在私域流量视域下，期刊应利用用户的关系资源，塑造关键意见消费者，并通过布局热点话题以及创新专题，提升与用户的关系强度；重点运营多资源用户，通过维系情感加强用户对期刊的归属感；积极打通“微信视频号+微信公众号”通道，利用视频号推荐算法实现引流。

一、期刊传播的优缺点

1.优点：

①针对性强

杂志种类繁多，形式多样。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，作到“对症下药”，以取得最佳的传播效果。

②信息的覆盖与更替周期长

杂志的篇幅较长，因此在信息的深度上比报纸更为突出。而且，由于其编辑时间较长，虽然它失之于时效性，然而它对问题的分析与调查更为深刻、详尽，信息量更大。这使杂志信息的生命周期会无限延长，无疑会增强其传播效果。

③印刷精良，装帧较好，更具保存价值

由于杂志所提供的信息，较报纸更具深度和理性，加之其精美的印刷，良好的内容兼具美的形式，决定了其较高的重复阅读率，因此容易取得公众心理上的认同。

2.缺点：

①缺乏灵活性与时效性；

由于杂志出版周期较长，因而时效性方面就难免不尽人意，不能及时刊登瞬息万变的经济信息。再者，由于其出版周期长，一旦定稿之后，难于临时更改，灵活性方面远不及报纸和电子传媒。

②阅读范围的局限性；

杂志对读者的文化水平和理解能力要求较高，某些专业性强的杂志更要求读者具备一定的业务知识，因此其读者数量受到了一定的局限性。一方面，信息传播可更具针对性，但同时覆盖面却又受到了限制。

③感染力较差。

杂志虽比报纸生动，但它毕竟是用文字符号来传播的，与电子媒体相比，仍嫌呆板、机械，其感染力也较逊一筹。在面向低层次的受众传递信息时，公共关系人员要慎用此媒介。

二、学术期刊传播现状与问题

当前在学术期刊传播中存在诸多问题，这些问题影响了用户的体验感及科研成果传播的时效性。很多学术期刊网站和自媒体平台的功能并不完善，特别是微信公众号的许多功能形同虚设。一部分学术期刊缺乏主动传播的意识和竞争观念，未利用新兴媒介来面向市场、面向社会开展宣传推广工作。

1普通用户资源利用意识弱

与普通媒体受众不同，大多数学术期刊用户来自科研院所以及高校，因此在每一位期刊用户的社交圈中都存在着大量具有开发价值的新用户资源。由于职业背景、学习背景、专业背景相似，用户处在强连接关系中。学术期刊往往注重传播端建设而忽略了用户拥有的资源。学术期刊重视传播者知名度、内容的知识性，而用户往往被当作同质化的、无价值的个体，处于传播研究范围外，学术期刊未对其价值进行深入挖掘。

2传播内容缺乏特色

在传播过程中，传播内容一直被传播者重视。但是学术期刊微信公众号的内容形式往往千篇一律。最新文章、学术资讯等内容是大多数学术期刊微信公众号的主要内容，同专业领域的学术期刊微信公众号缺少可吸引用户的特色内容。因此，仅仅依靠提供学术知识，学术期刊微信公众号无法在众多同类公众号中脱颖而出。

3期刊与用户之间的关系单一

在学术期刊传播过程中，传受关系单一，学术期刊甚至忽略用户反馈，导致传播单向化。在图书出版行业转型之前，出版社与读者仅限于消费关系。而随着竞争加剧，出版社另辟蹊径，打造关系圈，促进消费关系升级。除了注重用户对产品的需求之外，出版社还提供附加服务、重视情感需求。