人安排退场秩序，时刻提醒观众要保持秩序，不要拥挤，并请学会成员留下帮忙清理现场； 整体流程：18：50观众入场完毕-→会场一切准备工作就绪-→19：：00开场舞-→主持人宣布晚会开幕-→领导致辞-→正式进入节目演出及现场活动-→主持人宣布晚会闭幕-→观众退场（工作人员留下）
九 工作人员及工作安排： 1 统筹组 ：主席部、主任处 任务 ：确定晚会邀请的嘉宾并且及时送出请柬。负责邀请嘉宾代表对晚会的举办给予评价。负责把所有嘉宾迎接并安排就座 2 节目组：文艺部
任 务： a、完成节目收集、筛选及前期的排练、彩排工作 b、负责节目的编排及晚会全流程的衔接 c、准备好晚会所需的一切服装道具 d、主持人的确定 3、宣传组：学宣部 任 务： a、利用海报、横幅、广播、设点等方式开展宣传b、负责现场摄影、照相等 c、负责晚会现场布置、 4、后勤组：纪检部 任 务： a、负责会场后勤保障b.、疏导观众进退场、维持会场秩序 5、机动组：治保部 、体育部任 务：晚会期间，负责会场纪律维持以及处理紧急情况 8、舞台组：体育部 任 务： a、负责晚会期间舞台设备及所有节目所需道具全部到位 ） b、负责晚会演员的服务工作 c、负责晚会灯光及幕布9、催台组：生活部 任务： 组织演员在会场等候、并组织他们按顺序上台 10、礼仪组：女生部
任务：引导嘉宾入座、及给嘉宾送水 11、外联组：团学会十 活动预算： 策划书横 幅（包括宣传横幅） （xx元） 背景幕布 （xx元） 彩球（ xx元） 内容来自彩 带（ xx元）冷烟火 （xx元） 泡泡油 （xx元） 内容来服装 （xx元）（部分服装可以借用） 灯光 （xx元）（俱乐部的灯光效果不佳，还需租用一小部分）
道具 （xx元） 荧光 棒、哨子等 （xx元）邀请帖 （xx元） 策划案 （xx元） 节目单 （xx元） 刻碟 （xx元） 化妆 （xx元） 拍照 、话筒电池 （xx元 后勤备用及舞台装饰 （xx元） 总计：xxxx元 十一 资金问题
今年“三月三”节庆活动继续注重xx黎族苗族传统文化内容的挖掘、保护和弘扬，展示xx国际旅游城独特的民族风情魅力；表现了xx市委市政府落实民族政策、促进少数民族地区经济社会取得长足发展的丰硕成果；歌颂了xx黎族苗族群众在党的领导下建设幸福家园的豪迈精神。活动组委会组织了主题文艺晚会、传统体育竞技、非物质文化遗产展示、各区镇本土特色文艺晚会和群众文艺会演等五个节庆活动内容。此外，我市还组队参加了全省“三月三”东方主会场的竞赛活动，并取得3项一等奖、1项二等奖的优良成绩。节庆活动涉及的部门和单位达100多个，20多家媒体，30多名记者参加此次活动的宣传报道，相关报道达180多条，参加活动人数约10万人，活动内容丰富、亮点突出、影响广泛。
二、主要成效
（一）节庆活动贯彻效益原则节俭而不失隆重。
2016年“三月三”活动组委会把学习实践党的十精神，贯彻落实中央八项规定和省市二十条作为今年办节的基本原则，精心组织和筹备、周密部署和实施，承办了一届综合效益较高的民族传统节庆活动。具体实施了三项举措：一是组委会将节庆活动主会场时间确定在一天内举行（11日晚上和12日白天），将活动资金严格控制在280万元预算之内（较2012年减少了近35万元），较大幅度地节约了活动大经费，减少了人力物力投入。二是执委会精心选择了实力较强的演艺合作单位。其中主题文艺晚会演出合作方为xx市艺术团，是一个拥有多项文艺奖项、曾入选中央电视台春晚表演队伍的团队；舞台搭建合作方为xx丹奇广告有限公司，是为xx承办过世界小姐比赛等多次大型文体赛事活动的广告公司，工作注重质量、服务周到，在业界有着良好的口碑。合作方不负众望，为全市人民和中外游客提供了一台将传统文化元素和现代表现手法融为一体的歌舞盛宴，受到群众的肯定。三是执委会贯彻了“小舞台大媒体”的理念，将媒体放大活动作为重要工作来抓，节前鼓励媒体记者深入基层采掘民间的三月三活动，节庆期间又及时组织了现场报道，节后一段时间内又在市电视台播放了录制的主题文艺晚会等节目，让更多群众在更长的时间期看到了节庆活动的丰富活动，感受到节日的盛况。
（二）节庆活动内容注重了传统和创新的统一。
今年“三月三”节庆活动组委会精心策划了节庆活动内容，设计了“主题文艺晚会、群众文艺会演、传统体育竞赛、非物质文化遗产展示”等四个主要项目。项目内容都较往年有了新的变化。其中主题文艺晚会组深入挖掘了原生态民族歌舞，由哈鹰组合奉献的《赶鸟歌》给予观众来自大自然的生产生活体验。晚会上还用现代手法演绎了黎苗青年三月初三踏青闹春、互诉衷情等场面，欢歌笑语让人耳目一新。群众文艺会演组汇集了xx本土多支区镇和民间文艺团体的最新创作，其中育才镇选送的《黎苗山娃舂米乐》由来自中小学的黎族苗族学生表演，表现黎族苗族娃子好学懂事，和他们的父辈一样热爱生活的情状，源于生活，高于生活，得到评委的一致赞扬，获得一等奖项。传统体育竞赛组组织的“赶猪”“背媳妇”等项目源自田间地头的生产生活，恢谐风趣。非物质文化遗产展示组则组织了“钻木取火”、“制陶”等多项国家级少数民族非物质文化遗产的展示演绎活动，还展出了“黎族服饰艺术”、“少数民族生产生活图景雕饰艺术”等多项新的文化艺术产品，反映出我市民族文化队伍在传统文化的滋养下不断创新和壮大。
（三）节庆活动受到中外游客的广泛关注和喜爱。
今年节庆活动较早地进行了宣传和氛围营造。市民群众能够从《xx晨报》（现《xx日报》）、LED广告屏和市内路段的道旗等各种广告板块上关注活动安排。节庆活动当天大东海广场聚集了数万参与节庆活动的群众。市旅游委等活动执委会成员单位深入酒店、旅行社等单位进行宣传推介，激发了俄罗斯等国外游客的强烈兴趣，数百国外游客报名参加了4月11日晚举办的主题文艺晚会观看等活动。4月12日到节庆活动现场参与各项活动互动的中外游客络绎不绝。此外，一些长居xx或度假休闲的候鸟群众还先后到各区镇、村社去感受民间的“三月三”，参与民族地区的各种活动。节庆期间，共有10万人参加到活动之中，体现“三月三”节庆活动强大的生命力。
（四）节庆活动进一步促进了各民族的团结进步。
今年“三月三”节庆活动多层次的宣传和热情的细节营造出各民族团结进步的良好氛围，展现了汉、黎、苗、回等多民族“共同团结奋斗、共同繁荣发展”的良好局面。节庆活动前后适逢博鳌亚洲论坛、世界近海一级动力艇锦标赛、司南杯大帆船赛等多项大型政治经济论坛和文体赛事活动在xx举行，活动以其独特的民族风情魅力为我市文体赛事活动增添了多样化的元素，提升了我市城市文化内涵，并传递出国际旅游城多民族繁荣发展、多元文化水融的强大正能量。节庆活动各项目安排的互动环节也融入了民族团结进步的寓意。活动期间还开展了其他民族团结进步宣传活动。这些精心的策划和实施进一步促进了我市各民族团结进步的工作局面。
（五）节庆活动全面检验了我市民族文化实力。
随着近年来我市“三月三”节庆活动的品牌效应日益显著，“三月三”在成为民族性、群众性节庆文化活动的同时，也成为全面、系统地展示和检验我市民族文化软实力的平台。今年“三月三”节庆活动各个项目均展示出十分突出的亮点，如“主题文艺晚会”重点推介了“哈鹰组合”（邢日清、符政高、韦泽荣等三人）、龙靓等xx本土优秀民族歌手，演出了《黎家情歌》、《我的筒裙漂亮么》等新创作的歌舞节目。群众文艺会演中育才镇的《黎苗山娃舂米乐》和榆亚盐场文艺队的《苗家姑娘》等深入民族村寨采风后创作的节目获得评委和群众的好评。此外，在非物质文化遗产展示区还首次推出了xx第一家少数民族服饰设计制作公司——黎想服饰有限公司开发的黎族苗族服饰、新时尚雕饰艺术公司创作的民族风情粘土雕饰艺术作品等，受到游客和群众的喜爱，表明我市民族文化呈现出多层次、多人才、多领域发展的繁荣势头。
三、主要经验
（一）领导重视、措施得力。
今年的“三月三”节庆活动圆满顺利举办，各级领导的高度重视是关键原因。活动牵头单位市民宗委早在2012年11月份就开始了节庆活动的申报等一系列筹备工作。节庆活动的申请先后得到了市委常委、宣传部长孙苏，市政府副市长许振凌等领导的关心和支持。今年2月份节庆活动进入组织实施以来，又先后得到市委副书记、市长王勇，市委常委、zd委书记黄少文，市委常委、统战部长容丽萍，市人大常委会副主任符德安、蒋明清，市政府副市长许振凌以及市政协副主席王永敏等领导的亲自过问。特别是节庆活动期间，省委常委、市委书记姜斯宪专门批示，请市人大常委会主任王鸿建代表市四套班子参加节庆活动开幕式并致辞，请市委常委、统战部长容丽萍参加节庆活动，体现了省市领导对节庆活动、对民族地区和少数民族群众的关心关爱。活动组委会和执委会严格执行相关政策规定和纪律，准确地把握了节庆活动的规模、形式策划、内容选取以及经费预算、采购要求等各个环节，使活动全程流畅顺利、祥和圆满。
（二）各方支持、密切配合。
市民宗委作为节庆活动的牵头单位，从整体策划到细节落实，从文案起草到统筹协调，为节庆活动付出了大量辛勤劳动，还承担了非物质文化遗产展示的组织实施，并组队参加了“三月三”全省主会场各项活动。河东区作为市三月三节庆活动的主会场区镇，主动配合执委会完成了大量工作任务，特别是在开幕式暨主题文艺晚会现场，还组织了的数十名治安联防志愿者队伍在大东海广场巡逻，协助安全保卫组维护了活动秩序。市公安局全程负责安全保卫工作，在省市大型活动接连不断的情况下，发扬连续战斗精神，保证了活动全程祥和圆满。市文体局承担了主题文艺晚会、群众文艺会演及传统体育竞赛等三项工作的具体组织实施工作，受到领导和群众的广泛肯定。市旅游委积极推介三月三活动的旅游文化价值，产生良好效应。市委外宣办组织媒体早行动（召开新闻会）、早筹划（安排多层面多场次采访），充分发挥了“小活动大媒体”的效应，最大程度放大了三月三节庆活动的社会效益。此外，市安监局、卫生局、园林环卫局、综合执法局、xx供电局以及大东海经营管理有限公司等单位均在职能范围内作了大量充分的准备和高效率的工作，为活动的圆满成功作出了贡献。总体来说，节庆活动约有近百个单位2000多名工作人员参与了活动的各项任务。这些有力的工作是活动成功举办的根本保证。
（三）基础扎实、厚积薄发。
今年节庆活动的成功举办还得益于我市民族文化产业扎实的基础。多年来，省市有关专家学者和民族工作者都十分重视民族文化的挖掘弘扬及其产业化发展，我市在这方面一直走在前列。如我市槟榔河文化旅游区、天涯文化奇观园等多个包含民族文化项目的景区建设正高起点进行；社会各界自发组织的民族文化队伍蓬勃发展；民族文化影视创作（如动漫版《鹿回头传说》）、典籍出版等行业方兴未艾。大量的民族文化人才孜孜不倦的创造，为我市民族文化打下了坚实的基础，为“三月三”等民族节庆活动提供了产品支撑，形成厚积薄发的良性循环。
四、存在不足
（一）个别区镇和农场重视不够。
由于今年我市项目建设较多，各区镇或农场征地、推进项目等任务繁重，个别区镇和农场无暇兼顾“三月三”活动，导致个别区镇农场开展“三月三”节庆活动的积极性不高。
（二）社会各界的支持方向有待转变。
突出表现在：一是今年报名参加群众文艺会演的民间队伍很踊跃，但节目仍以传统内容为主，创新作品不多。二是市内各酒店宾馆、各大景区主动营造“三月三”氛围的少。三是媒体宣传时段也过于集中，不利于大众了解少数民族文化的丰富内容。因此，文艺界需要思考“三月三”的内函延展问题，企业界需要思考“三月三”的价值增长问题，媒体需要思考“三月三”及其文化内容的普及问题。
（三）“三月三”民间节庆氛围不浓。
经过市委市政府多年的支持和引导，我市“三月三”节庆活动已显示出较为强劲的本土民族节庆文化品牌效应，但节日的氛围还不够浓厚，群众的参与程度有待进一步挖掘。
五、努力方向
（一）坚持政府扶持，助推民族文化的产业化发展。
“三月三”节庆活动成长为影响力日益扩大的本土品牌文化项目，是省市党委、政府连续多年支持和扶助的结果，充分体现了党和政府对民族地区和少数民族群众的关爱。如今的“三月三”已成为一个吸引中外游客的民族风情旅游产品，一个展示少数民族经济、文化和社会事业发展的平台，一个巩固和促进各民族团结进步、融合交流的盛会。节庆功活动本身处于民族文化产业的上游顶端，对带动民族文艺演出、民族服饰、民族美食等其他民族文化的产业项目具有十分强劲的拉动作用。因此，应继续坚持政府扶持的政策，进一步推进活动的创新发展，推进民族文化的产业化发展。
（二）增强节庆氛围，提升少数民族群众文化自信。
“三月三”为xx黎族苗族的最盛大的传统节日。我市除河西区外，其他一区六镇均为少数民族聚居地区。因此，节庆活动具有广泛的群众基础。应想方设法加强群众的节日意识引导和文化薰陶，努力营造更加浓厚的节日氛围，进一步提升少数民族群众的文化自信，提升我市城市文化内涵。
（三）加强前期策划，促进社会各界更加关注三月三。
11月30日，“辽宁省纪念恢复高考三十周年大型音乐歌舞晚会”在辽宁大剧院隆重上演。到目前为止，这台名为“在灿烂的阳光下”的晚会是全国唯一以“纪念恢复高考”为主题的大型晚会。
音乐会由辽宁省高中等学校招生考试委员会、辽宁省教育厅等主办，沈阳音乐学院等承办的整台晚会策划、排练历时一个月有余，有近500名演职人员参与演出，其中主要演员全部由沈阳音乐学院青年合唱团、青年交响乐团、青年舞蹈团、附中少年合唱团及学院部分教师、学生和毕业生组成。
音乐会节目风格恢宏而质朴；艺术形式新颖而亲切。演出以原创交响合唱《在灿烂的阳光下》为开篇，以音乐、歌舞及新闻采访为线索重新演绎并回顾了我国从1977年恢复高考以来的30年光辉历程。当十位老教师代表在《报答》的歌声中走上舞台时，不少观众留下了感动的泪水。由七七、七八届毕业生合唱队所演唱的《我们这一辈》更是将晚会推向了。
■秋焱
河南高师研讨教改
11月30日，河南省普通高等学校为了学习贯彻教育部办公厅印发的《全国普通高等学校音乐教育学（教师教育）本科专业必修课程教学指导纲要》，在河南大学艺术学院召开了音乐学（教师教育）课程教学改革研讨会。会议由河南大学艺术学院陈家海副院长主持，来自河南省40多所高校音乐专业的60余位院、系主任参加了此次会议。
会议期间，教育部体卫艺司艺术教育处万丽君处长介绍了我国高校音乐教育课程改革的背景及其发展趋势，她希望河南的高校都应在《方案》和《纲要》的指导下积极探索、努力实践，从而培养出更多更好的适应中小学教学需要的合格师资。《方案》及《纲要》课题组长福建师范大学王耀华教授作了题为《〈全国普通高等学校音乐学（教师教育）本科专业课程指导方案〉的特点及其实施思考》的报告，对课改理念及实施方法作了具体的解读。
12月1日，河南省各高等院校的系主任们就如何根据音乐学（教师教育）课程改革文件精神发展河南省高校的音乐教育展开了讨论。河南大学艺术学院、河南师范大学两所试点院校分别介绍了他们的课改作法，就课程实施、教材建设、师资培养、教学观念的转变等方面做了具体的探讨，并达成在今后两年内分别在河南省各高校就《纲要》各门课程的教法进行教研活动的共识。
本次会议上，河南大学艺术学院组织了一场专业汇报演出，演出中展示了河南大学文艺精品建设项目大型民族交响合唱《木兰辞》和《宋辞》合唱，受到专家和参会代表的高度评价。
■尚永娜
室内乐新作奏响杭师大
由浙江省音乐家协会,浙江省音乐家协会创作委员会、杭州师范大学音乐学院主办，杭师大音乐学院作曲系、器乐系承办的室内乐作品音乐会于日前该院“杭州音乐厅”举行。
此次音乐会由作曲家、该院客座教授刘庄担任艺术指导。音乐会演出了刘庄、田刚、黄晓东、庞莉等创作的室内乐作品。担任此次室内乐作品音乐会的演奏家分别来自杭师大音乐学院器乐系、钢琴系、浙江省歌舞剧院等单位。
据悉这是杭师大音乐学院首次举办以本院教师创作为主的室内乐作品音乐会。浙江省音协主席晓其、副主席翁持更等出席了音乐会。
■李其峰
胡志平举办二胡独奏会
11月27日晚， “2007纪念黄海怀逝世40周年‘新世纪中国二胡艺术的传承与发展学术论坛’系列活动”之一――胡志平二胡独奏音乐会在武汉音乐学院编钟音乐厅隆重举行。
经济的繁荣，社会的稳定，人民生活水平的迅速提高，使旅游业一下红火起来。尤其是双休日、黄金周的出现，旅游休闲成了人们生活中不可缺少的一部分。
在各类媒体上,旅游资讯几乎天天都有，我们过去大多是以发短消息或作一般性介绍的方式进行常规处理，有时还把这类稿件划归“关系稿”之列，而我们和读者都不满足这样的报道，要搭建一个传媒与旅游界演大戏的平台，不能小打小闹，而是要大手笔、大主题，办成图文并茂、至少要半版以上连续刊登的大栏目，这就是北京晚报编委会2004年春季推出的“旅游号”的设想。为什么要办旅游号，出不出这个版，叫旅游号与不叫旅游号有什么不同？我们作了大量的探索与实践，取得了非常好的效果。
一、大背景、大主题、大栏目
北京晚报成功打造“北京晚报旅游号”可以说是都市报报系在品牌建设中最为成功的传媒实践。
办旅游号这样一个栏目，是一个创举，也是都市报办好经济报道的新课题、新内容。办旅游号的好处在于密切了报纸与旅游部门、旅游企业的关系，形成多方面的优势互补，如：巴士旅游的品牌与报纸的优势合二为一，超过广告和新闻报道，实际效果成倍增大，这个栏目一出现，就获得头彩。
现代生活节奏加快，交通不便是黄金周旅游的一大难题，人们旅游急需直通车。北京晚报及时与公交、铁路部门合作， 一炮打响的是五一黄金周冠名“北京晚报号”的旅游巴士和旅游专列2004年4月25日至5月16日，北京晚报与巴士旅游在4条旅游线10部旅游车上推出的“北京晚报号”共发车236次，运送游客10856人。
4月25日“北京晚报号”在巴士旅游推出的第一天，就受到了旅客们的欢迎，很多游客慕名而来。沈阳来的刘洋带着他的女友第一个登上了开往八达岭挂有“北京晚报号”的游1路车，他说他们是看了头天的北京晚报后特意来乘坐的，挂有“北京晚报号”的车肯定服务安全、优质。他们感受北京春天的同时，也感受到了“北京晚报号”安全、优质的服务，感受到了作为巴士旅游朋友的快乐旅游。
五一黄金周成了外埠乘客来京旅游的首选。5月6日，武汉来的游客张民一家5口，早晨6点钟就到了站上，成为当天第一个登上“北京晚报号”的游客，他说他们5月5日就来了，8点钟到站上，晚报号已发完了，所以6日一大早就赶来，因为7号他们就要回武汉。当工作人员询问他们为什么偏要乘“北京晚报号”时，他们说，父母70岁，孩子3岁，一家老小乘坐晚报号觉得放心，踏实，有保证。他还说，“北京晚报号”是外地游客到京旅游识别国营和黑车的标志。
“北京晚报号”巴士豪华旅游车是巴士旅游公司经过优中选优推出来的。该公司之前又对10部车的驾驶员、导游员进行了专门的培训。巴士旅游“北京晚报号”为乘客提供了优质服务。车厢里备有方便钩、方便袋、乘晕宁、一次性简易雨具。驾驶员西装革履，手带白手套，用专业的礼仪站在车门前迎接乘客。
为了提高“北京晚报号”的服务水平，让乘客充分感受到首都的文明、热情。公交李素丽服务热线接线员，黄金周期间也来到“北京晚报号”上，当众解答游客的咨询，帮助外埠游客安排在京旅游计划，增强“北京晚报号”服务的特色，丰富司乘服务内容。
五一黄金周三趟“北京晚报号”假日专列圆满成功北京晚报和中国铁道旅行社及其网络单位北京皇冠艺苑旅行社、友联旅行社、风情旅行社、新大都旅行社首次共同开行的三趟“北京晚报号”旅游专列圆满结束预定行程，2004年5月7日顺利返京。
中国铁道旅行社总经理李建忠介绍，专列被命名为“北京晚报号”不论是在铁道列车史，还是北京晚报走过的40多年历史上都是第一次。近几年，中国铁道旅行社始终努力打造旅游专列的文化品牌，“五一”期间“北京晚报号”的冠名，不仅体现了北京晚报对旅游专列品牌的认同，而且更加丰富了旅游专列品牌的文化内涵，特别是得到了北京晚报广大读者的大力支持，为此中国铁道旅行社精心设计的出游线路，规避了黄金周的火爆线路，挑选温线确保了接待质量，客人们来去三千里，往返五六天，玩得安全、舒适、从容、愉快。
晚报号的冠名让人对活动更放心，而用火车的形式把各个景点串联在一起免去了反复搬运行李的辛劳，可以好好享受旅途，这一点为中老年朋友考虑的很周道，火车上还跟随有医护陪同，也能让在家的子女更加放心。
一个旅游项目或产品，经旅游号包装，再进行版面强化处理，就突破了一般性新闻报道的限制。由于是强强联合的产品，其结果是： 1.市场性更完善，形成最好的品牌。我们做的就是规范，就是让读者信任，这就发挥出报纸难以发挥的作用。2.在我们的旅游号中，各个层次的消费者、读者、游客，都能找到可以信赖选择的对象，服务好、价格公道、投诉有地方，“旅游号”成了块金字招牌，成为旅游者的出行参谋，促进了旅游业的繁荣、促进了旅游消费。
二、大策划、大互动、大舞台
走出编辑部，跳出栏目与读者互动，产生重大的社会影响， 有了大的策划选题，大的栏目报道必然要有大活动，成功举办大活动才是真正需要的结果。组织大型活动，让旅游号墙内开花，墙外灿烂。“北京晚报香港日”活动的圆满成功，为今后举办的“巴黎日”、“莫斯科日”、“悉尼日”打下坚实的基础。
我们与旅游行业的合作，特别看重的是他们的资源、优势、信誉和实力。不是一般性的工作和服务的关系。我们找的是最有发展前景的旅游项目及产品，进行战略品牌的整合包装建设，直接参与策划，打造好的旅游品牌。
“流动的紫禁城”服装服饰表演，香港日、巴黎日活动大添光彩
2004年8月18日北京晚报与北京小丹文化发展有限公司正式签约，“流动的紫禁城”服装服饰表演随“北京晚报号”旅游专列到香港演出。“流动的紫禁城”在欧洲、南美洲、日本等很有影响，但还没有去过香港演出，北京晚报领导果断决策请他们去香港演出。“北京晚报――香港日”晚会演出果然超出主办者的预想，非常受欢迎。中央驻港联络办的副主任李刚、香港经济发展局局长、香港旅发局的代表、新华社香港分社、人民日报香港记者站、大公报、文汇报等在香港的20家主流媒体的主要领导均到场观看了演出，并给予大篇幅的报道。参加晚会的香港各界嘉宾，对我们的活动和演出，都给予了高度的赞扬和评价。
2005年是中法文化年，这年春节是欧洲旅游市场向中国公民开放的第一个春节，我们精心策划的“北京晚报巴黎日――欧洲过大年”活动2月11日（农历大年初三），在美丽的花都巴黎隆重举行。20多位“流动的紫禁城”服装服饰表演的模特，与300多名来自北京的游客聚集在巴黎，欢度中国的传统节日――新春佳节，在雅高酒店集团旗下的五星级酒店（索菲特大酒店）举办大型联欢晚会。法国旅游局、巴黎市政府对这次活动给予了高度的评价，这是一次媒体组织、旅游企业运做、市民积极参与的走出国门，宣传展示北京魅力的成功范例。
“北京晚报巴黎日――欧洲过大年”活动，在中外媒体当中引起轰动，欧洲新闻界非常关注此事。中国媒体如此大规模的组织读者到欧洲举办活动，北京晚报是第一家。当天到现场采访的媒体有：中央电视台欧洲记者站记者，凤凰卫视欧洲台记者，欧洲时报副社长及记者，香港星岛日报欧洲记者站记者等多家媒体。
为庆祝世界反法西斯战争胜利60周年、中国人民胜利60周年，我们精心策划筹备的 “北京晚报莫斯科日――相聚在莫斯科郊外的晚上”大型旅游主题联欢晚会,于2005年8月27日晚获得圆满成功。晚会吸引了俄罗斯众多媒体和市民的广泛注意，在俄罗斯的华人感到非常自豪和骄傲，参加赴俄罗斯旅游首发团的200多名游客也非常激动，整个晚会充满了爱国主义激情。当晚中央电视台、莫斯科电视台、塔斯社等10多家媒体给予报道，本报也给予重点报道。
俄中友好协会主席、俄罗斯老战士协会主席伊万诺夫参加完晚会后，向记者说：在俄罗斯的土地上，这是中国人第一次成功举办的露天大型晚会。令俄罗斯人看到了中国改革开放的巨大成果。他专门为北京晚报题词：北京晚报，友谊的使者，友谊的桥梁。据当地媒体介绍，新闻媒体在俄罗斯举办大型的旅游主题晚会，北京晚报是第一家。晚会邀请到当年参加过中国的10位俄罗斯老战士，这其中有3位在2005年5月9日受到了总书记的接见，9月3日又被邀请来京参加抗战胜利60周年的庆典活动。他们与北京游客中的10位中国人民老战士一起走上舞台，互赠纪念品。
“北京晚报旅游号”的成功实践，说明北京晚报不仅可以在宣传上成为百姓生活的纽带，而且北京晚报在办报的同时，已开创了具有时代意义的“策划、营销”之路。这种可贵的尝试为传媒与市场的结合上，摸索出了一条可行之路和积累了新的发展经验。
三、大都市 大文化 大风范
要让世界了解我们的报纸，仅凭中文版拿到国外去是不行的，在“北京晚报号”在境外搞大型活动的同时，我们还特别出版了外文特刊，让那里的老百姓更多的了解北京，了解中国。我们的特刊以介绍北京文化、奥运建设和本报的历史文化为主要内容，图文并茂，并使用铜版纸印刷，豪华精美。
北京已是国际化大都市，充满地方特色的京味晚报能否走出国门，向国际大都市进军，也是“北京晚报号”努力探索的课题。通过举办大型活动把北京晚报带向国外，我们也逐渐探索出了一条成功之路。京味都市报把“洋文”特刊办到国外大都市，并与中外读者互动，开了都市报走向国际的先河。2005年2月11日在巴黎晚会现场、雅高旗下的300多家酒店、北京飞往巴黎的法航飞机上，我们成功发行北京晚报法文版特刊，很多法国留学生和市民专程寻找收藏这份特刊。
2005年8月27日北京晚报在国内特别印刷的俄文版特刊，在俄罗斯机场、酒店宾馆、旅游景点及活动场地发送，北京晚报第一次成为吸引俄国读者的都市媒体。这一天，在莫斯科有20多位中国的留学生，十几辆旅游大巴上的导游，在街头、旅游景点发送俄文版的北京晚报特刊，许多莫斯科市民争相阅读我们的报纸。
2005年11月27日晚北京晚报在澳大利亚成功举办“北京晚报悉尼日――拥抱春天”大型活动北京晚报与中国国际航空公司、雅高集团、新南威尔士旅游局、北京市中国旅行社有限公司“安捷之旅”，2005年11月27日在悉尼歌剧院共同举办“北京晚报悉尼日――拥抱春天”大型音乐晚会，取得圆满成功。500名北京晚报读者和1200多名悉尼市民观看了演出。悉尼歌剧院的演出，在当地华人中引起强烈反响，很多华侨从墨尔本、布里斯班等地赶来，中国城的很多餐馆商店因员工观看演出而停业。当地华人协会会长李先生说：“北京晚报悉尼日变成了当地华人的节日。”
演出开始前，一艘悬挂着“北京晚报悉尼日”横幅的豪华游轮,满载着数百名晚报读者的欢笑声,缓缓驶离码头,这次活动的大联欢就在游船上开始了。登船前,悉尼已是连日的绵绵细雨,可是当悬挂着北京晚报红旗的游船驶出情人港的时候,一缕阳光透过薄云照在了“北京晚报号”游轮上,在悉尼歌剧院的映衬下构成一幅无比美丽的画面。游客在船上顾不上找自己的座位,纷纷来到甲板上拍照留念。当“北京晚报号”豪华游轮驶近悉尼歌剧院时，岸上来自世界各地的游客，向北京的游客不断的挥手、欢呼，场面十分感人。美丽的海湾、美丽的大桥、美丽的悉尼歌剧院,吸引了几百架相机的镜头,游客的笑脸在飘扬着北京晚报红旗的游轮上,构成“北京晚报悉尼日”最欢乐的景色。
二、活动目的：
为庆祝元旦佳节，也为进一步推进我班文艺活动的蓬勃发展，丰富大学校园文化生活，活跃学习氛围，给同学们一个真正展示自我风采和勇气的舞台。元旦晚会将以不凡的手笔、新颖的题材、经典的节目和温馨可口的汤圆，以达到溶和亲情、友情、师生情的目的。
三、主办方：工学院
承办方：班
赞助单位：校园活动网
四、筹备工作安排：
筹备工作领导小组
组长：班全体学生
节目组
任务：1、策划书节目收集。
2、负责节目的编排及晚会全流程的衔接
统筹组
任务：1、联系晚会场地
2、所所需道具的租借
3、晚会所需食品的采购
布置组
任务：1、黑板报的编写
2、负责晚会现场的布置
3、晚会辅助道具的发放
后勤组
任务：1、负责会场后勤保障
2、维持会场秩序，以及处理紧急情况
舞台组
任务：1、负责晚会期间舞台设备及所有节目所需道具全部到位
2、负责晚会演员的服务工作
3、负责晚会灯光及幕布
外联组
朱鹏王刘东
任务：联系晚会赞助商
五、活动对象：班全体学生
六、嘉宾：指导员、赞助单位嘉宾
七、活动地点：未定
八、活动时间：2011年12月30日
九、活动流程：
宣传阶段（12月22日-12月26日）：
1、网络宣传，定时本班QQ群发信息，让所有人都收到本场晚会的信息。
2、到各宿舍宣传，动员学生的积极性，鼓励他们积极参加，详细介绍本晚会。
节目准备工作（12月22日-12月29日）：
1、节目的收集，定期两个班的负责人一起讨论，加大传力度和动员同学参加活动，及时了解身边同学报名情况；
2、晚会共四个小时，节目时间可能会多一些，还要考虑30到40分钟的中间互动环节；
3、各节目的排练，文艺委员会跟踪指导，登记好他们所要的音乐，及时制作和准备，同时准备其节目所需的服装道具；
4、12月27日前，文艺委员要定出晚会的节目单包括互动环节的节目，并模拟晚会的情景，主持人准备好主持稿；
食品准备工作（12月30日下午）：
1、食品的准备与购买
晚会开始：
1、主持人介绍本晚会、嘉宾、并宣布晚会开始（晚会开始前一刻把最终到场的嘉宾名单送到主持人手上）；
2、领导发表讲话，赞助商鸣谢；
3、根据策划小组安排的节目进行演出；
舞蹈
煮汤圆
歌曲串烧
小品
哑剧
（以上只是节目类型，详细节目另制定节目单）
4、互动环节
5、鸣谢商家，宣布晚会结束，主持人安排退场秩序，时刻提醒观众要保持秩序，不要拥挤，
整体流程：16：30观众入场完毕-17：00主持人宣布晚会开始-领导致辞-正式进入节目演出及现场活动-主持人宣布晚会结束-观众退场（后勤人员留下）。
物品的准备：
1、节目单（12月27日）
2、舞台布置和其他一些效果装饰物在27-28号准备好，
3、现场布置：晚会当天中午开始，根据布置方案进行（包括商家宣传）。
4、电饭锅和水电的准备
十、活动预算
气球（10元）
彩带（10元）
道具（含租电饭锅）（50元）
水果（200元）
汤圆（150元）
一次性碗筷（20元）
瓜子（80元）
糖果（100元）
老师礼物(200元)
总计：820元
十一、资金问题
本次晚会的经费来源以学生每人的投资为主，赞助资金为辅。在活动期间制定详细的合理的资金支出安排，避免不必要的经费支出，灵活调配财务预算。
十二、可行性分析
1、本次晚会得到了老师和同学们的支持，从组织和时间上保证了活动的可行性。
2、组织人员有相当的热情和经验，具有一定的大型活动组织能力和专业知识，由指导员张涵老师的通力协作，从人员和操作上保证了活动的可行性。
3、通过这场文艺晚会发掘我班文艺人才，使他们的特长得到更好的锻炼与培养，特举办本场元旦晚会。从内容和质量上保证了活动的可行性。
4、本次晚会班级非常重视，有以往晚会成功举办为例，在班内外产生了较大的宣传效应和影响力，赢得良好的口碑，从而使得本次活动的赞助商有了可靠的保障，再加之学生的大力支持，从资金上保证了活动的可行性。
十三、赞助回报
1、署名赞助企业单位
2、邀请赞助单位领导出席晚会
3、条幅：将会在会场内挂横幅，以增加视觉印象，从而达到宣传效果
5、安排赞助商与同学合影留念
7、在晚会背景幕布上出现赞助单位名称
【中图分类号】G2 【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2013）07-0025-1.5
同志曾经提出，要推进文化创新，增强文化发展活力。在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。群众文化历来肩负着宣传贯彻党的方针政策，弘扬正气，陶冶情操，展示辉煌，凝心聚力等多项历史重任，是三个文明建设中不可缺少的重要组成部分，以贴近生活、贴近群众的独特优势，在发动群众、组织群众占领城乡文化阵地，实现经济的快速发展和社会的全面进步等方面，发挥着不可替代的重要作用。
文化馆是指导和研究群众文化活动的公益性机构，在引入市场机制，加强文化活动策划，体现文化竞争力是一个长期的、循序渐进的过程，并与社会每个成员都密切相关。文化馆为大众提供了全面优质的文化服务和文化产品，能提高群众生活质量、推动社会物质文明发展，引导新的、健康的生活观念和生活方式。群众文化活动的策划应以人为本，以德弘艺，以文化人。找准群众文化的独特视角，是群众文化活动策划能否成功的关键点。群众文化活动的性质决定了必须将社会效益放在第一位。因此，活动主题应将群众参与性、传导正确的人生观和高雅的艺术享受紧密结合起来。文化馆本着全面加强基层文化建设，努力满足广大人民群众日益增长的精神文化需求而全面开展文化活动。通过整理近年来文化馆开展的群众文化活动，将其大致分为以下几类。
1.一般型群众文化活动。如市军政座谈会演出，携手春天、共建和谐文艺工作者慰问专场晚会，和谐移动演出，商会演出，三新文艺调演，慰问部队演出，莘莘学子音乐会等。
2.专业型群众文化活动。如组织参加省文化馆举办的和谐文化全省文化馆美术书法摄影干部作品大展等。
3.竞技型群众文化活动。如市行业歌曲大赛，举办全市新童谣歌曲演唱比赛及展演，承办了全市青年歌手大赛，小品、曲艺大赛等。
4.交流学习型群众文化活动，如参加了市政府组织三下乡慰问团，组织全市少儿音乐舞蹈节目参加了省第五届少儿艺术节，新亚欧大陆桥沿线城市一路风情小品展演活动，春节戏剧票友文艺专场演出等。
通过归纳梳理，不难看出文化馆举办常规的群众文化活动占据主流地位。以培训、竞赛、学习、重大事件为契机或者主题开展活动也是群众文化活动的主体构成部分，而作为旅游型群众文化活动、捐助型群众文化活动、名人主导型群众文化活动、民族文化型群众文化活动等类型的活动则较为缺乏。在当今文化体制改革，文化产业日益受到重视、文化市场的竞争力日益壮大的形势下，以市场的方式，商业化运作群众文化活动，是文化馆策划组织实施文化活动极具价值的新方向。
如何才能更好地开展群众文化活动，突显群众文化活动策划的整体功能，笔者认为可以从以下几个方面来进行。
首先，把握定位、树立形象。要对全市群众文化活动进行策划，通过精心组织和周密安排，加强对广场文化的正确引导，用健康、优秀的文化占领思想阵地，坚决抵制不健康的、封建迷信活动。充分发挥群众文化功能，不断提高广大市民的文化素质和艺术鉴赏力，进而提高整个城市的文化品位。此类活动可纳入承接政府文化项目类，如政府大型活动、竞赛、形象设计、宣传片等。通过对该类项目的吸纳，既可树立形象，也可彰显主流文化的核心凝聚力。
其次，整合资源，实现多元化模式。尽量挖掘和调动地方文化的资源，使得地方文化传统和文化遗产得到更多的继承和发扬，并改造成适应新时代需要的文化形式。通过有效组织民族文化型文化活动和捐助型群众文化活动相结合，筹办打造民间文化周、或民间工艺博览会、邀请会等，通过有组织地交流，打造具有区域性特质的文化项目集群。
再次，与时俱进，进行商业化运作。探索群众文化市场化运作的新途径，促进群众文化活动的长远发展。可以成立文化演出经营服务中心，建立健全和完善各项管理制度。同时，要充分发挥群众文化优势，扩展活动主办单位和参与单位，并积极组织和吸引专业、业余和不同社会群体参与广场文化演出活动，不断提高广场文化的社会参与度。把大型的群众文化活动推向社会，让群众文化活动走向市场，与企业联姻，与商家联合，让企业为群众文化注入新的动力。这是群众文化持续发展繁荣的必由之路。
最后，打造市场品牌。就品牌文化层面而言，它是文化产业品牌化的结果。品牌有无竞争力，能否成为名牌，并不主要取决于技术物理差异，而在于品牌是否具有丰富的文化内涵。打造市场品牌，也体现在打造群众文化活动品牌上，如央视的同一首歌，即为群众文化活动品牌的典范，当然，要将成熟的、传统的文化活动项目打造成为品牌也具有相当的难度。文化活动的品牌打造可结合本地的特色，创新整合出新的活动形式和项目，这更有利于在社会影响和市场效果中占据优势。
综上所述，群众文化活动是增强文化发展活力的重要组成部分，它不但是精神文明建设的重要载体，也是公民道德建设的重要组成部分。群众文化活动在城镇精神文明建设中的作用是任何其它文化所不能替代的，也是不能被忽视的。
【参考文献】
[1]任建新.群众文化活动组织百科全书[M].北京：电子科技出版社，2004.
活动主题
xx元旦惊喜多，恭贺新年送大礼
惊喜一、11购物，实惠加实惠
活动期间，如顾客与其亲友（至少两人，最多限三人）在活动期间同一天一起购物，凭两人以上的购物小票，可享受团购优惠，优惠办法是都可享受”满1000元即送100元现金”的特大优惠（可两人的购物小票加起来享受团购待遇）。可促使顾客拉亲友来商城购物。
惊喜二、喜逢20xx，六六大顺
活动期间，购物满66元以上的顾客，凭小票可摸取幸运数字20xx，摸全20xx的顾客，奖励现金66元，摸到20xx数字中的三个数字的顾客，奖励现金26元，摸到其中两个数字的顾客，奖励现金12元，摸到其中一个数字，奖励现金6元。参与的顾客奖励精美礼品一份。
惊喜三、购物喜上喜香港七日游
1、在活动期间，顾客在一次性消费500元以上，可以在收银台免费领取抽奖券参加抽奖。
2、领取奖券时，每满500元领取一张，超过500元部分金额以500元的倍数计算（不足倍数部分不予计算，例如：1000元—1499元可领取两张），以此类推，最多限领5张。
3、抽奖方式为公开抽奖，其奖项设置为：香港七日游（只负担旅游公司正常收取的费用，其他费用自负）。
4、此活动将在活动结束后公布，旅游时间另行安排。
5、最终产生幸运顾客3名
以上三个活动消费者可同时参与。
惊喜四、好东西，便宜卖，天天特价送给您！
针对不同人群，不同时间，不同特点进行商品特卖，以小带大。逢星期六、星期天可以将学生服装进行特卖，逢星期一至星期五可以将男装、女装、老年装、内衣及婴儿服装进行轮流特卖。
参加此活动不可参加一至三活动。
场内外布置：
场内外要精心布置，做到能烘托出，喜庆、热闹、传统、民俗的节日氛围，充分突显元旦与春节浓烈的节日气氛。
场外搭置古典式门楼，并制作大红对联，门脸上方要制作巨型喷绘，中央有红底黄字”恭贺新年”，左右两侧要有金童玉女恭贺新禧的图样，门内正中央制作一个大型”福”字。
场内制作两个大型菱形的方盒，上边有黑色的”恭贺新年”字样，方盒下边有坠穗。购置大型的卡通狗两只，悬挂于二楼演艺台，另需印刷吊旗，吊旗的颜色字样等与场内外一致，做到从上到下，从里到外，统一形象，整个商城形成一片祥和、繁华的景象。
2022年庆元旦活动策划方案大全
一、活动主题：我们一起迎新，我们一起迎兴
二、活动目的：
时间如白驹过隙，转眼间20xx年元旦将至，为庆祝元旦佳节，也为进一步推进我院文艺活动的蓬勃发展，丰富校园文化生活，活跃学习氛围，给同学们一个真正展示自我风采和勇气的舞台。20xx年元旦晚会将以宏大的气魄、不凡的手笔、新颖的题材、经典的节目，集多种舞台表演形式，溶亲情、友情、师生情于一体，对各位辛勤工作的老师致以节日的问候，祝愿他们桃李天下，竞放芬芳;对即将毕业的学长学姐们，祝愿他们在未来的道路上“潮平两岸阔，风正一帆悬”。
三、主办方：南昌大学科学技术学院
承办方：XX市场营销02班
赞助单位：中国移动
四、活动对象：南昌大学科学技术学院全校教职工和学生(观众共计20xx)
五、嘉宾：校领导、赞助单位嘉宾
六、活动地点：南昌大学科学技术学院南区室内体育馆
七、活动时间：20xx年12月27日19：00-21：00
八、活动流程：
宣传阶段(12月1-12月16)：
1.准备宣传单(务必要有报名方法时间和联系方法)和要发的通知(通知要有时间地点，请求在班上宣传等信息);
2、发通知和晚会策划书给大一各班负责人和部门负责人处(联系方法见附录);
3、到各宿舍派发宣传单，动员学生的积极性鼓励他们积极参加，详细介绍本晚会并让他们咨询。
4.网络宣传定时到本系各相关q群发信息，并让所有人都收到本晚会的飞信(包括晚会当天还要提醒同学们去看晚会)。
5、海报宣传(包括前期准备宣传和晚会开始的宣传)。
节目准备工作(l1月29-12月25)：
1、节目的收集，定期和各班各部门负责人联系，请求他们加大力度宣传和动员，各委员要及时了解身边同学报名情况：另外还要请校大学生艺术团和各协会的参与。
2、考虑到节目不够的情况，文艺部要想出不少于三个节目;
3、晚会共120分钟，节目最多占用100分钟，所以中间互动环节必不可少，还要考虑20分钟的互动，暂定为有奖问答和抽取幸运观众;
4、各节目的排练，文艺部要派人跟踪指导，登记好他们所要的音乐，
及时发给编辑部制作和准备，他们所要道具服装也要尽力帮忙准备(原则上他们自己准备);
5、12月9日前，节目策划小组要定出晚会的节目单包括互动环节的节目，并模拟出晚会的情景，主持稿也要发给主持人，同时向师兄师姐报告并请求指导;
6、12月18日(8点)，大彩排，在南区室内体育馆，邀请一些社团部长副部长，要求和正常演出效果一样，包括灯光、音乐等要跟上;
7、总结彩排，修改细节，同时制定现场布置方案
嘉宾的邀请：
1、学院领导和学生会团支部干部
2、12月22号发邀请函;
3、具体细节要及时问学院辅导员老师
物品的准备：
1、宜传单(宜传阶段)，邀请函(12月20日)，节目单(12月15日)
2、道具、音响(包括横幅、节目单、光碟等)在16-15号准各好;舞台布置和其他一些效果装饰物(包括慕布、奖品等》在20-23号准备好;服装、灯光、化妆等在26-27号做准备(有表出来，在那里头，谁买，买多少买到统一放在那里，大家都有大家的任务)
3、现场布置：晚会当天中午开始，根据而置方案进行。(包括商家宣 传海报)
4、从彩排到1w出，对各节日的道其和服装要跟进和协调
5、礼仪服准时到位
晚会开始：
1、开场舞(开门红)
2、主持人介绍本晚会、嘉宾并宣布晚会开始;(晚会开始前一刻把最终到场的嘉宾名单送到主持人手上)
3、领导发表讲话，赞助商鸣谢;
4、根据策划小组安排的节目进行演出;
A、开场舞
B、歌曲串烧
C、小品
D、音乐剧
E、魔术
F、话剧
G、舞蹈
(以上只是节目类型，详细节目令制定节目单)
5、互动环节
6、鸣谢商家，宣布晚会结束，主持人安排退场秩序，时刻提醒观众要保持秩序，不要拥挤，并请团学会成员留下帮忙清理现场;
整体流程：
18：50观众入场完毕会场一切准备工作就绪19：00开场舞主持人宣布晚会开幕领导致辞正式进入节目演出及现场活动主持然宣布晚会闭幕观众退场(工作人员留下)
九、工作人员及工作安排：
1、统筹组：主席部、书记处
任务：确定晚会邀请的嘉宾并且及时送出请柬。负责邀请嘉宾代表对
晚会的举办给予评价。负责把所有嘉宾迎接并安排就座
2、节目组：文艺部、素质拓展部、
任务：
a、完成节目收集、筛选及前期的排练、彩排工作
b、负责节目的编排及晚会全流程的衔接
c、准备好晚会所需的一切服装道具
d、主持人的确定
3、宣传组：新闻宣传部、宣传部、组织部
任务：
a、利用海报、横幅、广播、设点等方式开展宣传
b、负责现场摄影、照相等
c、负责晚会现场布置
4、后勤组：学生会纪律部
任务：
a负责后勤保障
b.、疏导观众进退场、维持会场秩序
5、机动组：校园文明纠察队
任务：晚会期间，负责会场纪律维持以及处理紧急情况
8、舞台组：院学生会组宣布
任务：
a、负责晚会期间舞台设备及所有节目所需道具全部到位
b、负责晚会演员的服务工作
c、负责晚会灯光及幕布
9、催台组：学习部
任务：组织演员在会场等候、并组织他们按顺序上台
10、礼仪组：学生会办公室、秘书处
任务：引导嘉宾入座、及给嘉宾送水
11、外联组：就业创业学会
十、活动预算：
横幅(包括宣传横幅)(160)
背景幕布(576)
彩球(57)彩带(35)
冷烟火(60)
泡泡油(200)
服装(600元)(部分服装可以借用)
灯光(700)(俱乐部的灯光效果不佳，还需租用一小部分)
道具(260)
荧光棒、哨子等(80元)
邀请帖(30元)
策划书(20元)
节目单(30元)
刻碟(30元)
化妆(200元)
拍照话筒电池(50元)
门票(30元)
后勤备用及舞台装饰(230元)
赞助商回报待定
总计：3328元
十一、可行性分析
经济可行性分析：此次活动的举办将帮助16级新生更好地融入科院这一大集体中，为学院的更好建设拉开一个崭新的面貌，学院将给出一部分经费，再加上移动的赞助，经济上是有保障的。
环境可行性分析：此次活动的时间选在12月27号，元旦的前5天进行，有效的错开了老师和学生元旦当天的个人的活动。
2022年庆元旦活动策划方案大全
20xx年元旦将至，为了迎接新年的到来，为了使孩子们度过一个既快乐又有意义的元旦，大一班准备举办一场“欢元旦——演绎经典国学故事”的新年活动，诣在使家长与孩子在表演经典文化故事的同时，让大家通过活动感受到经典与生活的联系，从中获得感受到国学经典的精髓。
一、元旦活动主题
元旦活动主题：“欢元旦——演绎经典国学故事”欢元旦——演绎经典国学故事”——演绎经典国学故事。
二、元旦场地与时间
元旦场地与时间：
地点：xxx幼儿园xxx三楼
时间：20xx年12月31日上午8：30——10：30
每户家庭准备：
故事表演要求：每个幼儿必须了解故事内容进行角色表演，每户家庭出一位家长和幼儿进行表演小故事，可自制服装和道具模仿古人的穿戴，如果演员不够时课增加组员。把我们的爷爷奶奶，外公外婆带上，来一个家庭大演绎。如：“黄香温习”“程门立雪”“孔融让梨”“孟母三迁”等，要求故事精炼，意义深远。
表演时间：3分钟
形式：比赛
三、元旦活动内容
（一）全体幼儿诵读《改变一生64个卓越行为习惯》
（二）分家庭表演经典故事国学小故事表演：每2户家庭自愿结合并表演一个经典小故事如：“黄香温习”“”亲尝汤药”“孟母三迁”等，要求故事精炼，意义深远。经典表演时间：3——5分钟程门立雪
（三）古筝欣赏（专业古筝老师介绍古筝历史，并演奏1-2首古筝曲欣赏）
（四）小结祝福发奖状和元旦礼物场景布置：
四、场景布置
（一）宣传与报名
1、前期宣传
本次迎新晚会宣传仍采用文艺部成员走寝的方式，对迎新晚会进行宣传和介绍,鼓励同学们报名参加,在舞台上展示自己的才艺。走寝期间,文艺部副部负责记录大一新生的特长与爱好,方便接下来的节目安排和演员的选拔。但由于走寝当天许多大一新生，尤其是女生不在寝室，致使我们对新生的了解不够全面，宣传工作也未达到较为彻底的程度。以后此类情况应尽量避免，在走寝前就应该通知到位，确保新生们能够透彻地了解到迎新晚会的相关信息。
2、节目报名
报名工作主要由文艺部干事负责。其中，因为女生人数众多和报名要求的不同，女生上报的节目数量较多，尤其是歌曲类节目。而且新生对文艺晚会抱有的态度不是很端正，节目质量欠佳，但也不乏高质量的节目。由于院里男生数量本来就少，男生的积极性也不是很高，导致上报的节目中男女比例严重失调。我们以后应该尽量在有限的条件下，让干事多劝说男生，鼓励他们大胆展现自我，解决男女比例失调的问题。
3、主持人筛选
本次晚会主持人表现非常出色，能够在念错稿时面不改色，从容地改正并继续进行节目主持。不过我们也应该对参演的主持人要求更严格些，让他们更加重视主持工作在迎新晚会现场的重要作用。
这次参加选拔的主持人数量少，但是质量普遍比较高，所以为文艺部节省了许多挑选和选拔的精力，主持人自身也积极背稿，为迎新晚会的出色演出打下了基础。
二、 审查排练
（一）审查节目
本次晚会一共开展了三次节目的正式审查，不仅如此，我们还确保每个节目两天就会由文艺部的副部和干事审查一次，监督和督促节目的进程。每个节目也都有安排副部和干事负责，所以节目的整体进步效果较为明显。但由于文艺部成员工作分配不够细致，且副部和干事还有演员的时间不能统一，每次审查节目的时间不充沛，考虑到关寝时间，不能细致地指导演员表演上的缺失。以后应该争取抽出白天时间来审查节目，指导节目进程，这样效果应该会更好。
1、 一审：
由于干事通知到位，演员也比较积极，所以现场效果还不错。但是由于个别节目的演员未到场，给评委和参演人员都带来了许多不便，有些节目变动频繁，也给审查工作带来困难。希望以后的正式审查时，通知演员都要按时到场，不能因为其他活动而耽误学院同学的集体活动，给别人带来不便。
2、 二审
虽然一些节目排练不到位，但其他节目都已成型，审查现场也商量安排了每个节目的服装问题，与信息部协商了背景音乐及音效的播放问题，所有工作都已安排到位。
3、 三审
此次审查，让大家对迎新晚会的成功举办抱有了坚定的信心，所有演员的表演都非常出色，服装音乐等问题也都得到了解决。
（二） 节目排练
1．开场舞：开场舞的练习，是采用干事先学习再教授其他同学的方式。由于舞蹈本身的选择有问题，偏离了开场舞的特色：劲爆、带动气氛。不仅如此，刚开始练习舞蹈时，演员们没有意识到开场舞的重要性，负责舞蹈的副部和干事没有做好监督和督促作用，导致开场舞进度缓慢，效果不佳。第二次审查后，我们主要针对舞蹈出现的各种问题进行了修改，为后来她们精彩的演出打下了基础。为避免此类情况再次发生，下次迎新晚会开场舞的排练需要注意以下三点，第一要仔细挑选舞蹈，第二要随时监督随时督促，第三要提高演员对开场舞的重视程度。
2. 舞台剧：这次的舞台剧《梁祝》剧本很好，积极向上，不仅有内容也有深度，而且舞台剧排练次数较多，很好的提高了节目的质量和效果。唯一不足的一点，就是舞台剧人数太多，以后尽量可以把舞台剧的人数缩减到8个左右，可以一人饰多角，避免舞台上出现混乱场面。
3. 相声：起初，相声的剧本有些陈旧，但两位相声演员都非常重视文艺部成员对他们提出的要求和建议，主动找学姐帮忙修改稿和指导表演，能够大幅度改稿和认真排练，并能听从学姐的意见，加大动作幅度，值得夸奖。以后的相声表演也应如此，如果稿件陈旧，缺少新颖点，就需要让演员重新改稿，如果演员不愿意也要进行劝说。文艺部成员要帮助演员寻找素材，指导表演，建议演员动作要夸张，多融合表情。
4. 体育部小合唱：节目是由大二学长自行排练成型的，大一的干事觉得自己没有发言权，不能指导学长们的表演。为解决此类问题，以后大二的节目都应由同级的文艺部副部负责。
三、后勤工作
1、经费申请
批预算时需要向辅导员老师说明每项物品的用途及它的必需性，预算内容要尽量细化。
2、用品采购
晚会所需的物品主要由宣传部、生活部、文艺部共同采购，总体来说完成情况较好。遇到采购的用品不能开具发票、无法报销的情况，费用只能由相关人员来分担。所以今后为了避免或减少此类现象的发生，在采购前就要寻找购买物品可以开具发票的商店，最好在正规的大型超市进行采购。
3、演员服装
这次晚会并没有在服装店租借道具和服装，节目中的服装都是演员自己寻找，或是由文艺部干事帮助借到的。以后如需向外界租借服装，要早做准备，避免意外状况的发生。
四、 晚会演出
此次晚会突发状况很多，而且都难以解决，但文艺部成员反应灵敏，迅速排除困难，晚会还是顺利举行，并达到预期了效果。
1、话筒:
话筒是晚会最重要的道具之一,是晚会顺利进行的基础，话筒的正常传递直接决定着演出的效果。在晚会开始的前五天，话筒方案就已由副部和干事共同讨论完成，但由于有些节目的变动和一些节目演员人数太多，导致话筒方案不能准确的实施，经过了许多次修改，直到演出当天，话筒方案还有变动。今后在遇到此类问题时，要尽量避免话筒方案写得太过复杂，不实用，增加话筒方案的正确性和实用性，并且在方案确定之前要实际试验过，可行后再打印。
2、视频和PPT
由于大活的设备老化，导致投影仪连接线断掉，不能正常地播放PPT和视频，信息部成员的工作效果不能向大家展示。为避免这个问题的再次发生，以后不管什么活动前，都要确定现场的各种设备，如音响、灯光、投影仪，能正常运行，如有问题，要提前解决或通知到相关责任人，提早保修。
3、晚会当天的工作分配
由于副部事前未能细致地安排晚会当天的工作人员和相关责任人，划分每个人员需要负责的工作。导致晚会当天，有些工作没有人做，而有些人身兼多项工作。下次这种活动前，要细分每个人的工作，包括工作的内容、时间、地点、要注意的事项等。如果谁负责的工作出现问题，直接找相关责任人，追究其责任。而且每项工作的负责人要一直待在他的岗位，直到工作完成或者上级指派其他工作，在此之前不准随意离开。
4、善后工作
晚会结束后，学生会大多数部门成员和演员都能留下帮忙。善后工作是主要由文艺部来完成，文艺部成员不到最后都不能离开。而且晚会结束后也发生了一些物品遗失事件，在以后的善后工作中，如果发现任何有价值的物品，都要交给副部代为保管，找到物品的所有者，不能随意丢弃。
一、讲究创意性，避免看到人家哪种节目走红，马上跟着“克隆”
创意性也可理解为独创性、原创性。在《知识产权保护法》日臻深入人心和维权意识不断增强的当今时代，创意性尤为重要。从法律角度讲，你“克隆”、模仿、剽窃别人的思维成果，轻则被人指责，重则会成为被告被传呼到法庭。从电视的审美层面说，模仿、复制人家的节目，导致内容肤浅、枯燥，形式俗套、雷同，观众会产生“审美疲劳”。加之地方台的实力不足，很容易“画虎类犬”，观众更会离你而去。从电视内容产业层面说，地方台无论是常态宣传的自办文化、文艺类节目，还是举办大型活动，目的都是为了丰富荧屏、拓展“眼球经济”，求得一些企业的冠名赞助和拉到一些穿插广告与现场广告。如果创意不够，节目就没有影响力，不会形成品牌。长期以往导致电视文化、文艺节目生态失衡而丧失节目经济增长点。时下有些地方台对实现电视文化、文艺节目创意性的极端重要不是不知道，而是创意人才不足，创意水平低下。但又不愿放弃，于是就只好依葫芦画瓢，照着央视和省级卫视的样子，邯郸学步。比如说，今年“5・12”汶川特大地震发生后，央视举办了“《爱的奉献》――2008抗震救灾大型募捐活动”，历时3个小时的义演活动和捐献互动，共募得善款15.14亿元，社会效果十分强烈。可是有家县级电视媒体看到央视义演活动成功，也跟着在本地搞赈灾义演。但由于时间滞后，当地许多企业和个人已经捐过义款。加之当地明星、名票稀缺，录制设备陈旧，编导水平平庸，使得节目质量低劣，很少能组织到捐、演对象。后来只好将已捐过款的企、事业单位和大户个人请来，用红牌子写上原来捐款的数据到现场亮相做个仪式。因为是虚假捐献，当地观众又早已知情，节目播出后非但没有多少收视率，反而遭到了观众的种种非议。
加强电视文化、文艺节目的创意性，不仅能使节目好看，具有个性和原创性；而且能在电视文艺生态失衡中寻找到新的节目增长点。我们盐城广播电视台去年和今年分别搞了“感动盐城十佳人物评选颁奖晚会”和“盐城市年度十大经济人物评选颁奖晚会”两次大型活动，并制作两部长专题文艺片。为了突出创意，我们没有请“地方明星”和歌舞团队凑热闹，而是围绕评选出来的“感动盐城十佳人物”和“盐城市年度十大经济人物”的典型事迹，或由主持人及曲艺演员登台真情讲述；或根据他们的事迹编成当地群众喜闻乐见的文艺剧目由当地知名的业余演员排练演出。既节约节目成本，又体现了人文关怀。两场晚会都精彩纷呈，节目播出后在观众中都留下了良好的口碑。可见地方台文化、文艺节目走自己的路，以多种形式去发掘电视文化创意的“富矿”、是走出模仿、“克隆”误区、促进电视文化、文艺节目长足发展的重要保证。
二、讲究普惠性，避免只重热闹、搞笑，而轻视中、老年观众的欣赏需求
党的十七大十分强调爱民、利民、惠民的问题，明确提出“让人民群众共享文化发展成果”。电视文化、文艺节目的普惠性，就是要面向各种不同的受众群体，让各个层面的观众看了媒体播出的文化、文艺节目后，都能受到教育、启迪、鼓舞、鞭策，都能享受到文化艺术的美感、愉悦和欢乐。电视文化、文艺节目的普惠性与当今电视业界提倡的“分众化”并不矛盾。因为电视文化、文艺节目是面向大众的，它以一种有形的状态和无形的气息，丰富着人们的精神文化生活，滋养着人们的精神世界，主导着和谐社会前进的方向，而且越来越被人们深刻认识和推崇。无论是大学教授还是农村文盲老人，都需要精神慰藉和滋养，只是接受和理解能力不同而已。我们办电视文化、文艺节目，就是要普惠到各个层面的受众。
然而，我们也应该看到，电视文化、文艺节目的普惠性说来容易，真正做到却不那么容易。回顾前几年电视荧屏中有些追风的综艺、游戏、选秀节目，主创者口头上也讲坚持传播高雅文化、先进文化，走电视文化精品之路。可是在实际操作中却一味搞笑、取闹，从部分年轻人的猎奇心态和欣赏追求出发，打打闹闹，嘻嘻哈哈，甚至张牙舞爪，装疯卖傻。在游戏节目中，摔断胳膊跌断腿的有之；坦胸露脐、用“分神武器”引诱受众的也有之；语言粗俗、打情骂俏的亦有之。有的节目主持人故意把头发染得通红或者花里胡哨。直到国家广电总局屡屡发文、下禁令，上述种种所谓“时尚”、“前卫”的越轨走歪道的综艺、游戏、选秀节目才有所收敛。但在少数地方台至今仍在打“球”。笔者见到有家地方台自办综艺节目，刻意选了一位身高1.85米、体重160公斤的肥女和一位身高只有1.10米、体重只有30公斤的矮男作擒拿角斗表演，丑态百出的拙劣动作惹得观众笑声不断。主创者自以为“效果不错”，可许多有识的观众却说：这是美学追求、美学策划的错位，是电视台主创人员审美情趣和审美层次低下的表现。这家地方台文艺节目的编导和主创人员单纯以“80后”部分前卫青年人的个人情趣爱好去策划组织节目，总想以旁门左道把收视率搞上去赢得经济效益。这种思维方式和思维结果根本就谈不上“普惠”，也违背了党的文艺方针和电视媒体的服务宗旨。
三、讲究人文性，避免只追求形式而忽视地域特色和人文内涵
地方台文化、文艺节目的人文性还要体现在本地的地域特色和人文精神上，“一方水土育一方文化，一方水土养一方人”。我们应该以独特的形态确立文化、文艺节目的风格定位，以鲜明的主题升华人文精神内涵，以丰富多彩的表现手法去满足当地受众的精神文化生活需求。
江苏卫视的《人间》、吉林电视台的《回家》、浙江卫视的《聊斋》等文化类节目，都在追求这种和谐，故而这些节目都普具人文性，倍受观众喜爱，也屡获大奖。
坚持人文性，最有效的体现方式就是坚持“三贴近”。以精细严实的作风去追求节目的思想性、艺术性和观赏性的统一。感人心者，莫关乎情。我市悦达集团董事局主席胡友林是“感动盐城第一人”，28年前，他变卖了自己唯一的一块钟山手表和一件部队退伍时带回的黄大衣，得了54元钱，只身到山西为我市工业发展筹集煤炭。经过几年打拼，组建盐城市物资公司。此后，陆续兴办了纺织、汽车、公路、海运等100多个下属工厂、公司。现在悦达集团已拥有固定资产近200亿元，年所上交税收占盐城市财政收入的四分之一。此间，胡友林因常年劳累，患上肝癌，六次动手术，两次换肝。每一次在病床上都在不停地为盐城经济和企业发展操心劳碌，而且每一次他的操心劳碌都给盐城经济和盐城人民带来有目共睹的实惠。对这样一名盐城800多万人口家喻户晓的模范人物文化节目怎么做？如何表现他对盐城这片热土的亲情、乡情、友情和恋情？我们编导人员深入悦达集团，与胡友林身边人反复接触、采访，并到国内有关悦达办事处观察、体验，然后决定选取最感人的故事细节，用情景再现和文艺演说的手法艺术化地呈现给观众，从而赢得最多的感动。
四、讲究当代性，避免一味怀旧复古而忽视引领时尚
积极顺应电视文化发展潮流，准确把握观众审美活动的新特点，不断提高电视文化、文艺节（栏）目创新的水平和大型文化、文艺活动的层次，应该是我们地方电视媒体的编导和采编人员孜孜以求的。但是由于地方台人力、物力、财力和策划、组织水平都比较有限，实际操作中常出现“摸旧路、走俗套、跟风追”的状况。比如我们盐城地区的晚会文艺演出、颁奖仪式、义演晚会演出等，经常是地方淮剧唱段《卖油条》《珍珠塔》《自从去到金山后》等俗套节目，表演形式也经常是“三人花鼓”、“打鼓说唱”、“四老汉说唱”、“四大嫂表演唱”等观众熟烂于心的民间群众文艺，所演内容也大多是按固定程式换几段新词。这些文艺剧目青年观众看头一回觉得新鲜，看第二回就觉得拖沓无味；中老年观众早就看腻了，看厌了，其效果可想而知。电视文化的继承传统和不断创新是相辅相成的，继承传统不是沿袭传统，任何东西不创新就没有生命力。当今社会，人们的审美兴趣、审美情趣和审美习惯都在改变，我们在观众审美习惯上要善于把握大众日常化审美倾向，善于与时俱进，推陈出新，自觉舍弃“象牙塔文化取向”和“低俗、媚俗”的文化取向，精心搞好每档文化、文艺节目的选题策划和组织、采创策划。并采取多元立体的方式，增强自办节目和大型活动的推介、约会能力，引吊观众想看、要看节目的胃口。这样，才能避免一味怀旧复古、逐步把节目做好、做出品牌。
