一、汉字字体的视觉表现

文字设计是平面设计的一个重要领域，有着举足轻重的地位。然而在日本将汉字作为设计符号之后，神秘而古老的汉字才在世界设计中获取一席之地。中国人长于直观地把握世界，重体知，轻认知；重了悟，轻论证。汉字是以一种直观的方式来进行创造的，汉字创造的根本途径就是从物出发。汉字创造的发展过程经历了从“文”到“字”，文是一切物质的本质，是对物感性形态特征的直接呈现。字是对依类象形的进一步发展。有形可象可以说是“文”和“字”的本质。汉字所给人的整体的印象感，在于汉字的视觉表现形式能给人带来强烈的心理刺激，汉字的形式在走向笔画之后，人们认读汉字时仍然不需要以单个的笔画来作为分析单元。期刊刊名的字体不仅具有可阅读性的功能，还具有装饰性的功能。有了装饰性功能，就必须拥有形式上的美感。首先是单个字的形式美感，除了创造或选择一种字体外，还应对局部的笔划如横、竖、点、撇、捺进行创意设计，可以利用文字图形化的方式，在刊名设计中有机的结合图形与文字，从而增强受众对刊名文字的映像。其次，期刊刊名设计中文字的形式美感也表现在对于文字笔画的粗细对比、字与字间的疏密关系、大小的对比以及刊名文字作为整体在封面上的运用等。

二、期刊中汉字设计应用特性

期刊的刊名一般处于封面的视觉中心位置，也是封面上最重要的设计元素。因此，刊名的设计风格和性质深深的影响着整个期刊的封面设计，不管是刊名设计中文字的字体、颜色、大小以及所放的位置，全都会影响到期刊封面设计的整体效果。通常来说，在印刷字体中，黑体表现出简约、现代，宋体表现出庄重、典雅。在许多期刊封面设计的优秀案例中，传统题材的期刊一般较少使用黑体字，以使用楷体和宋体为多。在刊名的文字中也可以使用两种字体相互配合，这样的设计更加别致。无论用哪种字体设计刊名，又或者是自己设计一种字体，都必须结合期刊的内容，或者与刊名本身的意义相联系，不能片面地只重视字体的变化。这样才能更好的设计出与期刊内容，风格最相适合的刊名字体，使刊名文字在期刊封面中发挥出应该有的作用。除了印刷字体外，刊名的文字字体设计也可以选择使用书法艺术，例如，将书法字体与刊名设计相结合，意象与实体的对比，给人以想像的空间。在二维的封面设计中表现出了思想的深远，有了空间感。刊名文字的颜色选择也应该谨慎，颜色的色相和纯度等都会影响期刊封面的设计效果。

不同类的期刊都有各自不同的颜色选择特点和习惯，艺术类一般颜色高调绚丽，科学类通常深沉，稳重，文学类往往朴素，淡雅。如果把艺术类的缤纷色彩运用到科学类期刊上，就会让人怀疑期刊内容的真实性，给人不可信赖的视觉感受，同理，如果给时尚类期刊用上厚重，深沉的颜色，也不会让人感觉轻松，使人喜欢了。

刊名文字中字号的大小对期刊封面的设计也有着非常大的影响。小的字号，体现出精致、典雅，让人感觉到书卷气，并彬彬有礼的君子风格，但这样的字体对信息的传达有所阻碍，反之，粗大的字体在刊名文字中则显得稳重、严肃、有力量感，让人有可信的感觉，当然，它也有一定的弊端，就是笨重，不灵巧。期刊的刊名一般放置在封面的中上部分，一般来说视觉中心比物体的物理中心要偏上，所以将刊名放在封面的中部偏上会更加引人注意，当然，设计中也要求创新，刊名可以放在封面的任何地方，如右下角或下部居中等，不过期刊的刊名设计除了美观以外也是为销售而服务的，我们不仅要让期刊的设计美观，更要让期刊表达出应有的信息，除了新颖的设计，还必须保证信息能够快速的传达给读者。